浅谈网络舆论环境现状及治理

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浅谈网络舆论环境现状及治理

作者：刘伟

来源：《新闻世界》2014年第07期

【摘要】随着科技水平的提高，基于网络平台的新媒体成为人们沟通交流的重要工具。

本文分析当前网络舆论环境现状，简要阐明治理网络环境的思路。

【关键词】微博网络环境网络治理

网络环境是指将分布在不同地点的多个多媒体计算机物理上互联，依据某种协议互相通信，实现软、硬件及网络文化共享的系统。从宏观来看网络环境可以包括整个虚拟的和现实的世界。随着科技水平的进步，基于网络平台的新媒体成为人们交流沟通的重要工具。

微博即微型博客（MicroBlog）的简称，作为近年来发展最为迅猛的新媒体，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。在网络环境中与微博相生相伴的一个新名词是“大V”，所谓“大V”是指那些在微博上十分活跃、又有着大群粉丝的“公众人物”。我们通常把“粉丝”在50万以上的微博用户称为网络大V。自2013年8月以来，随着秦火火、薛蛮子等网络大V被刑拘，网络环境治理再次成为人们关注的重点。

一、网络环境发生的变化

1、微博议程影响公共议程

议程设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。即公共事件由媒体报道后成为媒介议程，最终形成公众议程的过程。

在当前网络环境下，微博爆料引起热议，使信息上升为公共事件，进而引起传统媒体和相关职能部门的关注，最后问题解决过程、结果得以公开，此时微博中也会形成相应舆论来监督议题结果，最终结果民众满意与否可以在微博中找到答案。

2、传受双方关系的变化

在传统大众传播过程中传受双方有明显的划分，缔结的是稳定、简单的发出信息与接收信息的过程，受众接收信息后做出零散的反馈。

在网络环境中传受双方不仅没有明显的界限，而且可以随时交换身份。在微博中传受者通过“关注”与“被关注”来建立关系，这种关系建立在身份、价值认同基础之上，超越了现实社会