全国武术对练电视大奖赛市场化运作的市场分析和定位研究

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全国武术对练电视大奖赛市场化运作的市场分析和定位研究

作者：王菊

来源：《体育时空》2013年第10期

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）10-000-02

摘要本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑归纳法等科研方法，从武术市场化运作的社会政治环境、社会经济环境、社会人文环境以及全国武术对练电视大奖赛的市场等几个角度，对全国武术对练电视大奖赛市场化运作的市场和定位情况进行了较深入、细致的策划与实证研究。希望对我国武术项目开拓新的发展道路能够有所启发和帮助。

关键词武术对练电视大奖赛市场分析

中国武术未能进入北京奥运，成为武术发展过程中的一件憾事。详数种种不尽如人意之处，其重要原因之一，就是缺乏广泛的市场化运作和有看点、有知名度的品牌赛事。

在这种历史背景下，本文将观赏性较强的对练项目作为突破口，运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑归纳法等科研方法对全国武术对练电视大奖赛市场化运作的市场和定位情况进行了较深入、细致的策划与实证研究。旨在探寻和研究为中国武术套路的市场化运作提供一定的理论和技术支持，希望对我国武术项目开拓新的发展道路能够有所启发和帮助。

一、武术市场化运作的社会政治环境分析

国家政治环境和宏观政策是体育项目得以发展的基本前提和保障。1978年以来，我国的

政治环境和宏观政策发生了巨大的变化。逐步确立了以经济建设为中心，以满足人民生活基本需要为主要目标的经济发展战略；1992年10月党的十四大明确提出我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制；十五大确定我国社会发展朝着多种经济成份的新体制变革；1996年全国人大四次会议通过了国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要，确立了“科教兴国和可持续发展”两大战略，提出了要“进一步改革体育管理体制，有条件的项目要推行协会制和俱乐部制，形成国家与社会共同兴办体育事业的格局，走社会化、产业化道路”。国家出台的这些宏观政策对体育体制改革具有极其深远的意义，为推动体育向着职业化、市场化方向发展提供了政策保障。与此同时，《公司法》、《经济合同法》、《民法通则》和《体育法》等法律法规也为鼓励社会、团体和个人兴办体育事业，为俱乐部向独立的企业法人方向发展提供了法律保障。