2014年中国牙膏市场调查报告
2014-2019年中国牙膏行业深度调研与投资前景预测报告
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第一章牙膏行业相关概述17
第一节日化行业定义及分类17
一、日化行业的定义及分类17
二、日化产业分类18
第二节牙膏及其技术理论介绍19
一、牙膏的形成19
二、牙膏的概念22
三、牙膏的分类22
四、牙膏技术理论的基本框架26
第三节功能型牙膏及其药物机理30
一、功能型牙膏的定义30
二、防治龋齿牙膏的药物机理39
三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理40
四、消除牙垢牙膏的药物机理40
五、抗菌牙膏的药物机理40
六、美白牙膏的药物机理41
第二章中国日化行业综述42
第一节日化行业发展总体概况42
一、日化行业20年发展历程42
二、中国日化产业开始第二次革命44
三、中国日化产业特点及吸引力48
四、中国日化产业主要产品类别及市场规模48
第二节2013年日化行业发展现状49
一、2013年日化行业发展现状49
二、2013年日化行业发展态势50
三、2013年日化行业渠道生态状况53
四、2013中国日化行业营销事件简析54
五、2013年日化行业加速洗牌及产品升级64
第三节2013年日化企业发展状况65
一、2013年本土日化品牌发展情况66
二、2013年日化品牌网络表现排行榜67
三、2013年国际本土日化品牌策略分析69
四、2013年三、四线日化品牌的生存现状70
五、2013年原油涨价影响日化企业的发展73 第四节2013年日化市场发展状况76
一、2013年日化市场运行简析76
二、2013年日化市场发展形势80
三、2013年日化产业发展态势82
四、2013年日化渠道变革分析85
五、2013年日化行业即将跨入资本时代87 第五节2013年日化企业发展状况89
一、2013年中国日化企业经营情况89
二、2013年本土日化品牌发展处境91
三、2013年本土日化企业发展态势93
四、2013年国产日化品牌下乡“求道”94
五、2013年中小日化企业发展形势分析96
六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管98 第六节日化行业存在的问题与对策100
一、中国日化的难题和创新100
二、中小日化企业品牌管理主要问题105
三、中小日化企业品牌突围攻略106
四、日化渠道变革趋势与应对策略110
五、中小型日化企业营销策略114
第三章中国牙膏行业分析117
第一节牙膏行业发展概况117
一、我国牙膏行业发展概况117
二、我国牙膏行业现状分析119
三、中国牙膏行业经济运行特点120
四、我国牙膏行业的“二次洗牌”121
第二节中国牙膏企业的现状与策略123
一、药企做牙膏业新靶标123
二、中国牙膏企业产品缺乏创新125
三、中国牙膏企业品牌发展情况126
四、中国牙膏企业发展战略分析126
五、中国牙膏企业成长和发展的对策128
六、中国牙膏产业的发展战略探讨132
第三节牙膏行业面临的问题133
一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起133
二、中国牙膏行业陷入氟之争135
三、毒牙膏背后凸现标准之争137
四、国内牙膏企业存在的问题138
第四章中国牙膏市场分析140
第一节牙膏市场发展总体概述140
一、中国牙膏市场的发展史140
二、国内牙膏市场发展概况141
三、我国牙膏市场发展形势142
第二节2013年中国牙膏市场发展分析143
一、牙膏新标准实施143
二、2013年我国牙膏市场监管情况144
三、2013年牙膏市场品牌竞争现状147
第三节牙膏市场消费者分析149
一、消费群体与区域分析149
二、消费者市场细分151
三、消费者行为分析152
第四节牙膏市场品牌分析153
一、2013年本土牙膏品牌发展现状153
二、牙膏行业民族品牌与洋品牌的比较154
三、本土牙膏品牌产品升级战略155
四、我国市场现存牙膏主流品牌归类157
第五章牙膏细分市场分析160
第一节中药牙膏160
一、国产牙膏进军中草药市场160
二、本土企业占有配方优势160
三、中药牙膏应调整发展思路163
四、中草药牙膏亟待突围165
五、我国中药牙膏发展方向170
第二节含氟牙膏172
一、含氟牙膏的介绍172
二、含氟牙膏新标准172
三、儿童牙膏含氟量的极限标准173
四、中国市场绝大部分含氟牙膏安全可靠175 第三节盐味牙膏176
一、盐味牙膏发展概况176
二、盐味牙膏成为消费者口腔护理产品首选176
三、草本矿物盐牙膏受市场青睐179
第六章牙膏关联产业分析182
第一节漱口水182
一、漱口水介绍182
二、漱口水品牌183
三、漱口水市场调查184
四、青岛漱口水类产品消费情况简介185
第二节牙刷187
一、中国牙刷市场分析187
二、中国电动牙刷市场机会分析193
三、牙刷之都杭集简介196
四、牙刷的“个性化”发展趋势198
第三节牙膏包装199
一、中国市场牙膏软管包装发展之路200
二、国内牙膏包装发展现状204
三、牙膏包装问题207
四、包装对牙膏发展的影响210
第七章牙膏原料市场分析215
第一节碳酸钙215
一、碳酸钙的分类及发展215
二、国内外碳酸钙技术现状及比较215
三、国内外碳酸钙工业发展概况217
四、我国碳酸钙工业的进步与发展219
五、中国碳酸钙工业发展前景展望221
第二节磷酸氢钙224
一、我国磷酸氢钙市场现状分析224
二、2013年磷酸氢钙市场发展形势225
三、2013年部分地区磷酸氢钙市场分析226
第三节二氧化硅228
一、中国二氧化硅市场外国企业进入情况分析228
二、国内外气相法二氧化硅工业发展概况及趋势229 第四节聚乙烯229
一、2013年聚乙烯实现产量简况229
二、我国聚乙烯产业发展关键分析230
三、中国聚乙烯供需形势将发生巨大变化232
四、国内聚乙烯市场发展机会234
第八章牙膏市场竞争分析239
第一节牙膏市场总体竞争概况239
一、中国牙膏市场竞争环境239
二、牙膏市场竞争深度分析240
三、主要牙膏品牌竞争手段241
四、中国牙膏市场三大阵营242
第二节牙膏市场竞争格局分析243
一、外资军团243
（一）产品体系上的异同243
（二）市场拓展上的异同244
（三）整合传播上的异同245
二、本土联军246
（一）两面针、田七246
（二）冷酸灵、黑妹247
（三）田七、蓝天六必治248
三、第三方阵249
（一）中华250
（二）黑人、云南白药、LG、纳爱斯251
第三节牙膏市场竞争现状分析253
一、2013年中国首款“干刷牙膏”面世253
二、中外牙膏品牌的博弈从未停止254
三、六必治牙膏引领无氟牙膏新时代258
四、2013年宝洁高端牙膏上市260
五、小叮当牙膏“白加黑”分类突围260
第四节中国本土牙膏品牌价值重塑战略分析265
一、价值重塑之产品升级265
二、价值重塑之渠道为王268
三、价值重塑之品牌制胜270
第九章国外重点公司273
第一节高露洁棕榄有限公司273
一、公司简介273
二、2013年公司经营情况273
三、牙膏市场独特的广告策略278
四、高露洁的集中炮力策略279
五、高露洁网站的企业营销策略283
六、高露洁凭借SCM提升国际竞争力287
第二节美国宝洁公司（Procter&Gamble）290
一、公司简介290
二、佳洁士品牌介绍291
三、佳洁士在中国的发展293
四、佳洁士经营策略的失误294
第三节联合利华295
一、公司简介295
二、联合利华在中国的发展296
三、2013年公司销售额增长情况297
四、联合利华将继续强化中国业务增长302
五、联合利华的中国战略分析303
第四节LG生活健康集团306
一、集团简介306
二、LG目前营销状况307
三、LG竹盐牙膏搅热高端市场308
四、从LG牙膏的成功看LG生活健康311
第十章国内重点企业313
第一节柳州两面针股份有限公司313
一、企业概况313
二、2013年企业经营情况分析314
三、2013年企业财务数据分析319
四、2013年企业发展动态及策略323
五、企业未来发展展望与战略325
第二节上海白猫股份有限公司325
一、企业概况325
二、2013年企业经营情况分析325
三、2013年企业财务数据分析329
四、2013年企业发展动态及策略331
五、企业未来发展展望与战略331
第三节美晨集团股份有限公司332
一、公司简介332
二、公司研发实力333
三、公司发展战略333
四、黑妹牙膏品牌诊断333
第四节纳爱斯集团336
一、集团简介337
二、2013年集团产值情况337
三、纳爱斯品牌的成功营销338
四、纳爱斯牙膏品牌发展路径343
五、从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变344
六、牙膏透明也可做卖点348
第五节重庆登康口腔护理用品股份有限公司351
一、公司简介351
二、冷酸灵的市场应对谋略352
三、冷酸灵的品牌缺陷353
第六节广西梧州奥奇丽集团股份有限公司355
一、公司简介355
二、田七中药牙膏的品牌定位356
三、田七成长过程中的四幕剧358
四、田七牙膏发展前景分析364
第七节云南白药364
一、企业概况364
二、2013年企业经营情况分析365
三、2013年企业财务数据分析370
四、2013年企业发展动态及策略375
五、企业未来发展展望与战略375
第八节安徽芳草日化股份有限公司376
一、公司简介376
二、两面针拟1.9亿重塑“芳草”品牌377
三、芳草牙膏品牌营销传播策略解析378
第十一章牙膏行业政策环境分析382
第一节牙膏行业政策的制定情况382
一、2012年《化妆品标识管理规定》的实施382
二、2013年我国实施新的牙膏强制性标准385
第二节总体政策环境分析386
一、中国牙膏的二甘醇标准之争386
二、牙膏“治病”标签将予以查处388
第三节相关政策法规389
一、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例389
二、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例实施办法401
三、《牙膏》国家标准420
四、牙膏产品生产许可实施细则435
第十二章2014-2019年牙膏行业发展趋势预测465
第一节2014-2019年中国牙膏行业发展趋势分析465
一、产品方面465
二、价格方面465
三、渠道方面465
四、促销方面466
五、包装方面467
六、传播方面467
第二节2014-2019年中国牙膏市场发展前景468
一、中国牙膏行业的发展趋势468
二、国内牙膏市场发展趋势分析471
三、新概念巧包装睡前牙膏前景广472
四、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势473
五、牙膏市场发展方向474
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市场行业报告相关问题解答
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e) 政府数据与信息
f) 相关的经济数据
g) 行业公开信息
h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点
j) 精深严密的数理统计分析
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