2014年暨南大学新闻与传播学院707新闻传播史论考研真题(含部分答案)【圣才出品】
2014年暨南大学新闻与传播学院707新闻传播史论考研真题（含部分答案）
暨南大学
2014年硕士研究生入学考试试题
考试科目：707新闻传播史论
一、名词解释（每小题5分，选答4小题，共20分，多选不计分）
1．舆论引导
2．创新扩散
3．横三民
4．《常识》
5．潜意识广告
6．风险社会
二、简答题（每小题10分，选答3小题，共30分，多选不计分）
1．简述有偿新闻的表现形式及危害。
2．简述国人第一次办报高潮的情况。
3．简述19世纪上半期美国大众化报纸的主要特点。
4．如何理解“公关第一、广告第二”这句话的含义。
5．谈谈你对中国新闻发言人的认识。
三、论述题（每小题25分，选答2小题，共50分，多选不计分）
1．试论全媒体环境下新闻专业主义的时代内涵。
2．结合当前报业发展状况论述梁启超提出有关办报标准的观点。
3．论述广播电视媒体为什么要“弘扬主旋律，提倡多样化”。
4．结合新媒体时代的特征反思大为·奥格威广告理论的现实意义。
5．结合案例试论危机传播中的议题管理。
四、分析题（每小题25分，共50分）
1．请结合所学新闻传播史论知识，评论下列材料中的观点。(25分，不少于500字)。社会学家阿伦森认为，媒体在维护偏见方面起到了非常重要的制度化作用。媒体批评者罗曼夫认为，新闻出现在事件与情景的交界处，而当事件创造新闻时，新闻也同时创造事件。
2．2013年10月，广电总局向全国大卫视发文，规定每家卫视每年引进版权模式节目不得超过一个，卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档，这个文件被称为“加强版限娱令”。情节和相关理论，简析“限娱令”出台的背景和现实必要性。
参考答案：
暨南大学
2014年硕士研究生入学考试试题
考试科目：707新闻传播史论
一、名词解释（每小题5分，选答4小题，共20分，多选不计分）
1．舆论引导
答：舆论引导又称舆论导向，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。具体而言，舆论导向包括三方面内容：
①对当前社会舆论的评价；
②对当前社会舆论及舆论行为的引导；
③就某一社会事实制造舆论。
2．创新扩散
答：“创新扩散”假说是由美国著名传播学者E．M．罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。社会变革是指社会体系的结构和功能发生变化的过程。从传播的角度看，社会变革包括这样三个阶段：
①新观念的形成和发展；
②新观念得以向社会体系成员进行传播；
③新观念被采纳或拒绝所造成的变化。
3．横三民
答：“横三民”报是民国初年创办的《中华民报》、《民国新闻》和《民权报》的总称。《中华民报》创刊于1912年，是“同盟会—国民党”系统的报纸，以“拥护共和，防止专制复活”为宗旨，是同盟会系统报纸中反袁态度最坚决的一家。《民国新闻》也是1912年创办的一份“同盟会—国民党”系统的报纸，以“维护共和政体”为宗旨。《民权报》是上
海自由党创办的一份报纸，由戴季陶、何海鸣主编。该报以言论激烈闻名于世，提出了很多激进主义的口号。
4．《常识》
答：《常识》是指北美独立战争时期负有盛名的宣传鼓动家托马斯·潘恩的一本小册子，推动了北美独立的革命风暴。《常识》告诉北美殖民地人民一个最简单的道理：北美应该独立于英国之外。潘恩在书中第一次明确地提出：英国属于欧洲，北美，属于它自己。他从各个方面来论证自己的观点，历史、经济、宗教、政治甚至地理———“上帝在英国和北美之间设置这么远的距离，也有力地而且顺理成章地证明，英国对北美行使权力这点决不是上苍的意图。”他以铿锵有力的言辞反驳那些向英国妥协的言论。
5．潜意识广告
答：潜意识广告是指利用消费者的潜意识知觉进行广告刺激。这是由调研专家维卡瑞提出的广告理论。这个理论表示，有意识的实际上看见的只是眼睛呈现的一部分。维卡瑞在美国新泽西北部的一家电影院做他的实验，他让老板准备了一部特别的放映机，在放《Picnic》(野餐)电影时两部机器同时工作，在电影放映过程中，用很弱的强度在银幕上映出“喝可口可乐”或“请吃爆米花”字样，并每隔5秒钟以1/3000秒的速度插入。如此一来，有意识的眼睛虽然无法注意到叠印在电影情景上的这些广告信息，但无意识的眼睛却已经记忆中并“读到”了这些信息。这一实验论断在美国引起骚动，并受到了普遍谴责。现在看来，潜意识广告不会再有使用的机会，因为它与法律是相冲突的。但是，潜意识广告当时引起的风暴使得维卡瑞名声大震。潜意识广告理论甚至被应用于电影故事，描写的是政治家为了竞选成功，不择手段在电视节目中做手脚云云。
6．风险社会
答：风险社会是指在全球化发展背景下，由于人类实践所导致的全球性风险占据主导地位的社会发展阶段，在这样的社会里，各种全球性风险对人类的生存和发展存在着严重的威胁。在贝克（UlrichBeck）那里现代性的特征被称为“风险社会”。吉登斯在对现代性的分析中引入了时空特性他认为现代性与前现代性区别开来的明显特质就是现代性意味着社会变迁步伐的加快、范围的扩大和空前的深刻性。风险社会是指这样一个时代，社会进步的阴暗面越来越支配社会和政治.他提出，人类面临着威胁其生存的由社会所制造的风险，如工业的自我危害及工业对自然的毁灭性的破坏。
二、简答题（每小题10分，选答3小题，共30分，多选不计分）
1．简述有偿新闻的表现形式及危害。
答：按照《新闻学大辞典》的解释，“有偿新闻”指新闻机构向要求刊播新闻者收取一定费用的新闻。一些新闻机构为解决经费不足或赚钱以及其他目的，按占用版面大小（报纸）、播出时间长短和录制费用（广播、电视），向要求刊播新闻者收取费用。
（1）“有偿新闻”的表现形式
“有偿新闻”的表现形式是多种多样的，其主体不仅有新闻机构还包括新闻记者和其他新闻从业人员，不但依照版面、播出时间和录制费用收费，还有其他表现和手法。集中表现在以下几个方面：
①接受和索要钱物。这也就是常说的“红包新闻”，你给红包我发新闻，不给红包不发新闻；红包多报道多，红包少报道少。新闻报道不是依据事件本身的“新闻点”，而取决了是否出钱和出钱多少。
②利用兼职名义获取报酬。记者兼职企事业单位的宣传顾问、策划顾问等，帮助企事业“制造新闻事件”并负责报道宣传，从中领取“工资”。
③利用新闻拉赞助、广告，增发行量。新闻报道与经营活动不分。以新闻开路、打基础，以赞助、广告和发行量为目的，新闻报道沦为经营获利的工具。
④广告和新闻不分。这是“有偿新闻”最普遍、最常见的表现形式，即新闻广告或广告新闻，也就是常说的“软闻”。看似一篇新闻，其实是宣传广告。
（2）“有偿新闻”的危害
“有偿新闻”违反新闻事业基本规律和新闻职业道德，降低大众对传媒的公信度，不利于新闻事业的健康发展，更影响了党和政府的形象，危害极大。关于“有偿新闻”的危害，可以概括以下几点：
①“有偿新闻”违背马列主义新闻原则。
马克思认为，新闻应该自觉反映“人民真正的呼声”，“深刻地理解人民的愿望”。大众传媒是社会公器，理应真实反映社会的真实状况和人民意见。然而“有偿新闻”则是根据出钱多少来决定新闻报道，而不是依据事件本身所具有的新闻价值来报道。金钱成为决定是否报道的决定性因素。公众的某些意见和愿望，因为没有“红包”就不予报道；公众应当知道的事件或真相，可能因为金钱而不报道。前几年新华社两名记者收取山西吕梁小煤窑矿主的钱财，对于涉及几十名矿工生命的重大矿难事故不予报道，这是对公众知情权和表达权地侵犯。
“有偿新闻”是“新闻勒索”的最主要的祸根。由于受金钱利益地驱动，某些媒介机构不顾法律道德约束，以舆论监督的名义为要挟，向被批评单位或个人收取金钱，获取不益之财。
②“有偿新闻”容易滋生“虚假新闻、不良广告”和助长“低俗之风”