2015-2016年传媒娱乐内容行业现状及发展趋势展望分析报告(word版)

2015-2016年传媒娱乐内容行业分析报告

【2016年09月】

新旧媒体上演冰火两重天，变革与演进是主旋律。经济进入深度调整期，传媒文化产业有望持续成为新时期的关注焦点，预计整体维持16%的增速。与此同时，新旧媒体面临冰火两重天境遇，一方面是网络视频的高速扩容，规模增速达76%以上；另一方面是电视台的持续式微，收视时长进一步下滑至162 分钟。但变革与演进依然是永恒的旋律：网络视频面临盈利模式不成熟，产业迈入2.0 时代的挑战；传统媒体发展瓶颈中寻求绝地反击。

内容产业三足鼎立，消费旺盛延续市场繁荣。新媒体渠道的演进需求和传统渠道的转型压力，都使得内容产业的价值得以凸显，需求在消费升级的背景下保持旺盛发展势头。其中，电视剧产业平稳扩张，市场容量近130亿，预计2014 年增速在20%左右，行业集中度持续提升，“两剧一星”推动业内洗牌；电影产业延续繁荣，票房容量逼近300 亿，未来或将保持30%以上的强劲增速，院线有望充分分享行业盛宴；综艺栏目热度居高不下，收视率破3 栏目屡见不鲜，商业价值再攀高峰，顶级节目收益逼近20 亿大关。

国际对比：文化立国推动行业繁荣，全球视野打造产业巨头。20 世纪90年代以来，韩国以文化立国，成效斐然，文化市场规模在2013 年

已达91.5万亿韩元，出口额持续放量，在东亚及全球已形成独特的“韩流”品牌。

从韩国的文化振兴经验中，我们可以发现，宽松的环境、多层次的扶持和完善的市场培育机制是发展的关键所在。而全球化的视野和一体式的商业模式则将是打造产业巨头的必要元素。

国家期望释放政策红利，一体式传媒生态尽显成长价值。在转型升级的大环境中，文化产业背负着拉动经济的国家期望，将持续获得政策红利的扶持，模式探索和环节融合将成为发展方向。而在渠道面临变革，内容价值提升的背景之下，优势的商业模式也在逐步展现。互联网巨头的积极介入也将带来新的变量。我们认为，在粉丝经济逻辑的演绎之下，产业渠道与内容有序融合的一体化运作模式将逐步成型。优质公司将有望打造“内容+技术+渠道+变现”的综合盈利模式，并通过核心产品IP 的多轮次变现和衍生品开发获得商业价值的拓展，未来的发展空间巨大。

一、产业趋势：文化消费维持高景气，新旧媒体角力再度升级

1、传媒娱乐需求持续攀升，文化消费维持高景气

2014 年以来，我国经济将持续进入深度调整期，产业结构的转型攻坚战和经济总量增速的保卫战将持续成为这段时间内的主旋律。在