电影广告植入经典案例分析

电影广告植入经典案例分析

未知作者:2013-09-05艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不

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在消费者对传统广告形式产生免疫力的今天,软性广告及内容营销成为广告主一大追逐的趋势.作为软性植入比较成熟的一种方式,

影视植入广告不仅能提升品牌的知名度而且通过内容

在消费者对传统广告形式产生免疫力的今天,软性广告及内容营销成为广告主一大追逐的趋势.作为软性植入比较成熟的一种方式,

影视植入广告不仅能提升品牌的知名度而且通过内容的结合能传达

品牌价值及产品理念.电影的植入广告更是受广大奢侈品牌所拥护.

《蒂凡尼的早餐》品牌形象与主角形象的合二为一

《蒂凡尼的早餐》无疑是奢侈品牌植入电影的一大成功案例之一,不仅电影本身成为影史经典作品之一,也让纪梵希以奥黛丽·赫本黑裙的造型深深映入人们脑海.奥黛丽·赫本扮演的角色代表的广大女孩心中的梦想,而通过纪梵希的设计,这一梦想有了一个实物的勾勒.除主角造型及品牌logo植入,蒂凡尼门店也成为电影桥段之一融入

剧情中,通过奥黛丽·赫本与蒂凡尼门店店员的交流暗示出蒂凡尼服务的一流.

《穿越大吉岭》理念植入

奥黛丽·赫本的经典形象让人们记住了纪梵希,《穿越大吉岭》中的lv旅行箱也成为电影的一大亮点.在电影中,陪伴主角一家穿越印度的是louisvuitton品牌的定制皮箱frommarcjacobs.而电影旅行的主题也是louisvuitton一直以来所希望传达的理念.借助电影

剧情塑造品牌形象,其功效远胜于一般的电视广告片.

《宿醉2》电影广告植入惹出的官司

《宿醉2》中的lv并不是一个真正的植入广告,而是导演有意为之的搞笑桥段,但这一桥段却使剧组被louisvuitton告上了法庭.原

因在于片中一句台词“当心,这是louisvuitton”.然而主人公身上背的却不是lv,而是一个来自洛杉矶叫diophy品牌的包.diophy的包看上去很像louisvuitton,为此lv也已将diophy告上法庭要求禁止diophy在美国销售.

虽然这只是电影中的一个笑料,但louisvuitton却非常严肃,认为这可能会导致消费者误解.搞笑的是,louisvuitton还要求《宿醉2》把利润分一些给他们,当然这要求也被华纳兄弟一口回绝.