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2016年电影市场分析报告(经典版)

2016年电影市场分析报告(经典版)
2016年电影市场分析报告(经典版)

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2016年8月

目录

一、综述:14 年中国电影票房直逼300 亿市场风格更加多元4

1、全球视角:全球市场格局稳定亚太地区需求强劲 4

2、中国市场:票房距离300 亿一步之遥 90 后已成为观影主力人群 6

3、趋势:内容充分供给的拉动力不可忽视影片的“中产阶级”日渐成型 11

二、影片:类型片发展推动电影多元化国产影片依旧依赖营销

14

1、影片风格的多元化进程仍在继续 14

2、营销在国产片中扮演重要角色类型片影响力日渐提升 16

3、新导演成为主角并非常态导演和风格均可穿越时代 18

三、发行:发行领域成为各巨头切入点 APP 成为另类发行平台

21

1、综述:电影营销费用保持稳健增长互联网巨头已纷纷切入宣发领域 22

2、发行格局:传统龙头仍保持强势新进入者跃跃欲试 22 (1)发行格局:14 年光线、博纳和乐视位居前三 23

(2)互联网巨头集中于2014 年纷纷进入市场 23

(3)在线购票应用成为重要的宣传和分发渠道 23

(4)电影营销公司也是宣发的有机部分后续还需依赖产业链的延展 24

四、播映:院线格局仍较为分散关注“后电影”市场 24

1、万达领跑院线市场但格局依旧分散 24

2、影院非票房收入还需继续拓展 24

3、互联网和电视端均有望成为大屏的有效补充 25

五、趋势:电影已成为产业链整体竞争国际化和大IP 将成为亮点25

1、行业龙头着手布局完整产业链已有集团竞争趋势 25

2、更多公司开始国际化布局 26

3、电影仍主要是IP 的变现渠道关注15 年几部重磅影片 26

六、策略:布局未来的产业巨头同时关注特色型影业公司 26

随着万达院线的成功上市,乐视影业计划注入上市公司,奥飞影业、游族影业等相继设立,已经有充分的材料和数据让我们完整地、无偏地观察整个行业:

1)14 年能够明显看到,电影市场的龙头在比以前任何一年都更加积极地布局产业链上下游,展望未来电影市场的竞争将从发行延展到整个产业链,成为生态和集团之争。市场的进入门槛将进一步提高,同时国际化和大IP 成为整体布局里的亮点。

2)制片领域,Top 10 影片的票房占比继续下降,类型片支撑起电影市场的“中产阶级“拉动内容消费。国产片依旧严重依赖营销,而引进片的口碑与票房之间有更好的线性关系。

新导演占据市场半壁江山已成事实,但这并不是常态,参照欧美有80%以上的票房来自执导3 部影片以上的导演。当前的导演年轻化更多是市场存在巨大的需求缺口,成熟导演的供给却极为有限。一批优秀的接地气的年轻导演未来将持续贡献优质内容,导演工作依旧是需要时间沉淀的”手艺活“,无论是类型片导演还是多元化导演只要水准过硬一定能穿越时代。

3)宣传与发行市场,光线、博纳、乐视、万达和华谊的市场份额过半,15 年的片单也体现龙头的底蕴。BAT 已纷纷进入

未来5年中国市场动画电影行业预测及分析

未来5 年中国市场动画电影行业预测及分析 动画电影指以动画制作的电影。剧场版电影是动画电影的一个分支。 我们所说的动画电影包括剧场版,OVA。但是严格意义上的动画电影与剧场 版电影动画不同的是动画电影故事取材并不是由动画剧或OVA 中取材。从 动画剧或OVA 取材的称为剧场版或电影动画。 2016 年我国动画电影总票房68.9 亿,增速62.12%远超电影票房整体增速,票房占比上升至15.07%;国产动画电影(包括合拍片)票房23.8 亿,增速15.87%,国产电影渗透率为34.54%,比2015 年有所下滑,主要原因是2016 年包括《疯狂动物城》、《你的名字》等进口影片票房和数量增速较快。 国产动画电影数量经历2010 年以来快速增长后保持平稳,2016 年达到42 部,目前每年稳定在40 部左右,进口动画电影数量23 部创历史新高;2016 年国产动画电影平均票房为0.567 亿,虽然已经比2010 年的0.138 亿元增长了311%,但依旧仅为进口动画电影1.96 亿元的四分之一。 2016 年国产电影第一名《功夫熊猫3》(合拍片)票房10.02 亿,全年票房过亿动画电影仅有3 部且衰退较快,第十名票房仅为0.189 亿,并且基 本都集中在热门档期;进口动画电影中,前十名全部为美国和日本动画电 影,其中《疯狂动物城》以15.3 亿票房打破内地动画电影票房纪录。 美国动画电影概况 2016 年可谓好莱坞动画电影的崛起之年。上半年《疯狂动物城》美国票房约3.4 亿美金、《海底总动员2:寻找多利》美国票房3.2 亿美金、《功夫熊猫3》美国票房1.4 亿美金、《愤怒的小鸟》近1.1 亿美金,几部动画电影均表现出强劲的吸金力。

电影行业分析

中国电影行业分析报告 《产业经济学》作业 公共管理学院 1.产业界定 电影产业,也称为“电影工业”,是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品,电影衍生品,电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。 广义的电影产业链即“大电影产业链”,则在原有产业链前后端进行延伸,前端加入电影投融资,后端加入电影衍生产品(如音像制品、广告、游戏)和拓展其他放映渠道(如在有线电视、MP4、网络等媒介播放)。 中国电影观众:特指中国大陆地区(不含港、澳、台)近一年内在电影院观看过至少一次电影的群体。 制作公司:完成电影的融资、拍摄和后期制作环节,制片公司拥有电影的版权,将电影某一期限内的版权出售给发行公司或其他渠道收购商。 发行公司:负责影片的营销推广及与院线洽谈拷贝投放。发行公司从制作公司购买代理电影发行权,然后以买断或票房分账的方式与院线公司合作。 电影院线:影院的管理公司,负责和发片公司沟通制定排片放映时间。一条院线下面有若干个电影院,由院线统一管理,统一排片,统一供片。 影院:电影产业链的一个终端,影院营收模式除票房分账之外,爆米花、可乐等附加产品及电影衍生产品的销售收入占总收入的10%~16%不等,也是影院收入的重要组成部分。 电影产业链主体: 2.现状描述 3.行业结构分析 3.1产品结构 3.1.1 电影行业从2D到3D新纪元时代,在发展周期上经历了技术断层。电影技术已经进入了3D

灾难片>科幻片>战争片>言情片>侦探片>武侠片>恐怖片>歌舞片 市场需求的变化: 在我国电影市场上,华人引以为荣的武侠片已经不再稳居榜首,退居科幻、灾难、战争片之下,甚至低过言情片与侦探片。伴随电脑游戏成长起来的青少年群落,更乐意接受好莱坞大制作的灾难、科幻、战争影片。究其原因是18至26岁年龄段的青年人属于电影观众结构中的最大群落,其次成分居高群落为27至39岁年龄段的观众。如果说后者内心深处依然残留对武侠的钟情的话,那么前者是在电子游戏、科幻故事熏陶下成长起来的电影消费群落,西方消费文化对这一消费群落影响颇深。 中国的电影客户分类: 可以从文化的角度细分为主流文化消费者、精英文化消费者和大众文化消费者三个主要群体。(1)主流文化消费者群体:是由具有主流文化特征的消费者组成的群体。有官方性强、客观性强、集体性强、社会性强、商品性较弱的基本特征。 (2)精英文化消费者群体:是由当代中国具有精英文化特征的消费者组成的群体。有官方性较强、客观性弱、集体性弱、社会性弱、商品性弱的基本特征。 (3)大众文化消费者群体:是由当代中国具有大众文化特征的消费者组成的群体。在中国的当代消费者群体中,大众文化消费者群体是主导的强势群体,是消费市场中的主流和核心力量。有官方性弱、客观性较强、集体性较强、社会性较强、商品性强的基本特征。 不同类别客户的需求变化: (1)主流文化消费者群体的需求变化: 一、影片风格娱乐化 二、影片主题低调化 三、影片教育传统化 四、影片人物平凡化 (2)精英文化消费者群体的需求变化: 一、影片主题主流化 二、影片叙事生活化 (3)大众文化消费者群体的需求变化: 一、影片风格艺术化 二、影片叙事情感化 3.1.3产品的供给 3.2企业结构 集中度分析(CRn): 定义: 本文对中国电影院线的产业集中度分析主要采用CR4指标。采样数据为2009年电影产业。若CR4超过30%的产业为高度集中,处于15-30%的产业为中度集中,低于15%的产业为低度集中。 制作方:CR4=26%(中影,上影,保利博纳,华谊兄弟) ------竞争结构 发行方:CR4=75.7%(中影,华夏,保利博纳,华谊兄弟) ------高度集中 院线&影院:CR4=46.8%(大连万达,中影星美,上海联合,北京新影联) ------相对集中

中国电影市场现状及问题分析

中国电影市场现状及问题分析摘要近年来,中国电影市场有着蓬勃发展的态势,具体表现在高增长、衍生品以及营销等方面,但是繁荣的背后也存在着一些问题值得我们重视。本文主要通过分析中国电影的市场的现状以及出现的问题来进行一些思考。 关键词电影市场现状问题 从1905年拍摄的《定军山》算起,中国电影迄今已有100多年的历史。最初,在尝试、探索时期,中国电影是从市场开始的,这也符合世界电影发展的普遍规律。但是由于现代中国的特殊国情,加上“礼乐”的、“文以载道”的传统,电影的政治、宣传和教育功能,时常被扩大和突出,而它首先应该有的娱乐功能却时常被降低,甚至在特殊的历史条件下被全面否定。直到改革开放后期,电影体制改革深化,电影的产业性质得到确认,也逐渐移步于市场和主流意识领域,有序的中国电影市场态势才开始形成,中国电影也总体性的向常态社会回归。 电影市场是指从事影片版权交易活动以及提供电影放映活动的领域和场所。按照营销环节划分,分为电影发行市场和电影放映市场。 中国电影市场发展概况 20世纪80年代,电影在我国文化服务市场中一度占据着“龙头”地位。1981年全国电影观众人次达到275亿,创造了中国电影史上的最高纪录,;1991年全国电影票房收入达到24亿元、发行收入达到11亿元,均创咋了中国电影市场史上的最高纪录。到了90年代,随着娱乐、电视、网络和旅游市场的崛起和繁荣,电影市场曾受到巨大冲击并且逐渐陷入萎缩的境地。近年来,在我国的电影业管理者、经营者的共同努力下,电影凭借着“大、光、声”的技术效果和艺术感染力获得了新的生机,改善城市影院设施环境也开始激活我国的电影市场。 近几年,中国电影市场蓬勃发展,主要表现在: 一、呈现高速增长态势 (1)我国电影制作机构不断增扩,电影制作权逐渐放开,近年来,电影产业实现了年均35%以上的高速增长。 (2)电影产量不断增加,票房收入总数不断增长

2015-2016年电影放映业分析报告

2015-2016年电影放映业分析报告 【2016年09月】

一、行业管理 1、行业主管部门及监管体制 国家新闻出版广播电影电视总局为电影行业主管部门,具体管理职能由国家新闻出版广电总局下设的电影局负责。国家对影院行业实行许可制度。未经许可,任何单位和个人不得从事电影片的发行、放映活动。国家新闻出版广电总局为全国电影发行、放映经营资格准入的行业行政管理部门。在影院完成投资建设后,即可向电影主管部门申领《电影放映经营许可证》。经营电影放映业务,须报县级以上地方电影行政管理部门批准,到所在地工商行政管理部门办理相关手续。该证实行年检制度。 2、行业相关法律法规和政策 电影行业的主要法律法规及政策主要涉及行业资质管理、行业业务标准审查和质量管理、产业体制改革等方面。 二、行业上下游情况 行业的上游主要为影片发行和院线公司分销管理。我国电影产业链主要包括电影制片、电影发行、院线、影院四个环节,主要参与主体包括制片商、发行商、院线公司和影院。其中,制片商主要负责影

片制作,需要投入巨资拍摄影片,经营风险最高;发行商从电影制片商方面获取影片发行权后, 主要负责影片在全国范围内的发行和营销; 院线公司从发行商处获得电影拷贝后,负责向其所属影院进行发行(按照现有体制,发行商不能直接向影院发行影片)。影片发行方的主要收入为影片发行代理费,一般为总票房税后金额的4%-6%,由制片方从分完账的收入中支付;院线公司的主要收入是影片发行管理费,一般为总票房税后金额的2%-5%,由旗下各加盟影院从分完账的收入中支付。 行业的下游主要为衍生产品开发,包含电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业利润开发。目前在好莱坞完整的产业链条中,与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品。我国的电影产业还处在产业化的初级阶段,初步形成了从制片、发行到放映的基本链条,相关衍生行业的开发刚刚走上轨道。 三、产业规模 近年来,随着我国经济的持续高速增长、人民生活质量的普遍提高,越来越多的电影观众选择在影院观影,人们的影院观影习惯正在稳步形成。中国电影产业规模整体在高速增长,但呈现出结构不均衡

中国电影的现状及未来发展

中国电影的现状及未来发展 摘要:随着国内娱乐产业的发展,中国电影文化产业正在不断改进与提高。电影正逐渐渗入人们的日常生活,家家户户把看电影当成一种放松的最佳途径。我国电影产业正呈现出良好的发展势头。数量的激增以及技术的迅猛发展让中国电影无论在国内还是国外都获得了不错的成绩。本文针对中国电影的发展历程、现时状况以及未来发展的预计做了一定的分析,并对中国电影的未来发展提出一定的建议。 一、中国电影的发展简史 从1905年中国出现第一部电影《定军山》到如今的2015年,中国电影的百年历程虽然颇为艰辛,但却是极有价值的。第一代电影人的出现,使他们成为了中国电影的拓荒者。黑白默片虽然在表演上依旧留有舞台剧的表演痕迹,拍摄时沿用戏剧舞台的一套办法,摄影机基本固定,电影镜头的景别变化不大,在内容上难免浅陋芜杂,艺术上也较幼稚,具有实验性特征,但其拓荒作用功不可没。三四十年代,中国电影由萌芽阶段逐渐过渡到了起步阶段,迎来了中国电影的第一个“黄金时代”。“第二代电影人”的突出贡献是完成了中国电影从默片到有声片的转变。在艺术上,他们最大的特点是写实主义,同时,注意把“写实”和电影化结合起来,逐渐摆脱舞台的局限,充分发挥电影艺术之长。建国后走上影坛的导演艺术家,人称中国电影导演的“第三代”。他们在遵循现实主义原则表现生活的本质,深入展现矛盾冲突,以及在民族风格、地方特色、艺术意蕴等方面,都进行了十分有益的探索。使中国电影进入了“春华秋实两辉煌”的时代。而紧接着,在夹缝中生存的第四代电影人,虽然总是笼罩着淡淡的哀愁和沉沉的相思,但他们的作品在这一时期留下了深深的印记。改革开放之后,第五代电影人带着创新的激情走上影坛。他们对新的思想、新的艺术手法,特别敏锐,力图在每一部影片中寻找新的角度。尽管人数不多,却给中国影坛造成了巨大的冲击波。而现在,第六代电影人横空出世,他们带着年轻新潮的思想,力图在电影界闯出一片天。 中国电影这是在这六代电影人的步步努力推动下,才逐渐走向了今日的蓬勃发展。 二、中国电影的现状及问题 目前,中国电影市场出现典型的“大片救市”特征,电影票房收入多集中于少数的几部影片,特别是大片。上世纪90年代以来,中国电影市场一直比较萧条,直到2002年张艺谋所拍大片《英雄》上市,当年《英雄》票房收入达到了2.5亿元,这在中国电影史上具有重要意义,让很多人看到中国人拍大片也能赚钱,于是很多人开始投资拍大片。到了2004年,中国电影产业出现了由大片推动的繁荣的发展态势。我认为中国电影大片主要呈现5大特征:题材封闭化(故事情节多与现实生活脱节,经常是自说自话)、故事幼稚化(有些故事情节已经幼稚到侮辱观众智商的地步,特别是一些历史剧,漏洞百出,台词“穿越”)、视觉平面化(很多大片片面追求视觉效果,而“金玉其外,败絮其中”,无法提供给观众任何精神营养)、审美低俗化(主题低俗化,充满勾心斗角、尔虞我诈等很多负面的内容;场景也低俗化,很多影片为了追求震撼效果,一再突破观众的审美底线,充斥着暴力、色情的画面)、营销过度化(很多大片炒作过度)。在这里,我要特别谈谈炒作过度的话题。有人曾经说:“如果一个国家的精神文化产品比如电影,像股票一样一味通过炒作就能得到升值的话,便是一个国家电影文化悲哀的开始。”我们现在应该对过度炒作引起足够重视,毕竟电影不是物质产品,它是精神文化产品,如果电影的票房收入与其本身质量没有多大联系的话,这个市场就真的乱套了。我们现在电影市场不健康的表现之一就是很多电影都是“一锤子买卖”,不管三七二十一,把人先“骗”进电影院再说,而鲜有电影能拍得了续集,所以说,我国目前电影产业还没有找到一条可持续发展道路。 其次,文艺片不能获得国内观众的青睐。我们常常会听到这样的消息,某某影片获得了某某国际上的大奖,但是在国内上映后票房却不容乐观。观众看完后都反映看不懂,不明白在说什么,转而又投向那些所谓的高成本大制作的电影。对我而言,看电影的目的不仅在于放松

【专题-定向增发】2019年定增市场全解析-17页word资料

1. 定增市场的“金矿” 2014 年随着国企改革和企业间并购重组行为日益增多,定增市场活跃度相比前几年大幅增加。截止 7 月,2014 年共有 373 家上市公司发布定增预案,186 家上市公司最终实施;其中,在定增预案公告后至股东大会公告日期间,涨幅最高的成飞集成高达 3.5 倍,其次科冕木业涨幅 1.87 倍、海隆软件涨幅 1.74 倍,涨幅超过 50%的个股数量多达 30 只;公布定增股预案的上市公司中拥有众多待淘的“金矿”。 成飞集成 2014 年 5 月 19 日公布定增预案,截止 7 月底,最高涨幅达到 380.79%;其中,预案公告后连续涨停打开后涨幅达 170%。 丹甫股份 2014 年 6 月 23 日公告定增方案,截止 7 月底,最高涨幅达到 248%;其中,预案公告后连续涨停打开后涨幅亦达到 50%。 泰亚股份 7 月 18 日公告定增,随后连续 3个涨停等。 1.1 集团整体上市类定增含金量最高 根据定增资金用途分类,2014 年集团整体上市的最受市场追捧,平均定增收益率高达 84%,其次为用于壳资源重组的上市公司定增收益率 73.87%。而定增资金用于融资收购其他资产、及实际控制人资产注入定增预案公告后相对落后。 整体来看,定增后募集资金的用途主要有两种:1.资产收购,外延式扩张;2.项目融资,内生式产能扩张。资产收购类的收益率要显著高于项目融资类。 以实际上市公司定增为例,2014 年 1-7 月定增后涨幅居前的前 6 个上市公司分别为:成飞集成(350%)、科冕木业(187%)、海隆软件(174%)、世纪华通(163%)、申科股份(159%)、丹甫股份(159%)。其对应的定增用途也多为集团公司整体上市、壳资源重组、公司间资产臵换,我们认为未来一段时间这类定增方向仍是定增品种中最应当重视的类别。

2016-2022年中国电影院线投资前景评估报告

2016-2022年中国电影院线投资前景 评估报告 https://www.sodocs.net/doc/d24008383.html,

什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:

行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务: 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2016-2022年中国电影院线产业发展现状及投资前景 评估报告 【出版日期】2016年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版:7000元电子版:7200元纸介+电子:7500元 【报告编号】R439772 【报告链接】https://www.sodocs.net/doc/d24008383.html,/research/201608/439772.html 报告目录: 2015年,全国年度电影总票房440.69亿元,同比增长48.69%,创2011年以来增速新高。银幕总数达到31627块,单银幕票房收入为139.34万元,同比增幅为10.91%,体现出单银幕回收能力的提高。2015年全年城市影院观众1 2 . 6 亿人次,同比增长51.08%。 2015年,院线影院总体保持健康快速的发展势头。终端影院建设铺开,院线经营更加注重管理与服务,影院投资管理公司得到了更多市场关注。多样化、市场化的放映体系正在日趋完善。

中国电影市场细分

匆匆那年 制作: 介绍: 《匆匆那年》是北京小马奔腾影业2014年出品的校园爱情片,改编自九夜茴同名小说。该影片由张一白执导,彭于晏、倪妮、郑凯、魏晨、张子萱、陈赫等人主演。该影片讲述了阳光少年陈寻、痴心女孩方茴、温情暖男乔燃、纯情备胎赵烨、豪放女神林嘉茉这群死党跨越十五年的青春、记忆与友情的故事。该影片定档为2014年12月5日上映。(3、做成一张表) 早在2011年,张一白便买下了《匆匆那年》的电影版权,一直没有拍摄。直到2013年,张一白被两个85后编剧的新一稿剧本看得热泪盈眶,才下定决心正式启动。 后期特效制作: 《匆匆那年》中这种模拟真实氛围场景的后期处理,与传统意义上的大片特效有着很大区别。对此,聚光绘影公司视效项目总监周艳春谈到,其实在特效制作上,这两种影片的原理上是差不多的,但是表现手法不同。《匆匆那年》主要表现的是高中、大学时代的爱情故事,里面特效对于年代氛围的还原比重很大,其中最重要的是要用不着痕迹的特效,达到氛围情绪的表达。谈到类似影片中篮球比赛这种实景合成的画面的制作难度和要点,视效总监金旭表示,这种背景合成的制作难度和完全通过电脑制作的特效难度不同。电脑制作特效时,后期人员会跟导演对接,给出每一步的制作细节要求,根据制作进度把效果做好。而背景合成的特效,往往是导演把想要的视觉感受和效果告诉后期团队,团队会根据电影画面的节奏进行合成,其原则是保证合成的真实感。这些是通过准确理解导演的要求以及制作人的职业素质和经验去实现的。所以为了达到更好的合成效果,在前期拍摄时后期团队也会介入,现场给出灯光和构图建议并进行数据记录,为后期三维模型建立和合成做参考。 每一部电影的特效都是独一无二的,而类似《匆匆那年》这种偏文艺风格的影片,要求不留痕迹的特效,这对于后期人员的制作思路是一种转变,这种特效不那么直观,但是渲染了一种氛围,这可以算是其制作难度了。为了达到效果要求,经历二十多版的修改是很正常的。充满真实感的特技对技术要求很高,要从流程上完善,对接客户、拆分镜头、团队磨合力、导演意图的领会都要做好。同时,让工作不同的十三个部门去完成一个画面,需要很高的信息准确度。 周艳春说,后期团队会进行视觉化动态预演的制作,这种动态预演在国外应用已经很成熟了,聚光绘影现在也在主推这个技术。通过动态预演,可以给导演完整的影片动态呈现。后期人员根据分镜把比较难的场次进行三维摄像机走位模拟,完成场景还原,这让导演很容易进行相机走位判断,这很类似动态的特效故事板。在国外的特效大片中,视觉化动态预演制作流程会在影片创作早期就介入,并会进行详细的设定。针对于不同的项目,这个环节介入的时间和方式会有所不同:如果是特效量很大的影片,后期团队会提前和导演沟通,把现场的环境模拟和拍摄效果预演出来,给导演直观的感受,告知导演CG制作、实拍分别是哪些场景。而文艺类影片,特效团队在中间靠后的时间段给出视觉效果动态呈现。公司会给出制作流程时间,告诉导演什么时间来看效果,如果导演需要看到哪几个比较重要场次的效果时,公司会进行具体时间周期调整。 针对如何核定一部电影中哪里需要特效这个问题,金旭表示拿到剧本时,公司会进行文字拆分及特效影像曲线分析图制作,根据剧本分析出哪里需要特效,把特效高潮进行一个分析。《匆匆那年》有大概200多个特效,特效数量算是正常的水平,现在很多爱情电影的特效数量达到两三百是很正常的。周艳春表示:为了保障特效制作的质量和效率,聚光绘影采用了国际化制作流程,并且结合国内情况,自己投资开发了流程软件,使得信息和完成度得以便捷沟通,同时也让客户及时看到制作信息并进行反馈。后期团队与导演沟通了八次。导演会

中国电影行业分析报告

中国电影行业分析报告 一、中国电影产业环境分析 2013年全国电影票房达亿元,同比增长%,中国电影票房进入200 亿量级的发展阶段;电影投融资空前活跃,电影产业进入黄金发展期,从制作到宣传发行再到影院终端,资本驱动的力量不断显现。 上市企业通过资本并购实现资源整合,日渐成为影视资本市场的趋势;而上市公司新片上映前夕,股价出现波动,也是2013 年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联,一方面凸显了电影作为特殊的产品,其风险性与市场敏感度更高,另一方面,也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动,促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解,以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。 随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升,产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化,将会促使电影创作和消费格局发生相应变化,促成电影产业整体升级换代。 二、中国电影制片机构市场份额 2013 年,从总票房产出看,中影仍然占据头把交椅,地位从短期内无法撼动。中影2013 年度共有35 部影片上映,产出票房亿元,参与制作影片中有7 部过亿。光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《厨戏痞》等“以小博大”的中小成本影片,表现突出,全年共上映影片8 部,共实现票房亿。华谊兄弟今年共有7 部影片上映,产出票房亿,风头不如往年强劲。《私人订制》饱受争议,未达到10 亿预期,《大明猩》、《忠烈杨家将》票房惨败。威秀亚洲、文化中国作为《西游·降魔篇》的制作方,单部影片获得亿元,进入制片机构TOP10。总体上看,2013 年市场份额TOP10 的制片机构名单与2012 年相比有较大的变化,尤其是民营企业市场份额的波动尤为明显,一定程度上说明,中国电影制片企业的发展还不成熟和稳定,与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比,还存在相当大的差距。 三、中国电影投融资分析 随着电影产业的蓬勃发展,以及国家对文化产业扶植政策的密集出台,国内外资本开始以组建影视基金的形式,对我国电影、电视剧产业进行投资。从已成立影视基金的LP 群体组成看来,具有影视背景的专业制作公司以及大型文化产业集团是国内影视基金的主要出资人。在提供资金的同时,具有影视专业知识的LP 也可以为影视公司、项目提供更多指导,改善经营,规避项目风险。

2016-2017年网络大电影市场分析报告与营销策略

2016-2017年网络大电影市场分析报告与营销策略

前言 第一部分网络电影概况 第二部分网络电影分析 第三部分客户群分析 第四部分网络电影市场现状第五部分网络电影众筹方式第六部分网络电影的推广方式第七部分总结

随着视频平台的崛起,网生内容越来越受到重视,“UGC PGC 自制”三种模式下网络剧产业发展逻辑已经成立,我们认为网络大电影正在崛起,下一阶段其“IP试错,验证,沉淀”逻辑即将体现出来,有望成为16年传媒新风口。 所谓的网络大电影是指:投资规模小,时长超过60分钟,制作周期相对较短,主要选择在互联网发行的电影。我们认为,大量未能成功发行的院线电影存在变现诉求与微电影产业延生发展是驱动网络大电影诞生的重要因素,而更为本质的原因是由于电影买方市场的特效,对于没有明星,没有资金的网络大电影,其故事与题材才是驱动付费与带动流量的本质原因。 现有网络大电影的盈利模式中“设定付费期采取票房分账”是重要的获利方式,所以在推行付费制的网站中具有更大的发展空间,爱奇艺领跑全网。今年6月,爱奇艺公布其电影总数超6000部,其中网络大电影占8%左右,爱奇艺会员服务收入中15%-20%来自网络大电影。目前,爱奇艺网络大电影片库超过了700部,我们保守估计全年爱奇艺网络大电影票房在有3亿左右,其中能收回成本或者盈利的影片占到了50%。 我们基于对现有市场的波特五力分析,产业价值拓张,以及付费市场的崛起等逻辑,预测未来网络大电影市场有三大趋势:趋势一,由于市场壁垒较低,竞争将加剧,28法则将更加应验;趋势二,由于大CP的介入网络大电影市场“筛选IP,培育IP,拓展IP价值”

中国电影频道的STP分析

中国电影频道的STP分析 中国记者:中国电视频道专业化中的STP营销 张芳芳 频道专业化是中国电视传媒产业发展方向,本文从营销等角度审视电视频道运营,用市场细分、评估与定位等手段分析施行频道专业化前必须考虑的问题。 从世界经济的发展历程中,我们可以清楚地看到一条由宽泛向专业化发展的轨迹。中国的电视传媒产业自然也要经历这个环节。 电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据市场内在规律和观众特定需求,以频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格集中满足某些特定领域受众的需求。 如果把节目看作商品,那么它的消费者就是观众,从消费心理学、市场营销学的角度看,电视频道专业化实质上是目标市场营销策略,即,,,营销。 目前国内实施的电视频道专业化,虽然将受众进行了分化,却没有准确地选择与定位,或者说是没有运用目标市场的营销策略。 细分市场 细分电视传媒市场不能仅靠一种方式,必须尝试各种不同的变量和变量组合,以便找到分析市场结构的最佳方法。在STP中,以地理、人口、心理和行为作主要变量,这种变量同样可以应用到电视传媒市场。 1.受众的地理细分。 可以分为城市、农村。城市又可以分为发达城市、中等城市、落后城市;农村可以分为发达农村、中等农村、落后农村。城乡的自然条件,文化传统、风俗习惯等方面的差异,使得受众对传媒产品的需求不同。按地理因素细分,利于开拓不同的市场,扩大市场份额。

2.受众的人口细分。 指的是根据各种变量,如年龄、性别、家庭人口、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍等,把市场分割成群体。人口特征是估计目标市场的规模、有效进入市场的细分依据。原因有二:一是受众的需要、欲望和收视情况常随人口变化而变化;二是人口的标准比较稳定,比绝大多数其它变量的资料容易获得,变量容易衡量。 3.受众的心理细分。 是指按社会阶层、生活方式或个性特征等,把受众分成不同的群体。社会阶层是一个社会的相对稳定和有序的分类,每类成员都有类似的价值观、兴趣及行为。它是根据职业、收入、教育、财富和其他因素综合衡量的,但由于社会阶级的划分不那么固定、严格,而且可 以变化,所以媒体市场单纯就受众心理阶层划分不易实现。生活方式是指通过其活动、兴趣和观念表现出的一个人生活的形式。它比社会阶层或性格更能说明问题。媒体机构可以通过调查受众的生活方式将市场细分,争取最忠实的观众。 4.受众的行为细分。 指的是按照受众对电视产品的了解程度、态度、使用以及反应,细分受众:包括接收(购买)时机(有想法去接收、实行了接收行为、经常性地接收)、寻求利益(受众从中寻求最为主要的利益)、用户状况(非用户、以前用户、潜在用户、初次用户、经常用户)、使用率(偶尔使用、一般使用、经常使用)等。受众行为是一种外在的表现,比人们内在的心理活动更容易判断,因此受众行为因素是更为重要的传媒市场细分标准。 电视频道专业化不是简单的合并同类项,首先必须在受众细分化研究的基础上进行市场划分与频道设计。专业频道就是为特定观众服务的,这就要求专业频道划分要细致,满足部分观众对信息的特殊需要。国外的专业频道划分非常细,有儿

中国电影市场分析报告

中国电影市场分析报告 改革开放30多年,中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10年爆炸式发展的过程。2014年全球票房达到375亿美元,美国占27%的市场份额,中国占13%,比2012年提升5%,排在第三位的日本比中国电影市场低8%,中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。而从增量来看,2014年全球电影票房增长16亿美元,中国贡献增量的75%,由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用,确实不容小觑,也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国,纷纷在中国内地设立办事处,谋求在中国长远发展,许多大片均在影片中加入“中国元素”,以期吸引更多的中国观众。 一、中国电影市场环境分析 (一)宏观环境分析 1.政治环境:早在2010年,国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策,5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施,为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》,指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,推动特色文化产业健康快速发展。电影行业作为重点、主流文化产业,首当其冲将受益匪浅。 2.经济环境:2014年以来,我国经济受“三期叠加”影响,经济下行压力大,特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁,均遭遇重大挫折,市场需求疲软,经营效益大幅下滑。2014年我国实现国内生产总值6 3.6亿元,GOP增速7.3%,创24年来新低;2015年前三季度GDP增速6.9%。然而,电影市场却未受整体经济下行影响,逆势上涨,屡创票房新高。据统计,2014年我国故事影片产量618部,同比减少20部;全国电影总票房296.39亿元,同比增长36.15%,其中国产片票房161.55亿元,占总票房的5 4.51%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到330.09亿元,同比增长50.39%,其中国产影片票房收入197.55亿元,同比增长7 5.24%。国产影片市场份额占比59.85%,比去年同期提高了8.5个百分点。2015年“十﹒一”黄金周更是创纪录地达到了18.5亿元的总票房,相较于2014年国庆档的10.71亿元,增长率达70%。电影作为文化产业的支柱产业,科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小,投资回报高,在整体经济增速放缓的情况下,势必将吸引更多资本进入,继续推动整个产业持续做大做强,并辐射和带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期的持续增长,城市化进程的加快以及人们收入的不断提高,中国电影市场还将在很

定向增发深度解析

定向增发深度解析 最近,定向增发投资再度成为投资者关注的热点,很多投资者都在咨询我关于定增的问题,收益如何?风险系数高不高?过程透不透明?投资期限是多久?这是大多数投资者提到的问题。对于投资者的这些疑问,个人整理编辑出以下几点问答,希望对各位投资者有所帮助! 一、什么是定向增发? 已经上市的公司,如果为了融资而发行新股,被称为再融资。定向增发是被广泛采用的一种再融资手段,意为:上市公司向符合条件的特定投资者,非公开发行新股,募得资金通常被上市公司用来补充资金、并购重组、引入战略投资者等。 参与定增的玩家主要是大的机构投资者——10名以内的投资人提供几亿到几十亿的资金,购买上市公司定向增发的新股。 上市公司定增新股票有如下几个特征: 1、投资人不超过10名; 2、定向增发股票的价格相比二级市场价格一般有6-8折的折让; 3、投资者通过定增持有的新股12个月内不得转让,控股股东及其关联方认购的,36个月内不得转让。 二、上市公司为什么要定向增发新股?

定增已成为上市公司再融资的主要手段,经益财网投研中心的统计,其总体融资额不断扩大,已超过IPO成为A股市场第一大融资来源1。同时作为再融资手段的一种,相比配股不仅不会造成股价大跌(大股东参与时,为了降低增发价会恶意打压股价),而且还会明显刺激股价上升。 而且,上市公司定向增发新股不需要经过繁琐的审批程序,对公司没有盈利要求,也不用漫长地等待。并且采用定向增发方式,承销佣金大概是传统方式的一半左右。对于一些面临重大发展机遇的公司而言,定增是一个关键的融资渠道。 三、投资人怎么看定向增发? 定向增发在经投资人竞价的定价机制中,投资人对最终定价有一定的影响力。而折价定价使得投资人能获得比其他投资者成本更低、安全边际更高、投资风险更低的综合优势,达到比二级市场的股票投资者赚得更多、亏得更少的投资效果。 对参与定增的投资人来说,可以凭借这种简单和低成本的方式进入高成长公司或行业,轻易获得公司和行业高速发展带来的利润(缺钱的渴望通过增发再融资,现金流充沛的不需要增发)。而且上市公司一般会与参与定增的投资人签署保底或回购协议,来保障投资人的收益。 四、定向增发股票是利好还是利空,对股价的影响怎样?

中国影视市场评估与产业全景调研报告(2013-2017)

中国影视市场评估与产业全景调研报告 (2013-2017) 内容简介 2009年中国电影票房收入达到62亿元,同比增长44.2%,2010年中国电影票房收入达到102亿元,同比增长64.5%,中国电影市场的蓬勃发展证明,中国电影产业迎来了“黄金机遇期”,正在进入快速发展期。2011年,中国电影产业票房收入131.15亿元,同比增长28.6%;国内共生产各类影片数量791部,增幅超过50%;全国电影银幕数量达到9200多块,增幅超过了48%;影院数量达到了2803家,增幅40%;电影观影人次达到3.7亿,同比增长27.6%。2012年一部《泰囧》破十亿的票房被业内戏称为“屌丝的逆袭”,同时让世人见到了中国电影市场的消费潜力,中国影视业从来不缺市场,只是缺乏攻城拔寨的 利器。 “十二五”时期,中国将大力发展影视制作、文化创意、演艺娱乐等七大重点文化产业,在此期间,我国影视产业发展将迎来重要战略机遇期,政策扶持力度将会进一步加大,这为我国影视产业的发展创造了良好环境。业内对电影票房预测颇为乐观,预测中国电影票房将在2016年达到北美市场票房水平,即 总票房收入647亿元。 《2013-2017年中国影视市场评估与产业全景调研报告》共十三章。首先介绍了全球影视行业概况以及主要国家影视行业发展态势,接着分析了中国影视行业发展环境,然后对中国影视行业市场运行态势进行了重点分析,最后分析了中国影视行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国影视行业有个系统的了解或者想投资该行业,本报告将是您不可或缺的重要工具。

报告目录 第一章 2011-2013年全球影视产业概况 第一节 国际影视业状况 一、国际广播影视业发展概况 二、全球影视业主要集聚区 三、2010年全球电影票房收入再创新高 四、2010年全球重点电影市场发展态势 五、2011年全球电影产业发展概况 六、国际电视产业发展的主要特点 第二节 英国影视业状况 一、英国电影产业受政策影响较大 二、英国对电视业实行严格的监管制度 三、英国电视新闻节目的运作模式分析 四、英国发挥品牌优势推动电影业发展 五、英国合并电影管理机构以图复兴 六、2011年英国3D电影市场发展态势下滑 第三节 法国影视业状况 一、法国电影产业的起源 二、法国电影产业发展状况分析 三、2010年法国电影市场实现快速增长 四、2011年法国电影产业取得良好成绩 五、2012年法国电影市场发展现状 六、法国电影产业蓬勃发展的原因透析 第四节 美国影视业状况 一、美国电影业的核心及经营策略 二、美国电影发行市场发展综述 三、美国好莱坞电影的主要投融资途径

中国电影市场分析

中国电影市场分析 一、中国电影市场概况: 近几年,随着文化体制改革的深入,中国电影产业有了长足发展。据2010年1月24日《经济日报》报道,2009年,全国城市电影票房收入达到62.06亿元,同比增幅为42.96%。国家广播电影电视总局电影管理局局长在总结2009年中国电影市场时指出:“2009年中国电影的成绩证明,中国电影产业迎来了…黄金机遇期?,正在进入快速发展期。” 根据近几年中国电影市场发展的基本态势,可以看到,中国电影市场表现出高成长性、低竞争力、小众等特点。电影视频的传播途径也越来多,速度越来越快,衍生的电影网站也发展迅猛,如业内知名的微电影网站_微电影排行榜(https://www.sodocs.net/doc/d24008383.html,)微看网。 高成长性 客观地讲,中国电影市场规模仍偏小,2007年30多亿元的总票房收入仅相当于同期一个酒店集团一年的销售收入。不过,动态地看,中国电影市场表现出巨大的成长性。2004~2009年,中国电影票房收入平均增长率为25%,其中增长率最高的年份为2004年(65.26%),最低的年份为2007年(26.98%)。如此迅猛的年度增长率,说明了中国电影市场的高成长性。电影消费支出属于媒介消费支出,根据“相对常数原则”可以判断,中国电影消费支出将随着国民经济的增长而增长,中国国民经济的持续增长是中国电影市场保持高成长性的基础。

如果2010~2015年中国电影票房收入仍继续2003年以来的发展趋势的话,中国电影票房收入最迟将于2011年突破100亿元大关;2013年则有望接近或超过200亿元大关。 小众 2008年,美国人均看电影的时间、金钱及观影次数分别为11.83小时、38.16美元和5.55次,与2007年的情况相差不大。 由于中国目前缺少全国范围内的同类数据,我们只能“退而求其次”,采用局部数据做对比。2009年7月中国电影博物馆对北京城区(包括郊县的城区,但未包括农村地区)居民的一项研究发现,最近一年北京城区居民的平均观影次数为2.68次,电影的平均票价为51.32元。考虑到中国存在大量农民及北京属于经济最发达的少数城市之一的事实,可以预见,从整体上看,中国人每年平均看电影的时间与次数会更少。可以说,中国电影面对的是“小众”市场——看电影只是少数人能负担得起的一种“奢侈”休闲方式,而美国电影市场则是“大众”市场——看电影是大多数美国人最负担得起和最受欢迎的娱乐方式之一。造成这种差异的一个重要原因在于中国电影院线普遍走票价较高的中高端路线,院线与院线之间、影院与影院之间并未形成错位竞争态势。不过,可以预见,当目前利润较丰富的中高端市场被“摊薄”后,会有部分影院与院线尝试在更大众化的中、低端市场寻求生存空间。 低竞争力

中国电影市场分析

中国电影市场分析 组长:陈保新组员:陈敏毓陈晓青丁翠兰高银利高园郭鑫胡晓琪胡艳胡志伟刘丹阳 内容概要:中国电影市场在近年来发展极为迅速,票房收入连年攀升。电影市场发展的形势貌似只一片大好,但是仔细看看去不难发现有太多太多的问题。 关键词:电影市场、票房、发展趋势、特点。。。。 1、中国电影市场的构成 2、中国电影市场的现状及问题 3、中国电影市场与国外电影市场的对比 4、中国电影市场的发展趋势 5、如何促进中国电影市场的进一步发展 借助于改革开放的历史潮流,中国电影从90年代中期以来生产力有所提高,市场稳步扩展,国产影片的产品竞争力逐渐增强,电影业似乎正面临一个步出困境、再度振兴的契机。同时,国产电影的数量和质量与电影市场要求仍然不相适应,电影市场现状与电影市场潜力之间还存在明显差距,进口影片与国产影片、市场“大片”与普通国产影片的市场份额、票房份额的严重失衡,大城市市场与中小城市和农村电影市场的巨大消费对比,特别是发行业、放映业与制片业利益冲突的激化,则说明中国电影业的发展正处在一个重要而关键的发展和调整时期,甚至可以说是生死攸关的转折点。 一、我国电影市场的构成 在国内电影市场发行放映的的影片类型,按来源、制作成本和票房收入基本可分为: A、进口分账大片:每年的进口数量在20部以内,由中国电影集团公司和华 夏电影发行公司统一在国内发行,中方根据国内的票房按比例分账; B、进口买断影片:每年的进口数量在30部以内,由国内国营或民营发行公 司买断国内发行权; C、国产(含合拍及港片)商业大片:投资金额在一亿元以上; D、国产(含合拍及港片)中高成本电影:投资金额在2000万到一亿之间; E、国产(含合拍及港片)中低成本电影:投资金额在500万到2000万之间; F、国产小成本电影:投资金额在500下的国产影片。

影视行业市场分析报告

2016年影视行业市场分析报告 【最新资料,WORD文档,可编辑】 目录 一行业简介 1定义 2大电影产业链包含的主体与收入构成 3电影产业三个环节:制片、发行和放映 4中国电影的票房分账 二行业生命周期分析 1市场增长率、需求增长率 2产品的技术水品发展 3总结 三行业市场结构分析 1供需关系 2行业竞争者 3市场集中度 四行业竞争格局分析 1行业中现有企业的竞争格局 2供应链分析 3产业格局的发展 五行业发展的影响因素 1行业的发展环境 2中国电影行业的发展趋势 3中国电影行业的投资机会 4其他可能存在的风险 5典型企业的分析 引言 随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入,中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长,各类社会资本逐渐进入影

视制作行业,除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外,民营资本、外资也相继进入影视制作行业,一方面促进了影视行业的良性发展,一方面加剧了影视行业的市场竞争。2009年随着广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度,并陆续出台《电影企业经营资格准入暂行规定》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等政策,资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题,为充满巨大活力的中国电影市场注入了新的发展动力。 一、行业简介 1、定义:电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下,以电影产品为核心,以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。 传统意义上的电影产业链是指包括电影创作(制片)、发行、放映(简称“制-发-放“)的一体化流程。 而广义的电影产业链即“大电影产业链”,则在原有产业链前后端进行延伸,前端加入电影投融资,后端加入电影衍生产品(如音像制品、广告、游戏)和拓展其他放映渠道(如在有线电视、MP4、网络等媒介播放)。广义的电影产业链突破了影院的空间,使电影经济超越了传统的票房经济并在明星经济、广告业、唱片业、游戏业等相关行业里辐射出持续的经济能量。 2、大电影产业链包含的主体与收入构成如下: 主体构成:内容提供商(制片商、外包内容供应商)、发行商、组织渠道商(院线/影院); 收入构成:票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、网络版权收入等。 3、电影产业分为三个环节:制片、发行和放映: 制片:有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要资源,然后剧组根据剧本进行分镜头拍摄,再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷贝,影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片都作为电影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益。

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