推进井冈山旅游产业转型升级

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推进井冈山旅游产业转型升级

作者：刘玲娜

来源：《旅游纵览·行业版》2014年第05期

“十二五”规划出台以来，井冈山市按照“大井冈、大旅游、大产业”的思路，全力打造“红

色摇篮、生态井冈、精神家园”旅游品牌，旅游业已成为井冈山的龙头产业。为进一步促进井冈山旅游产业转型升级，本文分析了井冈山旅游产业升级的必要性、总结出有利转型升级的条件，从而提出了战略任务目标，这为退经井冈山旅游产业转型升级提供了良好的保障。

一、推进井冈山旅游产业转型升级的必要性

（一）转型是当前旅游发展的主流

当前国内旅游发展的一个重要战略转向就是从比较单一的观光型旅游产业转向复合型旅游产业，从传统服务业转向现代服务业，从经济产业转向社会产业。如果一个旅游目的地不完成上述转型，实际上就意味着这个旅游目的地竞争力的相对下降。

（二）市场是当前旅游发展的基础

从当前我国旅游发展的态势来看，主要客源市场尚有很大的拓展空间，国际旅游吸引力仍然强劲，入境旅游发展潜力也很大。但相对于前两者而言，国内旅游仍然是我国旅游业的基础。

（三）政府是当前旅游发展的主导

客观上看，旅游发展政府主导性的因素很多，即使从长远发展来看也无可替代。当然，政府主导绝不是政府包办一切，而应该是政府主导、部门支持、市场主体、企业运作、社会参与、和谐发展。

（四）休闲是当前旅游发展的蓝海

休闲已经成为一个社会流行语。2006年杭州休闲博览会后，中国已进入了休闲元年，面

对的是一个巨大的休闲市场的发展。同时，休闲领域又是一个新领域，从旅游扩张到休闲这个新领域，是摆脱旅游传统竞争的蓝海方式，在这个过程中，目的地的旅游业会上一个新台阶。

（五）营销是当前旅游发展的重点

其一是从初步营销转向二次营销。游客在初步营销的吸引下抵达目的地，接下来还要通过加强营销，使原本只想停留一天的游客因为环境、服务、景致、餐饮等原因停留三四天，然后