应用APP和移动端网站的优缺点

从现今行业内的产品来看，切入移动端的途径主要分为两种：APP应用或者移动网站。而这两者又有各自适合的领域和使用场景，如果选择不适，反而事倍功半。

APP：移动应用

如果说到谁才是占领移动端的王者，APP 可能是很多人心中的最佳答案。Flurry Analytics 在报告中提到，美国消费者每人每天将近花费3 小时在移动设备上，而其中86%的时间是被APP 占领。

不可否认，APP 的表现确实惊人，这也吸引了公司和团队将大量的时间和资金投入到APP 市场的大浪淘沙中。但同样不能忽视的是，APP 运营永远是绕不过的问题。如何让用户从：知道产品->下载试用->持续使用->依赖，每一个过程都可能是攸关产品生死的关卡。前几天看到那篇《【创业说】零经验接手APP 运营推广，聊聊这两个月我是怎么熬过来的》，可以说是详尽记述了APP 这条道路的不容易。

虽然中国的人口红利让几十万甚至百千万的APP 下载成为可能(对于独立APP 来说，这在其他国家的市场是相当惊人的数字)，但是在同范围竞争下，新上线的APP 依旧面临了很大压力。高投入下，更像是一场破斧沉舟的赌博。

Mobile Web : 移动端网站

相较于APP 来说，Mobile Web 的关注则是黯淡许多，从时间占有来看也只有14%(Flurry Analytics 关于美国消费者移动端使用的报告)。但是移动端网站具有自己独特的优势：投入相对较小，可以快速更新和改版。和APP 每次更新需要用户重新登陆应用平台商店不同，网站可以反复多次修复bug，完全不需要用户进行任何操作。

而移动端网站最重要的优势是：用户试用门槛几近于零，并且易于分享和传播。对于APP 来说，让用户愿意下载这个APP 本身就是运营的第一道难题。即使用户点击了广告，它也只能把用户带到应用商店，而下载与否还是要看用户个人意愿;同时，用户在下载APP 时也会考虑设备的储存空间以及个人隐私等其他问题。而移动端网页则没有这个难题，如果用户在手机上点击链接便可直接到达网页。同样网站的分享基本没有平台限制，不论是在其他网站，还是在某APP 内部，只要粘贴网址就可以进行信息分享扩散。

同样，移动端网站也有自己的软肋：即使HTML 5 已经可以完成较高难度的交互脚本，但是依然存在很多限制，这和APP 的使用效果是不能相比的;另一点是由于不同的浏览器会影响网站的呈现。比如说已经落伍很久的IE 6，那是基本上都跑不起来的就用户黏着性来说，移动网站比APP 低很多。因为除了忠实用户，很少有人会每天主动搜索特定的网站。但是现在移动网站的浏览量已经不依靠搜索引擎，而是社交应用。举例来说，Facebook 对新闻媒体类网站的导流已经达到30～40%。这一趋势也使得用户会直接进入网站某一内容页面，而主页的浏览量骤减。

以上是对于Mobile App 和Mobile Web 的浅见。虽然我们依旧相信“真金”的产品是不拘泥于产品形态的“火炼”，但是如何更好的发挥App 以及Web 的优势则是产品设计与应用开发中应该考虑的问题。至于其他的硬件障碍，比如App 的运行配置以及网站的网速和流量，就交给硬件团队和移动运营商吧。

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