跨国公司在华社会责任弱化的动因
跨国公司在华社会责任弱化的动因（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）
内容摘要本文基于公共关系的视角发现跨国公司在华的各种社会责任行为的实质是一种公共关系行为，进一步分析了跨国公司通过公共关系的表象实现在华利益的原因，以及允许这种行为存在的外在环境和导致在华社会责任弱化的现实状况，并从公共关系的角度提出了相应的对策。
关键词跨国公司企业社会责任弱化公共关系
一、跨国公司在华社会责任及其弱化
企业社会责任是指企业在创造利润、对股东利益负责的同时，还要承担对员工、消费者以及对社区和自然环境的社会责任，这超越了以往企业只对股东负责的局限，强调对社会中各种利益相关者的社会责任。跨国公司在中国除了要承担传统的企业社会责任以外，还有义务承担更多的责任，如发展的责任、社会和政治责任、保护消费者的责任等。因为在不合理的国际分工格局下，跨国公司从中国获得了超额利益和超国民待遇，跨国公司有责任帮助中国在解决社会问
题方面发挥更多作用，这也符合它们的长远利益(钟立国，2005)。这可以减轻来自政府、非政府组织和社会公众的外在压力，有助于降低交易费用、树立企业形象和信誉、换取政府的支持，以较小的经济代价降低政治风险。
跨国公司在20世纪八九十年代刚进入中国时，曾以优质产品、先进理念和负责任的形象成为中国企业的楷模。然而，近年来跨国公司在华社会责任却呈弱化趋势，从普尔斯马特的欠债关门，到亨氏、肯德基、宝洁、联合利华、雀巢的问题产品，再到哈根达斯的“黑作坊”，以及德普(DPC)、默沙东(默克)、阿斯利康等医药企业的商业贿赂纠纷，一系列有违社会责任的丑闻颠覆了跨国公司在中国消费者心目中的形象。跨国公司在华社会责任弱化不仅有损自身声誉，还危害社会，损害消费者利益，并进一步危及市场，阻碍市场机制和经济发展。尤其在医药等特殊行业的高额回扣导致产品价格高涨，损害公众福利，而且还可能滋生有组织犯罪，加剧社会不满和冲突。
二、跨国公司在华社会责任弱化的内在因素
(一)跨国公司在华社会责任行为的公关实质
王铁山(2009)从公共关系的视角对世界最大的12家跨国医药公司在华履行社会责任行为的领域、方式、合作伙伴进行了实证研究，发现：第一，跨国公司在华赞助的各类社会责任活动的领域几乎都与本企业产品有关，尤其是企业的主打产品；第二，跨国公司在华
履行社会责任的方式都具有商业价值和公关特征，其中媒体发挥了重要作用；第三，跨国公司在华履行社会责任的合作伙伴极具政治和商业价值，同时也是主要的公关对象。这说明，跨国公司在华赞助的各类社会责任活动虽然可能有利于社会，但更有利于企业，表现出典型的公共关系行为的特点、效用和具体形式。也就是说，跨国公司在华履行各种社会责任行为的实质是以企业利益为核心的公关行为，社会责任行为只不过是掩盖各种公关行为的外套而已。
(二)基于公关的跨国公司社会责任弱化动因
在探析跨国公司在华履行社会责任的公关实质后，对于跨国公司为追名逐利而违背社会责任的各种行为也就不足为奇了，因为它们违背社会责任可以达到以下目的。
1.获得竞争优势。当前中国的市场经济运行规则还没有完全建立，这使得以公共关系网为核心的公共关系战略能为企业赢得其他企业难以获得的竞争优势。企业的公共关系按交往的对象可以分为企业与政府、媒体、其他企业、公众的关系，多种公共关系构成了一个交错的公共关系网，为企业的各种活动增加价值，这主要表现在：树立企业在公众心目中的良好形象和信誉、改善企业软环境，以及获得政府、媒体和公众的认可；促进产品销售以及综合竞争力，主要体现在政府资源、媒体资源、客户资源的争夺；收集与企业决策相关的重要信息，如公众需求、公众对产品的评价、公众对企业形象的评价。
2.获取超额的垄断资源。政府对公共资源和稀缺资源的垄断
控制使企业在资源上依赖政府，不可避免地导致企业竭力维护好与政府官员的关系。与政府的公共关系对企业业绩有着显著的影响，虽然这经常导致腐败和道德问题，但在市场经济规则不健全的理状下，这些关系网络还难以轻易斩断(彭维刚，2006)。因此，入乡随俗的跨国公司把成功的公关战略作为顺利实现在华利益的重要手段，甚至借此干预中国的立法。跨国公司常见的政府公关方式有：借助母国的政治力量影响中国；跨国公司高管出面与中国政府交涉；支持和赞助中国政府相关机构的项目；支持和赞助相关国际组织，借其影响力干预中国政府；保持与中国改革同步的战略合作，加快生产、研发、投资向中国转移；借助专业协会等社团组织发展与政府的关系；积极发展与地方政府的关系(杨育谋，2006)。
3.创造有利的发展环境。对跨国公司来说，具有强大舆论功能的媒体既是可供利用的工具，又是必须厚待的特殊公众。在华跨国公司在日常经营中非常注重与媒体保持良好的关系，经常采取记者招待会、新闻发布会、产品介绍会、邀请媒体参观和采访企业等方式向媒体提供有关信息，并保持良好的合作关系和沟通渠道，为自己树立企业形象和处理危机公关提供便利(戎兵，2006)。除了政府与媒体，跨国公司在华公关战略还涵盖以下领域：支持中国教育事业，通过捐赠、奖学金、科研合作和技术交流等形式支持教师、贫困学生、各项竞赛活动和中小学教育；支持中国体育事业；支持中国西部建设，加大向西部的投资力度，并迅速占领西部市场；赞助公益和慈善事业，以此融入中国社会并获得中国群众认可，形成企业的软性竞争力源
泉。
三、跨国公司在华社会责任弱化的外在因素
跨国公司在华社会责任弱化还与我国的社会环境有关。跨国公司履行社会责任需要花费成本、减少企业利润，面对成本压力，为了达到最大限度追逐利润的目标，一些在华跨国公司在商业利益和企业社会责任的天平上滑向了前者(朱文忠，2007)。Etang(1994)认为，企业仅仅是迫于消费者和环境的压力才不得不履行社会责任，即在需要为它们的行为寻找道德理由时才这么做。跨国公司在中国之所以敢违背社会责任是因为在中国当前的社会环境中，违规能取得巨大的经济利益，而付出的代价却非常小。因此，中国当前政策法规、社会监管环境成为纵容跨国公司社会责任弱化的外在因素。
(一)政府给在华跨国公司过多的优惠
跨国公司通过政府公关，与从中央到地方的各级政府系统都有赞助和合作项目，甚至连一些微不足道的小领域，诸如赞助主管机构出国考察、海外培训、赞助医院高管参加高级管理培训等各种冠冕堂皇的名目之后，难免没有为跨国公司换取特殊优惠措施。这些合作伙伴能量巨大，为其赢得超额甚至非法利益提供了方便，比如：有些地方政府为完成招商引资和经济发展指标，在跨国公司的政府公关作用下，放松了对跨国公司的管理，违反原则制定的一些特别优惠的政
策甚至起到放纵和包庇违法行为的作用。致使一些跨国公司在商业利益驱动下，采取有别于母国的企业社会责任标准，做出违背企业道德的行为。有些地方出于保护主义，将跨国公司对税收或就业机会的贡献置于企业社会责任之上，出台的优惠政策不以法律为依据，将优惠无限扩大，甚至与法律法规相抵触，使得跨国公司有机可乘。地方政府对在华跨国公司过分信任或迷信，盲目地认为在华跨国公司产品等同于高质量。
(二)政府对跨国公司社会责任监督滞后
首先，一些地区政府监管部门技术落后、工作效率低下。很多政府官员对企业社会责任了解甚少，监管部门对跨国公司缺乏监测和防范的能力，这种被动的监管局面导致了跨国公司有机可乘。其次，跨国公司的政府公关和关系网络使政府监督职责失灵。前文指出，跨国公司参与社会责任活动的主要合作伙伴是国家和地方的各类主管机构。这种商业利益和政治权力的勾结极易导致监督失灵和腐败。第三，各类专业学会的商业化行为也促使了违背社会责任的事件发生。跨国医药公司与医学专业学会合办的咨询宣传、学术论坛会议是最多的赞助项目。现在某些学会日渐沦为医药企业的工具，一些由医药企业赞助的医学学术会议实际变成了“药品推销会”。这种商业利益和学术权力的勾结也只能导致腐败。
(三)社会环境缺乏对跨国公司社会责任的监督
一方面，我国由于法律法规的不完善和消费者保护组织的能
力有限，使消费者维权的成本高昂。另一方面，消费者片面的、不成熟的消费意识使其对跨国公司的产品质量过于信任。跨国公司赞助社会责任活动的方式中的捐赠款物容易取得消费者的信任和好感，咨询宣传和公共推广容易扩大跨国公司的知名度，取悦消费者。跨国公司的公关和推广手段使不成熟的消费者盲目崇拜洋品牌，使之有机会损害消费者的利益。此外，媒体曝光不力也是原因之一。跨国公司举办咨询宣传、公共推广和论坛会议时，各界媒体尤其是行业内的专业媒体也是必不可少的佳宾，这种“媒体公关”的结果可能会导致某些媒体对跨国公司的不良行为漠视和失语，助长了一些跨国公司企业社会责任问题长期存在。
四、我国应对跨国公司在华社会责任弱化的措施
(一)加强政府的管制和导向作用
首先，建立政策约束机制和查处违背社会责任的协作机制。政府要在企业社会责任问题上统一认识，不能盲目信任在华跨国公司并疏于对其监管。在鼓励外资进入时，应对其在当地生产经营可能产生的社会影响进行必要的引导和约束，对跨国公司在当地不同行业的投资项目要制定相应的环保标准，引导跨国公司节约和保护中国的资源与环境，与中国经济长远规划目标相协调，并把社会责任的要求纳入《外国投资项目指南》和相关准入制度。其次，政府部门应健全企业伦理规范和有关法规。一方面，政府在企业伦理道德责任的建设上
负有不可推卸的责任。政府应对企业伦理道德进行立法，作为企业经济制度的补充，通过法律、法规对企业伦理道德加以规范，强制企业其他成员遵章守法、合法经营(李长青，2006)。另一方面，政府应制定反商业贿赂法或修改、完善现有的刑法规定，加强执法工作，约束跨国公司的经济行为。第三，制定对跨国公司行为的管制政策。逐步取消跨国公司享受的超国民待遇，营造公平的发展环境，防止政府在招商引资工作中的盲目性，减少借优惠政策钻中国法律漏洞的机会。同时，优惠政策应向主动承担社会责任倾斜，鼓励跨国公司主动承担社会责任。第四，在公共采购方面引入“黑名单”制度。这种基于互联网查询的行贿犯罪档案查询系统的“黑名单”制度具有惩戒目标明确、执行程序快捷、打击面小、社会威慑性强等特点，将社会责任监管从查处转移到预防的制度建设上来。
(二)加强非政府组织和消费者的社会监督
首先，鼓励非政府组织对跨国公司社会责任的推动。对于大量非法定义务的企业社会责任，需要借助非政府组织的力量。因此，政府和社会各界人士都要鼓励和支持非政府组织的发展。其次，发挥企业职工的监督作用。很多职工不了解企业对他们应尽的社会责任，为跨国公司侵犯他们的利益创造了机会。因此，职工应增强对企业社会责任的认识，了解他们应有的权利，正确运用这些权利及工会组织限制跨国公司侵害员工利益的行为。第三，发挥消费者对企业社会责任的监督。互联网的普及实现了消费者的知情权和对社会监督的话语
权以及市场的惩罚权。中国消费者应加强自身社会责任意识，应用企业社会责任维护自己的权利，才能对在华跨国公司起到监督作用。同时，跨国公司接连出现的丑闻警示消费者：不要盲目相信和崇拜跨国公司和知名品牌，应保持理性消费态度。另一方面，应大力加强消费者维权组织的建设及发展，维护消费者正当权益，给消费者的检举提供法律保障。第四，建立社会责任评价体系和正确的舆论、文化环境。引进和编制中国企业社会责任评价指标以培养企业正确的经营理念，营造良好的社会责任氛围。政府应加强宣传企业社会责任，从外围环境使跨国公司认识到承担社会责任有利于企业的发展。
(三)加强对跨国公司合作机构的监督
建立社会责任信息披露机制，实施社会责任审计制度，从源头上杜绝跨国公司的合作伙伴发生“败德”行为。首先，加强政府信息公开。这对于促进依法行政、保障公众知情权具有重要意义，同时将规范政府的公共关系，防范腐败和不正当行为的发生。其次，应发挥各级纪检、监察、反贪部门对各级政府、机构和官员的监督职能，就官员们对政府工作中存在的涉嫌腐败问题展开调查，对政府官员、行政机构进行监督，减少腐败行为的发生。第三，加强审计监督。利用审计手段能有效发现和监控商业贿赂资金来源，有力打击商业贿赂和违反社会责任的行为。为加强对跨国公司履行社会责任情况监督力度，保证跨国公司对外披露社会责任信息的真实性与公允性，应实施跨国公司社会责任审计制度。各级审计机构应主动承担起监督职能，
加紧研究和实施跨国公司社会责任审计制度(许叶枚，2009)。此外，社会责任审计也包括对政府机构、企业合作机构的审计。第四，削减专业协会的权力。专业协会权力过大，政府应考虑适当予以削减或分散。从体制上讲，专业协会应确定为事业单位，不能办成纯营利性的民间机构。它的职能定位应是由科协管理的学术交流机构，由行政部门负责行业监管，审计和有关执法部门也应关注专业协会，对问题突出的专业协会应及时清理整顿。
(四)引导跨国公司和行业协会加强自律
政府应引导跨国公司顺应形势主动承担企业社会责任。首先，寻求利润和社会责任的平衡点。在华跨国公司应当有经济活动的基本道德底线，在追求利益最大化的同时也有承担相应社会责任的义务，在利润和社会责任之间应寻求某种平衡。其次，在华跨国公司应像在母国一样履行企业社会责任。中国经济的发展增强了与各公司母国谈判的能力，使得通过母国政府来敦促在华跨国公司承担应负的社会责任成为可能。第三，发挥跨国公司行业协会的自律和监督作用。例如，国际制药商协会联盟(IFPMA)规定属下46家行业协会的数百家制药企业不得向医生赠送金钱或其他礼物，并设立专门的网络收集来自各方的反馈意见，对违反规则的行为定期公布。
参考文献
钟立国：跨国公司在发展中国家的社会责任，《决策信息》，
2005年第12期。
王铁山：跨国公司在华社会责任与公关行为关系的实证研究——以医药企业为侧，《预测》，2009年第3期。
陈红梅：浅论公共关系在现代企业市场营销中的作用，《技术与市场》，2006年第10期。
彭维刚：关系网战略的变迁，《管理@人》，2006年第6期。
杨育谋：跨国公司玩转政府公关。《经营管理者》，2006年第2期。
戎兵：跨国公司危机中的公关与媒体关系，《新闻记者》，2006年第3期。
乃风：中国式公益传播，《国际公关》，2007年第4期。
其伟：跨国公司本土化会关中国有五招，《中国外资》，2004年第5期。
朱文敏、陈小愚：企业社会责任：企业战略性公关的基点，《当代财经》，2004年第8期。
朱文忠：跨国公司企业社会责任国别差异性的原因与对策，《国际经贸探索》，2007年第5期。
李长青：基于经济伦理的企业责任，《现代经济探讨》，2006年第10期。
许叶枚：利益相关者、公司治理与企业的社会责任，《现代经济探讨》。2009年第1期。
跨国公司社会责任：从理论到实践
跨国公司社会责任：从理论到实践 盛斌胡博 2 0世纪8 0年代以后，全球范围内外国直接投资的增长速度进一步加快，跨国公司 作为全 球化的载体在主导世界经济方面的作用愈加明显。无论是发展中国家还是发达国家 都将外国直接 投资和跨国公司视为经济发展的助推器，并希望以此为契机与其他国家开展 广泛的经济合作，实 现长期的国家战略目标和经济利益。随之而来的是跨国公司相对于东 道国的话语权在相对增强， 许多国家的政府都感到调控宏观经济的权力在不同程度地受到 侵蚀。按照戴维斯的“责任铁 律”，企业应当需求一种权利与责任的平衡，权力越大意味着 肩负的责任也就越重。因此，从2 0世纪9 0年代开始，跨国公司的社会责任问题受到社 会各界的广泛关注，政府官员、非政府机 构、民间团体纷纷呼吁跨国公司承担更多的社会 责任。跨国公 司也积极做出回应，参加公益活动，与当地社区紧密合作，并通过媒体、企业报告等各种 形式将 履行社会责任的信号传递给社会。 另一方面，公司社会责任的理论探索已有将近一个世纪的历史。在学术上至今仍存在 诸多争 议与分歧。例如，公司社会责任包括哪些内容？它是一种自愿性行为还是需要政府 强制性的规 则？如何解释公司社会责任存在的合理性？考虑到跨国公司与非跨国公司的种 种区别，这些理论 是否存在着普遍的解释力？如果要清晰地把握跨国公司社会责任理论与 实践的发展脉络，从而使 之进一步促进我国的经济与社会发展，就要对上述问题进行深入 的研究与分析。 一公司社会责任概念的历史演变 从历史的角度看，公司社会责任概念的演变经历了三个阶段：20世纪20年代到 50年代的 萌芽时期、50年代到70年代的成熟时期、70年代以后的多元化时期。 大多数文献认为，公司社会责任概念最早由英国人谢尔顿在《管理的哲学》一书中提 出，但 现在还有一说，是美国学者克拉克最早阐述了企业的社会责任思想。虽然在始于 2 0世纪3 0年 代的“哈佛论战”中多德和伯利对企业的受益人问题进行了深入的讨论， 巴纳德对企业家的责任 从哲学和伦理的角度进行了全面的分析，但总的来看，50年代以 前公司社会责任并未作为专业术 语在文献中频繁出现，也很难找到关于公司社会责任的专 著。公司社会责任思想在社会公众、学 术界乃至商务实践领域中的影响力并不高。 鲍文撰写的《企业家的社会责任》一书是第一本专门研究公司社会责任问题的著作， 被认为 是公司社会责任理论研究的开端。按照鲍文的说法，公司社会责任就是企业追求的 政策、执行的 决策、遵循的准则都要与社会的目标和价值相一致。此后，学者们从不同的 角度对公司社会责任 进行了界定，公司社会责任的研究从此进入百家争鸣的阶段。一部分 学者认为承担社会责任是赚 取利润、遵守法律之外的自愿的企业行为，公司社会责任在概 念上与经济、法律方面的责任不存 在交叉和重叠。我们将此类公司社会责任的定义称为 “狭义的公司社会责任”。与此相对，我们将包括经济责任、法律责任在内的公司社会责任 定义 为“广义的公司社会责任”。其中，卡罗尔的定义最为全面，也最具权威性。他将公司 社会责任 分为经济责任、法律责任、伦理责任和慈善（相机抉择）责任四个方面。经济责 任是企业存续的 基础，在社会责任中占有最为重要的地位，其他三方面责任的重要性依次 递减（见图1 ）. 经济责任广义 社会 责任 伦理责任 法律责任 狭义 社会 责任
跨国公司在华投资的发展趋势和特点
当前跨国公司投资已经成为我国利用外商直接投资的重要组成部分。世界500强的跨国公司中已有约400家在华投资了2000多个项目。中国加入世贸组织后，国家先后发布施行了新的《外商投资产业指导目录》，外商投资电信、民航、银行、保险、以及外商参与国有企业改组改造、上市公司公司国有股、法人股向外商转让、qfii等多项法规，进一步增强了跨国公司来华投资的信心。国际著名跨国公司纷纷加快在中国的投资步伐，跨国公司新投资和增资项目大量增多，去年1-11月，经国家计委（或报经国务院）审批的大中型外商投资项目38个，总投资逾120亿美元。一批由大型跨国公司投资的重化工、能源、汽车、电子等资金、技术密集型大项目相继签约和开工建设，银行、保险、商业流通等服务贸易领域的投资日趋活跃，新来华投资的跨国公司不断增加，我国吸引跨国公司投资呈现良性发展势头。一、新的趋势和特点相比入世前后，跨国公司在华的投资出现一些新的趋势和特点，主要集中以下三个方面：（一）投资结构进一步优化1、在外商投资最集中的加工制造业中，资金技术密集型项目明显增加。如电子通信制造业，2001年实际利用外资金额为70.9亿美元，占全国吸收外商直接投资总额的比重达15.1%，比1997年提高了9.2个百分点，2002年1-10月，这一比重进一步上升到17.1%.该行业国际前10位的跨国公司中，已有8家在华投资设立了130多个合资或独资企业，这些企业的产品已经在国际国内市场上占据了相当的份额。汽车行业中，上海大众、南京依维柯在原有基础上进行了增资，宝马、现代设立了新的合资项目，丰田、日产分别与一汽、二汽签署了全面的合资合作协议，本田计划在广州合资建立出口轿车基地。石油及石化行业中，西气东输、上海联合异氰酸酯、福建炼油乙烯一体化等，均为著名跨国公司投资的数十亿美元的特大型项目。这些资金技术密集型的大项目弥补了我国产业链中的空白，并吸引了大量国内外企业为其配套，形成产业聚集的区域，极大地增加了我国制造业的技术水平、产品附加值和国际竞争能力。2、随着入世后我国扩大服务贸易领域的对外开放，服务业利用外资发展迅速。2002年1-9月，我国服务业吸收外资合同额161亿美元，同比增长36%；实际外资金额95亿美元，同比增长49%，约占我国同期实际利用外资的1/4.部分地区外商投资服务业的势头更加强劲，上海1-10月服务业吸收外资合同金额增长了97%.表明入世后境外投资者，特别是跨国公司对我国服务业的投资日益活跃，服务业吸收外商投资的巨大潜力初步显现。2002年以来，金融、商业领域吸引跨国公司投资取得了积极进展，其中，商业分销领域，新批外商投资商业企业17家，其中连锁企业16家，原有外商投资商业企业新设分店7家；银行领域，至9月底国内已设立外资银行分行147家，其中45家获准开展人民币业务，最近美国新侨投资参股深发展银行超过18%的股份；保险领域，继去年11月英国标准人寿等3家外国保险公司获准进入中国后，在华外资保险公司已达34家，设立的营业性机构约50家，近期汇丰集团出资6亿美元参股平安保险10%的股份；证券领域，德国安联公司己获批准，率先在北京组建了合资证券管理公司。服务贸易领域一直是跨国公司投资的目标，一些跨国公司已准备多年，随着服务贸易领域对外开放的进一步扩大，将吸引更多的跨国公司进入该领域，也是今后跨国公司投资的热点之一。跨国公司投资服务业，对我国服务业的发展起到积极促进作用，并可以为制造业的发展提供有力的支持。（二）跨国公司更加注重本地化经营经济全球化和激烈的国际竞争，促进了国际产业转移，跨国公司为提高全球竞争力和开拓中国市场，纷纷来华投资，而中国的综合优势使众多跨国公司增强了“扎根”中国的信心，跨国公司开始在中国推行全面的本地化经营策略。他们不仅利用中国丰富的劳动力资源，在中国生产其产品，而且将全球经营网络中几个核心部分都向中国进行转移，在生产、研发、管理、采购、品牌各个方面都加强了本地化的进程。1、跨国公司将生产制造中心向中国转移的速度加快。虽然我国加入世贸组织后，大幅降低了进口关税，但是，从降低成本、增强国际竞争力和确保市场份额等长期战略考虑，跨国公司仍纷纷将制造业的生产重心向我国转移，将中国作为跨国公司重要的制造基地。如拜耳公司、巴斯夫公司、bp公司等都已经开始实
试论跨国公司的社会责任问题
试论跨国公司的社会责任问题 何谓公司的社会责任 一、公司社会责任的起源 “公司社会责任”一词起源于美国，有很多美国公司号称自己十分愿意承担公司社会责任，并确实有不少大公司为次作出了不少贡献。以“corporate social responsibility”为关键词可以搜索到许多同一抬头的文件。这些都表明了“公司社会责任”在美国商业界和公司法学界使用频率之高。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途早在1924年，谢尔顿就把公司社会责任与公司经营者满足产业内外各种人类需要的责任联系起来，并认为公司社会责任会有许多道德因素在内。这种崭新的哲学思想主张，公司经营战略对社区提供的服务有利于增进社会效益。社会效益作为一项衡量尺度，远远高于公司盈利。伯文在1953年时，曾对公司社会责任定义为：“商人按照社会的目标和价值，向有关政策靠拢，作出相应的决策，采取理想的具体行为的义务。”文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 二、公司社会责任的概念 虽然这些见解对公司社会责任的定义仁智互见，但通常认为：公司社会责任是指公司董事作为公司各类利害关系人的信托受托人，而积极实施利他主义的行为，以旅行公司在社会中的应有角色。②定义包括两项基本原则：利他主义原则与信托原则。所谓利他主义原则，是指公司在履行起社会角色时，为社会公众解决了某些社会问题，但自己并不直接从中获取经济上的好处。如果说到利他主义原则体现了董事对公司社会大系统中的应有角色，那些信托原则体现了董事对公司各类利害关系人的社会责任感的觉醒。简言之，信托
原则指董事所扮演的角色是公司股东、债权人、职工、消费者和广大社会公众的受托人。当然，公司各类利害关系人的利益也是分层次的。其中，公司股东、债权人对公司的请求权具有财产内容，也容易被量化;而职工、消费者和广大社会公众对公司的请求权则内容丰富，很难用金钱去衡量。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 三、公司社会责任的主要内容 回顾美国关于公司社会责任的理论和实践的改变，可以发现“公司社会责任”在不同的时期往往有着不同的涵义。例如，开始仅指公司向社区和当地医院所作的慈善捐款。环保主义思想在本世纪60年代蓬勃兴起以后，公司承担社会责任的重心转向改善空气和水的质量问题。本世纪70年代中叶，消费者权益运动一浪高于一浪，在此期间，美国经济发展委员会发表了具有历史创新意义的文章《商事公司的社会责任》，该文为此后的公司社会责任讨论奠定了基调。文章指出，主动地承担社会责任，可以使公司经营者更加灵活地、建设性地、高效率地开展经营活动，还可以避免公司在对社会责任麻木不仁而使得商业道德危机时政府或者社会对公司进行不必要的制裁措施。调动公司的“利己心”，具有“胡萝卜加大棒”的双重效果。一方面，在一个健全、繁荣、运做良好的社会里，公司壮大与赚钱的机会大得多。另一方面，公司如果不愿为建设这样的理想社会而出力，就会遭受一些不利的强制措施，而自本世纪80年代以来，公司社会责任则被普遍理解为公司对股东之外的利害关系人的责任。③文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 跨国公司的社会责任的主要内容和特点 一、跨国公司生产责任的特点
论述跨国公司在中国投资的动因
论述跨国公司在中国投资的动因 摘要： 随着我国履行加入WTO承诺的逐步到位，来华发展并实现本土化生产的跨国公司越来越多。中国经济的持续增长，投资环境的日益改善，调控带来的积极效果，加之中国成为跨国企业全球产业链中的重要一环，外商在华投资升温是其必然。
近几年来，世界经济停滞不前，而中国经济一支独秀。以提高国际竞争力为核心，努力实现跨国投资战略的全球化、系统化的跨国公司自然不可能忽视中国这一最具前景的市场。中国和世界经济形势的变化是促使跨国公司调整在华投资策略的最根本的因素。 关键词：市场，资源，政策，世界格局，等。 随着中国经济的发展，市场的日益完善，越来越多的外国企业在中国投资，建厂。尤其90年代以来，一批著名跨国公司开始在华大规模投资。中国成为吸引外商直接投资最多的发展中国家，并仅次于美国成为世界第二大外商直接投资东道国。跨国公司直接投资不仅给中国带来了现代化建设所需资金，而且促进了中国产业结构和产品结构的优化。《2004世界投资报告》的数据显示，中国是2003年全世界吸收外国直接投资最多的国家，金额为535亿美元，其中中国制造业吸引的外国直接投资最多。那么，吸引跨国公司在华投资的原因又是什么呢？对此，我总结出下几点原因。 一、市场 （一）中国市场的地位日益重要。 近几年来，世界经济发展速度放缓，发达国家的市场相对成熟和饱和，很多发展中国家的市场相对较小，而中国经济近10年来持续增长，据国家统计局的初步核算表明，2009年我国经济增长速度为8.7%。中国市场总规模不断扩大。以提高国际竞争力为核心的跨国公司自然不可能忽视中国这一最具前景的市场。 （二）消费 中国面临的国际环境有利于宏观经济的发展，世界经济进入新一轮增长的周期，而且随着各项宏观调控措施的逐步到位，我国经济运行朝着调控的预期方向发展。由下图可以看出我国社会消费品零售总额自2003年起一直呈现加快增长的走势，消费需求处于平稳上升的情况。甚至在2009年，全年社会费品零售总额达12.53万亿元，创1986年以来最高实际增速。 由此可见，我国的消费水平日益增长，消费市场需求也越来越大。 中金公司日前完成的《成长中的中国消费———中国居民消费总量和结构分析》报告认为，根据近十年来各国消费增长的状况和修订后中国的消费量及增速，保守估计中国可能在五到七年内超过法国、英国和德国，成为世界第三大居民消费国，而在十三到十六年内会取代日本第二大居民消费国的地位。由此可见巨大的消费毫无疑问是吸引外资来华投资的关键性因素之一。
跨国公司在华投资的战略调整及其对策
跨国公司在华投资的战略调整及其对策摘要：随着改革开放的不断深入，尤其是中国加入WTO以后，更多的跨国公司采用各种方式进入了中国市场。同时，跨国公司在华的投资战略也出现了一定的调整和变化。通过分析可以发现，跨国公司的战略调整对于中国经济的发展具有非常重大的影响。如何应对跨国公司在华投资的战略调整，已经成为摆在中国政府和企业面前的一项刻不容缓的重大任务。 关键词：跨国公司；在华投资；战略调整 在改革开放初期，跨国公司对华投资还处于起步阶段，由于当时外商对中国的国内政策、法律、市场环境、消费习惯等都很不熟悉，缺乏在中国市场运作的经验，对基础设施配套建设、法制环境、政策的稳定性、政府行政干预等存在顾虑，因而对投资持观望、试探、谨慎的态度，主要形成了以合资和合作方式为主的格局，以便充分地利用中方的人才等资源熟悉、了解当地市场信息。 随着中国融入经济全球化进程的不断加快，中国政策环境的改善以及对独资限制的减少，跨国公司也积累了在中国市场的经验，跨国公司已经把中国作为其全球战略体系中的一个重要的环节。但与此同时，跨国公司在华的投资战略也出现了一定的调整和变化。 一、跨国公司在华投资的战略调整 在跨国公司的全球化战略中，在中国的投资策略是一个十分重要的组成部分。这一方面说明，随着总体经济实力的不断增强，中国在跨国公司全球化经营战略中的地位也得以不断提升；另一方面也说明，
跨国公司通过不断变化自身的经营战略来积极面对和适应日益强化的经济全球化趋势。从总体上看，这种调整表现在以下几个方面： 1.在华投资结构的调整 目前，全球产业结构正在进行调整，发达国家的经济重心从制造业转向服务业，全球工业化的重心也逐步向发展中国家转移。在这种背景下，中国稳定的政局和优越的投资环境对跨国公司的吸引力度不断加大，使跨国公司在华投资更加活跃。许多跨国公司开始把加工制造中心转移到中国，还有一些跨国公司通过提供资金、设计标准、技术和管理，在中国投资零部件制造业，同时加大在中国的采购力度，将中国融入其全球经营网络。 从总体上看，跨国公司对华投资结构在过去20年里不断演变。20世纪80年代主要集中于劳动密集型产业；20世纪90年代初转向资本密集型产业；近年来，跨国公司对华投资结构不断优化，逐渐由传统的资源导向、资本导向，转变为知识创新导向，技术密集型产业成为投资重点，投资呈现高端化趋势。 2.把中国纳入其全球化经营网络和价值增链条之中 跨国公司新增的投资主要流向知识和技术密集型产业，如信息技术、电子产品、电信设备、制药、石油化工和发电设备等。跨国公司着眼于在中国市场的整体战略投资，对产业链中的各个阶段进行纵向投资并强化销售、售后服务网络以及培训中心的建设。同时把分散在中国的单个投资项目整合为一个统一的系统，从而最大限度地使资金、人员和技术等生产要素合理流动并优化组合，产生整体效益。
社会责任反面案例
（案例发生时间：2008年1月1日至12月31日，共10例） 编者按： 3月31日，本报在“2009跨国公司社会责任研讨会”上发布了“2008（第二届）跨国公司十大社会责任缺失案例”，立即在社会各界引起了强烈的反响。这是本报继2008年7月发布“07/08跨国公司十大社会责任缺失案例”之后，再一次发布的对跨国公司履行社会责任的评选结果。“2008（第二届）跨国公司十大社会责任缺失案例”是本报自2008年9月4日起，分4期陆续刊登的2008年每季度12个、全年共48个跨国公司社会责任缺失初选案例，并经由公众投票和当前在中国企业社会责任研究领域的知名专家经过综合评审而最终产生的。今天，“跨国公司十大社会责任缺失案例”再次呈现在读者面前，我们希望能够引起跨国公司的反思，并检点自身在践行社会责任方面的表现，不断修正自己，力争成为优秀的企业公民。我们也希望通过这样的展示，能够引导社会、公众对跨国公司在华表现进行全新的审视和客观公正的评价，并力图创造出一种提倡“积极履行责任”，摒弃“社会责任缺失”的舆论氛围。 01.IBM： 劳动用工因歧视而违法 事件回放： 2008年6月18日，上海市浦东新区劳动争议仲裁委员会就IBM公司歧视抑郁症员工一案作出裁决：IBM（中国）公司与抑郁症员工继续履行劳动合同，并赔偿4个月工资及奖金共计57332元。 本案申诉人袁元（化名）26岁，两年前正式签约IBM，成为其上海分公司的一名软件工程师。因为工作压力巨大，袁元2007年6月被确诊为双向性情感障碍，袁元向公司请求辞职，随后经IBM公司主动提议，转成了病假。而2008年2月27日，IBM上海分公司突然向袁元出具解除劳动合同通知书，理由是，袁元多次违反公司纪律，严重影响公司正常工作秩序，且屡教不改。袁元遂于2008年3月7日，将IBM（中国）公司诉至上海市浦东新区劳动争议仲裁委员会。 袁元的代理律师认为，袁元递交的辞职报告是单方解除劳动合同的行为，已与经理协商撤销，双方之间的劳动合同关系仍然存在。IBM在知晓袁元患病的情况下，违法解除劳动合同，应当按照《劳动合同法》以及相关法律规定承担法律责任。北京益仁平就业歧视法律援助事务所负责人于方强认为，作为一个国际著名企业，IBM不但违反了其签署的EICC《电子行业行为准则》中“不歧视”条款，还违反了我国《就业促进法》的规定。 02.奔驰汽车： 质量问题致人死 事件回放： 企业最大的社会责任是生产出合格优质的产品，这也是企业存在的根本。而2008年底世界著名汽车生产商奔驰公司生产的一款汽车出现的重大质量事故，却与其品牌极不相称。2008年11月5日，黑龙江车主刘某驾驶帕杰罗越野车时操作失当迎面撞上大树，驾驶员位置安全气囊没有弹出，刘某经抢救无效死亡。法院判决该车生产商北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车公司与销售商共同赔偿65万元。
跨国公司在华十大公关危机案例
2005年度跨国公司在华十大公关危机案例案例一：索尼“问题相机”危机 品牌：索尼 危机性质：产品质量 危机指数：6 案例描述：12月上旬，浙江方面抽检发现，索尼6个型号30个批次的数码相机存在包括自动白平衡失效、成像均匀度不好、液晶屏亮度不够、自动曝光不准确等问题，被定性为“不合格”。当浙江省工商局的消息传到索尼中国负责数码相机业务的公关部经理耳中时，对方“感到惊讶”，并间接质疑浙江方面的评测结果：“这些相机都是在市场销售了一段时间的产品了，此前也经过媒体多次评测。” 与此同时，索尼的公关也在紧张进行中：一面质疑检测标准，一面抵达浙江沟通；一面对媒体矢口否认相机“存在问题”，一面又对媒体“恩威并用”，以订阅报纸换下稿件，或者以撤销广告威胁媒体放弃报道。 12月16日，索尼开始改变口径，宣布即日起所有涉案6款相机全线撤柜、停止销售，以待送交国家数码相机质检中心作进一步的检验，并公开承认“企业标准文件中出现与索尼实际产品性能不符的情况”，并就此向消费者道歉。 12月19日，索尼第三次发表声明，强调向杭州相关检测部门提交的企业标准数据与数码相机本身被检测出来实际性能不完全一致，导致相关产品被判定为检测不合格，是生产厂相关工作人员的工作疏忽，属于内部管理问题。再次向中国消费者道歉，承诺受理消费者的退货要求。 然而，开通的退货电话却迟迟不能够打通。即使开始办理退货的相机的消费者，却遭遇了“打白条”的尴尬。
案例点评： 索尼正面临着巨大的危机中，一方面是整个公司在巨亏的压力下面临着出井伸之退位、外国人霍华德?斯金格担任CEO之后，如何带领企业转型寻找方向的问题，其次，则是12月22日北京市统计局通报经济普查数据，并曝光部分违规企业，索尼赫然在榜：经查，索尼中国公司在“本年应付福利费总额”指标瞒报598万元，在“商品销售总额”指标瞒报18亿元！ 看来，索尼已经是四面楚歌了。如何从危机中全面突围则是摆在索尼人面前最为紧要的任务。以老大自居，天下唯我独尊，将政府部门、媒体不放在眼里，置消费者利益于不顾，就索尼问题相机方面的拙劣表现来看，我们似乎还看不到索尼人对自身问题严重性的认知程度，何以突围？ 索尼必须迅速找到一个切实可行的方法，强化危机管理的力度，彰显其管理的艺术性和成熟度，针对政府、消费者、公众，以坦诚、负责任、近距离地作系列性的沟通和交流，以消除读者对索尼企业、索尼品牌和产品的重重疑虑和信心。如果信心的问题得不到解决，将对索尼后续的工作的开展，设置诸多的障碍。
在华跨国公司撤资的原因分析及建议
在华跨国公司撤资的原因分析及建议 [摘要]中国改革开放以来，外资对中国GDP的增长、就业、税收以及科技进步等各个方面都起到了非常重要的推动作用。中国加入WTO以后，外商投资企业开始迅速增加，与此同时，中国的投资环境在不断发生变化，部分外资企业出现了撤离中国的情况，并且有愈演愈烈之势。本文从跨国公司在华撤资情况的具体数据和方式特点入手，指出导致跨国公司在华撤资的主要原因。本文认为跨国公司撤离中国市场是由多种因素共同作用的结果，其中有生产经营成本上升、中国政策调整、市场竞争加剧等等。为减少跨国公司撤资情况的发生，降低撤资带来的负面影响，本文提出了建立更加公平透明的投资环境、加强中西部及服务业的对外开放、提高劳动力的素质等建议。 [关键词]在华跨国公司；撤资；原因；建议 引言 1978年中国改革开放以来开始大规模地招商引资，这使得中国的外向型经济得以迅速发展。30多年来，外商直接投资对于中国经济的崛起、弥补中国国内建设资金的不足、增加税收和就业以及人们生活水平的提高做出了许多重大的贡献。但是值得关注的是，随着中国经济的发展，外商投资企业面临劳动力、土地、环保等各方面成本上升等诸多新的问题，于是撤资现象时有发生。近年来，跨国公司在华撤资的现象频繁，而且呈现出不断上升的趋势。笔者认为，在华跨国公司撤资的现象不仅反映了近年来中国投资环境的变化，更是反映了中国经济结构调整和整个世界经济环境的变化。跨国公司的撤资行为对中国经济的可持续发展是十分不利的，在直接影响就业率及相关产业的同时，也引发着国际上对中国经济“恶化”的不利猜想。 笔者作为一个关心中国经济发展的外国留学生，认为这是一个非常值得研究的课题。中国国内对于国际直接投资理论的研究很多，但研究相关撤资行为的理论并不多见，所以笔者选取了这样一个领域作为研究对象。另外，笔者也立志于今后进行国际贸易和跨国投资，本文通过研究在华跨国公司的撤资行为，也是对跨国投资企业失败经验的总结，对企业进行再投资项目也起到一定的借鉴作用。中国政府如能顺利解决当前面临的外企撤资问题、避免撤资给经济带来的不利后果，将不仅改善吸收外资的质与量，也有助于中国的外向型经济的发展和中国国际形象的提升。 一、在华跨国公司撤资的现状分析
国外跨国公司在中国的发展
跨国公司经营与管理论文国外跨国公司在中国的发展
目录 【摘要】...................................................................................错误!未定义书签。 一、国外跨国公司在中国的发展...............................................错误!未定义书签。 二、跨国公司在中国发展的新趋势?错误!未定义书签。 三、跨国公司发展对中国经济的影响.......................................错误!未定义书签。 四、面对国外跨国公司投资发展应采取的对策.......................错误!未定义书签。参考文献.........................................................................................错误!未定义书签。 ?国外跨国公司在中国的发展
【摘要】跨国公司作为的主要载体，在我国现代化进程中扮演着重要角色。跨国公司在华投资的不断增加有力地带动中国经济融入全球化潮流。跨国公司在华投资已经进入全方位阶段，投资力度强化,投资项目系统化，投资方式多样化，对中国经济的各个领域产生了重大影响,中国企业如何提高自身素质应对挑战。 【关键词】跨国公司国际投资中国市场
一、国外跨国公司在中国的发展 20世纪８0年代和90年代初期，跨国公司重点投资的主要是服装、电子元器件、塑料制品、皮革制品等劳动密集型加工企业；９0年代初期以后,跨国公司多投资于微电子业、汽车制造业、家用电器业、通讯设备业、制药业、化工业等技术、资金密集型行业。进入新世纪以来,高科技产业、金融保险业以及交通运输等基础设施投资又逐渐成为跨国公司新的投资热点。 改革开放以来,各行业跨国公司都看好中国市场,其投资的产业分布表现为:以第二产业为主，第一、三产业发展迅速。 从统计数据中可以发现，跨国公司对我国的投资大多数集中在那些集中度和规模效应较高的行业里,按照联合国贸易发展委员会根据技术水平划分行业的标准，截止2004年底，在统计的1204家跨国公司在华投资的企业中,属于低技术行业的有２１７家，属于中等技术行业的有68４家,高技术行业的有303家。 二、跨国公司在中国发展的新趋势 随着对中国市场环境的逐渐熟悉，以及对中国市场潜力和重要性认识的加深,跨国公司在华投资呈现出大规模系统化现象。这种大规模系统化，既表现为跨国公司不仅对单个企业进行投资,而且对一个产业的上、中、下游各个阶段的企业进行大规模投资；同时又表现为既投资于生产性项目,又大规模投资于融资、采购、保险、咨询、销售、运输和售后服务等各个运营环节。更加重视其对外投资的全球市场整体性和系统性。 进入21世纪以来，跨国公司在华研发投资力度加大,研发机构数量增多。包括微软、通用汽车、英特尔、诺基亚、的世界著名跨国巨头在中国都建立有研发机构。在数量增多、额度加大的同时，跨国公司在华研发投资的形式也出现多样化趋势。目前主要有建立独立的研发机构、与中国高校及科研机构合作或合资进行研发、与中国企业建立技术联盟等形式。
最新 跨国公司撤资研究的述评与展望-精品
跨国公司撤资研究的述评与展望 自20世纪70年代开始，国外学者就对跨国公司撤资问题进行研究，在跨国公司撤资的内涵与类型、动因与影响等方面取得了一系列研究成果。Boddewyn（1985）将国际撤资理论的早期发展总结为：基于条件的撤资理论、基于突发境遇的撤资理论和基于动机的撤资理论。国内的相关研究虽然起步较晚，但也取得了丰富成果。随着跨国公司全球战略的调整，撤资行为成为国际商务领域中越来越频繁的现象，并出现了许多新的特征，对跨国公司撤资行为的研究需要进一步深化。 一、对跨国公司撤资涵义和类型的研究 （一）对撤资内涵的研究 跨国公司撤资包括资产剥离、市场退出和投资收回等不同形式的资产撤出和业务缩减行为。Chopra等（1978）认为，跨国公司撤资是指自愿或非自愿地出售、清算部分资产或者被没收和国有化，导致国外子公司所有权比例降低，但现实中非自愿撤资只占很小的比例。杨宇光和刘夏明（1995）提出了“国际直接撤资”的概念，即母公司全部或部分地终止对其海外子公司的拥有权。Benito和Wilch（1997）提出了比较宽泛的撤资概念，泛指跨国公司国外子公司任何程度的缩减经营业务的行动，包括暂停子公司的部分业务直到完全放弃在东道国的全部业务，如停业清算、出售资产、出售生产线、出售或剥离子公司、重新选址、关闭子公司、退出市场、抽回资本以及缩小规模等。 毛蕴诗和蒋敦福（2002）以及毛蕴诗等（2005）认为，跨国公司撤资是指外国投资者（包括外国公司、企业等经济组织）由于某种原因撤出资本，全部或部分地终止在东道国或地区的生产经营活动。自东放和徐艳梅（2006）将跨国公司撤资概括为“外国投资者（包括外国公司、企业等经济组织）撤出资本，全部或部分地终止在东道国或地区的生产经营活动”，从东道国的视角出发，跨国公司撤资也可以简称“外商撤资”。 （二）对撤资类型的研究 单纯的跨国公司撤资定义过于抽象，研究者一般都会结合撤资的类型和方式进行界定。McDermott（1994）将跨国公司撤资分为防御型撤资与进攻型撤资，前者指跨国公司国外子公司出现较大亏损而采
跨国公司在华投资现状和特点
1、跨国公司在华投资现状和特点 1.1投资努力加强 根据对外经贸合作部的统计数据，从2005年1月到12月，中国外资总额为692亿美元，比同时期增长10.43%；实际利用外国资本469亿美元，比同时期增加14.90%。2002年1月到12月，外资总额为439.9亿美元，比同时期增加31.47%；实际利用外资245.79亿美元，比同时期增长18.69%。到2002年6月末，外资总额为7892.8亿美元，实际利用外资4198.02亿美元。 1．2投资项目系统化 跨国公司为了适应经济全球化和信息化潮流，增强自身竞争力，“服务”趋势加强。同时，跨国公司也加强在制造产业链中的营销，物流，研发，售后服务，把一般制造业，制造业装配线转移到发达国家和地区。因此，中国变成了跨国公司制造业发展的首选地。 1.2.1继续投资制造业 在中国加入WTO后，给跨国公司投资中国制造业提供了更广阔的空间。跨国公司已经在制造业领域的投资上采取了一系列的新措施。他们已经作出调整，和投资计划一致。大型跨国公司已经在中国投资并建立了几个甚至几十个制造公司。中国制造公司已经在许多消费型生产领域具有相当强的实力，关于这些领域，跨国公司没有再投资和建立新的工厂，而只是向某些制造产业项目进行采购。 1.2.2投资产品服务产业 随着中国加入WTO，跨国公司逐渐进入中国服务业领域。包括银行金融产业，保险业和证券业，包括批发、零售、外贸、分销的物流产业还包括法律咨询产业、会计、管理、公共关系等成为跨国公司投资的热点。跨国公司正在促进它在中国的公司投资到当地的总部。一些公司把中国的总部作为亚太总部。同时，许多跨国公司在中国设立操作中心。在当地总部之下，也经常有采购中心、分销中心、研发中心、培训中心、媒介中心等等。 1.3投资区域集中化 自从2005年，跨国公司已经增加投资到渤海经济圈，把北京和天津作为中心；增加投资到扬子江经济圈，把上海作为中心；增加投资到珠江三角洲地区，把香港作为中心。到2005年，85.96%外资分布在东部地区，8.78%分布在中部地区，5.26%分布在西部地区。以上数据表明：近几年，跨国公司在华投资并不像人们希望的那样增加中西地区的投资，而是依然把东部地区作为投资的关键地点，并且有扩大在东部投资的趋势。 1.4投资方式多元化 1.4.1根据UNCTAD’S的统计数据，跨国并购在中国可能10亿到20亿美元。中国每年引进外国直接投资大约300到400亿美元，将近5%是跨国并购，其他大部分是新建项目投资。同时，在中国出现一些非典型并购。当建立合资，许多持有现金和技术的外国商人被估计为股本，获得中国企业的已经存在的股本。对于中国方面，这也是合并和收购的一种形式。例如：美国福特电机公司用4千万美元采购中国江陵汽车公司80%B股，因此导致江陵汽车20%的资本股变为江陵汽车重要股份。 1.4.2从合资到独资 独资趋势不是跨国公司最近的新趋势。自从1997年以来，中国的外资企业数多于合资企业数量，从2000年开始，外资企业实际使用外资额超过合资企业。，从发展趋势可见，独资企业越来越超过合资企业。例如，中国外资额为1 5643，合同金额430亿美元；新的外商合资8894，合同外资176亿美元。独资企业项目数是合资企业项目数的2倍。 1．4.3从单个投资单个项目到投资产业链 大型跨国投资不是单独在中国，而是完整的产业链投资。跨国公司能驾驭完整的产业链投资到一起，或者在中国建立必要完整的系统，它能获得在中国竞争的主动权。Nokia是一个在
论中国跨国公司的发展(一).
论中国跨国公司的发展(一) 摘要：中国进入WTO以后经济与全球接轨，跨国公司的发展大大加快，在全球化经济竞争当中，我国的全球化跨国公司将如何走出去，如何发展和经营管理值得深思。 关键词：跨国公司；发展；管理 跨国公司是二战以后发展起来的一种国际化金融组织，特别是在近五六十年发展迅速，成为国家经济发展的重心，二十世纪九十年代以来，进入我过的跨国公司逐渐增加，对我过的经济和发展产生深远的影响，同时我国的跨国公司也逐步发展，特别是加入WTO以后，中国经济与世界接轨，我国的跨国公司也加发展，在激烈的全球化竞争中，我国的跨国公司该如何发展和经营管理，成为眼下值得深刻思考的问题 一我国经济的现状和发展跨国公司的必要派性 近年来，我国经济发展迅速，对外开放不断扩大，同时也有大量外国企业和资金涌入中国，中国的经济呈现全球化趋势。在剧烈的市场竞争中，我国加大跨国公司的发展力度成为必然。 1经济全球化促使中国与世界接轨发展跨国经济。全球化是指跨民族、国家、政治疆界的经济扩展，是当今世界经济发展的趋势。如果哪个国家跟不上经济发展的脚步就意味着被淘汰。我国要溶入世界经济的大环境中就必须把目光放远指，向国际市场，大力发展跨国公司。这样才有助于中国经济更稳定的发展。因此发展跨国公司是世界发展大趋势的需要。 2经营与发展跨国公司有助于改善国内部分行业的产品、劳力大量过剩。中国已经进入了产品过剩时期，市场出现了供大于求的格局，大量的积压商品给国家的经济发展带来一定影响，政府对内提出扩大内需鼓励消费等政策，在对外方面我想加强对外贸易和发展跨国公司也是改善产品过剩的好办法。同时众所周知中国是人口大国，大量的剩余劳动力导致事业人口增加，而且农村剩余人口涌入城市，给城市的经济发展带来负担，如果能大力发展跨国公司则有助于扩大人口输出，加快国内经济发展。 3跨国公司的发展有利于吸收先进的技术和管理经验从而指导国内企业的发展。改革开放以来，中国就积极引进外国的先进生产管理技术，跨国公司正好能在这方面发挥积极的作用，促进国与国之间的经济交流，把外国好的生产技术和管理方式引如中国从而知道国内企业的发展。 二我国跨国公司中存在的问题及改善 1跨国公司的本土化问题。无论事实中国还是别的国家的跨国公司，目前存在的很大一个问题就是公司的本土化问题。世界第二大零售企业法国家乐福为何败逃日本，其中很大一部分原因是没有适应日本当地的本土文化，家乐福在日本的店铺一般都开在市郊，虽然欧洲人喜欢一次性购买很多东西在家里储备，但是日本住宅面积较小不适宜储备过多的东西，再加上日本的妇女大多都没有职业，在家带孩子料理家务所以她们有充足的时间到附近的便利店购买东西，而不是一次储备很多。我们再来看看NEC手机为什么撤出中国市场。在日本销售量第一的NEC手机在中国手机市场却一直不温不火直，到最后落得退出中国手机市场的结局其原因也不外乎是不适应中国的本土文化。NEC手机一向重视技术和质量却很少将精力投入到手机的外观和宣传上去。而中国的消费者却很
跨国公司的企业社会责任现状与提升策略
Advances in Social Sciences 社会科学前沿, 2018, 7(9), 1465-1469 Published Online September 2018 in Hans. https://www.sodocs.net/doc/fa9771082.html,/journal/ass https://https://www.sodocs.net/doc/fa9771082.html,/10.12677/ass.2018.79216 Corporate Social Responsibility of Multinational Corporations: Status Quo and Promotion Strategy Yaohua Song, Mingxian Wang, Qiang Wang Tianjin University of Commerce, Tianjin Received: Aug. 16th, 2018; accepted: Aug. 30th, 2018; published: Sep. 10th, 2018 Abstract As the main driving force of world economic integration, multinational corporations are the direct beneficiaries of trade system and investment opening, multinational corporations have an in-creasing influence, and their corporate social responsibility has become one of the important fac-tors influencing the development of the world economy. Corporate social responsibility of multi-national corporations has a profound impact on the conflicts caused by globalization and the es-tablishment of global production system by multinational corporations. In China, the term “cor-porate social responsibility” has only attracted much attention in the academic world, and many multinational companies have performed poorly in China. This paper first introduces the defini-tion and content of corporate social responsibility, then analyzes the problems of transnational corporations in China, and puts forward corresponding suggestions. Keywords Multinational Companies, Corporate Social Responsibility, Sustainable Development 跨国公司的企业社会责任现状与提升策略 宋耀华，王明贤，王强 天津商业大学，天津 收稿日期：2018年8月16日；录用日期：2018年8月30日；发布日期：2018年9月10日 摘要 跨国公司作为世界经济一体化的主要推动力量，也是贸易体制和投资开放的直接受益者，跨国公司有着
跨国公司在华投资的战略调整及其对策.
跨国公司在华投资的战略调整及其对策 摘要：随着改革开放的不断深入，尤其是中国加入WTO以后，更多的跨国公司采用各种方式进入了中国市场。同时，跨国公司在华的投资战略也出现了一定的调整和变化。通过分析可以发现，跨国公司的战略调整对于中国经济的发展具有非常重大的影响。如何应对跨国公司在华投资的战略调整，已经成为摆在中国政府和企业面前的一项刻不容缓的重大任务。 关键词：跨国公司；在华投资；战略调整 在改革开放初期，跨国公司对华投资还处于起步阶段，由于当时外商对中国的国内政策、法律、市场环境、消费习惯等都很不熟悉，缺乏在中国市场运作的经验，对基础设施配套建设、法制环境、政策的稳定性、政府行政干预等存在顾虑，因而对投资持观望、试探、谨慎的态度，主要形成了以合资和合作方式为主的格局，以便充分地利用中方的人才等资源熟悉、了解当地市场信息。 随着中国融入经济全球化进程的不断加快，中国政策环境的改善以及对独资限制的减少，跨国公司也积累了在中国市场的经验，跨国公司已经把中国作为其全球战略体系中的一个重要的环节。但与此同时，跨国公司在华的投资战略也出现了一定的调整和变化。 一、跨国公司在华投资的战略调整 在跨国公司的全球化战略中，在中国的投资策略是一个十分重要的组成部分。这一方面说明，随着总体经济实力的不断增强，中国在跨国公司全球化经营战略中的地位也得以不断提升；另一方面也说明，跨国公司通过不断变化自身的经营战略来积极面对和适应日益强化的经济全球化趋势。从总体上看，这种调整表现在以下几个方面： 1.在华投资结构的调整 目前，全球产业结构正在进行调整，发达国家的经济重心从制造业转向服务业，全球工业化的重心也逐步向发展中国家转移。在这种背景下，中国稳定的政局和优越的投资环境对跨国公司的吸引力度不断加大，使跨国公司在华投资更加活跃。许多跨国公司开始把加工制造中心转移到中国，还有一些跨国公司通过提供资金、设计标准、技术和管理，在中国投资零部件制造业，同时加大在中国的采购力度，将中国融入其全球经营网络。 从总体上看，跨国公司对华投资结构在过去20年里不断演变。20世纪80年代主要集中于劳动密集型产业；20世纪90年代初转向资本密集型产业；近年来，跨国公司对华投资结构不断优化，逐渐由传统的资源导向、资本导向，转变为知识创新导向，技术密集型产业成为投资重点，投资呈现高端化趋势。
跨国公司在华发展趋势与特点
跨国公司在华投资的新趋势和新特点 2007年全球范围的金融海啸爆发之后，曾经在世界经济发展中风光无限的虚拟经济遭 到重创，实体经济也由于国际贸易发展预期降低、跨国公司经营风险不可控程度上升和市场 流动性水平下降，而减少了跨国直接投资的项目与金额。为应对金融危机，中国政府推出了 高达4万亿元的投资计划，中国再次成为跨国公司直接投资的重点地区，跨国公司通过对多 重利益关系再平衡，调整着其对中国的投资战略，呈现出新趋势和新特点。 一、跨国公司投资资金技术密集型项目增加 由于国内外经济形势和产业的发展变化，我国廉价劳动力带来的竞争优势逐渐消失，在 原有劳动密集型产业的基础上，更多的跨国公司选择了向以资本技术密集型产业为代表的上 下游环节的扩张，来完成在华企业的转型，以达到对潜在市场的更好挖掘与开拓。 表1 2007-2011年跨国公司投资额按行业分类（单位：万美元） 行业2007年2008年2009年2010年2011年 总计7476789 9239544 9003272 10573524 11601100 农、林、牧、渔业92407 119102 142873 191195 200888 采矿业48944 57283 50059 68440 61279 制造业4086482 4989483 4677146 4959058 5210054 电力、燃气及水的生产和供应业107255 169602 211206 212477 211843 建筑业43424 109256 69171 146062 91694 交通运输、仓储和邮政业200676 285131 252728 224373 319079 信息传输、计算机服务和软件业148524 277479 224694 248667 269918 批发和零售业267652 443297 538980 659566 842455 住宿和餐饮业104165 93851 84412 93494 84289 金融业25729 57255 45617 112347 190970 房地产业1708873 1858995 1679619 2398556 2688152 租赁和商务服务业401881 505884 607806 713023 838247 科学研究、技术服务和地质勘查 91668 150555 167363 196692 245781 业 水利、环境和公共设施管理业27283 34027 55613 90859 86427 居民服务和其他服务业72270 56992 158596 205268 188357 教育3246 3641 1349 818 395 卫生、社会保障和社会福利业1157 1887 4283 9017 7751 文化、体育和娱乐业45109 25818 31756 43612 63455 公共管理和社会组织44 0 1 066 国际组织0 6 0 00数据来源：根据对2008-2012年度的《中国统计年鉴》整理得出。