护肤品广告文案

护肤品广告文案

作者：佚名

改变，在生活之前。改变，从－－开始

我习惯，在夜幕霓虹的仰慕中，享受一份自我。

从自在完美开始

无需随时随地都与世界针锋相对，

给自己多一点空间，

能纵情享受独属的成就。

尊享，是一种荣耀！

每分每秒，轻松享受点滴自我。

每时每刻，呈现一个完美自我！

我喜欢，在水滴滑落的伴奏声中，卸下最后一点尘埃

从干净气质开始

洒脱、清澈、自然、真诚－－－我坚持这份魅力。

拥有着别人仰慕的一切，也更懂得，在该放下的时候放下。干净，是一种气质！

放下，回归真实的自我；放下，迎接身心的重生！

我坚持，在每一次和自己的对话里，听到最和谐的声音。从身心和谐开始

人生难免取舍，工作、生活、过去与未来－－－

偶尔放慢脚步，让自己沉淀片刻。

平衡，是一种气度！

工作向左，生活向右。张力与阻力之间，游刃有余！

我迷恋，在清晨楼顶的跑步机上，把生命拉到更远。从自我激励开始

一次次进取，一次次激励，

每一瞬间，都渴望新的东西将生活填满。

活力，是一种气质！

我可以做到更多！

我期待做到更多！

文章引用自：

XX化妆品新品创意广告文案

XX化妆品新品创意广告文案 作者:徐六之光创意一:沙漠版 背景内涵:阳光暴晒在一望无际的沙漠，远处一棵小树孤独的伫立着，似乎在期 待、渴望着什么。(以此喻意客户的需求) 文案内容: 我们知道您在期待 所以我们来了 带着祝福 带着您渴望的 手部护理(以实物名称及产品替代) 足部护理(以实物名称及产品替代) 颈部护理(以实物名称及产品替代) 生体调理(以实物名称及产品替代) 丰胸(以实物名称及产品替代) 减肥(以实物名称及产品替代) 口服祛斑(以实物名称及产品替代) 口服祛逗(以实物名称及产品替代) 口服调节内分泌(以实物名称及产品替代) 产品 而来 热烈祝贺***系列新品闪亮登场设计要求: 1、附上***LOGO

2、画面以沙漠为主，除一棵树木之外，无其他物体存在。 3、文案字样清晰、醒目。 创意二:空降版 (喜从天降) 背景内涵:九个热气球以蓝天白云为背景，缓缓从天而降，每个球体上标明单个 系列产品名称，喻意九大系列新品的推出。文案内容: 喜从天降 热烈祝贺***系列新品横空出世 设计要求: 1、附上***LOGO 2、画面九个气球分布于版面2/3位置，呈前后、上下无规则状逐渐下降。须体现出将着陆情景。 3、文案字样清晰、醒目。 创意三:海豚版 背景内涵:大海中两只海豚一跃而起，像似展现高难度动作。 文案内容: 广告语: 1、我们来啦 2、或:新品来啦 3、或:快来看啊，全新的动作。 热烈祝贺***系列新品横空出世 手部护理(以实物名称及产品替代) 足部护理(以实物名称及产品替代)

颈部护理(以实物名称及产品替代) 生体调理(以实物名称及产品替代) 丰胸(以实物名称及产品替代) 减肥(以实物名称及产品替代) 口服祛斑(以实物名称及产品替代) 口服祛逗(以实物名称及产品替代) 口服调节内分泌(以实物名称及产品替代) 设计要求: 1、附上***LOGO。 2、画面以海豚动作及海洋背景为主。 3、文案字样清晰、醒目。 4、把产品外观设计成跃起的海豚样，颜色以瓶体颜色为主。 创意四:乐器版 背景内涵:小号吹出五线谱状的“热烈祝贺***系列新品激情登场”字样。 文案内容: 广告语: 热烈祝贺***系列新品激情登场。 或新品来啦。 手部护理(以实物名称及产品替代) 足部护理(以实物名称及产品替代) 颈部护理(以实物名称及产品替代) 生体调理(以实物名称及产品替代) 丰胸(以实物名称及产品替代) 减肥(以实物名称及产品替代) 口服祛斑(以实物名称及产品替代) 口服祛逗(以实物名称及产品替代) 口服调节内分泌(以实物名称及产品替代) 设计要求 : 1、附上***LOGO。 2、新品部份文案所占版面较少。

化妆品经典广告语精选

化妆品经典广告语精选 令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品 丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品 明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品 可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品 当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气! 申花牌化妆品国货精华,上海申花! 申花牌化妆品 绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品 宝贝您的秀发. 宝贝化妆品 美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品 名人“献给天下有情人. 名人润肤霜 十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品 常用贵妃液,令您秀发如云! 贵妃液化妆品 劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足! 月中桂护肤品 爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品

天花缤纷,光彩永恒! 天花化妆品 至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品 虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品 岁月留苍老,“黑马“葆青春! 黑马牌化妆品 修护明眸娇颜,重拾流金岁月! 依柔片牌化妆品 依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品 依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品 东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳! 三露化妆品美白,自信新感受! 美白牌化妆品 雅芳------全新的感觉! 雅芳牌化妆品 女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品 让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 丽花丝宝化妆品拥有精美化妆,完美体现自我! 阿美牌化妆品 问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌! 阿美牌化妆品

最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品 要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品 女人总该有一丁点“虚荣心“. 虚荣心牌化妆品 随88所至,展发型风采! 88牌化妆品 新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品 新潮、浪漫、情真! 发佳丽牌化妆品 青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品 爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品 至美至真,华美精神! 美华牌化妆品 给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品 你希望在五十岁时还年轻吗？少女牌化妆品 苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品 洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品 苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品

华为广告文案分析

华为广告文案分析华为公司简介： 公司名称：华为技术有限公司外文名称：HUAWEI 总部地点：中国深圳市龙岗区 坂田华为基地成立时间：1987年经营范围：无线电，微电子，通 讯等公司性质：民营企业公司口号：丰富人们的沟通与 生活年营业额：2202亿人民币（2012 年）员工数：150000（2012年）总裁：任正非董事长：孙亚芳宣传语：华为，不仅仅是世界 500强 1987年任正非等人在深圳集资人民币两万元创立了华为公司，二十五年间，华为公司在发展中国家乃至电信业的跨国企业中迅速崛起，成为仅次于爱立信的世界第二大电信设备生产商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球 1/3的人口，已成为中国民营经济20强的领导者和中国跨国企业10强之一，

公司每年的专利申请位居全国乃至全行业首位。2012年年度报告显示，去年实现全球销售收入2202亿元人民币，净利润154亿元。华为已经发展为国际性大公司，海外营收占了大部分，华为目前的收入大约70%来自海外市场。近几年行业竞争激烈，华为在海外市场也频频受创。 华为Ascend P1手机广告分析 这则广告是华为去年6月份首支正式投放的电视广告，在央视晚间的财经频道与体育频道同步播出，这则彰显华为智慧与完美的广告由国际知名导演Daniel Kleinman（丹尼尔·克莱曼）执导，在美国盐湖城盐滩拍摄，背景音乐选用的是贝多芬的《月光奏鸣曲》。古希腊希腊智者与飞马的碰撞寓意了智慧与美的完美融合，用智慧演绎至美。

画面中的白色飞马代表了三层含义:速度,白马快速的奔跑，体现了华为公司的快速蓬勃的发展速度，终端快速稳定运行的速度,寓意华为的飞跃与腾飞。力量，白马强劲和矫健的步伐,体现了华为强大的生命力和稳步发展的冲劲，寓意华为拥有强大的动力，不畏任何艰难，敢于挑战任何市场劲敌。外形优雅健硕，体现了华为终端产品拥有完美的外形和高质的性能，华为一直在追求至美和稳定。 古希腊的白衣智者睿智的样子，代表着华为在科技方面的智慧和优秀，拥有很多技术核心和专利，华为人有久经沧桑的阅历和智慧，华为公司有非常老道经验和深远的文化底蕴。发黄的卷轴和测量工具，寓意华为的核心文化就是对产品的认真和精确，对客户的真诚和负责。

化妆品广告文案范文

化妆品广告文案范文 1 霞飞创造你的自然美! 霞飞牌化妆品 2 潘虹:我只用“霞飞“. 霞飞牌化妆品 3 最搞笑滴广告词 4 趁早下“斑”，请勿“痘”留——香港某除痘祛斑化妆广告最男人滴广告词 5 俊男微炭——美国某男士晒黑化妆品广告 6 最有想象力滴广告词 7 肌肤就象白嫩嫩滴杏仁豆腐——郑秀文对SK-LL产品滴现身说法最自信滴广告词 8 比女人更了解女人——雅芳公司宣传口号 9 最具煽动滴广告词 10 你值得拥有——巴黎欧莱雅专业护肤宣传口号 11 最美丽滴广告词 12 果色生鲜唇——欧莱雅魅力炫彩果晶唇冰广告词 13 最形象滴广告词 14 肌肤好象剥了壳滴鸡蛋——玉兰油美容炫彩面膜广告词最具内涵滴广告词 15 美来自内心，美来自美宝莲——美宝莲产品宣传口号 16 最诗意滴广告词 17 重现初恋季节，岁月不再有踪可循——兰蔻某护肤广告词最夸张滴广告词 18 美睫飞翘入云霄——美宝莲摩天翘睫毛膏广告词 19 令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品 20 丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品 21 明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品 22 可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品 23 当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!

24 国货精华,上海申花! 申花牌化妆品 25 绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品宝贝您的秀发. 宝贝化妆品 26 美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品 27 名人“献给天下有情人. 名人润肤霜 28 十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品 29 常用贵妃液,令您秀发如云! 贵妃液化妆品 30 劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足! 月中桂护肤品 31 爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品申花牌化妆品 1 最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品 2 要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品 3 女人总该有一丁点“虚荣心“. 虚荣心牌化妆品 4 随88所至,展发型风采! 88牌化妆品 5 新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品 6 新潮、浪漫、情真! 发佳丽牌化妆品 7 青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品 8 爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品 9 天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品 10 至美至真,华美精神! 美华牌化妆品 11 给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品 12 你希望在五十岁时还年轻吗? 少女牌化妆品 13 苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品 14 洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品 15 苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品 16 要苗条,找洁士! 洁士牌化妆品 17 洁士苗条霜,恢复你健美体形! 洁士牌化妆品

化妆品推广方案

化妆品推广方案 随着人们对美的追求的提升，对化妆品的需求也越来越大。小编特意为大家提供了化妆品推广方案，希望能帮到你。 化妆品推广方案篇1 随着经济的发展，人们对自身的要求不断提高，这不仅表现在内在素养的提高，还表现在外表的不断完美上，不管是男性还是女性，对化妆品的需求日益增长，化妆品营销工作的竞争压力也日渐增长，因此制定一套完善的化妆品营销策略就显得尤为重要了。 主要包括了化妆品的营销技巧、营销话术、销售流程、营销策划书等相关内容，还包括了自然堂、欧莱雅、李医生等知名品牌化妆品的营销策略，为化妆品的营销工作提供参考。 欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。 欧莱雅的中国之行始于香港，早在1966年就通过一家名为ScentalLtd。的经销办事处销售产品。当时，这个公司的主要业务是将兰蔻(Lancome)和GuyLarches品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。1979年，ScentalLtd。成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。 1993年初，欧莱雅向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。

在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅迅速渗透了中国化妆品市场。至20xx年，欧莱雅在中国50多个大城市成立了870家专卖店，聘用了2000名专业美容顾问，并成功推广了欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。在此之后，欧莱雅又耗资3千万美元在苏州新加坡工业园区建造了分工厂。专门生产大众化妆品的苏州工厂于1999年4月正式投产。新工厂将从事染发剂、粉底、睫毛膏和指甲油的生产，其生产能力将达到2千万套，并向欧莱雅全球市场供货。 一、在中国市场的产品策略 研究数据表明，欧莱雅产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。此外，产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为欧莱雅赢得了市场份额。尽管售价颇高，但消费者更愿意获得欧莱雅的承诺。 就中国市场而言，欧莱雅的四大产品类型各具特色，它们分别是:专业美发品;大众化妆品;高档化妆品(香水和美容品);特殊化妆品。如今，欧莱雅在中国市场推出的品牌有:巴黎欧莱雅、巴黎兰蔻、纽约美宝莲、VichyLaboratories、RalphLauren、GiorgioArmaniPerfumes、Biotherm、HelenaRubinstein、LaboratoriesGarnier、Redken5thAvenueNY等。欧莱雅更多的产品将逐步走近中国消费者，欧莱雅相信更多的产品将扎根于中国市场，它们中不仅包括大众化化妆品，也包括了高档化妆品。 1996年，欧莱雅与中国最负盛名的医学院之一:苏州医学院共同成立了苏州欧莱雅化妆品股份有限公司。在与苏州医学院的长期合作下，欧莱雅充分了解了中国顾客并获得了大量权威而及时的信息，使得其研发部门能生产出符合中国顾客需要的化妆品。1997年2月，欧莱雅中国总部正式在上海成立。从那时起，欧莱雅成功地推出多种产品，包括皮肤护理产品、美发产品、彩妆、香水等。

化妆品广告词语大全(共5篇)

化妆品广告词语大全(共5篇)篇一：化妆品广告语大全 化妆品广告语大全 宝贝您的秀发. 宝贝化妆品 美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品 名人“献给天下有情人. 名人润肤霜 十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品 常用贵妃液,令您秀发如云! 贵妃液化妆品 劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足! 月中桂护肤品 爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品 天花缤纷,光彩永恒! 天花化妆品 至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品 虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品 令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品 丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品 明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品 可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品 当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品 岁月留苍老,“黑马“葆青春! 黑马牌化妆品 修护明眸娇颜,重拾流金岁月! 依柔片牌化妆品 依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品申花牌化妆品依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品 东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳! 三露化妆品

美白,自信新感受! 美白牌化妆品 雅芳------全新的感觉! 雅芳牌化妆品 女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品 让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 丽花丝宝化妆品拥有精美化妆,完美体现自我! 阿美牌化妆品 问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌! 阿美牌化妆品 最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品 要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品 女人总该有一丁点“虚荣心“. 虚荣心牌化妆品 随88所至,展发型风采! 88牌化妆品 新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品 新潮、浪漫、情真! 发佳丽牌化妆品 青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品 爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品 至美至真,华美精神! 美华牌化妆品 给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品 你希望在五十岁时还年轻吗？少女牌化妆品 苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品 洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品 苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品 要苗条,找洁士! 洁士牌化妆品 洁士苗条霜,恢复你健美体形! 洁士牌化妆品 灿烂缤纷的每一天,都需要...... 女宝牌化妆品 特别的美属于特别的您! 女宝牌化妆品

护肤品推广文案

护肤品推广文案口号，护肤品推广文案 1、松竹——因为美，所以用！ 2、美白随心意，松竹情相依。 3、全面滋养，焕肤美白。 4、亮泽肌肤，优选松竹。 5、松竹，自然界的美白师。 6、松竹护肤，美丽永驻。 7、植物精华，护肤专家。 8、自然的入口，时尚的窗口。 9、塑嫩白雪肌，与岁月为敌。 10、美丽时尚，松竹绽放！ 11、松竹，来自自然，更懂你的美丽。 12、松竹护肤，美白天使。 13、松竹美容，自然纷呈。 14、草本松竹，美人天成。 15、传递美，自然爱——松竹美肤品牌。 16、完美演绎自然的恩泽——松竹。 17、美丽新生活，美白心选择。 18、松竹——草本精华，美容专家。 19、松竹护肤，美由心生。 20、美丽与自然的约会——台湾松竹。

21、草本松竹，美颜护肤！ 22、汲取松竹精华，焕发美丽潜能。 23、松竹，让美更自信。 24、芳华永驻松竹美。 25、源于自然，爱于内心。 26、肌肤心生，美丽永恒。 27、天然滋养，健康本色——松竹护肤。 28、源自自然，更加美丽。 29、挡不住的靓丽——台湾松竹。 30、纯天然配方，全方位护肤。 31、竹够妳的美丽——台湾松竹。 32、松竹自然，魅力百年。 33、都市丽人，靓丽一生。 34、松竹，传承5000年草本精华，让你的肌肤享受天然的滋润。 35、亲肤，亲心，亲美白。 36、萃取自然精华，诚就魅力绿卡。 37、松竹——松美千古，竹颜有术。 38、感恩大自然，焕肤更美白。 39、松竹精彩，没你不型。 40、随心随性，魅力不羡桃李。 41、来自台湾的护肤传奇。 42、松竹——好美、好用、自然如初！

43、暗黄减一分，美白增十分。 44、自然于品，美白于型。 45、松竹与你，无与伦比。 46、焕变只为新生——台湾松竹。 47、白一点，让皮肤更滋润。 48、自然瑰宝，美颜奇效。 49、天然美肌，保肤魅力。 50、美白随心，魅力随行。 51、松竹美颜自芳华。 52、美白产品全方位，松竹无暇零距离。 53、松竹护肤——来自大自然的呵护。 54、松竹护肤，靓颜永驻。 55、松竹护肤，自然美丽。 56、松竹逸劲，彰显魅力。

经典广告文案分析

经典广告文案分析 10805班杨蓝1008424021 广告在我们生活中无处不在，在平时耳濡目染的积累中，我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而，在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后，才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此，选择了三条，与大家分享。 一．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 仅从字面意思来看，本句广告语描述的是产品的性质和特点，从产品成分的味觉感受出发，加之以“丝般感受”的心理体验，使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑，和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛，用文字触动观众的味觉及触觉，激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的魅力发挥到了极致。 二．柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，消费者即已了解了这个产品的质量，柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同，这种认同，柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用，同时与实际生活相结合，通过更贴近人们生活的广告词，触动观众生活情感的神经，更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此对柯达胶卷留有美好的记忆，这正是柯达想要的。 三．农夫山泉：农夫山泉有点甜 “有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。

关于化妆品广告文案诗化现象的论文

关于化妆品广告文案诗化现象的论文 一、引言 “广告文案”一词来自英文advertising copy。在古代的经济交往中，人们就自觉地使用语言、文字（结合物品的形象符号）传播信息。也就是说，在古代初始形态的广告中，即有广告文案存在。“广告的效果50%~75%来自于广告文案。”这是美国权威的调查机构经过科学测试得出的结论。学界关于广告文案的定义各不相同。所谓广告文案，是指以文学艺术手法为主要表现形式，包含欲达到广告目标要素的广告作品的语言文字。这个定义既肯定了文学艺来，强调了广告文案本身任务的推销性。术在广告文案创作中的重要作用和地位，同时又把广告文案从文学协作中独立出（柴少恒，《广告文案写作与赏析》）。以此为依托，我尝试从消费者心理及需求方面研究化妆品广告文案的诗化现象。 二、广告文案的诗化现象 广告文案的创作手法及分类中有着“诗歌体”一说。在指出所谓诗歌体广告，即是借助诗歌特质传达广告内容的一种广告文案形式（鹏程，《文案力：透过心灵的说服》）。在商品同质化不断加强的现今社会，单纯的说理性或者产品功能介绍式的广告文案已经不能满足对生活品质要求越来越高的受众了。于是，在广告文案创作呈现百花齐放的状态时，涌现出了大批量的诗歌化的广告文案。 兰州商学院的王亚炜在《诗化的广告文案》一文中，提出所谓“诗化”的广告文案就是中国传统介入广告文案的创作。并认为这种基于体裁、创作手法、表现形式及素材掌握和诉求载体，创作出的广告文案具有古典诗词的形式特征，且暗合中国传统艺术创作的至美境界，达到了中国古文化追求的理想人文精神。并分析了“诗化”广告文案产生的五点原因，包括：中国传统文学的自身特质、传统文化与现代广告相结合的新趋势、创造既有品牌个性，形象清晰鲜明的广告追求的必由之路、广告文案的原创性、对目标手重的明确定位。并同时指出，“诗化”的广告文案不适宜阐释品牌功能，戒使用冷僻文字和语句，并要符合品牌使用者的文化水平和审美情趣。通过研究所得，广告语言的古诗词现象的特点有以下三点：简洁、易记、有一定的文化内涵；而缺点则表现在取法新意、少刺激，容易产生牵强附会之作，对民族文化的理解易流于浅薄等（田荔枝，《试论广告语中的古典诗词现象》）。优秀的广告蕴涵着诗一样的意境，是意与境的统一。诗是诗人表达相思、离愁、伤春、悲秋的方式，在广告中要传达商品信息的同时倾注对读者的感情或激发读者与商品或服务有关的美好情感，以达到心理的沟通，使得读者产生对所推销商品与服务的神往，从而产生强烈的购买、消费欲望（朱诗花，《广告语言的诗化：意境与修辞》）。 三、广告文案的审美价值 岳阳师范学院的讲师曾晓剑在《审美价值在商业广告文案中的体现》一文中提出，广告文案应淡化功利色彩，淡化商业气息，特别是在产品的成熟期和同质化强项越来越明显的今天更不能忽视它的审美价值。牛正寰、万木春在《论“信、达、雅”在优秀广告文案中的必然体现及基本要求》一文中提到：凸现情感、氛围、意境使读者产生美感并获得愉悦心情，是优秀广告文案的写作要求之一，并认为广告除了经济责任外，还负有文化责任，应体现高尚情感与正当追求。文字、语言要巧用、得体。而使用“诗歌”等文艺语体的形式，是为了使表达形象化、具体化、情感化、以引起公众的注意，以优美的文字创造优美的意境、浪漫的氛

化妆品产品文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除化妆品产品文案 篇一：化妆品文案 纯天然中药护肤 我的漂亮脸蛋，我应该用什么拯救你 如此种种，都是劣质化妆品惹的祸 也许你不清楚 你的肌肤遭受着前所未有的挑战 可能你不知道 浓妆艳抹，浓郁的香气才是肌肤的最大杀手 色素与香精正是伤害肌肤的隐形因素 日复一日，你的肌肤几近敏感 甚至有致癌的风险 99%的mm并没有 谨慎选择护肤产品 Jms，你们还在迷茫吗？ 护肤产品到底应该如何选择 为什么要将纯中药护肤产品引入我们的生活

为了更多mm的皮肤能够得到真正的改变 不让mms的娇嫩的皮肤再受到伤害 如果说纯中药产品改变了什么 就是让每一个mm拥有了安全的护肤产品 如果说纯中药产品创造了什么 就是让每一个mm拥有了娇嫩的肌肤 如果说纯中药产品实现了什么 就是让每一个mm拥有了亮丽的脸蛋 如果说国内肌肤的护肤品已经跟不上世界护肤产品时代的脚步 那么纯中药护肤风景这边独好 风靡全国的纯中药护肤产品=xx人民币 零利润！只为让更多的地球人知道 纯中药护肤才是优质护肤产品的标志 用10%的价格享受100%的护肤盛宴 地球上的mms 请摒弃你们的化学元素与防腐剂 xxRmb的中药护肤你值得拥有！ 纯中药护肤产品 倡导绿色安全的肌肤护理 纯天然，零添加的肌肤护理专业产品 汇聚12种植物精华

将绝杀暗沉，鱼尾纹，痘痘的目标进行到底！！！！产品信息 产品名称：纯天然中药护肤产品 12种天然成分：果苷，白芨，花粉，珍珠，芦荟，珍珠，天然美白素等多种中药 安全配方：绝不含防腐剂，香精，色素，重金属，激素等任何眼部肌肤有害成分 适用肌肤：敏感性肌肤，干性，混合性，油性肌肤适用最顶尖的自然中药确保产品的安全有效 七天恢复肌肤紧致，打造完美肌肤盛宴 无添加是一个里程碑 国内的护肤品牌通常以天然无添加自居 但是有害成分却在暗中滋生 所以无法为mms提供真实的成分报告 无添加，就像天然护肤的一个里程碑 一直无法跨越 产品功能 祛斑面霜：对各种黄褐斑、蝴蝶斑、黑斑、雀斑/妊辰斑等斑有效。美白面霜：有增白、提亮肤色、养颜、嫩肤等多种效果。 祛痘面霜：对青春痘、常年痘痘以及留下的痘印有效，并有嫩肤的作用。

护肤品广告文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除 护肤品广告文案 篇一：Dhc化妆品广告文案 Dhc化妆品广告文案 一>寂静幽谷篇 20XX年夏天，我喜欢听班得瑞音乐。《寂静之音》、《落日幽谷》……每次模拟考试后，它们总在我耳边不断萦绕。那年的6月4日，我回家。两天后，我参加高考，我要在考场上过我18岁的生日。离家，六年了，也总忘记了这个日子。坐在窗前，窗外边的虫叫声寂静得让我周身不习惯。爸爸在客厅，他说：“孩子，出来凉快凉快吧，别自个儿累着！”他在说我小时候的趣事儿，我在看电视屏幕上Dhc的橄榄套装广告，喝着妈妈熬的莲藕汤，我说：“爸爸，如果有一天我落到摆地摊的境况，是不是很丢人啊？“爸爸顿了顿：“那你认为该是什么样子？”我转过头：“以后可以天天用Dhc 洗面奶！“爸爸笑了。他怎么会懂呢？我摇摇头。6号中午，我踏上易水之寒的回校路程。如常，爸爸用那辆伴我走过很多年的摩托车送我。上车前，他塞给我一瓶东西，我翻翻看，

Dhc.爸爸说：“是这个没错吧？爸爸跟这东西搭不上边，解 释半天服务员都对不上号！”我说：“爸……” 他轻抚我的头：“孩子，命运，摸不着，该是什么，说 不准，生日，你也总不在家，明天上考场了，好好洗把脸吧，啊！”20XX年的高考前，我还听着班得瑞的《寂静之音》我 用爸爸不明所以的“Dhc”好好洗了把脸。20XX年的8月， 我接到了大学录取通知书。广告语：爱是熟悉的自然Dhc！ 夏日溪流篇 20XX年的7月，我参加大学生实践服务活动。这年夏天，太阳似乎要烤焦大地。我戴着遮阳帽，双肩挂着大背包。十几天的下乡日子，我在各农村的留守儿童的家之间穿行。衣服湿了，又干了。我哭过，也笑过。回来了――带着眼泪。他来看我，笑着说我的皮肤只能在与黑人比较时才有信心了。他扬起手，拨掉我肩上死掉的黑皮，我听到耳边的嘀咕声：“怎么总是不会照顾自己！”他带我去超市，要结帐时，他 嘱咐我稍事等候，转身离开。他从背后拿出熟悉的瓶子，Dhc。他嘴里还嚼着口香糖，轻描淡述：“你老爱往外跑，用这个好，化妆师说的！”我把它捧在手心，转过头，抿抿嘴，大 概是笑了！广告语：爱是熟悉的自然Dhc！ 篇二：护肤品微商文案 东樱秀芝微商代理文案分享 1、脸是你的，斑是你的，暗黄是你的，痘痘是你的，

化妆品广告词文案

化妆品广告词文案 广告语，化妆品广告词文案 1、亮丽风景线，装扮俏容颜！ 2、魔鬼一般的吸收速度，天使一般的美丽容颜。 3、妆品无疆，唯我最靓！ 4、纯天然绿色植物，纯快被你吸收！ 5、轻轻一拍，细胞即刻喝饱精华。 6、生活随性，天然滋养。 7、洛芳，来自英伦的美丽。 8、融入自然的感觉——洛芬化妆品。 9、自然之美来自洛芬——L'SPHERE洛芬。 10、效看天下，一揽无余。 11、洛芬，肌肤的营养池。 12、洛芬，快速吸收，打造靓丽肌肤 13、玫瑰亲肤，美自天成。 14、呵护备至，天天做新人。 15、英伦玫瑰，恋人抚慰。 16、迅速补充美的能量！ 17、L'SPHERE为你增加美丽。 18、有机植物原料，瞬间焕发亮泽肌肤。 19、美丽快跑，魅力有我。 20、呼吸般自然吸收——你的魅力。 21、绿色旅程，改变只在一瞬。 22、即享植物活力，“肌”活无限美丽。 23、有机的，植物的，让你瞬间拥有自信美肌。 24、做女人，用洛芬。 25、美白，自信新感受！ 26、即享植物精华，焕发肌肤活力。

27、更天然的，更全面的呵护肌肤。 28、百倍吸收速度，有效延缓衰老 29、今天，为青春绽放。 30、洛芬，绽放无暇光彩。 31、原生态艳会，新洛芬美丽。 32、植物洛芬，有机天然，贵族感受，贵族品质。 33、淡化细纹，重塑青春。 34、让今天的你与众不同。 35、让美丽，加快脚步。 36、用洛芬的女人更自信。 37、洛芬化妆品，打造真我世界！ 38、每一秒，美一秒。 39、一呼一吸间吸收就完成。 40、肌肤有效吸收，美丽久久。 41、自信源于洛芬，落落洒脱。 42、吃不够，它也是大胃王！ 43、吸收快，效果好。 44、完美肌肤，瞬间完美——洛芬。 45、我只要你更美。 46、用洛芬，美丽分分钟！ 47、美人美容，每时每刻。 48、滋润无瑕，如呼吸一般的感觉。 49、本草养颜，香润洁肤。 50、“洛芬”，引领女性化妆品时尚潮流！ 51、唤醒你沉睡中的美丽女神。 52、本品最能吸引异性，请做好防范措施。 53、情人爱抚，直入心府、 54、用洛芬，快快吸收，快快美！ 55、自然给力，吸收奇迹！

优秀广告文案赏析

三里屯Village文案这里是天堂 这里是地狱 如果你爱一个人 你要带他去 如果你恨一个人 你要叫他来 这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现 这里有竹林七贤 这里名牌四射 这里素面朝天 这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地这里是艺术的自留地这里什么都是

这里什么都不是 这里是三里屯Village 全案：北京奥美 客户：太古地产 Avis：怎样让更多人参加同学聚会？（2011） Avis有豪车租赁了，这下，因为“混得不好”不肯出席同学聚会的人数应该会直线下降。 爱，跨越时空，爱面子，更无国界！ 十年聚会，同学们果然个个宝马香车衣锦还校。 我想，觥筹交错间大家什么都会聊，就是不会聊Avis 生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅许舜英,Stellaluna女鞋广告文案 工艺是时尚的灵魂 设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感

没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更进化的美学语言 真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂 2. 不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 完美的比例往往不是数字而是一种化学作用 9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效 用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩 毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的

广告文案评析

1、以你自己的广告接触经验，具体说明广告文案是如何体现“以受众为本”的？ 广告文案以传递商品信息，劝导消费者，促进销量为目的，受众作为显在的以及潜在的消费者，是广告的目标群体。“以受众为本”的观点体现了受众高度的主体性和能动性。 “以受众为本”的观点表现在广告文案中主要体现在对受众差异化的尊重，对受众心理的迎合以及对受众参与性的强调等方面。 广告根据产品的市场定位及细分，针对受众不同的倾向、兴趣以及不同地域的文化差异，制定不同的广告策略，从而使受众更容易理解广告想要表达的信息，更更容易接受产品，广告的效果就更强。一些外国产品的广告中加入中国风的元素，更能吸引本土观众的注意。 “受众为本”的观点还体现在广告文案对受众心理的迎合上，鸿星尔克抓住青年年轻气盛，不服输，永争第一的心理，提出“TO BE MO.1”的广告语，通过迎合受众的心理，给受众留下了一个良好的印象，取得了很好的广告效果。 广告对受众参与性的调动更增强了受众的能动性，拉近了产品与受众之间的距离，满足了受众自我实现的心理，也是“以受众为本”观点的体现。 2、通过网络资料查询，讨论2006年被部分网络媒体与平面媒体热炒的十大有争议的广告表现的成功或失败之处。 （1）太太口服液广告系列之因为女人不自信 广告体现了三四十岁的女人希望自己青春永驻，家庭稳固幸福的心理，广告中丈夫对妻子的理解和呵护，也正是每个三四十岁的女人希望看到的场景。广告较准确的抓住了产品目标人群的心理，因此容易打动消费者，达到广告目的。 但这则广告中“婚姻出现不信任，是因为女人不自信”的旁白，把婚姻出现不信任的个原因归结于女人不自信，强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。 （2）马爹利酒广告 广告中中年职业男性以马爹利的年龄和吸引力来暗喻那位美貌的女主角，女主角以“朋友间，几十年的小小误差又何妨”作回应，马爹利酒因此为一场艳遇

化妆品广告创意文案

化妆品广告创意文案 广告语 ,化妆品广告创意文案 1、每一天,润一天。 2、水芝漾的美让您内外兼修。 3、清澈如水,美丽芝然,活出别漾。 4、水芝漾,健康美丽新时尚。 5、润肤新理念,水芝漾体验。 6、水芝漾,梦飞扬。 7、温暖人心,传递自信。 8、您才就是天然美——水芝漾。 9、芝养好肌肤,一水一个漾。 10、君子美,水芝漾！ 11、水芝漾——守护美丽不变样。 12、健康于型,自信于心。 13、水嫩皮肤,美丽荡漾。 14、天然护肤品,品高自尊贵。 15、水芝漾,做如水女人。 16、用补水女人,就不一“漾”。 17、水美人,水芝漾。 18、做水漾女人,要无皱无纹！ 19、倾心的美,贴心的暖。 20、水芝润,花漾季,开启您的逆龄之旅。 21、水芝漾——绽放花漾年华。 22、超凡脱俗,水润自然。 23、水芝漾,宠爱多一漾！ 24、神奇美妆,美妆传奇。 25、美涟漪,心惊喜。 26、呈人之美,美上添美。

27、水芝漾——水中物语,知心荡漾！ 28、水芝漾,美洋洋。 29、温柔如水俏模样——水芝漾。 30、水润肌肤,“芝”然“漾”出。 31、水芝漾,只为女人绽放。 32、化妆品经典,水芝漾首选。 33、天然爱,自然美——水芝漾。 34、创造美,留住美——水芝漾。 35、水芝漾,用自然之力留住青春。 36、美之源,水芝漾。 37、给您的美就是由外至内——水芝漾。 38、好女人,好肌肤——水芝漾。 39、全面滋养,美丽绽放。 40、美人如“水”,“芝”见荡“漾”。 41、把美留给最爱的您——水芝漾！ 42、水轻盈,美涟漪。 43、水出不凡,精彩纷呈。 44、美如“水”,“漾”人心。 45、美与自信的衔接——水芝漾。 46、萃取天然精华,美颜您我她。 47、美丽于型,温暖于心！ 48、有一种美,形容天生丽质！ 49、纯天然,更自然。 50、温婉如水,我心荡漾。 51、美丽时尚,有模有漾。 52、水芝漾,妆美大不一样。 53、每一天,水芝漾。 54、爱上美丽自己——水芝漾。 55、您,总就是这“漾”美——水芝漾。

化妆品广告创意文案

化妆品广告创意文案 广告语，化妆品广告创意文案 1、每一天，润一天。 2、水芝漾的美让你内外兼修。 3、清澈如水，美丽芝然，活出别漾。 4、水芝漾，健康美丽新时尚。 5、润肤新理念，水芝漾体验。 6、水芝漾，梦飞扬。 7、温暖人心，传递自信。 8、你才是天然美——水芝漾。 9、芝养好肌肤，一水一个漾。 10、君子美，水芝漾！ 11、水芝漾——守护美丽不变样。 12、健康于型，自信于心。 13、水嫩皮肤，美丽荡漾。 14、天然护肤品，品高自尊贵。 15、水芝漾，做如水女人。 16、用补水女人，就不一“漾”。 17、水美人，水芝漾。 18、做水漾女人，要无皱无纹！ 19、倾心的美，贴心的暖。 20、水芝润，花漾季，开启你的逆龄之旅。 21、水芝漾——绽放花漾年华。 22、超凡脱俗，水润自然。 23、水芝漾，宠爱多一漾！ 24、神奇美妆，美妆传奇。 25、美涟漪，心惊喜。 26、呈人之美，美上添美。

27、水芝漾——水中物语，知心荡漾！ 28、水芝漾，美洋洋。 29、温柔如水俏模样——水芝漾。 30、水润肌肤，“芝”然“漾”出。 31、水芝漾，只为女人绽放。 32、化妆品经典，水芝漾首选。 33、天然爱，自然美——水芝漾。 34、创造美，留住美——水芝漾。 35、水芝漾，用自然之力留住青春。 36、美之源，水芝漾。 37、给你的美是由外至内——水芝漾。 38、好女人，好肌肤——水芝漾。 39、全面滋养，美丽绽放。 40、美人如“水”，“芝”见荡“漾”。 41、把美留给最爱的你——水芝漾！ 42、水轻盈，美涟漪。 43、水出不凡，精彩纷呈。 44、美如“水”，“漾”人心。 45、美与自信的衔接——水芝漾。 46、萃取天然精华，美颜你我她。 47、美丽于型，温暖于心！ 48、有一种美，形容天生丽质！ 49、纯天然，更自然。 50、温婉如水，我心荡漾。 51、美丽时尚，有模有漾。 52、水芝漾，妆美大不一样。 53、每一天，水芝漾。 54、爱上美丽自己——水芝漾。 55、你，总是这“漾”美——水芝漾。

广告文案分析

1.3ce overtake眼影盘广告 类型：销售文案 理由：直接写出产品名称，价格， 图文并茂简洁直观介绍产品，给人 视觉冲击，以及心理适应，能够立 刻带来销售。在刷朋友圈时，消费 者看到此类商品，心理会有估量， 喜欢就直接买了。 2.某培训机构广告 类型：传播文案 理由：通过分享到朋友圈集赞，转发到班级群，截屏即可获取免费资料。从消费方看，这一系列操作大部分消费者比较容易接受，随手转发集赞且不用花费一分钱就可以获取免费资料，何乐而不为。从生产方看，消费者转发朋友圈乃至班级群间接做了一波宣传，极大减少了宣传费用，减少宣传时间，减少宣传人力物力，加快宣传速度，从而扩大自身影响力。

3.某护肤品广告 类型：短文案 理由：字数少，简洁明了文案通过改编古诗词， 简洁明了讲述了季节变化引起的皮肤问题，相对 应的产品功能，把产品带入古诗词中，读起来朗 朗上口，给人映像深刻。 4.夸克APP广告 类型：短文案 理由：文字短少且对称押韵，内容简单明了，简洁概括了这款app给使用者带来的良好体验，令人信服，海报给人以视觉冲击。 答案是用来帮人的，答案就在那里， 不是用来坑人的。答案不在广告里。 夸克，无虚假医疗广告夸克，无广告搜索体验

答案要快速翻到，答案是用来搜的， 不存在快翻到了。不是用来卖的。 夸克，跳过低质答案夸克，无竞价排名 5.NEIWAI内外广告 类型:软广告 理由：从文案来看，不直接介绍产品，而是邀请六位不同年 龄段的女性来拍摄，在视频中对其进行阐述，引起各年龄段受 众共鸣，暗含了无论什么样的身材，什么样的年纪，有些总有 一款适合你的意思。可以看出文案：覆盖整个女性市场。站在 女性角度，提倡身材自信之美是积极正面的，认识到自己的独 特，在健康的前提下，朝着自己喜欢的身材努力，但不因外界 评价而改变自我。提倡女性自信，从而吸引粉丝，达到销售目 的。 文案： 致我的身体—— 平胸真的不会有负担 承认胸大反对无脑 我58 岁我依然爱我的身体 成为妈妈后我没有丢掉自己 我喜欢我的肚腩喜欢我的人也喜欢它 疤痕完整我的生命线 没有一种身材是微不足道的

化妆品广告文案

化妆品广告文案 广告语，化妆品广告文案 1、泊妃，美丽芬菲。 2、泊妃：非同一般，点靓世界。 3、美的，没得说，我选泊妃。 4、泊妃，回头示爱！ 5、女人媚力，泊妃演绎。 6、让美丽无语。 7、典雅气质，泊妃装扮。 8、爱自己，爱泊妃。 9、停泊青春，倾世为妃。 10、泊妃——与西施同在。 11、三分天注定，七分靠泊妃。 12、干干净净做女人——泊妃。 13、美全方位，韵秀天下！ 14、非美丽，不停泊——泊妃。 15、美的享受，醉美泊妃。 16、泊妃-女人的最爱，让你的肌肤白起来！ 17、养颜有方，泊妃化妆。 18、美无止境，韵领天下！ 19、不能不美——泊妃。 20、展现你的美——泊妃。 21、女人的专属美丽——泊妃。 22、爱不停泊，美丽芳妃。 23、美丽天成，为你永恒！ 24、花容长泊妃常娇。 25、泊妃——众里寻你千百度。 26、泊妃——你的美丽港湾。

28、你的美丽传奇——泊妃。 29、泊妃——美丽就这么简单。 30、美丽，魅力。 31、用泊妃，自然美。 32、泊妃，青春唤醒的秘密！ 33、再淡泊、也要美丽——泊妃。 34、点缀你的美——泊妃。 35、泊妃：颇具非凡，美艳人生。 36、美丽高姿态——泊妃。 37、泊妃——你可以更美的。 38、泊妃，留住美丽。 39、水嫩白肤，女为己容——泊妃。 40、泊然一新，妃常美丽。 41、蓦然回首，只爱泊妃。 42、倾城是这样炼成的——泊妃。 43、由内而外的美——泊妃。 44、泊爱一点，妃凡人生。 45、专注美丽，滋润贴心——泊妃！ 46、美如泊妃，何患称后？ 47、泊妃——让美丽更简单。 48、爱不停泊，美丽永恒。 49、不得不美——泊妃。 50、泊妃，让美停泊。 51、有泊妃，自然美。 52、心为你泊——泊妃。 53、都说女人是用水做的，轻轻呵护，用泊妃！ 54、你最美——泊妃。 55、就做水白女人——泊妃。

关于化妆品广告文案诗化现象的文献综述论文

关于化妆品广告文案诗化现象的文献综述论文关于化妆品广告文案诗化现象的文献综述论文 一、引言 “广告文案”一词来自英文advertising copy。在古代的经济交往中，人们就自觉地使用语言、文字(结合物品的形象符号)传播信息。也就是说，在古代初始形态的广 %~75%来自于广告文案。”这是美国权告中，即有广告文案存在。“广告的效果50 威的调查机构经过科学测试得出的结论。学界关于广告文案的定义各不相同。所谓广告文案，是指以文学艺术手法为主要表现形式，包含欲达到广告目标要素的广告作品的语言文字。这个定义既肯定了文学艺来，强调了广告文案本身任务的推销性。术在广告文案创作中的重要作用和地位，同时又把广告文案从文学协作中独立出(柴少恒，《广告文案写作与赏析》)。以此为依托，我尝试从消费者心理及需求方面研究化妆品广告文案的诗化现象。 二、广告文案的诗化现象 广告文案的创作手法及分类中有着“诗歌体”一说。在指出所谓诗歌体广告，即是借助诗歌特质传达广告内容的一种广告文案形式(鹏程，《文案力:透过心灵的说服》)。在商品同质化不断加强的现今社会，单纯的说理性或者产品功能介绍式的广告文案已经不能满足对生活品质要求越来越高的受众了。于是，在广告文案创作呈现百花齐放的状态时，涌现出了大批量的诗歌化的广告文案。 兰州商学院的王亚炜在《诗化的广告文案》一文中，提出所谓“诗化”的广告文案就是中国传统介入广告文案的创作。并认为这种基于体裁、创作手法、表现形

式及素材掌握和诉求载体，创作出的广告文案具有古典诗词的形式特征，且暗合中国传统艺术创作的至美境界，达到了中国古文化追求的理想人文精神。并分析了“诗化”广告文案产生的五点原因，包括:中国传统文学的自身特质、传统文化与现代广告相结合的新趋势、创造既有品牌个性，形象清晰鲜明的广告追求的必由之路、广告文案的原创性、对目标手重的明确定位。并同时指出，“诗化”的广告文案不适宜阐释品牌功能，戒使用冷僻文字和语句，并要符合品牌使用者的文化水平和审美情趣。通过研究所得，广告语言的古诗词现象的特点有以下三点:简洁、易记、有一定的文化内涵;而缺点则表现在取法新意、少刺激，容易产生牵强附会之作，对民族文化的理解易流于浅薄等(田荔枝，《试论广告语中的古典诗词现象》)。优秀的广告蕴涵着诗一样的意境，是意与境的统一。诗是诗人表达相思、离愁、伤春、悲秋的方式，在广告中要传达商品信息的同时倾注对读者的感情或激发读者与商品或服务有关的美好情感，以达到心理的沟通，使得读者产生对所推销商品与服务的神往，从而产生强烈的购买、消费欲望(朱诗花，《广告语言的诗化:意境与修辞》)。 三、广告文案的审美价值 岳阳师范学院的讲师曾晓剑在《审美价值在商业广告文案中的体现》一文中提出，广告文案应淡化功利色彩，淡化商业气息，特别是在产品的成熟期和同质化强项越 来越明显的今天更不能忽视它的审美价值。牛正寰、万木春在《论“信、达、雅”在优秀广告文案中的必然体现及基本要求》一文中提到:凸现情感、氛围、意境使读者产生美感并获得愉悦心情，是优秀广告文案的写作要求之一，并认为广告除了经济责任外，还负有文化责任，应体现高尚情感与正当追求。文字、语言要巧用、得体。而使用“诗歌”等文艺语体的形式，是为了使表达形象化、具体化、情感化、以引起公众的注意，以优美的文字创造优美的意境、浪漫的氛围、高雅的情