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新闻框架理论探析

大学时代・论坛2006年03

新闻框架理论探析

(沙洲工学院

刘泽江社科系江苏

张家港

215600)

新闻是由新闻工作者构建的符号真实,这一观点由来已久。早期传统新闻学领域中的“守门人”模式,即曾假说新闻的产生过程乃是透过新闻组织与个人的多层管制与选择。在此过程中,新闻工作者不断筛选与过滤信息,以协助公众获得信息。

然而,后继研究随即发现,新闻工作者并非新闻制作过程中“唯一”的守门人;其他影响社会信息流动的因素尚多,如社会事件的规模或重要性(或称新闻价值),也有可能改变新闻媒体工作者对其重视的程度。在这些因素中,又以消息来源对新闻的影响最受研究者注意。

新闻究竟是由新闻记者亦或是由消息来源所建构,似乎已陷入

了两难境地,重新寻求新的解释或角度似有必要。自20世纪80年代兴起的框架研究,近年来已广受重视,被有的学者称之为研究媒介与民意关系的新典范,值得进一步剖析其概念内涵与要素。

简言之,研究框架理论的学者认为,在新闻的产生过程中,新闻媒体与消息来源本就处于竞争的局面,两者都在争夺“定义社会真实”的发言权。正如Wolsfeld所言,记者与消息来源不断使用各种策略影响对方的框架,务必使其朝符合自身组织利益的方向发展。也因为新闻媒体的框架与消息来源的框架经常处于一种互相影响,彼此竞争的局面,民主政治中的公共传播效果才能形成。

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对其他各种相关因素的分析。这里的相关因素主要指企业面

主流;90年代开始的第五次兼并高潮,则在相关多元化基础上更体现出加强核心业务能力的趋势。从我国多元化经营企业的发展重状况看,由于整个工业发展水平不高,加之某些行业盲目投资、复建设造成的过度竞争,企业难以在更广阔的非相关的产品领域竞争,更难以在广泛的经营领域建立新的核心竞争能力。目前赢利水平相对较好的是相关型多元化经营的企业,其次是主导型经营的企业;经济效益相对较好的是主导型经营的企业,其次是非相关型多元化经营的企业。因此我国企业在实施多元化经营战略时,首先应该追求同一业务的规模增长,在培育核心竞争力的基础上实现低度的相关多元化,即多元化经营战略的模式应选择在培育核心竞争力的基础上实现低度的相关多元化。

多元化经营的一个最重要作用是产生协同效应,这种效应不单单是指我们平时所注意的经营协同效应(即企业的核心竞争力在几个产品领域实现有效率的共享),还包括财务上的协同效应和管理上的协同效应。

总之,在市场竞争日趋激烈的今天,企业选择多元化经营战略之前应该先行慎重考虑,在坚持“实力原则、适度原则、相关原则、避同原则、主业原则和时机原则”这六大基础上做出仔细分析,以争取实现多元化的最佳效果和企业的长远发展。

临的外在影响因素,如国家产业政策的变化(税收、财政等各方面的政策调整);技术变化(新型科技的运用会淘汰一批夕阳产业而带来一类朝阳产业);环境保护要求的提高(使绿色产品市场成为潜力巨大的朝阳市场)等。一般而言企业应适应国家产业政策的变化,选择前景光明的朝阳产业来实行多元化经营的战略。

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二、多元化经营的模式分析

根据多元化经营理论,企业多元化经营的模式有专业化、主导型、相关型多元化和非相关型多元化四种类型。其中相关型多元化是企业进入成本链相关的多个业务,从而产生战略协同性,取得比执行单个战略更大、更稳固的绩效。非相关型多元化是企业多元化进人利润机会好的任何一个产业,而不苦心追求战略协同性,表现出一种财务追求驱动,从而产生投资者价值。也就是说,前者的关键在于主题性特殊资源的确认,后者的关键在于能否利用不同的特殊资源在不同的行业都处于优势地位。分析研究国外企业多元化经营的进程可以发现,许多企业走的都是“专业化—规模经济—盲目多元化—专业化回归”的道路,缺少的是选择多元化战略时的谨慎性,也就没能实现这一战略的长久性。

一般情况下,多元化经营战略的选择是按照专业型、主导集约型、主导扩展性、关联集约型、关联扩散性、非关联性顺次进行的。也就是说,企业的发展过程是:集中发展核心产品的企业--相关多元化经营的企业--非相关多元化经营的企业。从美国企业发展史上出现五次兼并高潮看,60年代的兼并以大规模的非相关多元化为主,形成混合联合大企业,但经过数年的实践发现,由于管理幅度过广而造成效率不高,有一半以上的联合大企业效益下降乃至亏损;70-80年代的第四次兼并高潮中相关多元化兼并成为

参考文献:

[1]周文杰.企业多元化经营战略[J].上海经济,2003,

(11).

[2]陈彦玲.企业集团实施多元化经营的战略思路[J].集团经济,2004,(5).

[3]方晓东.专业化还是多元化[J].企业经济,2004,(10).

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