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香港无线的退却与执着

臣圈香港无线的退却与执着

过了当月所有频道的综艺节目,也高于内地各频道2005年全年所播电视剧在深圳的收视率。

除了选美和台庆晚会以外,翡翠台的综艺娱乐节目还包括不少慈善筹款晚会和游戏节目。这些节目在深圳的收视情况也普遍好于内地电视媒体的同类节目。如一年一度的《星光熠熠耀保良>筹款活动,常常因为众多港星的到场而引发收视热潮。该节目2005年在深圳的收视率为4.20。翡翠台的上述节目不仅在深圳,在整个广东市场普遍都赢得了高收视,它们的存在使得广东观众的收视行为打上了深深的“翡翠”印记.广东和深圳的电视生态因此而具有了不同于内地其他任何地区的特色。在深圳收视市场,随便选取一个月,翡翠台在午问和晚问的收视情况,都占有压倒优势。f参见下图1

翡翠台2005年拳头产品路线图

二、翡翠台内地市场份额萎缩探因

不可否认的是,香港无线这几年确实处于退潮之中。珠三角收看翡翠台的观众持续大幅减少,细究观众离开翡翠台的原因.有以下几个方面。

1.自闭的新闻节目

在内地,尤其是珠三角。收看翡翠台的观众持续大幅减少。第一大原因在于香港无线对香港本土化近乎自闭的执著。譬如,多少年来曾经为珠三角观众、深圳观众所热爱的《六点半新闻》,头条和报道重点绝大部分是香港本地新闻。国内和国际重大新闻常常位居偏僻角落。深圳观众,特别是白领、中产观众以前习惯通过翡翠台了解国内外大事,特别是那些内地媒体很少报道的事件。现在由于内地新闻媒体对国内外重大新闻的报道空前加强.本土民生新闻大量出现,观众对那些鸡毛蒜皮的香港本地新闻自然感到厌烦,而那些敏感新闻又被覆盖,《六点半新闻》因此而被部分内地观众慢慢疏远。

2.粤语化自恋的电视剧

其它节目类型也面临同样的情况。譬如在电视剧方面.虽然香港无线与内地合拍了一批电视剧,但是这些作品不是被冷藏,就是放在极为偏僻的角落播出。过于偏执地把自己的剧集拍摄局限于香港,在黄金时段固执地排斥让内地观众倍感亲切的合拍剧。香港无线这种建立在对自身粤语文化强烈自恋基础上的自闭行为。无疑为它拓展内地市场设置了障碍。

3.被冷落的傲慢

事实上,香港无线顾及的是香港本地观众的13味.从来没有针对珠三角观众推出任何特别节目或栏目。从来就是珠三角受者去适应翡翠台,而不是翡翠台去适应珠三角市场。香港无线对内地观众的这种傲慢,在以前尚可容忍,因为那时香港文化还新鲜可人。世易时移。文化渗透的多元化,民众审美的惯性疲劳使香港文化魅力不再,香港无线一如既往酌我行我素,最终导致珠三角观众的大幅流失。

很显然,本土化对香港无线来说是一把双刃剑。执著于本土化,让无线在香港拥有了超越其他任何电视媒体的收视忠诚,但与此同时,这种近乎自闭的本土化情节却全然没有顾及珠三角观众近年来审美趣味的转移,因而当无线面对本港同行的竞争而自慰自己拥有珠江三角洲市场做后盾的时候,也许并不知道,这个市场由于它太专注于香港观众

而正在发生翻天覆地的变化,那就是大

批观众选择了离开。

4.节目制作质量的退化

香港无线市场业绩大幅走低的其他

原因还包括该台车间化生产的电视剧

和综艺节目的粗制滥造.已经不再适应

部分口味变得挑剔的深圳观众。深圳广

电集团各频道以及其他内地媒体在电

视剧和综艺节目方面的不断赶超,为观

众提供了娱乐节目的另一种口味、另一

种选择等。

5.我们面临的挑战

尽管香港无线的收视份额在不断萎

缩,但是翡翠台作为粤语电视品牌的收

视成绩至今很少有内地频道能够超越,从这一意义上说,深圳本土电视从来就没有战胜过香港对手。因此,尽管我们的八个电视频道在收视市场的总份额占据了深圳地区电视收视市场第一的位置,但是在频道单兵作战能力上,深圳本土电视的表现始终处于香港无线翡翠台。它给深圳本土电视的威胁仍然是很大的。

三、香港无线的发展机会

其实.香港无线在深圳市场还是有机会扭转这几年市场萎缩的颓势。

假如香港无线能够以开放的心态推行自身酌本土化观点lviews策略,或者假如它能够接受“两城一都”的观念革新,针对深圳观众推出特定的节目和栏目,以深圳人的眼光而不是从香港人的角度来报道深圳发生的事件.实行电视剧和综艺节目的珠三角特色化制作,那么本来就有观众基础的翡翠台再续深圳辉煌也是可以实现的。

参考文献

【1]古国真,吴勇加.深圳经验受高度关注,《深圳商报》,2006年/4月130日/第A01版

【2】广东电视媒体收视绝对优势击败境外频道.http://ent.sina.com.cn/x/2006—06—27/15441137971.hunl

【3]“南方舰队”渐出气势,http://cnci.gov.cn/news/av/news_4190

_p1.hun

香港无线的退却与执着

作者:丁陆爱, Ding Luai

作者单位:湖南科技学院新闻传播系,永州,425100

刊名:

新闻界

英文刊名:PRESS CIRCLES

年,卷(期):2007,(6)

被引用次数:0次

参考文献(3条)

1."南方舰队"渐出气势

2.查看详情 2006

3.古国真;吴勇加深圳经验受高度关注 2006

相似文献(2条)

1.期刊论文曾恩瑜论资源在电视媒体企业发展中的作用——以无线与亚视为例-经济师2009(6)

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2.期刊论文陈欢乡广东南方电视台生存发展战略浅析-中国广播电视学刊2005(10)

一、"内挤外压"的生存环境与"开门办台"的生存战略

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