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2018年偶像经济产业市场规模调研分析报告

2018年偶像经济产业市场规模调研

分析报告

研究报告

Economic

And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

zhongbangshuju

前言

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目录

第一节偶像定义?为何能成为产业 (6)

第二节日本:偶像产业历史悠久,支撑整个日本音乐市场 (6)

一、“J家”:“会员费+粉丝衍生消费+大众娱乐”打造顶级偶像经济 (8)

二、“48”系:“剧场+握手会+总选举”经营养成概念,创造十年女团奇迹 (9)

三、二次元偶像:“虚拟+真人”构成企划即IP 模式,多重变现保证盈利持续性 (12)

四、市场规模:核心层+衍生层,总规模超过500 亿人民币10 (13)

五、资本视角:AVEX 见证偶像工业发展,Klab 受Lovelive !深度影响 (15)

第三节韩国:精英偶像工厂持续复制成功,竞争激烈产业积极出海 (18)

一、产业格局:三巨头引领行业竞争激烈,产业积极拥抱资本市场 (18)

二、模式:可复制的高效精英偶像造星工厂,打造ToB 泛 C 运营与盈利范式 (19)

三、市场规模:国内市场规模超过200 亿,B 端收入占据半壁江ft (20)

四、资本视角:龙头企业持续领先、积极出海,公司发展与韩流密切相关22 第四节中国:宏观微观双重催化,我国偶像产业迎来发展窗口期 (25)

一、经济发展刺激消费转型,为偶像产业发展提供需求 (26)

二、内容消费者付费习惯逐步养成,为偶像产业提供盈利空间 (28)

三、产权保护体系日趋完善,为偶像产业发展提供法律基础 (30)

四、娱乐基础工业逐步成熟,平台反哺内容促进偶像产业发展 (32)

五、内容制作水平增强,吸引韩饭日饭回归的人口红利 (33)

第五节中国市场规模测算:快速发展,千亿市场可期 (35)

一、核心音乐层:依托音乐行业迅速发展,偶像产业可达500 亿 (35)

二、衍生层:泛娱乐大背景为偶像产业再添500 亿市场 (37)

第六节偶像经济核心模型:从流量到粉丝,从C 端到B 端 (41)

一、ToC:流量到粉丝,转化率是关键 (43)

二、ToB:依托粉丝效应,阶梯化艺人培养是关键 (43)

三、产业格局:巨头、产业资本入场,各类公司跑马圈地 (45)

案例1. TF-boys:从爆款到家族,创立中国版杰尼斯 (47)

案例2. SNH48:养成系女团范本,打造O2O 粉丝经济生态 (49)

案例3. 中樱桃:网生品牌领导者,构建流水线化造星工厂 (51)

图表目录

图表1:历届AKB48 总选举票数统计情况 (11)

图表2:2006-2015 年日本唱片市场规模 (14)

图表3:2013-2015 年日本动漫市场规模(亿日元) (14)

图表4:Avex 收入及其增长情况 (16)

图表5:2014 年Avex 分项目收入占比 (16)

图表6:2012-2014 韩国音乐市场规模(百万韩元) (20)

图表7:2016 年上半年韩国音乐专辑市场分布 (20)

图表8:SM 和YG 娱乐收入比例(十亿韩元) (21)

图表9:2013-2016 年韩国广告市场规模(亿韩元) (21)

图表10:2010-2015 年韩国电影市场规模(亿韩元) (22)

图表11:韩国广播影视制作市场规模(百万韩元) (22)

图表12:韩国上市娱乐经纪公司市值分布 (23)

图表13:韩国上市娱乐经纪公司收入分布 (23)

图表14:SM 公司营业收入及其增长情况 (24)

图表15:SM 公司分地区收入情况(百万韩元) (24)

图表16:我国人均GDP 及GDP 增长率 (26)

图表17:我国文化及相关产业增加值及占GDP 比重 (27)

图表18:1980-2014 年我国出生人口数量(万人) (27)

图表19:主要城市2015 年人均GDP 情况(万美元) (27)

图表20:2007-2016H1 我国网民数量及普及率 (28)

图表21:互联网渗透率的长期天花板是城市化率 (29)

图表22:2011-2018 在线音乐市场和付费规模 (29)

图表23:2013-2020 年我国在线视频市场规模 (29)

图表24:2015 年主要视频门户自制内容投入和产出 (32)

图表25:TFboys 和SNH48 的粉丝向综艺点击量(万次) (33)

图表26:EXO 和TF-boys、少女时代和SNH48 百度指数具有明显替代关系 (34)

图表27:2015-2020 年我国核心音乐市场规模及预测(亿元) (35)

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