【笔试】校招-产品经理-陈子溦-华东师范大学

【笔试题】校招-产品经理-陈子溦-华东师范大学

Q1.我们现在主要运营的产品是小红书APP，试用后请从产品功能，设计交互上谈谈自己的看法；

1.小红书APP功能简介

2.产品功能

●小红书定位：自营B2C电商+重UGC社区模式。

●重用户质量：产品以高质量的用户带动用户关系沉淀，助于商品销售。

●重UGC内容：高质量用户生成高质量UGC内容，解决海外购物信息不对称，同时用

内容加强社区关系，带动商品销售；同时良好的笔记工具也促使用户发布笔记，分

享自己的小红书相关。

●PGC专题丰富：自生产各类不同专题，同时和各品牌合作直营。

●运营活动促进笔记：用各种社区活动、新款贴纸等笔记相关功能推动用户发笔记。

◆跳转购物：笔记内相关商品有贩售则可引导跳转至商品页，也完善的转化流程。

◆重视发现内容：重内容则会带来内容过多，如何引导用户发现好内容，以及对于专

题和运营而言，“发现好内容”的帖子也是值得推广的。

3.设计交互

●红白搭配，风格明亮，适合高质量社区与电商。

●功能完善、逻辑清晰。

●商品、品牌、标签解释得相当清楚。

●各种地方都存在推荐相关笔记、商品，促进内容与销售。

◆内容社区如何在大量内容中为用户清晰的显示是一个问题。

◆有些笔记内容冗余，如何突出关键信息以及有效信息。

Q2.如果你作为小红书产品经理，第一个月你认为那些改动最为重要？（可以是新功能，改设计和交互，运营等等）；

1.Week1-2：【新功能】-短视频美妆教学-优先级P2

●自生产短视频进行美妆教学-可引导至视频中出现的商品销售

●重点：短、分3步、内容概要用截图和文字描述清晰

●后期短视频流媒体技术可为商品、品牌、笔记详情提供支持

2.Week3：【新功能&运营】-增加排行榜-优先级P2

●今日热销（24小时销量排行）：用数据体现购买人次

●今日新品榜

●今日热搜榜

●今日热门笔记

3.Week1-4：【运营】-推广至3.4线城市-优先级P1

●中国市场的庞大在于非一线城市，有足够的消费能力，但缺乏信息和渠道。

●小红书本身的高质量内容与用户分享，（若有教学短视频）很好的带领小白用户入

门。

●同时一线城市用户已沉淀、稳定，并且其本身就有出国行为等其他渠道购买商品。

●所以推广至非一线城市是高优先级的，也是需要一直持续做的。

Q3.请列举你个人最喜欢的社交，社区或电商类的3个APP并谈谈你喜欢他们的点，小红书有哪些可以借鉴的地方；

1.网易严选-电商

●优点：

?B2C型电商，在B端创新，运营强势，拉入了代工厂作为商品货源，如MUJI

代工厂，coach代工厂等，虽饱受盗版争议，但以合理价格推出高品质商品，

商品重在精致。

?产品设计风格简洁

●借鉴：

?小红书在B2C自营电商的B端在与大牌合作时，也可以考虑推出原创设计品牌、

找大牌代工厂推出小红书自营品牌。（类似网易严选的代工厂货源并不适合小

红书直接推出。）

2.即刻-内容主题细化分发平台

●优点：

?在信息爆炸、碎片化的时代即刻通过主题细化，如“豆瓣8.5分以上的电影”、

“张小龙的产品笔记”等，为用户精准定位

●借鉴：

?小红书在自生产内容和UGC也可以推出这种极其细化、定位精准的主题内容，

例如“茱莉蔻中回购最多的牌子”、“小CK最百搭的鞋型”等。

3.穷游&穷游行程助手-社区

●优点：

?作为旅游产品，穷游以社区起家，其内容优质的旅游攻略“穷游锦囊”是行业

模范。

?行程助手操作简洁，便于用户整理旅行行程。

●借鉴：

?小红书根据目的地分类的笔记商品可以类似旅游锦囊制作“地点（例如香港）

买买买攻略”，表明香港各处购买何物。

?类似行程助手为用户提供购买行程规划建议。

?更丰富的内容与类旅游锦囊能够吸引更高质量用户（具有旅游的经济实力）