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大数据背景下的图书出版营销创新-2019年文档资料

大数据背景下的图书出版营销创新

随着互联网行业向纵深发展,人类社会面对的是日益多样性的全媒体环境。“大数据”(big data)的概念浮出水面并受到越来越多的重视,它被用来描述和界定信息爆炸时代所产生的海量数据、对数据的技术处理及相关的社会应用。某些企业、团体甚至政府机构开始意识到数据正在成为组织最重要的资产,数据挖掘与分析能力正在成为组织的核心竞争力。迅速膨胀的数据影响着企业的未来发展。随着时间的推移,数据对企业的重要性将日益凸显。大数据时代对人类的数据驾驭、分析能力提出了新的挑战,也为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。从营销的角度来说,“营销管理是艺术与科学的结合——选择目标市场,并通过创造、交付和传播优质的顾客价值来获得顾客、挽留顾客和提升顾客的科学与艺术”[1]。艺术之处暂且不提,其科学之处体现在量化研究方面,研究基础则建立在数据挖掘、整理与分析及各种营销数据库的构建上。由此可见,数据的运用贯穿于营销过程的始末,对于市场营销的效果起着至关重要的作用。大数据时代的来临全面改写了传统的营销规则,基于对大数据营销价值的挖掘与运用成为营销领域面临的新课题,本文着重分析基于大数据背景下传统营销体系所受到的冲击与嬗变,进而尝试性提出出版营销的创新思维。

1 大数据的4V特性