13春《市场营销学》作业1-4答案
作业系统--13春《市场营销学》作业1
题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
市场细分的概念是美国市场营销学家( )提出的。
选项:
a、迈克尔·波特
b、麦卡西
c、菲利普·科特勒
d、温德尔·斯密
题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
市场是一个由消费者决定并由（）推动的过程。
选项:
a、生产者
b、中间商
c、政府
d、零售商
题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。
选项:
a、以消费者为中心
b、以生产者为中心
c、市场营销组合
d、网络营销
题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。选项:
a、生产领域
b、流通领域
c、交换领域
d、消费领域
题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
下列不属于市场营销微观环境因素的是（）
选项:
a、供应者
b、竞争者
c、企业
d、亚文化群
题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）
选项:
a、供应商
b、商人中间商
c、辅助商
d、代理中间商
题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
市场营销的首要功能是()
选项:
a、销售产品
b、市场调研
c、开发潜在客户
d、发现和了解顾客需求
题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
选项:
a、欧洲
b、日本
c、美国
d、中国
题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于( )企业。选项:
a、生产导向型
b、推销导向型
c、市场营销导向型
d、社会市场营销导向型
题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
铁路公司和航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）
选项:
a、愿望竞争者
b、一般竞争者
c、产品形式竞争者
d、品牌竞争者
题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和( )称为新观念。选项:
a、产品观念
b、生产观念
c、社会市场营销观念
d、推销观念
题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
著名的"4Ps"理论是由()提出的
选项:
a、麦卡锡
b、科特勒
c、巴特勒
d、赫杰特齐
题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( )
选项:
a、我们生产什么就卖什么
b、我们卖什么就让人们买什么
c、市场需要什么就生产什么
d、好酒不怕巷子深
题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行( )。
选项:
a、生产观念
b、产品观念
c、市场营销观念
d、社会市场营销观念
题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
从市场营销的角度看，市场就是（）。
选项:
a、买卖的场所
b、商品交换关系的总和
c、交换过程本身
d、具有购买欲望和支付能力的消费者
题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( )
选项:
a、服务价值
b、产品价值
d、形象价值
题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
低机会和低威胁的业务属于（）
选项:
a、理想业务
b、冒险业务
c、成熟业务
d、困难业务
题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
选项:
a、社会文化
b、政治法律
c、科学技术
d、自然资源
题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。
选项:
a、厂商
b、市场营销者
d、顾客
题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）
选项:
a、负需求
b、潜伏需求
c、充分需求
d、过量需求
题号:21 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。
选项:
a、控制环境
b、征服环境
c、改造环境
d、适应环境
题号:22 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）
选项:
a、推销观念
b、市场营销观念
c、生态营销观念
d、社会市场营销观念
题号:23 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
市场营销观念和客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）
选项:
a、满足每一个子市场的需要
b、满足市场上某一个子市场的需要
c、满足每一个客户的特殊需要
d、满足市场上大多数客户的需要
题号:24 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
市场营销活动的核心是()
选项:
a、销售
b、购买
c、交易
d、交换
题号:25 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
选项:
a、社会习俗
b、消费心理
c、价值观念
作业系统--13春《市场营销学》作业2
题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
( )是购买活动的起点
选项:
a、消费动机
b、需要
c、外在刺激
d、触发诱因
题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
派生需求又叫( )。
选项:
a、负需求
b、无谓需求
c、客观需求
d、引申需求或衍生需求
题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
威胁水平高而机会水平低的业务是( )。
选项:
a、理想业务
c、成熟业务
d、困难业务
题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）选项:
a、随机型竞争者
b、从容不迫型竞争者
c、选择型竞争者
d、凶猛型竞争者
题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
( )是一种效果最好、费用最高的促销手段。
选项:
a、广告宣传
b、人员推销
c、营业推广
d、公共关系
题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。
选项:
a、理想业务
b、冒险业务
d、困难业务
题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
下列( )不是市场细分的原则?
选项:
a、可衡量性
b、可占领性
c、对比性
d、可盈利性
题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。
选项:
a、前向一体化
b、后向一体化
c、横向一体化
d、横向多角化
题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
供应商所采用的和系统购买相应的销售方法称为( )
选项:
a、直接销售
b、系统销售
c、统一销售
题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
( )差异的存在是市场细分的客观依据
选项:
a、产品
b、价格
c、需求偏好
d、细分
题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。
选项:
a、市场集中化
b、市场专业化
c、全面市场覆盖
d、产品专业化
题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）
选项:
a、产品特色定位
b、顾客利益定位
c、使用者定位
题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
( )就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。选项:
a、产品
b、顾客
c、利润
d、市场细分
题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
消费者的购买单位是个人或( )
选项:
a、集体
b、家庭
c、社会
d、单位
题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
种相关群体的有影响力的人物称为( )。
选项:
a、意见领袖”
b、道德领袖”
c、“精神领袖”
d、“经济领导者”
题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
组织市场包括( )。
选项:
a、生产者市场
b、中间商市场
c、非营利组织市场和政府市场
d、以上全选
题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
生活和消费是产品和服务流通的( )
选项:
a、起点
b、中间点
c、终点
d、极点
题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )。
选项:
a、直接重购
b、修正重购
c、重购
d、新购
题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）
选项:
a、水平一体化
b、前向一体化
c、后向一体化
d、同心多元化
题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
选项:
a、欲望
b、需要
c、需求
d、愿望
题号:21 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
体育明星和电影明星是其崇拜者的( )。
选项:
a、成员群体
b、直接参照群体
c、厌恶群体
d、向往群体
题号:22 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4
内容:
同一细分市场的顾客需求具有( )。
a、绝对的共同性
b、较多的共同性
c、较少的共同性
d、较多的差异性
题号:23 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度
选项:
a、小于
b、大于
c、等于
d、都不是
题号:24 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素( )。
选项:
a、文化因素
b、社会因素
c、自然因素
d、个人因素
题号:25 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:
通常消费者经由( )获得的信息最多。
选项:
a、公共来源
b、个人来源
c、经验来源
d、商业来源
作业系统--13春《市场营销学》作业3
题号:1 题型:是非题本题分数:3.85
内容:
单个产品包含的赢利水平高,那么企业整体的赢利水平就高()
选项:
1、错
2、对
题号:2 题型:是非题本题分数:3.85
内容:
第三方物流是相对第一方发货人,第二方收货人而言的()
选项:
1、错
2、对
题号:3 题型:是非题本题分数:3.85
内容:
大米，白面等产品可以不使用品牌()
选项:
1、错
2、对
题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.85 内容:
产品组合的长度是指( )的总数。
选项:
a、产品项目
b、产品品种
c、产品规格
d、产品品牌
题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.85 内容:
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目
选项:
a、产品项目
b、产品线
c、产品种类
d、产品品牌
题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.85 内容:
处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品线反而能使总利润上升。选项:
a、增加
b、扩充
c、延伸
d、缩减
题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.85 内容:
渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。
选项:
a、渠道类型
b、中间商类型
c、中间商
d、渠道层次
题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.85
内容:
某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）
选项:
a、密集分销
b、选择分销
c、独家分销
d、直复营销
题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.85
内容:
中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）
选项:
a、独家配货
b、专深配货
c、广泛配货
d、杂乱配货
题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.85
内容:
产品生命周期由( )的生命周期决定的。
选项:
a、企业和市场
b、需要和技术
c、质量和价格
d、促销和服务
题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.85
内容:
企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要
选项:
a、消费者
b、顾客
c、社会
d、目标市场
题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.85
内容:
在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）选项:
a、快速撇脂策略
b、缓慢撇脂策略
c、快速渗透策略
d、缓慢渗透策略
题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.85
内容:
企业产品订价的最终目的是()
选项:
a、获得最大利润