新形势下中国媒体中非关系传播的现状与策略

国际视野International View

新形势下中国媒体

中非关系传播的现状与策略

提要：中非合作经历了漫长的岁月，如今正快速发展。然而，从国际舆论对中非关系的报道来看，各种政治上的偏见却不降反升，在“新殖民主义”和“资源掠夺”等莫须有的指责背后，潜藏着的仍然是冷战时期所固有的地缘政治逻辑和意识形态偏见。本文在分析国际媒体对中非关系报道的框架和倾向基础上，探讨如何改善我国媒体在中非关系问题上的报道策略，从而提升在国际舆论场上的话语权和影响力。

关键词：中非关系?非洲?中国媒体?对外传播

□?文/王?曦?史安斌

近年来中非之间的友好合作关系快速发展，特别是中国对非洲各国不附加任何条件的经济援助与经济合作正在逐渐增加，双方的经贸往来和商业合作越发频繁。在这一背景下，让非洲听到更多的中国声音，让世界客观报道中非关系，提高中国媒体的影响力就显得尤为重要。

中非关系在国际舆论场的总体态势对中非关系的发展，西方媒体一直给予持续密集关注，并不时抛出中国在非洲推行“新殖民主义”的论调，中非合作中出现的一些问题被人为炒作。2007 年2月19日《纽约时报》发表的社论《非洲乱治的庇护者》即是典型案例，类似说法曾经在西方舆论界大行其道。就在习主席访非前夕，尼日利亚央行行长萨努西在英国《金融时报》上发表了《非洲必须抛弃对中国的浪漫期许》的文章，声言“中国不再是第三世界国家的一员，它是全球第二大经济体，能够用和当年西方列强一样的手段来剥削非洲”。①这种看法不但在非洲的政界，更在非洲的知识分子中流行，同时也导致非洲民众对中国负面的认识，西方媒体在煽动和加剧对中国负面认知上发挥着重要的作用。

另一个典型例子是南非一家颇有影响力的市场化媒体《包打听周刊》（N o s e w e e k）刊登了一篇名为“H o w z i t China（中国，你好）”文章。该文章对在南非经商的中国人进行了一番饱含“刻板印象”（s t e r e o t y p e）的笼统描述。文中

称，中国人的商店在南非各城各镇“遍地开

花”，无异于“一家基本非法的企业，很可

能对本地商业构成毁灭性威胁并耗费纳税人

亿万资财”。实际上，这种排外说法毫无新

意，与充斥于西方媒体上的“黄祸论”等陈

腔滥调如出一辙。②

南非学者曾经做过一项研究，发现南非

媒体对中国的报道近些年来快速增加，已经

超过了对法国和德国的报道。而在正面报道

的数量上，中国与英国和美国的比例基本相

当，分别是22.2%、25.1%、22.1%，在负面报

道的数量上，中国(31.3%)略高于美国(25.5%)

和英国(24.2%)。基于此，他们认为，将中国

视为剥削非洲的新殖民主义者的负面论调显

然是失实的，但这种失实报道的现状目前因

西方媒体的强势而没有改变。③

诚然，这种负面框架为主的报道倾向

的产生有更多复杂的内部和外部因素。中非

关系的快速发展加速了双方之间的政治、经

济、文化和人员之间的交流与合作，这种碰

撞与融合在非洲引发了复杂的反应。中非关

系已经成为非洲媒体关注的重要内容，而媒

体也成为非洲民众了解中国的主要窗口。中

非合作所带来的正面和负面效应经媒体的报

道为越来越多的非洲人所了解。但由于大部

分非洲媒体沿用了西方市场化媒体的“反常

放大“（amplification of deviation）的策略，

因此形成了负面框架为主导的报道倾向。

非洲媒体对中非关系的负面报道主要基

于价值观差异、企业的社会责任、中国的贸

易和投资所带来的负面影响。然而通过对非

洲媒体的立场、新闻的来源、报道的真实性

的分析发现，非洲媒体的报道框架和倾向与

西方媒体的报道风格逐渐趋近，非洲媒体的

一些负面报道或评论也有意或无意地夸大中

非关系存在的问题。而通过对负面报道的网

络评论进行分析发现，这些负面报道在很大

程度正在强化非洲民众对中国的负面认识，

甚至正在煽动对华的仇视情绪。

由此可见，作为西方媒体的强势话语

正在全世界塑造中非关系的负面印象，这样

一种发展趋势不仅凸显了这些媒体的政治偏

见，而且将会对中非之间正常经贸关系的未

来发展造成不利影响。

改进中国媒体对中非关系报道的策略

非洲正处于一个大发展、大变革的时

代，中非关系也在新世纪第一个10年迈入了

全面深入发展的时期，以2012年1月11日中央

电视台首个海外分台在肯尼亚首都内罗毕开

播为标志，中国媒体开始大幅提升国际化传

播能力，向世界提供一个关于非洲的客观、

公正的“中国视角”，为促进中非友好起到

沟通、交流、引导的作用，在中非关系发展

中开始发挥更积极更重要的作用。但要真正

做到“把真实的中国介绍给非洲，将真实的

非洲呈现给世界”，中国媒体还应改进对中

非关系报道的策略。

一、加大中国对非政策的解读，全面

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反映中非合作发展成果。

尤其是要按照“授人以鱼不如授人以渔”的框架突出中国为非洲长远发展和民众的福祉所做出的贡献。如今年习近平总书记在非洲之行一再宣示的“中非从来都是命运共同体”“永远做可靠朋友和真诚伙伴”“推动实现持久和平、共同繁荣的世界梦”……需要在国内以及国际报道中做好解读，做好中国和平发展战略的宣传工作，即中非合作旨在加强团结合作，实现共同发展，推动国际秩序朝更加公正合理的

方向发展。如，中国一直秉承帮助非

洲国家发展的理念，在900多个对非

援助项目中还承担起增加就业、培训

当地人员、建立产业链条和开发当地

市场的社会责任。先后为非洲培训各

类人才达4万多名。上述这些理念和

实践都应当成为涉非外宣工作的核心

内容。

二、既要有硬实力性的战略报

道，又要有软实力性的策略报道。

当今世界强调追求效益，同时也

强调历史情感。中非在经贸等硬实力

方面加强合作的同时，有必要加强人文关怀等软实力方面的建设。拥有灿烂历史文化和儒家传统的中国应该打好“文化牌”，加大对人文交流的支持力度，积极拓展中非文化和价值观的“交集”，按照非洲不同国家民众的接受习惯“讲故事”，嵌入类似“君子爱财，取之有道”“利者，义之和也”这样的中国价值观，这样才能有效降低西方媒体对中非关系的不公正报道所产生的负面效应。

三、通过加强与非洲国家的媒体合作,走共赢的传媒发展之路。

无论中国媒体在非洲如何拓展，毕竟比不过非洲当地媒体的影响力和覆盖面，因此，改变非洲媒体及其从业人员对中国的认识才是根本。中国媒体应该通过加强互利合作，深度渗透和影响非洲媒体，如通过媒体交流、人员培训、经验分享、学术研讨等措施加强与非洲国家的媒体合作，促进两国关系健康发展。这次习近平访非过程中的媒体

报道就是成功范例。在访问之前，国新办主

动邀请非洲国家媒体记者来华采访，帮助他

们了解中国，他们回去后发表了大量总体正

面的报道，为习近平在非访问营造了良好氛

围。再如，央视非洲分台开辟“让非洲面孔

在我们的平台上来讲述‘非洲故事’”的专

题节目，颇受欢迎。还有，要更多地争取中

国媒体的报道文章在非洲当地媒体落地、转

载，更多地向非洲传播中国的声音。

当然，在注意主动传播的同时，还要密

切关注涉及中国的非洲媒体的报道，对负面的

报道，应该加大刊登增信释疑的文章，对于正

面的报道，应通过各种媒体（尤其是新媒体平

台）大力转载和推介。比如对于BBC去年推出

的名为《中国人来了》的纪录片，中非也可以

录制名为《中国人早就在》的纪录片，从历史

和现实的角度人性化地诠释中非友谊。

四、主动回应负面消息，抓住舆论报

道的主导权。

中国媒体长期以来过分倚重正面报道，

淡化甚至忽视及时回应负面报道是缺乏国际

公信力的重要原因之一。正视负面现象，实

事求是地及时加以澄清和回应，不仅有助于

抵消负面的舆论影响，提升我国媒体的国际

公信力，也能够展现我国正视不足、解决问

题的积极态度。比如，《南方周末》发表的

《中非关系中新障碍等待清除》一文指出，

随着中非经贸关系日益紧密，个别企业急功

近利，带来了新问题。在全国媒体一致为中

非关系唱赞歌的时候，《南方周末》从中国

的长远利益出发，不回避问题，主动曝光中

国企业在非的不良行为，不但为中国未来与

非洲的合作敲响了警钟，而且将我国与西方

国家在非的行为予以区分，显示了一个负责

任大国的良好形象。

五、利用新媒体和民间力量，增加与

非洲当地社区和民间的互动。

正像一些非洲学者的研究所显

示的，当前中国对非传播的一个突出

特点就是偏重在政府高层开展媒体交

往活动。④从传播效果来看，这种传

播倾向确实容易在短期内见效，但是

却难以在当地公众中建立持久的公信

力。当今国际传播中的公共外交是一

个复杂的系统工程，其中最重要的就

是利用新媒体和民间力量加强社会性

的传播，让正面的声音能够扎根老百

姓的观念当中。为此，我们应当把资

金和资源从官方主导向“民间力量”

倾斜，广泛利用微博等社交媒体和民

间基金会等资源，采用“众包”等更能顺应

“全球、全民、全媒”传播新格局的模式，

与社区和公众进行有效的互动，让活跃于地

方和社区的“公民记者”积极参与新闻生

产，提升我国对外传播的公信力和亲和力。

（作者分别是清华大学新闻与传播学院

2012级博士研究生；副院长、教授、博士

生导师。本文是教育部人文社科重大课题

攻关项目《全球化背景下国际新闻传播人

才培养模式创新研究》的部分成果。项目

编号：10JZD0014）

【注释】

① 参见“China is as much competitor as saviour, says

Nigeria banker”，Financial Times, Mar. 12, 2013.

② http://www.noseweek.co.za/article/2836/Howzit-

China, 2013/4/21

③ 转引自周玉渊，“非洲媒体对中非关系的报道：影响

与反思”，《国际新闻界》，2012年11期。

④ Gagliardone, I., Stremlau, S. & Nkrumah, D. (2012),

‘Partner,prototype, or persuader? China’s renewed media

engagement with Ghana’, Communication, Politics & Culture,Vol.

45, p.178.

编?辑 吴长伟?mailv@https://www.sodocs.net/doc/c411930595.html,

□?8月13日，肯尼亚总统乌胡鲁·肯雅塔为中国援建的卡通都医

院改扩建一期工程奠基。(孟晨光/摄）

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新形势下中国媒体中非关系传播的现状与策略

作者：王曦， 史安斌

作者单位：清华大学新闻与传播学院

刊名：

中国记者

英文刊名：Chinese Journalist

年，卷(期)：2013(10)

参考文献(4条)

1.China is as much competitor as saviour, says Nigeria banker 2013

2.查看详情 2013

3.周玉渊非洲媒体对中非关系的报道:影响与反思[期刊论文]-国际新闻界 2012(11)

4.Gagliardone, I;Stremlau, S;Nkrumah, D Partner,prototype, or persuader China’s renewed media engagement with Ghana 2012

本文链接：https://www.sodocs.net/doc/c411930595.html,/Periodical_zhonggjz201310060.aspx