当前位置：搜档网 › 我国电视频道品牌化策略研究

我国电视频道品牌化策略研究

【摘要】随着我国科技的进步，数字压缩技术得以提高，与此同时国民对电视信息多元化的需求不断加大，促使电视进入多频道化时代，随之便引起电视媒体行业的激烈竞争。怎样把自己的节目做得更出彩，从而吸引到更多的观众，不仅仅是电视节目的质量竞争，更为关键的是电视频道的品牌化较量。本文主要探讨的内容就是电视频道品牌化在我国产生的背景及其发展现状、经营管理，并在此基础上分析了电视频道怎样做才能更好的满足受众需求。

【Abstract】With the progress of China's science and technology,the digital compression technology to be improved,at the same time continue to increase demand for national TV information diversification, prompting the TV into the multi-channel era,along with the television media industry has aroused fierce competition.How the program has done more out of color,in order to attract more viewers,not just the quality of the TV programs compete more critical TV channel branding contest.This paper mainly discusses the content is generated by the brand of TV channels in our country background and its development status, management and analysis based on the TV channels do in order to better meet the needs of the audience.

【关键词】：电视频道品牌化品牌化的管理与创新

【Keywords】TV channels; Brand ; Brand management and innovation

一、我国电视频道品牌化产生的发展

1.我国电视频道品牌化的产生背景

随着我国经济的高速发展，国民收入水平日益提高，电视事业发展的越来越快。科学技术的不断进步，电视信号传输范围的逐步扩大，几乎延伸到了中国的

每一个角落，当然了，接收信号的工具也获得了长足的发展，在城市里有网络电视和数字电视，在农村也有更利于接收电视信号的接收机。与此同时，国民的受教育程度也不断增强，生活水平日益提高，与之相适应的是民众对于文化娱乐的多方面需求也越来越强烈。面对这么多的潜在受众群体，中国电视频道的竞争不光要接受来自我国电视频道的内部竞争，还要面对国外电视频道的外围竞争。而面对有如此多渠道来源的电视节目，受众拥有的可观选择性便更为突出，他们可以在众多的电视节目中自由选择，这种不确定性无疑加剧了电视频道的多方竞争。所以单个电视频道如何在众多的竞争中脱颖而出，既能保证加强原有的受众群体的忠实度，同时又可以在更大范围内吸引到广泛的新增节目受众，从而在此基础上获得更多广告赞助，这是电视频道整体所共同面临的问题。

但是，仔细观察就会发现目前国内电视频道的节目，在节目内容上和形态上同质化很严重，电视频道节目的跟风现象愈演愈烈。往往会发生这种在一个频道的某个节目火了之后，另一个频道就会制作一档在表面上冠以新的名字，而在内容上按照其相同形式进行设置的节目的现象，导致节目没有创新，观众审美疲劳，最终在一定程度上失去部分受众群体，这种情况无疑是非常不利于电视频道的正常发展。所以电视频道必须进行科学的管理和创新，建立自己拥有很高辨识度的电视节目，做独具特色的品牌栏目，使电视频道品牌化，从而吸引到更多受众。所以电视频道品牌化在这样的背景下产生了，这也是中国市场经济的产物。

2.我国电视频道化发展的情况

随着国民收入的提高，国民的文化需求越来越强烈，目前，中国共开办广播电台251座，电视台272座，广播电视台2087座，综合利用有线、无线、卫星等多种手段，广播、电视人口综合覆盖率分别达到96.31％和97.23％。为适应新形势新要求，中国将进一步加快广播电视改革创新和发展的步伐，大力推进广播电视数字化发展，利用数字技术改造提升传统媒体、发展新媒体、全面提高安全播出和传输覆盖水平。1

电视频道之间的竞争激烈，但是频道的品牌化还有待提高。电视观众对节目的要求与品位越来越多样化，各媒体之间的竞争也越来越激烈，为了应对这种竞争，吸引电视受众，提高自己的收视率，创编人员也更加重视电视栏目的设置，

1.https://www.sodocs.net/doc/a55215606.html,/27824/2010/05/25/110s2863037.htm

包括对栏目的整体架构、内容分类、表现形式、栏目特色、风格、媒介环境的分析等因素。2

3.我国电视频道品牌化面临的挑战

随着中国改革开放的程度的加大，中国也积极地融入世界的大舞台，中国的电视频道也面临着来自世界上的各个优秀电视频道的竞争，也同时获得了前所未有的发展机遇，可以引进国外先进的管理经验和节目创新团队。电视事业的发展有了质的飞跃，面对行业内的激烈竞争，品牌化战略也成为了各个电视频道的必由之路。创立自己的电视品牌，增加它的经济附加值，从而使电视频道发展壮大。科学技术的进步以及信息时代的到来，电视频道不光要面临来自电视台的竞争，而且要面临互联网方面的竞争，因为中国的网民也越来越多，从网上看视频节目更方便，电视台和互联网的合作提升了它们的竞争力，电视频道不仅在电视上吸引受众，还在互联网上建立网站品牌来赢得受众，因此，建设频道品牌，提升品牌的竞争力是他们的重中之重。

从电视台的属性来说，从过去的纯粹事业单位到后来事业单位，企业化管理，也为电视频道品牌化建设提供了一个有力的背景。而到了现在电视台已经形成了一个产业，产业化经营。但是这其中仍然有许多的问题需要解决。虽然，我国电视台认识到了西方先进的模式，电视频道向专业化发展，也取得了很大的成功。各个电视频道大力引进欧美电视频道的优秀节目，但是它们的自创性比较差，而且节目的形式趋于雷同，缺少自己的亮点。频道的专业化程度低，没有培养出自己优秀的，专业的节目制作团队。这就造成了受众的忠诚度低，观众的关注度减少，广告商不愿意赞助，节目无力维持，无奈走向失败的结局。怎样在这样的条件下脱颖而出，走电视频道品牌化是它们的必由之路。

二、电视频道品牌化的经营与管理

电视频道品牌化的建立，需要把电视频道这种传送文化娱乐的物品赋予更多的商品属性，只有把它当做一种商品来开发，经营和管理，才能激发它的发展，从而吸引受众的关注，广告商的投资。再雇佣更专业，更具创新能力更加符合观众胃口的节目制作团队的加盟，壮大节目的品牌。

1、培养优秀的团队

2.郑保章.电视专题与电视栏目.[M].中国广播电视出版社. 2007.第188页.

电视传媒业属于高端服务业的范畴，同时也是知识密集型产业，所以，它需要一批优秀的人才形成强大的创造力，当然了，这种高标准的工作团队需要高水平的管理者、编辑、记着、主持人、编导、广告营销人员队伍、制片人等全体频道从业人员，他们必须具有政治强、理念新、业务精等优秀素质。一个成功的电视传媒要凝聚和吸纳优秀人才，打造金牌的制作团队，这样才能保证电视品牌频道化建设的快速发展。

2、品牌管理与营销相结合

首先，应该进行整合营销。对各种营销工具和手段进行系统化的结合，根据竞争环境的改变进行及时的修正，以使交换双方在交换中实现价值增值的营销理念与方法。这样作为新的频道营销理念和营销模式，频道品牌整合营销是在市场营销手段相互模仿和节目产品风格同质化，受众个性化需求得不到满足的背景下，让频道实现差异化来赢得更多受众的营销模式。与消费的对象进行沟通，了解对象的价值观，统一频道的沟通策略，发挥不同传播工具的优势。以较低的成本换来更大的宣传效果。3

其次，互动营销。它是指信息的双向平等流通并随着刺激带来反应而产生的动态营销管理方式。比如，在湖南卫视推出的“超级女声”，经过很短的时间，就成为当时最受关注的电视节目，并且引发了其他卫视的竞相模仿，超级女声获得巨大成功，湖南电视台使用的营销手段包罗万象，而核心就是互动营销，这也是互动营销的经典案例。超级女声作为一档电视节目，它的互动营销恰恰是围绕媒介两次销售的两次消费对象来展开的，节目与观众的互动和节目与广告上的互动。

最后，体验营销经营。德.施密特博士在他的《体验式营销》一书中指出，体验式营销是站在消费者的感官、情感、思想、行为、关联五个维度，重新定义、设计的营销方式。体验营销认为消费者在消费前、消费中、消费后的体验应该是研究消费者行为与企业品牌管理的关键，要求消费者积极主动的参与，体验营销最经典的案例莫过于苹果一系列产品的发展，乔布斯给我们了一个从未见过和从未体验过的电子产品，所以他大获成功，形成了一个产业帝国。在电视领域，体验的前提是互动行为。随着社会广泛的运用数字化技术，大多数产品涵盖了日趋重要的互动理念，综合了不同的媒体，比如网上购物，网上银行，在线游戏等等。

3.郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术.[M].北京.中国广播电视出版社.2006.第77页.

电视作为大众媒体正在过渡到像个人电脑那样成为个人媒体，电视荧屏成为个人信息终端，这已经成为趋势和现实。我国的电视节目体验主要体现在与观众的互动上，即观众对节目的参与感，比如中央五台在直播体育赛事时，与观众进行互动，参与节目的评论，受众自己的看法，从而获得体验，还可以获得奖品。还比如，湖南卫视的《天天向上》节目，让观众积极报名，参与节目的录制，并且也挑选个别观众上台与节目嘉宾互动，从而带动收视率。

三、电视频道品牌化的创新

随着受众对节目的要求越来越高，各个电视频道的竞争也越来越激烈，受众和广告商的需求也在不断的改变，电视频道只有不断的调整自己的节目以次来满足受众的要求，提高自己的服务，巩固自己的品牌，电视频道更好的管理与创新才能让节目不断的满足受众的要求。

首先，要标明自己的节目辨识度，对自己的电视频道进行清晰定位。体育

运动是力与美的象征，是人类挑战自我的体现，更是人们现代社会生活的重要

内容，体育节目是电视节目中重要的节目类别，也长期以来为广大观众所喜爱。

对于广播电视来说，其传播特点与体育运动的特点十分切合，同时体育也是电

视收视率的保证。4比如中央五台，它购买最高端的电视信号发射器，让自己

的节目更吸引受众，和世界主流媒体合作，和世界上最主要的几个体育联赛合作，播放手中最喜爱的体育赛事，培养自己的优秀节目主持人和体育赛事解说员，并且自己的节目制作团队制作自己独具特色的体育节目，像《天下足球》。

面对新旧媒体的竞争，湖南卫视从《快乐大本营》开始筑起娱乐频道概念，突

破了省级卫视的同质化竞争，之后又从娱乐中国晋升到快乐中国，进一步明确

了频道定位，并在省级卫视竞争的关键时刻连续获得长足发展。并且与世界上

一些优秀的电视台合作，使得它的品牌更具竞争力，在众多电视频道里脱颖而出。

其次，频道制要改革创新，要在组织架构上的根本改革，从“中心-部门-科组-栏目”变为“频道-栏目”，取消“部门”和“科组”两个管理层次，实行频道总监负责制，要开拓广阔空间，挖掘员工潜力，给予员工自由的发展空间，一方面完善内外部人才培养制度，另一方面给予制片人用人权，对栏目的控制力加大。

4.陆晔.赵民.当代广播电视概论.[M.上海.复旦大学出版社.2010.第277页.

制定全新的人事管理制度。要根据自己本地方特色，相应制定特色节目。电视节目的制作和创新有两条出路：模仿和创造。电视节目最为节俭的方法是模仿。但是，当版权日益受到重视后，模仿的道路最终越走越窄，所以，为了创造本电视台品牌，开发新的电视节目，将是必学的。5

四、结语

我国电视产业化正处于高速发展之中，这也使得现有的每一个电视媒体都要走上市场化之路，树立品牌化战略观念，实施品牌化战略管理，才能做到有效地增强电视台的市场适应能力，提高核心竞争力。

但是品牌的发展不是一天两天能够成功的，而是长期积累和发展的结果，需要专业的经营和管理才能让自己的品牌不断的发展壮大。经过了初期的摸索，我国已经具备了一定的频道品牌经营模式，各频道也建立了自己的运作方式取并取得了一定的成绩，但是在整体发展上仍然存在着不足，这就需要各个电视媒体在以后的频道品牌化发展过程中，更加注重创新，不断积累和总结经验，向更加专业和高效的方向前进。总之，电视频道品牌化将会是各个电视台的必由之路，需要我们的共同关注和努力，才能迎来其更好的发展前景。

参考文献：

[1].苗慧.任杰.中国广播电视人口覆盖居世界首位.国际在线.[J].北京.2010

[2].郑保章.电视专题与电视栏目.[M].北京.中国广播电视出版社.2007.

[3].陆晔.赵民.当代广播电视概论.[M].上海.复旦大学出版社.2010.

[4].郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术.[M].北京.中国广播电视出版社.2006.

[5].张海潮.电视中国-电视媒体竞争优势.[M]北京.北京广播学院出版社.2001.

5.张海潮.电视中国-电视媒体竞争优势.[M].北京广播学院出版社.2001.第220页.

鸣谢

在这次论文的写作过程中，感谢李璐老师的悉心指导和帮助。从论文的选题到搜集资料，从写稿到反复修改，李老师始终认真负责给予我深刻而细致的指导，并为我指点迷津，帮助我开拓思路，精心点拨，热忱鼓励。使我的论文得以顺利完成。他严谨细致，一丝不苟的作风让我感动，也是我学习的榜样。

我要感谢顾怀信同学对我的帮助，在将要期末考试的这段忙碌时间里，他在百忙之中抽出宝贵的时间帮助我理清论文写作思路，给我的论文提出了许多宝贵的意见和建议。对他的帮助我表示由衷的感谢。

浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例

南京艺术学院学士学位论文题目：浅析电视节目的品牌策略 ——以《天天向上》为例系（院）传媒学院姓名学号专业指导教师（职称） 2014年 XX 月 XX 日

浅析电视节目的品牌策略 ——以《天天向上》为例论文摘要：在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视 1、电视节目品牌营销概念电视品牌是品牌类型的一种。电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。 2、现在电视节目品牌建设 2.1品牌定位品牌定位是品牌化经营的第一步。电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，

电视节目策划书范文学习资料

电视节目策划书范文以下电视节目策划书范文由提供，更多策划书范文，尽在2、“物化”梦想：知名企业提供的高端管理职位：高级别还有辅助性的职业加速奖金或礼包。所有一切具备足够的梦想特征，足够的诱-惑力。 3、人才群：由10名求职者组成，他们经过企业和节目制作方的双重标准选择，首先有很好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。 4、亲友评估团：由10名求职者的直系亲属组成，他们在淘汰环节中可以通过投票赦免一人。在职场的比拼中，由于关系到每个选手的生存命运，所以除了他们自己之外，他们的直系亲属应该是最为“挂心”的成员，节目引入这个特殊的群体参与左右他们命运的走向，使人物关系更加丰富，戏剧冲突更具悬念，在职场冷冰冰的竞争中多了一条感性的情绪线索。 5、商业案例：《绝对挑战》中选择的测试案例都是现代商业社会中最重要的最不可或缺的方向，而且也是我们在职场中最常用最实际的环节，如市场推广、营销、团队管理、项目开拓、公益活动等等，而且任务都经过了市场专家的再次设计和升级，

具有很好的观赏性和戏剧冲突基础，而且也能准确的考核出职场人的基本素质二来以一些较低的职场事端和技巧降低收视门槛，进而使观众有所收获。 6、丰富的职场平台：虽然我们是以一家公司为基本合作平台，但同时我们会和不同的商业机构形成联动，如每级根据不同的任务，会和高级的广告公司、拍卖机构、剧组、酒店等等合作，以期为选手搭建一个平常无法获取的高级商业平台，形成实现职业梦想的路径通道，同时，与这些高级商业平台的合作，不但增加了节目的品质，也满足了观众的心理欲望。 7、故事和情绪： “因为故事而开始关心人的命运”是电视剧的收视拉力，在特别节目中，无论是智商情商的搏杀，还是淘汰和获胜，在整个竞争的过程中，故事性和心理活动及情绪的捕捉是节目中最着重表达的地方，一个真实的职场环境必然带来真实的感受，我们力求将这种行为和行为背后的心理动因准确传递出来，必将引起对味位共鸣，这也是生活写实类“真人秀”的核心。范文二一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。

中国名牌的全球化传播策略探究_张笑

▼ 2013年32期（11月）摘要：经济全球化使中国名牌感受到全球竞争的压力，品牌的全球化传播成为走好国际化道路的第一步。在分析联想品牌国际化传播的过程基础上，本文归纳出品牌全球化传播策略：品牌联动策略、国际化平台推广策略、产品生命周期再定位策略等。中国名牌走向世界需要从品牌定位、全媒体推广、关系营销、文化传播等多方面寻找整合发展的契机。关键词：品牌；全球化；传播策略；联想中国名牌在国内具有较高的品牌知名度和美誉度，市场占有份额较大，拥有较高的品牌价值。但是，在经济全球化进程中，中国名牌在国际市场上的知名度远不及同行业的国际大牌，如国内啤酒行业第一品牌青岛啤酒完全无法和世界大牌喜力啤酒同台竞技。所以，品牌竞争力是企业在国际市场决战中最为需要的能力，品牌的全球化传播成为中国名牌进军国际市场首先要解决的问题。耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔（Ravi Dhar ）博士谈到中国品牌的发展时表示：“很多中国品牌希望加快全球化步伐，然而全球化要求管理者具备国际化的思维方式，国际化的工作团队，以及理解国际文化的市场营销，这三个要素显然也是中国企业欠缺的。”鉴于此，本文将以联想集团品牌发展历程为例，分析总结中国名牌全球化发展策略，从品牌定位、全媒体传播、关系营销、文化传播等多角度思考中国名牌发展的未来之路。一、中国名牌全球化传播的重要性在今天这样一个信息传播、产品销售日益全球化而全球消费者日益细分化、小众化的时代，品牌成为营销丛林中指引方向的呢喃精灵，带着消费者从众多品牌中找到适合自己的产品。品牌的作用在今天显得更加突出，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。但是，我国很多知名品牌凭借国内积累的较高知名度准备进军国际市场时才发现存在品牌无法注册、品牌形象不鲜明、本土化传播失利等诸多问题，而合理有效地解决这些问题也成为品牌全球化发展的前提。以联想为例，成立于20世纪80年代的联想集团以“联想”为品牌名称，采用英文Legend 作为自己的标志。在其吹响了中国企业进军海外的号角时，发现“Legend ”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。联想不得不将自己沿用多年的品牌标识进行全新构建。这对于一个在国内外已经颇具知名度的企业来说是非常大的损失，但是只有经过涅槃重生的凤凰才具有百折不挠、一飞冲天的神奇。 2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Leg -end ”改为现在的“Lenovo ”。“Lenovo ”是个混成词， “Le ”来自“Legend ”， “novo ”是一个假的拉丁语词，从“新的（nova ）”而来。整个单词寓意为“创新的联想”。打江山时需要缔造“传奇”，想基业常青则要不断“创新”，联想创始人柳传志对品牌标识更迭过程中标识含义的转换特别满意。联想的确迎来了走出国门全球化发展的春天。联想在2005年5月完成对IBM 个人电脑事业部的收购，这标志着新联想将成为全球个人电脑市场的领先者服务于世界各地的企业客户和个人客户。从联想的品牌转变过程我们可以看到品牌对于一个企业全球化发展的重要意义。具有全球化发展需要的企业通过品牌的有效传播，可以使品牌为 ■张笑中国名牌的全球化传播策略探究战略研究 42

中国电视选秀节目的本土化研究的参考文献.doc

中国电视选秀节目的本土化研究的参考文献 [4] 陈红梅. 超级媒介奇观与全民优雅狂欢从《中国达人秀》看中国选秀节目的价值回归[J]. 吉林师范大学学报(人文社会科学版). 2011(04) [5] 袁立庠. 对《中国达人秀》走红的分析与思考[J]. 中国校外教育. 2011(14) [6] 李旦,任杰. 选秀节目不能只是秀以第一季《中国达人秀》为例[J]. 新闻世界. 2011(07) [7] 陈静. 中国达人秀成功背后的文化根源[J]. 新闻爱好者. 2011(13) [8] 许睿. 从《中国达人秀》看选秀节目发展趋势[J]. 新闻窗. 2011(03) [9] 勾德强. 从东方卫视的中国达人秀说开去[J]. 新闻

传播. 2011(06) [10] 丁亦佳. 《中国达人秀》中主流价值观的体现[J]. 新闻传播. 2011(04) [1] 陆扬,王毅选编.大众文化研究[M]. 上海三联书店, 2001 [2] 彭吉象著.影视美学[M]. 北京大学出版社, 2002 [3] 汪文斌,胡正荣著.世界电视前沿[M]. 华艺出版社, 2001 [4] 胡明扬主编.西方语言学名著选读[M]. 中国人民大学出版社, 1999 [5] (英)安德鲁古德温(AndrewGoodwin),(英)加里惠内尔(GarryWhannel)编著,魏礼庆,王丽丽译.电视的真相[M]. 中央编译出版社, 2001 [6] (日)桂敬一主编,刘雪雁译.多媒体时代与大众传播[M].

新华出版社, 2000 [7] (英)大卫麦克奎恩(DavidMcQueen)著,苗棣等译.理解电视[M]. 华夏出版社, 2003 [8] (美)弗雷德里克詹姆逊(FredricJameson)著,胡亚敏等译.文化转向[M]. 中国社会科学出版社, 2000 [9] (英)戴维莫利(DavidMorley),(英)凯文罗宾斯(KevinRobins)原著,司艳译.认同的空间[M]. 南京大学出版社, 2001 [10] (美)约翰菲斯克(JohnFiske)著,杨全强译.解读大众文化[M]. 南京大学出版社, 2001

电视节目品牌全案营销策划合作协议

全案营销策划合作协议甲方：乙方：第一条根据xx投资管理有限公司（以下简称甲方）与xx影视有限公司（以下简称乙方）双方深入磋商，初步达成针对甲方“xx”品牌的市场营销全案策划服务协议，甲乙双方确认以下合作项目：甲方向乙方支付全案策划服务费用，乙方负责针对甲方品牌进行“行业市场调研、品牌战略规划、品牌包装设计、广宣推广策略、品牌媒介公关、电子商务营销”等项目的全年策划服务。第二条甲乙双方达成的全年全案服务内容如下：一、市场调研部分服务目的：针对xx品牌的入市考察期、营销导入期、品牌发展期进行相应的行业市场调研，目标群体调研，竞争对手调研，国家宏观政策调研等作业内容，厘清市场资讯，研究调研数据形成调研报告，为xx公司品牌定位、推广策略和企业形象树立提供科学依据。服务时间与提交成果第一调研阶段： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 11 月 30 日提交成果：《xxx融投资市场调研报告》PPT文件第二调研阶段： xx 年 12 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日提交成果：《xx市场广宣及推广资源调研报告》PPT文件第三调研阶段： xx 年 1 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日提交成果：《xx品牌营销成果及媒介监播报告》PPT文件全案作业内容 1.调研方案设计：调研思路设计、对象设计、方法设计、资料准备、费用预算等； 2.调研实施阶段：拜访对象、竞争对手、实地考察、电话采访、消费者等； 3.资料分析阶段：资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。全年服务费用：15万元特别调研项目：融投资市场电视专题报道

专题说明：以xx电视台新闻媒体角度启动xx省民间借贷及金融服务市场观察（调研），对xx业务经营所涉政府层、专家层、行业层、市场层进行一对一专题采访，为xx投资管理有限公司品牌定位、经营战略、业务设计、推广策略和企业形象树立提供科学依据。专题亮点一：诱发xx品牌在金融业内第一轮入市声音，借助市场观察栏目制作契机，进行xx品牌入市公关，获得金融服务领域业内人士的公众形象认知。专题亮点二：以xx企业注册成立引入专题，邀请政府层主管领导、金融业知名专家、融投资服务企业、资本需求（知名）企业等进行行业探讨。专题亮点三：以xx电视台钱江频道《看市场》专业栏目的市场观察（调研）的新闻媒体角度，针对xx省民间借贷市场状况、政府历年指导规范政策、民间借贷阳光化前景、第三方融资服务平台的市场需求点及前景展望等专业话题进行广泛深入市场专题调查。提交成果：《xx省民间借贷市场观察》60分钟（视频资料，由xx频道《看市场》栏目策划摄制），《xx省民间借贷市场调研报告》PPT文件特别调研项目服务费用：10万元二、品牌战略规划服务目的：xx品牌化运作的战略定位，协助xx进行业务产品包装与服务规范梳理，用以配合全面开展的品牌入市营销计划，以期从文案诉求到视觉传达上获得xx深刻统一的品牌调性，完成xx入市营销的核心价值定位与形象塑造。服务时间： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日提交成果：《xx品牌战略规划》(PPT文件) 全案作业内容 1.品牌定位设计：品牌使命提炼、企业品牌愿景规划、定位传播语创意； 2.品牌卖点提炼、品牌核心价值定位设计； 3.品牌延伸、品牌阶段性发展规划； 4.品牌管理、品牌产品线定位规划； 5.品牌战略实施与执行策略：企业品牌战略的执行计划、人力物力以及推进行程。全年服务费用：10万元三、品牌包装设计服务目的：创意策划与建立健全xx品牌CIS系统，用以诠释品牌价值、统一品牌形象，实现xx品牌印象的个性化传达，形成xx品牌独特的视觉调性。创意与策划xx各种平面类、

电视节目品牌内涵新论

电视节目品牌内涵新论作者：丁颖侯琰婕来源：《丝绸之路》 2014年第2期丁颖侯琰婕（兰州城市学院传媒学院，甘肃兰州 730070）［摘要］目前“品牌”一词已渗入各行各业，电视行业也不例外。在卫星上天、网络入户的今天，电视节目资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台使出浑身解数打造品牌节目。关于电视节目品牌的定义多如牛毛，科学、全面而又深入地界定电视节目品牌内涵，是理论的完善，更是电视节目品牌化经营的需要。［关键词］电视节目；品牌构建；品牌效应［中图分类号］G220 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2014）02-0045-02 “品牌”的英文单词为“Brand”，“Brand”一词来源于古挪威文字“Brandr”，“Brandr”意为“烙印”，它非常形象地表现出品牌的初始意思——在消费者心里留下印记（像）。最早，在美国西部，一些庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些独特的符号，以示所有权，意在警示旁人：“不要动，它是我的。”到了20世纪二三十年代，品牌开始超越标识的功能，变为一种营销手段。一些农产品加工厂为延长保存期，开始使用现代包装技术来包装自己的农产品，但是相对于未包装的食品，包装后的产品给消费者鉴别产品品质带来了一定的困难，为了让消费者放心购买，制造商又开始在包装上印上能代表自己企业的“牌子”，并通过一系列广告宣传的方式向消费者宣传自己的“牌子”，如果消费者获知某个“牌子”的产品并进行消费，产生满意的消费体验，则下次会重复消费，于是现代意义上的品牌营销也就开始了。当前，品牌意识已经渗入各行各业，电视行业也不例外。在数字化、网络化的今天，节目资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台都在致力于打造自己的品牌节目。不过尽管大家言必称品牌，但对于什么是品牌还是莫衷一是。笔者认为，只有深刻全面地理解品牌的内涵，才有可能构建真正的具有竞争力的品牌。一、产品在工厂生产，品牌在消费者心里创造目前，关于品牌的众多定义可以分为两类：一是“品牌标识论”，一是“品牌关系论”。?譹?訛“品牌标识论”的核心观点是“品牌是产品的标识”。美国营销协会于1960年给品牌下的定义是：“品牌是指用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合。”这是品牌较早的定义，被营销大师菲利普·科特勒在其名著中采用过，也是中国流传甚广、最具影响力的定义之一。与此类似的定义有很多，在此不一一赘述，基本上这类定义都在强调品牌的外在标识和图形符号的重要性，强调品牌的区分功能，比如中国联通的 “中国结”，耐克的“钩”，肯德基的“山德士上校”……，这些品牌通过它们独特的标识有助于消费者快速地识别。这类关于侧重于品牌的外显符号，强调品牌的识别和区分功能的定义被一些学者称之为“品牌标识论”；而“品牌关系论”更强调消费者对于品牌的认知和情感，以及品牌拥有者和消费者之间的互动关系，也包含品牌资产的理念。美国广告大师大卫·奥格

电视综艺节目的本土化

电视综艺节目的本土化随着人们收入水平的逐渐提高，其精神文化需求也逐渐提升。电视综艺节目是目前我国居民的主要娱乐方式，因此综艺节目的?|量成为广大观众关心的话题。目前，我国许多综艺节目是从国外引进的，但是它们需要实现本土化，只有这样才能最大程度地吸引我国观众，满足其娱乐需求。本文将以我国电视综艺节目的本土化为研究对象，首先分析实现综艺节目本土化的必要性，其次说明目前我国综艺节目本土化过程中存在的主要问题，最后针对所存在的问题提出相应的对策。我国国内对电视综艺节目的开发能力还比较弱，因此近几年出现了向国外引进综艺节目的现象。模仿国外节目，可以促进我国综艺节目质量的改进，它是实现我国电视综艺节目发展的必经环节。虽然引进国外节目是促进我国电视行业发展的一个重要途径，但是如果只是一味的抄袭、引进，很难保障我国这一行业的长远发展。因此，我国电视行业也应该和其他行业一样，从中国制造向中国创造转化。实现综艺节目的本土化发展就是进行电视行业创新的一个具体体现，但是目前这类节目在本土化的过程中仍存在一些问题。因此，如何解决本土化中的问题，成为实现我国电视综艺节目

发展的主要话题。一、实现综艺节目本土化的主要原因我国引进国外的综艺节目主要有两个原因：首先，新中国成立前，我国战乱不断，经济发展水平比较低，所以我国的电视行业起步比较晚，大约比西方晚了半个世纪。这个因素就说明了我国电视行业的发展基础是非常薄弱的，这也是我国需要引入国外综艺节目的重要因素。其次，人才培养问题是造成我国电视综艺节目质量低的另一个因素。我国高校很晚才开设电视专业，而且起初这一专业还不够完善，这就导致该专业培养出的人才很难胜任相关工作，直接影响了我国电视行业的发展。综上所述，我国引进国外的综艺节目是有必要的，但是在引进的同时还要注意实现这些节目的本土化，主要原因有以下几个方面。实现综艺节目的本土化是促进我国电视行业发展的必要条件引进综艺节目有助于丰富我国的电视综艺节目内容，也有利于更好地满足我国居民的娱乐需求。但是，如果单单通过这一手段将综艺节目呈现在公众面前，会使我国形成对国外的过度依赖，所以这一方式并不能长远地促进我国电视行业的发展。我国需要对所引进的节目进行本土化创新，只有这样才能促使我国这一行业的长远发展，一直到实现电视综艺节目的中国制造到中国创造。因此，实现综艺节目的本土

自创电视节目策划案

《帮帮堂》策划案策划分析与首期节目策划策划分析 —、节目概况: 《帮帮堂》是一档全新的生活服务类节目，它主要介绍一些服饰搭配、生活小妙招、创新菜肴做法等生活资讯。《帮帮堂》的最大亮点是将采用类似情景喜剧《爱情公寓》的节目形式，节目的主持人同时也是节目的主要演员，饰演几个刚参加工作的年轻人，他们合租一个名叫"帮帮堂"的公寓。每一期的内容都以这几个年轻人演的情景喜剧的形式播出,也就是说，把每一期要介绍的同一主题的生活资讯编写成喜剧剧本，每一期节目都是一集类似《爱情公寓》的情景喜剧。二、策划动机：虽然现在市场上的生活服务类节目不少，但是基本都采用主持人串联节目加上拼盘式信息的形式，缺乏新意，容易导致观众审美疲劳。加之，近来的《爱情公寓》《家有儿女》《武林外传》等几部情景喜剧颇受欢迎，说明轻松娱乐的叙述方式颇为观众所喜爱。从"求同原则" 方面考虑，市场上成功的生活服务类节目不少，说明观众的收视需求大，且生活服务类节目不容易收到政策上的制约；从”求异原则"方面考虑，《帮帮堂》和现有的生活服务类栏目形式完全不同，它更具娱乐性，应该更能迎合年轻观众的收视品味。再者，虽然《帮帮堂》节目内容庞杂，但也因此为剧本创作提供了足够的空间。综上，《帮帮堂》应该能够开拓缝隙市场。三、调查分析：现在电视上的生活服务类节目着实不少，特别是限娱令出台以来，许多如《我是大美人》《美丽俏佳人》《女人我最大》等综艺娱乐节目也标榜自己是大型生活服务类节目，由此，《帮帮堂》将来遭遇的竞争之激烈可见一斑。目前市场上和《帮帮堂》一样，主要介绍生活小妙招、独门做菜秘方、最新生活资讯的节目很多，例如央视的《购物街》《超市大赢家》;旅游卫

电视节目策划复习题

一、填空题 1．从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）——制片人（为核心）——策划人（为核心）的历程。 2．电视策划的外延从节目客观形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至整体形象策划几个层次。 3．电视节目策划要注重精品化观念。 4. 电视频道策划要注重专业化观念。 6. 电视新闻的选题标准是新鲜性、时效性、典型性、独家性和可操作性__。现场调度的控制权。？？ 7. 电视新闻节目中嘉宾策划需要遵循知情原则、对应原则、权威原则 8.真人秀在形式上，是纪实性与戏剧性的一种融合，在传播方式上，则是观看与参与的互动。二、名词解释电视策划：电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视新闻：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。电视综艺娱乐节目：电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。策划三要素：1、必须有崭新的创意策划的内容必须新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。2、必须是有方向的创意再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与目标脱节，就不能成为策划了。3、必须有实现的可能在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是策划。否则再好的创意均属空谈。电视节目：是指电视节目制作机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视栏目：是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并将这一定期、定时长期播出的时段冠以名称，这一冠名固定播出时段的节目称之为栏目。选题策划：选题策划的主要任务是划定未来栏目可能涉及的题材领域,提出选择题材的标准或原则。故事潜质：讲故事，讲的是进程性事件，事件的经过，孤立的事件不成为故事。因果关系，冲突，人物行动与遭遇障碍，未知结局，过程逆转。心理时间（内部时间）叙述：按事件发生发展的内部逻辑关系，以受众的兴趣点来叙述。注重事件进程。好莱坞式故事情节：激励事件——人物动机——外在目标——采取行动——遭遇障碍或遭遇反动作——发生冲突——逆转——结局。大部分以人为为主体的真实事件都适用该模式。激励事件：是故事讲述的第一个重大事件，是一切后续情节的首要导因，使其他情节要素运转起来，是故事叙述的起点。电视新闻：以现代电子技术为手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生的事实的报道。新闻策划:1）报道方式、呈现形式、程序、时机、角度等的策划； 2）电视新闻事件的策划。谈话节目，是通过主持人与嘉宾及现场观众共聚一党，面对面地以口头信息交流为主，以现

电视节目创新典型节目

国家广电总局新闻发言人朱虹：广电总局推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态 2010-03-08 11:53:42来源: 广电总局网站跟贴0 条手机看新闻国家广电总局新闻发言人朱虹近日在接受媒体采访时透露：广电总局近期推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态。这12个典型节目形态是：中央电视台《中华医药》、《致富经》，北京电视台《中华文明大讲堂》，天津电视台《中国人》，上海广播电视台《欢乐蹦蹦跳》，重庆广电总台《追寻中国红--感受信仰的力量》，山西电视台《影像世界》，河南电视台《武林风》，广东电视台《珠江纪事》，云南电视台《经典人文地理》，辽宁广播电视台《王刚讲故事》，新疆电视台《农牧新天地》。这些精品栏目导向正确、内容鲜活、形式新颖，受到了广大观众的欢迎，产生了良好的社会反响，发挥了优秀节目的引导作用。总局特予以通报表扬。朱虹指出，这次创新创优典型电视节目，是在2007年度和2008年度两届创新创优活动的基础上，进一步挖掘和甄选出来的。这批优秀的电视栏目、节目具有很强的公益性、实效性和吸引力、感染力。如中央电视台《中华医药》以医药为载体弘扬中华文明，坚持十几年不改初衷，难能可贵。《致富经》传递致富信息，更新致富观念，不靠猎奇、追星，而是沉下心来，一心一意为农民办节目，提供致富榜样，努力帮助农民学习致富技术和方式。北京电视台《中华文明大讲堂》既不故作高深，又不媚俗跟风，为弘扬优秀传统文化寻找到新载体。天津电视台《中国人》记录凡人、名人、好人，弘扬人性的光辉和民族精神，坚持以以人为本作为节目的立足点和归宿。上海广播电视台《欢乐蹦蹦跳》努力把儿童节目做精、做专，打造少儿节目品牌。重庆广电总台《追寻中国红--感受信仰的力量》以艺术的形式展示红色文化的魅力，取得很好的实践效果。山西电视台《影像世界》以图片影像为载体，挖掘、图解其中的丰富内涵。河南电视台《武林风》弘扬武学文化，展示民族精神。传统文化与大众参与是“武林风”得以成功的重要元素。广东电视台《珠江纪事》强化特色、关注民生、贴近百姓，探索出做好纪录片的新路子。云南电视台《经典人文地理》彰显人文理念，担当社会责任。为高端文化走出象牙之塔，提供了借鉴。辽宁广播电视台《王刚讲故事》初步形成中国故事类栏目的原创特色。在讲故事成风的大背景下，如何把故事讲得健康、好听、耐听，进行了有益的探索。新疆电视台《农牧新天地》心贴农牧民，服务老百姓，调动多种手段满足农牧民信息、致富需求。这些栏目的成功经验可以概括为三方面：一是坚持正确导向、昂扬格调和健康品位,自觉强化媒体的责任意识、服务功能和引导能力。这些栏目坚持在服务大众的基础上引领大众的精神追求和审美趣味，热情颂扬真善美、不断揭露假恶丑，用高质量的精神文化产品生动形象地倡导社会主义核心价值体系，为构建社会主义和谐社会做出了积极努力。二是聚精会神抓创新，在节目内容和形式上不断突破固有模式。这些栏目积极探索提高策划立意、优化节目制作和增强品牌特色的方式方法，努力开掘优秀中华民族、民间文化资源，合理吸纳和借鉴世界优秀文化形态、先进制作理念及其制作技术，在吸引观众、好看有趣与传达主流价值观方面找准结合点，紧扣时代脉搏，不断提升节目内在品质。三是严格遵守宣传纪律，切实抵制低俗之风。这些栏目脱离了虚假“纪实”、情感“卖点”、边缘“丑闻”等低级趣味，坚持不跟风、不媚俗，不搞唯收视率论，做出去低俗化的有益探索，提高了媒体的舆论引导力、

中央电视台综艺栏目品牌化研究

中央电视台综艺栏目品牌化研究公共事业管理专业学生庞叶指导教师路璐摘要：中国电视综艺栏目作为最受观众欢迎的电视栏目之一，近些年来发展迅猛。而作为国家电视台的央视拥有几项名牌综艺栏目，其品牌的建立是如何形成的，央视的综艺栏目经过了怎样的发展历程，其发展趋势又如何等问题都值得我们探讨。本文将以央视的几个品牌栏目为例具体剖析综艺栏目的发展规划，为进一步研究综艺栏目的未来走向作铺垫。关键词：中央电视台综艺栏目品牌化栏目发展 CCTV synthesis skill column brand research Student majoring in Public Administration PANG Ye Tutor LU Lu Abstract: The Chinese television synthesis skill column takes most receives one which of television columns the audience welcome, recent year develops swiftly and violently. But has several name brand synthesis skill column as National television broadcast station's CCTV, how does its brand's establishment is form, CCTV's synthesis skill column passed through what kind of development process, how does its trend of development wait for the question to be worth us discussing. This article take CCTV's several brand column as the example concrete analysis synthesis skill column's development project, to further study the synthesis skill column the future trend to foreshadow. Key words: CCTV Synthesis skill column Brand Column development 中央电视台拥有众多优秀的包括人财物等各方面资源，是其创作品牌栏目的根本与基础。近些年，央视的综艺栏目经历了较大的调整，为其品牌化的建立创造了更大的空间。那么，究竟是如何的变革促成了品牌的快速生成，目前的现状又如何呢，下文将会一一道来。一、中央电视台综艺节目的发展历程（一）中央电视台综艺节目在改革开放这30年中的发展脉络在改革开放的30年间，中央电视台的文艺节目从单一走向多元，从起步复苏走向繁荣发展，从大的阶段来看，这30年可以分为三个阶段，每个阶段都有标志性事件。 1、20世纪80年代末、90年代初，可以称为是电视文艺的复苏期（1958年央视一成立就有了文艺节目，中间经历了一段曲折），电视文艺的发展虽然有了新的起色，但总体来看制作还比较粗糙，内容不够丰富，形式单一，舞台痕迹明显。主要以舞台演出（话剧、戏曲等）、实况录播为主，演播室内的自办节目较少，且节目长短不一，播出时间不固定。1983年诞生了春节联欢晚会，集各种文艺表现手法为一体，从此，春晚成为每年必有的“年夜饭”。 2、从1988年到1992年，中央电视台由录制舞台实况节目转向栏目建设，进入了中国电视文艺节目的创作期。典型标志是1990年后陆续诞生了《综艺大观》、《正大综艺》、《曲苑杂坛》、《旋转舞台》等栏目。栏目化的好处是使节目固定下来，定时定点与观众见面，且具有革新意义。 3、1992年后，中国的电视文艺基本上进入了成熟期。这时，全国许多顶尖级的艺术家，包括词作家、曲作家、编剧、导演、演员等，进入了以央视为核心的创作年代，大型综艺节目开始出现。文艺节目种类繁多，品种多样，极大地丰富了观众的精神文化生活。尤其是1997年到2007年，这十年的发展是一个自觉创作的蓬勃发展阶段，形成了以央视综艺频道

浅论电视节目的品牌战略

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/a55215606.html, 浅论电视节目的品牌战略作者：车贯来源：《活力》2015年第21期一、电视节目品牌的概念电视品牌是品牌类型的一种。简单地说，电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如湖南卫视的《快乐大本营》节目。电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、安徽卫视等。在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在原动力。广播电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义：一是知名度，二是相对独特的风格和特点，三是相对稳定的质量和标准。在媒介纷争的社会环境中，作为一种来自市场的概念，广播电视节目的品牌标志着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的受众群，并在长时期内赢得受众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。从文化的角度看，广播电视节目的品牌是广播电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是广播电视产业的拳头产品；从受众角度说，它是受众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。二、电视节目品牌的策划电视节目的策划，是在经过广泛深入的市场调查的基础上，对品牌生产的各个流程进行科学的定位，判断和预测节目发展变化的趋势。其中，定位是品牌的灵魂，是一个品牌能否适应市场、有生命力的关键所在。（一）受众定位任何一个广播电视节目已经越来越不可能面对所有的受众，所以创立品牌的前提只能是针对特定的受众，达到特定的效果，获得特定的市场。受众定位与年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素息息相关，维亚康母公司（VIACOM.INC）是全球最大的传媒娱乐集团之一，它旗下的两大电视品牌NICKELODEON（尼克知识乐园）和MTV在世界很多国家的电视市场上都占有很大份额，其受众的年龄定位非常精准：前者的目标观众是2至16 岁的儿童和青少年，后者的目标观众是15至34岁的年轻人。（二）功能定位

NBA国际化传播现状及策略研究

NB A 国际化传播现状及策略研究王晓东 (广州体育学院,广东广州 510500) 摘要:运用文献资料、逻辑分析等方法对N B A 国际化传播问题进行了研究,研究结果:NBA 是目前全球国际化传播最成功的职业体育赛事,N B A 的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化成为职业体育赛事发展的重要战略。N BA 国际化传播采用的主要推广策略有:利用国际球员提高比赛竞技水平和观赏性,给NBA 带来了全球范围的高涨人气;通过多样化的国际推广活动培养人们对NBA 的兴趣,向全球观众展示N B A 品牌;通过廉价甚至是免费输送节目资源的手段不断培育全球市场,提高N B A 的影响力;大力打造国际级NBA 球星,对全球球迷形成广泛的市场号召力。关键词:NBA;国际化;传播中图分类号:G 81 1 文献标识码:A 文章编号:1007-323X (2009)01-0038-04 The Research on NBA International Spreading Current Situation and Its Strategies WANG X i a o-dong (Guangzhou SportUn i v ersity ,Guangzhou 510500,Ch i n a) Abstract :A fter research i ng on the issue about t he i nternationa liza tion spread i ng o f N B A by usi ng the m ethods of li tera t ure v i ews and log i c analysis ,it sho w ed ,NBA i s one of the mo st successf u l pro fessiona l sports l eague on the i nternati onalizati on spreading around the wo rl d ,and its success have already affec ted the deve l op m ent d irec tion of t he o ther l eagues,i nterna tiona-l i za ti on has beco m e the i m po rtant strategy for t he develop m ent of the profess i ona l sports.the m ain strateg i es o fNBA:P l ayers 'i n -terna tiona liza ti on,wh i ch brought the up surg i ng a t m osphere to t he league,and i m proved the l eve l o f the gam e,and led peo -p l es 'i nterests t o it by a ll k i nds o f popu l ar izi ng acti v iti es,thus revea l ed the NBA brand to the specta t o rs of the w or l d .NBA en -larged its i nfl uence by using the lo w pr ice even prov i ded the ga m es resources f o r free for cu lti va ting the g l oba lm arke t,and a lso brought up i nterna ti ona l NBA stars,w hich m ade great i m pact on t he g l obal fans.K ey word s :N B A;Internationa lization ;Spreading 收稿日期:2008-12-28 作者简介:王晓东(1970-),男,湖北蕲春人,教育学博士,副教授研究方向:体育教育训练学体育新闻传播学 2007年2月14日,中央电视台在NBA2007年全明星赛上庆祝与NBA 携手合作20周年。NBA 与央视的合作始于1987年的NBA 全明星赛,它也是NBA 在中国播放的第一场赛事。20年年间,NBA 赛事由观众只能在每周收看到短短几分钟的赛事录像演变为CCTV-5每周4次两个多小时的精彩直播。NB A 这二十年,也是其实施国际化传播战略的二十年。NBA 依托联赛的成功举办,借助来自全球球星的影响力迅速打开市场,以形式各异的推广活动,最终使NB A 成为全球赛事与商业联结最紧密、最成功的联赛。NBA 的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化也成为高水平联赛的发展趋势。对NB A 联赛国际化传播策略及效果的研究,有助于打造我国职业体育赛事品牌,为促进我国竞赛表演业持续健康发展服务。 38 第29卷第1期2009年1月广州体育学院学报 Journa l of G uang zhou Spo rtU n i v ers it y V o l 29 N o 1Jan 2009

浅谈地市级电视台纪录片栏目化的运营和发展

浅谈地市级电视台纪录片栏目化的运营和发展发表时间：2011-05-09T09:34:47.627Z 来源：《魅力中国》2011年3月上作者：陈瑜东 [导读] 纪录片栏目化是电视媒体在发展进程中创新的一种节目形式。作者陈瑜东（清远广播电视台广东清远 511515）中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2011）03-0000-01 【摘要】纪录片栏目化是电视媒体在发展进程中创新的一种节目形式，也是国内纪录片在大众传播时代发展产生的特有生存方式。纪录片栏目化具有栏目定位明确、制播周期固定、播出时间连续、收视群体集中等优点。特别是节目本土化的特色和故事性强的优势，更容易在观众的心理产生共鸣，形成固定的收视习惯。当前地市级电视台的纪录片创作主要是以体制内的创作为主要形态。从目前纪录片栏目化的运营体系发展趋势看来，纪录片栏目走商业化的道路是正确的。一些地市级电视台在纪录片栏目的改革和发展过程中，过度追求单一的商业模式或纯纪录片的模式，长远看来，这些运营方式并不适合地市级电视台的运作。只有将节目的艺术性和栏目的商业化相结合，因地制宜。进一步完善纪录片栏目的运营体系，才能取得长足的发展。本文对地市级电视台纪录片栏目化运营体系的现状和困境进行初步的分析和探讨。主要以清远广播电视台的纪录片栏目化运营实况为例，从当前地市级电视台纪录片栏目化运营体系的现状入手，对今后地市级电视台纪录片栏目化的运营和发展提供一些思路。【关键词】现状运营体系商业化品牌意识运营发展一、地市级电视台纪录片栏目化运营体系的现状从20 世纪90年代以来，纪录片栏目化的成功经验得到了广泛的应用和推广，各地市级电视台纷纷开办相关的纪录片栏目，并根据各台的实际情况建立纪录片栏目的运营体系。从目前的发展趋势来说，栏目的运营体系要用商业化的手段去管理、设置和策划，这也是符合走市场化道路的一种方式。地市级电视台新开辟的纪录片栏目均以当地的人文特色为构成节目的主要元素,通过讲故事的形式、艺术化的风格，去讲述发生在老百姓身边的真实故事。例如：清远广播电视台《北江纪实》栏目就是顺应了纪录片栏目化发展的需求而创立的。栏目以记录本土人文故事为主，选题方向走“新”、“奇”、“特”路线，同时也注重弱势群体和城市边缘故事。节目播出后，观众透过“平民化”这一独特的视角，了解到了发生在清远本土的人和事，这些贴近群众的画面和声音使广大观众产生了亲切感，满足了精神上的迫切需求，特别是用画面语言讲故事的方式使观众对人的生存发展产生强烈的共鸣和反思。所以，深受到广大观众的喜爱，取得了很好的收视效果。然而，随着国内电视传媒的高速发展，电视传播业进入了营销时代，电视频道数量庞大，节目类型日新月异。观众的收视心理也产生了更高的需求。在电视媒体的激烈竞争中，各电视台的新闻、综合、娱乐等类型的栏目占据了大量的黄金时段，作为可以代表电视台综合实力的纪录片栏目则安排在一些非黄金时段播出。另外，为了追求低成本高效率的运营方式，有些地市级电视台的纪录片栏目盲目地频频改版，甚至大大缩短纪录片的制播周期。这些情况，在一定程度上造成了纪录片栏目陷入收视率滑坡的困境。同时也暴露出了在体制内创作纪录片的很多问题。为了扭转这个局面，使收视下跌的纪录片栏目找到新的出路，完善纪录片栏目化的运营体系是解决这一问题的根本所在。当然，在这之前，各地市级电视台首先还是要解决好体制内创作纪录片容易出现的几个问题。 (1) 不注重叙事表达方式，缺乏故事性或故事结构连贯性不强，而且节奏缓慢、平淡无趣，造成收视率下降。在体制内进行创作纪录片，通常会受到栏目的运作经费、制播周期等客观因素的制约，影响节目质量。而仓促制作的节目又容易出现节奏性不强，内容不集中等现象，这就使得观众在观看节目的时候，会产生节目拖沓的感觉。各地市级电视台对纪录片创作的重视程度不一、制播周期也有长有短。所以，各地创作纪录片的水平也有很大的差异。以清远广播电视台《北江纪实》栏目为例，每期节目的制作周期为10个工作日，在时间上确保了纪录片节目的制作需求。相比较而言，有的电视台的节目制作周期只有5个工作日，在制作上很难保证节目的完整性，所以就容易出现片子缺乏故事性等问题。很多人从小就是听故事长大的，对听故事产生了一种故事情结。故事吸引的是达到了某种情感和智慧层次的观众，并刺激观众想要知道接下来发生了什么。站在观众的角度上来说，具有张力和能激发感情的故事才是最有吸引力的节目。而对于制片人和编导来说，怎样掌握好观众在看节目过程中的情绪波动是很重要的。因为，好的拍摄技巧和好的故事情节能营造出强烈的“情绪”，这种“情绪”可以让观众全身心地投入到节目中去。准确地说，纪录片也是要靠故事去打动观众的，一个没有故事情节或者说故事性不强的纪录片就象一具灵魂缺失的躯壳。最终会遭到观众的抛弃。毕竟，无论从叙事美学还是从接受美学的角度上来看，故事化是纪录片的一种有效的表述方式。另外，一些地市级电视台的纪录片创作还有一个普遍存在的问题就是，在讲述故事的时候，叙事方法运用的不好，经常采取单一的模式或平行的叙事方式，所以给观众形成一个节目平淡无趣、甚至沉闷的感觉。栏目化纪录片的创作除了要用对叙事方法之外，还要注重用画面语言来讲述故事。以清远广播电视台《北江纪实》栏目摄制的纪录片《我的魔术我的梦》为例：片子在结构上采用了线性叙事的方式，纵向为主，层层铺开。以片中主人公“小强”在街头表演魔术为引子，引出另外一个主人公“大强”，片中故事曲折、生动有趣，吸引了观众的注意力。《我的魔术我的梦》采用以小见大，由点到面的表现手法，每个段落设伏悬念，在故事中穿插精彩的魔术表演，整体感觉生动、丰润。在选送省台播出后，取到了很好的收视效果。（2）纪录片作品的创作周期过短，造成节目质量和收视率下降。业内人士都知道，在纪录片创作领域里，有一条不成文的规定，纪录片相对于其它片种而言，在创作周期上拍摄制作所花费的时间比较长，一部优秀的纪录片往往是经过了很长时间的积累才创作完成的。例如， 2010中国（广州）国际纪录片大会“广东日”南派优秀纪录片评选活动中，清远广播电视台拍摄制作的《我为南斯塑雕像》获得了南派纪录片优秀作品奖。这部作品从当初的选题策划到拍摄制作所用的时间就长达一年半。佛山电视台的《佛山老字号》大型纪录片在2009年度获得了“纪录中国”栏目类一等奖，《佛山老字号》历时两年精心打造，详尽记录了佛山老字号企业的人物和故事，材料真实，极具艺术性。还有些国外的纪录片拍摄时间甚至长达几十年。从某种角度上来说，纪录片的摄制周期决定了纪录片作品的深度。就目前地市级纪录片栏目化的发展趋势来看，一些地市级电视台一味追求低成本高效率的运营模式。忽略了纪录片是要通过时间的冲刷和洗礼才能提取到最精华部分，从而捕捉到最生动、最真实的故事。另外，地市级电视台的纪录片创作是一种流水线式的生产方式，往往缺乏艺术化、个性化。在这样的创作机制影响下，很多地市级电视台的纪录片质量良