利用海外社交媒体平台巧说中国“十三五”

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/d910009063.html,

利用海外社交媒体平台巧说中国“十三五”

作者：陈思武

来源：《对外传播》2016年第04期

“第十三个五年规划，哦耶，十三五”“要了解中国的下一步，你最好关注十三五、十三五、十三五……”2015年10月27日，党的十八届五中全会在京召开次日，这首描述中国怎样制定第十三个五年规划的英文音乐视频《十三五之歌》就在新华社推特（Twitter）、脸谱（Facebook）、优兔（Youtube）等海外社交媒体平台首发。朗朗上口的旋律、类似上世纪六七十年代欧美乡村音乐的曲风及饶舌的英文歌词使其几乎一夜之间便风靡国外，引起外国网友轰动，一举成为积极、正面宣传报道中国宏大主题的“网络神曲”。

现象级传播效果

不少来自国外互联网界、科技界的专业人士、自由撰稿人、新闻同行纷纷在新华社海外社交平台留言，为视频的创意点赞：“听这首歌会有一种着魔的感觉，越听越想听。”“影片很欢快，能一直让我发笑。”“后面是否会有相应的舞蹈？”

美国《大西洋月刊》记者詹姆斯？法罗斯在评论中直言：“这个短片是谁制作的？我非常想知道参与制作的外国人的具体姓名。”针对国外网友的疑问，新华社在海外社交平台播发后续稿件揭秘：这首歌和音乐视频由“复兴路上”工作室制作，整个创作团队既有土生土长的中国人，也有在华工作生活的外籍人士，成员学科背景五花八门：广播电视、哲学、国际政治、外语、数学，等等。

“复兴路上”工作室有关负责人在接受新华社等媒体采访时介绍，《十三五之歌》是他们推出的第十个有关中国重大主题的短片。之前的作品还包括《领导人是怎样炼成的》，在网络媒体上展现了中国国家领导人的卡通形象，用活泼的动画向外界展示了不同国家的领导人的产生过程等内容，也受到国外网友的欢迎。

从传播效果来看，这首歌曲堪称“火爆”，其转发量、互动量，以及被海外主流媒体报道的次数不仅创下新华社在三大海外社交媒体平台的纪录，也大大超过欧美主流媒体同一时期在同一平台上的表现。据不完全统计，《十三五之歌》的音乐视频在新华社推特、脸谱、优兔等平台法人账号上的浏览量、点击量均达到几十万次，网友评论、点赞等互动量也各自达到两万次左右。外国知名媒体如美国有线电视新闻网、路透社、法新社、塔斯社、《纽约时报》《泰晤士报》等都纷纷刊登有关报道，介绍这首英文歌曲。

法新社在当日的报道中指出，中国利用“内容欢快且奇幻”的音乐视频对国家政策进行宣传，使经济政策因此受益。《十三五之歌》展现出了非同寻常的幽默感，它还表明中国正努力吸引外国观众。