包装的重要性

包装的重要性

（一）

在人们的生活中，一般有三种境界的需求：第一是满足人们吃穿的基本需求；第二是满足人们温饱以后的精神需求；第三是超越这种物质与精神以外的另一种忘我的释然需求，也是人们俗话所说的超然物外、淡泊致远的一种至高无上的境界。但更现实的还是这种精神需求，人们需求的标准提高和整个民族文化的提高，势必在人们的审美标准的尺度上也有了升华。所以，一切取悦于消费者，满足消费者审美、爱美、向往美的追求在加快。为了迎合和满足人们这种爱美之心的心理需要，厂家、商家也都在商品的包装方面，塑造一个更美的形象，让消费者一见钟情，不忍离去，由向往到欣赏，到爱不释手，到最终达到心理的满足这么一个最终目的。

商品包装从开始出现商品交易，便悄悄地走进人们的生活。应该说，商品包装是人类物质文明和精神文明共同发展的产物，是随着人们生活水平的提高，而日趋体现它的重要价值，并改变着它的功能重心。也就是说，除了保护商品，便于运输与储藏外，更重要的是为了促进商品的销售和满足人们的审美心理需求。所以说，商品包装的第一大功能就是为了促进销售。只有促进了销售，产品的生产厂家和商家，才能找到自己的市场。

商品包装与大众的生活关系，即它是怎样方便了人们生活？怎样美化了人们的生活和满足了人们的精神需求？它是怎样活跃了市场、搞活了经济？又是怎样促进了经济与社会的发展，推动物质文明和精神文明的建设？

一、商品包装是怎样方便了人们生活

现象一：柴米油盐方面，是与人们生活贴得最近的商品，一日三餐都离不开它，而这些商品从市场走进家庭，哪样都有包装，如没有包装，就拿着不方便，商店里摆放销售也不方便。

现象二：吃穿住行方面，这与人们的生活关系更密切了。你从菜市场走一遭，是肉、是面、是青菜，大大小小都配有包装，哪怕是最简单不过的塑料袋，也是包装物的一种；穿的衣服就更是不用说了，就连住的房子也都要进行一番装饰；车也同样需要美化装饰。

现象三：再看商场，大到几千元一件的电器，小到一块手表，一瓶化妆品，没有一样不带有包装的；尤其是食品类的，更是丰富多彩；最常见的烟、酒，包装更为精美。

二、商品包装是怎样美化了人们的生活和满足了人们的精神需求

商品包装的美化，实际上也是“装点”人们的生活。在商场，从柜台到货架的摆放上，从食品到化妆品，都能给人一种美的点缀和美的愉悦。表现最为明显的是儿童用品和妇女用品，这些运用自如的商品包装，都普遍有着很高的审美价值，有些简直就是艺术品，余韵无穷。从不同的场合，不同的环境，不同的季节，不同的方向，走近人们的生活，美化人们的生活，也为人们的生活增添了无穷的乐趣，更是满足了人们的精神需要。

（二）

产品包装常常比内在物品还要重要。一个公司在销售上能否取得成功，关键有两点。一，取决于自身产品：二，取决于产品包装。

包装在运输过程中能起到很好的保护作用。能长时间地盛装和保护这些商品。自从人类掌握了把商品从千里迢迢运到消费者手里时还新鲜如故完整无损的方法以来，不管你居住在哪里、从事什么工作，你的生活都会得到改善。此外，更重要的是现代包装还有一个新的职能，就是它必须把内装的商品推销出去。对于销售所具有决定作用的四个因素是：自选式销售、商品雷同、广告宣传和市场调研。而每一个因素都将使包装设计成为销售中的一新生力量。

一、包装必须具有说服力

销售费用很昂贵，使得很多的零售商发现他们必须刻不容缓地转变到自选式销售方法上去。目前的自选式商店不但经营食品、而且经营五金、服装、化妆品、文化用具以及包罗万象的消费商品。售货员在逐渐减少，向顾客推销商品的工作已经主要由包装代替。包装成为生产商和消费者之间相互联系的销售工具。商品经过调研、推销宣传和运输搬运以后，摆在售货架上，最后。要把商品从货架移到消费者的采购蓝子里，就要靠包装的能力了。

二、商品雷同性

商品的生产商增多，从而使商品变得更加雷同，顾客不得不在很多类似的商品中进行选购。在繁多的卫生皂、食品、香烟和化妆品面前决定取舍，是一件困难的事情。因此，当两种竞争商品十分相同的时候、包装必须能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开来。同时，包装往往又是一种用来创造不存在差别的差别工具。

三、价格并非万能

“价格合理是打开顾客钱包的唯一钥匙”，如此看来、似乎包装设计会变得没有多大必要了。但是，正如我们知道的，在药品店里只要用很少的钱就能买到冷冻霜，为什么有人愿意付出比这高许多倍的价钱去买一瓶有漂亮包装、有商标的同样化妆品呢 ? 奥妙就在于：包装能够把枯燥的化妆品变成“灵丹妙药”。实际上，人们要买的不只冷冻霜，而是自信、英姿、青春和美貌。而包装设计正是能够使商品富有年轻、青春、壮健、雅致、丰满、整洁、力量等一切感觉。你可以通过包装使商品活灵活现。设计能使你满足顾客心理上的需要，从而促进销售。

价格合理只是手术的一部分。而包装却能赋于商品本身没有的质量感。

四、广告

新产品的问世，要想使它做到家喻户晓，就必须花费巨大的资金用以做广告宣传。当要推销某种商品时，工厂与大众之间必须形成一条锁链带，包装就是这条锁链带的最后一环。因此，要想达到最佳效果，广告的重点必须放在这最后一环上、使大众在货架上一眼就能认出你的商品。使包装产生辨认性。包装设计应重复使用广告中使用过的语言。使得与广告相互对应，推销你的商品。

五、销售与调研

目前，销售商品的技术比生产商品的技术高得多。这是人们所不得不承认的，当然商品是第一性的，不然，推销工作就变成无的放矢。同样，如果生产出了世界上最好的商品而无人知道、那也是无济于事。

销售的整个历史，就是包装使商品能以新的形式提供给更广大的消费者的历史。包装作为销售的工具，作用还有：

(1) 将商品流通到世界；

(2) 保证商品 ( 在任何地方 ) 出售时的质量；

(3) 改善商品出售给消费者时的状况；

(4) 改善商品本身；

(5) 提高商品对消费者的整体吸引力；

(6) 能把自己的商品与竞争对手的商品区分开来；

(7) 降低商品在生产、流通、贮存和零售过程中的费用。

对于任何一个销售人员来说，这些因素都是最主要的：当谈到“满足消费者需要”的时候，必须提出以下的问题：即“哪些消费者 ? ”“满足哪方面的需要 ? ”因为不同的人有不同的需要。比如，在国际市场的销售中，我们不可能使一种商品按不同的国际市场进行相应的变化，但是，有时我们可以通过包装 ( 而不是通过改变语言文字 ) 使一种商品产生不同的吸引力、去满足不同国家人们的不同需要。包装应具有一个占绝对优势的商标或辨认牌号，或者采用某种手段把各种形式的广告与包装本身相结合，具有能告诉和说服人们的

商品说明，还要具有心理上的吸引力、使包装为人信赖从而促进销售。

欢迎您的下载，

资料仅供参考！

致力为企业和个人提供合同协议，策划案计划书，学习资料等等

打造全网一站式需求

茶叶包装_毕业设计论文

ABSTRACT Packaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public service is brand communication between producers and consumers, emotional bonds. In today's era of brand competition, the importance of packaging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let the differences of the same form of goods displayed in front of customers is to raise the goods in front of consumers has become the main purpose of packaging design. The world is colorful, people of color realize their true feelings in the design and color as they all lead to passion, in order to better design the perfect combination of color reflected in the brand's packaging, color, design and analysis has its specificity, a better understanding of color and understanding of the product with all aspects of the design can be better. This article outlines the origins of tea culture, and the value of packaging. And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to achieve the entire process of tea packaging design show. And the software used to do a simple lack of elaboration. Keywords packaging, consumer, cultural origin, design, process

绿色包装设计的重要性

绿色包装设计的重要性 包装具有促进经济发展的功能，但是包装的大量制造使用，却又给社会带来相当严重的负面效应。包装工业要消耗大量资源，废旧的包装对环境造成污染。所以，包装设计师应该具有强烈的环保意识，充分考虑包装的整体结构、材料的运用及印刷的工艺，直至最终的垃圾处理等方面，尽可能做到合理、省料、美观实用，因此，倡导绿色包装设计意识是非常重要的。下面，奥美斯文化传媒就来为大家详细介绍一下绿色包装设计的重要性。 绝大多数的包装在使用后，都摆脱不了成为垃圾的可能，而在物流过程中，包装又是不可或缺的，那么如何减少废弃物，如何利用好垃圾。这是摆在全球化生态平衡面前的大问题。据有关材料表明，我国塑料包装目前年产量在200万砘以上，其中难以回收利用的一次性塑料包装占30%，另有数字统计，我国每年产生的废弃物约有1600万吨，其中主要是塑料包装制品的废弃物，每年废弃多达100万吨，其中主要是塑料包装餐饭盒、纸杯、发泡材料、饮料瓶、各种糖果及食品的塑料外包装，以及各种塑料包装袋等等。据专家称，这些白色垃圾将在地表呆上相当长的一段时间也不会消失。 由此可见，包装垃圾已经在慢慢侵蚀着我们的生存环境，我们应该以主人的态度，科学处理每次产出的生活垃圾。同时，关于生产或使用各种塑料材质的包装厂家或有关监督部门，更应责无旁贷的找寻科学合理的途径或通过研发或替代性的产品，有效控制包装垃圾的环境污染问题。 绿色包装设计的提法和倡议，可谓是该领域令人欣慰的讯息，成为文明的现实和未来发展的方向。早在20世纪80年代，德国率先推出有“绿点”标志的“绿色包装”。在此后的十几年中，绿色包装迅速在世界各国发展，至1993年，国际标准化组织（ISO）正式成立了“环保委员会”着手制定绿色环保标准，于1996年1月正式在全球施行，现已被世界各国广泛认知和推广。

包装中的图形设计论文

第 2 页共 2 页 摘要：图形是一种视觉语言,在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来。所以包装中的图形设计对于产品包装有着重要的作用及意义。 关键词：包装图形设计；设计原则；设计心理学；消费者满意 信息化的发展，新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，来自世界各地的创作观念、艺术形式对图形文化带来前所未有的冲击。人们对其图形的文化要求越来越高，商品包装的图形设计不再简单地只是一种形式的存在，更多的需要运用图形文化来充实和丰富。 在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形文化融入到现代包装图形设计中，完全符合当今人们审美情感和心理需求的新主题。包装图形设计不再是单独地反映一件包装、一套商品或一个企业，而是在大的时代背景下的一种文化基因的综合呈现。因此，该不该传承，怎样运用，要完全依据商品的性质、种类和产品的定位来决定。只有做到形式与内容的完美统一，深入地研究设计心理学，使图形文化与现代包装设计真正地融为一体，进而更好地把设计理念融入产品中，才能使产品变为商品，增强设计的经济效益和文化意蕴，进一步提升企业的商品竞争力，实现效益最大化[1]。一、图形在包装上的信息传达特征 1. 图形具有直观性 文字是传播信息的局面形式,是记录语言的符号,如果不了解这种符号的规律,则看了也不解其意。比如英文,在包装设计上则受地域性局限,对某些人来说,只是一群文字排列而已,不能会意到任何内容, 第 3 页共 3 页

无法激起任何感情。但如用图形来表达,却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形,便可生动地展现商品的优秀品质,其说服力远远超过了语言。 2. 图形具有情趣性 语言文字符号能准确传递信息,但是难免给人以生硬冰冷之感(此种说法排除书法),而图形在传递信息却以情趣性见长,使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小,还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性,使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引,产生购买欲望。 3. 图形具有吸引性 吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否,关键看能不能吸引消费者的注意,使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中,消费者究竟如何选择,这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。一般讲,人的视觉是获取外界信息的重要器官。实践证实,70%外界信息是通过人的眼睛而获取的,人的眼睛不仅能接受文字信息,更能直接从图形形象中获取信息。眼睛所看到的图像“感觉”(信息) 第 4 页共 4 页 经过大脑整理后补充不必要的刺激,将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性[2]。 在包装上影响人们视觉的因素,包括客观及主观心理。注意人的心理活动对图形或其它事物的指向和集中,这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在包装图形设

从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性(1)要点

从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性(1) 内容摘要：从一则寓言开始，引出 产品的包装，并以陶瓷产品的包装为例，论证了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。 关键词：产品包装外在形象市场竞争经济效益时尚与个性 一、引言 “买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思考一个问题，“ 椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 二、产品包装的缘起 什么是“包装”？古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史，大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。（一）原始包装阶段：特指人类生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。（二）古代包装阶段：生产力的发展产生了商品和商业，商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利，人类便开始用各种材料制作包装器物。首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器，或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等，或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次，在包装技术上，采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后，在造型设计和装饰艺术方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象，以便于认牌购货。如我国现存北宋时山东济南的针铺包装纸，中间印有白兔形象，还有“认门前白”等广告字样，图案标志鲜明，文字简洁易记，是古代完整的包装设计实例。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念，但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。（三）近代包装阶段：指在电力广泛使用后，人类生产力成倍增长，产品的生产导致商业的迅速发展，商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样，

艺术设计毕业论文(包装设计)

毕业设计（论文）报告 题目：京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用 学生姓名： 学号： 专业班级： 指导教师： 职称： 二○一二年三月 京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用 摘要：现代的平面设计艺术受西方文化思潮的影响，不断介入新的设计概念,同时民族传统文化也在设计中得到体现和运用，因此现代设计风格趋于多元化,社会上对设计风格也产生了新的设计需求。我基于京剧脸谱这一传统设计元素装

饰性突出的特点,发现京剧脸谱具有相对独立的欣赏价值和审美意义,并已广泛运用到现代平面设计上,并且展示了它较强的设计生命力。所以我以京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用进行探索和研究，用这个设计元素在传统文化、装饰色彩、多元化艺术风格等多个方面进行组合，创造出具有民族特色和现代感强的设计包装。 关键词：传统元素、京剧脸谱、运动型饮料、包装设计 引言 现代饮料发展很快，种类越来越多。但是饮料的包装设计受到国外包装的影响严重，缺乏自身的特色，市场上充斥着西方风格的包装且风格雷同，所以我选择运用中国传统元素来进行饮料包装设计。运用中国元素来设计饮料包装，并与现代设计相结合，使饮料包装具有民族特色，又不失现代感，这样既可以扩大商品的销售，又能走向世界市场。中国传统元素有很多，我这次以中国京剧脸谱为设计元素，以京剧脸谱在运动性饮料中的应用为研究课题，力争让传统特色的国产品牌饮料的系列包装设计有所创新和突破。 一、传统元素在包装上运用的价值 中国传统元素在包装上运用，是继承和发展民族文化的重要举措。当前包装借用和模仿国外设计风格很多，对于民族性不够重视，中国的产品没有中国的特色。而运用传统元素进行设计并与现代设计风格相结合，可以增强整个中国民族产品的时代感和民族感。 我选择应用的传统元素是京剧脸谱。京剧脸谱来源于传统舞台，但在现代社会中一些大型建筑物，商品的包装，各种瓷器上以及人们穿的服饰上都能看到风格迥异的脸谱形象。这远远超出了京剧脸谱在传统中应用的范围，足以见得京剧脸谱艺术在人们心目中所占据的地位，说明京剧脸谱在现代生活中仍具有很强的

包装设计论文4358634600

包装设计论文 所有的产品都要被包装，随着经济的迅速发展和生活质量的不断提高，我国食品工业发展迅猛，人们的生活理念和消费模式正在发生重大变化，包装在人们生活中也越来越重要，对食品包装也提出了新的要求，本世纪食品市场的竞争在很大程度上取决于包装质量的竞争。科学技术突飞猛进，食品包装日新月异，而食品包装理念也显现出新特色，食品包装要以多样化满足现代人不同层次的消费需求；无菌、方便、智能、个性化是食品包装发展的新时尚；拓展食品包装的功能、减轻包装废弃物对环境污染的绿色包装已成为新世纪食品包装的发展 趋势。 1 无菌包装 随着消费者对食品包装保鲜功能提出的更高要求，改进食品包装来延长食品的新鲜便成为许多厂商研究的重要课题。目前，无菌保鲜包装在各国食品工业中最为盛行，其应用不仅限于果汁和果汁饮料，而且也用来包装牛奶、矿泉水和葡萄酒等。英国已有三分之一的饮料使用无菌包装。加拿大的苹果汁已采用无菌处理工艺。日本研制以磷酸钙为原料的矿物浓缩吸水纸袋，用于包装蔬菜水果等食品，使蔬菜水果从矿物浓缩液中得到营养供给，并吸收蔬菜水果释放出的乙烯气体和二氧化碳．抑制叶绿素的分解、起到维持鲜度的效果。美国市场推出用天然活性陶土和聚乙烯塑料制成水果保鲜袋，犹如一个极细微的过滤筛，气体和水气透过包装袋流动，使水果蔬菜的保鲜期增加1倍以上，且包装袋可以重复使用，便于回收， 价格也不高于普通塑料袋。 无菌包装在食品包装中所占的比例较大，例如小袋无菌奶其价格较便宜，产品风味好，而且在常温下保存时间长，生产厂家、消费者很欢迎这种包装产品，该产品不仅克服了生产地域的限制，而且还去掉了运输过程中所需的冷链，有利于市场拓展。据统计，液体食品无菌包装超过70％，全球每年消耗纸盒无菌包装一千多亿个。目前国内有各种无菌包装设备约300多台套，年生产能力超过150万吨。瑞典利乐、瑞士SIG摩美包及美国国际纸业公司是称雄纸盒无菌包装领域的三巨头。随着经济的发展和人民生活水平的提高，对方便食品的需求势必大大增加，必将会促进无菌包装的进一步发展。 2 绿色包装 绿色包装是指对生态环境无污染、对人体健康无害、能循环和再生利用的包装。在人们对生态环境极为关注的今天，食品的绿色环保包装也成为一种必需。据专家预测，未来10年内绿色食品将主导世界市场，而绿色包装则是绿色食品在消费者中间的通行证，它对子塑造绿色食品品牌有着重要的意义。从协调社会发展和生态环境保护出发，世界各国都把减量、复用回收及可降解作为生态环保包装的目标和手段。 在清华大学和中科院微生物研究所共同努力下，已圆满完成了用废糖蜜为原料生产可生物降解塑料聚羟基丁酸酯(PHB)；用基因工程菌生产可生物降解塑料PHB；用水解淀粉为原料生产可生物降解塑料PHB及其共聚物PHBV以及可生物降解塑料PHB的改性和应用等研究成果。并在此基础上实现了国际上首次规模化生产第三代PHA羟基丁酸共聚羟基已酸酯(PHBHHx)，由微生物合成的生物可降解材料聚烃基脂肪酸PHA，具有优良的生物可降解性、相容性、电压性以及光活性，其结构的多样性，加上由结构变化所带来的新材料性能，使这种材料在食品包装方向应用前景十分广阔。 德国PSP公司近期开发出泡沫纸生产新工艺，用它生产的包装材料可代替泡沫材料。该种泡沫采用旧报纸和面粉作材料，先将回收的旧书报切成碎条，再碾成纤维状的纸浆，将其和面粉以2比l的比例混合，混合后的纸浆注入挤压压成圆柱颗粒。挤压过程中，原料受水蒸汽作用成为泡沫纸。用该种泡沫纸作原料，可以根据不同的需要生产出多种形状的塑料包装。泡沫纸可一次成型，不用化学添加剂，使用后还能回收加工。

包装设计毕业论文

包装设计毕业论文 The document was prepared on January 2, 2021

编号淮安信息职业技术学院 学生姓名杨勇 学号 系部传媒艺术系 专业包装技术与设计 班级910122 指导教师肖斌 顾问教师 二〇一五年六月

摘要 本文以基于社会实践的礼品包装——黄桥烧饼包装为设计对象，作黄桥烧饼礼品包装设计方案。 黄桥烧饼是中国传统美食，是本人家乡的特色食品，鉴于这两点本人决定设计黄桥烧饼的包装。在设计黄桥烧饼前，本人学习、了解了关于包装设计的定义、意义及作用，并学习掌握了包装设计的理论基础知识。本人在设计黄桥烧饼包装时紧扣传统文化这一重要元素，针对当下黄桥烧饼或同类型商品的包装缺点并结合优秀包装作品的优点进行设计。设计初期进行了市场调研、实地调查、问卷调查、查阅资料等方式进行信息收集。设计过程涉及到草图的绘制，尺寸图绘制，展开图绘制和实物的制作。整个设计过程都在指导老师肖斌老师的精心指导下顺利完成。本人从此次毕业设计中认识到：一个完整的设计作品需要学习和运用大量的与设计相关的知识，并在设计过程中融入自己的想法和创意，同时也认识到自身的不足，需要在以后的工作生活中不断学习弥补。 关键词：包装设计、黄桥烧饼、传统文化、设计过程

Abstract In this paper,taking the social practiceofgift packaging:Huangqiao sesame seed cakepackingas the design object,based on theHuangqiao sesame seed cakegift packagingdesign. HuangqiaoClay oven rollsisChinesetraditionalFood,is thecharacteristics of the foodin my hometown,in view of thetwoIdecidedClay oven rollspackagingdesign in thedesign of HuangqiaoClay oven rollsbefore,I study,understand thedefinition,significance andeffecton packaging design,andlearn thebasic theoretical knowledgeof packaging importantelementIclosely indesign of HuangqiaoClay oven rollswhen packing,traditional culture,aiming at theshortcomingsof current HuangqiaopackagingadvantagesClay oven rollsor the same type ofgoodsand the combination oftheexcellent packagingdesign designhas carried on the market investigation,field survey,questionnaire survey,data accessmethods such asinformation designprocess involvesdrawing,dimensiondrawing,drawingandstartedproduction in whole design processinthe careful guidanceteacher Xiao Binteachercompleted knowfromthe graduation design:a completedesign workto learn and usea lot ofdesign relatedknowledge,and tointegrate into their own ideasand creativityin the design process,but alsoaware of its limitations,need towork in the futureto continue to learnto make up forlife. Keywords:packaging design,Huangqiao sesame seed cake,the traditional culture,design process

产品包装设计对营销的重要性

产品包装设计对营销的重要性从一则寓言故事引起思考，引出产品的包装设计，并以瓷器产品的包装为例，证明了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。 “买椟还珠”的故事大家都听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。这则寓言的主要意思是在向人们揭示买者的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 二、产品包装的缘起 什么是“包装”？古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史，大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。（一）原始包装阶段：特指人类生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。（二）古代包装阶段：生产力的发展产生了商品和商业，商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利，人类便开始用各种材料制作包装器物。首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器，或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等，或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次，在包装技术上，采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后，在造型设计和装饰艺术方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象，以便于认牌购货。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念，但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。（三）近代包装阶段：指在电力广泛使用后，人类生产力成倍增长，产品的生产导致商业的迅速发展，商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样，机器生产包装产品的行业成为可能，主要表现在印刷、造纸、容器制造等方面生产机械的发展。同时，包装本身已成为商品，但包装设计的目的和功能主要还体现在贮存保护以及运输的附加手段三个方面。（四）现代包装阶段：指进入20世纪后开始的，随着经济全球化扩展和现代科技的高速发展，包装及其设计的发展进入全新的阶段。首先表现在新的包装材料、包装容器和包装技术的不断涌现。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的应用。其次是包装机械的多样化和自动化及印刷技术的发展。最后，表现在包装设计的科学化、现代化。如英国的巧克力包装和美国的饼干包装，被公认为是现代销售包装的先驱。现代消费形态，逐渐由卖方市场向买方市场转变，供大于求的现象使商品销售的竞争日趋激烈，超市的出现，又要求包装具有“形象代言人”的作用。 三、包装如何为企业的产品服务 销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些，我认为应从以下几个方面着手：

品牌包装设计毕业设计论文

品牌包装设计毕业设计论文 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦•莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。 5．"石门家族"式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面： ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 ②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。 ③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。 包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

产品包装设计的重要性

产品包装设计的重要性 回忆世博会影片“和谐中国”，新旧时代的照片对比，无时无刻不在告诉我们社会的进步和时代的变迁，记忆中那些产品包装使用的包装材料和产品包装设计，可以说是有天壤之别。产品包装的重要性，相信面对这个竞争越来越大的市场，各大企业已经把产品包装作为一种有效且直接的竞争力，比如：月饼，完全就是卖产品包装设计，谁的款式新颖独特大气，就能畅销。同时也要求产品包装设计也必须要融合当下的流行元素。 突然觉得这整个的过程就像是嫁女儿，为什么这么说呢？每个企业的产品就像是自己的孩子，孩子是否茁壮成长可以说是牵动着这里面每一个人的心，在辛苦的培育和等待中孩子健康长大以后再打扮得漂漂亮亮嫁出去。 一个产品的包装会直接影响到顾客的购买心理，特别是女性消费者，又特别是外貌协会的，经常会购买一些产品设计包装很好看，但其实是空有其表的东西。那么产品包装设计包装设计的要点是什么呢？ 1、产品包装设计图案，虽然说这个要看个人的品位，但是站在广大群众的立场上讲，美丽的事物都是会被大家喜爱的。为什么不能外貌和内涵兼有呢？而且值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。 2、包装标签，包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 3、包装标志，是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。 产品包装设计的重要性，中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，美术设计人员很少有具备营销理念的，设计出来的产品包装不具备市场化的概念。产品包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。产品的设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。

产品包装设计的现状分析

Vol 41/No 02/Westleather －９一－ 产品包装设计的现状分析 鲍进?刘艳 作者简介:鲍进(１９９０.２－)?男?教师?助教?硕士研究生?成都信息工程大学银杏酒店管理学院?主要从事产品设计研究? (成都信息工程大学银杏酒店管理学院?四川成都６１００００) 摘一要:论述了产品包装存在的意义?结合当代社会发展?阐述了产品包装设计的现状?分析了现状出现的原因及利弊?最后从时代发展的角度说明了产品包装的设计的寻求的平衡点? 关键词:包装?意义?现状 中图分类号:Ｊ５２４一一一一一文献标志码:Ａ一一一一一文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０２－０００９－０１一一１一包装的意义 包装按照其功能不同可分为商业包装和工业包装两种?工业包装是以功能为基础的包装形式?在满足保护功能的前提下尽可能地降低生产消耗即是工业的追求的准则?商业包装则不同?它能促进产品销售?增加单个产品的附加价值?生产商更情愿将包装复杂化以获取更大的商业利润?但对普通自用型消费者而言?包装并不是他们真正想要购买的东西?复杂的包装意味着同样的商品需要付出更高的经济成本?这在市场的经济活动中存在着一定程度捆绑销售的嫌疑?所以商业性包装是一个敏感的话题?社会中不同角色的人对其抱以不同的观念? 对社会而言?适当的商业包装有利于加速商品流动?促进经济繁荣?但过度的商业包装则将会浪费生产资源?所以合适的装饰尺度是保证其功能满足二经济效益及社会接受三者平衡的关键?包装的意义在于保证商家和消费者两者总体利益的最大化? ２一当下包装现状 ２.１一低科技性?传统的包装多采用天然材料?例如古代中原地区用竹木二麻绳做材料?东北就地取材用鱼皮二木材二芦苇做包装[１]?现在市面上存在的包装还会保留一些原始方式?科技含量低?在包装的材料上?主要以纸二塑料二铁为主?少部分使用木材?除此之外很难见到其他被大规模使用的材料?包裹方式也多为袋装二盒装两种为主?主流包装在整个生产及使用过程都不具有较高的技术要求?可以说在产品日新月异快速发展的今天?包装还是主要以容器的模式存在?其功效和技术含量相比过去的包装并没有产生革命性的突变? ２.２一外饰的商业性?现代社会经济是建立在商业交换的基础上?所谓天下熙熙皆为利来?商业社会所追求的是利润的最大化?所以包装外饰的设计上也遵循着商业的逐利性?尤其是目前的包装大多离不开纸这种材料?纸质材料成本低廉?有利于印刷和个性化展示[２]?这促进了包装商业装饰的发展?目前来看在包装外饰图案和色彩的设计上体主要体现着两方面的目的: １.对自身产品和企业信息的宣传? ２.对消费者消费行为的诱导?如图二所示?方便面通过夸大产品内容来诱导消费者产品购买欲望?是最典型的一种包装诱导设计? ２.３一使用价值的局限性?包装使用价值的局限性表现在其使用的时间维度上?包装能保护产品不受损害?也能对销售企业起到广告的作用?所以尤其是在现代这样一个商业经济的社会里?包装有着绝对重要的意义?因此这也导致曾经月饼过度包装的事件频发?但在当下流行的大众包装模式下?包装方式始终在其时间维度上存在着局限性?如果将产品的生产到废弃作为其整个生命?那么作为产品附属物的包装只存在于产品整个生命期的前一部分?即产品被人们所使用之前?就当下市面上大部分包装而言?一旦产品开始被使用?那么也意味着产品的包装的生命到了尽头?对于这些已 经 死亡 的包装?并不是因为材料本身自然损伤导致必须被废弃?它的作废完全是出于人为意志所做出的一种强制报废?这种产品和包装生命期限的不匹配?必然导致的对于资源和材料的浪费?让人担忧的是目前社会并没有意识到这些?反而觉得对包装的破坏本来就是件稀松平常的该有的事? 这种人为废弃很大程度上源于包装功能的局限性?一直以来?包装都作为一种保护 外壳 而存在?并且也只作为一种保护功能而存在?这种保护虽然隔离了外力的破坏?但同时也阻碍人们的正常使用?这就导致欲使用产品必先破坏包装?这种使用价值的局限性让包装只能陪伴产品存在于产品生命的前期?而一旦开始产品使用?作为附属的包装即使材料二结构二图装完好?也必须被丢弃? ２.４一附属性?包装作为产品的附属而存在?社会商品可以没有包装只有产品?但不能没有产品只有包装?失去了内部的产品包装也就没有了存在价值?因而二者的关系是产品为主?包装为次?并且包装依赖产品而生存?所以产品的外包装只是产品的一种附属产物?包装的内容与形式也根据产品的变化而变化?在产品设计体系中?包装不存在独立性?在设计流程中的优先级应低于产品本身? ２.５一信息载体?包装的包裹形式阻挡了消费者对产品的认识?因而人们借助印刷等方式?将产品的相关信息表现在外层包装上?所以对于如今的大部分包装而言?其扮演着产品信息载体的角色?包装所承担的信息既有功能性的信息?如生产日期二生产地址二保质期等?也有商业宣传性的信息?如上文所论述的诱导性的图片等?功能性的信息对于消费者而言是必要的?而其他商业广告性质的宣传则是单方便满足生产商的利益?其存在价值暧昧模糊? 在过去?适当的广告信息让包装形式变得丰富?在商家推动产品销售的同时?也让消费者感受到其中的形式美?所以过去对包装的增量式装点大行其道?现在逐渐出现一些品牌秉承极简的原则?反其道而行之地减少其中的商业装饰成分?以最朴素的面貌示以消费者?典型的如日本无印良品的设计?极简主义设计风格近年逐渐占领市场?而当下的消费者也乐于接受此种产品外包装的信息展示形式? ３一总结 总体而言?包装对于产品既是一种保护?也是一种说明?伴随着现代社会的变化?包装也发展出一些这个时代的特征?当下产品包装的一系列特点有利有弊?就像商业社会包装的商业意味必定加重一样?许多包装的弊端是时代的必然?而非包装本身的问题?在现代社会?对于包装我们需要做不能是单纯的但对或是鼓吹?最佳的态度是迎合时代背景?在利与弊之间寻求最佳的平衡点?参考文献: [１]一张艳杰.品牌包装设计的美学思考[Ｊ].品牌研究.２０１８? ０６:５３－５４ [２]一冉晓旭.绿色包装如何让消费者买单?[Ｊ].中国林业产业. ２０１６?０６:６３

包装设计的分类

包装设计的分类 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《包装设计的分类》的内容，具体内容：包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着"全新包装，全新上市〃去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心... 包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着"全新包装，全新上市〃去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，下面由我为大家整理的内容，希望大家喜欢！ 包装设计概述与分类 一、包装的定义与作用 1.1包装的定义； 可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着〃全新包装，全新上市〃去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，儿乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。 包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自

选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。 对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为： 1）把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2）包装商品的东西，即起覆盖作用的外表、封套或容器;待指储藏或运输商品时用的保护性的单元 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：〃为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为："为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。〃虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。 1.2包装的作用 1.2. 1保护功能； 保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中, 很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌............................... 等因素，都会威胁到 商品的安全。因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到

包装设计论文

目录 摘要 (1) 关键词 (1) 一.包装和环境与经济的关系. (2) 二.绿色包装的内涵与意义 (2) 三.绿色包装实施的措施 (3) 结束语 (6) 参考文献 (6) “绿色”包装 【摘要】随着经济的发展、社会的进步以及人民生活水平的提高,包装业得到了快速发展,包装已成为人们生活和世界贸易往来中不可缺少的一部分。然而，与之俱来的产品包装对坏境的污染和资源的浪费问题却日益突出。因此，崇尚绿色包装，推广绿色设计，这不仅是许多设计工作者的愿望，更应该未来包装设计业发展的趋势。 【关键词】包装设计、绿色包装、包装功能 一.包装与环境和经济的关系 包装与我们每个人都息息相关。自从人类社会有了商品流通以来就有了包装。开始时包装很原始也很简单，其作用只限于保护商品、便于运输。随着社会的发展，包装又增加了品牌识别。传达信息以及促进销售等多种作用。而且包装对产品的销售发挥着越来越重要的作用，有时一个好的包装作品会让产品大卖。然而包装与环境保护有密不可分的关系。随着消费品越来越多的进入人们的生活，在丰富和方便了人们生活的同时也产生了大量的包装废弃物。据统计，我国每年生产约1500万吨包装废弃物。包装物的生命周期对生态环境的影响几乎涉及大气、水体、土壤、森林和海洋等各方面。纸质包装在制造过程中，严重污染环境，塑料工业、玻璃工业将排放出大量有毒有害气体，如二氧化碳、硫化物等，对大气造成污染，这既是对资源的消耗，又是对环境的破坏。 党的十六大提出了全面建设小康社会的目标和任务。实现这一战略部署，必须紧紧抓住和切实用好本世纪头20年的重要战略机遇期。2003年我国人均国民生产总值已经超过1000美元。开始向中低收入国家迈进。国际经验表明，从低收入国家步入中低收入国家行列的阶段，对任何国家的成长来说都是一个极为重要的历史阶段。它既是一个“黄金发展时期”，又是一个“矛盾凸现时期”。特别是随着经济快速发展和人口不断增加，水、土地、能源、矿产等资源不足的矛盾会越来越突出，生态建设和环境保护的形势日益严峻。面对这种情况，按照科学发展观的要求，大力发展绿色包装产业，合理、高效地利用能源和资源，制造维护生态环境安全的包装产品，就显得尤为重要，尤为迫切。 随着世界经济的发展和社会的进步，标准越来越严。同时随着经济全球化和贸易自由化的不断发展，各国采取的贸易保护措施发生了很大变化。传统的贸易保护措施和关税、许可证、配额等逐步被削弱甚至取消，一些新的贸易保护措施不断出现，如技术性贸易壁垒、绿色壁垒等，对国际贸易的影响越来越大。一些发达国家以维护国家安全、保障人类健康和安全、保护生态环境、防止欺诈行为和保证产品质量为由，凭借他们的科学技术和社会经济发展的优势，通过制定技术法规、标准和合格评定程序等方式对商品提出苛刻的市场准入要求，给其他国家尤其是发展中国家的对外贸易造成很大障碍。据调查表明，我国每年约有80亿美元的出口产品受到国外环境标志制度的影响，240亿美元出口产品达不到发达国家环保包装要求而受到间接影响，还有90亿美元的出口机电产品受到有关《臭氧层保护公约》的限制而被禁止生产和销售。近几年，我国因环境壁垒所造成对外贸易的影响总量相当于当年出口总额的20％左右。在如此日趋严重的绿色壁垒面前，发展我国的绿色包装尤为必要和紧迫。二、绿色包装的内涵与意义 绿色包装设计的多重内涵归属于包装设计文化观念层上的“绿色设计”理念，涵盖了多方面的内容：呵护生态，环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。它从环境保护出发，旨在通过设计创造一种无污染，有利于人类健康，有利于人类生存繁衍

浅谈包装设计的目的及作用#精选.

浅谈包装设计的目的及作用 浅谈包装设计的目的及作用近年来，笔者见到以营养保健品为代表的“高级”礼品盒，一般都是包装豪华、价格不菲，然而，打开层层叠叠的包装后，里面的实际内容却与其不菲的价格相去甚远。礼品盒的过度包装，令笔者大有“买椟还珠”之叹，其包装物不仅华而不实，更重要的是里里外外的多层包装超过有效内容的十几倍还多，剥离后的废弃物一大堆。无独有偶，据报刊披露，某市工商部门在对几家经营海产品礼盒的商店检查时发现，包装精美漂亮的礼品盒打开后，里面竟然分成好几层，顶层是极少量的粉红色大海米，下面是一层红色塑料薄膜和一层海绵，再下面居然全是厚厚的六层纸板，填满了整个包装盒。经质检人员检查，这种海米从表面看好像是满满的，里面都是大量的海米碎渣，正品的数量极少，实际重量只有一两左右，并且经过严重污染，食用后会对人体健康造成危害。不仅是海米，一些鱼干和虾干的礼盒也是在卖纸板，通过巧妙的包装，这些礼盒看上去“物美价廉”，但是撕去伪装，这些标价15 元的海产品实际价值不足5 元，真是害人不浅。其实，上述现象在市场上其它商品中无处不在。这种已经引起消费者普遍反感的过度包装和卖“皮”现象，说到底 2 就是商家挖空心思赚取消费者的昧心钱。人要穿衣，货要包装，对商品进行科学、简易的包装，并将包装成本适当加入商品价格中，本无可非议，但不能让包装物价格超过商品本身价格成倍甚至几倍。顾客花钱买的是商品，而不是购买拿回去当做垃圾扔掉的包装物，许多包装费用大大超过商品本身的价值，消费者岂能没有怨言？这种存心坑害消费者的生产和经营行为，所带来的问题和后果是既误导了消费者，增加了消费者的经济负担，使人们的消费权益受到损害，又浪费了资源，污染了环境，致使生活垃圾泛滥成灾。产品需要包装，但包装要讲求科学和美学，更要根据消费者的心理和需要去设计和制造包装物。无论是外包装和内包装，只要包装精美独特，在国家有关法规限定的范围内缜密设计，不给消费者造成额外的经济负担，才会受到消费者的欢迎。 最新文件仅供参考已改成word文本。方便更改如有侵权请联系网站删除 1 / 1word.