动漫花园

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ｐｐｔ１。

动漫是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。　动漫是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。随着现　代传媒技术的发展，动画（　代传媒技术的发展，动画（ａｎｉｍａｔｉｏｎ或ａｎｉｍｅ）和漫画　或　）　（ｃｏｍｉｃｓ，特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合　，特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，　而为“动漫”　惯用说法有“动漫爱好者”　动漫展览会”　而为“动漫”。惯用说法有“动漫爱好者”、“动漫展览会”、　动漫产业”等等。中国大陆还有以“动漫志”为名的杂志，　“动漫产业”等等。中国大陆还有以“动漫志”为名的杂志，把　这个新生词推广到整个社会，尤其在青少年中甚为常用。　这个新生词推广到整个社会，尤其在青少年中甚为常用。动漫有　两种艺术特性：一是有语言功能，　两种艺术特性：一是有语言功能，即使无声也可以表达一定的意　二是具有谐趣性，即滑稽幽默或讽刺性。　思；二是具有谐趣性，即滑稽幽默或讽刺性。　动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，　动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋　予其人类的一切感情、动作。或将架空的场景加以绘制，　予其人类的一切感情、动作。或将架空的场景加以绘制，使其真　实化。算是艺术的表达的形式。就像文字用小说表达，　实化。算是艺术的表达的形式。就像文字用小说表达，而图片用　绘画表达是很相似的。　绘画表达是很相似的。　动漫产业：动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、　动漫产业：动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为　表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、　表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台　剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的　开发、生产、出版、播出、演出和销售，　开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的　服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。　服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

销售集团垄断，原创为主、外包为辅的产业结构，　销售集团垄断，原创为主、外包为辅的产业结构，国际化和市场　化并举的市场结构。广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。　化并举的市场结构。广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。但日　本仍然是高水平动画外包的承包国。　本仍然是高水平动画外包的承包国。

经典日本动漫：　《超时空要塞》、　《高达》、　《宇宙战舰大　超时空要塞》　高达》

和号》　这三部剧并称为日本军事科幻动画三大不朽系列。　灌篮高手》　和号》（这三部剧并称为日本军事科幻动画三大不朽系列。）、　《灌篮高手》　、　《铁　臂阿童木》　数码宝贝》　哆啦Ａ梦　蜡笔小新》　臂阿童木》　、　《数码宝贝》、《哆啦　梦》、《蜡笔小新》、《犬夜　中华小当家》　叉》　、　《中华小当家》……　海贼王》《火影忍者》《名侦探柯南》　》《火影忍者》《名侦探柯南　热播日本动漫：《海贼王》《火影忍者》《名侦探柯南》　《死神》《死亡笔记》《家庭教师》等……　死神》《死亡笔记》《家庭教师》　》《死亡笔记》《家庭教师

大而全的集团垄断原创发展模式。　大而全的集团垄断原创发展模式。美国是动画产业的发源　美国动漫产业在８０多年的发展中　依托发达的经济力量、　多年的发展中，　地。美国动漫产业在　多年的发展中，依托发达的经济力量、　雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，　雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处于世　界领先地位。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，　界领先地位。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达　２０００多亿美元。　多亿美元。　多亿美元　变形金刚》　忍者神龟》　超人》　美国动漫：《变形金刚》、《忍者神龟》、《超人》、　《米老鼠》、《猫和老鼠》、《狮子王》、《功夫熊　米老鼠》　猫和老鼠》　狮子王》　还有必须一提的是著名动画制作公司：　猫》……还有必须一提的是著名动画制作公司：迪斯尼，它　还有必须一提的是著名动画制作公司　迪斯尼，　制作出的很多动画深深地影响着一代又一代的人们，　制作出的很多动画深深地影响着一代又一代的人们，很多人　的童年都有《白雪公主》等由他们公司制作的动画的记忆。　的童年都有《白雪公主》等由他们公司制作的动画的记忆。

原创为重点、　韩国模式——原创为重点、服务外包为主的产业结构，国　原创为重点　服务外包为主的产业结构，　际市场为主要目标的市场结构。　际市场为主要目标

的市场结构　。　在外包中积累了动漫制作　的理念、管理和技术，成为世界上最大的动画加工厂。　的理念　、　管理和技术　，　成为世界上最大的动画加工厂　。　目　前为第三动漫产业大国。同时，　前为第三动漫产业大国　。　同时　，　承接外包仍然是其产业发　展的主要支撑。　展的主要支撑。　原创与外包相结合、　加拿大模式　——原创与外包相结合、　国际国内市场并举　原创与外包相结合　的结构。一是合作制片。主要是国际合作，　的结构　。　一是合作制片　。　主要是国际合作　，　产权大部由加　方控制。这样做既有利于分享更丰厚的市场回报，　方控制　。　这样做既有利于分享更丰厚的市场回报　，　又能通　过合作方有效地拓展国际市场。二是本土原创。　过合作方有效地拓展国际市场　。　二是本土原创　。　这样做市　场回报高，但市场销售由自己独立完成。三是承接外包。　场回报高　，　但市场销售由自己独立完成　。　三是承接外包　。　加拿大拥有世界上一流的动画制作技术和企业管理，　加拿大拥有世界上一流的动画制作技术和企业管理　，　拥有　多个著名企业，承接美、　欧外包项目。　多个著名企业，承接美、日、欧外包项目。

１、动漫大国强国引导动漫产业发展。　、动漫大国强国引导动漫产业发展。

２、外包为动漫产业的发展提供了机遇。　、外包为动漫产业的发展提供了机遇。 ３、原创崛起与经济崛起基本同步。　、原创崛起与经济崛起基本同步。

４、外包在国际动漫产业的发展中占有重要位置　、

我国的动画片历史渊源流长，种类繁多，日本很多的早期动画都受到我国动画的影响。　我国的动画片历史渊源流长，种类繁多，日本很多的早期动画都受到我国动画的影响。　但是从９０年代起　我国的动画开始走向衰落。二十世纪初，以万籁鸣、万古蟾、　年代起，　但是从　年代起，我国的动画开始走向衰落。二十世纪初，以万籁鸣、万古蟾、万超尘　为代表的第一代中国动画人应运而生，成为中国动画片的开山祖。　为代表的第一代中国动画人应运而生，成为中国动画片的开山祖。１９２２年摄制了中国第　年摄制了中国第　一部广告动画片《舒振东华文打字机》　之后，　年中华影片公司摄制了动画片《　一部广告动画片《舒振东华文打字机》。之后，１９２４年中华影片公司摄制了动画片《狗　年中华影片公司摄制了动画片　请客》　上海烟草公司摄制了动画片《过年》　这两部影片是中国最早的动画片。　请客》、上海烟草公司摄制了动画片《过年》。这两部影片是中国最早的动画片。万氏　兄弟于１９２６年绘制的《大闹画室》，揭开了中国动画史的一页。１９４１年，受到美国动画　年绘制的《　兄弟于　年绘制的　大闹画室》　揭开了中国动画史的一页。　年　白雪公主》影响，制作了中国第一部大型动画《铁扇公主》　在世界电影史上，　《白雪公主》影响，制作了中国第一部大型动画《铁扇公主》，在世界电影史上，这是　继美国《白雪公主》　小人国》　木偶奇遇记》后的第四部大型动画，　继美国《白雪公主》、《小人国》和《木偶奇遇记》后的第四部大型动画，标志中国当　时的动画水平接近世界的领先水平。之后万氏兄弟有拍摄了大量抗日作品。　时的动画水平接近世界的领先水平。之后万氏兄弟有拍摄了大量抗日作品。１９６１－１９６４　年制作的《大闹天宫》　小蝌蚪找妈妈》　年出品）　年制作的《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》（１９６１年出品）中国第一部水墨动画片，打破　年出品　中国第一部水墨动画片，　了动画片＂单线平涂　的模式，没有边缘线，意境优美，气韵生动。　单线平涂＂的模式　了动画片　单线平涂　的模式，没有边缘线，意境优美，气韵生动。五六十年代的中国水　墨动画是世界动画界的珍宝，　年中国第一部彩色宽银幕动画长片《　墨动画是世界动画界的珍宝，１９７９年中国第一部彩色宽银幕动画长片《哪吒闹海》问世，　年中国第一部彩色宽银幕动画长片　哪吒闹海》问世，　这部被誉为“色彩鲜艳、风格雅致、想像丰富”的作品，深受国内外好评。　这部被誉为“色彩鲜艳、风格雅致、想像丰富”的作品，深受国内外好评。民族风格在　它的身上的到了很好的延续。　它的身上的到了很好的延续。１９９９年，中国打造了一部声势非凡的动画片《宝莲灯》。　年　中国打造了一部声势非凡的动画片《宝莲灯》　这部动画片志在为长期没有大作品问世的中国动画界弥补空白，请来了一流的画师、　这部动画片志在为长期没有大作品问世的中国动画界弥补空白，请来了一流的画师、导　片中插曲也都请国内一线明星演唱，这算是中国动画的一次新的尝试。　演，片中插曲也都请国内一线明星演唱，这算是中国动画的一次新的尝试。

我国绘画源起，三代以前因记载弗详，已不可一一稽考。求诸史实，有可得而述

者，　我国绘画源起，三代以前因记载弗详，已不可一一稽考。求诸史实，有可得而述者，　当肇创于虞舜时期。史载有巢氏创木器、图轮环，伏羲氏观星象鸟兽之迹而画八卦，　当肇创于虞舜时期。史载有巢氏创木器、图轮环，伏羲氏观星象鸟兽之迹而画八卦，　是殆我国绘画之发端。迨仓颉出，观魁星曲轴之势，察龟文山川之迹，　是殆我国绘画之发端。迨仓颉出，观魁星曲轴之势，察龟文山川之迹，随体诘诎而制　象形文字，我国绘画的雏形已具。由是日渐发展，迄今四千余年历史，　象形文字，我国绘画的雏形已具。由是日渐发展，迄今四千余年历史，绘画于艺术中　蔚成大国，影响世界颇远。。　蔚成大国，影响世界颇远。。　而漫画在我国，不足百年历史。最早推至清朝末年，陈师曾氏在上海刊行的《　而漫画在我国，不足百年历史。最早推至清朝末年，陈师曾氏在上海刊行的《太平　洋报》上有即兴随意之作，小形、着墨俭省而意趣颇浓。惜其战火频仍，尘封烟袭，　洋报》上有即兴随意之作，小形、着墨俭省而意趣颇浓。惜其战火频仍，尘封烟袭，　刊物散失，难窥全貌，只是鲁迅、郑振铎氏所辑《北京笺谱》　刊物散失，难窥全貌，只是鲁迅、郑振铎氏所辑《北京笺谱》内，搜集陈氏类似漫画　之作，尚能一睹初期漫画之余韵　尚能一睹初期漫画之余韵。　之作　尚能一睹初期漫画之余韵。　到了二十年代中期，更准确地说到了　到了二十年代中期，更准确地说到了１９２５年，丰子恺有画刊载于《文学周报》，编者　年　丰子恺有画刊载于《文学周报》　特称之为“漫画”　漫画之名始见于大众。自此及今七十年间，我国漫画后来居上，　特称之为“漫画”，漫画之名始见于大众。自此及今七十年间，我国漫画后来居上，　备极绚料，如奇花异葩，毕呈瑶苑，蔚为大观。漫画家们以创造性的精神、　备极绚料，如奇花异葩，毕呈瑶苑，蔚为大观。漫画家们以创造性的精神、丰富的生　活体验和艺术造诣，发展光大了漫画这门绘画艺术，　活体验和艺术造诣，发展光大了漫画这门绘画艺术，尤其是漫画更多地贴近和反映现　使得七十年间的漫画作品显示出七十余年的人间相和世间相，　实，使得七十年间的漫画作品显示出七十余年的人间相和世间相，从不同的层次和侧　面揭露和讽刺了旧中国的腐败和黑暗，反映了民族争取解放的画卷，　面揭露和讽刺了旧中国的腐败和黑暗，反映了民族争取解放的画卷，宣传了民主思想　和时代风貌，抒发了个性的艺术品位，这样使得漫画成为我国绘画艺术中的瑰宝，　和时代风貌，抒发了个性的艺术品位，这样使得漫画成为我国绘画艺术中的瑰宝，在　我国近现代绘画史上占有很重要的地位。　我国近现代绘画史上占有很重要的地位。

这是我们在网上发起的调查：　这是我们在网上发起的调查：

在这里一定要提一下《心灵之窗》　日登陆央视少儿频道的《　在这里一定要提一下《心灵之窗》，于８月２２日登陆央视少儿频道的《心灵之窗》围　月　日登陆央视少儿频道的　心灵之窗》　绕雪灾、汶川地震等热点话题，以充满温情又不乏趣味的故事吸引人，　绕雪灾、汶川地震等热点话题，以充满温情又不乏趣味的故事吸引人，却被网友列出　视频截图比对发现，与日本２００７年推出的一部极受关注的剧场版动画片《秒速　厘米》　年推出的一部极受关注的剧场版动画片《　厘米》　视频截图比对发现，与日本　年推出的一部极受关注的剧场版动画片　秒速５厘米　极为相似。无论是城市的俯瞰全景，还是女学生站在窗前聊天的姿态、发型、服装，　极为相似。无论是城市的俯瞰全景，还是女学生站在窗前聊天的姿态、发型、服装，　甚至于其中一个男主角的模样，两部片子如出一辙。号称中国首部道德教育片《　甚至于其中一个男主角的模样，两部片子如出一辙。号称中国首部道德教育片《心灵　之窗》　惨遭网友奚落：　制作方连最基本的道德水准都没做到，　之窗》，惨遭网友奚落：“制作方连最基本的道德水准都没做到，怎么教育孩子诚实　守信？　守信？”

还有一部也是在央视播出的《大嘴巴嘟嘟》　它被指抄袭《蜡笔小新》理由如下：　还有一部也是在央视播出的《大嘴巴嘟嘟》，它被指抄袭《蜡笔小新》理由如下：　１、人物：《大》剧与《蜡》剧主要人物性格吻合。嘟嘟对应小新，超级聪明、调皮捣　、人物：　剧与《　剧主要人物性格吻合。嘟嘟对应小新，超级聪明、　语出惊人；小恩对应妮妮，都是善良可爱的小女生；铛铛对应风间，　蛋，语出惊人；小恩对应妮妮，都是善良可爱的小女生；铛铛对应风间，干净整洁而　聪明礼貌；阿鱼对应正男，性格内向无主见；阿威对应阿呆，　聪明礼貌；阿鱼对应正男，性格内向无主见；阿威对应阿呆，少言寡语不善言谈　２、细节：《大》剧嘟嘟打扫鸡舍和《蜡》剧一样，不过中国的幼儿园有鸡舍吗？《过　、细节：　剧嘟嘟打扫鸡舍和《　剧一样，不过中国的

幼儿园有鸡舍吗？　家家》　剧比较，剧中对白与使用的物品几乎一样。　拾金不昧》　家家》，与《蜡》剧比较，剧中对白与使用的物品几乎一样。《拾金不昧》情节照搬　小新捡到妈妈的包包交给警察，连警察吃泡面和包里有什么东西等细节都一样　小新捡到妈妈的包包交给警察，　３、场景：《大》剧里划分规整的街道，每家一座配有小院子的二层小楼，这不难让人　、场景：　剧里划分规整的街道，每家一座配有小院子的二层小楼，　想到日本动画中的布景。这种日本化的房屋布局在我们生活中很少见，　想到日本动画中的布景。这种日本化的房屋布局在我们生活中很少见，日本因为地震　多发，所以建筑层数较少。而我们的城市中高楼很多。　多发，所以建筑层数较少。而我们的城市中高楼很多。

中国的动画好人就是好人样，坏人就是坏人样，　中国的动画好人就是好人样，坏人就是坏人样，　一点也没有新意。而日本动画，　个个都有自己的特点，　一点也没有新意　。　而日本动画　，　个个都有自己的特点　，　有美型的也有丑陋的，　有美型的也有丑陋的　，　有的能体现出其本身的性格特　其实以前有一部动画叫《我为歌狂》　点　。　其实以前有一部动画叫　《　我为歌狂　》　在中国动画　史上留下了不可磨灭的痕迹。　史上留下了不可磨灭的痕迹　。　部分剧作者借助这部昙　花一现的电视动画片，　花一现的电视动画片　，　在图书市场上为个人大赚了一　甚至还出现了《我为画狂》一类跟风的图书。　笔，甚至还出现了《我为画狂》一类跟风的图书。　它　的画风就比现在的动画好很多，有自己明确的特点。　的画风就比现在的动画好很多　，　有自己明确的特点　。　而漫画的画风，　还是比较接近日漫，　而漫画的画风　，　还是比较接近日漫　，　没有形成自己的　风格。　有时，　太过于讲究华丽的画风，　风格　。　有时　，　太过于讲究华丽的画风　，　其实只要有自　己的特点即可。　己的特点即可。

如果你在大街上随机询问行人：　如果你在大街上随机询问行人　：　日本动漫产品的受众平均年　龄有多大？恐怕很多中国人都猜不到——３２岁　！　那么　，　中国　龄有多大　？　恐怕很多中国人都猜不到　岁　那么，　动漫迷的基准年龄有多大？以当初看《圣斗士星矢》　动漫迷的基准年龄有多大　？　以当初看　《　圣斗士星矢　》　的那代　孩子推算，今天大约已经２２　岁，上大学了！但中国动画企业　上大学了！　孩子推算，今天大约已经　制作的多数作品观众定位还是像《　喜羊羊与灰太狼》　制作的多数作品观众定位还是像　《　喜羊羊与灰太狼　》——１４　岁以下！生产者和消费者面临一个如此尴尬的年龄错位：　岁以下　！　生产者和消费者面临一个如此尴尬的年龄错位　：　１４　岁以下产品的生产者，如何去满足２２岁左右的消费者　岁左右的消费者？　岁以下产品的生产者　，　如何去满足　岁左右的消费者　？　这种　断层严重危害到了中国动漫事业的发展。就像《　断层严重危害到了中国动漫事业的发展　。　就像　《　喜洋洋与灰　太狼》只能吸引小孩子的目光，大人对此的评价只有一句：　太狼　》　只能吸引小孩子的目光　，　大人对此的评价只有一句　：　幼稚。　幼稚。

中国是一个拥有五千历史的国家，文化源远流长，　中国是一个拥有五千历史的国家，文化源远流长，民族文化种类多　有着许多经典的民间故事和优良文学作品，比如说《三国演义》　样，有着许多经典的民间故事和优良文学作品，比如说《三国演义》，　西游记》　花木兰》　这些都是优秀的动漫创作题材，　《西游记》　《花木兰》等，这些都是优秀的动漫创作题材，动漫的发　展离不开的好的故事素材，五千年的历史积累的丰富文化底蕴，　展离不开的好的故事素材，五千年的历史积累的丰富文化底蕴，这就　为中国动漫的发展提供最为根本的发展创作源泉，　为中国动漫的发展提供最为根本的发展创作源泉，奠定了发展壮大的　基础。　基础。　动漫是一种文化的延续，也是一种现在文化的表现，没有好的文化底　动漫是一种文化的延续，也是一种现在文化的表现，　蕴也就没有好的作品出现，也就没有发展的动力。中国的动画片《　蕴也就没有好的作品出现，也就没有发展的动力。中国的动画片《大　闹天空》就曾经取得辉煌的成就。历史的发展告诉我们，　闹天空》就曾经取得辉煌的成就。历史的发展告诉我们，从美国的动　画大片《花木兰》在到刚上映的《功夫熊猫》　画大片《花木兰》在到刚上映的《功夫熊猫》一种类似灵魂式的东西　在其作品中涌动着，可以看到很鲜明的中国元素，　在其作品中涌动着，可以看到很鲜明的中国元素，历史在又一次告诉　我们中国元素的成功性是不可替代的，　功夫熊猫》　我们中国元素的成功性是不可替代的，而《功夫熊猫》更是以史无前　例的票房取的压倒性的胜利，形成巨大的商机，　例的票房取的压倒性的胜利，形成巨大的商机，而国内市场这样的成　功案例也不

少见，中国６０年代的水墨动漫　小蝌蚪找妈妈》　年代的水墨动漫《　功案例也不少见，中国　年代的水墨动漫《小蝌蚪找妈妈》和　《三个　和尚》就在国际获得良好的声誉。　和尚》就在国际获得良好的声誉。

中国经济在迅速的崛起，伴随的是人们生活水平的进一步提高，　中国经济在迅速的崛起，伴随的是人们生活水平的进一步提高，人们的　精神物质生活越加的丰富，而且中国是一个人口大国，　精神物质生活越加的丰富，而且中国是一个人口大国，按照经济学原理消　费者哪里市场就在哪里的说法，　费者哪里市场就在哪里的说法，那么整个中国动漫消费市场将是全球动漫　市场增长的一级市场，一方面我们的消费结构正在逐步的改善，　市场增长的一级市场，一方面我们的消费结构正在逐步的改善，精神消费　越加的需要，而动漫产品确正值一种精神消费，　越加的需要，而动漫产品确正值一种精神消费，最近一个动画片上映的表　明，我国的动漫产品消费不仅仅是单单的像　过去一直所强调的儿童消费市场，而发现其市场已经走向多元化，有　过去一直所强调的儿童消费市场，而发现其市场已经走向多元化，　些方面已经趋于成人化，不局限于哪一阶级，　些方面已经趋于成人化，不局限于哪一阶级，并且这种趋势已经成为一种　不可阻挡的趋势中发展着，　不可阻挡的趋势中发展着，另外按照我们目前的需求来讲我们的动漫产品　需求的缺口非常之大，前面已经说过还有１０００亿人民币的未开发市场。　亿人民币的未开发市场。　需求的缺口非常之大，前面已经说过还有　亿人民币的未开发市场　另外我们从动漫产品的衍生产品开发市场来看市场空间更大，　另外我们从动漫产品的衍生产品开发市场来看市场空间更大，据中国　产业研究院（　产业研究院（ｗｗｗ．ｃｉｅｄｒ．ｃｏｍ）了解，目前我国每年有六百亿人民币的文　）了解，　具产品销售额，二百亿人民币的玩具销售额，　具产品销售额，二百亿人民币的玩具销售额，已近一百亿元人民币的儿童　音像制品和儿童出版物等，　音像制品和儿童出版物等，在某种程度上都有依赖于动漫产业的发展和带　由此中国动漫产业的产值将有望在近几年超越千亿元人民币，　动，由此中国动漫产业的产值将有望在近几年超越千亿元人民币，达到一　定规模。　定规模。

１、进一步扩大国际外包业务，学习先进技术　、进一步扩大国际外包业务，　２、促进漫画与小说动画化，杜绝抄袭与大量模仿　、促进漫画与小说动画化，　３、推动动漫产业商业化，推动动漫周边产业发展　、推动动漫产业商业化，　４、鼓励个人动漫事业发展　、　５、扩大消费市场，拓宽消费年龄层　、扩大消费市场，　６、坚持与中国文化相结合形成独特风格　、

ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ”在故事中为“一个大秘宝”　在故事中为“一个大秘宝”　在故事中为　之意。故事描述男主角‘草帽’　之意。故事描述男主角‘草帽’蒙　其?Ｄ?路飞为了当上“海贼王”而踏上　路飞为了当上“海贼王”　路飞为了当上　伟大航道”及与其伙伴的经历。　“伟大航道”及与其伙伴的经历。传说　中‘海贼王’哥尔?Ｄ?罗杰在死前说出他　海贼王’哥尔　罗杰在死前说出他　罗杰　留下了具有财富、名声、　留下了具有财富、名声、力量世界第一　的宝藏“ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ”，许多人为了争　的宝藏“　，　夺“ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ”，争相出海，许多海　，争相出海，　贼开始树立霸权，而形成了“　贼开始树立霸权，而形成了“大海贼时　十年后，　代”。十年后，路飞为了要实现与因救　他而断臂的四皇　红发’香克斯的约定　四皇‘　他而断臂的四皇‘红发’香克斯的约定　而出海，　而出海，在遥远的路途上找寻着志同道　合的伙伴，一起进入“伟大航道”　合的伙伴，一起进入“伟大航道”，目　标当上“海贼王”。　标当上“海贼王”

路飞是一个和朋友有过承诺的人，　路飞是一个和朋友有过承诺的人，在他的脑中有着　唯一的信念，那就是“我是要成为海贼王的男人！”。　唯一的信念，那就是“我是要成为海贼王的男人　。　对他来说，草帽就是承诺的见证。　对他来说，草帽就是承诺的见证。故事就是围绕着　这一信念展开。在路飞的旅途上，结识了其他６位伙　这一信念展开。在路飞的旅途上，结识了其他　位伙　索隆、　伴—索隆、香吉士、乌索普、娜美、乔巴还有罗宾。　索隆　香吉士、乌索普、娜美、乔巴还有罗宾。　他们和路飞一样，也拥有各自的信念和理想，　他们和路飞一样，也拥有各自的信念和理想，并结　识在了一起。　经历了种种困难，　识在了一起。　经历了种种困难，他们来到了伟大航　途中打败了许多强大的敌人，　路，途中打败了许多强大的敌人，为着理想而努力　战斗。　战斗。

“我要成为名字响彻天堂的天下第一大剑客！”——一个　三刀流的剑客说。　“我要制造一张自己亲眼看见的世界地图。”——一个　坚强的女孩说。　“我要成为一个英勇的海上战士。”　——一个总爱吹　牛的胆小鬼说。　“我一定要找到蓝海”——一个风度翩翩的厨师说　“我要成为能医治任何病的医生。”——一头害羞的驯　鹿说。　“我要成为海贼王！”——一个简单到只有梦想的人说。

《火影忍者》是日本漫画家岸本齐　火影忍者》是日本漫画家岸本齐　史的代表作，作品自１９９９年开始在　的代表作，作品自　年开始在　周刊《少年ＪＵＭＰ》上连载后，读　周刊《少年　》上连载后，　者反应非常热烈。随后，　者反应非常热烈。随后，《火影忍　者》的ＴＶ动画在日本东京电视台播　动画在日本东京电视台播　动画在日本东京电视台　成为最受欢迎的动漫作品之一。　动漫作品之一　放，成为最受欢迎的动漫作品之一。　故事成功地将原本隐藏在黑暗中，　故事成功地将原本隐藏在黑暗中，　用世界上最强大的毅力和最艰辛的　努力去做最密不可宣和隐讳残酷的　事情的忍者，　事情的忍者，描绘成了太阳下最值　得骄傲最光明无限的的职业。　得骄傲最光明无限的的职业。在这　个忍者的世界中，　个忍者的世界中，每一位年轻的主　人翁都在开拓着属于自己的忍道。　人翁都在开拓着属于自己的忍道。

从小身上封印着邪恶的九尾妖狐，　从小身上封印着邪恶的九尾妖狐，无　父无母的鸣人受尽了村人的冷落，　父无母的鸣人受尽了村人的冷落，但　是他却不知道原因，　是他却不知道原因，只是拼命用各种　恶作剧试图吸引大家的注意力，　恶作剧试图吸引大家的注意力，人们　却反而更远离他。　却反而更远离他。好在还是有依卡鲁　老师关心他，　老师关心他，鸣人的性格才没有变得　扭曲，他总是干劲十足，嘻嘻哈哈，　扭曲，他总是干劲十足，嘻嘻哈哈，　超级乐观。为了让更多的人认可自己，　超级乐观。为了让更多的人认可自己，　鸣人的目标是——成为第五代火影！　成为第五代火影！　鸣人的目标是　成为第五代火影　这可是很高的目标哦，　这可是很高的目标哦，火影是世上最　强的五位忍者之一的封号，　强的五位忍者之一的封号，也是木叶　忍者村的首领。鸣人可不管，　忍者村的首领。鸣人可不管，对于自　己终有一天能成为火影，　己终有一天能成为火影，他可是超级　自信的哦。努力吧，鸣人！　自信的哦。努力吧，鸣人！

鸣人：我一直都是有话就直说，这就是我的忍道。　三代火影：只要有树叶飞舞的地方，火就会燃烧。火的　影子会照耀着村子，并且，让新的树叶发芽，当想要保护　自己做珍惜的人时……忍者真正的力量才会表现出来…

《名侦探柯南》（日文：名探　名侦探柯南》　日文：　コナン；英文：　侦コナン；英文：Ｄｅｔｅｃｔｉｖｅ　Ｃｏｎａｎ），是日本推理漫画大师　，　青山刚昌的推理巨著。　青山刚昌的推理巨著。漫画第　一卷从１９９４年７月１５日开始在周　一卷从　年　月　日开始在周　刊少年Ｓｕｎｄａｙ（周刊少年サン　刊少年　（周刊少年サン　デー）　デー）——日本小学馆发行的　日本小学馆发行的　综合性少年漫画杂志上连载，　综合性少年漫画杂志上连载，　动画和漫画至今仍未完结。　动画和漫画至今仍未完结。　名侦探柯南》　《名侦探柯南》是一部拥有严　谨的推理，精彩的剧情，　谨的推理，精彩的剧情，轻松　的气氛，　的气氛，单纯唯美的恋情以及　重重谜团的推理漫画，　重重谜团的推理漫画，剧中柯　南的机智勇敢，　南的机智勇敢，以及毛利小五　郎等人的搞笑令人过目难忘。　郎等人的搞笑令人过目难忘。

高中生侦探工藤新一，　高中生侦探工藤新一，在与青梅竹马的毛利兰去游乐场玩时无意　间目睹了神秘的黑衣人地下交易。　间目睹了神秘的黑衣人地下交易。专注于偷看的他没有注意到从　身后悄悄接近的黑衣人同伙，被打昏了后强灌下神秘的毒药——　身后悄悄接近的黑衣人同伙，被打昏了后强灌下神秘的毒药　ＡＰＴＸ４８６９，醒来时发现自己的身体居然变成了小孩！在阿笠博　，醒来时发现自己的身体居然变成了小孩！　士的建议下，他自称江户川柯南，　士的建议下，他自称江户川柯南，借住在毛利小五郎的侦探事务　所中，一边侦破案件，一边追查着神秘的黑衣组织。　所中，一边侦破案件，一边追查着神秘的黑衣组织。后来　ＡＰＴＸ４８６９的制作者宫野志保逃离组织，身体缩小后更名为灰原　的制作者宫野志保逃离组织，　的制作者宫野志保逃离组织　哀寄住在阿笠博士家。黑衣组织不断追查着雪莉的下落，　哀寄住在阿笠博士家。黑衣组织不断追查着雪莉的下落，而柯南　一次次与黑衣组织正面或暗地冲突，后来更是与同样目的的ＦＢＩ　一次次与黑衣组织正面或暗地冲突，后来更是与同样目的的　联手。与此

同时柯南装作一年级小学生，　联手。与此同时柯南装作一年级小学生，用阿笠博士发明的道具　假装成毛利小五郎破案，为毛利赢得“沉睡的小五郎”盛名。　假装成毛利小五郎破案，为毛利赢得“沉睡的小五郎”盛名。同　时他与劲敌怪盗基德的较量也在上演。为了恢复原来的模样，　时他与劲敌怪盗基德的较量也在上演。为了恢复原来的模样，柯　南仍在不停的追逐着！　南仍在不停的追逐着！

日本漫画《　日本漫画《ＢＬＥＡＣＨ》（原意“漂　》　原意“　假名为ブリーチ　台湾东立出　ブリーチ）　白”，假名为ブリーチ）　台湾东立出　版社译为《死神》（后为大陆网络所　版社译为《死神》　译为　通用），香港文化传信译为《漂灵》，　通用），香港文化传信译为《漂灵》　），香港文化传信译为　大陆连环画出版社先后拟定译名为　“死神”、“净灵”，但均未通过新　死神”　净灵”　闻出版署审批，最后译为《　界　闻出版署审批，最后译为《境?界》。　日本漫画家久保带人（真实姓名是久　日本漫画家久保带人（　久保带人　保宣章）的漫画作品，目前正连载于　保宣章）　漫画作品，　作品　集英社旗下的　周刊少年ＪＵＭＰ》。　旗下的《　集英社旗下的《周刊少年　》　该漫画现已被翻译成中文、英文等多　该漫画现已被翻译成中文、　个版本，动画由Ｓｔｕｄｉｏ　Ｐｉｅｒｒｏｔ负责　个版本，动画由　负责　制作。现今为日本最受欢迎的超人气　制作。　动漫之一。　动漫之一。

可以看到灵魂的１５岁一普通高中生黑崎一护与　可以看到灵魂的　岁一普通高中生黑崎一护与　自称“死神”的少女朽木露琪亚相逢后，　自称“死神”的少女朽木露琪亚相逢后，他命　运有了极大的转变……一护的家庭遭受了被露　运有了极大的转变　一护的家庭遭受了被露　琪亚追击的被称为「　的恶灵袭击！！「　！！「虚　琪亚追击的被称为「虚」的恶灵袭击！！「虚」　的真正目标是具有很高灵力的一护的灵魂。　的真正目标是具有很高灵力的一护的灵魂。　露　琪亚决定将死神的能力分给一护。　琪亚决定将死神的能力分给一护。而露琪亚则　失去了死神的能力。　两个人的战斗，　失去了死神的能力。　两个人的战斗，如今才刚　刚开始…………　刚开始　各死神的斩魂刀　黑崎一护　斩月　浦原喜助　红姫　六番队队长で　朽木白哉　六番队队长で　千本樱　阿散井恋次　六番队副队长　蛇尾丸　市丸银　三番队队长　神枪　绫濑川弓亲　藤孔雀　一贯坂慈楼坊　劈乌　吉良イヅル　吉良イヅル　三番队副队长　侘助　雏森桃　五番队副队长　飞梅

体验型娱乐主题公园策划案

体验型娱乐主题公园策划案 当今世界主题公园已成为旅游产业发展的重点，迪斯尼乐园米老鼠、唐老鸭的卡通形象深入人心，丰富多彩的游乐项目让人玩得舒心、畅快。 继香港迪斯尼后，上海迪斯尼乐园动工兴建。深圳欢乐谷、安徽芜湖方特欢乐世界、浙江横店影视城、西安大唐芙蓉园等主题公园各占风骚。 但随着喜爱动漫、网游一代人的成长，原来的游乐型的主题公园已逐步显得形态老化，后劲不足。 因此以网络数字时代动漫、游戏文化作背景，联合各大网络、动漫、游戏研发、运行企业，打造虚实互动、体验型数字娱乐主题公园成为发展方向。 结合在山东半岛、环渤海湾以及华北地区的特殊地位优势，以及强劲的经济实力和便捷的交通环境，在创新型经济试验区内建设体验型、数字化、网络化娱乐形式的主

题公园——“娱乐世界”：通过线上线下两大互动平台，把虚 拟世界实景化展现出来，实现虚实互动，线下线上资源转换，形成广大的消费群体，打造数字娱乐主题公园、衍生 产品等环环相扣的财富链。 广大的80后、90后动漫迷和游戏玩家们，在“娱乐世界”内不断收获惊喜：他们轻车熟路的动漫和游戏中的标志 性虚拟场景，出现在现实世界中；那些耳熟能详的建筑， 在动漫、游戏中交互出现的人、兽、神、怪等形象，都在“娱乐世界”中得到一一对应。因此游客兼具玩家、游客二种身份：也就是说线上是玩家，线下则是游客，但不是普通 游客，而是玩家与游客的身份兼而有之。 例如在网上你是一个游戏玩家，那么这个由团队开发 游戏中的部分关卡，则需要到数字娱乐主题公园中来完成。这样就形成了网上与网下、虚拟与现实的互动，呈现给游 客一个梦幻世界，一场超越现实的真实体验。而“娱乐世界” 因此具有无穷优势，吸引源源不断的游客不断地光顾。 可以说，迪斯尼是主题公园中的Web1.0。“娱乐世界” 就是主题公园中Web2.0的领军者，是一个网络游戏的“迪 斯尼乐园”升级版，是一个属于中国人所有，享誉国际的中 国版、数字化、网络化迪斯尼。 为此“娱乐世界”创新实现“虚拟”与“现实”的完美对接，在重点建设动漫游戏主题文化公园的同时，积极开发建设

连云港西游记动漫主题公园创建模式研究

连云港西游记动漫主题公园创建模式研究id=“artibody”> 摘要:动漫主题公园属于动漫商业产业链升级发展的产物，既丰富了动漫产业 类型，也推动了动漫产业的市场经济。连云港西游记动漫主题公园的创建，必能将西游文化的内涵充分诠释，宣传本土动漫文化产业的同时，打造属于自己的“动漫之都”，通过提升动漫产业商业模式的发展，带动城市文化产业发展、周边产业和地方旅游业发展，从而推动经济效益，具有一定的商业开发价值。 关键词:西游记;动漫;主题公园;规划设计 主题公园是现代旅游业在旅游资源开发过程中所产生的新的旅游产物，运用自然资源和人文资源的特定主题，采用现代化科学技术和多层次空间活动的展示方式，集诸多娱乐内容、主题元素和人性化服务设施于一体的现代旅游目的地。 1主题公园的研究现状 主题公园最早起源于荷兰，兴盛于美国。1955年美国人沃尔特·迪斯尼在美国洛杉矶兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，它的出现标志着世界上第一个具有现代概念的主题公园诞生。迪士尼乐园把迪士尼电影相关场景和动画技巧结合机械设备，将米老鼠、唐老鸭等卡通重现于此。内设动物天地、明日世界、幻想世界、探险世界等主题版块，将主题贯穿各个游戏项目，让游客产生身临其境的体验，洛杉矶迪士尼乐园每年吸引几百万游客来到这里游玩，获得了巨大的经济效益，因此主题公园这一游乐形式在世界各地开始运用推广。我国主题公园时代已经来临，如北京的欢乐谷、常州的中华恐龙园、大连的发现王国、香港的迪士尼，以及青岛的极地海洋世界等都已经纷纷开业，还有正在筹建的上海迪士尼乐园等。主题公园形式的推出，不但提升了城市形象宣传、更带动了地方旅游业，推动经济效益，具有较好的市场开发前景。

2020年动漫主题乐园公司发展战略和经营计划

2020年动漫主题乐园华强方特公司发展战略和经营计划 2020年4月

目录 一、2019年公司经营情况回顾 (4) 1、围绕公司战略实施，积极推进项目布局和业务拓展 (5) 2、加大品牌宣传力度，借助主流媒体及大交通宣传网络，提升品牌知名度 6 3、坚持科技与文化相融合的核心发展理念，促进企业持续健康发展 (6) 4、全方位提升景区品质，创建5A级景区工作扎实推进 (7) 二、行业发展趋势 (7) 1、文化消费进入高速发展期 (7) 2、旅游产业迎来发展黄金期和战略机遇期 (8) 三、公司发展战略 (9) 1、公司总体发展战略 (9) 2、公司发展目标 (9) （1）持续做好文化内容产品 (9) （2）继续做大文化科技主题公园业务 (10) （3）拓宽业务发展区域 (10) 四、公司经营计划 (11) 1、加强创意、研发、设计的统筹推进和工程科学管理，创建更多精品项目 (11) 2、做好计划安排，保证公司投资项目的顺利推进 (11) 3、加大品牌建设力度，强化项目特色宣传，提高公园运营业绩 (12) 4、加强动漫IP打造，多IP多项目多产线并行，丰富公司IP内容，保持动漫业务快速增长 (12)

五、风险因素 (13) 1、文化产业政策变化的风险 (13) 2、国家税收优惠政策变化的风险 (15) 3、持续的创意设计、项目开发和技术转化的风险 (16) 4、主题公园运营风险 (16) 5、现金管理风险 (17)

文化旅游行业为国内新兴朝阳行业，文化旅游消费需求方兴未艾，虽受YQ的负面影响，但从国家中央工作会明确把“着力推动高质量发展”列为明年重点工作来看，意味着品质化的消费需求需要通过高质量的产品来满足，未来5～10年中国将进入品质消费阶段。在文化旅游方面，品质消费主要表现为旅游活动中的文化消费增长、家庭旅游和定制旅游的兴起，以及技术和创意带动的碎片化和基于兴趣的需求增长。 公司抓住国家大力发展文化和旅游的全新机遇，着力发展文化创意，充分发掘各地文化精髓，将IP形象、传统文化、地方特色文化与主题游乐项目以创新科技手段完美结合，不断推陈出新，打造出“方特”、“熊出没”等著名品牌及主题公园系列产品，以动漫IP 为先导，将文化、科技与休闲旅游紧密结合，形成了方特独有的文化科技主题公园运营及文化内容产品（特种电影及数字动漫）销售双轮驱动，实现了公司业务的稳健发展和营业收入的较快增长。 一、2019年公司经营情况回顾 2019年度，公司管理层按照发展战略规划，详细制定年度经营计划，坚持以市场需求为导向，专注于公司主营业务的稳健发展，不断完善经营管理体系，加大项目创意和研发宣传投入，加强与主流媒体、大交通平台的全面合作，持续开拓国内外市场和受众人群，公司“方特”品牌知名度和美誉度显著提升，公司业绩保持持续增长，景区接待游客量进一步增长；另一方面公司积极拓展巩固动漫影视、文化衍

主题公园投资案例分析

主题公园投资案例分析公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-

主题公园投资案例分析 洪浩张越群 主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特征及游园线索。主题公园是一种人造旅游资源，它着重特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别环境和气氛的项目吸引游客。主题公园的一个最基本特征——创意性，具有启示意义。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，是集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所。 主题公园已经有50多年的历史。较普遍的说法是主题公园起源于荷兰、兴盛于美国。荷兰的马都拉丹主题公园，是荷兰马都拉家族的一对夫妇为纪念他们在二战中牺牲的独生子而创建的。它微缩了荷兰各地120处风景名胜，1952年开业即轰动欧洲，开创了世界微缩景区的先河，是世界主题公园的鼻祖。 第一代主题公园发展以依托自然资源为主，第二代开始注重都市娱乐，第三代以模拟、微缩景观为主，第四代则以三维、四维、动漫、科技为主。目前我国要求的国内主题公园最高限价是正式营业期间单次门票售价200元。 从上世纪80年代末90年代初开始，全国各地共建成主题公园2500余座。据北京零点市场调查分析公司2002年的一份《新型娱乐设施市场潜力调查报告》表明，目前中国主题公园70%处于亏损状态，真正盈利的只有10%左右，而国内旅游人士进一步估计，中国目前的2500个主题公园中，约有2/3景点难以收回投资。

动漫主题公园的差异化战略分析

动漫主题公园的差异化战略分析 ——以迪士尼乐园和方特欢乐世界为例 邓丽丽①周芳② 【摘要】作为大型动漫主题公园的先行者，迪士尼乐园通过实施差异化战略为其动漫产业链提供了价值最大化的渠道与基础，其主题公园五十多年来的成功经验和失败教训对于正在起步阶段的中国企业具有重要的参考价值。本文通过对于分析两种主题公园发展过程中的“同”与“异”，归纳中国企业在创意、文化、品牌、产业方面的差距与优势，并提出中国动漫主题公园在本土运营与国际化扩张中的竞争策略。 【关键词】主题公园动漫产业差异化迪士尼乐园方特欢乐世界 一、前言 差异化战略指企业为使产品与竞争对手产品形成明显区别而采取的战略。被称为“竞争战略之父”的哈佛商学院教授迈克尔·波特认为，要长时间维持优于平均水平的经营业绩，其根本基础是持久性的竞争优势，而一个企业所拥有的优势与劣势的显著性最终取决于企业在多大程度上能够对相对成本和差异性有所作为。③ 差异化战略的核心是准确地把握目标顾客的关键需求，创造出他们期望得到、且竞争对手尚未提供的顾客利益。当企业所提供的产品与服务具有独一无二的特性，并且这种特性能够与顾客需求相互契合时，就更容易建立起顾客的忠诚度，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。 ①邓丽丽，北京大学文化产业研究院研究员，动漫游戏研究中心主任 ②周芳，北京大学文化产业研究院动漫研究中心主任助理 ③[美]迈克尔·波特, 竞争战略[M]. 华夏出版社, 2005.10

风靡一时的“蓝海战略”或“长尾理论”都与差异化相关。无论是回避同质化的“红海”进入创新性的“蓝海”，还是通过创意和网络延伸多样性的“长尾”，均是差异化战略的集中体现。 文化产业的发展离不开差异化。“美不自美，因人而彰”，人们对美的欣赏具有独特的价值取向。对于以满足顾客价值取向为目的的文化产品而言，也需要具备相应的创新意识和多元特质。动漫主题公园集中了动漫与旅游两种文化产品的特点，对其差异化战略的制定与实施提出了更高要求，不仅要在产品设计、品牌形象、技术特点、外观特点上进行有效策划，同时需要对客户服务和营销网络等方面建立独特性并不断推动深入。 二、主题公园整体概况 （一）概念界定 主题公园是通过自然资源和人文资源的一个或多个特定主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。这一概念可分解为三层含义：第一，要有特定的“主题”；第二，面向“公”众具有开放性；第三，作为乐“园”体现娱乐性。④ （二）起源演变 17世纪时主题公园就萌芽于欧洲节庆聚会场所的娱乐公园。主题公园的鼻祖是1946年建于荷兰海牙市郊的马都罗丹微缩景区“小人国”，1955年美国洛杉矶的第一个迪士尼乐园标志着世界上第一个具有现代概念的主题公园诞生。迪士尼乐园所获得的巨大成功使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广，如今主题公园遍及世界各地。 从1983年中国第一个主题公园——北京大观园建成到现在，主题公园在国内已走过近三十年历程。现存的主题公园按类别划分，大致可分为民俗风情、自然生态、未来科技、历史文化、微缩景观和休闲娱乐几种，包括北京的欢乐谷、大连的发现王国、香港的迪士尼、芜湖的方特欢乐世界等，还有正在筹划的天津环球影城主题公园、上海迪士尼乐园。 ④芦宝. 国内主题公园开发存在的缺憾与反思[J].西华师范大学学报（哲学社会科学版）2005,(1)

ACG动漫娱乐综合主题公园项目实施建议书

天津ACG动漫娱乐综合主题公园 项目建议书 项目名称：天津市ACG动漫娱乐综合主题乐园 项目建议单位：红桥区规划局 建议承担单位：红桥区政府 项目建议人：红桥人大代表晓明（包装09-2 20090975）

2011年11月

项目概况 建设地址：在子牙麓，东起平津战役纪念馆，西至西河桥，南临子牙河，北至纪念馆北路。面积约20万平米。 项目依据：对于当今社会经济不断进步发展，物质需求不断得到满足，人们对于精神文化方面的需求也愈来愈多，随着互联网的普及和各种传媒的大力影响，人们则能更为方便的接触到自己喜欢的文化领域。所谓的ACG文化即A animate（动画） C comic（漫画） G game（游戏）,是动画、漫画、游戏综合起来的总称。从上世纪90年代开始，ACG文化就深深的烙印在我们的心中。而到现如今20世纪初，可以说是ACG的黄金时代。 既然号称是ACG时代，当然就不仅仅限于对ACG文本的消费市场骄人，一个时代的份量往往更体现在与衣食住行相关的产业之上，ACG做到了对这多重领域的占领，它从文本出发，却不再复归于文本，其衍生产品超越了娱乐本身，遍及了生活的每一个具体层面：服饰、工具、电影、旅游、家庭装饰、文化用品等等，因此，它也就超越了ACG文本的大部低龄受众，从而完成了对成人世界的全面征服。到了这个时候，由ACG创作所诞生的一系列视觉符码，或者说升拔出来的视觉符码类型，开始左右时代的审美意趣，比如日本从漫画、动画等改编而成的各种日剧成就了一批青春偶像。而在其看不见的背后，是经营者的巨大利润。相较而言，中国的今天，还远不够ACG化，带着强烈动漫叙事方式的言行还只闪见于都市少年人群，从动漫衍生出的“第三娱乐”

动漫主题公园的差异化战略分析

动漫主题公园的差异化战略分析 一、前言 差异化战略指企业为使产品与竞争对手产品形成明显区别而采取的战略。被称为“竞争战略之父”的哈佛商学院教授迈克尔·波特认为，要长时间维持优于平均水平的经营业绩，其根本基础是持久性的竞争优势，而一个企业所拥有的优势与劣势的显著性最终取决于企业在多大程度上能够对相对成本和差异性有所作为。 差异化战略的核心是准确地把握目标顾客的关键需求，创造出他们期望得到、且竞争对手尚未提供的顾客利益。当企业所提供的产品与服务具有独一无二的特性，并且这种特性能够与顾客需求相互契合时，就更容易建立起顾客的忠诚度，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。 风靡一时的“蓝海战略”或“长尾理论”都与差异化相关。无论是回避同质化的“红海”进入创新性的“蓝海”，还是通过创意和网络延伸多样性的“长尾”，均是差异化战略的集中体现。 文化产业的发展离不开差异化。“美不自美，因人而彰”，人们对美的欣赏具有独特的价值取向。对于以满足顾客价值取向为目的的文化产品而言，也需要具备相应的创新意识和多元特质。动漫主题公园集中了动漫与旅游两种文化产品的特点，对其差异化战略的制定与实施提出了更高要求，不仅要在产品设计、品牌形象、技术特点、外观特点上进行有效策划，同时需要对客户服务和营销网络等方面建立独特性并不断推动深入。 二、主题公园整体概况 （一）概念界定 主题公园是通过自然资源和人文资源的一个或多个特定主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。这一概念可分解为三层含义：第一，要有特定的“主题”；第二，面向“公”众具有开放性；第三，作为乐“园”体现娱乐性。 （二）起源演变

主题公园的规划设计

主题公园的规划设计 我们认为，一个好的主题乐园，应该是方方面面都能完美体现出“主题”的，当设定了一个所要表达的主题概念后，所有有关的场馆、设施、表演、气氛、景观、附属设施、商品等是围绕着这个主题来塑造，无论是在设备的定制上还是园区的布置上，甚至小到一个垃圾桶的摆放，一位服务工作者的服装都有所要求。毕竟主题乐园要营造的，就是这种不同于现实世界的感觉。在这一系列工作环节中，乐园的规划设计是主题项目的文化涵和创意的最直接体现。 已在主题化这方面做得相当出色的中华恐龙园为例。中华恐龙园2000年9月20日开园，一期仅开放了中华恐龙馆。十几年来，一直有更新或者新建主题区域，目前已经形成了恐龙王国区、鲁布拉区、库克克峡谷区、魔幻雨林区、梦幻庄园区、冒险港区等多个主题区域。 在接受《游乐界》的采访时，中华恐龙园的工作人员就这样认为：“规划设计是一个主题项目确定实施后的开端工作。建筑包装是项目主题的最直观的体现。” “2014年5月1日开放的恐龙宝贝梦幻庄园是首个真正意义上文科融合在旅游景区中运用的代表作品。营造的气氛是欢快的，色彩是丰富多彩的，适合小朋友和家庭游玩，故事主题是在这块极富幻想的土地上，孩子们梦想全都可以变成现实。本区域的场景氛围参照恐龙园推出的《恐龙宝贝之失落的文明》、《米多龙》、《小龙甜品工坊》三部动画片，将动画场景还原为现实，构造一个孩子们的梦想世界。区域的建筑全部经过精心设计，利用玻璃钢艺术创造出可爱、夸、异形的建筑形态，最终呈现的效果在国属首屈一指。”

如果没有一个明确的主题化要求，那么就很难形成一个鲜明的主题游乐区域。 “主题乐园是一种人造旅游资源，它着重特别的构想，是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现。围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。园所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。”麦司机构董事长朱征征先生在受访时表示。 麦司机构是一家专门提供主题乐园整体规划设计施工、室外艺术设计施工、国际动漫形象授权制作、电影道具、舞台布景制作等服务的综合性机构。 “我们的业务遍及中国，代表作嬉戏谷、乐满地水上世界、罗蒙环球城、欢乐谷、华谊兄弟电影世界、迪士尼等，海外的则有迪士尼、海洋世界、澳门新濠天地1期及二期、澳门米高梅娱乐城、美国米高梅娱乐城等等。太湖湾旅游度假区，嬉戏谷一期主题包装施工我们完成30%，二期嬉戏海完美水世界主题包装施工我们完成70%。云中部落度假村主题包装100%是由我们来施工。” “公司最独有的就是我们自己在、拥有自己的加工研发基地。雕塑假山用的砂浆都是公司自己研发生产的。最受客户认可的就是我们的售后服务了。我们做完的的服务，在保修期都会无条件给客户跟踪服务。质保期过了小的维修问题我们都会无偿提供服务。大的维修只收取相应的成本费用。”朱总补充道。 朱总提醒道：“规划设计建筑在主题乐园的建筑当中很重要。一个乐园投资再多的钱，规划设计没做好的话，会让游客感觉不好玩；投资的钱比较少，但是规划设计做得很好，很人性化的话，游客也会感觉很好玩。主题乐园建设当中除了我们看到的主题建筑外。还要注意就是排队区、预演厅、游客休息区的设计建设在主题乐园也很重要。”

设计符合研学旅行乐园的建设有几种选择

近来亲子旅游概念日益红火据估算预计2018年全国旅游消费将达5万亿左右亲子旅游市场将占据20%的市场份额也就是将达到10000亿左右如此规模庞大的产业吸引大量相关行业前来掘金亲子主题公园、亲子主题娱乐园、亲子主题民宿等等。 研学已经不是什么新鲜事了，50年前的日本就在搞研学，叫修学旅行；20年前的宝岛台湾也在搞研学，叫教育农园。 “中小学生研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是学校教育和校外教育衔接的创新形式，是教育教学的重要内容”，2016年，国家11部委联合发文，从国家层面表明态度。 研学旅行发展势头向好，其一大特点是不受节日和季节的影响，适合工作日出游，应开发四季全时文化旅游产品。但目前也存在产品

单一、游和学各有偏重的问题。要进行创新、突破和完善，旅游产品的设计是关键环节，因此我们总结出适宜研学旅行的“六大系列旅游产品+两大专项基地建设”，以供参考： 1、工业科技旅游产品 工业科技旅游是到一些有知名度的、科技含量高的企业参观其生产厂区、标志性建筑、生产操作、制成品展等，了解企业历史、文化及管理经验。工业旅游具有很强的知识性，融生产、观光、参与、体验为一体，一些科技工业城、科技展览馆、高新科技园区等工业旅游区通过展示数字娱乐中心、食品制作工艺、产品生产线等，受到青年人喜爱。 2、自然生态旅游产品 自然生态旅游产品具有环境教育和保护功能，而崇尚自然正符合当下旅游的需求。地质地貌、动植物、气象水文等生态旅游资源含有丰富的自然、历史、文化、科学信息，具有较高的文化品位。除了地质公园、森林公园等，一些新型的生态旅游产品受到追捧，例如台湾的生态农场，近年来一直是亲子旅行和青少年团队出游的热选地。 3、历史文化旅游产品 中国在五千余年的人类历史发展历程中，具有形成了丰富的历史文化旅游资源，比如遗址遗迹、古代建筑、古代园林、古代陵墓等等，这些资源富有文化底蕴、科考价值和美学价值，是文化旅游产品

室内主题乐园案例

室内主题乐园案例 小型室内主题乐园（2000-10000㎡）： 1. 史努比主题乐园（Snoopy Garden） 项目名称：史努比乐园 建筑面积：4500㎡ 目标客群：3-12岁儿童的家庭消费群体及年轻女性 门票价格：乐园门票花生卡目前不售卖，凭当日单张购物小票满200元兑换一张花生卡，具体规则详见店内 五彩城史努比主题乐园包含儿童游乐区、玩偶展示区、舞台区、活动区等众多场地供游人及儿童游玩，共八个游玩区域，一个休息区域，十多种娱乐项目，成为北京休闲娱乐、儿童卡通形象引导潮流的新亮点，让全北京及华北地区的儿童流连忘返。史努比主题乐园集功能性、互动性于一体，是一家人都喜欢的节日大party的聚集地。 2. in KIDS with LINE FRIENDS主题乐园 项目名称：in KIDS with LINE FRIENDS主题乐园

建筑面积：—— 目标客群：2-12岁儿童的家庭消费群体及年轻群体 门票价格：平日价388元（一大一小），周末及节假日588元（一大一小） in KIDS with LINE FRIENDS 由室内主题乐园、LINE FRIENDS CAFé 以及LINE FRENDS STORE构成。乐园内设有蹦床、滑梯、泡泡池、彩虹树、攀岩、蜘蛛塔、弹蜘蛛网等娱乐项目供小朋友们玩耍。此外还将提供主题派对房，让小朋友享受和玩伴举行小型派对的乐趣。乐园的各个角落都加入了诸如玩偶、雕塑等LINE FRIENDS 元素。 作为广获青睐的全球即时通讯软件LINE，推出卡通形象LINE FRIENDS主角，迅速风靡全球，可爱的Cony可妮兔、Brown布朗熊等玩具与周边用品在全球范围内拥有无数的忠粉。在in KIDS with LINE FRIENDS乐园里，来自韩国LINE FRIENDS的卡通玩偶始终陪伴左右。当孩子们在泡泡池里徜徉，在彩虹树上荡漾，在攀岩墙上挥洒汗水，在滑梯上尖叫，贴心可爱的LINE FRIENDS

建设现代主题公园可行性报告

皋亭山区域建设现代主题公园 可行性分析报告 依据市、区领导关于加大城北旅游开发的工作要求，在区委区政府的大力支持和直接推动下，皋亭山旅游开发办积极投入皋亭山景区开发前期准备工作，并由区、镇领导带领，几次外出考察调研，努力寻找适合皋亭山的旅游发展模式。现将情况报告如下： 一、开发建设现代主题公园的必要性和依据 （一）完善杭州现有旅游格局的需要。 一是景区分布不平衡，局部压力过大。作为国际旅游大都市，旅游业无疑是杭州的支柱产业。在国际金融危机影响严重的2009年，面对各产业的惨淡运营，杭州旅游产业却迎难而上，实现旅游总收入800亿元人民币，比上年增长13.6％。但是，杭州市区的旅游发展很不平衡，呈现“西重东轻，南富北贫”状况。根据统计，环西湖一带的游客人数占了杭州旅游总人数的70％至80％。而国际经验，巴黎、巴塞罗那这些成熟的国际旅游城市，整个城市就是一个大的旅游产品，处处是风景。 二是旅游产品类型不丰富，缺少大型旅游参与项目。杭州现有旅游产品中，传统观光游居多，体验参与类项目极少。2009年，在杭州接待的5324万人次游客中，观光度假、商务会议、探亲访友的有4951万人，占93%。杭州市区及周边城市还没有一家好的现代主题公园。

（二）整合提升皋亭山区域旅游资源和产品品质的需要。 皋亭山自然资源丰富，文脉深厚，古代就是杭州旅游胜地。现有龙居寺、上塘河、千桃园等10多个旅游单体，2009年清明、冬至接待游客35万人次，具有较好的旅游基础。但是，皋亭山现有旅游产品多为自发形成，产品层次低，资源利用不足，多是单打独斗，缺少整体规划和体系，缺少核心吸引物，市场知名度低，效益不佳。为此，需要作统一的规划与布置，发现、整合、集聚相关旅游资源十分必要。 另外城北特别是丁桥地区的不断新建住宅楼及开发规划，丁桥区域即将入住40万人的大型居住区也需要有足够的配套来提供娱乐休闲场所。 （三）迎合旅游市场需求的需要 随着长三角地区经济的发展，人们的生活水平得到了极大的提高，按照马斯洛的人类需求五层次理论，人的需求从基本的物质生活方面越来越集中到娱乐和精神层面。同时，体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种主导型经济形态，越来越多的消费者渴望得到体验，顾客每一次购买的产品或服务在本质上不再仅仅是实实在在的商品或服务，而是一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。现代主题公园是旅游业充分发展的产物，作为人们求新、求异、求奇、求美、求知的一种重要途径，迎合了人们对旅游文化和娱乐的更高层次的需求，推动着旅游需求由过去单一的观光形式向休闲