幼教行业产品价格分析(报告精选)

北京先略投资咨询有限公司

目录

幼教行业产品价格分析 (2)

第一节2011-2016年1-9月中国幼教行业价格回顾 (2)

第二节中国幼教相关产品价格影响因素分析 (2)

（一）产品成本 (2)

（二）市场需求 (3)

（三）竞争因素 (3)

（四）其他因素 (3)

第三节2016-2021年中国幼教价格预测 (4)

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幼教行业产品价格分析

第一节 2011-2016年1-9月中国幼教行业价格回顾

我国幼儿园教育消费主要包括两个部分，一是保教费，二是生活费。随着我国国民对幼儿教育的重视，幼儿教育的消费规模越来越大。幼教内容也愈渐丰富，幼教成本也是逐渐上涨，2011-2016年期间，我国幼儿园费用价格呈现逐年上涨的态势，2011-2016年1-9月中国幼儿园平均价格分析如下图所示：

图表- 1：2011-2016年1-9月中国幼儿园平均价格分析

数据来源：中国学前教育研究会

第二节 中国幼教相关产品价格影响因素分析

企业定价不同，反应出来的最后市场上产品的价格也会有所不同。影响国内幼教产品价格的因素很多，有企业内部因素，也有企业外部因素；有主观的因素，也有客观的因素。概括起来，大体上可以有产品成本、市场需求、竞争因素和其他因素四个方面。

（一）产品成本

在实际工作中，产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定的。成本又可分解为固定成本和变动成本。产品的价格有时是由总成本决定的，有时又仅由变动成本决定。成本有时又分为社会平均成本和企业个别成本。就社会同类产品市场价格而言，主要的是受社会平均成本影响。在竞争很充分的情况下，企业个

别成本高于或低于社会平均成本，对产品价格的影响不大。

企业定价时，不应将成本孤立地对待，而应同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。成本因素还要与影响价格的其他因素结合起来考虑。

（二）市场需求

产品价格除受成本影响外，还受市场需求的影响。即受商品供给与需求的相互关系的影响。当商品的市场需求大于供给时，价格应高一些；当商品的市场需求小于供给时，价格应低一些。反过来，价格变动影响市场需求总量，从而影响销售量，进而影响企业目标的实现。因此，企业制定价格就必须了解价格变动对市场需求的影响程度。反映这种影响程度的一个指标就是商品的价格需求弹性系数。

目前我国幼教类相关产品需求处于快速扩大的阶段，这会带动我国幼教产品产业的发展。

（三）竞争因素

1、完全竞争是一种理想化了的极端情况。在完全竞争条件下，买者和卖者都大量存在，产品都是同质的，不存在质量与功能上的差异，企业自由地选择产品生产，买卖双方能充分地获得市场情报。在这种情况下，无论是买方还是卖方都不能对产品价格进行影响，只能在市场既定价格下从事生产和交易。

2、不完全竞争是现实中存在的典型的市场竞争状况。不完全竞争条件下，最少有两个以上买者或卖者，少数买者或卖者对价格和交易数量起着较大的影响作用，买卖各方获得的市场信息是不充分的，它们的活动受到一定的限制，而且它们提供的同类商品有差异，因此，它们之间存在着一定程度的竞争。在不完全竞争情况下，企业的定价策略有比较大的回旋余地，它既要考虑竞争对象的价格策略，也要考虑本企业定价策略对竞争态势的影响。

3、完全垄断是指一种商品的供应完全由独家控制，形成独占市场。在完全垄断竞争情况下，交易的数量与价格由垄断者单方面决定。完全垄断在现实中也很少见。

（四）其他因素

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1、政府或行业组织干预；

2、消费者心理和习惯；

3、企业或产品的形象因素。

第三节 2016-2021年中国幼教价格预测

根据2011-2015

年我国幼儿园价格变化抢矿，结合我国发展国国情，对2016-2021年幼儿园平均价格预测分析如下：

图表- 2：2016-2021年中国幼儿园平均价格预测分析

数据来源：中国学前教育研究会