包装与科技
1、金属罐常见的有__A____。(3分)
A、两片罐、三片罐
B、独立压制
C、吹塑成型
D、模切压痕
2、啤酒采用的罐装工艺是___A___。(3分)
A、重力压力罐装
B、重力罐装
C、压力罐装
D、真空罐装
3、牙膏采用的罐装方法是__C____。(3分)
A、重力压力罐装
B、重力罐装
C、压力罐装
D、真空罐装
4、蔬菜汁采用的罐装方法是___D___ 。(3分)
A、重力压力罐装
B、重力罐装
C、压力罐装
D、真空罐装
5、薯片采用的罐装方法是____A__ 。(3分)
A、填充法
B、重力罐装
C、压力罐装
D、真空罐装
6、皇冠盖的封口方式是___A___ 。(3分)
A、机械
C、化学
D、粘黏
7、牛奶的无菌包装技术是将产品、__A____ 、材料及包装辅助器材灭菌后，在无菌的环
境中进行填充和封合的一种包装技术。(3分)
A、装容器
B、利乐包装
C、鲜奶原料
D、加工器材
8、关于无菌包装技术错误的说法是__D____。(3分)
A、目前仅限于乳制品、软饮料、果汁、豆乳、布丁等流体为主的食品包装
B、先将食品和容器分别杀菌并冷却，然后在无菌室内进行填充和封合
C、采用超高温杀菌，还能较好地保存食品原有的营养素
D、先将食品装入容器并密封,然后加热杀菌和冷却
9、无菌包装技术先用____C__方法灭菌。(3分)
A、辐射灭菌法
B、加热灭菌法
C、巴氏灭菌法
D、其他方法
10、巴氏灭菌法，其中一种方法将物质加热到75℃~90℃，持续的时间是__B____。(3分)
A、10S
B、15~16S
C、20S
D、25S
11、无菌处理是将牛奶加热到_C_____并持续几秒钟。(3分)
A、100℃
B、120℃
D、150℃
12、真空包装常用于____D__ 。(3分)
A、牛奶
B、乳制品
C、服装
D、熟食
13、用于牛奶包装的是____A__ 。(3分)
A、无菌包装
B、真空包装
C、气调包装
D、气体置换包装
14、充气包装运用于下列哪项？___A___(3分)
A、火腿肠
B、鲜肉
C、牛奶
D、羽绒服
15、收缩包装 ___D___年代得到迅速发展。(3分)
A、40
B、50
C、60
D、70
16、下列顺序正确的是___D___ 。(3分)
A、填充产品-薄膜成型-塑料片加热-热封合-切边修整
B、塑料片加热-切边修整-覆盖衬底-填充产品-薄膜成型-热封合
C、塑料片加热-热封合-切边修整-填充产品-薄膜成型
D、塑料片加热-薄膜成型-填充产品-覆盖衬底-热封合-切边修整
17、防震包装方法不包括___D___。(3分)
A、部分防震
B、全面防震
C、悬浮式防震
D、半浮式防震
18、贵重的金属物品和易损品常用于__C____包装。(3分)
A、部分防震
B、全面防震
C、悬浮式防震
D、半浮式防震
19、以下说法错误的是___C___。(3分)
A、RFID是射频识别技术“Radio Frequency Identification”的缩写。
B、英国为了控制烟草行业的走私偷税和伪劣造假的目标，规定必须在香烟盒子上贴RFID 标签。
C、无菌包装可以使食品保质期达二年。
D、感觉包装是指可以让消费者对包装产品有一种直觉上的感受的包装技术。
20、以下不属于前沿包装技术的是__D____ 。(3分)
A、DIAM瓶塞
B、可辨别葡萄酒真伪的“阿贡”瓶盖
C、激光画线
D、凹凸压印
21、__B____是包装过程中起保护作用的一道工序。(3分)
A、成型
B、填充
C、封缄、裹包
D、贴标
E、装箱
22、以下描述错误的是__A____ 。(3分)
A、白板纸常常用于包装开窗的部分
B、瓦楞纸板广泛用于运输包装
C、铜版纸长用于高档印刷包装
D、蜂窝纸板是根据自然界蜂巢结构原理制作
23、以下说法正确的是___B___。(3分)
A、玻璃材料易熔制、可塑性差，化学稳定性好，易低温储藏，多用做酒精、饮料、食品、化妆品的包装。
B、看起来像水晶的玻璃瓶是在普通玻璃中加入24%左右的氧化铅而制成，因其视觉上具
有水晶般闪亮的效果，常被称作水晶玻璃。
C、艺术玻璃包装主要通过双层器壁结构来实现，由于是在内层外壁上进行工艺装饰，所
以容器壁上的内装饰画不会被侵蚀，可以长久保持清晰、美观、不变形。
D、玻璃都是透明的
24、以下是金属包装材料的特征的是 __D____。
1．光泽感 2. 致密性强 3. 不透明 4. 抗压强度高(3分)
A、123
B、23
C、234
D、1234
25、下列是BOPP薄膜特性的是_A_____ 。(3分)
A、质轻、透明、无毒、防潮、透气性低
B、密封性优、耐高温、抗拉强度高、透明度和光泽度好
C、柔软、抗穿刺性好
D、价格便宜、应用广泛。可制成多种硬质、软质制品
1、薯片采用的罐装方法是___A___ 。(3分)
A、填充法
B、重力罐装
C、压力罐装
D、真空罐装
2、不是封缄包装的方法是___C___ 。(3分)
A、黏封
B、封盖
C、热订
D、订封
3、热敏贴标常采用的方法是___A___。(3分)
A、滚压法
B、发泡法
C、印制法
D、干燥法
4、巴氏灭菌法有___B___种。(3分)
A、1种
B、2种
C、3种
D、多种
5、无菌处理是将牛奶加热到__C____并持续几秒钟。(3分)
A、100℃
B、120℃
C、140℃
D、150℃
6、用于牛奶包装的是____A__ 。(3分)
A、无菌包装
B、真空包装
C、气调包装
D、气体置换包装
7、用于薯片包装的是___D___ 。(3分)
A、无菌包装
B、真空包装
C、气调包装
D、气体置换包装
8、充气包装运用于下列哪项？___A___(3分)
A、火腿肠
B、鲜肉
C、牛奶
D、羽绒服
9、收缩包装 ___D___年代得到迅速发展。(3分)
A、40
B、50
C、60
D、70
10、泡罩包装是20世纪 __B____发明的。(3分)
A、40
B、50
C、60
D、70
11、激光防伪技术是20世纪____C__年代兴起。(3分)
A、60
B、70
C、80
D、90
12、防震包装是利用__A____材料。(3分)
A、缓冲材料
B、特殊材料
C、普通材料
D、环保材料
13、电脑电视机等家用电器选用___A___防震方法来包装。(3分)
A、部分防震
B、全面防震
C、悬浮式防震
D、半浮式防震
14、贵重的金属物品和易损品常用于__C____包装。(3分)
A、部分防震
B、全面防震
C、悬浮式防震
D、半浮式防震
15、能体现立体感，有浮雕效果的印刷是___B___ 。(3分)
A、烫金工艺
B、凹凸压印
C、热敏印刷
D、滚压
16、能显示食品新鲜度的是 ____B__。(3分)
A、纳米包装
B、智能包装
C、无菌包装
D、感官型包装
17、以下不属于前沿包装技术的是____D__ 。(3分)
A、DIAM瓶塞
B、可辨别葡萄酒真伪的“阿贡”瓶盖
C、激光画线
D、凹凸压印
18、以下说法错误的是_B_____。(3分)
A、钱夹式药品包装是将药品的内包装和外包装紧密结合在一起，其目的之一就是为了使说明书、铝塑板和包装盒三者从制造环节到用药成为一体。
B、感觉包装是指可以让消费者对包装产品有一种心理上的感受的包装技术，包括触觉、听觉或视觉。
C、纳米技术是指在纳米尺度上研究物质的特性和相互作用，以及利用这些特性的技术。
D、RFID是射频识别技术“Radio Frequency Identification”的缩写。
19、____B__是包装过程中最重要的一道工序。(3分)
A、成型
B、填充
C、封缄、裹包
D、贴标
E、装箱
20、___B___是包装过程中起保护作用的一道工序。(3分)
A、成型
B、填充
C、封缄、裹包
D、贴标
E、装箱
21、下列是BOPP薄膜特性的是___A___ 。(3分)
A、质轻、透明、无毒、防潮、透气性低
B、密封性优、耐高温、抗拉强度高、透明度和光泽度好
C、柔软、抗穿刺性好
D、价格便宜、应用广泛。可制成多种硬质、软质制品
22、下列是BOPA薄膜特性的是___C___。(3分)
A、质轻、透明、无毒、防潮、透气性低
B、密封性优、耐高温、抗拉强度高、透明度和光泽度好
C、柔软、抗穿刺性好
D、价格便宜、应用广泛。可制成多种硬质、软质制品
23、PVDC薄膜在高达___C___℃时，化学性能仍然稳定。(3分)
A、100
B、130
C、140
D、150
24、复合材料定义____A__ 。(3分)
A、是由两种或两种以上不同性能的物质结合在一起组成的材料
B、有光泽，富有延展性，致密性强。
C、可塑性强、化学稳定性好、易低温储存。
D、质地轻、易加工成型、印刷性好的。
25、在力学性能测试中等同或优于发泡塑料的材料是__A____。(3分)
A、纸模
B、BOPP薄膜
C、PA薄膜
D、可降解材料
1、不属于塑料瓶的加工工艺的是__4____。(3分)
A、吹成型工艺
B、压制成型
C、滚塑成型
D、模切压痕
2、牙膏采用的罐装方法是___3___。(3分)
A、重力压力罐装
B、重力罐装
C、压力罐装
D、真空罐装
3、热封裹包技术包括__1____。(3分)
A、平张膜热封裹包技术双张膜裹包技术
B、三张膜包裹技术
C、多张膜包裹技术
D、复合膜包裹技术
4、经常采用的贴标工艺是_2_____。(3分)
A、冷敏贴标
B、热敏贴标
C、机械贴标
D、印制贴标
5、无菌包装广泛应用于___1___。(3分)
A、果汁
B、服装
C、生食
D、海鲜
6、巴氏灭菌法中加热物质到62℃~65℃持续___1___分钟。(3分)
A、30
B、40
C、50
D、60
7、巴氏灭菌法，其中一种方法将物质加热到75℃~90℃，持续的时间是____2__。(3分)
A、10S
B、15~16S
C、20S
D、25S
8、无菌处理是将牛奶加热到___3___并持续几秒钟。(3分)
A、100℃
B、120℃
C、140℃
D、150℃
9、用于牛奶包装的是__1____ 。(3分)
A、无菌包装
B、真空包装
C、气调包装
D、气体置换包装
10、充气包装运用于下列哪项？__1____(3分)
A、火腿肠
B、鲜肉
C、牛奶
D、羽绒服
11、保鲜包装又称为___1___。(3分)
A、拉伸包装
B、收缩包装
C、BOPP包装
D、热缩包装
12、收缩包装 ___4___年代得到迅速发展。(3分)
A、40
B、50
C、60
D、70
13、泡罩包装是20世纪 __2____发明的。(3分)
A、40
B、50
C、60
D、70
14、泡罩包装是哪个国家发明的？__1____(3分)
A、德国
B、英国
C、荷兰
D、西班牙
15、防震包装是利用____1__材料。(3分)
A、缓冲材料
B、特殊材料
C、普通材料
D、环保材料
16、防震包装方法不包括___4___。(3分)
A、部分防震
B、全面防震
C、悬浮式防震
D、半浮式防震
17、电脑电视机等家用电器选用___1___防震方法来包装。(3分)
A、部分防震
B、全面防震
C、悬浮式防震
D、半浮式防震
18、贵重的金属物品和易损品常用于___3___包装。(3分)
A、部分防震
B、全面防震
C、悬浮式防震
D、半浮式防震
19、以下不属于前沿包装技术的是___4___ 。(3分) 、
A、DIAM瓶塞
B、可辨别葡萄酒真伪的“阿贡”瓶盖
C、激光画线
D、凹凸压印
20、___2___是包装过程中最重要的一道工序。(3分)
A、成型
B、填充
C、封缄、裹包
D、贴标
E、装箱
21、____2__是包装过程中起保护作用的一道工序。(3分)
A、成型
B、填充
C、封缄、裹包
D、贴标
E、装箱
22、小型电子组件使用的包装是____1__。(3分)
A、聚乙烯气泡垫
B、BBOPP 膜
C、聚氯乙烯（PVC）
D、BOPP薄膜
23、下列是BOPA薄膜特性的是__3____。(3分)
A、质轻、透明、无毒、防潮、透气性低
B、密封性优、耐高温、抗拉强度高、透明度和光泽度好
C、柔软、抗穿刺性好
D、价格便宜、应用广泛。可制成多种硬质、软质制品
24、利乐包装是几层复合？____3__(3分)
A、4
B、5
C、6
D、7
25、在力学性能测试中等同或优于发泡塑料的材料是____1__。(3分)
A、纸模
B、BOPP薄膜
C、PA薄膜
D、可降解材料
1、金属罐常见的有____1__。(3分)
A、两片罐、三片罐
B、独立压制
C、吹塑成型
D、模切压痕
2、啤酒采用的罐装工艺是_1_____。(3分)
A、重力压力罐装
B、重力罐装
C、压力罐装
D、真空罐装
3、牙膏采用的罐装方法是__3____。(3分)
A、重力压力罐装
B、重力罐装
C、压力罐装
D、真空罐装
4、化肥采用的罐装方法是 ___1___ 。(3分)
A、填充法
B、重力罐装
C、压力罐装
D、真空罐装
5、经常采用的贴标工艺是___2___。(3分)
A、冷敏贴标
B、热敏贴标
C、机械贴标
D、印制贴标
6、自动装盒的速度最高可达到没分钟__2____ 。(3分) 、
A、800盒
B、1000盒
C、1200盒
D、1400盒
7、关于无菌包装技术错误的说法是___4___。(3分)
A、目前仅限于乳制品、软饮料、果汁、豆乳、布丁等流体为主的食品包装
B、先将食品和容器分别杀菌并冷却，然后在无菌室内进行填充和封合
C、采用超高温杀菌，还能较好地保存食品原有的营养素
D、先将食品装入容器并密封,然后加热杀菌和冷却
8、无菌包装技术先用___3___方法灭菌。(3分)
A、辐射灭菌法
B、加热灭菌法
C、巴氏灭菌法
D、其他方法
9、无菌包装广泛应用于___1___。(3分)
A、果汁
B、服装
C、生食
D、海鲜
10、巴氏灭菌法中加热物质到62℃~65℃持续____1__分钟。(3分)
A、30
B、40
C、50
D、60
11、巴氏灭菌法，其中一种方法将物质加热到75℃~90℃，持续的时间是___2___。(3分)
A、10S
B、15~16S
C、20S
D、25S
12、无菌处理是将牛奶加热到___3___并持续几秒钟。(3分) 、
A、100℃
B、120℃
C、140℃
D、150℃
13、用于牛奶包装的是____1__ 。(3分)
A、无菌包装
B、真空包装
C、气调包装
D、气体置换包装
14、充气包装运用于下列哪项？___1___(3分)
A、火腿肠
B、鲜肉
C、牛奶
D、羽绒服
15、收缩包装始于20世纪__3____年代。(3分)
A、40
B、50
C、60
D、70
16、防震包装是利用____1__材料。(3分)
A、缓冲材料
B、特殊材料
C、普通材料
D、环保材料
17、防震包装方法不包括____4__。(3分)
A、部分防震
B、全面防震
C、悬浮式防震
D、半浮式防震
18、电脑电视机等家用电器选用___1___防震方法来包装。(3分)
A、部分防震
B、全面防震
C、悬浮式防震
D、半浮式防震
19、不属于防锈包装的是___3___。(3分)
A、气相防锈膜
B、气相防锈
C、防锈油
D、气相防锈剂
20、以下说法错误的是____3__。(3分)
A、RFID是射频识别技术“Radio Frequency Identification”的缩写。
B、英国为了控制烟草行业的走私偷税和伪劣造假的目标，规定必须在香烟盒子上贴RFID 标签。
C、无菌包装可以使食品保质期达二年。
D、感觉包装是指可以让消费者对包装产品有一种直觉上的感受的包装技术。
21、以下不属于前沿包装技术的是__4____ 。(3分)
A、DIAM瓶塞
B、可辨别葡萄酒真伪的“阿贡”瓶盖
C、激光画线
D、凹凸压印
22、___1___是包装过程中最基础的一道工序。(3分)
A、成型
B、填充
C、封缄、裹包
D、贴标
E、装箱
23、____2__是包装过程中起保护作用的一道工序。(3分)
A、成型
B、填充
C、封缄、裹包
D、贴标
E、装箱
24、包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷__3____等满足产品包装要求所使用的材料。(3分)
A、包装结构
B、包装费用
C、包装运输
D、包装成本
25、以下描述错误的是__1____ 。(3分)
A、白板纸常常用于包装开窗的部分
B、瓦楞纸板广泛用于运输包装
C、铜版纸长用于高档印刷包装
D、蜂窝纸板是根据自然界蜂巢结构原理制作
1、不属于塑料瓶的加工工艺的是___4___。(3分)
A、吹成型工艺
B、压制成型
C、滚塑成型
D、模切压痕
2、金属罐常见的有___1___。(3分)
A、两片罐、三片罐
B、独立压制
C、吹塑成型
D、模切压痕
3、啤酒采用的罐装工艺是__1____。(3分)
A、重力压力罐装
B、重力罐装
C、压力罐装
D、真空罐装
4、牛奶采用的罐装方法是___2___。(3分)
A、重力压力罐装
解析包装设计与品牌的关系
我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售几 辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同, 美国认为:包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者 手中而能保持产品完好状态的工具。 然而, 这些对设计师来说仍然远远不够。 设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托, 常常会以一种超越常人的心境和情感, 以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品, 倾听产品的诉说, 捕捉它与消费者之间的契合点, 为它在商品世界的降临和生存做好一切准备——塑造一个能为纷 杂的商品世界所接纳的新生命,这就是设计师心目中的包装。 包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展, 发生了重大的改变, 从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对商家来说,通过包装设计,成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。 因此, 包装设计肩负着多重的使命, 一是产品本身的需要; 二是商家通过包装达到促销产品的目的; 三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间 从理论上说, 彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。 美国营销协会是这样为品牌定义的:“意在识别一个或一群卖主的商品或服 务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计 或其总和。”因此,当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标 识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。
浙江大洪包装科技有限公司_中标190924
招标投标企业报告浙江大洪包装科技有限公司
本报告于 2019年9月24日 生成 您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的数据快照 目录 1. 基本信息：工商信息 2. 招投标情况：中标/投标数量、中标/投标情况、中标/投标行业分布、参与投标 的甲方排名、合作甲方排名 3. 股东及出资信息 4. 风险信息：经营异常、股权出资、动产抵押、税务信息、行政处罚 5. 企业信息：工程人员、企业资质 * 敬启者：本报告内容是中国比地招标网接收您的委托，查询公开信息所得结果。中国比地招标网不对该查询结果的全面、准确、真实性负责。本报告应仅为您的决策提供参考。
一、基本信息 1. 工商信息 企业名称：浙江大洪包装科技有限公司统一社会信用代码：91330482MA28ALM85J 工商注册号：330482000149037组织机构代码：MA28ALM85 法定代表人：奚晓亮成立日期：2016-08-31 企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)经营状态：存续 注册资本：6000万人民币 注册地址：浙江省嘉兴市平湖市新仓镇金沙路388号 营业期限：2016-08-31 至 2046-08-30 营业范围：印刷科技领域内的技术开发、技术服务、技术咨询、技术转让；包装装潢印刷；纸质包装材料、塑料包装材料、不干胶材料、标签的生产、销售；包装材料、纸浆、纸制品、办公用品的销售；广告设计、制作；道路货物运输；货物和技术的进出口业务；自有房屋租赁。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动） 联系电话：*********** 二、招投标分析 2.1 中标/投标数量 企业中标/投标数： 个 （数据统计时间：2017年至报告生成时间） 1
包装设计课程标准
《包装设计》课程标准 课程代码：350477 适用专业：视觉传播设计与制作 学时：96 学分：6 开课学期：第四学期 第一部分前言 1.课程性质与地位 《包装装潢设计》是视觉传播设计与制作专业的一门专业核心课程。在培养方案中占有极其重要的地位，通过本课程的学习，可以培养该专业方向最核心的专业技能之一，可以解决未来就业岗位所需要的主要而普遍的职业岗位能力需求。 2.课程的设计思路 《包装装潢设计》课程是视传设计相关职业的重要工作内容，也是学生取得平面设计师资格认证的必考部分。计划通过口袋类包装设计与制作、容器类包装设计与制作、纸质包装设计与制作、系列化包装设计与制作等四个项目的训练，充分掌握包装设计与制作的工作流程、设计要领、制作要求。并不断融入道德教育内容，把中国传统文化的精髓融合在生活学习中。 第二部分课程目标 1.知识目标 （1）掌握包装设计中“包装结构设计、包装装潢设计与制作”等工作任务所需的基本知识； （2）认识和理解一般包装设计技能和后期印刷等相关知识。 2.能力目标 通过本课程的学习，学生应具备从事包装装潢设计的基本操作技能。具体包括： （1）能够为不同种类的商品进行包装装潢设计； （2）能够为不同种类的商品进行包装结构设计； （3）能初步了解和掌握基本的包装印刷基本流程和设计要求。 3.素质目标 （1）培养学生尊敬师长、关心他人、爱护集体、诚信做事等优良品质。 （2）能够在学习中逐步树立正确的价值观，明辨是非，并能灵活运用在家庭、社会及工作岗位中，能善待他人、诚心敬意、保护环境、严以律己，做好本职工作，脚踏实地实现自身价值和理想。第三部分内容标准 1.课时分配
1.1何谓包装
1.1何谓包装 1.1.1包装的定义 从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上来讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯地讲，“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。 从广义上讲，一切事物的外部形式都是包装。
1.1.2中国及其他国家包装用语辞典中对包装的定义 1.中国国家标准GB/T412 2.1——1996《包装通用性术语及其定义》中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 2.美国包装定义：包装是为产品的运输和销售的准备行为（美国包装协会《包装用语集》）。 3.英国包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作（英国规格协会《包装用语辞典》）。 4.加拿大包装定义：包装是将产品由供应者送到顾客或消费者手中而能保持产品处于完好状态的工具（加拿大包装协会）。 5.日本包装定义：包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地，即产品在运输和保管过程中能保护其内容物品及维护产品之价值（日本《包装用语辞典》）。 关于包装的定义众说纷纭。由于每个时期经济发展不同，对商品的需求也不
同，每个国家的社会状况不同，对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义： ①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物。 ②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。 1.1.3包装与设计 1.包装与品牌营销策划 可口可乐与百事可乐经典之战 美国可口可乐与百事可乐作为世界级饮料，名声之大，无人不晓。“本是同根生”的两位“兄弟”，由于品质酷似（色泽红、味甜、多泡）而注定成了天生冤家。多少年来发生在这两位饮料巨人之间的旷日持久的竞争也堪称世界之最。其中在包装方面的竞争，更是“魔高一尺，道高一丈”，其竞争手法之多、之新奇、之高妙，也被称为世界典范。 可口可乐问世于1886年，独特的商标名“Coca-Cola”采用飘逸的手写体，配以弧线飘带装饰，流畅别致，在包装上沿用至今。装饰采用红底白字，而红色在西方素有“销售色”之称，这款红底白字的包装设计简洁悦目，有很强的识别性和吸引力，即使在今天来看，它也仍不落伍。 百事可乐于1899年诞生，它在装饰设计上首先考虑的就是超越可口可乐，百事可乐的装潢图案为方圆中有圆弧，弧中有品牌字体，静中有动，动中有静。在色彩上除了采用红白两色外，还增加了一种蓝色，蓝色是一种“世界色”，红白蓝的配色，冷暖适宜，视觉感官舒畅。世界上许多国家喜欢用这三色搭配，不少国旗就由这三色组成。从包装上来看“百事”的确比“可口”醒目。 可口可乐与百事可乐在包装上的 竞争激烈，一方面争先恐后地用金属 铝易拉罐武装自己的产品，另一方面 又无时无刻不在包装材料、容器装潢 上加紧研究创新。
品牌产品包装设计合同
编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 品牌产品包装设计合同 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
甲方：________________________________ 乙方：________________________________ 依据〈〈中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行。 一、合同内容和要求： 1.产品包装设计项目（详见附件）。 二、VI设计费用： 2.1费用共计人民币￥ 元（大写：元整）（不含税） 三、付款方式： 3.1甲方需在合同签订时付给乙方委托设计总费用的50%，即人民币￥ 元整， （大写：元整）。 3.2甲方需在乙方提交设计初稿后三个工作日内支付合同总费用的30%，即人民币￥ 元整， （大写：元整）。 3.3在确认所有设计文件定稿之后，甲方需向乙方支付合同余款（20%），即人民币 元整，（大写:元整）。 3.4乙方需在规定时间201 年月日至201 年月日完成设计工作，并报予 甲方签字认可。因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可延期执行，延期时间 由双方协商确定。 四、双方的责任与义务： 4.1乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。 4.2乙方需在规定时间201 年月日至201 年月日完成甲方公司委托项目 设计工作，并报予甲方签字认可。 4.3甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。因版权、 文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。 4.4在乙方交付设计初稿之后，若经过三次以上沟通修改无果，经双方协商可终止合同，乙方需收取
包装设计说明-论文模板
编号 2015117XXXX 本科生毕业论文 “花语传统手工皂”包装设计说明 The Subject of Graduation Project 学 生 姓 名 郝 云 来 专 业 艺术设计 学 号 117XXXX 指 导 教 师 郝 成 高 分 院 传媒艺术学院 201X 年 6 月 中英文题目应该简短、明确、有概括性。一般为二号黑体加粗。 英文题名是中文题名的翻译，一般不超过10个实词，使用三号Times New Roman 字体。 个人信息填写左对齐，小三号黑体字
摘 要 现在市面上手工皂有着极为丰富的产品线与琳琅满目的产品包装，表面现象而言，无论是在商场还是在流通市场，丰富的产品线，绚丽的包装都为企业带来极大的终端竞争优势。但是，从深层面来讲，商家往往只看到了因产品线丰富而带来的短暂利益，认为不停变换的包装才能够满足消费者对新事物的追求，然而当消费者置身于一片杂乱的花海之中，被绚丽蒙蔽双眼而审美疲劳时，只会对那些外表艳俗而毫无内 涵的产品包装衍生抗拒感，因此品牌化包装建设对于提高品牌凝聚力具有极其重要的作用。 关键词：视觉文化 品牌化包装 凝聚力
ABSTRACT On market now soaps there are abundant product line and wide variety of product packaging, surface phenomenon is concerned, whether in stores or in circulation market, rich product line, gorgeous packages for enterprise to bring the great terminal competitive advantage. But, from the deep level speaking, often see only because the business product line about the rich short interest, think keep transform to meet consumer packaging to the pursuit of new things, however, when consumer place oneself in a messy bears in, be beautiful eyes veiled and aesthetic tired, will only for those who looks colourful common and no connotation of packaging derivative KangJuGan, so the brand packaging construction to improve the cohesion brand to have the extremely vital role. Keywords: Visual culture Brand packaging Cohesion
产品包装设计课程标准
环境艺术工程系 《产品包装设计》课程标准 一、课程概述（黑体，四号字）（本行单倍行距，段前1行） （一）课程的性质与定位 本课程为产品造型设计专业的一门实践性、综合性较强的专业核心课程之一，通过对产品包装设计与制作的训练，掌握产品包装的调研、创意、设计、制作的相关知识，培养学生使用不同创意与表现方法完成包装设计的能力，通过具体制作实施完成包装设计的制作。 （二）与相关课程的关系 本课程安排在第二学年第二学期进行。 1.先修课程 产品设计效果图、设计方法与创新思维、设计基础、计算机辅助设计、人体工程学、视觉传达基础、产品设计、产品陈列、家具设计、产品材料与工艺。 2.后续课程 公共设施设计、概念交通设计。 （三）课程改革的理念 该课程锻炼学生综合运用基础课程知识，掌握包装设计的基本规律，特点与设计方法，掌握现代包装设计的专业设计语言。要求学生了解设计与社会需求关系，深化课程内容，运用品牌整合包装的理念设计系列包装。以包装设计为学习重点，采用“市场调研+课题实践（真实课题与实践性课题结合）+案例分析+品牌整合包装+设计制作”有机配合的教学形式，要求学生运用精湛的设计手法，围绕品牌整体形象独立完成包装设计，培养学生包装设计的综合能力。 （四）课程设计的思路 该课程以服务产品包装设计行业的岗位的实际需求为课程开设的依据。课程 内容选择的标准依据产品包装的分类、产品包装的用途、产品包装的工艺、产品 包装的设计与制作流程而设定。课程在教学内容的编排顺序上以包装设计的表现 形式与工艺技术之间的对应关系为基本线索,同时结合学生的认知规律作为课程编排的基本依据。课程内容的选取，紧紧围绕完成工作任务的需要，同时又充分考虑学生对理论知识的掌握和应用，融合获取相关职业资格证书标准，培养学生对知识、技能和职业态度的高标准要求。
包装设计专业方向毕业实习与设计任务
2014届艺术设计专业包装设计专业方向 毕业实习指导书 毕业实习，是毕业设计前的一次重要的实践性教学环节，直接影响到毕业设计工作效果，为保证本届毕业实习的顺利有效进行，为毕业设计做好准备，特下达毕业实习指导书。 一、毕业实习的目的 根据包装设计要把视觉设计艺术与包装工艺技术、商品促销融于一体的专业特点，毕业实习的第一个目的在于使同学们走出校门，面向社会，开阔视野，深入实际，接触与考察生产企业和设计单位，商品市场、博物馆、工艺美术单位、文化景点、文物古遗迹等，熟悉了解包装生产加工工艺，学习正规设计单位的设计与管理经验，接受民族文化的熏陶与现代设计意识，提高眼界和鉴别能力。因此，第一阶段为参观考察性质的实习。 毕业实习第二个环节的目的在于，放眼社会，围绕毕业设计课题，进行调查研究，收集市场与毕业设计有关的资料情报信息，为毕业设计准备打下良好的基础。主要是结合具体的设计课题内容下到企业进行调查研究，制定毕业设计方案，进行包装容器模型和样品试制加工性质的实践活动，提高动手制作模型与样品的工艺技能，提供标准合格的模型或样品供企事业单位选用，以适应社会与市场的需求。 二、实习时间与地点安排 1、实习时间：校历1-7周 2、实习考察点：广东、浙江、湖南、上海、北京等大中型城市相关企业。具体实习地点，需征求指导教师意见并获得认可。实习期间，应做出实习计划，每月至少与指导教师联系2次，如有特殊原因不能参加实习，需以书面形式报告原因，经指导教师同意后并交本系备案，否则按违纪处理。 三、实习任务与要求 1、每个点的毕业实习小组或个人，要求最少参观考察包装与设计企事业、印制企业或商品生产单位三家以上，参观博物馆、文化古迹；围绕毕业设计选题内容进行市场与产品包装考察、调查研究，并将收集的资料、素材整理、分析，为实习报告撰写和完成毕业设计作准备。 2、要求作好实习计划、具体活动日程安排，按计划进行实习考察，作好实习日记、参观访问、座谈等市场考察记录。 3、实习结束，要求完成1500字以上的毕业实习报告（内容包括基本情况、收获、
品牌包装设计对企业的重大意义
俗话说，人靠衣装，马靠鞍。现在任何一款产品也都是如此，品牌包装在营销推广过程中的作用越来越重要，如果不能做好，其实影响是很大的，尤其是在这个产品同质化严重的时代。企业要想在市场上立足，就必须要做好品牌包装设计。 现在很多企业都在提倡包装品牌设计升级，所以企业肯定也都是会考虑到将这样的设计工作直接交给专业的品牌包装设计公司来操作品牌升级项目。那么品牌设计公司能帮助企业解决哪些实质性问题呢? 品牌包装设计，为企业品牌注入新鲜的生命力，能够吸引到更多消费者目光，让产品销量猛增。然而，如何才能发挥品牌包装设计的作用呢？这就要求设计公司必须要有细心的洞察，考虑到原有包装为
什么不再适合现在市场的需要，如何应对市场变化去进行包装方面的改进。为了适应市场，为了给品牌增添活力，在发展过程中保持对市场动态的关注，顺应时下潮流。一旦对市场变化反应慢，产品将失去与市场的联系，这种传统、顽固的营销模式长期不进行突破和改进，很容易陷入停滞和瓶颈阶段。 可靠的品牌包装设计的价值在于在提供一个好的规划和更精致 的理念，使企业品牌更具活力，让公司解决发展市场问题，突破困境。专业的品牌包装设计公司，因为拥有强大的市场反馈、庞大的营销数据库，发挥前沿的营销设计技术，往往能为企业品牌注入新鲜的生命力，使品牌更符合市场，使产品更容易被消费者认可。
在完成品牌包装设计，尤其在有成套的一些产品推出的情况下，必须要考虑到包装承载了哪些方面的信息，看到底是如何进行设计才能够传达出需要包装承载的一些信息。虽然销售的是产品，但是更多还是要考虑到消费者初见我们的包装之后，可以接收到什么样的一个信息，是否可以知道我们的产品到底是什么，或者是对我们的品牌是否能够有一个重新的认识。这样的设计思考是必须要做的过程，如此才是更加完美的设计。 品牌包装设计给消费者成功传达信息有助于产品在市场上的推广。当产品上市时，是产品新颖性最为消费者关注和消费的黄金时期。此时，选择一家可靠的品牌设计公司，可以细化新产品的卖点，创造
包装设计思路及技巧
包装设计思路及技巧 前记：作为5P中的一P，包装设计的重要性不言而喻；然而，包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。 且结合成功的包装设计和过往的经验，整理下包装设计的过程和以及如何进行重点环节把控——同时，为 简单起见，该文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。 一、包装设计过程： 整体上，包装的设计过程分为三部分： Step1：结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略，并在分析老包装和竞品包装的基础上，确定包装的表现重点；在此之后根据表现重点，确认表现角度。 常见的开发新包装的目的包括：配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者，则其创作会相对简单，只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标；添加大包装的促销信息（如是开发家庭装，则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙 2.5L装的包装信息；若只是添加了一点，如牙膏类的，常在一头提示增加了多少G或#%）；行销配合方面常 见的包括品牌信息更新（如代言人、赞助等）、促销活动（再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等）。 而新产品的开发部分，这一环节会复 注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品（通过整体的行销）想向消费者传达的内容。 概括地讲，表现重点可分为三类：品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以 用产品身身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。”常见的，如可乐的 包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO，因为对于可乐来说，产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可，至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成；而统一鲜橙多，整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装：大颗的鲜橙“座落”在包装上，显眼度远胜过其品牌名；再如酸酸乳类产品，包装的正面一般都是年龄人的画面，这则属于主要表现消 费者类型的。当然，很多时候，整体的包装是三者或其中两者的平衡：如果粒橙在代言人广告期间，其包装 常常一面展示产品、一面展示消费者。 那么，到底是应该选择展示三者中的哪个面呢？这个需依据公司整体的行销策略和产品的竞争环境来 决定：前者会进行各种行销手段的职责分工，如包装实现什么、广告实现什么、促销实现什么等；后者决定了目前产品的竞争焦点何在，并进而影响包装的表现重点：如果市场的竞争是以品类为基础的，包装的重点一 般是展示产品；如果产品的竞争上升至产品层面，对于产品差异点大的一般依会选择展示产品利益，差异点
品牌形象包装与设计
品牌形象设计 品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。 展开设计意义 消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。 因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。 (一)品牌视觉的统一与稳定 品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。 由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。 (二)品牌定位的要求 品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的
产品包装设计方案 图文
产品包装设计 课题名称“好利来”蛋糕包装盒设计课题组成员张三 专业班级工设093班 指导教师李四 2016年07月 目录 1、课题来源………………………………………………… 2、时间进度安排…………………………………………… 3、设计调研………………………………………………… 3.1产品文化的挖掘与分析…………………………… 3.2图形元素的提炼与应用…………………………… 3.3市场与产品的需求关系…………………………… 4、设计定位………………………………………………… 4.1产品功能定位……………………………………… 4.2产品包装定位……………………………………… 5、产品包装设计…………………………………………… 5.1概念设计…………………………………………… 5.2造型设计…………………………………………… 5.3结构设计…………………………………………… 5.4确定方案展示……………………………………… 6、设计感悟………………………………………………… 7、参考文献…………………………………………………“好利来”蛋糕包装盒设计1、课题来源
2、时间进度安排(9月10—9月28
、设计调研3 产品文化背景的挖掘与分析3.1好利来企业现已发展成为生产经营蛋糕、面,9月好利来企业创建于1992年多拥有分布于全国80包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品为主, 个大中型城市的近千家直营连锁店。: 好利来的核心业务由两大部分组成主营生日蛋糕、西点、:以连锁店的形式,1.饼店连锁系统 ,已在全国八十多个大中城市开中点、面包等产品。截止目前建立了庞大的连锁经营体系。设了近千家连锁店, 主营产品为好利来牌月饼其他包:2. 包装食品制造系统装食品。
《包装与设计》读书心得
设计心得：包装设计必须了解的三要素 外形要素、构图要素、材料要素 一. 外形要素： 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。 二. 构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 ? 1．商标设计 ?商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。 ? 2．图形设计 ?包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。 ?图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。 定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。
品牌设计和包装设计
品牌设计和包装设计 现在是品牌的时代，因此很多企业在进行包装设计的时候，都会将品牌文化融入其中，这样才能有更多的竞争优势，那么要想使包装设计与品牌文化相贴合，咨询企业品牌策划是非常有必要的。因为要想设计出与众不同、特立独行的包装肯定需要策划公司从中协助才能完成，而且在包装中融入品牌文化是一大亮点，也是吸引消费者的关键。下面我们来了解一下具体应该如何做？ 1、突出商标的使用。商标是企业形象品牌文化更重要的标志，成功的商标设计是企业文化推广的重要元素，在包装上应优先摆放在显眼的位置。如服装品牌，总是把企业标识放在更夺目的位置，增强消费者的记忆。 2、注意色彩的搭配。企业的品牌文化一定要有自己的品牌颜色，颜色采用固定的RGB 数值，不宜频繁更换，包装设计的色彩搭配应紧扣品牌文化，合理利用品牌代表颜色。如中国邮政，大多以绿色为主，让人记忆深刻。 3、在包装上增设企业简介模块。将企业的发展，优秀传统，创业故事等特色亮点简介，根据需要，在包装设计上简要说明，增加消费者对企业文化发展的认识。
4、独特的包装设计风格。在包装设计上，设计师需要注重企业产品的特点，打造出属于自己企业特有的包装，如可口可乐，包装设计可谓别有用心，重点在人的使用体验上下了较大的功夫，设计出手感十足的瓶装产品。 5、在包装上附加装饰品或赠品。可以在产品包装上附加点缀性的装饰品，如卡片、纸巾、吊带等，赠送与产品相关的赠品，如啤酒的包装中，赠送企业自行设计的开瓶器之类的小物件。 6、打造系列性产品包装。可以打造系列产品包装，不同型号，不同批次的产品，包装设计可以做出不同的变化，但是在整体外观设计上，又保持着统一的风格。如芬达饮料包装，根据不同口味的饮料，设计不同的包装，但是从整体上看又体现出统一的设计风格。
字体设计在包装设计中的应用
论字体设计在包装设计中的应 级2班）指导教师摘要：本文阐述了字体设计在国内外包装设计上的广泛应用， 起着传递商品和品牌的重要作用，探究了汉字字体在包装设计中的呈现形式和字体的组合运用，探讨了字体设计在包装的使用原则和注意事项。好的字体设计可以提高商品的艺术魅力，促进商品的市场销售，创造更多的价值，通过字体设计满足了消费者的视觉享受和使用方便关键词: 字体设计包装设计应用 C oncerning the typeface design theory font design applications in packaging design Abstract:This paper describes the font design widely used in domestic and international packaging design plays an important role in transfer of goods and brand to explore the Chinese character fonts in the package design can improve the artistic charm of goods to promote the marketing of commodities,create more value, font design to meet the consumer's visual enjoyment and ease of use Key words：in typeface design packaging design application 1，前言 1.1 选题原因 在科技部段发展的现今社会，商品的部段繁荣，产品的包装设计与人的生活息息相关，产品的包装除了具有保护产品的基本功能外，还具有传达产品信息的重要意义，一个好的包装设计能够给人带来使用的方便和视觉的满足，包装中的文字设计不仅表达产品的基本信息而且也具有视觉识别符号的特征[1]，对于包装设计而言字体设计师不可分割的一部分，汉字是世界上最古老的文字之一，具有深厚，悠远的文化价值，同时作为中国的法定文字，汉字在国内产品销售产品包装上广泛使用. 1.2探究背景 我国文字的起源有着长期孕育发展的过程。在距今五六千年前的仰韶彩陶和龙山黑陶上面，就能看到祖先书写的类似文字的简单刻画，这些划纹与器物上的花纹有着截然不同的效果。我们现在所能认识的早期汉字就是在河南安阳“殷墟”出土的甲骨文[2]，这是古代先民们铭刻在龟甲、兽骨上的文字，是一种比较 成熟的象形文字，也是后来发展成为汉字的基础。我国的汉字是一种象形文字，是由图画逐渐发展起来的，一幅有特征的简单图画，表达着一定的意思。因此，也被称为“书画同源”。字体是文字的书写形体，同一种文字会有几种不同的字体。字体随着时代的变迁[3]、社会生产力的发展而出现变化，充分体现着时代的特征、历史的烙印。人们在使用文字时，总是力求容易辨认，便于书写，简易速成。因此，我国文字、字体的演变历史总是沿着文字的简化方向发展起来的。 2，包装中字体设计的意义 字体是一种表意符号，是人与人之间情感交流，信息交流的重要工具，包装上的字体类型：包装上的字体设计，要点，属性及其变化。 随着商品经济的高速发展，商品的包装作为商品生产与流通的一个重要环节，与人们的生活息息相关，它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要较色，包装在生活中无处不在，
产品包装设计与品牌形象的关系
盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。 产品包装设计与品牌形象的关系 *苏杭安徽大学艺术学院视觉传达一班 【摘要】在注重企业品牌形象的背景下，企业的包装设计是品牌文化的延伸，通过包装设计，人们可以很快的获得企业品牌及其产品的各种信息，从而使企业品牌的形象的已确立，在激烈的市场竞争中稳操胜券。 【关键词】竞争品牌联系 我 国早就对包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促 进销售几辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同，美国认为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为：包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。 然而，品牌一词也是相关事务的表征，它既有精神属性，又有物质属性，是企业的信誉，品质，技术，服务等诸多方面的综合体现。美国营销协会对品牌的定义则是：“意在识别一个或一群卖主的商品会服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或总和。” 一、企业产品包装设计是一种品牌信念 1.在重视品牌形象的背景下，包装设计也随着经济社会的发展，发生了重 大的改变，从单一的实用功能延展到诸多营销层面的功能。对于商家来说，通过包装设计，成为宣传品牌、提高竞争力、强化产品特征、设立企业形象的标
识。而从消费者的角度看，同时还期望得到除对物品消费外的一种心里的审美享受。 然而，在包装设计在提高顾客的满意度，设计满足消费者需求的人性化包装之下，这样也使得企业在市场竞争中保持优势。好的包装设计在消费者的使用后的感觉可以与记忆中的包装，品牌相关联。包装就直接成了产品形象，又同时是品牌的具体化，标识设计化，包装设计几乎是品牌形象的直接传播与推出。在市场条件下，消费者的选择日益增强,产品包装不应该局限在其美化装饰功能上，还应该更多地考虑消费者对产品包装的更本质的要求。包装设计提供了品牌文化形成的重要条件，又反应了品牌文化的价值观念。 2.包装设计也是品牌的视觉载体，包装设计是一项总和的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，在考虑商品特征的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分该产品是归属哪家企业的。所以进入21世纪，处处充满商机，需要涌现更多更好的品牌产品，只有在竞争中求发展，才是品牌战略的光明之路。品牌对市场的占有成了消费者心灵的占有，品牌文化已经成型，人们只需要认准包装来选择产品，无需对产品的品质、价格进行考核。所以品牌是企业产品品质的标志，而包装通过塑造品牌，为营销沟通提供了更为直接，更为有效的途径。它最终目的也是通过提供利益优势谋求与消费者建立长久、强劲的关系，从而获得顾客的偏好与忠诚，最终达到品牌战略的成功，扩大销售的目的。 二、面向市场的产品包装设计（包装是品牌的传播渠道） 1.承载着诸多品牌信息的，摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的广告，每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就生生植入消费者的心理，并在消费者心中树立品牌的信念。所以根据产品类别和消费者心理而设计出的新颖独特的产品包装，最容易在人们心里留在印象。而包装冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。一些企业正是发现了
品牌形象与包装设计
品牌形象与包装设计 在对品牌形象的塑造过程中，包装设计其实起着非常重要的作用，为了让包装设计更加出彩，很多企业都会与品牌营销咨询公司合作，这样可以在包装设计上进行更好的调整，使包装设计更加符合消费者的审美标准。而且很多包装设计上也会报站品牌标志，这样消费者在购买产品的时候，会加深对品牌的认知，使品牌形象的塑造更加成功。那么笔者来介绍一下品牌形象与包装设计的关系。 1、包装功能对品牌形象的塑造。包装设计是商品的一个部分，具有很强的实用性，它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、提升企业形象，它还具有情感、推销、展示功能，并能使人们目睹思情，发生情感需求的功能。所以我们在设计产品包装时，就应该从各个功能方面满足消费者的需求，使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任感。 2、包装创意对品牌形象的塑造。人的视觉是选择性的，在琳琅满目的货架中，与其它包装对比强烈的设计独特的包装就能迅速跳入消费者的眼球。所以说包装要运用情感心理的同化作用，做更强有力的诉求，以达到促销目的。因而不管其创意给人们带来哪种不同的感觉，都应与人情感心灵沟通，与市场销售沟通，与消费文化沟通。
创意是思想的产物，包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑，在创意中我们首先应该明确要达到什么目标，起到什么样的效果，如何把商品特征或者优点显示给消费者；包装是否具有趣味性，是否具有吸引力，能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象，也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力；图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求；还要考虑消费对象、消费地区的文化认同，只有这样，包装设计才会落到实处，才能从真正意义上提升品牌形象。 3、包装设计形式对品牌形象的塑造。包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通，我们应该根据目标消费者的生理心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。 4、包装材料和造型对品牌形象的塑造。在现在这样一个能源消耗过度的时代，企业必须担负起环保，社会可持续发展的责任，这样既有利于人类社会的和谐发展，更有利于企业