VI设计实训指导书
防灾科技学院
《VI设计》实训指导书
系别：人文社科系
专业：广告学
班级：0850621、0850622
实训时间：2011年7月11日至7月15日指导教师：房庆丽
一、实训的目的
《VI设计》是电脑艺术设计专业的一门专业必修课，通过实训教学和课题训练，使学生全面了解与基本掌握企业形象设计（CIS）中（MI、BI、VI）的作用和相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法，通过典型作业训练和辅导，使学生具备较好的商标标志设计能力和合作完成企业形象策划、设计能力。
二、实训学时 24学时
三、实训班级： 0850621、0850622
四、实训内容
实训一大型（跨国）企业VI 设计市场调研及成立VI设计小组，时间：周一；实训二大型（跨国）企业标志设计，时间：周二；
实训三、大型（跨国）企业VI手册基础项目系统的设计，时间：周三；
实训四、大型（跨国）企业基本要素组合标准，时间：周四；
实训五、大型（跨国）企业VI 设计的应用要素系统（一），时间：周五；
实训六、大型（跨国）企业VI 设计的应用要素系统（二）与编制VI手册，时间：周六。
填写实训报告：实训任务完成后，须将实训过程、实训内容、实训体会、创意设想与说明总结完成1000字以上的实训报告，时间：周六。
五、实训步骤
VI设计流程图
第一阶段 VI 设计市场调研及成立VI 设计小组
1、实训要求
认真完成市场调研工作，根据调研结果，小组成员作出具体的设计策划方案指导下一步的工作。 2、市场调研表
姓名 班级 学号
公司类别
公司名称(中英文全程)
受众对象分析(性别\身份\职业等特征条
件)
同类品牌占有情况
(图表表示)
现品牌社会市场分析
(优缺点)
大型（跨国）企业VI 设计流程
方案的展示、评估
修改与完善 市场调研 需求分析 策划方案 基础
项目系统设计
事务用品系统设计
公共礼品系统设计
推广应用系统设计
商品包装系统设计
展示空间系统设计
环境导示系统设计
服装服饰系统设计
交通工具系统设计
品牌与其达到的效果
第二阶段标志设计
1、实训要求
根据前期的策划方案，寻找标志设计的突破口，理清设计思路，设计标志。
2、标志设计的流程
调研与分析创意构思设计表现设计调整与实施（1）调研与分析
A、收集团体、企业、产品相关资料
包括历史文化与现状、地理环境、产品的特点、经营站罗与理念、活动的主题等。
B、剖析相关行业设计作品
搜寻相关行业同类别设计作品，并分析分析优劣，吸取成功的创作经验，从中获取一定的感性认识。
C、了解客户的需求
以此作为依据制定设计思路、表现形式、表现手法。
（2）创意构思
创意构思是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
（3）设计表现
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或
表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。
（4）设计调整与实施
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
第三阶段 VI手册基础项目系统的设计
1、实训要求
根据企业的MI和企业自身的实际情况设计企业中英文名称和企业标准色的设定。
2、企业中英文名称的设计
（1）标准字的特征
识别性是标准字总的特征。由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。
A、易识性是标准字的基本特征。
B、造型性是标准字的关键特征。
C、系列性是标准字设计的应用性特征，即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。
（2）标准字体设计的原则
A、结构均衡，正负统一
B、笔画统一
C、字型饱满
D、上平下齐
（3）标准字的设计步骤
构思确定总体风格构思与基本
造型
休整视觉误
差
常见的错视
与修正
3、企业标准色的设定
（1）调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
（2）标准色的设定原则
A、科学化根绝企业形象的特征、企业文化传统、历史、形象战略、经营理念、行业特点、产品优势等进行综合考虑、科学分析，选择适合的色彩，来突出企业风格、体现企业性质、总之和经营方针。
B、差别化由于经营战略的原因，为扩大企业之间的差异，选择与众不同的色彩，达到企业识别的目的。
C、系统化企业形象系统中标准色的规范使用，另一方面指同一企业中，由于机构庞大、业务范围广泛，除了有企业标准色以外，不同的部门又有其特有的辅助色，这些色彩的选择在明度、纯度上有明确的系列感。
（3）标准色的种类
A、单色标准色单色标准色强烈、刺激、追求单纯、明了、简洁的艺术效果。
B、复数标准色复数标准色追求色彩搭配、对比效果。
C、标准色+辅助色有许多企业建立多色系统，用不同的色彩区别集团公司与分公司或各部门或不同类别商品，利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的，但有一种色的主要的。
第四阶段基本要素组合标准
1、实训要求
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
2、基本要素组合的内容：
（1）使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
（2）企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
3、禁止组合规范：
（1）在规范的组合上增加其他造型符号。
（2）规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
（3）基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
（4）规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
第五阶段 VI设计的应用要素系统（一）
1、实训要求
设计项目既符合法律法规的要求又能体现企业的特点。
2、应用要素设计开发策略的确定
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。
（1）项目的功能需要
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。
（2）项目使用的法律性限制
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
（3）行业性质的需要
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
实训六、VI 设计的应用要素系统（二）与编制VI手册
1、实训要求
设计项目既符合法律法规的要求又能体现企业的特点。
2、应用要素设计开发策略的确定
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。
（1）项目的功能需要
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。
（12）项目使用的法律性限制
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
（3）行业性质的需要
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
六、考核标准和方法
本课程主要考核学生对VI设计的能力，实训成绩按照VI小组每次实训作业、实训出勤和实训报告书三部分计算。