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市场营销中的物流管理
市场营销中的物流管理
作者：周建发
作者机构：长江大学管理学院
来源：现代企业
ISSN：1000-9671
年：2007
卷：000
期：012
页码：44
页数：1
中图分类：F2
正文语种：chi
关键词：市场营销管理;物流管理;现代市场营销理论;物流总成本;企业物流;营销物流;经济学家;管理决策
摘要：企业物流是市场营销管理的重要职能。现代市场营销理论强调企业物流管理决策。基于市场营销的物流管理必须倡导市场后勤观念，营销物流的核心是物流策略组合。一般认为，营销物流总成本的主要构成部分是运输（46％）、仓储（26％）、存货管理（10％）、接收和运送（6％）、包装（5％）、管理（4％）以及订单处理（3％）。物流成本往往在生产企业占到全部销售额的13．6％以上，因此日益受到管理人员的重视。一些经济学家认为，营销物流具有节约成本费用的潜力，并将物流管理形容为“成本经济的最后防线”和“经济领域的黑暗大陆”。
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