商务广告翻译原则研究

北京第二外国语学院学报年第期（总第期）

商务广告翻译原则研究*

廖国强李向民

（．四川理工大学四川自贡；．北京第二外国语学院北京）

摘要：在商务广告翻译中翻译原则至关重要。只有遵循适当的原则，才可能做到正确的翻译。由于语言的差异

性，完全拘泥于字面翻译是不可取的。翻译时，应针对广告目的和对象，遵循自然、准确、简洁、生动、补偿等基本

原则，灵活运用语言手段，使译入语充分传达出源语语义信息，满足目标读者的要求。

关键词：商务广告；翻译；原则

［中图分类号］［文献标识码］［文章编号］()

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* 本文为四川省教育厅重点科研项目([]) 成果。

［收稿日期］

［作者简介］廖国强（～），男，四川自贡人，四川理工大学外语学院英语专业教授，主要研究方向：主要进

行商务英语与语言文化等的研究。

李向民（），男，河南漯河人，北京第二外国语学院副教授，主要研究方向：商务英语、英语

语言等。

商务广告与商务英语是密不可分的。商务英

语的应用十分广泛。在经济全球化背景下，商务

英语的应用可以说涵盖了各个领域。商务英语是

英语语言与多学科整合而成的交叉复合型应用学

科，其在对外交往与经贸活动中的重要性与实用

性不言而喻。本文侧重探讨应用在商务广告中的

英语语言及翻译原则。

在西方，“广告”一词源于拉丁语

（），作“引人注意”解，以后逐渐演

变为“让众人知道某事”、“唤起大众对某事

的注意力”，成为英语中的（广告活

动）和（广告宣传品或广告物）。

英文中最早的广告一词来源于圣经。年英国

开始印刷圣经；年，英国出版商引用圣经中

的广告（）一词作招牌；年，该

词作为商业推广的一般用语使用。随着经济全球

化的不断深入发展，国际商务活动日趋频繁，

“广告”一词的内涵越来越丰富，外延也不断地得到扩展，成为现代意义上的“广告”。商务广告的目的是“广而告之”，希望能通过某种渠道向大众传递信息、唤起注意、调动兴趣、激发欲望，从而实现消费行为。

北京第二外国语学院学报年第期（总第期）

商务广告具有的鲜明的目的性，这一特点

决定了其语言的特色性风格。从语言运用的角度看，广告应富有创意，具有语言魅力和活力。在对外经济活动中，要使商务广告能有效地传播信息、激发兴趣、诱导消费，英汉翻译时遵循一些基本原则是至关重要的。

一、诱导原则

商务广告的最终目的是为了诱发消费者的购

买行动。因此，在翻译商务广告时，可参考“挨达”（）原则（见表）。“挨达”即“挨

次而达”之意。

表挨达（）原则

原则英文中文

注意

兴趣

意愿

行动

我们在进行国际商务活动时，为了达到良好

的销售业绩，翻译的商务广告首先应尽可能地引起公众注意力，激发起公众兴趣及购买意愿而最终诱导其采取消费行动。下面笔者将分析几则广告，并对此原则进行探讨：

（）

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这则广告除能很好地吸引注意力外，还极具

诱惑性，“不到三亚，枉来海南”。旅游者看到这样的语言，谁愿意轻易离去呢？何况节假日三亚旅游已经出现了“爆棚”现象。

（）’’

.

“夜晚时分，这里的世界依然五彩缤纷。”

寥寥数语的广告语言，给人以美好的想象空间，对旅客在此宾馆过夜富有诱惑力和感染力。（）

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