中外经典广告鉴赏

中外经典广告鉴赏

南京艺术学院2013 - 2014学年

中外经典广告鉴赏

课程教师：曹玉月

学号： B110301154

姓名：滕晓芹

学院：设计学院

专业：室内设计

年级： 2011级

2013年5月25日

中外经典广告鉴赏

——之浅谈中外广告

以前经常在家的时候，电视看的比较多，但是只要一打开电视机，就会伴随着各种各样的电视广告，说实话，跟我正兴致勃勃所看的节目相比，广告无疑是令人扫兴的，实在是不喜欢的。但是这学期选修了曹老师的《中外经典广告鉴赏》这门课，让我对广告有了不一样的感觉，可以说，我现在觉得广告特别的有意思。

虽然不是广告专业的学生，但是通过学习，我知道广告其实就是一种向公众宣传某种产品、服务或活动等的营销手段，而它本身要起的作用只是让我们了解它。因为好奇，所以我特地上网看了很多的广告作品，其中大多数为中国的作品，外国作品也会看，但看的不多。不过经过这整个学期的学习，我对中外广告还是有了基本的看法。

首先说说中国的电视广告，我个人把我们国内的广告归纳为两种形式。一是可以在极短的时间内表达出极为丰富的内容。最富代表性的就是"中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本：

镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。

镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。

锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。

画外音：哎呀！

镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。

镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。

画外音：咦？

3

有机对位，自然而然地传达了"番茄汁烤豆"这一食品的优点、营养成分，以及对人体的好处等，突出了"想吃烤豆，唯有番茄汁"的诉求重点。并体现了现代社会一种新型的长幼关系，充满了浓郁的生活气息。观众犹如置身于祖孙之间，丝毫没有看广告的感觉，从而消除了观众与广告之间的心理距离，潜移默化地将产品刻入记忆之中，实在巧妙至极。

纵观国内外的电视广告，我觉得大多数的国内广告（不是全部），总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，缺少一定的创意性和诙谐性，而且商业性质太浓。国外的大部分广告则相对注重视觉享受以及广告的创意性，以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，感染力和震撼力都很强，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。

广告没有好坏之分，只能说文化的差异在很大方面导致中外影视广告的差异。总之，中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，不用刻意去改变自己的风格，我们需要做的就是做的更好；同时，我们也要多尝试创新，学习与借鉴国外先进的经验，多方面发展。希望不久的将来，人们不再对广告有反感，而是可以享受广告，欣赏广告。