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影视广告赏析--M&M’S巧克力豆广告(入碗篇)

影视广告赏析--M&M’S巧克力豆广告(入碗篇)
影视广告赏析--M&M’S巧克力豆广告(入碗篇)

影视广告赏析--M&M’S巧克力豆广告(入碗篇)广告截图:

广告片分镜头脚本:

1. M&M’S是属于玛氏公司的一个品牌。而玛氏公司是一家由私人家族(弗克·马斯创立于1911年)拥有的跨国公司,主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元,全球同事总数65,000名,分别在全球68个国家的370个分支工作,其中包括135家工厂,产品行销100多个国家。其中,糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。

M&M’S巧克力豆于1941面世,便广受欢迎,至今仍是广大消费者喜爱的食品,属于成熟期。他的目标群体侧重是喜爱新鲜有趣事物的年轻人,小孩子。这个广告片延续了M&M’S一向新奇有趣的创意路线,让人印象深刻,目的是让M&M’S巧克力豆维持在消费者心中妙趣横生的形象。

2.广告片时长29秒,共10个镜头,镜头不多,但是也有趣的展现了M&M’S的故事。

3.此片的广告诉求点是【M&M’S妙趣挡不住】。

4.这个广告片的创意思维仍是延续M&M’S巧克力豆拟人的卡通形象,展现一个调皮有趣的巧克力豆形象,让人忍俊不禁。创意技巧方面,运用了跟人驳嘴的对话,以后最后埋怨装他的碗太小了,这些有趣的对白让观众觉得很新奇,印象深刻,

5.运用的元素在上面脚本都有总结,而我认为这些广告元素与广告产品、广告诉求点是强化关系。也处于同一广告轨道上。因为片中是一群年轻人在一起游戏,有趣的M&M’S巧克力豆正是适合他们的产品。故事的表现也很符合这群充满活力的年轻人和新奇的巧克力豆。

6.广告片中各元素是依靠事情发展逻辑整合到一起的。

7.我认为整段广告片可以进行分段,

8. 我认为情节曲线如下:

5101520253035第一部分第二部分第三部分

第四部分

9.印象最深刻的是男主人说“快到碗里来”,好像巧克力豆真的会自己走到碗里给人吃那样,觉得这样的话很有趣,而更深刻的是巧克力豆说“你才到碗里去”,这样的话就更出乎预料了,这么叛逆有趣的巧克力豆对话让人觉得新奇。我认为是广告诉求点,因为本来就是想展现M&M ’S 巧克力豆,妙趣挡不住,这就很能体现M&M ’S 的妙趣了。

10.我认为可以加一个镜头是最后MM 巧克力豆被装出来,埋怨这个碗这么小时,同时巧克力豆可以用手调皮地把他们玩的积木推倒了,这样会显得MM 巧克力豆更加妙趣无穷的感觉。

11.我认为此片的不足是,男主人打开储物柜之前,被巧克力豆丢东西的场景太久了,占去整整7秒钟,而内容几乎就是重复的。我觉得此处删减的短些,整个片子会更精华的。

电视广告案例分析

电视广告案例分析 案例一: 篇名:爱的四季——太平洋保险 背景: 太平洋保险公司以“诚信天下、稳健一生、追求卓越”为核心价值观,开拓进取,锐意创新,积极为客户提供风险保障服务。2008年,公司总资产和净资产分别为376.13亿元和71.43亿元,实现保费收入278.75亿元(不含中国太平洋保险<香港>有限公司),同比增长18.7%,市场份额11.4%,位居全国第二,实现净利润3.66亿元,主要经营指标在国内产险市场上继续保持领先地位。 “从新生的第一天,到人生的每一天;从一个人的启程,到千万人的旅程;从温馨的小家,到和睦的大家;太平洋(行情股吧买卖点)保险,在你身边……”太平洋保险最新的电视广告——爱的四季,准确诠释了太平洋保险“爱在身边”的品牌主张。 分析: 1、从传播学的角度来看,首先,是目标人群聚焦。广告中出现的人物、着装、道具、场景,皆取自并反映中高端人群的生活。而中高端人群恰恰是太平洋保险的核心目标客户群体。品牌建设的根本是结合市场环境和企业的各种资源选择首要目标客户群体,然后基于对其需求的深入洞察,满足其功能及情感需求,在目标客户群体中建立品牌优势,再逐步向外延展。当然,在进行品牌建设和业务发展的具体过程中,还要根据客户需求、态度、行为等角度进一步细分,同时在具

体的业务操作过程中,适当兼顾其他客户群体。同时在市场上也确定了自己的目标。在以后的发展中不断地适应社会的发展,做出相应的变化。 2、从诉求方式来看:这则广告属于感性诉求,从感性情上打动目标受众。抓住消费者的心理,整片广告感觉很感人,充满了爱。树立了自己的理念,从新生的第一天,爱就伴着我们。爱的四季,寓意人生的不同阶段。从生活中的小事,在不同的季节,有春夏秋冬的变化、时间的推移、容颜的变化、从一个青年到老年,从幼儿到青年。在生命轮回中,唯有爱不变陪我们一生;用保险把爱传递,让幸福伴你一生。 案例二: 篇名:不求回报的付出——黑人牙膏 背景: 黑人牙膏(英文名称DARLIE),具70多年历史的黑人牙膏,在上世纪1930年代由来自宁波的严柏林、严中立兄弟研发,严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身),而其员工多为方液仙创立的中国化学工业社(生产著名的三星牙膏、白玉牙膏)的旧员。

优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析

优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析 来源:http//:https://www.sodocs.net/doc/f08231028.html, 优秀影视广告作品大家都喜欢,因为它能满足我们的视觉的享受,电视上面的广告是各种各样,能在这样多的影视广告突出,让大家喜欢,一定有它的特别之处。那么就由广告买卖网小编为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告,希望大家喜欢。 一、广告分析 非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭,也不愿坐在自行后笑。”,虽然被许多网友炮轰,但是,不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的,因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征,而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落,它依然是位美人。” 二、案例介绍 吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中,给人留下很深的刻得印象。他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距,极低重心,敏捷特性,在各种情形下的超强抓着力,高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。优秀影视广告作品 三、案例分析 1.影视内容:男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点,希望救回女友,绑匪却因FBI的闯入而畏罪自杀。男主人公找到了女友的线索,但绑匪却只给了他五分钟的时间。危急关头,男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。然而FBI傻帽一样穷追不舍,但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就在最后一刻,男主人公终于赶到救出了女友。影片结束,男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪,结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。 2、景别、镜头语言的运用 1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话,内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友,镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上,并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写,渲染出紧张的气氛,大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪,轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写,整个过程自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。 2.在男主人公驾车去解救女友的过程中,有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身,对车身进行跟踪拍摄,继续推进,车子加速的发动机声越来越清晰,镜头推进至速度仪表盘,速度指针由80猛然加到100,这时,镜头提前在车前方,对车子飞起来进行慢镜头特写,同时切至侧面特写,车子一落地产生很大的视觉冲击力,给人以无比的震撼。 3、画面创意: 采用电影情节手法,非常的吸引观众,有一种大片的味道,有完整的故事情节,扣人心弦,细节处处展示宝马的优势性能 4、广告策略: 1、抓住消费群体的消费需要,巧妙展现宝马Z4速度敏捷,这是人们对跑车最看重的一点。广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察的纠缠的整个过程。没有一个镜头浪费,表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美d时尚的车子外形。 2、通过和警车的对比,宝马的超强转向能力被放大,但倒霉的警察就很狼狈,只能望尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。

德芙巧克力目标市场营销战略分析

德芙巧克力的目标市场策略报告 背景:德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%,具有良好的品质、口味以及品牌形象。 德芙拥有八款经典口味并对其赋予了独特外表和浪漫内涵。产品广告通过温馨浪漫的画面以及“牛奶香浓,丝般感受”的经典广告语突出巧克力细腻滑润的口感,以此德芙巧克力成功地赢得了消费者的情感共鸣。此外,德芙巧克力包装精美,针对年轻人传情达意的各式巧克力都得到了市场的极大认可。 接下来对德芙巧克力的目标市场进行一个STP 分析: 一、S-Segmentation(市场细分) 1、人口统计细分:女性对巧克力的偏好大于男性, 年轻女性购买巧克力 的倾向相当明显。孩子是巧克力的消费群中及其重要的环节。35岁以 下的购买者自己消费巧克力的比例很高。尤其15-24岁的人群为自身 消费的主要群体,而35岁以上的消费者购买产品绝大多数是为孩子 购买。特别是35-44岁的人群,这一比例高达86.3%。 2、地理系统细分:相对于欧美的巧克力市场而言,在中国的竞争力相对 比较低,德芙巧克力市场在我国的中、东、西部均有分布 3、心理系统细分: 1)在中国巧克力市场中,巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%,即在中国市场,有一半以上的巧克力是作为礼品被消 费的。 2)人们认为吃巧克力有6大好处:远离心血管疾病;全面补充微量元素;增强你的免疫力;快速补充能量;赶走灰色心情;不会导致 血脂升高。 4、行为系统细分: 1)巧克力是美味的食物之一,调查显示女性比较爱吃巧克力,因此是巧克力的经常购买者。

关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价

关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价摘要:本文就德芙巧克力广告的概貌和特点进行了阐述,以及运用心理学的角度对德芙巧克力广告进行了分析。 关键词:广告特点、意识形态、评价 当低沉、感性的旁白,配合优美的吟唱音乐,渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡,它有丝般润泽的质感,如清泉般流畅的律动;这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转,加上纯美牛奶的加入,巧克力加牛奶的美妙结合,有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人,它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出,想先尝为快的冲动再也按捺不住。这场完美的演出,将视觉与味觉的诱惑带来最高点,宛如经验一场美好的巧克力飨宴,这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。 一、广告的特点 1.广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓,丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受,一种美好的享受。 2.广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性,这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性,随心随意,渴望美好的幸福,勇敢的展现自我,喜欢享受生活,喜爱纯真,喜欢体验生活的乐趣。 3.广告中的音乐动感,动听,给人一种别样的体会,恰似一个悠闲地午后,一盒德芙巧克力,一片温暖的阳光,一种洒脱的心态。 4.广告生活场景的选择,或是出门前的换衣时的随心随意;或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜;或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意,充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动,浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。 二、运用心理学角度分析 (一)引言 “意识形态广告”一词最先由台湾意识形态广告公司所倡导提出,并此自称其系列广告代表作。其中最初闻名于世的是该公司为台湾中兴百货公司所作的系列广告,这则广告中的文案“手为了袖子而存在,脚为了鞋子而存在,空间为了家具而存在,身体为了衣服而存在,三日不购衣便觉面目可憎,三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们作为“另类文案”而提起。不停创新,多种并存的广告诸形态发展到今天,早已经是“见怪不怪”,具体来说,所谓“意识形态广告”只是在广告创意表现手法上具有分类意义,常指不是诉诸广告主体商品的物理属性,而是诉诸某种特殊的氛围、意境、情节或价值观的广告。但是也不同于泛泛的感性诉求,意识形态广告没有商品的功能表达,脱离商品的本身价值,“不传播完整的产品信息,而诉诸于模糊性、间断性、多元开放性、散漫、变形或反叛等其他因素”,其中的“意识形态”概念可以应用阿尔都塞的观点解释:“个体与他和她的现实存在条件的想象性关系再现,由个人完成的意识组织与实践的再现。它使人们心甘情愿地参与到其中,认同这一权力关系中的某种角色。” 因此,意识形态广告常以情境营造与隐性的价值观出现,不提供硬性推销说辞的同时,使目标受众结合自身的朦胧想象就广告商品形成建构性、虚拟性的认知,并常常令受众将商品与某种生活方式、个性特质相连,青

影视广告作品鉴赏课程之教案稿

影视广告鉴赏教案 主讲 Kingpal 第一章影视广告概论 教学目标:了解影视广告的概念,特征,各种影视广告节的概况。 教学重点:影视广告与其他类型广告的优劣比较。 教学难点:影视广告的优劣比较及艺术欣赏的特点。 导论:怎么理解艺术欣赏 对艺术的欣赏就是对克服了的困难的欣赏。 ——卡斯特尔维罗屈 摘自《亚里斯多德〔诗学〕的诠释》 导入案例,培养感觉:影视广告案例欣赏——宜都帝景 如何理解名句: 其一,欣赏不是被动地接受,而是主动的介入;欣赏是需要克服困难的,其中的关键便是媒介形式的超越。 其二,欣赏既是对克服困难的欣赏,但克服困难的是谁呢?是自己。 所以,欣赏说到底是自我欣赏。对影视广告的欣赏是依据一定的艺术鉴赏理论来对其进行一种个人感观和心理上的评价和体验。 一、影视广告的概念 1、何谓影视广告? 广告是付费的商品信息传播形式,其目的在于推销商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。 影视广告是把广告主所要传达的产品、服务或观念的信息通过电视和电影媒体进行传播的活动。 二、影视广告的特征 1、视听合一传播,直观性最强 2、瞬间传达,被动接受 三、影视广告的优劣势比较 1、优势 广告冲击力和感染力特别强 穿透力强,到达率高 与生活最为贴近 2、劣势 信息量少,保持时间短 受收视环境影响很大,不易把握传播效果 制作、播发费用昂贵 四、和影视广告相关的广告节 1、瑞士举办蒙特勒国际广告节。浙江信联轧钢”电视广告片获98/蒙特勒国际广告节金奖。 蒙特勒(Montreux)是一个瑞士沃州的小镇,位于日内瓦湖的东岸。以气候舒适的度假胜地闻名。其举办的广告节吸引众多国家参加。 2、伦敦国际广告奖 伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖,自1985年正式创立以来,每年有近百个国家和地区参加,近年来报名作品均在万件以上,所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。1998年度中国内地作品

德芙巧克力广告分析报告

广告学分析报告 -------德芙

目录 一、品牌简介 二、我国巧克力市场分析 1.市场分析 2.消费者分析 (1)现有消费者分析 (2)潜在消费者分析 3.竞争者分析 三、品牌传播手段 四、广告策略 1. 广告目标 2. 广告对象 3. 广告地区 4. 广告内容 5. 广告创意与风格 6. 广告创意分析 7. 广告的诉求特点--体现诉求 8. 广告销售理念 9. 电视广告总结 10.广告实际效果 五、总结

一、品牌简介: 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。故事开始于上世纪40年代,一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上,不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面,出于对儿子安全的担忧,为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑,这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善,这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世,并被莱昂命名为德芙。到上世纪70年代,每年都有超过一百万的德芙售出,喜爱它的消费者蜂拥而至,络绎不绝。 不久,德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。1986年,玛氏食品将德芙拥入怀中。玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力,这些巧克力续写着德芙的传奇,德芙巧克力的流行,持续至今。正是对质量提升孜孜不倦的追求,才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此,全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。用DOVE来讲,巧克力可以用来表达,Do you love me的含义,或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。同时dove的中文是鸽子,还有和平的含义。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%,知名度为

影视广告赏析课程教学大纲

《影视广告赏析》教学大纲 课程名称:影视广告赏析 英文名称:Commercial Film Appreciation 课程类型:专业基础课程 总学时: 32 (其中理论学时: 32 ,实验学时: 0 ,其他学时: 0 )考核方式:考试 成绩评定:笔试,以闭卷方式考察,平时成绩占30%,考试成绩占70%。 授课对象:广告学专业二、三年级 先修课程:广告学概论、广告摄影 推荐教材: 《影视广告作品赏析》,李霞翟瑛栋编著,上海交通大学出版社,2011年。 参考书: 1、《戛纳广告幽灵》,卫军英、戴丽娜编著,厦门大学出版社,2004年。 2、《现代广告案例——理论与评析》,何佳讯编著,复旦大学出版社,2000年。 3、由于欣赏的范围较广,所以要求学生广告涉猎各种广告类书刊、网络查阅等。 一、课程目的和任务 本课程是广告学专业的基础课程,主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准,同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识,理解影视广告中的感性诉求和理性诉求,思考影视广告创作的规律和原则,掌握影视广告创作中的一些关键元素。并对这些作品进行鉴赏、分析,可以从中吸取许多经验,积累创作素材,为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。 本课程是理论和实践并重、观念不断更新的学科,通过学习欣赏,使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力,能够针对某一广告作品分析得与失,能够提出自己的看法和观点,能形成文字的评论,并能提出自己的新创意。 二、教学内容基本要求、重点和难点 基本要求:通过本课程的学习,要根据对国内外优秀影视广告的赏析,帮助学生了解影视广告的性质、特点、形态、风格、创意、设计和效果表现,拓宽学生的视野,延展学生的

德芙巧克力广告语

德芙巧克力广告语 德芙巧克力广告语 德芙巧克力广告词:牛奶香浓,丝般感受! 德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是,走进商场、面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择。面对太多的选择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。德芙刚好满足消费者对整盒巧克力可以带来非凡的体验。 德芙巧克力是因爱而生的。 故事开始于上世纪40年代,一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上, 不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面,出于对儿子安全的担忧,为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑,这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善,这个因爱而生的优质冰淇淋终于问世,并被莱昂命名为德芙。一推出就大受好评,喜爱它的消费者蜂拥而至,络绎不绝。正是对质量提升孜孜不倦的追求,才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此,全世界越来越多的人爱上了因爱

而生的德芙巧克力。面对日益成熟的消费者,爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新求变,希望给消费者美好的体验,广告片也不例外。从去年的“聆听德芙丝语”,今年更倾全力策划,以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄,带给消费者全新的广告片---漩涡篇,感觉丝般感觉的新境界。当低沉、感性的旁白,配合优美的吟唱音乐,渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡,它有丝般润泽的质感,如清泉般流畅的律动;这个地地道道的旋涡不停地旋转,加上纯美牛奶的加入,加牛奶的美妙结合,有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人,它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的从香浓诱人的漩涡中飞出,想先尝为快的冲动再也按捺不住。 德芙巧克力的物语是:你爱我吗德芙巧克力的包装上的dove。dove 的中文 是鸽子,还有和平的含义。 它代表情人对你:情人觉得你皮肤幼滑,头发有光泽,是可爱的小公主小王子,对方很想保护你,是你触动动了。吃德芙巧克力是种绝妙的体验,拍摄巧克 力却是项挑战。这个广告片创意来自达美高广告,特别委托英国资深导演迈克尔·安德森领衔制作。这支广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果;当然更少不了先进的特殊摄影器材与技术的帮助。因为未用特殊摄影机之前,你看到的是一片快速旋转的巧克力大海,

影视广告案例分析

影视广告案例分析 分析的标准: ●Was the product shown prominently the first time it was mentioned ●Was the product featured visually in or near the final shot ●Did the first shot grab your attention ? how ? ●Was the first shot related to the product story ?how? ●Which shot was most memorable ? why? ●How did you feel about the product as a result of the commercial ?did it change your feelings ?how and why? 1.万利达音乐手机——“乐沟通,越亲近” 换面描述: 万利达音乐手机是由汪涵代言的,在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头,镜头慢慢转换,汪涵扮演一位旅者,正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好,此刻耳边传来优美的旋律,他顺着歌声去寻找,此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻,总有一种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源,男主人公要离开这个城市了,他拿着行李,站在码头,手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律,男主人公沉浸在音乐中,慢慢地从远方传来熟悉的旋律,他睁开眼,远方驶来的游轮上那位难住寻找的人,一个在岸上,一个在船上。画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手机打了招呼。此

德芙巧克力电视广告案例分析

德芙巧克力电视广告案例分析 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一。“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作。而以近年来的电视广告为宣传,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。 广告把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这些广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这些广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美的画面,优雅的音乐,明快的色彩,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 对于我来说,2008年的德芙广告让我 印象最为深刻,其内容大致为:在复古的 英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女 人,(一如德芙以往的风格,用美女代替 人气的明星,给人一种温馨唯美的感觉) 走到橱窗口,比着镜子里的自己,想象着 自己佩戴者橱窗里面的帽子,表情很欢快, 又走到珠宝的橱窗,看着玻璃上自己的影 子,摆出各种pose,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子,里面的店员看到了,温情地回信一笑,(该情节创意十足,给人一种新奇欢快的感觉,让人过目难忘意犹未尽)此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂,最后离开,女孩儿沉浸在欢乐里(表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,已经上升到精神层面,使人身心愉悦,给人的生活带来幸福)。背景音乐欢快轻柔,最后丝绸再次揭开,画面正中一行字:此刻尽丝滑。(依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题,简洁明快,又不乏愉悦感)同时旁白响起,令人回味无穷。 我喜欢巧克力,喜欢英伦风,喜欢唯美的画面,喜欢沉浸于自己简单的小幸福中。选修广告学是因为我很感兴趣,老实说通过这一学期的学习,我所掌握的知识技能还太少,我也不会从很专业的角度去分析广告案例,我就以一个平常人的目光去说说我喜欢的广告。我觉得女主角很幸福,那些奢侈品,在想象中拥有

广告案例赏析

“百年润发”(京剧篇)广告案例赏析 学院:新闻与传播学院 班级:广告班 姓名:崔荣鑫 学号:

“百年润发”的作品简介: 在京剧的音乐背景下,周润发"百年润发"广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品:“年润发,重庆奥妮!”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“年润发”中。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个,目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度的加强,辨识率的提高。 “百年润发”的广告主题: 广告主题便是我们非常熟悉的香港影视明星——周润发。选周润发与广告的表现有什么好处呢? 、“百年润发”的品牌名和周润发的名字的巧妙吻和;周润发的年龄和外形气质于“百年润发”品牌本身所散发的温和感相吻合。 、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。 、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。 “百年润发”的创意与表达方式: 广告情节有助于消费者对品牌的记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人、有趣的故事情节,加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意,优美的视听觉语言,精良的制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深

德芙巧克力广告创意及案例分析

德芙巧克力广告创意及案例分析 德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作,而以07年的电视广告为开端,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。 此外,德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇都一一搏出重彩。 德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓,丝般感受”。该文案之所以够得上经典,在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法,把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比,想象丰富,增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来,不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受,一般指的是人的口感,另一半是人吃巧克力时的综合感官体验,包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受,这是一种心灵的召唤,唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。 接下来分析其广告的销售理念: 1、女性行销

德芙的广告一直以来都用美女作主角,充分说明其将巧克力的主力消费群定位在女性一族上,尤其是上班族的女性。 2、品牌行销 德芙将行销重点从口感转化为心理层面的“自我犒赏”,成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。 3、创意行销 德芙的一系列广告,都将巧克力溶于生活之中,其创意是很明显的。 4、幸福行销 即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。 最后,不得不说的是其名称的含义,dove,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事,为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。

德芙巧克力广告分析

德芙巧克力广告分析 依据usp理论,德芙巧克力是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝 滑香浓,不仅代表着巧克力的"黄金标准",也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻,丝滑的真我享受。 德芙巧克力是因爱而生的,故事始于上世纪40年代,一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑,不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑,经过反复的研制,后来这种因爱而生的巧克力终于问世,后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。 它,向人们诠释了一个关于“爱”的感受。 依据品牌形象理论,拥有德芙,在恋人之间好似充满浓厚的关切与爱意。并且,它有着明确的消费人群定位,目标市场在于恋爱人群。 她的浪漫,令每一个品尝的人,都充满浓情蜜意;她的青春,让人们同置身于人生中最好的时光,它把青春的体验,从每个人的心中召唤出来;她的健康,亦是不用更多言语来修饰;她的关心,在赠送的那一刻,早刻在对方的心中。 德芙巧克力,有好多的口味和带给人们的感受,将产品具体分为醇时刻、 心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析。 醇时刻: 纯黑时刻,绽放你心 这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力, 66%可可的醇厚浓香,始终如一, 从入口的微微苦涩,到回味的丝滑香甜。 微妙的变化,尽绽味蕾, 这是属于你自己的选择。 评析:这是一种优雅的生活格调,安静的呼吸,静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉,突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活,就如我们的选择。生活就像巧克力糖,我们始终不知道我们要选的是哪一颗,选择德芙,是你最好的选择。那种醇浓的香味,萦绕在唇齿之间,留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。 心相随: 让愉悦心跳,触手可及 把最好的心情,装入小巧的瓶身 让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓" 四种幸福体验,能够随身携带 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋 愉悦的惊喜发现,就跃上心间 评析:这是德芙心相随系列的文案,该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内,让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧,随心既随意。恰似被幸福包围着,消费者拥有选择的机会,切入目标顾客的内心,让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中,进行慢慢的咀嚼,细细的品味。 真的我:

影视广告赏析

2013-2014学年《影视广告赏析》论文 广 告 赏 析 与 创 作 姓名:

摘要:学习了《影视广告赏析》后,对于广告的赏析以及创作有了一定的感想与体会,就此谈谈自己的认识。 关键词:广告的定义、种类、构成要素、创意技法、表现形式、艺术语言的表现、国内外奖项、赏析…... 正文:这学期选修了《影视广告赏析》这门课,听老师讲了许多,也看了很多国内外的优秀广告。 我对广告的基本信息有了自己的一些认识,了解到广告的创作方面的知识,也懂得了一些赏析技巧。 首先,广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天,广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费,有力地促进了商品的流通,推动了经济的发展。 广告的定义:“广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。” 广告有很多种类,报纸、杂志、电视、广播、户外、售点、直邮等种类。根据广告所处的位置,我们很容易就可以分辨出来它的种类。 而我们学习的影视广告则是现代广告重要的手段之一,是集音乐、声音、动画和影像于一体,具有强大的表现力的广告形式。影视广告产生与1922年的广播广告,后来不断发展,到近现代便已经非常完善了。而中国影视广告的初期阶段是1985-1995年,较国外稍微

晚了几年。那一段时期我国也涌现出了大量的优秀作品,比如说李谋的《强力荔枝汁-杨贵妃篇》,南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸-钟表篇》,等等。发展阶段则是1995-2005年,《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》等作品曾获国际奖项。 要想设计一个优秀的广告,仅仅知道它的起源是不够的,我们要有自己的创意和表现。 所谓创意,就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文字),将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同与共鸣,从而留下较深的印象。影视广告的创意技法分为:一、形象创意技法;二、联想创意技法;三、逆向创意技法;四、扩散创意思维;五、水平创意技法; 六、单一性创意技法;七、系列创意技法。其表现类型分为:一、比较式广告;二、产品实证式;三、夸大问题点式;四、“3B”原则,即美女、婴儿、动物;五、名人代言式;六、卡通人物式;七、比喻象征式;八、歌舞式;九、生活片段式;十、怀旧风格;十一、幽默型;十二、虚幻型;十三、气氛型;十四、讲述型;十五、恶搞风格;十六、传统戏曲风格;十七、中国文字,水墨与图腾类广告;十八、综合型。 广告的构成要素为图像、声音和时间。图像又包括画面、镜头、机位、演员、摄影用光、色调、背景以及字幕。声音包括人声、乐声以及音响。影视广告构成要素设计包括字幕、色彩、时间设计。时间的设计可以有以下几个效果。1、延伸显示时间;2、缩短现实时间;

德芙巧克力电视广告案例分析

德芙巧克力电视广告案例分析 09广一 290102127 孙露露 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作。而以07年的电视广告为开端,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。 2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美的画面,优雅的音乐,明快的色彩,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 广告的大致内容:广告片从一片飞鸟飞过的天空开始,背景音乐响起,镜头 转到露台上正在看书的女人,(虽然广告采用的不是 众人皆知的大牌明星,可是它采用了美女相反更能体现广 告的唯美,让人心生美的感受)露台咖啡厅的男侍者的 目光一直落在她身上,女人拿出巧克力的动作流 畅,将一块送入口中,画面变成牛奶与巧克力交融 的情景(采用Photo-Sonics的镜头捕捉,呈现出缓缓旋 转运动的美)。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边,咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上,接着又随风轻拂在抚过书页的手背

著名广告案例分析

广告案例分析(一):“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏,那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往,更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合,堪称经典! 百年情结20年来,中国广告取得了令世人瞩目的成就,在数不胜数的广告中,“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个,目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度的加强,辨识率的提高。 据当时一项调查显示,广告产生的所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品:“100年润发,重庆奥妮!”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星的“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发的知名度得以极大地提升,在产品的优质保证不,早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析: (一)广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划!百年,时间概念,将品

德芙巧克力竞争优势分析1.doc

德芙巧克力竞争优势分析 姓名:涂水荣 学号:1004620118 班级:10市场1班

一、德芙巧克力竞争优势分析目的 企业竞争优势分析是企业持续稳步增长经营的基础,是制定战略的出发点、依据和条件,是竞争取胜的根本。在<<孙子兵法·谋攻篇>>中,孙子曰:“故曰:知己知彼, 百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼不知己,每战必殆”。因此,企业战略目标的制定及战略选择既要知彼又要知己,其中“知己”便是要分析企业自身的竞争优势,认清企业的优势和劣势。 德芙巧克力竞争优势分析目的在于掌握企业历史和目前的状况,明确德芙巧克力自身所具有的优势和劣势。它有助于德芙巧克力制定有针对性的战略,有效地利用自身资源,发挥德芙巧克力自身的优势;同时避免其自身的劣势,或采取积极的态度改进该企业劣势。扬长避短,更有助于百战不殆。 二、德芙巧克力竞争优势分析 (一)资源优势分析 资源基础理论认为:企业是各种资源的集合体。所以德芙巧克力也不例外,德芙巧克力竞争力的差异也是由资源的差异来解释的。在这里我将对德芙巧克力从其有形资源、无形资源、组织资源来进行资源优势分析。 1.有形资源 有形资源是指在传递客户价值中生产消费的物理因素,它包括德芙巧克力企业的财力资产和实物资源。 (1)实物资源优势 德芙巧克力在食物资源方面拥有自己的厂房、生产设备、特殊原料以及企业中所具有人力资源等。 (2)人力资源优势 德芙巧克力在人力资源方面,其企业人才具有较高的知识结构、技能、决策能力、团队使命感、奉献精神、团队工作能力。这些实物资源都给德芙巧克力增添了竞争优势。 (3)财务资源优势 德芙巧克力企业拥有独特的财务管理体制、财务分析与决策工具、健全的财务关系网络以及拥有财务人员等,在有形资源优势上又增添了一笔。 2.无形资源 无形资源是指那些在传递客户价值中,没有发生损耗的、隐性的产品因素;它是根植于企业历史中的,对企业经营发生长期作用的资源。它包括只是技术资产和商誉。 (1)先进的技术 德芙巧克力在生产德芙巧克力的生产技术具有自己的生产技术,并且德芙巧克力在市场也早已享有盛誉,这些都无疑为德芙巧克力形成了自己的无形资源优势。 3. 组织资源 组织资源是组织拥有的,或者可以直接控制和运用的各种要素,这些要素既是

德芙巧克力市场营销环境分析

德芙巧克力的市场营销环境分析 11电商黄淑娟 4 德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,199 5年成为中国排块巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为其经典广告语。----------------------(百度百科德芙巧克力介绍) 巧克力,自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味,就广受消费者的青睐。随着巧克力生产工艺的提高,巧克力的魅力愈加迷人,同时,巧克力市场也蕴藏着巨大的商机。巧克力在中国具有很大的潜在市场,随着经济高速增长,人们的经济收入相应提高,同时生产厂商不断致力于新产品的开发,这些都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛展。今天,巧克力已经不是一种简单的食品,而是相爱的人们相互表情达意的凭证,是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品,更是人们放松心情,补充能量的营养休闲食品。作为一种特殊的营养食品,巧克力的品质和口感已成为消费者购买时的第一选择。---------(道客巴巴德芙巧克力市场调查分析) 一、环境分析 (一)宏观环境 1、人口环境 世界人口继续增长,意味着世界市场继续发展,市场需求总量将进一步扩大。与此同时发展中国家人口增长过快,市场需求压力很大,商品供应短缺,物价上涨,给企业开展市场营销提供例如良好的机会。中国作为发展中国家的佼佼者,绝对是商家们毕争之地。玛氏在很早

就看到了中国的潜在需求,率先打入中国市场,使得其名下的“得芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境,使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。 2、 .经济环境 当今世界是一个全球经济的社会,作为企业除了在本国有着良好的发展外,进军全球市场相信是每一个优秀企业的最大目标。“玛氏”作为一个跨国的大企业当然希望把他生产的全部产品以其最好的品质给消费者带来最大的满足。 作为玛氏进军世界最大的消费市场之一的中国,无疑是一个不可多得的机会。中国的巧克力市场,犹如刚被探测到的宝藏,蕴藏着巨大的财富商机。国内巧克力消费将出现新一轮井喷现象。由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力,世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示,中国巧克力市场中,品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%),其中,世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见,中国巧克力市场品牌集中程度非常高,尤以德芙优势最为明显。 3、.政治环境 在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去,当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。特别是在中国刚刚对外开放不久的时候,很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济,玛氏公司利用这一个有利时机,于1993年通过在中国本地设立分公司的形式,成功进入中国市场。这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会,同

影视广告案例研究分析

影视广告案例分析

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影视广告案例分析“玩味无限彩虹糖” 班级: 姓名: 学号:xxxx

影视广告案例分析---玩味无限彩虹糖 一、诉求主题 只要你拥有彩虹糖,就有发挥无限想象,玩味生活的可能。 这一个系列的广告属于形象广告并运用了感性诉求的方式,着重表现出彩虹糖的无限想象力,“听出彩虹”、“哭出彩虹”、“心跳彩虹”三则看似没有什么逻辑的广告确实很巧妙的诠释出了其诉求主题:只要你拥有彩虹糖,就有发挥无限想象,玩味生活的可能。 二、诉求策略 目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面,因为大部分的糖果品牌都属于中低端的定位,这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知,贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯,彩虹糖重新定位青少年群体的做法值得肯定,通过对中学生心理特征的精细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。相比他的一些有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等,彩虹糖很好的突出了“玩味”这个主题,既符合彩虹糖色彩缤纷的产品特点,同时也把生活诠释得和彩虹糖一样,有着多彩的颜色和多重的口味,让消费者能体验到各种不同的快乐。 彩虹糖主要以青少年为目标消费群体,尤其是90后,整个策略

主要是通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来新意带来乐趣的品牌主张。因此这一系列广告的诉求对象就是这一类人群,这一类在枯燥压力的学习生活中渴望释放与激情的青少年。彩虹糖的广告旨在鼓励这些青少年发挥想象力,从原本束缚和规律的生活中解放出来。 三、创意策略 轻松幽默夸张,属于无厘头风格的冷幽默,无不透露出其设计者的无限想象力。三则广告平均时间都只有15秒,这也是设计者考虑到青少年群体追求新鲜刺激、集中注意力的时间短等特点,力求能迅速抓住其眼球而决定的,并且,广告中没有出现大牌明星和帅哥美女,彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年,这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离,并使其产生情感上的强烈共鸣。 四、分镜头脚本 “心跳彩虹”篇 镜号景别图像声音 1 近景女孩把彩虹糖倒在手里背景音乐 2 近景男孩手里拿着书,抬头看女孩背景音乐 3 近景女孩抬头微笑着看男孩背景音乐 4 近景男孩微笑着看女孩背景音乐 5 中景男女对视,空中出现一颗红心心跳声

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