Mstar-OTT

OTT TV 市场概况 和发展趋势 趋势

目录
1 OTT TV 市场环境概况
2
OTT TV模式介绍及发展趋势
3
MStar在OTT TV 产业链中的位置
5

OTT TV 市场环境概况
三网融合新政出台，广电负责内容集成播控，电信负责管道运营
三网融合试点城市从12个扩大到54个，覆盖人口超3亿；
国家宽带战略实施，宽带提速加快，FTTH用户规模扩大
OTT?TV的发展速度和规模得到较快提升，OTT?TV用户稳定增长

OTT TV 市场环境概况
经广电总局批准的拥有互联网电视集成运营牌照商 目前共有七家 经广电总局批准的拥有互联网电视集成运营牌照商，目前共有七家： CNTV、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、 中国国际广播电台 中国国际广播电台、 中央人民广播电台
各省级网络电视台和各地网络电视台陆续申请成立： 安徽网络电视台、黑龙江网络广播电视台、湖北网络广播电视台、 江苏网络电视台、芒果网络电视台（芒果TV) )、浙江网络电视台（新蓝网）、 杭州文广网络电视台（葫芦网）……

OTT TV 市场环境概况
2011中电信宽带提速提前完成预定目标： 中电信宽带提速提前完成预定 标 4M及以上宽带用户占比达 上宽带用户占 达 47.5%; 江苏、浙江、四川、云南等省发展较好。
2012年将全面提升宽带速度、服务和品质，快速扩大 年将全面提升宽带速度 服务和品质 快速扩大FTTH用户规模，老用 用户规模 老用 户分类分批提速，新用户主推4M及以上, 预计年底4M及以上占比达60%， 8M及以上占比10%，淘汰1M以下；2013年以12M为主流，淘汰2M及以下。

OTT TV 市场环境概况
2012年中电信将填充iTV及其增值应用、云存储等体现宽带品质的应用； 及其增值应用 云存储等体现宽带品质的应用 南方持续发展iTV规模，预计净增用户600万，集团统一组织事件营销，统一 增值业务运营 增值业务运营。 北方试点互联网电视 明确合作模式和方案 北方试点互联网电视，明确合作模式和方案。

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OTT TV 市场环境概况
2
OTT TV模式介绍及发展趋势
3
MStar在OTT TV 产业链中的位置
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OTT TV 模式
牌照商 模式 1. 集成运营牌照商 + 终端厂家 EX:百视通与联想推出互联网电视机顶盒A30
2. 集成运营牌照商+互联网视频公司 EX: 乐视TV3D?云视频超清机 3. 集成运营牌照商 + 电信运营商 EX:百视通高清3D智能互联网电视机顶盒（“小红”）， 希望能将智能互联网机顶盒以及高清视频等 收费业务打包进电信运营商的宽带套餐中进行销售。

OTT TV 模式
广电模式 DVB + OTT （VOD） 目前尚未形成统 的思路 具体的市场展现形式较多元化 目前尚未形成统一的思路，具体的市场展现形式较多元化 1、以天威为代表的，TV Everywhere模式， 将内容传输到不同的终端上去。 将内容传输到不同的终端上去 2、央视的济南模式， 将互联网电视内容作为互动电视中的 个点播频道。 将互联网电视内容作为互动电视中的一个点播频道 3、DVB OTT联盟模式，针对直播流进行互动层的开发， 将直播内容与OTT内容深度关联起来。

OTT TV 模式
电信模式 IPTV + OTT 模式
中国电信已经开始有计划有步骤的进行互联网电视业务的 试点工作。首批4个试点省市分别为山西、山东、贵州和辽宁， 终端均为机顶盒 电信运营商借助IPTV业务， 与宽带业务相结合， 为自身的宽带发展成功捆绑住了一个有价值的填充性业务 电信运营商可向互联网厂商租赁其内容分发网络（CDN）， 提高用户访问网站的响应速度，这与电信运营商的流量经营 思路相符合

OTT TV 模式
TV 厂商 模式
电视的使用时间通常超过5年以上， 针对存量市场升级为智能联网电视的需求， 可以通过外接智能电视盒方式实现。 外接智能 视 方式实现 EX: 海信PX2000智能电视盒

OTT TV 模式
OTT的商业模式： 1. ( (OTT终端+内容 )捆绑销售 2. 广告的支持 通过广告插播或者在主要的页面及其他相关的屏幕方式 上提供的广告 3. 通过用户的订阅 无论是通过设备上提供还是通过网络提供， 论 过 备 提供 过 提供 包月的OTT服务是个关键点 4 互联网模式： 4. 互联网模式 发展用户规模， 发展用户规模 带来广告、带来VC投资、带来上市。

OTT TV 发展趋势
1 终端向融合化和网络化演进 1. 2. 处 处理技术向高清、 技术向高清 3D演进 3. 业务展现技术向富媒体演进 4. 业务操控技术向简易化演进 5. 业务融合技术向跨屏互动演进

OTT TV 发展趋势
牌照商携手第三方成立合资公司成为新的趋势，合作方式多样化： 1. 央视+腾讯+中数寰宇=>未来电视有限公司 2. 百视通+联想=>视云科技 3. 华数+欢网=>华数视联 4. 南方传媒+优朋普乐=>广东南广影视互动技术有限公司 5.央广+江苏电视台+奇艺网= >银河互联网电视有限公司
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OTT TV 发展趋势
1 便捷的内容服务为王 1. 内容汇集、内容搜索、内容推荐是关键 2. 建立品牌，吸引并保持客户粘性 提升用户界面 和体验感是关键

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OTT TV 市场环境概况
2
OTT TV模式介绍及发展趋势
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MStar在OTT TV 产业链中的位置
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MStar简介
Milestone
?2002年成立 ?2010?年12月在台湾IPO上市 ?专业的IC?设计厂商 ?提供先进的混合信号技术 IC C?. ?全球共12国家设有分支机构 ?全球员工3000多人. ?全球第一的TV?芯片提供商 ?全球 Top10?IC?design?house
Professional
Globalization
Excellent

MStar简介
ADC/HDMI TX/RX
LCD/PDP TV LCD Panel
Set-Top-Box
家庭娱乐中心
Digital Photo Frame
PC 显示终端
PC Monitor
–SoC & Software SoC & Software –Integrated I t t d 综合解决方案 Solution 汽车电子
移动设备
RF ID Notebook PC GPS Navigator Car TV
PAD/Portable DTV

MStar简介
2002年成立
总部：台湾新竹
全球第一
Monitor IC 芯 片供应商
全球第一
TV 芯片供应商
Taiwan IPO
2010/12/24
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011

–中国的智能电视发展之路：
A d id智能电视 Android 类智能网络 网络电视 基于Linux Li 系统 单 视 系统，单一视 频播放功能，迅雷提供影 视下载和在线。 基于Linux系统，集成视 频牌照上视频，具有浏 览器、智能商店，卡拉 OK、游戏等功能。推广 游戏等功能 推广 口径“智能”电视。 基于Android操作系统，配 合高性能的硬件配置，搭 合高性能的硬件配置 搭 载智能应用商店，应用丰 富，操控和交互提升。消 费者可以浏览、娱乐的功 能更强大。 能更强大
2009年Q3
2010年Q2
2011年Q1