2018年早教行业美吉姆分析报告

2018年早教行业美吉姆分析报告

2018年11月

目录

一、早教行业：千亿大市场，本土品牌与国外品牌分列竞争 (4)

1、早教行业在国内的发展历程：2000年开启的行业 (4)

（1）起步阶段（1998年-2002年） (4)

（2）快速成长阶段（2002年-2003年） (4)

（3）行业洗牌阶段（2003年-2010年） (5)

（4）持续发展阶段（2010年-至今） (5)

2、早教行业竞争格局初定，本土品牌与国外品牌分列竞争 (5)

（1）早教品牌百度指数：金宝贝和美吉姆遥遥领先，品牌知名度明显更高 (6)

（2）早教品牌门店数量比较：美吉姆等国外品牌三线及以下城市扩张空间大 (7)

3、竞争者金宝贝：早期童装与早教协同，现独立运营 (8)

4、市场空间测算：参培率提升，市场千亿 (10)

（1）城市新生人口（0-3岁） (11)

（2）参培率 (11)

（3）会员价 (11)

二、美吉姆：产品&管理标准化，加盟模式扩张全国 (12)

1、美吉姆发展历程及三大课程体系 (12)

（1）美吉姆早教中心三大课程 (13)

①欢动课 (13)

②艺术课 (14)

③音乐课 (15)

（2）课程设置及排课情况 (16)

2、门店发展：加盟为主，自营为辅 (17)

3、加盟模式：产品&管理标准化，复制全国 (18)

4、加盟店单店投入与产出测算：净利率10-20% (21)

5、美杰姆盈利能力分析：权益金收入占五成，高毛利 (24)

（1）加盟费 (24)

（2）权益金 (25)

（3）产品销售收入：教具及非教具收入 (26)

（4）其他服务收入 (27)

2010年之后早教市场急速发展，二胎放开以及未来可能的计划生育全面放开有望带动新生人口增长，80、90后新生代父母的早教意识增强，早教参培率有望上升，早教市场的整体规模过千亿。从知名度和门店数量来看，美吉姆和金宝贝已处于领头位置，扩张路径从一二线城市向三线及以下城市拓展。品牌知名度、课程体系、管理体系是美吉姆的竞争核心。

一、早教行业：千亿大市场，本土品牌与国外品牌分列竞争

1、早教行业在国内的发展历程：2000年开启的行业

（1）起步阶段（1998年-2002年）

国内的早期教育事业兴起于1998年，以“开发宝宝潜能”、“不能输在起跑线上”等口号为代表，夸大早期教育功能而且商业性质较为突出。早教机构以培训儿童精细运动为主，内容单一、质量较低，但唤起了家长对早教的关注。

（2）快速成长阶段（2002年-2003年）

北京、上海等地对学前教育立法，幼儿园自办早教机构和商业性早教机构大量兴起，数量虽多但良莠不齐。关于早教的音像制品、图书、玩具大量涌现，但早教机构的师资力量、理论基础薄弱，不能满足家长对早教的品质需求。