2017年特效行业现状及市场前景分析报告

2017年特效行业现状及市场

前景分析报告

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2017年4月

正文目录

一、引言：为什么当前时点关注特效行业 (7)

二、特效行业具有劳动力密集与资金密集的特点 (8)

2.1特效从胶片时代进入CG时代 (8)

2.2特效行业具有劳动力密集型及资金密型的特征 (10)

2.3核心技术、数字资产及工业化生产流程是特效公司主要护城河 (12)

三、他山之石一：美国特效产业已经进入整合阶段，核心技术研发+工业化流程+全球市场成就行业龙头 (13)

3.1萌芽阶段（20世纪70年代以前）——“多样化场景、效果需求+成本节约”打开市场空间 (14)

3.2兴起阶段（20世纪70年代）——技术突破奠定行业发展基石 (15)

3.3成熟繁荣阶段（20世纪80-90年代）——黄金发展期 (15)

3.4行业整合（20世纪90年代至今）——竞争加剧，劳动力成本控制困难17

3.5工业光魔案例研究——美国电影制作工业化时代下的弄潮儿 (20)

3.6美国历史经验总结 (25)

四、他山之石二：韩国特效行业在政策扶持中强盛，出口面临全球化竞争25

4.1兴起阶段（1994-2006年）：政策扶持，飞速发展 (26)

4.2繁荣阶段（2007-2014年）：技术服务出海成为增长主要动力，中国市场较为重要 (26)

4.3后发展阶段：深化特效制作产业布局，但竞争逐渐加剧，海外扩张之路受不确定性影响 (29)

4.4韩国历史经验总结 (31)

五、需求端：中国影视产业进入精品内容驱动增长阶段，打开特效产业百亿级市场 (31)

5.1中国影视进入精品内容驱动阶段，头部影片制作投入有提升空间 (31)

5.2较为依赖视效的奇幻类、科幻类以及动画电影有较大增长空间 (37)

5.3电视剧/网络剧流量集中，马太效应明显，进入精品制作时代 (43)

5.4国产影视制作成本结构有较大优化空间 (45)

5.5头部内容通过IP一体化运营提升票房及版权金之外的收入，打开头部内容收入天花板，从而提升制作预算 (49)

5.6VR内容的兴起为特效产业的成长拓宽空间 (50)

5.7我们估算特效行业市场空间126亿，复合增速28% (53)

六、本土特效行业成长史：从参与好莱坞代工到自主孵化IP (54)

6.1第一阶段：90年代伊始，好莱坞影业的全球化分工浪潮成就第一批中国特效公司 (54)

6.2第二阶段：2010年以来，国产视效大片爆发+政策与资本支持下，国产特效公司进一步发展壮大 (55)

6.3第三阶段：精耕技术到尝试转向IP孵化及综合运营商 (58)

6.4当前特效公司梳理：夯实技术，涉足原创，以IP综合运营为愿景 (59)

6.4当前国内的特效行业仍存在着很多挑战 (66)

七、讨论：独立特效公司向上下游渗透与大型影视集团加大特效布局两种模式并存 (67)

7.1总结美国与韩国历史经验 (67)

7.2正在起步阶段的中国特效产业，未来会以何种方式实现产业整合？ (69)

八、主要公司分析 (70)

8.1恒信移动 (70)

8.2丝路视觉 (71)

8.3中国电影 (72)

8.4围海股份 (74)

8.5百洋股份 (74)

九、风险提示 (75)

图目录

图1：后期全流程制作 (9)

图2：影视特效制作流程 (9)

图3：全CG影视的制作流程与传统影视制作流程的差异 (9)

图4：CG影视特效主要成本结构 (10)

图5：CG影像数据资产的裂变式价值模型 (13)

图6：美国特效行业发展历程、北美电影年观影人次和相关历史事件 (14)

图7：20世纪80-90年代成立的美国特效公司 (15)

图8：特效电影制作常见流程 (16)

图9：特效制作公司全球化运营的案例及各国家优劣势 (17)

图10：工业光魔成功的内外因素 (22)

图11：工业魔光特效制作的优秀电影作品列举 (24)

图12：韩国特效公司Dexter studios2013-15年营业收入 (29)

图13：韩国特效公司Dexter studios2013-15年净利 (29)

图14：2015和2016年Dexter前三季度财务数据 (30)

图15：2006-2015年国产片的产量和上映数量及占比资 (32)

图16：2012-16年TOP10电影票房占比 (32)

图17：2012-16年国产电影制片公司TOP10份额68% (33)

图18：2012-16年TOP10电影按制作成本分类统计 (36)

图19：2012-16年制作成本TOP10的影片 (36)

图20：奇幻类票房占比逐渐上升 (38)

图21：2014-2016年类型影片部均票房 (38)

图22：Top10影片中的奇幻片数量 (39)

图23：2014-2016年票房过亿的奇幻类影片 (39)

图24：2011-16年我国动画电影票房及其占比 (41)

图25：我国二次元及泛二次元群体规模 (41)

图26：2011-16年我国国产动画电影票房及其增长率 (42)

图27：2011-16年国产动画电影占比 (43)

图28：中国特效大片和好莱坞大片的特效花费占比 (46)

图29：中美特效电影制片成本对比 (46)

图30：《权利的游戏》剧照 (47)

图31：《权利的游戏》剧照 (48)

图32：《权利的游戏》第2季成本结构 (48)

图33：中美电视剧总制作成本对比 (49)

图34：国内影片收入结构 (50)

图35：好莱坞影片收入结构 (50)

图36：2025年VR/VR软/硬件构成 (51)

图37：2025年VR/AR全球市场规模构成预测 (51)

图38：国内VR影视公司 (52)

图39：国内VR影视内容 (52)

图40：1990-2015年中国主要特效公司的成立时间（包括香港） (55)

图41：BaseFX的发展历程 (61)

图42：丝路视觉的发展历程 (62)

图43：东方梦幻的运营模式 (64)

图44：东方梦幻与子公司的业务协同关系 (64)

图45：原力动画的发展历程 (65)

图46：我国电影的主要参与者 (70)

表目录

表1：一个特效项目的成本结构 (10)

表2：部分视效大片投入 (12)

表3：70-90年代全球票房超过3亿排行榜 (16)

表4：英国、加拿大对电影特效公司采取部分税收优惠政策 (19)

表5：2013年部分影片特效业务制作产地及创造就业情况 (20)

表6：工业光魔不断突破技术的更新和与内容的匹配形式 (24)

表7：近年来韩国电影技术服务出口规模 (27)

表8：2012-16年国产电影票房Top10电影制作投入 (34)

表9：2012-16年各类影片类型数量和票房情况 (37)

表10：未来部分可能发行的奇幻、科幻电影 (40)

表11：2014-2016年大型全网剧网络播放量 (44)

表12：2014-2016年Top10纯网剧播放量 (44)

表13：2016播放量Top10全网剧售价及成本 (45)

表14：2016播放量Top10纯网剧售价及成本 (45)

表15：特效行业空间测算（单位：亿元） (53)

表16：2010年以来的国产视效电影及本土特效公司的参与情况 (56)

表17：相关特效电影补贴政策实施情况一览 (57)

表18：特效公司融资及估值情况情况 (57)

表19：发展路线的类型和代表公司 (59)

表20：发展路线的类型和代表公司 (60)

一、引言：为什么当前时点关注特效行业

2010年《阿凡达》在中国创下了4020万美元的首周票房纪录，开启了中国观影的3D时代。2015年《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《九层妖塔》、《寻龙诀》等国产视效大片的热映，制作精良的国漫《大圣归来》的出现，不仅掀开国漫崛起的序幕，更彰显出特效正逐渐成为推动中国电影工业升级的力量；2016年底网络剧《鬼吹灯之精绝古城》上线，总播放量超40亿，其以特效技术对小说盗墓场景的绝佳还原，开启了网络剧的视觉盛宴。

当前影视产业进入精品内容驱动增长阶段，而特效影视是内容生产工业化的一个重要维度。在内容领域，IP+制作是成功关键，而制作又包括了特效+演员+编导等环节，IP、艺人经纪当前已有不少相关资产崛起，从其一二级市场的价格已较充分反应；编剧环节较为薄弱，但需要长时间的积淀才能有所改善，而且充分体现创意的环节，工业化生产难度较高。而特效方面，从美国电影生产史来看，是大片标配，也是重工业化的重要体现。中国的奇幻类、动画电影等依赖视效的类型片也迎来了成长期，我们估算本土市场对特效的需求在百亿级（仅指特效制作环节的收益）。

本土特效公司也在这过程中开始崛起，有望充分受益于影视内容重工业化的行业红利。本土特效公司发源于参与欧美影视制作代工，随着本土视效大片的出现，也逐渐参与本土市场的竞争，得到进一步成长。近年，资本瞄准了这个迅速成长的细分领域。在二级市场，丝路视觉登陆创业板，恒信移动收购东方梦幻，文投控股收购Framestore，围海股份收购聚光绘影。在一级市场投资中，华人文化投资BaseFX，一批动画制作公司估值达到十亿级，米粒影业估值40亿，玄机科技和若森数字估值20亿，原力动画在2015年的B轮融资估值已达到10亿。在资本的加持下，本土特效公司有望进一步发展壮大。

本篇报告主要关注以下问题：

（1）他山之石。世界领先的美国特效产业是经历了怎样的发展阶段，有哪些成功经验，最终如何实现行业整合；同样发源于代工的韩国特效产业，又经历了哪些探索。

（2）本土特效行业的成长。国内特效产业成长的驱动因素是什么，市场空间有多大；本土特效产业经历了怎样的成长，总结目前主要公司的发展模式，并结合美国、韩国的历史经验，探讨国内特效产业未来可能的发展路线。

二、特效行业具有劳动力密集与资金密集的特点

2.1特效从胶片时代进入CG时代

（1）视觉特效（VFX）经历了从胶片时代到CG时代的演变

1）胶片时代的传统特效，一般可以分为：化妆、搭景、烟火特效、早期胶片特效等。

2）CG（Computer Graphics）时代，即以计算机进行视觉生产、克服实景拍摄局限的时代，特效主要包括三维特效（建模，材质，灯光，动画，渲染）和合成特效（抠像、擦威、调色、合成、汇景）等。

（2）视效制作流程

1）实景拍摄为主、CG制作为辅的影片制作流程：影片本身在真实场景中拍摄并由真人表演为主，但穿插应用大量虚拟场景及特效的影片。通常的手法是在传统电影中应用CG技术增加虚拟场景、角色、事物、特效等对象，以达到真假难辨，增强视觉效果的目的。和传统影视剧拍摄流程一样，通常包括建组、选景、舞美、实景拍摄等拍摄流程，最后再进行后期制作，而后期制作中可能会有特效制作的部分。大部分电影仍采用以实景拍摄为主、CG制作为辅的制作方式。

其中，影视特效全流程大致包含四部分，即特效技术研发、前期视觉开发、现场视效拍摄和特效制作。影视后期制作流程主要分为如下几个阶段：现场DIT （Digital ImagingTechnician，数字影像工程师）管理服务、剪辑、视效制作、后期声音制作和DI（DigitalIntermediate，数字中间片）。特效制作大致流程如下：I/O数据制作、模型环节、贴图环节、数字绘景、跟踪匹配、绑定、动画、特效、灯光渲染和合成等。在实际执行过程中，并不是每部影片都严格按照上述流程执行，而是根据影片的不同需求，选择合适的几个环节。绝大多数情况下，一部影片的特效制作会由多家特效公司完成，不同的公司可能只负责完成其中的一个环节。

2017年CG特效影视行业分析报告

2017年CG特效影视行业分析报告 2017年1月

目录 一、CG特效掀起影视行业视觉革命 (4) 1、从数码特效到动作捕捉：解析CG特效电影的前世今生 (4) 2、CG特效电影分类及制作流程解析 (7) 二、无心插柳柳成荫：CG技术传入中国 (8) 三、三因素共振驱动国产CG产业发展 (10) 1、需求端：代际变迁奇幻、动作题材成荧幕新宠 (10) 2、供给端：二十载技术沉淀催生国产CG特效公司成长 (11) 3、资金端：内容市场爆发资本助推影视技术革新 (13) 四、重点企业：丝路视觉 (14) 1、丝路视觉：CG视觉特效纯正标的CG影视应用是未来业绩亮点 (14)

从光学实拍到数码技术，解析CG特效电影的前世今生。CG特效最早诞生于美国，十九世纪八十年代第一次在电影制作中应用，而后技术不断进步，逐步发展出“动作捕捉”和“表情捕捉”等拍摄手法，CG 电影从技术应用层面可以分为普通CG特效电影、全真人CG电影、实拍结合动捕采集CG电影。CG电影完全颠覆了传统电影的拍摄形式，影片通过大量的后期制作和场景渲染，制造出完全不同于实拍的视觉效果，给观影人带来全新的视觉盛宴。 无心插柳柳成荫：CG技术传入中国。CG技术于1995年前后传入中国，但彼时国内电影市场相对于欧美发展较为滞后，而国内地产行业市场空间较大，行业高速发展，因此成为CG特效最早应用的领域。近年来，随着国内内容市场的逐渐繁荣，CG技术开始“变道”应用到影视、游戏等泛娱乐领域。 三因素共振，驱动国内CG影视高速发展。近年来，随着《捉妖记》、《大圣归来》等影片获得票房和口碑双收，影片中的CG视觉特效引起人们广泛关注。我们认为国内CG行业在我国成长较快，主要来源于需求端、供给端和资金端三方面影响。需求端：代际变迁，新生代崛起，导致观影者对于奇幻、动作等新类型影片需求增加；供给端：国产CG技术公司经过二十年技术积淀，诞生众多“小而美”的CG技术公司。资金端：国内影视市场近年来高速成长，使得逐利资本涌入，助推国内CG视觉技术革新。

我国家电行业现状分析

我国家电行业分析 总体上从行业结构角度说家电行业是一个高度竞争的行业，家电生产企业一味得追求的是追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；现在因为在全球市场的趋势下，各种洋品牌的进入，更使家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的博弈，伴随而来的就是国内企业之间及与跨国集团之间的吞并重组屡见不鲜。 从产销结构上说，家电行业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。 从行业经营环境来说，行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。 我国家电行业现状分析 １、两极化市场结构造成供给相对过剩 我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的两极化市场结构。一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。 从家电产品的保有水平来看，我国家电行业主战场毫无疑问在农村地区，国家的”家电下乡”的优惠政策使农村市场蕴含的巨大购买潜力爆发出来，使家电行业再获得一次高速成长的机会。但政策虽好但基于农民收入在现阶段内仍无法在政策实行有效期这短短的两三年时间内迅速提升，致使这一高速成长期也只能是爆发而不能长期持久。所以在今后相当长的一段时间内我国家电市场仍将维持已有的两极化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 ２、家电生产企业经营状况出现明显分化 在家电业蓬勃发展的２０世纪８０年代中后期和２０世纪９０年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从２０世纪９０年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。 事实上，家电业从１９９８年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了２０1０年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的

中国传媒行业研究分析报告

精品文档你我共享 中国市场调研在线

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国市场调研在线https://www.sodocs.net/doc/fb825242.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告 报告编号：600046 市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元 优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票 在线阅读：https://www.sodocs.net/doc/fb825242.html,/yjbg/qthy/qt/20170531/600046.html 温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。 2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告 在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。 2015年我国传媒产业迎来多重利好，产值超过1万亿元，2016年产值有望突破12000亿，去年电影票房突破400亿只是时间问题，互联网公司将会从简单的布局、入股影视公司走向正面交锋，各大网站将会集中活力为自己阵营的影片叫好，2016年的影视行将是传媒行业发展最有潜质的市场。 中国市场调研在线网发布的2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告认为，2015年"三马"联袂进军影视业，其中阿里创投（马云）出资1533亿元认购617558万股、平安资产管理有限责任公司（马明哲）出资68亿元认购273862万股、深圳市腾讯计算机系统有限公司（马化腾）出资128亿元认购515505万股。截至2015年10月，文化传媒行业已完成并购数量达到651起，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，仅2015年市场中文化传媒相关并购数量超过200起，累计金额上亿元。 2016年这十年是中国传媒产业快速发展的十年，传媒产业总值连续二年保持两位数的增长；这十年也是历经巨变的十年，新兴媒体迅速崛起，与传统媒体形成双雄争霸的格局。未来十年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。一方面，传媒业是知识密集型的朝阳产业，世界各国都非常重视其发展。根据普华永道的统计数字，目前全球传媒与娱乐产业年消费额在两万亿美元左右，未来五年的增长率将保持在5-6%。全球传媒产业的整体提升对我国有重要的带动作用。 《2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告》对传媒行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察传媒行业今后的发展方向、传媒行业竞争格局的演变趋势以及传媒技术标准、传媒市场规模、传媒行业潜在问题与传媒行业发展的症结所在，评估传媒行业投资价值、传媒效果效益程度，提出建设性意见建议，为传媒行业投资决策者和传媒企业经营者提供参考依据。 [正文目录] 网上阅读：https://www.sodocs.net/doc/fb825242.html,/

2017-2018年中国家电行业现状及发展前景趋势展望分析报告

2017-2018年家电行业分析报告2017年9月出版

1 2017Q2 业绩表现整体良好，白电环比加速 (9) 1.1 Q2 白电增速同比、环比均提升明显 (9) 1.2 良好的行业格局下，消化大部分原材料涨价带来的成本压力 (11) 1.3 人民币升值带来汇兑损失较多，影响出口企业业绩 (15) 1.4 房地产销售增速逐渐放缓 (16) 2 白电：空调景气度高，带动 Q2 业绩加速增长 (17) 3 黑电：面板价格稳中有降，盈利能力略有改善 (22) 4 厨电：龙头保持快速增长 (25) 5 小家电：消费升级空间大，增长可持续性强 (28) 6 上游配件：受益白电和出口复苏，维持良好增长 (31) 7 风险提示 (33)

图1：2017Q2家电行业收入增速38%（亿元，%） (10) 图2：2017Q2家电行业利润增速29%（亿元，%） (10) 图3：2017Q2白电收入增速环比加快 (11) 图4：2017Q2白电利润增速最快，环比大幅提升 (11) 图5：2016H2、2017Q2主要大宗材料价格大幅上涨 (12) 图6：终端零售均价：2016Q4开始白电提价幅度加大，尤其冰箱 (13) 图7：终端零售均价：小家电维持较快的提价幅度 (13) 图8：成本压力下，家电行业连续四个季度毛利率下降 (13) 图9： 2017Q2家电行业净利率同比降0.5pct，环比升1.2pct (14) 图10：2017Q2白电、厨电毛利率同比下降3.5pct (14) 图11：2017Q2白电、厨电净利率同比下降1-2pct (14) 图12：2017年5月以来，人民币兑美元明显升值 (15) 图13：30大中城市商品房成交面积环比增速转负：一二线房地产销售趋弱 (17) 图14：30大中城市商品房成交面积同比增速下滑：一二线房地产销售持续下降17 图15：商品房销售面积（住宅）累计同比情况：今年以来三四线房地产销售情况良好 (17) 图16：白电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (18) 图17：白电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (18) 图18：2017Q1&Q2白电企业收入同比增速 (19) 图19：2017Q1&Q2白电企业净利润同比增速 (19) 图20：2017Q1&Q2白电企业毛利率 (19) 图21：2017Q1&Q2白电企业净利率 (20) 图22：空调内销大幅增长（单位：万台） (20) 图23：空调外销增长良好（单位：万台） (20) 图24：冰箱内销有所下滑（单位：万台） (21) 图25：冰箱外销保持较高增长（单位：万台） (21) 图26：洗衣机内销稳定增长（单位：万台） (21) 图27：洗衣机外销稳定增长（单位：万台） (22)

国内的影视特效行业的发展状况

国内的影视特效行业的发展状况 影视特效为什么在电影中能够全面的应用？国内的特效行业怎么样就？在影视中，人工制造出来的假象和幻觉，被称为影视特效(也被称为特技效果)。电影摄制者利用它们来避免让演员处于危险的境地、减少电影的制作成本，或者理由更简单，只是利用它们来让电影更扣人心弦。微型模型：人、妖怪、建筑物以及交通工具的模型都被用来制作电影特效。当模型必须被移动的时候，我们可以通过以下三种方式中的任意一种来移动它们：用手、机械，或者电来使它们移动。运用手工来移动它们需要很长时间，因为模型在银幕上一秒种内的活动，至少需要有24个动作。 表现手法： 电影是表现的艺术，创作者通过视听语言讲述一个动人的故事，表现人物的情感，感染观众。随着计算机技术的发展，影视特效把许多原来电影表现不了的题材搬上了银幕，建立了全新的电影语言样式和风格。为创作者提供了无限的想象空间，电影人的思想从技术的束缚中解放了出来。通过影视特效，导演能够创造出原本没有的人、景、物，能复原庞大的古代建筑，能让现代人和历史人物对话。还能根据风格和剧情的需要调整摄影机的视点和运动轨迹。数字特效将与人景物、声光色、镜头运动等一起被归为视听语言的元素，可以想象，没有数字特效就没有《骇客帝国》，也没有《骇客帝国》式的叙事结构和哲学，也没有被视为典范的静止旋转视角的影像。因为在创作者沃卓斯基兄弟在编写剧本的时候就开始以影视特效的思维来叙述故事，渲染画面了。他们不仅创造了许多新的拍摄制作技术，也创造了利用特效才能实现的画面语言、叙事语言。 国内特效行业现状 近几年国内CG特效进步明显，比较有名的公司有中影集团，打着美国旗号的BASEFX公司等，还有一些国外特效公司在中国的分部，比方说多特蒙德、视点特艺等。但总体来说，国内CG特效水平与前述三家公司差了几个等级。如果说工业光魔是博士生，那么国内最好的公司也就高中或中专生的水平。香港特效公司代表有万宽和先涛数码等，近年FATFACE也不错，主要作品有周星驰的功夫/风云决/长江七号/机器侠等，水平介乎与大专与本科生之间。近年国内电影投资较大而特效比较复杂的电影如唐山地震、赤壁等，主要部分都交给香港或国外特效公司完成。除去华龙等少数几家公司，国内绝大多数影视特效制作公司靠一些相对初级的电视剧特效和低成本电影生存，特点是制作费用低，要求也不高，从业者勉强生存。由于近年近千家大学开设了动画等相关专业，以及北京上海深圳林林总总数百家MAYA培训机构，初级人才已远远超过市场需求，动画毕业生平均动画就业率估计不超过百分之三十，刚就业的工资也大都800-3000左右（北上广）。无数学生花掉高额学费和培训费，却无法在行业立足；而院校及绝大多数培训机构为了自身利益，不遗余力鼓吹CG行业及影视特效行业等缺口十万十五万，一声叹息。国内电影业种，从投资人、制片人，到导演，对影视特效的认识还处在很缓慢的发展阶段，尽管人们都看到了美国影片带来的冲击。在我们已经具备了影视制作的能力的今天，大众和媒体都表现出了极大的兴趣，但这种兴趣并不是关注整个行业，而是关注美国电影中影视特效的同时，兼顾国内影视特效行业的一种关心。除了从业人员本身，并没有很多关心影视特效工作。

中国影视制作行业CG行业市场调研分析报告

第一节CG行业概况 (6) 一、什么是CG技术？ (6) 二、预计国内CG应用市场总体规模在百亿元量级。 (8) 第二节建筑规划设计和会展数字展示是我国CG公司当前的主要收入来源 (9) 一、会展行业保持较快增长，成为会展CG数字化的长期驱动力 (12) 第三节展望未来：国内CG产业新需求 (14) 一、CG技术是科技大片和动画电影制作的关键技术 (14) 二、从票房结果来看，最卖座的电影往往都是科技大片和动画电影 (15) 三、近几年，不少国外优秀的特效制作公司破产或者被收购 (20) 第四节重点公司分析 (26) 一、丝路视觉：国内CG视觉服务行业的龙头 (26) 二、瑞云科技：与阿里云合作，提供面向全球的自助式SaaS云渲染服务 .. 29 三、恒信移动：收购东方梦幻项目获批，转型CG视觉制作领域 (31)

图表目录 图表1：全球CG市场规模（单位：十亿美元） (6) 图表2：全球CG市场规模（单位：十亿美元） (7) 图表3：CG技术的主要下游应用领域 (8) 图表4：国内CG行业的主要公司 (9) 图表5：我国建筑设计行业营业收入及增速 (9) 图表6：2014年中国工程设计行业实现909亿元营收 (10) 图表7：CG制作的建筑规划效果图 (10) 图表8：房地产新开工房屋面积及增速 (11) 图表9：房地产土地供应量（季度累计数据）同比增速 (11) 图表10：会展业直接产值 (12) 图表11：中国每年展览数量及面积 (12) 图表12：中国专业会展场馆数量 (13) 图表13：会展企业收入规模及增速 (13) 图表14：CG在影视制作中的两类主要应用 (14) 图表15：中国十大票房电影（截至2016年11月14日） (15) 图表16：2015年全球十大票房电影 (15) 图表17：我国电影银幕数增长已经开始放缓 (16) 图表18：2015年美国电影票房前100名（按类型划分） (17) 图表19：我国首部全真人CG电影《爵迹》于2016年出炉 (17) 图表20：VR影视的基本原理 (18) 图表21：CG特效成本在一部电影制作成本中的比例 (19) 图表22：CG影视制作的主要成本构成 (19) 图表23：工业光魔在40年间累计为300多部电影提供过特效制作服务 (20) 图表24：一部CG电影的制作流程 (21) 图表25：阿里云渲染解决方案 (21) 图表26：云渲染市场增长的主要驱动因素 (23) 图表27：2015年中国渲染云服务商Top 20 (23)

家电行业网络营销分析报告doc

家电行业网络营销分析报告一、家电行业企业网络营销开展情况分析 1、市场概况

（资料来源：帕勒咨询） 家电企业的规模分析。2003年，中国家电业获得了历史性的高增长。单就产量而言，中国的电冰箱与洗衣机已经达到全球30%的比重；空调器、微波炉的比重已经达到70%；电风扇等小家用电器所占的比重更高。 据海关总署统计，2003年我国家电业的出口额突破了100亿美元，达到125.76亿美元，比2002年增长了42%。其中空调器出口1644万台，同比增长了一倍；微

波炉出口2974万台，同比增长了46%。而实际上，我国很多种家电产品的出口量都达到或接近全球出口比重的50%。 跨国公司的扩张与民营资本的崛起继续改写着中国家电业的版图。市场竞争主体正在发生巨大的变化：民营企业与跨国公司的比重将继续增加，而国有企业在转制过程中比重将日趋缩小。 家电企业的地区分析。值得注意的是，中国家电业的产业整合不断体现出资本的力量。兼并与重组将继续改变产业布局与竞争格局，小企业的生存空间更为狭窄。以空调器业为例，2003年中小企业在产销量中的比重下降了5个百分点。目前，我国已经初步形成珠三角、长三角与环渤海三个主要家电产区。 2、家电行业用网状况 家电企业网站的总体状况： 目前在网上可以查看到的家电企业网站共有3131家（截止2004年7月），其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在3131个网站中有45%是整机企业，40%是配件企业，8%信息服务商，7%是贸易公司。 家电企业网站的客户定位： 从图中我们可以看到有一半的企业是把消费者作为网站的目标客户，有四分之一的企业网站没有准确的定位，也就是说，无论是消费者还是经销商都无法在网站上得到准确的服务。

中国电影行业分析报告

中国电影行业分析报告 一、中国电影产业环境分析 2013年全国电影票房达亿元，同比增长%，中国电影票房进入200 亿量级的发展阶段；电影投融资空前活跃，电影产业进入黄金发展期，从制作到宣传发行再到影院终端，资本驱动的力量不断显现。 上市企业通过资本并购实现资源整合，日渐成为影视资本市场的趋势；而上市公司新片上映前夕，股价出现波动，也是2013 年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联，一方面凸显了电影作为特殊的产品，其风险性与市场敏感度更高，另一方面，也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动，促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解，以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。 随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升，产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化，将会促使电影创作和消费格局发生相应变化，促成电影产业整体升级换代。 二、中国电影制片机构市场份额 2013 年，从总票房产出看，中影仍然占据头把交椅，地位从短期内无法撼动。中影2013 年度共有35 部影片上映，产出票房亿元，参与制作影片中有7 部过亿。光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《厨戏痞》等“以小博大”的中小成本影片，表现突出，全年共上映影片8 部，共实现票房亿。华谊兄弟今年共有7 部影片上映，产出票房亿，风头不如往年强劲。《私人订制》饱受争议，未达到10 亿预期，《大明猩》、《忠烈杨家将》票房惨败。威秀亚洲、文化中国作为《西游·降魔篇》的制作方，单部影片获得亿元，进入制片机构TOP10。总体上看，2013 年市场份额TOP10 的制片机构名单与2012 年相比有较大的变化，尤其是民营企业市场份额的波动尤为明显，一定程度上说明，中国电影制片企业的发展还不成熟和稳定，与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比，还存在相当大的差距。 三、中国电影投融资分析 随着电影产业的蓬勃发展，以及国家对文化产业扶植政策的密集出台，国内外资本开始以组建影视基金的形式，对我国电影、电视剧产业进行投资。从已成立影视基金的LP 群体组成看来，具有影视背景的专业制作公司以及大型文化产业集团是国内影视基金的主要出资人。在提供资金的同时，具有影视专业知识的LP 也可以为影视公司、项目提供更多指导，改善经营，规避项目风险。

传媒行业调查报告

传媒行业调查报告 传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用! 传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。 传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。 目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。 广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势

是非常突出的。进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。 XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根本动因是新媒体的高速发展。 XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。 日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。以网络广告为代表的新媒体广告正在全力冲击着传统媒体广告的影响力，成为广告业中的新贵。在新媒体面前，电视、报纸、杂志、广播等媒体已经沦为传统媒体，正在渐渐褪去往日的辉煌，站在选择的十字路口上。越来越多的广告主表示将增加在网络广告上的投入，这就意味着传统媒体的广告份额将明显下降，而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统的广告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。

家用电器分析报告

目录 初步结论 (1) I家用电器行业信贷背景知识 (3) 一、家用电器行业概述 (3) 二、国际家用电器行业的发展状况和特征分析 (13) II从家用电器行业特点看信贷特点 (27) 一、从家用电器行业PEST分析看信贷特点 (27) 二、从家用电器行业生命周期分析看信贷特点 (51) 三、从家用电器行业增长性与波动性分析看信贷特点 (54) 四、从家用电器行业进入退出壁垒分析看信贷特点 (56) III从家用电器行业财务特点看信贷特点 (57) 一、从家用电器行业盈利分析与工业平均值对比看信贷特点 (57) 二、从家用电器行业营运能力与工业平均值对比看信贷特点 (58) 三、从家用电器行业偿债能力与工业平均值对比看信贷特点 (59) 四、从家用电器行业发展能力与工业平均值对比（行业潜力）看信贷特点 (61) 五、从家用电器行业利润率与工业平均值对比看信贷特点 (62) 六、从家用电器行业亏损系数看信贷特点 (62) 七、从家用电器行业规模看信贷特点 (63) 八、从家用电器行业集中度看信贷特点 (63)

IV从家用电器行业绩效看信贷特点 (65) 一、从我国家用电器行业中不同规模企业之间的绩效比较看信贷特点 (65) 二、从我国家用电器行业中不同所有制企业之间的绩效比较看信贷特点 (65) V从家用电器行业市场与消费情况看信贷特点 (67) 一、从主要产品市场情况看信贷特点 (67) 二、从主要产品生产情况看信贷特点 (80) 三、从主要产品价格变动趋势看信贷特点 (99) VI从行业投融资特点看信贷特点 (101) 一、从我国家用电器行业投融资变化状况看信贷特点 (101) 二、从我国家用电器行业外资进入状况看信贷特点 (103) 三、从我国家用电器行业兼并重组情况看信贷特点 (110) VII从家用电器行业3～10年发展趋势看信贷特点 (122) 一、对家用电器行业的市场需求预测分析 (122) 二、对家用电器行业供给因素预测分析 (124) VIII从家用电器行业子行业特点看信贷特点 (127) 一、家用电器行业子行业发展情况分析 (127) 二、从家用电器行业子行业波士顿矩阵分析看信贷特点 (143) 三、从家用电器行业子行业财务数据及财务能力汇总分析看信贷特

我国家电行业分析报告

引言 (3) 第1章我国家电行业现状 (3) 第2章家电业常用的销售模式 (8) 2.1 区域多家代理制模式 (8) 2.2 区域总代理制模式 (11) 2.3 直供分销模式 (13) 第3章国美、苏宁经营策略分析 (17) 3.1 国美主要经营策略 (17) 3.1.1 立足北京，发展全国性家电连锁网络 (17) 3.1.2 “坚持零售，薄利多销＂的经营方式 (18) 3.1.3 国美的本地化扩张模式 (19) 3.1.4 与知名家电生产厂家建立长期的战略合作伙伴关系 20 3.1.5 国美家电轰炸机进军因特网 (20) 3.1.6 大规模地广告促销 (21) 3.1.7 完美的售后服务体系 (21) 3.1.8 尝试以销定产模式 (22) 3.2 苏宁经营策略 (23) 3.2.1 迅速扩张 (23) 3.2.2 因地制宜 (24) 3.2.3 重在管理 (24) 3.2.4 苏宁的优势体现 (25) 3.2.5 华凌、苏宁联手打天下 (25) 3.2.6 苏宁两头扩张 (26)

3.3 国美、苏宁比较 (27) 第4章国美、苏宁对家电业的影响 (30) 4.1 国美、苏宁等电器集团的规模化发展顺应了家电业销售专卖化的 趋势 (30) 4.2 苏宁国美等家电流通业巨头纷纷与制造业厂商签订“战略合作条 约”，制造业和流通业形成有分化的分工协作成为一种必然趋势 (34) 第5章从国美、苏宁看量贩店未来的发展 (38) 5.1 与上游厂商的互动关系 (38)

引言 立春的北京仍然寒冷。在刘家窑，苏宁电器集团在北京新开张的店里只有寥寥几个顾客，尽管天花板上成簇的气球还在洋溢着新春的喜庆，可因为人少，它还是显得冷冷清清，完全没有1月18日开业那天的火爆气氛。者与苏宁在南方的盛况是截然不同的。那么为什么会出现那么大的差别呢？是因为它的对手国美吗？我们对这件事情很有兴趣，并且进行了进一步的分析。 第1章我国家电行业现状 分析国美、苏宁我们就不能不谈谈现在我国家电业的现状。这是国美、苏宁的生存的基础，也是他们出现的原因。 抛开纷繁热闹的面纱,家电业在竞争中经受市场的优胜劣汰,面对3000亿元规模的家电市场,不论是生产商还是销售商都不敢懈怠。在此我们来分析我国家电行业的现状。 毋庸质疑，中国有着巨大的家电产品市场，随着经济的发展，人民生活水平的提高，消费者对家电的需求不断地发生变化。人们对主要耐用家电的认知已从八十年代彩电、冰箱、洗衣机的三大件，发展到追求舒适化、健康化、个性化、信息化。总体来看，家电市场需求的变化不仅表现在数量上，也表现在对产品的质量、功能、价格要求多样化上。家电市场已经

电影行业分析

中国电影行业分析报告 《产业经济学》作业 公共管理学院 1.产业界定 电影产业，也称为“电影工业”，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。 广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。 中国电影观众：特指中国大陆地区（不含港、澳、台）近一年内在电影院观看过至少一次电影的群体。 制作公司：完成电影的融资、拍摄和后期制作环节，制片公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司或其他渠道收购商。 发行公司：负责影片的营销推广及与院线洽谈拷贝投放。发行公司从制作公司购买代理电影发行权，然后以买断或票房分账的方式与院线公司合作。 电影院线：影院的管理公司，负责和发片公司沟通制定排片放映时间。一条院线下面有若干个电影院，由院线统一管理，统一排片，统一供片。 影院：电影产业链的一个终端，影院营收模式除票房分账之外，爆米花、可乐等附加产品及电影衍生产品的销售收入占总收入的10％~16％不等，也是影院收入的重要组成部分。 电影产业链主体： 2.现状描述 3.行业结构分析 3.1产品结构 3.1.1 电影行业从2D到3D新纪元时代，在发展周期上经历了技术断层。电影技术已经进入了3D

灾难片>科幻片>战争片>言情片>侦探片>武侠片>恐怖片>歌舞片 市场需求的变化： 在我国电影市场上，华人引以为荣的武侠片已经不再稳居榜首，退居科幻、灾难、战争片之下，甚至低过言情片与侦探片。伴随电脑游戏成长起来的青少年群落，更乐意接受好莱坞大制作的灾难、科幻、战争影片。究其原因是１８至２６岁年龄段的青年人属于电影观众结构中的最大群落，其次成分居高群落为２７至３９岁年龄段的观众。如果说后者内心深处依然残留对武侠的钟情的话，那么前者是在电子游戏、科幻故事熏陶下成长起来的电影消费群落，西方消费文化对这一消费群落影响颇深。 中国的电影客户分类： 可以从文化的角度细分为主流文化消费者、精英文化消费者和大众文化消费者三个主要群体。（1）主流文化消费者群体：是由具有主流文化特征的消费者组成的群体。有官方性强、客观性强、集体性强、社会性强、商品性较弱的基本特征。 （2）精英文化消费者群体：是由当代中国具有精英文化特征的消费者组成的群体。有官方性较强、客观性弱、集体性弱、社会性弱、商品性弱的基本特征。 （3）大众文化消费者群体：是由当代中国具有大众文化特征的消费者组成的群体。在中国的当代消费者群体中，大众文化消费者群体是主导的强势群体，是消费市场中的主流和核心力量。有官方性弱、客观性较强、集体性较强、社会性较强、商品性强的基本特征。 不同类别客户的需求变化： （1）主流文化消费者群体的需求变化： 一、影片风格娱乐化 二、影片主题低调化 三、影片教育传统化 四、影片人物平凡化 （2）精英文化消费者群体的需求变化： 一、影片主题主流化 二、影片叙事生活化 （3）大众文化消费者群体的需求变化： 一、影片风格艺术化 二、影片叙事情感化 3.1.3产品的供给 3.2企业结构 集中度分析（CRn）： 定义： 本文对中国电影院线的产业集中度分析主要采用CR4指标。采样数据为2009年电影产业。若CR4超过30%的产业为高度集中，处于15-30%的产业为中度集中，低于15%的产业为低度集中。 制作方：CR4=26%（中影，上影，保利博纳，华谊兄弟） ------竞争结构 发行方：CR4=75.7%（中影，华夏，保利博纳，华谊兄弟） ------高度集中 院线&影院：CR4=46.8%（大连万达，中影星美，上海联合，北京新影联） ------相对集中

新媒体行业分析报告

新媒体行业分析报告 学院：艺术与建筑姓名：翁明杰 班级：12新媒体艺设7班学号：1206022705 一背景： 伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中，不断创造使用新的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发展创造了渠道。伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。 二新媒体的产生与含义： 20世纪90年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态。信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最快速度让信息不“过时”，并且还一定程度的进行储存。这就要求信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技术，即新媒体传播。关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网CBS技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向

用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 三发展环境分析： A政策：过去十年，中央政府先后出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、中国共产党《十七大报告》、国务院《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》等政策文件，大力推动文化产业发展。2011年10月25日，中共十七届六中全会发布了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确提出了将把文化产业建成我国的支柱产业，确立了以深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国的宏伟方向。上述一系列政策的出台实施，必将推动中国文化产业持续高速发展。 国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2012-2016年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。 B市场：2011年底，中国互联网信息中心CNNIC发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到了5.13亿，手机网民规模达到了3.56亿，同比增长17.5%，网络视频的用户规模达到3.25亿人，使用率提升至63.4%在从新媒体产生的影响来看，目前新媒体已经深刻的改变了人们的信息接收方式和习惯，极大的增强了媒体的传播力和影响力，并且新媒体注重个体需求，通过网络和数字电视等摆脱了按点固定收看电视广播节目的束缚，并且在网络上和手机媒体，人们能够随时随地捕捉

我国家电行业运行发展情况分析报告

我国家电行业运行发展情况分析报告 目录 第一节行业运行现状分析 .............................................. 1. 一、固定资产投资及行业转型升级 2 二、行业总产值 2 三、行业供求情况 3 四、行业进出口情况 6 五、行业经营情况 7 六、行业财务指标 9 第二节行业内企业运行情况分析 ..................................... 1.0 一、 ..................................................................... 企业 规模特征分析 (10) 二、企业所有制特征分析 11 三、行业内上市公司分析 12 四、 ..................................................................... 重点 企业分析 (15) 第三节行业区域分布情况 (20) 一、行业分布：大部分在华北和华东地区 20 二、重点分布区域分析 22 第四节行业竞争格局及发展特征分析 (34) 一、行业进退出壁垒分析 34 二、行业竞争结构分析 34 三、行业发展特征分析 36 四、行业经营模式 37 五、行业盈利模式 39

第一节行业运行现状分析 受宏观经济增速趋缓、房地产市场低迷、刺激性消费政策退出、部分需求提前透支等因素影响，2014年家电市场整体较低迷，销售增速明显回落。但家电消费升级趋势明显，产品结构持续优化。且家电出口方面近年也维持高增长，各类家电的全球产量占比均达到较高水平。市场需求动力不足将在2015年延续，消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。

中国影视特效行业分析报告

中国影视特效行业分析报告

目录 研究说明 (3) 第一章中国影视特效市场发展分析 (4) 1.1中国影视特效发展历程 (4) 1.2中国影视后期与特效制作全流程 (5) 1.3中国影视特效市场容量分析 (7) 1.4中国影视特效市场规模分析 (8) 第二章中国影视特效环境分析 (10) 2.1 优势：特效人才及运营成本相对发达国家较低 (10) 2.2 劣势：高素质人才缺乏，技术达不到世界先进水平 (11) 2.3 机会：以特效为主的影视内容数量日益上升，影视市场开始注重特效制作 (13) 2.4 威胁：低价恶性竞争，没有形成以技术为核心的良性竞争 (14) 第三章中国影视特效行业存在问题分析 (14) 3.1行业缺乏完整规范制作流程，科研投入较少，技术水平参差不齐 (14) 3.2政府对影视特效行业的政策支持力度不够 (16) 3.3未建立完整的培育技术人才体系，缺乏既懂技术又懂艺术的高素质从业人员 (17) 第四章中国影视特效公司主体分析 (19) 4.1特效公司认知度：民营公司挑大梁成熟特效品牌出现 (19) 4.2 国内特效公司代表公司 (20) 4.2.1 Base FX (20) 4.2.2 聚光绘影 (21) 4.2.3 天工异彩 (22)

第五章影视特效观众调研分析 (23) 5.1影视特效运用态度：特效不是万能钥匙，需要服务内容 (23) 5.2影视特效对观影决策影响：特效是观众观影选择的重要原因 (24) 5.3国内影视特效评价：整体满意度较高，仍有提升空间 (25) 5.4国产影视剧特效满意度调查 (26) 5.5国内VS国外：国外特效更受认可，对“国产”特效依然有信心 (34) 第六章中国影视特效产业发展趋势分析 (35) 6.1虚拟现实强化视效技术优势，或扩展特效市场发展空间 (35) 6.2“后期前置”在国内接受度上升，特效公司介入制作时间提前 (36) 6.3资本入局，为影视特效持续发展提供动能 (36) 6.4特效制作主体趋于全球化，特效技术更加精细化和专业化 (37)

中国家电行业 营销分析报告

中国冰箱行业营销分析报告 ——中外冰箱比拼新世纪 过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场已经开始暗流涌动——（1） 第一章中国冰箱行业的发展历程 回顾中国冰箱业的发展历程，可以说是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照。 改革开放以后到80年代中期，进口洋品牌冰箱一统天下，但80年代中期以后，随着一批中国冰箱企业的迅速崛起，进口品牌冰箱风光不在，并逐渐地淡出市场，市场占有率迅速下降。 到80年代末，90年代初，中国冰箱企业经过激烈的市场竞争，优胜劣汰，一批企业败下阵来，市场向名优的国产品牌集中；同时，也为洋冰箱提供了在中国第二次发展的机会，国外大的家电厂商觊觎中国市场的心情也更为急切，他们将一些败下阵来的冰箱企业作为再次进军中国市场的跳板，通过控股、收购等手段向中国冰箱生产和销售市场发起了第二轮进攻。当时，美国惠而浦收购了北京“雪花”，通用电器收购了天津“可耐”，韩国三星吞并苏州“香雪海”，西门子兼并了“扬子”，伊莱克斯则收购了长沙“中意”，同时，松下、夏普、美泰克也分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂。但到90年代中期洋冰箱又全面萎缩。 经过几年中洋品牌的较量，国产品牌不仅牢牢占据了国内80%以上市场份额，而且还打开了欧美发达国家的市场大门，目前仅海尔一家就占有美国小容积冰箱30%的市场份额，几个主要的国产品牌冰箱正以每年平均递增60%以上的速度向国外市场出口冰箱。因此，有专家指出，中国冰箱企业是未待入世已先出关。 进入2000年，洋冰箱又开始了第三轮冲锋，他们以收购、兼并的中国冰箱为阵地，摆开了“决战”阵势。 中国冰箱业经过十几年的发展，靠国产品牌撑起了一片江山，在技术开发和市场运作等方面都已日臻成熟，被业界人士誉为“最成熟、最有竞争力的行业”。（2） 第二章中国冰箱市场的竞争状况 “树欲静而风不止”。这句话可以说是目前中国冰箱市场形势的写照。这种形势焦点主要体现在洋品牌向国产品牌曾一统天下的市场格局发起有力冲击。 据业内人士分析，当前中国家电行业的竞争特点主要有四个： 1）进入微利时代：据统计，冰箱业的行业平均利润率仅为4%，已几乎没有了降价的空间。 2）产业结构趋同：国内冰箱业经过多次的市场整合和不断的技术进步，已达到一定的生产规模。

中国电影行业分析报告

中国电影行业分析报告一、中国电影产业环境分析 2013年全国电影票房达亿元，同比增长%，中国电影票房进入200 亿量级的发展阶段；电影投融资空前活跃，电影产业进入黄金发展期，从制作到宣传发行再到影院终端，资本驱动的力量不断显现。 上市企业通过资本并购实现资源整合，日渐成为影视资本市场的趋势；而上市公司新片上映前夕，股价出现波动，也是2013 年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联，一方面凸显了电影作为特殊的产品，其风险性与市场敏感度更高，另一方面，也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动，促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解，以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。 随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升，产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化，将会促使电影创作和消费格局发生相应变化，促成电影产业整体升级换代。 二、中国电影制片机构市场份额 2013 年，从总票房产出看，中影仍然占据头把交椅，地位从短期内无法撼动。中影2013 年度共有35 部影片上映，产出票房亿元，参与制作影片中有7 部过亿。光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《厨戏痞》等“以小博大”的中小成本影片，表现突出，全年共上映影片8 部，共实现票房亿。华谊兄弟今年共有7 部影片上映，产出票房亿，风头不如往年强劲。《私人订制》饱受争议，未达到10 亿预期，《大明猩》、《忠烈杨家将》票房惨败。威秀亚洲、文化中国作为《西游·降魔篇》的制作方，单部影片获得亿元，进入制片机构TOP10。总体上看，2013 年市场份额TOP10 的制片机构名单与2012 年相比有较大的变化，尤其是民营企业市场份额的波动尤为明显，一定程度上说明，中国电影制片企业的发展还不成熟和稳定，与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比，还存在相当大的差距。 三、中国电影投融资分析 随着电影产业的蓬勃发展，以及国家对文化产业扶植政策的密集出台，国内外资本开始以组建影视基金的形式，对我国电影、电视剧产业进行投资。从已成立影视基金的LP 群体组成看来，具有影视背景的专业制作公司以及大型文化产业集团是国内影视基金的主要出资人。在提供资金的同时，具有影视专业知识的LP 也可以为影视公司、项目提供更多指导，改善经营，规避项目风险。截至2013 年8 月初，国内VC/PE 设立的私募股权基金中，在设立初期定位于影