《调查方案设计》
时尚女装市场调查方案
班级：
姓名：
调查时间：
通过市场调查，分析“AA”服装店的发展的可能性。
对该区域内实际生活空间，包括中心地带及周围区域机能进行调查，了解该区域内设施、交通、地势条件、活动空间等环境的现状以及将来的发展规划，搞清楚该区域主要的消费人群以及收入水平的高低，还有识别竞争对手，最终确定服装店适不适合在该区域的发展，是不是有美好的前途，然后确定服装店的经营档次以及经营规模。
二、调查内容
对消费者进行市场调查
1．确定调查群体
2．调查内容
（1）购买服装的频度，基本场所，购买量，开支，具体购买服装的种类等
（2）一般购买的品牌
（3）同类产品的认知度和评价
（4）消费者的经济状况
（5）对本产品品牌的认知
（6）了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买
（7）了解消费者基本情况
对竞争者进行市场调查
1.确定竞争对手
2.调查竞争对手的产品和服务.可以从以下几个方面来进行调查:
(1) 经营的主题
(2) 主要经营的款式
(3) 价格的合理性
(4) 服装的面料及其质量
(5) 购买是否方便
（6) 顾客的满意度
(7) 员工的技术服务水平
(8) 售后服务
(9) 企业的知名度
(10) 品牌信誉度
(11) 销售模式及其理念
(12) 企业装修布局
(13) 地理位置及其周边环境
(14) 服装陈列的方法
（1）网络信息搜集
使用网络搜集相关市场信息，以及服装销售的情况。分析相关品牌服装的销售状况、市场份额。
（2）问卷调查
（3）现场访谈
对相应的客户群体进行访谈调查，了解基本情况。
四、调查具体安排
时间安排
时间：2013年11月12日
地点：南京AA
人员安排
本小组调查共有六名成员，在本次调查中的具体工作安排如下：
A：
调研管控，根据调研研究设计的要求，安排组织流程，调查过程中监督实施人员，注意调查实施时的行动是否符合调研的设计要求，及时对不符合规定的要求作出指正，同时注意观察访问的质量
B：
调研设计，根据调研目的设计调研方案，选择合适的调研方法，将抽样和代表性落实完备，确定样本量，将调研目的和内容汇集成调研问卷。
C：
分发调查问卷，实时访问，将想要获得的问题依照客观原则提问，依照客观原则提问，并完整的记录下来。
D：
照相，将仙林大学城内时尚的，正在流行的，购买人数多的衣服记性录像摄影，根据衣物的款式，颜色分析流行趋势，以便对市场需求做出具体确定
E：
分数据整理，将问卷录入数据库进行数据整理
F:
对整理好的数据进行分析，确认研究的成果，指导解释说明研究的应用。
五、调查总结
对本次市场调查结果做出总结，分析项目规划实施的可行性，并编写心得体会。
附录：
AA消费调查问卷
1、你的年龄段是:
A.18-24
B.25-30
C.31-35
D.35-40
E.超出年龄段终止答卷
2、你每个月在服装上的消费额为:
A.200以下
B.200-400
C.400-600
D.600以上
3、你喜欢以哪种方式购买服装(可多选):
A.网购
B.到市区商场购买
C.就近商店购买
D.从服装推销员处购买
E.看心情,无所谓
4、你喜欢何种风格的服装(可多选):
A.休闲
B.时尚
C.成熟
D.职业
E.个性化
F.其他
5、你喜欢购买哪种服装?
A.T恤
B.衬衣
C.连衣裙
D.牛仔裤
E.裙子
F.西裤
G.其他
6、你觉得单件服装的可接受价位为:
A.50以下
B.100以下
C.200以下
D.300以下
E.看款式和质地来判断,对价格不太敏感
7、你想穿一套自己设计的衣服吗？
A、想Ｂ、不想。
8、你会将你喜爱的小饰品点缀在你的服饰或包上吗？
Ａ、会Ｂ、不会
9、你自己设计一套衣服，由我们帮你做出来你能接受的价格范围是？
Ａ、100—150 B、150—200 C、200—300 D、300以上
10、你是否对你以前买的服装有些不满意？是否想修改而心有余力不足？
A、有
B、没有
11、如果你来改衣服，你主要的风格是？
Ａ、古典Ｂ、潮流Ｃ、民族D、其他
12、你是否想过将自己的旧衣服（２件以上）通过自己的拼凑、修改、设计成具有自己的风格。
Ａ、有想过Ｂ、没有想过
13、如果存在一个可以提供2、3项服务（根据你的创意设计，为你实现修改、拼凑的想法）的服装店，你愿意接受服务吗？
Ａ、愿意Ｂ、不愿意
14、如果你接受了上面提到的店的服务，对于你的设计为你修改、拼凑，你更看重哪几项？
Ａ、材料的质量Ｂ、做工、款式Ｃ、店铺的服务
15、你对我们的创意、服务有什么意见或建议？
（注：文件素材和资料部分来自网络，供参考。请预览后才下载，期待你的好评与关注。）