党报发行工作应树立营销理念

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党报发行工作应树立营销理念

作者：庞博

来源：《商情》2008年第40期

【摘要】党报是党的喉舌，是党的重要宣传舆论阵地，肩负着宣传党的思想路线、方针

政策的重要使命，发挥着紧要关头振奋精神、凝聚人心的重要作用。但近年来，党报的发行工作普遍面临严峻挑战。本文通过分析党报发行工作面临的主要问题，提出了党报发行工作要树立发行营销理念，并就如何使发行营销工作实现最大化进行了论述，以期对党报发行工作有所启示。

【关键词】党报发行营销营销理念

党报是意识形态的主阵地，发行对党报来说尤其重要。党报在发行方面，拥有两大优势：一是有红头文件作为靠山，党报发行被视做政治任务，因而从上到下一路顺畅；二是以邮局作为发行主渠道，在发行费率方面享受最优惠的待遇。这本来是党报的优势，但党报却容易形成依赖性，疏于开拓发行市场。而随着红头文件的号召力和影响力的日益缩小，党报的发行工作步履越发艰难。

一、党报发行存在的主要问题

据统计，目前全国有3000多种报刊在自建的发行网络上发行，已占全国报刊总数的三分之一。但从总体上来看，目前党报发行网络的管理水平还很落后，网络的完整性和稳定性较差，在组织架构、管理模式、运行机制等方面，规范化程度还比较低，离现代企业的要求更是相去甚远。随着党报报业集团化的进一步发展和书报刊分销市场对外资的开放，全国绝大多数自办发行网络或多或少面临着巨大冲击，也存在一些亟待解决的问题。主要体现在以下两个方面：

（一）党报现有的自办发行网络以大中城市的市级党报自办发行网络为多数，省级党报的自办发行网络基本是依托后起的都市类报纸而建的，中央级党报基本未建自办发行网络。市级党报自办发行网络数量多，但规模较小。省级党报自办发行网络数量少，但规模相对较大。大、小网络的平衡发展和资源整合成为当务之急。

（二）大多数党报发行网络只发行自家报纸，并不代理其他报纸的发行，导致发行网络成本居高不下，资源浪费情况严重，难于进一步巩固和发展这样的发行网络。党报发行网络的整