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从面料流行看内衣行业发展趋势

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2008的寒冬已至，环顾内衣市场，硝烟四起。在今年的市场上，新面料尤其是新纤维面料的应用成为焦点，各厂家在此下足了功夫，开发出了诸如发热纤维、蛋白纤维、维生素纤维等各类新型的内衣面料。

大打“面料牌”，众多内衣企业的用意何在？近年来，随着人们对内衣的要求越来越高，如要求与身体的贴合、款式的多样等等，当然要求企业努力去研究适应。内衣的其他方面都容易模仿，唯一难模仿的就是内衣的面料了。因此，许多内衣企业为了扩大市场占有率，真正树立起自身的品牌形象，今年不约而同地都将重点放在了面料的创新上。

与此相对应，市场反应证明，内衣企业的这种营销策略是正确的。统计表明，面料的成本占到了内衣企业整个生产成本的60%左右，一种新型面料的应用能使整个产品的附加值增加10～20%，名贵的新型面料应用甚至能够使附加值增加到50～60%。面料创新所带来的附加值是裁剪、工艺等所无法企及的，这决定了面料对于内衣企业的重要意义。

那么，究竟是面料的发展创新带来了内衣行业的繁荣，还是内衣行业的发展给了面料创新一个新的舞台呢？

环保理念的渗入

现今，环保意识增强后的女性们随着教育程度、职场地位的上升，变得越来越崇尚自然健康，也越来越重视对自己的关爱。而完美的体形、健美的身材成了她们追求的首要目标，特别是已生育女性、中老年妇女、胖体女性及局部有缺陷女性。

紧贴女性身体的内衣成了女性们实践环保理念的需求，因为它的贴身性决定了面料必须要环保和健康。今年，许多企业都将研发重点放在多组分的玉米纤维上。这种纤维是一种可降解环保面料，而且具有保湿作用，穿着舒适。玉米纤维在国外也有研究，但尚未开发出产品，主要原因是价格偏高，以及工艺中存在难点，很难作为单独的纤维出现，需要与其它纤维混纺，然而如何混纺成为业内目前的难题。此外，梦依诗的基础内衣也在执行着环保概念。梦依诗面料的90%使用天然面料，像蚕丝、纯棉等加工制作，再加上梦依诗的新技术和新工艺，使内衣在保持原来舒适、透气等优势的基础上，呈现出抗菌防污染、吸汗透湿等新的功能。

功能性开发的强调

由于女性们的需求日益多样，各种功能性面料频频出现，由它们制作成的内衣既能塑造优美的体形，又能起到保健功效，俘获了众多爱美女性的心。如某内衣宣称由深海鱼油面料制成，能呵护肌肤；某内衣说它配备了按摩杯罩，有助胸部血液循环；某内衣说它含高科技超细纤维，能使肌肤感觉舒适……即便是最普通的棉质，也被精明的厂家掺进了滑溜闪亮的蚕丝、莱卡混纺等各种新元素。有了众多新元素，一件最普通的内衣就一下具有了防菌、透气、舒适、自然、整形、防静电等多种作用。

这种对内衣功能性的追求仍在继续。比如浙江珍贝公司开发的牛奶蛋白羊绒/羊毛保健内衣，已推向国际市场。该内衣是从牛奶中提取蛋白纤维，与羊绒/羊毛混纺。鄂尔多斯羊绒集团与东华大学协作，20 06年推出了抗菌羊绒内衣。该内衣采用羊绒/羊毛为原料，经“无机/有机复合纳米抗菌整理技术”处理而制成。经多次检测表明，内衣对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌的24小时杀菌均为100％。除具有较好的抑制和杀灭各种细菌、真菌的能力外，且手感良好，效果持久，特别是耐洗性优良。经1 00次洗涤后，抗菌效果仍未下降。

对于商家而言，只有面料升级了，价格才有大涨的理由。一份调查表明，许多采用新科技面料的内衣要比普通货品贵上一倍。例如安莉芳一款调整曲线的春款内衣标价为330元，而其一般面料的只需17 8元，其他品牌也大致如此。价格门槛一下抬高，然而女人们却依然照掏腰包不误。某商场内衣柜的负责人说，掺入高科技的新款内衣销售比普通的要好很多。

打破常规的设计

随着内衣市场的发展和不断成熟，人们对内衣的个性化需要越来越强烈。然而当前许多国内的内衣企业都是从OEM起步的，它们在为洋品牌贴牌加工的时候，也开始了“偷师”的学习过程。虽然此后在产品研发、生产工艺、面料选择等各领域都有了全面提升，然而模仿与抄袭在中国内衣业已蔚然成风，行内普遍存在“COPY”现象，每当有一款新品上市，立刻有无数企业着手复制。

为了增强竞争力，维护产品的品牌形象，许多内衣企业也开始了以面料为中心的自主创新，力图打造真正属于它们自己的强势产品。由于内衣外穿成为了本世纪最具革命性的流行风潮，内衣正在由从传统的内在美变成外在美，因此吸引了许多设计师和工艺师将各自设计的产品争先投放市场。无论是色彩、材质和造型都力图打破常规，在视觉和肤感上展现特有的魅力。

舒适性和安全性的追求

最初内衣只是满足人们保暖的需求，而现在人们对内衣的舒适性、安全性要求越来越高，并且已有了强制性国际标准，对甲醛含量、偶氮染料都有严格的控制。因此，一个内衣企业要想在市场站稳脚跟，必须在面料的舒适性和安全性研究上下功夫。一些行业龙头已做出了表率，如2003年铜牛集团就与北京服装学院合作研发了一种新产品——分型涤纶，这种产品能够改变涤纶的分子结构，使其具备一些棉的性质，从而解决其不易吸湿透气的问题。接着，铜牛又对分型涤纶进行了二次开发，将分型涤纶作为骨架放在中间，外面缠上一层纱，形成龙缠柱的结构。因为中心是涤纶，缠绕的是粘胶纤维，所以这样做出的产品既舒适，又不易缩水变型，对于内衣面料是一个根本的改革，在市场上的销售也很好。

优质健康的面料和辅料代表着一个品牌的品质，也保证了穿着者的舒适安全。拿棉纤维来讲，虽然它具有吸湿性好的特点，但易变形、柔软度不够等问题也比较突出，在棉纤维在保证舒适性和安全性方面有缺点的情况下，行内还需要其他的优质面料来予以保证。

文化意蕴的引入

纵观中国内衣市场，高档市场均被国际一线品牌占领，国内却还没有一个强势的高端品牌可与之抗衡。国家统计局的资料也表明，我国内衣生产企业虽有3000多家，其中初具规模的有400多家，然而除了极少数外来品牌的市场地位较为稳固外，中国本土品牌仍处于探索性阶段，主要还是靠产品渠道与价

格支撑。产品同质化，概念模糊化，是目前中国内衣市场普遍存在的现象，严重影响了内衣市场的发展。

那么，内衣企业的出路在哪呢？社会在发展，消费者的品味在不断提升。内衣在文化内涵的背景下，出路就是从以量取胜的经营思路上升至品牌化运作。

一些企业早已走在了行业的前排，例如梦依诗为了能够充分凸显自身的设计理念和品牌文化，会将一些高档的面料的采购地点从国内转到法国和意大利，虽然带来了很高的成本，然而那些蕾丝花边摸上去就像绸缎，穿上去的感觉就是不一样，视觉效果也非常之好，而国内的纺织面料暂时还达不到这样的效果。中国国内的内衣领军品牌“爱慕”也给行内提供了这个新模式。近年来，“爱慕”十分重视产品和文化搭桥的工作，开展了许多类似活动。比如新近推出的“爱慕·敦煌”流行趋势发布会，发布了以敦煌为设计元素开发的系列产品，充分展现了中国文化与内衣文化的深度融合，产生的强烈反响可以窥见人们对时尚文化的追求与对内衣认知的转变。

以上分析可以得出这样的结论：内衣企业必须坚持以项目开发带动新型面料研发的战略。一些企业已将这一战略付诸实施，如充分进行市场调研；对面料市场需求进行立项；接着进行小批量的生产并投入市场；然后再进行批量生产，同时也对其新工艺进行检验和完善。

2021-2025年中国女性内衣行业三四线城市市场拓展战略研究报告

可落地执行的实战解决方案 2021-2025年中国女性内衣行业三四线城市市场拓展战略研究报告让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家 ……

报告目录第一章企业三四线城市市场拓展战略概述 (6) 第一节研究报告简介 (6) 第二节研究原则与方法 (6) 一、研究原则 (6) 二、研究方法 (7) 第三节研究企业三四线城市市场拓展战略的重要性及意义 (9) 第二章市场调研：2019-2020年中国女性内衣行业市场深度调研 (10) 第一节我国女性内衣行业监管体制与主要特征 (10) 一、行业主管部门和监管体制 (10) 二、行业主要法律法规及产业政策 (10) 三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (13) 四、进入本行业的主要障碍 (13) （1）研发设计能力壁垒 (13) （2）品牌壁垒 (14) （3）人才壁垒 (14) （4）渠道建设壁垒 (14) 五、行业基本风险特征 (15) （1）行业风险 (15) （2）市场风险 (15) （3）市场竞争加剧风险 (15) （4）产品被仿制风险 (16) （5）新产品开发风险 (16) （6）资金风险 (16) 六、行业的周期性、区域性和季节性特征 (16) （1）行业的周期性特征 (16) （2）行业的区域性特征 (16) （3）行业的季节性特征 (17) 第二节中国女性体型及内衣消费特点研析 (17) 一、中国女性形体特征变化概述 (17) 二、不同年龄段的女性体型特征差异及其规格设计 (17) 三、不同地区人的体型特征差异 (20) 四、内衣消费特点调查分析 (20) 五、内衣产品独特个性和多样化迎合市场 (22) 第三节女性内衣行业市场分析 (24) 一、女性内衣的特点 (24) 二、女性内衣尚未解决的痛点 (25) 三、女性内衣市场空间 (26) 四、女性内衣行业的现状 (28) 五、女性内衣的行业壁垒 (30) （1）品牌效应明显 (30) （2）研发和生产壁垒高 (30)

女性内衣市场分析及战略定位

女性内衣市场分析及战略定位前言经过近几年的飞速发展,内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，处于发展中的中小内衣企业来说,要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，一些中小企业审时度势，提出了“集中优势资源,打造区域强势品牌”的发展战略，希望通过局部地区的成功，及通过成功模式的经验积累，来逐渐扩大影响、发展壮大。在目前的市场形势下,这不失为一着好棋，但如何突破领先品牌的层层封锁,顺利地去实现这个目标，这就需要依靠高明的战术来解决了。在此，笔者将以内衣企业二线品牌的发展为例，讲述如何塑造区域强势品牌，供广大内衣企业老板和区域经理参考. 一、主战场的选择商场犹如战场,选择合适的主战场很关键。要看主战场是否集结了利于本品牌发展成长的各要素,是否存在天时、地利、人和等优势条件。首先,必须要对全国市场做出详细的分析,市场有大有小,市场大小主要受经济发展水平影响，但消费习惯、消费心理、人口数量市场环境等也占据比较大的因素.比如广东、浙江、四川、山东等省历来被二线品牌视为战略要塞，而北京、上海等地虽然经济比较发达，但鲜有操作成功的二线品牌。再比如湖北市场，容量虽然很大，但由于市场竞争的极端无序性，市场很混乱，操作难度就比较大，所以也很难看到很成功的二线品牌。然后，要对各主要竞争对手的情况作出分析了解，了解它们的产品特点、市场政策和推广力度，分析他们的优势和劣势。一般来说，市场大的省份竞争必然激烈，市场小的省份竞争相对较弱.但市场不论大小,竞争对手必然都有其软肋，只要细心，不管对手多强大,必能找准其“阿喀琉斯的脚后跟”。二线品牌目前国内主要以潮阳和南海盐步的品牌为主,多采用代理商模式，也有的是采用代理商和办事处相结合的模式.一般采用代理商模式的市场对代理商的依赖相对比较强,但内衣行业的代理商偏偏又是整体水平不很高的群体。所以如何打造区域强势品牌,厂家的作用显得非常重要,在市场运作指导思想方面就需要有比较高的要求。在进行充分的市场调研、本品牌的SWOT综合分析、竞争对手的情况分析后，即应该确定主战场在哪些省份。战场选择好后,下一步就是确立区域产品定位二、区域产品定位这一步很重要，很多企业往往犯这个毛病，给自己的产品一个定位后便不做调整。要知道，中国幅员辽阔,女性的体型南北差异很大，消费习惯也大不相同。有的企业明明产品款式、主色调等是适合北方女性穿着的，却偏偏把主战场定在了南方某省，这样，不管你多么的努力，肯怕效果都会很不明显了。

内衣行业调研报告

内容来自：文档资料库中国女性内衣行业调查报告第一章：女性内衣行业现状一、中国女性内衣业现状目前，国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣(棉毛衫裤)三部分组成，其中女性内衣市场销售迅速升温，发展势头一直比较强劲。据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段，近两年内衣业每年利润达到上亿元，已成为服装业中最具前景的行业之一。预计未来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速度发展，而女性内衣市场更是发展强劲。人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。我国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。但与迅猛发展的市场需求发展相比，中国的女性内衣市场发展比较缓慢，相对于国际市场来说，一直没有形成一个成熟的市场。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬”为代表，凭其国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。而国外品牌在2005年的集体高调登场，不仅满足了部分国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。风靡全球的“维多利亚的秘密”在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中国内衣市场；同年10月，上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来的30多个洋品牌，让人大饱眼

中国的内裤发展史

古代人何时才穿上内裤文/越楚古人的原始服饰秦汉之前的中国古人是不穿真正意义上的裤子的，人们不论贵贱、不分男女，都是“上衣下裳”。所谓“裳”系“遮蔽下体的衣裙”，也就是说，古时男人也是穿裙子的。后来开始在裳下加御寒的胫衣之绔，“绔”在《说文》中解为“绔，胫衣也。”“胫”指小腿，“胫衣”是给小腿保暧的护套，左右各一，并无前后裤裆相联，是广义上的“开裆裤”。贵族富家子弟则用“纨”（细绢，很细的丝织品）做“绔”穿，这便是“纨绔子弟”的由来。所以，秦汉之前，人们在公共场合的坐姿只能“跪坐”，“箕坐”（两条腿分开伸直坐）显然是极不礼貌的行为，盘腿坐也是不太合适的。而这种“开裆裤”主要流行于上层社会，当时的宫中及贵族女子大都是外穿“曲裾深衣”（见图），内穿这种无裆的“胫衣之绔”。这一穿戴习惯，一直到西汉昭帝时才出现重大变革。当年，霍光为让其外甥女上官皇后“擅宠有子”，曾令宫女们“皆为穷绔，多其带。”。意思是禁止宫女们再穿“开裆裤”，而一律改穿“穷绔”。此事记载于《汉书·孝昭上官皇后传》，原文曰：光欲皇后擅宠有子，帝时体不安，左右及医皆阿意，言宜禁内，虽宫人使令皆为穷绔，多其带，后宫莫有进者。那么，“穷绔”究竟是什么样的“裤”？曾有人解释“穷绔”系紧身内裤。但古时候，一般男女都不穿“底裤”（内裤），故此解释似乎不太相符。《中国全史·后妃史》对此的说法是“让宫女们统统缝紧裤裆”。若这一说法成立，则“穷绔”应该是原来“开裆裤”基础上的加裆紧裆之改良，可以算得上是一种连裆之裤。但“穷绔”与现代裤子可能仍有所不同。秦汉女子的曲裾深衣需要说明的是，大概自赵武灵王后，华夏族已经有连裆的裤子。《史记·六国年表》有载：“赵武灵王十九年，初胡服。”说的是赵武灵王为适应骑马作战的需要，学胡人在军队中改穿短衣长裤，其裤式已与现代之裤相去不远。但之后连裆裤主要还是作为军装由军人穿着，在当时直至秦汉时期也仅限于军队或下层劳动者，上层贵族囿于传统之礼，是不屑穿用的。前述之“穷绔”便是借鉴胡服改良的有裆并在前后系带的裤子。颜师古对此注引服虔说：“穷裤有前后裆，不得交通也。由于传统的裤只是胫衣，而胡服之裤穷尽整个腿部，并把前后裆连接起来，故称为‘穷裤’”。

文胸基本知识

内衣基础知识从广义的意义上来讲，内衣其实是指穿在里面的衣服的总称。一般情况下包括文胸、内裤、保暖衣、美体衣、塑身衣、家居服等一系列的产品，内衣的主要功能就是起到一个承托、保护、美化、卫生、修正体型、塑造人体美等；我们今天主要学习的内容是内衣类别中的一个方面的内容——文胸的基础知识。第一节、文胸的结构、功能及其分类一、文胸的结构及功能文胸：又称为胸围、胸罩、围胸，是一种承托、覆盖和保护女性乳房的衣物。有支托乳房重量，防止乳房下垂，保护双乳不受外来压力的压迫，起到修正和改善乳房形状，使双乳呈现完美效果。各部位的功能： 1、鸡心：最主要的作用是稳定平衡，使两个碗面保持左右对称，高低平衡，两个碗面之间的距离一般情况下不超过1.5CM；常见的有高鸡心、中鸡心和低鸡心。高鸡心常见于全罩杯，穿着舒适，提升效果相当的好；中鸡心常见于1/2杯，上托

效果好，承托力均匀，但是提升效果一般；低鸡心常见于3/4杯，聚中效果、侧收效果最好，可以呈现出性感迷人的乳沟。 2、下扒位：文胸大致可以分为有下扒和无下扒两种有下扒的文胸它主要起到稳固和承托的作用，同时下扒加宽可提高文胸的承托能力，对于乳房下垂的可提高胸部，长期佩戴可达到改善胸型的效果，适合胸部丰满或下垂的女性穿着。无下扒设计的文胸，穿着简洁时尚，更舒适、贴合身体，适合胸部适中或娇小的女性穿着。 3、钢圈：有钢圈设计的文胸，它环绕乳房半周，主要是为了加强稳定，支撑胸部的，还可以改善乳房形状，常见的钢圈形状有“L”型和“U”型的，其中“L”型的具有很强的聚中和侧收效果，“U”型的具有很强的承托力，胸部丰满和胸型外扩的的女性建议穿着带钢圈的文胸。无钢圈的文胸多见于少女时期和哺乳时期的文胸，穿着舒适、无压迫感。 4、棉碗：主要起到保护双乳的作用，保护乳头不会因为不小心杯擦伤；还可以起到改善和修正胸型的作用，例如有的还会在里布内加一个棉垫，这个主要是为了提高我们的胸部，将胸部脂肪有效的托高，使胸型更加圆润；另外一种是在棉碗的侧面加一个测垫，从而使两个乳房向中间靠拢，增强聚中性，呈现迷人的乳沟。 5、侧比：通常情况下加宽的侧比可以有效的收拢腋下脂肪，防止和改善腋下出现副乳的现象。 6、胶骨：连接侧比和后比，可以起到稳定侧比的作用，同时侧比加宽的情况下，胶骨增多，可以将侧比所收拢的腋下脂肪固定在罩杯内，防止所收拢的脂肪外流。 7、后比：稳定、支撑和连接侧比，还可以固定文胸位置，同时后比加宽还可以分散背部压力，使之穿着舒适，稳固。 8、背勾：可以调节文胸整个底围的大小，常见的有3*2、3*3、3*4等 9、肩带：起稳定、连接、支撑的作用，还可以提拉胸部，提高胸部，使胸型更加的完美。

2020女士内衣行业现状及前景趋势

2020年女士内衣行业现状及前景趋势 2020年

目录 1.女士内衣行业现状 (4) 1.1女士内衣行业定义及产业链分析 (4) 1.2女士内衣市场规模分析 (5) 1.3女士内衣市场运营情况分析 (6) 2.女士内衣行业存在的问题 (9) 2.1行业服务无序化 (9) 2.2供应链整合度低 (9) 2.3基础工作薄弱 (9) 2.4产业结构调整进展缓慢 (9) 2.5供给不足，产业化程度较低 (10) 3.女士内衣行业前景趋势 (11) 3.1女性内衣消费习惯逐渐改变 (11) 3.2少女内衣品牌发展：找准企业定位 (11) 3.3年轻化 (11) 3.4搭配一体化 (12) 3.5功能化 (12) 3.6细分领域新兴品牌品类受青睐 (12) 3.7品牌差异化明显，产品迭代能力增强 (12) 3.8新的价格战将不可避免 (13) 4.女士内衣行业政策环境分析 (13)

4.1女士内衣行业政策环境分析 (13) 4.2女士内衣行业经济环境分析 (14) 4.3女士内衣行业社会环境分析 (14) 4.4女士内衣行业技术环境分析 (14) 5.女士内衣行业竞争分析 (16) 5.1女士内衣行业竞争分析 (16) 5.1.1对上游议价能力分析 (16) 5.1.2对下游议价能力分析 (17) 5.1.3潜在进入者分析 (17) 5.1.4替代品或替代服务分析 (17) 5.2中国女士内衣行业品牌竞争格局分析 (18) 5.3中国女士内衣行业竞争强度分析 (18) 6.女士内衣产业投资分析 (19) 6.1中国女士内衣技术投资趋势分析 (19) 6.2中国女士内衣行业投资风险 (19) 6.3中国女士内衣行业投资收益 (20)

内衣常见面料

内衣的面料知识一、面料是内衣舒适美观的基础。由于内衣紧贴人体皮肤，因此面料的选择尤为重要，特别是对过敏性皮肤，如果内衣面料选择不当，穿着后会有不适的感觉。 1、面料是由纱线织成的；而纱线是由纤维组成的。因此面料的特性与组成面料的纤维有密切的关系。纤维分： 1、天然纤维是有：棉、丝、麻、羊毛等等这些天然纤维。 2、化学纤维是有：再生纤维、合成纤维。 A: 再生纤维：粘胶纤维、铜氨纤维、醋酯纤维。 B: 合成纤维。涤纶、锦纶、氨纶。目前内衣的面料都是采用：棉、丝、麻、粘胶、涤纶、尼龙等等。 2、面料的优点及缺点： 1、天然纤维—（优点）具有很好的吸湿性和透气性，是内衣的理想面料。（缺点）它的保型性和伸缩性差。 2、再生纤维—（优点）具有吸湿、透气、手感柔软，穿着舒适，有丝绸的效应，颜色鲜艳，色谱全，光泽好。（缺点）容易皱，不挺，还容易缩水。 3、涤纶—（优点）面料挺、抗皱、强力好、耐磨、易洗快干。不虫蛀、不霉变、易保管。（缺点）吸湿性较差，透气性不好。 4、锦纶—（优点）弹性和蓬松类似羊毛，强度高、保形、外观挺括，保暖耐光。（缺点）在舒适方面较差，吸湿性能也差，混纺后有所改变。 5、氨纶—（优点）弹性好、伸缩性大，穿着舒适，耐酸、耐碱、耐磨。（缺点）弹性低，不吸湿。备注：氨纶是一种有弹力的纤维，不可单独使用，它总是作为添加成分，以天然或人造的形式与其它纤维结合在一起，大大改善这些纤维的外观与手感。改善了机织类衣服的悬垂性和保形性，令者纹皱痕得到自由平复。加上这种纤维的衣物在外力作用下可拉长到原长度4—7倍，并在外力释放后回复原形。 3、天然纤维的保型性和伸缩性差，使用在调整型内衣的设计中有一定的难度，而多种化学纤维则尽显优势，为了使这两种纤维可以发挥优势，经常采用

关于内衣市场调查报告

关于内衣市场调查报告针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，具体品种包括棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。20XX年规模以上企业内衣产量为亿元(港币39亿6,180万元)。根据中国针织工业协会调研统计，全社会内衣生产90亿件以上。从1983年到20XX年的20年，中国针织内衣产量增长倍。近几年，大陆内衣市场空前荣，从三重保暖、空气层、柔软棉、高支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及彩棉、天丝、丙纶细旦内衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的还产生热烈的轰动效应。各种保健型、功能性针织内衣的增长使市场琳琅满目。内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一。根据全国商业资讯中心统计，1999年以来全国大型零售商场针织品类年均销售增长均超过12%。20XX年内衣裤增长%，20XX年增长%。中国内衣出口量及出口额年增长均超过10%。20XX年中国出口针织内衣(含男式、女式内衣)达到亿件，同比增长%;金额亿美元，增长%。织内衣行业经过上世纪90年代以来的产业结构调整，出现了荣现象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品

质量较好。三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。三枪的保暖内衣、调整体形内衣，AB的棉+莱卡(氨纶)、抗菌保健系列，元首的弹力罗纹，即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或正在引导市场。在执行产品标准方面，一批优势企业加快同国际市场接轨步伐，纷纷通过ISO9000系列、ISO14000环境体系认证，主要产品获得绿色环保认证。为适应竞争需要，不少企业产品标准高于行业标准和国际(包括对产品要求较高的国家和地区)标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标，中国针织行业竞争力正不断增强。尽管中国一些针织企业在品种开发、产品标准等一些领域达到国际先进水平，但从整个行业看，总体水平仍然较低，产品档次参差不齐，水平差距很大。中国针织品与国际先进水平相比，无论在材质、设计，还是营销、品牌知名度方面，都存在较大差距，制约整个行业的发展。如面料、原料创新力度不够;产品舒适性、环保性还有待改进;设计款式与规格不适应国际潮流;营销手段不足，市场秩序有待进一步改善和提高;品牌国际知名度不高等。中国广东、福建、浙江等地许多针织企业以来料加工，来样加工等方式加工国际名牌内衣(许多国外品牌在中国加工)，生产量大，质量也达到客户要求。但由于营销与设计较落后等原因，影响中国自身品牌国际竞争力。内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指

解放乳房——乳罩民国解放史

解放乳房——乳罩民国解放史（上世纪初的80后，90后的女模特）早上的太阳光透过东窗的薄纱，洒到桌上、椅上、床上，原本奶油色的家具，镀上了太阳光斑驳的黄金色，小资情调的女主人还没有起床。“沙发榻上乱堆着一些女衣。天蓝色沙丁绸旗袍，玄色绸的旗马甲，白棉线织的胸褡，还有绯色的裤管口和裤腰都用紧带的短裤，都卷作一团……（女主人）还没醒，两颊绯红，像要喷出血来。身上的夹被，

早已撩在一边，这位少妇现在是侧着身子；只穿了一件羊毛织的长及膝弯的贴身背心，所以臂和腿都裸浴在晨气中了，珠络纱筛碎了的太阳光落在她的白腿上就像是些跳动的水珠。”（茅盾《创造》）像《创造》中描述的状况，在民国初年、上世纪20年代是普遍存在的。女性即使睡觉，也要穿着长过膝盖的长背心，减少身体的裸露，出门时在旗袍、大褂里面，必须穿上马甲、胸褡。从民国初年，一种由“捆身子”内衣演变而来俗称“小马甲”的内衣，在女性中流行开来。小马甲多半以丝织品为主，普通人家则用布，其形制与穿在外面的坎肩不同，一般都比较短小，在小马甲的前片，缀有一批密纽，使用时将胸乳紧紧扣住（有些像现在的功能内衣）。上海锦江饭店创办人董竹君女士，十五六岁时穿的服饰就是“一件灰色无花的绸面灰鼠皮袄（那件皮袄相当大，穿起来不合身的），一件紧胸的布背心（当时女孩子都要把胸部捆得紧紧的），一条黑缎裤，一双黑鞋和白洋布紧袜套。”（《我的一个世纪》）紧身背心遮住胸乳，具有保守的风格，但是对于追求开放的女子来说，紧身背心也能演绎出风情，在当时有采用轻薄纱料制成背心，外罩网纱，露胳膊现肌肤，因为裸露而受到保守人士的攻击。1918年夏，上海市议员江确生致函江苏省公署：“妇女现流行一种淫妖之时下衣服，实为不成体统，不堪寓目者。女衫手臂则露出1尺左右，女裤则吊高至1尺有余，及至暑天，内则穿衣粉红洋纱背心，而外罩以有眼纱之纱衫，几至肌肉尽露。”（蕾丝在中国的最早反应吧）

内衣面料的基本知识

要全面地了解内衣，除了了解内衣的基本结构以及其功能外，还必须熟练地了解和掌握内衣的面料知识。内衣的面料大致分为如下几种： 1、丝（Silk）触感、质料俱佳，不起静电，同时也吸汗、透气。唯一缺点就是不好清洗，洗涤时必须用手很轻柔地搓洗或干洗。丝绒具有棉布所没有的典雅华贵，其天然滑爽感，也是莱卡所缺少的。若以法国蕾丝或瑞士刺绣与丝绒进行装饰搭配，所能达到的华丽效果，恐怕任何其它面料都难做到。 2、棉（Cotton）吸汗、透气，保暖性强穿着感觉很舒服，易于染色和印花，适用于少女型的内衣，创造青春气息。近年制造商也喜欢将棉质和各类纤维混纺。在棉质中加入化学纤维，特别是用于调整型内衣裤，不但具有支撑的效果，而且不会闷热。今天的女士们依然偏爱棉质内衣，这当然因为棉布本身独一无二的透气性和天然性，使穿着感受绝不同于其它面料。此外从美感来说，平织棉布的印花效果和针织棉布的染色效果，都有一种天然淳朴和青春气息，也为其它面料所不及。 3、尼龙（Nylon）尼龙质料结实，不会变形，大部分文胸肩带以此做材料。 4、氨纶（Polyurethane）伸缩性更强，比橡胶更富有弹性，常用作胸围扣带，以防身体扭动时，会有束得太紧的不适感。 5、莱卡（Lycra）质感似橡胶的莱卡，是产生于20世纪60年代的面料，是由美国杜邦公司独家发明并注册生产的人造弹力纤维，它是氨纶的一种，可以自由拉长至原有的4至7倍，并在释放外力后，能够迅速回复到原有长度。当初发明的目的正是替代束缚紧身内衣的橡皮。因此，莱卡本身的特性就是富弹性、舒适和具承托力，使内衣更贴身，不易走样，不易出现褶皱等，其细密薄滑的质感和极好的弹性，把“第二皮肤”演绎得淋漓尽致。莱卡面料的文胸、内裤、泳衣乃至袜子，其贴身的体感和抢眼的视感，都令人赞不绝口，再配以各式各样漂亮的蕾丝，可谓达到了美轮美奂的境地。莱卡可与任何其它的人造或天然纤维（如丝、棉、尼龙等）交织，含有莱卡的面料具有其主要原料所应有的外观与手感，但莱卡不可能单独使用。含了莱卡的衣物的优点有：1）持久而不变形；2）舒展自由；3）合身而舒适；4）恰到好处的依托与支撑。 6、新颖面料如高棉、烧毛丝光棉、丝绢等，结构紧密、光滑如绸，手感柔软，具有弹性，色泽高雅，挺括舒适，不缩水不退色。高科技的弹性面料，极度光滑；丝质和革新面料以及印花棉布，成为今天设计师们面料上的首选。 7、滑面拉架滑面拉架的主要成分是尼龙、氨纶，特点是经向弹力强，纬向稍差，回复力好，强度大，强调的是收束性，使用与高压塑裤、连体塑衣、文胸等。 8、网眼拉架滑面拉架的主要成分是尼龙、氨纶，特点是经向弹力强，纬向向稍差，回复力好，强度大，

【完整版】2019-2025年中国无缝内衣行业三四线城市市场拓展战略研究报告

（二零一二年十二月） 2019-2025年中国无缝内衣行业三四线城市市场拓展战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家 ……

报告目录第一章企业三四线城市市场拓展战略概述 (5) 第一节研究报告简介 (5) 第二节研究原则与方法 (5) 一、研究原则 (5) 二、研究方法 (6) 第三节研究企业三四线城市市场拓展战略的重要性及意义 (8) 第二章市场调研：2018-2019年中国无缝内衣行业市场深度调研 (9) 第一节无缝内衣概述 (9) 一、产品定义、性能及应用特点 (9) 二、产品发展历程 (10) 第二节国外产品生产总体情况分析 (11) 一、国外产品生产总体情况分析 (11) 二、2008-2014年国外产品需求总体情况 (13) 第三节我国无缝内衣行业发展情况分析 (13) 一、市场分布 (14) 二、生产现状 (14) （一）生产设备 (14) （二）生产技术 (15) 三、生产工艺 (16) （一）原料设计 (16) （二）组织设计 (17) 第四节针织无缝内衣SWOT分析 (17) 一、优势分析 (17) 二、劣势分析 (19) 三、机会分析 (21) 四、风险分析 (21) 五、针织无缝内衣进入退出状况分析 (22) 第五节我国义乌无缝内衣行业发展情况分析 (22) 一、崛起中的义乌无缝内衣生产基地 (22) 二、义乌无缝服装行业继续领跑全国 (23) （一）这些新产品深受消费者的欢迎 (23) （二）打开行业发展新局面 (24) （三）积极打造先进产业集群 (24) 第六节企业案例分析：博尼国际 (25) 一、基本介绍 (25) 二、企业分析 (25) 三、经营状况分析 (29) 四、博尼国际控股IPO：无缝内衣江湖的看点 (32) 第七节2019-2025年我国无缝内衣行业发展前景及趋势预测 (37) 一、无缝内衣的演变与发展 (37) 二、无缝内衣的发展前景 (37)

内衣行业现状

内衣行业现状 Revised by Chen Zhen in 2021

中国内衣行业现状分析与发展展望曾几何时，中国的内衣行业充满着神话、暴利，赢得了几乎全民的关注。但今天，内衣行业中满目皆是失败、亏损、困局。作为一名资深的企业战略和变革顾问，做过三家不同类型内衣领军企业的全面管理，指导过20多家企业的全面变革，和中国内衣行业100名以上的老板，2000名以上的商有了深刻的沟通，听到了太多疲惫的感慨和嘘叹，我开始切身感受这个行业和这个行业中的老板、职业。他们迷失、孤独却依然矢志不渝，苦苦挣扎却找不到“绳结”。内衣行业真是圈内人所描述的“劳碌命”的行业吗还是黑夜给了我们黑色的眼睛，所以我们看不到光明正如着名变革大师德鲁克所言：问题不在于如何使头脑中产生崭新的、创造性的思想，而在于如何从头脑中淘汰旧观念。正是这种旧有的认识，使我们苦苦思考着如何在旧有的经营规则基础上改善，使我们忙乱地进行着微调型的实践，使得我们不断动弹却不断受伤。遗忘你手头的工作，遗忘你昨天的成功，释放意味着把内衣当作轻松的生意。现有模式中国内衣通过几十年的快速发展，已经形成了三种重要的战略模式： ·基本层面是以产品流通为主的日用品模式

这是中国内衣行业的发家战略，主导品牌包括三枪、宜而爽、AB，包括后来成长起来的新一系等，国内众多通过超市流通的女性文胸品牌也属于这一阵营，正日益受到内衣概念化、内衣时装化的潮流侵蚀，盘子快速变小，竞争成本急速增加、利润率持续下滑。其中一些主导品牌已经开始穷极思变，在产品组合中凸显概念，比如AB的抗菌内衣、三枪的保暖内衣等等。 ·其次是以美体塑身、保暖内衣、彩棉内衣为主导的保健品模式这是为中国内衣行业带上光环的一种战略创新，众多不甘心被三枪等巨头垄断的内衣企业，师从当时日子光鲜的保健品企业，谋求通过功能突破划江而治，分得内衣行业一杯羹。因为婷美的“美体修行，一穿就变”，中国变出了一个美体塑身的细分行业；因为俞兆林、南极人、北极绒的“一件保暖衣抵三件羊毛衫”，怕冷的中国北方消费者趋之若骛；中科暖卡的激情参与又让发热纤维在中国家喻户晓，更进一步推动着中国保暖内衣的放大。你方唱罢我登场，中国的内衣行业从未像此时这样热闹过。 “等到尘埃落定的时候，真相就出来了”，王尔德的这句话无情的揭示了保暖内衣的秘密。消费者很快看到了喧嚣之后的真相。2004，2005年保暖内衣一蹶不振，众多内衣厂商宣布退出游戏；美体内衣早已经急剧下滑，只能回忆江湖往日。而在此时，南极人们的老师，中国的保健品企业早已开始转型，模式开始细分，师从保健品的保暖内衣当然也开始了细分的摸索。

中国内衣行业现状

中国内衣行业现状分析与发展展望曾几何时，中国的内衣行业充满着神话、暴利，赢得了几乎全民的关注。但今天，内衣行业中满目皆是失败、亏损、困局。作为一名资深的企业战略和变革顾问，做过三家不同类型内衣领军企业的全面管理，指导过20多家企业的全面变革，和中国内衣行业100名以上的老板，2000名以上的渠道商有了深刻的沟通，听到了太多疲惫的感慨和嘘叹，我开始切身感受这个行业和这个行业中的老板、职业经理人。他们迷失、孤独却依然矢志不渝，苦苦挣扎却找不到绳结”内衣行业真是圈内人所描述的劳碌命”的行业吗？还是黑夜给了我们黑色的眼睛，所以我们看不到光明？正如着名变革大师德鲁克所言：问题不在于如何使头脑中产生崭新的、创造性的思想，而在于如何从头脑中淘汰旧观念。正是这种旧有的认识，使我们苦苦思考着如何在旧有的经营规则基础上改善，使我们忙乱地进行着微调型的实践，使得我们不断动弹却不断受伤。遗忘你手头的工作，遗忘你昨天的成功，释放意味着把内衣当作轻松的生意。现有模式中国内衣通过几十年的快速发展，已经形成了三种重要的战略模式：基本层面是以产品流通为主的日用品模式

这是中国内衣行业的发家战略，主导品牌包括二枪、宜而爽、AB，包括后来成长起来的新一系等，国内众多通过超市流通的女性文胸品牌也属于这一阵营，正日益受到内衣概念化、内衣时装化的潮流侵蚀，盘子快速变小，竞争成本急速增加、利润率持续下滑。其中一些主导品牌已经开始穷极思变，在产品组合中凸显概念，比如AB的抗菌内衣、三枪的保暖内衣等等。其次是以美体塑身、保暖内衣、彩棉内衣为主导的保健品模式这是为中国内衣行业带上光环的一种战略创新，众多不甘心被三枪等巨头垄断的内衣企业，师从当时日子光鲜的保健品企业，谋求通过功能突破划江而治，分得内衣行业一杯羹。因为婷美的美体修行，一穿就变”，中国变出了一个美体塑身的细分行业；因为俞兆林、南极人、北极绒的一件保暖衣抵三件羊毛衫”，怕冷的中国北方消费者趋之若骛；中科暖卡的激情参与又让发热纤维在中国家喻户晓，更进一步推动着中国保暖内衣的放大。你方唱罢我登场，中国的内衣行业从未像此时这样热闹过。等到尘埃落定的时候，真相就出来了”，王尔德的这句话无情的揭示了保暖内衣的秘密。消费者很快看到了喧嚣之后的真相。2004, 2005年保暖内衣一蹶不振，众多内衣厂商宣布退出游戏；美体内衣早已经急剧下滑，只能回忆江湖往日。而在此时，南极人们的老师，中国的保健品企业早已开始转型，模式开始细分，师从保健品的保暖内衣当然也开始了细分的摸索。

【电商数据】中国女士内衣市场报告：600亿规模B罩杯最多

【电商数据】中国女士内衣市场报告：600亿规模B罩杯最多作者: 中商产业研究院来源: 中商产业研究院近日2016“维多利亚的秘密”内衣大秀在法国热辣上演，完整版视频昨晚通过CBS在全球播出，全世界人民擦亮眼睛开启舔屏模式开启了，终于可以开撩超模们的完美身材啦。维密内衣秀已经举办22年了，年年吸精亮眼，更有时尚圈自带推广、粉丝，使得维密知名度一年胜过一年，成为耳熟能详的内衣大品牌。今年也同样如此，本届大秀同时邀请到中国四大超模刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯亮相，同时，维密首次安排天使走出家门为品牌宣传造势，并特别邀请中国时装博主前往秀场，表现出对中国市场满满的诚意，瞬间吸引了广泛的中国大众的目光。在全民关注的维密天使背后，中国的女性内衣市场究竟有多大。国内女士内衣市场规模超600亿元目前，中国内衣行业增速依然较快，据中国纺织经济信息网数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长，高于纺织服装行业增速（过去十年纺服行业年均复合增速为18%），在整体的市场中女士内衣约占到60%，市场规模超过600亿元。女士内衣的适龄人群非常庞大，根据相关数据显示，中国人口结构中，女性人口超过6.5亿人。就内衣的穿着适龄人群看，10-15岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，并且，女性人口数仍以每年0.5%以上的增速增长，所以未来内衣的总体消费群体较大。

与内衣市场相关的还有一组有趣的数据，据Target Map发表的全球女性胸部地图显示，世界各国女性的胸部大小排名中，俄罗斯女性是全球之最，该国女性胸部平均大于D罩杯，从地图上看是全国一片红。可与之匹敌的只有北欧三国，瑞典、挪威和芬兰的女性；来自美国、巴西、哥伦比亚、委内瑞拉等国的女性则紧随其后，均拥有D罩杯;澳洲、法国、意大利、英国和加拿大等多国家的女性，则平均拥有C 罩杯。非洲、亚洲等国家及地区，包括中国内地和香港的女性在地图上则是“绿意盎然”，平均胸部只有A 罩杯。根据淘宝数据平台提供的数据显示，我国女性购买B罩杯最多，大概占到七成;购买C罩杯的不到一成，而且是北方的新疆、甘肃等地;而购买A罩杯的则占到两成以上，自古以来出美女的浙江、江苏等地的女性一般都购买A罩杯。

内裤各种面料介绍讲解学习

内裤各种面料介绍

内裤面料基本如下： 1、全棉100% cotton：全棉的保暖性和吸汗性很好。可是对于汗多的人来说，全棉未必是最好的选择，全棉质地舒服，全棉内裤虽然吸汗，但不容易干，洗后会很硬，常要手揉搓后才会松软，内裤上的黄印迹不容易洗掉。基本已经被莱卡棉取代。 2、莱卡棉Lycra（已被俗称为纯棉）莱卡又叫氨纶。95%棉，5%莱卡面料，也就是常说的莱卡棉（注意，一定要95%棉的才会好些），吸水力不错，手感柔软。而50%棉的莱卡棉不用说也是逊色一筹的。比纯棉增加5%的莱卡使其面料弹力很好。莱卡棉的弹力有二面弹和四面弹之说。大家可以想象一下是什么概念，四面弹指四个方向都有弹力和拉伸力。 3、莫代尔modal：莫代尔的面料非常坠手舒适，跟棉的质感类似，它吸收和释放水分速度比一般纯棉高50%。需要强烈说明的是：莫代尔比莱卡棉手感柔软的多。莫代尔（modal），属目前市场上新兴的纤维，是一种新型高科技绿色环保再生纤维素纤维，其主体属天然植物（如大豆、海澡等）纤维素纤维，是一种在特定条件下通过溶解、过滤、脱泡等工序后挤压纺丝，凝固而成，对环境无污染。该纤维取之于大自然，而后又通过自然界的生物降解作用回归自然。

这种用莫代尔纤维制作的内衣质地柔软、光泽亮丽、垂感好、超强吸湿、穿着光滑舒适。而且这种材料经多次水洗后仍能保持鲜艳色彩，不会褪色。这种一般是半莫，50%莫代尔含量（另外45%棉，5%莱卡）。但真正的全莫代尔(96%莫，4%莱卡）的面料是染不出很鲜艳的颜色的。尤其体现在白色面料上，不会有特别漂白的效果。 4、锦纶（俗称网眼）：Tactel（锦纶）是一种高品质的锦纶纤维，简称尼龙。尼龙使织物柔软舒适，并且其良好的吸湿性可以平衡空气和身体之间的湿度差，从而减轻了身体的压力，具有调整效果。特别轻巧，极易保养。可机洗，晾干时间比棉快三倍，只需微烫或免烫，不易变形，具有显著的抗皱能力。在情趣内裤上多用的面料是锦纶网眼，锦纶含量越高的面料就越贵，通常可以卖到三十到两百元以上。锦纶的弹性超强，网眼透气性也较好，贴身，柔软舒适，手感光滑。面料透明，通常可以达到情趣效果，在色彩上也有鲜艳的颜色。纤维排汗导湿面料。Tactel纤维制成的衣物有柔软的质地，有趣的光泽，清晰的色彩，良好的手感和导湿透汽性能。 Tactel纤维是美国杜邦公司研制的一种功能性纤维，是由石油加工而来的锦纶66异形丝。该纤维制成的纱线和织物具有柔软的质地，有趣的光泽，清晰的色彩，良好的手感和导湿透汽性能。 Tactel纤维的特性 (1)具有高透汽、高导湿和超柔软的特性； (2)强度好，质轻，弹性回复率及耐磨性与所有纤维比较有不可取代的优势；

2021女士内衣行业研究分析报告

2021年女士内衣行业研究分析报告

目录 1.女士内衣行业现状 (4) 1.1女士内衣行业定义及产业链分析 (4) 1.2女士内衣市场规模分析 (5) 2.女士内衣行业前景趋势 (6) 2.1女性内衣消费习惯逐渐改变 (6) 2.2少女内衣品牌发展：找准企业定位 (6) 2.3年轻化 (6) 2.4搭配一体化 (7) 2.5功能化 (7) 2.6细分领域新兴品牌品类受青睐 (7) 2.7品牌差异化明显，产品迭代能力增强 (8) 2.8新的价格战将不可避免 (8) 3.女士内衣行业存在的问题 (8) 3.1行业服务无序化 (8) 3.2供应链整合度低 (9) 3.3基础工作薄弱 (9) 3.4产业结构调整进展缓慢 (9) 4.女士内衣行业政策环境分析 (10) 4.1女士内衣行业政策环境分析 (10) 4.2女士内衣行业经济环境分析 (10)

4.3女士内衣行业社会环境分析 (11) 4.4女士内衣行业技术环境分析 (11) 5.女士内衣行业竞争分析 (12) 5.1女士内衣行业竞争分析 (12) 5.1.1对上游议价能力分析 (12) 5.1.2对下游议价能力分析 (13) 5.1.3潜在进入者分析 (13) 5.1.4替代品或替代服务分析 (13) 5.2中国女士内衣行业品牌竞争格局分析 (14) 5.3中国女士内衣行业竞争强度分析 (14) 6.女士内衣产业投资分析 (15) 6.1中国女士内衣技术投资趋势分析 (15) 6.2中国女士内衣行业投资风险 (15) 6.3中国女士内衣行业投资收益 (16)

1.女士内衣行业现状 1.1女士内衣行业定义及产业链分析内衣无法直观展现消费者的品味与产品档次，因此，之前中国内衣行业发展较服装产业其他细分行业相比更加迟滞。而随着近年来居民收入的提高和消费意识的提升，消费者对于内衣的重视程度也呈现大幅增长。从广义上来说，内衣包括文胸、内裤、塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;而狭义上，内衣通常指文胸、内裤和塑身衣等。其中，女性内衣市场一直被称为“服装界的最后一块蛋糕”。目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。

(服装企业管理)中国内衣生产企业格局大起底

中国内衣生产企业格局大起第一节中国内衣迎来历史最好时期一路凯歌，一路飘红！这些年内衣行业的连续利好消息，将中国内衣推进到历史上的最好事情。 l 中国加入WTO后，纺织品配额全面取消，价廉物美的中国内衣，在国外市场上攻城拔寨，外销利润和量均有大幅度的提升。 l 中国经济连续多年高速增长，人们的消费力和审美水平得到很大提升，内衣的各个类别都产量上身，价格上扬，内销市场一片看好，非常红火。国内外市场都呈现出非常强的消费需求，这有力地拉动了中国内衣的超高速发展。根据国家商业信息中心资料显示，近10年来，中国内衣，包括文胸、保暖等，国内年均销售额及销售量，增速都在15%左右，远远高于GDP的增长水平。目前的年产量估计接近300亿件，年销售额在1300亿元左右。上海的三枪和宜而爽，江苏的AB、北京的铜牛，山东的即发，武汉的爱帝等,年销售额都超过10亿元，成为行业的著名品牌，。中国针织内衣2006年出口114亿件，创汇206亿美元，中国已成为名副其实的针织内衣出口和消费大国。第二节中国内衣生产企业整体格局和世界多数产业一样，中国内衣的发展，也和地域板块有关。一些明星企业的带动，一个完善产业链的形成，最后滋养了一大批内衣企业。我们按照地域，可以划分为下面几个板块：一、广东汕头潮阳：规模最大、产业链最健全、内衣种类最全面的板块【荣誉优点】这是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、中国针织内衣名镇陈店、中国家居服装名镇峡山、中国针织名镇两英。就是胪岗镇、司马浦镇、和平、铜盂、贵屿，也都非常了得。这里可以说是中国内衣之都。其中有若干中国著名品牌和驰名商标。汕头内衣的优势是价格低廉、营销灵活和产业链完备。目前内衣企业数量据说超过2000多家。【代表品牌】培育起曼妮芬、秋鹿、美标、达尔丽、意大来、奥丝蓝黛、雪妮芳、汾芳王、万康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣莹、彩婷、曼蝶莉、鸿姿情、六月玫瑰、睦隆世家等一大批知名品牌。品牌数量象天上的星星一样繁多数不清。【特点特色】这里还是中国内衣种类最齐全的地方。谷饶的文胸、陈店的文胸、司马浦的睡衣、峡山的家居服、胪岗的保暖内衣、甚至成田的袜子，临近普宁（传统意义上的潮汕）的内裤，可以说是分工明确，应有尽有。同时汕头这里还是产业链最完善的地区。印染、织造、花边、肩带、海绵等，完全就是一条龙。用一些人的话说，直接拿棉花过来，就能生产内衣了。每年到了内衣准备订货的时候，全国各地的代理商纷至沓来，参加各种各样的订货展示会。这里最壮观的，要数路边的海洋一样的内衣形象广告和招工广告，单从这点，也可以看出一二。【缺点劣势】