大学生媒体接触情况调查报告

大学生媒体接触情况调

查报告

前言

随着时代的不断发展,媒体越来越影响我们的生活,生活中处处可见的媒体为我们带来各种各样我们想要了解的信息,当代大学生可以说就是站在媒体潮流的最前端,她们就是以后社会的主流,就是将来社会发展的主力军,她们对于媒体的态度直接会影响将来媒体的发展方向,所以媒体需要对大学生这个群体的媒体接触习惯以及态度做一定的

了解,为其制定一套市场竞争发展计划,并

促进其改进不足,维护其市场占有率。因此,为了了解大学生媒体的接触情况,以及她们

为了了解大学生媒体的接触情况,以及她们对于媒体的需求情况,我们特别针对哈尔滨

商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析

对于媒体的需求情况,我们特别针对哈尔滨商业大学学生关于媒体接触情况做了此次

的调查分析,希望通过这次调查来找到一些对于媒体的策略改进有所帮助的信息。

目录

调查背景 (2)

调查分析 (3)

结论 (9)

附件 (9)

哈尔滨商业大学学生媒体接触情况调查表 (9)

调查背景

本次调查始于2015年8月24日,截止于2015年8月31日,在为期一周的时间内,我们通过发放网页问卷(问卷星)来对哈尔滨商业大学的学生进行了随机问卷调查,至2015年8月31日,一共有一百五十人提交了调查问卷,我们在最大程度上保证样本的可靠性与多样性,但由于种种不可避免的原因,导致了调查对象的不均衡,,不过考虑到大学生在校园内接触的媒体基本相同,所以调查对象的失衡对于我们此次调查分析的影响比较小,因此我们并没有针对这样的情况进行分层研究。

调查对象的年级与性别比例为:

年级:大一(23、1%) 性别:男(44、7%)

大二(41、2%) 女(55、3%)

大三(17、9%)

大四(17、8%)

从这两个资料来瞧,参与此次调查的对象具有一定的代表性,而且通过发放网页问卷的形式,调查对象都就是主动去参与调查的,并不存在被动接受调查的情况,因此可信度很强,而且并不局限于一个领域(比如同学院、同年级、同性别等),这样也增加了此次调查的多样性。

调查分析

一、媒介接触强度依次为: 网络、报纸、广播、电视

问卷要求以最近一周为例,提供相关情况。从(图1)数据中我们瞧到,四大媒介中大学生网络的接触率最高,占到93、8%,报纸的接触率为93、6%,接下来依次就是广播(58、6%)、电视(47%)。在选择“每天接触”的媒介中,报纸的比例最高为43、9%,网络43、5%,两者差别不大,其次就是广播(15、7%),电视(8、4%)。由此可见,网络与报纸已经成为哈尔滨商业大学大学生接触的主要媒介形态,同时广播媒介的接触率也比较高,电视由于条件的限制接触率在四大媒体中最低。

二、现在接触的广告对大学生的购买行为影响重大

这也基本验证了我们最初的设想,大学生群体对于广告信息的接收倾向于肯定积极的态度。在回答“现在接触的广告对现在及今后

购买行为的影响”时,认为“影响很大”的占21、8%,“有点影响”

的占45、7%,两项之与为67、5%,大学生认为广告对自己的影响绝大

多数就是倾向于肯定与积极的态度。认为“没有影响”的比例为25、6%,倾向于负面态度的被调查者仅占6、8%(图2)。

三、针对大学生群体的最佳媒介组合: 报纸+广播

我们这次主要考察了大学生经常接触的五种媒介,即网络、报纸、杂志、广播、电视。从统计上来的数据瞧,网络虽然接触率最高,但广告传播的效果在这个群体中却受到了限制。相比较其她媒体广

告而言,大学生对待网络广告的态度普遍倾向于消极。

图3中我们可以瞧到,当问及“碰到网络广告时,您通常会怎样？”时,选择自动过滤(23、7%)与立刻关掉(61、1%)所占的比率非常高,两项之与为84、8%。相比较而言,报纸广告在大学生群体中拥

有很高的阅读率,选择“从不阅读”的比例占17、7%,表示会“仔细

阅读”的为4、2%,“浏览标题”占29、3%,“简单瞧瞧”的比例最高为48、8%,后两者之与比例为78、1%。大学生对待广播广告的态度更加中立一些,表示“无所谓”的34%,“比较喜欢”29、4%,“非常喜欢”5、3%。同时广播就是个人化媒介,在高校中拥有稳定的收听人群。因而,采用“报纸+广播”的媒介组合,不仅可以提高广告的到达