2019年微博用户发展报告

微信和微博平台的成熟给整个中国营销团队带来了巨大挑战。但是我们的数据清楚地表明，您总是有成功的途径。

我们花了6周的时间来分析2000万个数据，以回答困扰每个营销人员的几个大问题。

你为什么做这份报告

每周我们都会收到客户同样的问题...

微信和微博之间的互动是否减少了？

我们应该发表多少篇微信文章？

我们什么时候

您多久发布一次文章？

如何获得更好的推广效果。

这些都是好问题。作为一家技术公司，利用数据找到答案是我们的基因。

去年，我们还看到了微信的版本更新，我们希望使用数据来分析这些更改如何影响我们的客户。

订阅公共号码列表（2018年6月）

看起来不错，看看吧（2018年12月）

如何分析数据

我们的首席技术官Brian拍摄了KAWO数据库中1.6GB数据的快照。我们非常重视安全性和隐私权，因此我们从数据中删除所有可识别的信息，因为在此报告中，我们不想分析任何个案，而是分析数据的总体趋势。

通过快速监控，我们发现一些异常值或极值需要删除，因为它们会影响我们对总体趋势的分析。清除不相关数据后，我们需要分析2016年8月至2019年7月之间在微信和微博上发布的帖子。

为了帮助我们比较不同类型的帐户，我们使用“打开率”索引。由于KAWO是一家主要与国际品牌合作的企业级软件公司，因此本文提出的趋势可能无法完全代表整个微博和微信。

问题一

吸引粉丝越来越难了吗？

答：是的，但这并不是完全坏消息。

腾讯数据显示，现在有2000万个以上的微信公众号。我们想找出：日益激烈的竞争是否会使吸引粉丝变得更加困难？

在过去三年中，订阅人数的粉丝数量下降了很多，但微信在2018年6月对订阅号码文件夹进行的调整似乎改善了这种情况。尽管增长率放慢了速度，但由于订阅数量而失去的粉丝数量也在减少，这可能是因为用户可以滚动浏览其文章列表并有选择地阅读它们。

我们惊讶地发现与KAWO相关的微信服务号码的粉丝增长率实际上有所提高。不幸的是，风扇的数量也增加了，所以风扇的总数仅略有增加。

互动量减少了吗？

答：是的，但是似乎很稳定。

我们正处于信息爆炸时代。每个人似乎都有一个公共电话号码，并为其制作内容，但是用户消化阅读的时间却很少。颤音等新平台的出现也影响了微信与微博之间的互动。

不出所料，阅读率大幅下降。但是，对于服务编号，阅读率似乎保持稳定，甚至有所提高。尽管阅读率正在下降，但分享率没有类似的命运，2018年上升了20％。

大多数帐户通过将内容推送给现有关注者来获得阅读量的大部分（68％）。其余32％的阅读量来自朋友分享（10％），微信对话（3％），

历史记录（4％）和其他人（11％）。PC通常使用“其他”，或共享文章链接和其他非官方的促销形式。订阅号和服务号的阅读量细分非常相似。

较小的帐户（少于2000个关注者）可以从共享中获得更多阅读。自2018年12月推出以来，“看看”已获得了明显的优势，但对于大多数客户而言，其影响力仍然很小。在追踪者少于2000的帐户中，“看看”的阅读量高达13％。我们将继续密切观察此功能，并研究随着用户越来越熟悉此功能，它将如何发展和变化。

订阅号中的文章在微信对话和朋友圈中平均分享，而服务号中的文章在微信对话中分享的比例更高。相反，每次与一个朋友圈共享服务编号时，平均将获得15个读数，高于订阅编号11.3。

去年，我们发布了有关如何与读者互动和转换微信文章的终极指南。在2019年，微信文章底部的“阅读原始”链接的平均点击率下降了17％，降至2.9％。