搜档网
当前位置:搜档网 › 市场需要多样性环境——高频交易及我们所面临的风险(上) (下)

市场需要多样性环境——高频交易及我们所面临的风险(上) (下)

市场需要多样性环境——高频交易及我们所面临的风险(上) (下)
市场需要多样性环境——高频交易及我们所面临的风险(上) (下)

市场需要多样性环境——高频交易及我们所面临的风险(上)(下)

来源:上海证券报作者:安敬(KUHASU)作者对冲基金首席策略官(Chief Global Strategist)

https://www.sodocs.net/doc/0117797015.html,/2012-06-05/142106939.html

对于高频交易,现在普遍存在一些误读,要么认为非常赚钱,要么认为扰乱市场。而实际上,大部分高频策略根本不是赚钱策略,而是为了提高市场流动性和市场深度,说白了,是为了繁荣市场,增强国际竞争力。

不少人包括一些专家,把失误损失和市场操纵归咎于高频交易模式而不是风险管理缺陷和违规交易上,把市场不公平归咎于高频交易而不是大机构行为和监管漏洞上。很多人说,如果没有高频交易,那市场就不会这么动荡,而且高频交易在市场波动时推波助澜,加剧了市场波动。实际上,即便没有高频交易,市场参与者也会根据各自的情况做出平开仓决策,当这种决策具有广泛一致性时,市场照样会剧烈波动,这是市场常态。不是所有高频交易策略都是趋势跟随类策略,市场深度的增加和各种各样的交易行为反而有利于减少不必要的市场波动,因为大多数情况下人们对行情的看法并不一致。同时,这种看法还忽略了一些可能违规的交易行为,如操纵市场。与传统理解的操纵市场需要大量资金和资源不同,很多这类机构,往往扮演的是对已走到悬崖边儿的市场轻轻推了一把的角色,而这与高频与否没什么关系。

为了盈利,相当多的市场参与者会费尽心思挖掘监管漏洞和利用甚至创造市场的不公平。闪单(Flash Order)交易就是典型。但这与高频与否也无关。闪单的原型,就是在人工电话下单时代,券商交易员根据自身情况抬高、压低、延迟成交某些投资人的电话委托,从人工到自动,后来还加入了分析客户订单的算法。虽然闪单交易已被曝光而被禁止,但还有各类利用监管漏洞的不公平交易模式充斥在市场中。比如前些日子因为BATS闪电崩盘导致服务器故障而暴露出的操纵市场的事情。

除了上述一些误解,一些推销高频交易的专家有时也会有概念混淆,例如会把低延时交易等同于高频交易。与我国的券商总部集中然后交易所撮合的订单路径不同,在欧美市场,很多券商和交易所支持DMA交易模式(Direct Market Access,直接市场接入),即交易者的订单可直接递交到交易所撮合。当然,上期所综合交易平台(CTP)的出现,的确改善了部分非上海总部券商客户交易上期所和中金所标的订单的路径。技术背景专业人士往往会把交易终端放置于离交易所电信运营商中转节点附近,这样的确可以降低订单的网络延时,可减少10至120毫秒(1秒=1000毫秒)的交易数据网络传输时间,而且如果足够专业的话,管理层会惊喜地发现在效率改善报告上,网络效率提高了80%-90%。尽管看起来相当完美,但如果你知道一个人看到信号的反应时间,最快需要130-220毫秒,点击鼠标或者下单键盘的速度最快也要214毫秒,交易软件本身从接收到数据显示最快也要10至50毫秒,那针对网络延迟的改善效果怕就远远没有想象的那么好了。要是从改进交易策略入手,效果会好得多。从专业角度来讲,在上马这类解决方案之前,理该组成专家组详细分析成本收益,遗憾的是,绝大部分机构基本没有做过此类分析。当然市场参与者追求低延时交易,主要还是出于保护自身权益的考虑。如果在上海能比在北京获得较多交易优势,那么这个市场是不公平的,在这方面,我国监管机构和交易所做得相当出色,在很大程度上保护了投资者,维护了市场的公平;而欧美市场正因为缺乏这样的公平性,所以很多机构都是被迫在进行设备升级

和高频改造,其有效盈利水平不是在提高,反而在降低。也因此,国外之所以玩了命地喊高频,很多根本就是硬件厂商,软件厂商,以及火箭科学家在喊。而市场上不少所谓的高频单,其实相当部分只是做市和大单拆分而已。

如果关注高频交易的相关信息,或许各位会发现,笔者以上提及的这些情况很少有人提及,这不能不说很奇怪。不说清楚这些,会增加市场的风险,不利于市场完善和国有资产保值增值。当然需要明确的是,弄明白有关高频交易的这些事情,并非就一定要大力推广或者打压频率较高的交易行为,任何有利于市场健全和稳定的交易行为,都是市场重要的组成部分,都应该支持。一个保持了多样性的市场环境,才有利于经济稳定。只推崇价值投资或者只崇拜套利投机,都犯了主观定价错误,即便是高级数量专家,使用高级量化模型,也会经常犯主观定价错误。而且在任何一个市场里,都不可能彻底消除价值投资,或者是投机交易,因为各种交易方法不过是资本逐利属性在不同的市场环境下的不同行为表现而已。一个公平健康的市场环境,对所有市场参与者都有好处。当然,就目前而言,为了保护大多数投资者,维护市场的公平性,国内市场对高频交易肯定要限制。

最精简的模型往往最复杂——高频交易及我们所面临的风险(下)

来源:上海证券报作者:安敬(KUHASU)作者对冲基金首席策略官(Chief Global Strategist)

https://www.sodocs.net/doc/0117797015.html,/2012-06-13/142402092.html

除了对高频交易有清晰的认知外,我们也应注意到,随着量化投资理念的深入和高频交易越来越热的宣传推广,在经济危机的宏观背景下,国内市场正在面临一些前所未有的风险。其中最重要的莫过于现有风险管理方法的缺陷和正在暴露出来的虚假有效性。

从商业银行到投资银行自营部门以及对冲基金,采用的市场风险管理体系和操作风险量化方法基本还是建立在VaR(Value at Risk,风险价值)之上的。可是基于VaR的现代风险管理框架本来就先天不足,而各个银行在风险识别和管理上一直以来就有严重漏洞。况且很多从业人员,对风险管理模型并不熟悉,用法也不一定对。虽然从2008年起已有不少对冲基金着手研发全新的风险管理框架,用以改善风险管理水平并已取得了还算不错的效果,但这些方法是与核心交易算法受同等严密保护的,不太可能公开,也不一定具有普适性。

另一个重要风险是我们正在经历又一次的多样性丧失,这当然会导致系统性风险的积累,而美国前不久刚刚经历过,并直接导致了经济危机。华尔街雇佣了大量的商学院毕业生和火箭科学家,同样的理论灌输,同样的培训模式,造就了大批缺乏差异性的金融精英。也许他们每个人都觉得自己与众不同,但从知识体系和认知层面,对风险的感知整体敏感度却下降了。从另一个技术层面来看,市场参与者越来越采用趋同的交易技术,增加了市场的剧烈波动和可操纵性。尤其是随着与沪深300指数绑定的ETF产品越来越多,越来越多的套利策略被采用,而这些套利策略,往往又基于经典套利方法和算法,那么当出现相同的交易信号时,除了竞速外别无他法,“秒杀”行情自然会增多。按理,操纵沪深300股指期货行情是相当困难的,况且国内期货还有限单和限仓的规定,但即便是单交易

账户,也可借助算法分析沪深300成份股,以及市场中采取的各类策略类型和比重,利用足以影响市场的大规模同质策略资金,实现对沪深300指数的操控,从而在期指交易上牟利。而现有的监管方法很难确定“看起来不算大”的资金规模是不是真的在操纵市场。从这个角度看,监管机构不支持在沪深股市恢复T+0相当明智。

此外,随着量化交易的推广,国内也面临着前所未有的模型风险及操作风险监管难题。实施量化交易的机构,一年需要维护和监管的模型数量少则几十,多则成百上千。这里面存在的最大难题在于,交易策略、风险管理、产品设计、市场营销等本身属于不同模型范畴,各个类型下面又分很多子类,也是不同模型范畴,比如交易策略,基于不同假设、背景、设计原理、采用算法、实现手段五花八门,很多还是黑箱算法,模型代码的直接可解释程度很差,而一般机构人员本身的建模经验就有限,且往往缺乏综合应用和实战经验,要进行模型风险管理,找到一个有效解决方案来监控各种模型风险,可以说十分困难。

类似情况,相信在国内实施过巴塞尔新资本协议和巴塞尔资本协议Ⅲ的会很有感触。在投资领域,包括一级市场和二级市场,笔者见到过和建立过的相当数量的模型,都比诺贝尔经济学奖级别的模型要复杂,有的模型看起来极为精简,但是训练模型的方法却极其复杂。令笔者感触最深的就是,对于相当多的模型算法,使用者是很难了解到算法发明者的全部意图和模型缺陷的,甚至就连模型算法发明者自己,也有相当部分没有意识到所创模型算法的缺陷,著名的美国长期资本管理公司急速破灭便是个典型的例子。

不可否认,量化交易的确促进了券商自营业务的发展。采用量化手段,降低了二级市场中交易的门槛,并起到了一定的风险控制作用。这有助于促进券商向投行或投资集团的进一步发展完善。不过让人担心的是,如果自营部分不能独立成法人机构,客户的资料就可以作为内部资料被查阅,加之高频交易方法让一些操作更容易实现,随之而来就有可能出现跟单严重,客户订单被延迟申报,由此派生出算法侵吞客户的资金却伪装成“滑价”,甚至分析客户情况与客户对赌,还有很多不公平的交易手段,都会损害客户利益和影响整个券商行业及金融市场的稳定。

笔者估计,高频交易应用的主要市场之一的衍生品交易,在未来几年极有可能在国内得到推广。这一方面是因为部分金融衍生品的确有经济润滑剂的作用,另一方面是随着全球化进程,国内机构不参与国际衍生品交易基本是不可能的。但这类金融发泡剂有多少对实体经济有帮助,有多少会埋下隐患,需要非常谨慎对待。欧美金融业的衍生品设计现在存在相当严重的问题是,不再秉持有助于实体经济发展的需求导向,而偏向金融机构盈利的创收导向。这种金融创新,应该坚决抵制。

-------------------------------------------------

实际业务还会存在很多“产品设计”以外的因素,尤其国内。以下是未删节的关于衍生品部分的原文:

最后,高频交易应用的主要市场之一的衍生品交易在未来几年极有可能在国内得到推广,那么这类金融发泡剂有多少对实体经济有帮助,有多少又会埋下隐患,需要我们非常谨慎的对待。欧美金融业的衍生品设计现在存在一个相当严重的问题,就是不再秉持有助于实体经济发展的需求导向,而是偏向金融机构本身盈利的创收导向。这就使很多金融衍生品存在的实际意义和高频交易方式被质疑。前几天获悉私募债发行的消息,我曾经开玩笑地说过:我们这类人,完全有能力把私募债重新拆分组合、打包定价,仅仅采用不同的定价模型就能让资产“增值”,还完全合规,然后把私募债的衍生品再卖回给发债方,券商可以盈利、设计者有佣金、交易所有业绩、连发债的企业方的财务报表看起来都会有所改善,还做了金融创新,一举多得。可是这整个过程,除了几方面可以牟利,其他什么帮助也没有,甚至反而增加了发债方和整个市场的风险,那么这种金融创新,应该抵制。而且针对领导拍板决定制的买方,卖方机构很容易找到突破点和有效方法来进行销售。需要买方警惕的是,很多衍生品不一定会以成型的产品的形式出现,也有可能是以交易结构设计的形式出现的。而对于已经成熟的衍生品市场,适当促进国内的交易平台发展,反而有助于降低风险。一方面是因为部分金融衍生品的确有经济润滑剂的作用,另一方面是因为随着全球化进程,国内机构不参与国际衍生品交易基本是不可能的。那么不论是争取定价权还是减少参与国际衍生品金融机构因为经验不足而导致的风险,设立这样的平台是有必要的。不过在现在全球经济依旧面临动荡的时候,还是需要审慎的考量才是上策。

市场营销第一次作业解析

市场营销学第一阶段作业(专) 第一章市场营销概述习题 一、选择题 1、下列有关交换的说法哪个是正确的?( D ) A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 2、1984年,科特勒提出了市场营销的新概念,即( A ) A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销 D、全球市场营销 3、市场营销运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕( D )而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场 4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”?( C ) A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 5、市场营销组合的4Ps是指( D ) A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 6、在买方市场条件下,一般容易产生( C ) A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 7、现代市场营销的构架形成于( D ) A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后 D、20世纪60年代 8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是:( D ) A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式 关系市场营销没有交易市场营销公平、C. D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要 9、为了适应社会对于环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的:( A ) A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念 10、关系营销的核心概念是建立( A )的长期关系: A、企业与顾客 B、企业与供应商 C、业与分销商 D、企业与经销商 11下列哪种说法是正确的?( C ) A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求

关于竞争分析和风险分析

【下载本文档,可以自由复制内容或自由编辑修改内容,更多精彩文章,期待你的好评和关注,我将一如既往为您服务】 竞争分析 对于校内此行业的竞争我们公司采用波特五力分析模型,该模型主要用于竞争战略的分析,并且可以有效地分析客户的竞争环境。其中五力分别是指:供 应商的议价能力,购买者的议 价能力,潜在竞争者进入的能 力,替代品的替代能力,行业 内竞争者的竞争能力。下面则 是我公司对公司现状进行的的 五力分析(校园内): (1)供应商的议价能力:由于我们公司就目前来说是校内第一家进行校园风景扑克的印制和发行的,并且,每张扑克的风景独特有很高的代表性和纪念性,所以买家很难在校内或校外找到同类的产品,因此,在校园内供应商的议价能力较高。 (2)购买者的议价能力:购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力,来影响行业中现有的盈利能力。一般来说如果购买者的总数较少,而每个购买者的购买量较大,占了卖方销售量的的很大比例,或者购买者所购买的基本上是一种标准化产品,同时向更多个卖主购买产品在经济上也完全可行,

都会使购买者的议价能力提高。 (3)新进入者的威胁:新进入者会希望在已有企业的市场中占有一定的市场,但就现在的理工校内市场来说,除了我们时光盒子文化传播公司进行的理工风景纪念扑克,暂时还没有第二家同种类型的企业或团队的出现。 (4)替代品的威胁和行业竞争者的竞争:由于校内暂时还没有与我公司类似的公司或者团队的出现,所以在目前的理工市场上还没有出现类似的竞争产品,和同种企业间的行业竞争者的竞争。 由以上四点对五力分析模型的分析可见:对于目前状况来说,理工校园市场与我公司类似的同种行业竞争力较小,无论从供应商的议价能力,购买者的议价能力,新进入者的威胁,还是替代品的威胁和行业竞争者的竞争我公司都具有一定的优势,并且首先占领了有利的市场地位,为以后的企业发展和市场的拓展打了非常好的基础。 当然,虽然理工市场的行业竞争力较小,但是生于忧患死于安乐,我公司为了应对在未来出现的企业竞争,认为只有提高企业的的核心竞争力才能应对未来的行业五力的影响,所以在接下来的日子里,我们将努力在公司的决策能力,组织能力,流程能力,文化能力,品牌竞争力,渠道能力,价格竞争力,创新能力等方面加强建设,提高服务质量,努力提高企业的核心竞争力,以便应对可能出现的竞争者和更好地占领市场。

市场风险分析

市场风险主要在于我们的项目市场属于买方市场,市场内竞争较为激烈,且二手书籍的月交易额很不稳定。因此会导致我们的经营业绩很不稳定。据我们调查得出,福州大学的二手书籍市场现处于初级阶段,我们面临多家竞争者,如(书店、地摊、打印店)但都没有形成规模。对于市场风险,我们主要采取加强核心竞争力、采取异质化策略来迅速占领市场。通过构建基层平台,将书屋与校内一般的店面区分开来。通过我们软件的优势,迅速占领目前尚不成规模的福大二手书籍市场。并多多收集对于同学有用的宝贵考研考公资料和书籍,形成我们特有的竞争力。 简单来说,市场风险主要来源于价格、成本、渠道及消费者的消费习惯等。 1.价格变动风险 为了能够获得预期的收益我们就必须对二手书籍制定合适的价格。对于二手书籍的买卖我们将采取低端价格的战略薄利多销,一般会低于外面书摊的价格同时也得低于复印书本的价格。此时轻微的价格波动都会对我们的收益造成很大影响。 销售价格的变化除了二手书市场的整体变化,最主要还取决于购买者的讨价还价能力。目前学校和社会已经存在的二手书商组成的卖方行业较多为规模较小的企业,而学校又是一个相对需求量较大的场所,学生对于产品质量的较高要求造成了他们一定的讨价还价以及选择买家的权利。 仅考虑二手书价格变动,不考虑价格变动引起的销售量变化,分别取变化率为+-5%;+-10%,价格变动的敏感性分析如下表: 变动原因(原始 -10% -5% 基本方案5% 10% 值) 变动幅度 成本(5元)-20% -10% 0 10% 20% 显然,价格的变动对利润的影响很大:在销售过程中提价将获得更多利润,降价会导致更大的损失。因此要加强价格的控制。比如难得的经典参考书市场行情更好,同时也很难得,顾客对这种书的需求量跟大,可以适当提高价格。 2.成本变动风险 当然提到价格我们就不得不考虑到二手书籍货源的成本因素。价格成本是影响销

企业在市场营销环境变化下的发展战略

企业在市场营销环境变化下的发展战略本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意! 企业在市场营销环境变化下的发展战略 一、市场营销环境变化的影响因素 市场营销是企业的一种主动行为,主要是针对客户开展的活动,通过将企业的产品和服务在市场环境中推广,实现企业产品的价值和经济的效益。市场营销环境的变化收到很多因素的影响,主要包括以下几方面。 1.宏观政策对市场营销环境变化的影响 市场营销环境变化的影响因素中,宏观政策是基础。一个企业的发展需要一定的产品销售区域,企业的营销活动正式在这个区域内进行的,区域内的消费者拥有不同的消费水平、消费概念和服务需求,因此,企业需要针对区域内消费者的特点展开市场营销活动,采用不同的宣传战略和营销策略。伴随着经济的不断发展,我国政府越来越重视市场经济的发展,对于经济的发展采取了响应的宏观政策,这种支持政策为企业的发展拓展了更大的销售区域,企业的市场营销环境不断向世界发展,营销的对象也不仅仅局限于

国内,开始像国外发展。 2.现代信息技术对市场营销环境变化的影响 伴随着经济的发展,现代信息技术突飞猛进的发展,人类迎来了信息时代,在这一发展背景之下,企业所面临的市场营销环境也随之改变。信息技术下的网络时代,给企业的发展带来全新的发展思路,同时更加扩大了企业的产品销售区域,电子商务不仅深入到大宗商品买卖,同时还不断深入到零售业中。因此,企业在制定新的发展战略和营销策略时,需要充分考虑网络销售的重要性,通过重新定位产品和服务,制定符合网络营销环境需求的营销战略。 3.人力资源的结构对市场营销环境变化的影响 人才是21世纪经济发展的重要基石,企业要想提高自身的竞争力,就必须提高企业员工的职业素养。目前,人们越来越意识到人才的重要性,知识经济的时代到来,促进企业不断的升级自身的人力资源结构,企业内具有高素质的人才能够更好的完成企业的营销任务,可以为企业带来巨大的经济价值。因此,在人力资源结构不断变化的今天,需要企业在制定营销策略时,不仅要考虑企业产品的价格,服务的质量,同时还要充分考虑人才的重要性,避免企业人才的流失,通过打造专业的市场营销团队,适应市场营销环境的

新环境下医药市场营销策略研究论文

新环境下医药市场营销策略研究论文 摘要:为了适应我国经济社会的快速发展,以及医药卫生市场的逐步开放,医药卫生产品生产企业快速增多,市场竞争激烈,在一定程度上形成了买方市场,导致医药卫生产品生产企业不得不投入其中,在市场经济这只看不见的手的作用下,在医药卫生体制改革,市场在及资源 关键词:新环境,环境,医药,市场营销,策略,研究论文, 为了适应我国经济社会的快速发展,以及医药卫生市场的逐步开放,医药卫生产品生产企业快速增多,市场竞争激烈,在一定程度上形成了买方市场,导致医药卫生产品生产企业不得不投入其中,在市场经济这只看不见的手的作用下,在医药卫生体制改革,市场在及资源配置作用中起基础性作用的条件下,完成自身的转型发展,在提升产品质量的前提下,通过市场营销完成市场占有率的提升,这就需要进行必要的营销策略探究。 一、基本市场环境分析 (一)现有市场环境分析。医药生产行业作为一种资本与技术密集型产业,在生产与销售过程中,产品取得盈利前就必须进行大量研发与市场推广费用,并且这些费用在完成从产品到商品“惊险一跳”之前,其回报率带有很大的不确定性,但是一旦形成市场占有率,产品回报率却比较高。

随着中国市场与国际市场联系日益紧密,双方的市场互动也越来越频繁。现在国际市场增长率约为每年7%-8%,但是以北美欧洲日本为主的发达国家市场已经基本被瓜分完毕,对于企业来说形成了被稳定供货人,而中国市场随着城镇化程度的加深以及人们手中支配财富的迅速增加,对于基本生存条件的需求也越加苛刻,继而药品市场增长度也快于国际市场,尤其目前中国人均用药量人仍旧停留在发展中国家水平,并且在广大后发地区以及一部分先发地区的消费者并没有建立起与自身收入水平相匹配的购药用药常识,这意味着在现实条件下通过适当的医药产品推广可以在短时间内完成市场占有,实现资本回报。 (二)未来市场环境预期分析。对于未来市场环境来说,首先,最明显的是国际国内联动形式的形成与发展。国际市场的风吹草动都会影响到国内市场,尤其是质量问题,随着新闻无国界状态的形成,消费者不可避免的会形成“最高意识”即其标准瞄准发达国家,而发达国家标准较国内更为严格,所以未来市场环境国际国内条件将逐模糊,甚至于国际药品风波,会在一夜之间传到国内形成公关危机。其次,中国药品市场规模将大大扩大,并且在将来五到十年内形成中国药品市场消费结构以及消费布局,在2010年我国已经成为世界第二大药品消费市场,但是随着城镇化过程以及医药卫生体制改革,我国从医院到消费者还未形成自己固定的消费习惯,但是随着市场开发的深入,其基本的消费习惯形成只是时间问题。第三,传统非处方药市

行业竞争风险

砼行业竞争风险 1、竞争厂商的数目多少 当厂商的数目比较少的时候,彼此可以互相约束,有一定的默契,竞争的状况比较不激烈,类似寡占的市场;但当厂商越来越多时,成员越来越无法约束对方,竞争日渐激烈,而朝向完全竞争的市场结构。我国商品混凝土行业厂商数目众多,且规模存在较大的差异,一些规模小的企业通过不正当竞争手段使得行业竞争风险不断加大。 2、新进入者意愿 就我国商品混凝土行业而言,由于市场巨大早已引起起国际巨头的关注。我国也有一些商品混凝土企业就是通过合资的方式建立起来的。因此,国际竞争对手的行为变动也是我国商品混凝土行业的主要风险之一。众多国际商品混凝土企业纷纷进入我国市场,导致我国商品混凝土行业的竞争的压力不断更大。尤其是我国加入世贸组织后,国外跨国公司纷纷进入我国建立混凝土搅拌站,这对我国商品混凝土企业的成长形成了一定的威胁, 3、规模经济效果的显著性 商品混凝土生产具有明显的规模效益特点,而规模经济效用越明显的产业,因为彼此都想扩张产能以降低成本,因此会竞争会加剧。 4、进入障碍 首先是规模经济影响成本差距。当产业的规模经济效果越重要

时,潜在进入者或是新进者就越不易进入该产业。目前,商品混凝土行业规模经济是非常重要的竞争武器之一,要在激烈的市场竞争中取胜,规模量产、降低成本、压低价格将是行之有效的方法。而只有大规模的厂商才有能力在保障利润水平的条件下降低价格,这对新进或潜在进入者来说都是很大的障碍。其次是技术的取得。潜在进入者想要取得技术,通常有几种方式,一是以业界挖角的方式,以建立研发团队;二是透过与国外OEM 厂商,取得技术之移转;三是与国外厂商建立策略联盟或合伙之形式以取得技术。再次是销路的取得。潜在进入者如果想进入商品混凝土产业,必须先确保销售渠道的取得。而在国内商品混凝土市场上,尚未有具有绝对领导力量的品牌出现,这就给一些中小企业进入创造一定的使得条件。但同量,商品混凝土产品经历市场检验需要一定的时间周期,这对潜在进入者来说都是必须实现考虑并克服的障碍。第四是现有厂商预期的行为。当现有厂商面对潜在竞争者的威胁,而采取相对应的策略以吓退竞争者时,可以减少潜在竞争者的威胁;比如说在市场上宣布未来扩厂的市场讯号;预计的降价措施等。第五是进入后可能产生的效益。新进入者对进入后可能产生的效益,直接影响新进入者的决策。对于本国加入者,目前市场主要集中在几个较大型的企业中,如果行业利润水平降低,必然导致新进入者对进入后可能产生的效益产生犹豫。但对于国外进入者来说,特别是国际大型商品混凝土厂商,企业本身拥有技术优势、产品优势和资金优势,开拓中国市场必

企业在市场营销环境变化下的发展战略

摘要:伴随着经济的不断发展,企业面临着更多的机遇和挑战,要想在瞬息万变的市场环境中立于不败之地,就必须时刻关注市场营销环境的变化。企业的经营政策和营销策略要与时俱进,要根据市场营销环境的变化,做及时的调整,只有这样才能在优胜劣汰的竞争环境中,不断的提高自身的竞争力,获得更多的经济效益。本文的研究重点就是企业在市场营销环境的变换下如何发展。本文首先分析了影响市场营销环境变化的因素,指出企业在市场营销环境变化下采取措施需要注意的问题,最后提出适应市场营销环境变化的方式和方法。期望为我国企业应对市场营销环境的变化提出借鉴的建议。 关键词:市场营销;营销环境;企业发展;变化 一、市场营销环境变化的影响因素 市场营销是企业的一种主动行为,主要是针对客户开展的活动,通过将企业的产品和服务在市场环境中推广,实现企业产品的价值和经济的效益。市场营销环境的变化收到很多因素的影响,主要包括以下几方面。 1.宏观政策对市场营销环境变化的影响 市场营销环境变化的影响因素中,宏观政策是基础。一个企业的发展需要一定的产品销售区域,企业的营销活动正式在这个区域内进行的,区域内的消费者拥有不同的消费水平、消费概念和服务需求,因此,企业需要针对区域内消费者的特点展开市场营销活动,采用不同的宣传战略和营销策略。伴随着经济的不断发展,我国政府越来越重视市场经济的发展,对于经济的发展采取了响应的宏观政策,这种支持政策为企业的发展拓展了更大的销售区域,企业的市场营销环境不断向世界发展,营销的对象也不仅仅局限于国内,开始像国外发展。 2.现代信息技术对市场营销环境变化的影响 伴随着经济的发展,现代信息技术突飞猛进的发展,人类迎来了信息时代,在这一发展背景之下,企业所面临的市场营销环境也随之改变。信息技术下的网络时代,给企业的发展带来全新的发展思路,同时更加扩大了企业的产品销售区域,电子商务不仅深入到大宗商品买卖,同时还不断深入到零售业中。因此,企业在制定新的发展战略和营销策略时,需要充分考虑网络销售的重要性,通过重新定位产品和服务,制定符合网络营销环境需求的营销战略。 3.人力资源的结构对市场营销环境变化的影响 人才是21世纪经济发展的重要基石,企业要想提高自身的竞争力,就必须提高企业员工的职业素养。目前,人们越来越意识到人才的重要性,知识经济的时代到来,促进企业不断的升级自身的人力资源结构,企业内具有高素质的人才能够更好的完成企业的营销任务,可以为企业带来巨大的经济价值。因此,在人力资源结构不断变化的今天,需要企业在制定营销策略时,不仅要考虑企业产品的价格,服务的质量,同时还要充分考虑人才的重要性,避免企业人才的流失,通过打造专业的市场营销团队,适应市场营销环境的变化。 二、市场营销环境变化下企业需要注意的问题 企业要顺应时代的发展,根据市场营销环境的变化,调整自身发展的战略,需要注意的是,企业不仅要考虑市场营销环境变化的影响因素,同时,还要充分的考虑市场营销环境变化下企业需要注意的问题。 1.营销政策的适应性问题 经济的发展使得市场营销环境不断变化,为此企业研究了多种营销的策略,以应对市场营销环境的变化,需要注意的是市场营销的策略具有多样性和复杂性,它的实现需要投入一定的人力物力和财力,同时,企业自身发展条件的不同,会导致市场营销策略实现的程度不同。因此,企业需要充分的考虑自身的发展条件,分析企业市场营销策略是否符合企业的发展,只有这样才能用市场营销的策略促进企业实现利益的最大化。

商业银行市场竞争与风险行为关系研究

商业银行市场竞争与风险行为关系研究 自20世纪70年代起,伴随世界经济、金融秩序的变化,西方各国开始逐步放松金融管制措施,拉开了金融自由化浪潮的帷幕。在这一时期,银行机构和金融市场的运作效率得到了极大的提升,但银行倒闭事件的频繁出现却也为金融系统的平稳发展蒙上了阴影。学术界和各国监管当局在追溯银行体系脆弱性根源的过程中,曾一度将银行竞争的兴起视为恶化机构风险,破坏行业稳定的源头。但随着研究的深入,该观点受到了越来越多的质疑。 反对者认为市场竞争非但不会导致银行的风险承担,反而有助于其保持审慎和自律。尽管两派观点争执不下,但各国当局已自此充分认识到竞争对银行风险和系统安全的关键作用,并在对竞争政策的制定和执行上逐渐形成了谨慎严格的态度。中国银行业市场化改革自20世纪80年代启动以来,通过对市场参与主体的培育和现代金融企业制度的确立,特别是进入新世纪后,凭借对外资银行的准入,国有银行产权改革的推进和人民币存、贷款利率市场化的深入,成功将市场竞争机制引入银行系统,建立及巩固了行业市场竞争格局。这在显著提升银行经营效率和行业内部活力的同时,却也使监管当局安全性监管目标的实现面临着更为严峻的考验。 为明晰中国银行业渐进化改革进程中商业银行市场竞争与风险行为的复杂关系,健全监管当局对新的竞争性环境下维护银行体系稳健的认知,并对其当前及下一阶段安全监管框架的构建形成参考,本文在传统银行竞争风险研究的基础上,结合中国银行业经营和改革实践,从“批发资金融资”、“风险转移”和“信贷甄别”等视角着眼,分别对存、贷款市场上市场竞争与银行风险的历史关系进行了回顾和检验,并对各自市场上两者关系的运行机制和临界条件展开了深入探究。本文的主要创新性工作包括:①结合国外经验启示和中国银行业融资实践,将为传统理论所忽视,但对中国银行业吸储行为有深刻影响的银行间市场批发资金融资引入经典存款竞争框架,通过对银行现实融资组合行为的数理建模,首先着重研究了存款利率市场化环境下,价格自由竞争对银行风险行为的内在影响机制。该工作相比目前国内学界在逻辑推论和仿真模拟层面上对中国未来利率市场化条件下存款竞争风险的预测,对这一问题提供了深入细微的洞察。本文其次通过对主要模型的简要扩展,补充分析了存款利率严格管制时期银行各种非价格和

市场营销学 (B)

东北大学继续教育学院 市场营销学试卷(作业考核线下)B 卷(共 2 页) 一、倘若让你分析一下某房地产公司所处的市场营销环境,该从哪几个方面入手?请详述之(60分,要求有条理,字数在800字左右)。 答:房地产市场营销环境分析是整个营销活动的首要环节。房地产市场环境是在不断变化的。为了实现营销目标,制订相应的营销策略,经营房地产企业必须分析和研究市场环境。在现在的房地产局势下,分析市场环境的目的,一方面可寻求的新的市场机会,另一方面可避免环境威胁。在激烈而又复杂的市场竞争中,机会与威胁并存,而不断变化的市场环境又不断造成新的机会与新的威胁。 第一,宏观环境分析 1、经济因素:经济高峰时期,百业具兴,房地产需求旺盛;经济低谷,市场疲软,房地产作为衡量当地经济的杠杆首当其冲要受到影响,很多家庭会取消或者推迟对房屋这样耐用品的消费,其他支出的减少导致商业不景气,商业楼宇的价格可能会下跌。经济收入水平在市场上表现为实际购买力,它是构成市场的基本要素。市场容量的大小,归根结底取决于消费者购买力的大小。 2、政治因素:政局上,在安定的政治环境下,房地产投资回报才有保障,经营者才有信心。政策上,国家的开放程度与政策的连续性对房地产市场也有巨大影响。 3、社会文化人口因素:居民的生活习惯、生活方式、消费观念、消费心理、社会文化人口因素:乃至对生活的态度、对人生的价值取向等。而一些价值观,是比较容易变化的,这也为房地产企业开发新的产品、引进新的经营思路创造了条件。对房地产市场都有巨大影响。人口决定了房地产市场的规模与发展趋势。人口规模不但影响到住宅房地产的开发,还直接影响商业与工业对房地产的需求,所以在做商业地产中要充分考虑该项目所处地区的流动人口与常住人口的数量。 第二,微观环境分析。 微观环境是房地产经营业务往来过程中的直接影响因素。包括供应者、营销中介、顾客、竞争者、社会公众和社区环境等因素。例如,就社区环境直接影响着房地产产品的价格,这

市场风险与应对措施

一、市场风险与应对措施 市场风险主要来自于两个方面:一是由于竞争者的存在而导致的生源不足,从而引起销售收入下降;二是由于物价上涨而导致人员工资和管理费用的急剧增加。 应对措施:保持本教育培训机构的教育特色和品牌服务,建立完善的制度,先把我们的品牌打出去,让更多的家长接受、认可,让学生学到东西,有明显的提高,这是我们的目的。我们要把这个目的贯彻到我们的行动中去,从而获得家长的信任,建立我们的品牌信誉,这样我们就会很好的应对市场竞争。人员工资可以参照其他各个培训机构,为本机构的所有在职人员能够有一个合理而公平公正的价值实现,人心才会齐,这样的企业才会在瞬息万变的经济市场中具有竞争力。 二、内部管理风险与应对措施 伴随着本教育培训机构的每日经营活动,组织结构、管理办法等可能不适应不断变化的内外部环境。这也许会面临一定的风险。 应对措施:采取内部培训、外部培训等多种措施,提高团队的整体素质;倡导组织创新、思想创新,以适应不断变化的外部环境。 三、对培训关键人员的依赖风险与应对措施 一般而言,培训机构对其培训人员(教师)依赖性特别强。因为一家教育机构的教育质量是由其教育培训人员的教育水平来体现的。因此对一些金牌教师的依赖性可能较大,这些培训人员的离职可能面对一定的风险。 应对措施:与本培训机构的关键员工签订劳动协议,若由其不正当理由或无故离职的,应当由其赔偿相应的损失。 四、教师培训人员的风险与应对措施 教师培训人员的人力资源不足的问题。本教育机构的教育师资大多是在校大学生,不是每个大学生都适合家教培训这份工作,寻找适合并且合适的家教老师也是一份任重而道远的工作。 应对措施:在大学里面积极的寻找合格的大学生,响应大家都举贤纳能,对所有的大学生开放这个平台。让他们都能有一个实现自己价值的机会。但是教育质量使本教育机构首先要对家长保证的,我们还要对他们进行培训并对他们的教学水平进行考核,合格才能上岗。 五、资金筹措风险与应对措施 本项目由在校大学生策划执行,无任何自有资本,全部来源于借贷资本。目前政府采取趋紧的货币政策,严密控制银行借贷水平。这将增加项目运营后还贷压力,增加项目投资风险。(附目前银行不同期限借贷利率表) 资料来源:中央银行2010年10月20日更新 应对措施:目前银行借贷门槛相对较高,因而产生的借贷成本相应地高。由于本项目自

新媒体环境下企业的市场营销策略分析

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/0117797015.html, 新媒体环境下企业的市场营销策略分析 作者:钟明珠 来源:《现代营销·理论》2020年第05期 摘要:在互联网技术的推动下,我国媒体出现了各种新的形态,新时代环境中,人们的日常工作生活或多或少都会接触到新媒体。为适应新媒体市场环境,各行业企业开始转型发展,调整自身的市场营销策略,特别是那些发展较慢的企业所面临的挑战是极大的。企业在创新发展道路上,不断优化营销战备以便更好地抓住发展新机遇,调整更新市场营销策略以便更好地适应新的市场发展要求,同时巩固并提升自身的市场竞争力。文章就此进行了分析研究,探讨了新媒体市场环境中,企业市场营销的相关问题及解决策略。 关键词:新媒体;市场营销;策略 引言 在互联网技术飞速更新发展的大环境中,我国大部分企业陆续开始尝试应用互联网技术,以应互联网时代的新形势,将互联网技术融入到日常的生产经营过程中。传统企业采用的市场营销方式在此新形势下受到了较大冲击,原有的营销方式频频受限,但总的来讲这也是新时代赋予的一次创新发展机会。如若这些企业能够及时调整传统的营销策略,利用互联网技术积极创新营销渠道,就可借助新媒体系统在新市场环境中赢得一席之地。对当下的消费者来讲,消费方式变得更多样,相应的消费需求也在不断增加,这亦是企业提高销售业绩的绝好机会,在逆流中迎面而上,准确定位目标客户群,基于消费者的不同需求为其提便捷服务,节省消费者的时间。把握时代发展契机,借助新媒体优化自身的市场营销策略,为企业的持续发展打好基础。 1新媒体的含义与特征 1.1 新媒体的含义 新媒体起初来自于美国,有着动态发展的特点,在概念上分广义和狭义两个方面。新媒体是针对传统媒体而言的,不在传统媒体范畴的媒体即为广义上的新媒体,而狭义上的新媒体只是一种传播信息的介质,主要通过电子产品融合当下信息和通信技术,以达到传播信息的目的,可理解为信息传播的一种手段或是信息传播的一种方式。 1.2 新媒体的特征 自新媒体中产生的新媒体技术,主要有六个显性特征,分别是平等、交互、开放、共享、及时和便捷。新媒体技术缩短了媒体、企业和受众三者之间的距离,使交流的方式更为直接有

市场风险与应对措施

市场风险与应对措施 市场风险主要来自于两个方面:一是由于竞争者的存在而导致的生源不足,从而引起销 售收入下降;二是由于物价上涨而导致人员工资和管理费用的急剧增加。 应对措施:保持本教育培训机构的教育特色和品牌服务,建立完善的制度,先把我们的 品牌打出去,让更多的家长接受、认可,让学生学到东西,有明显的提高,这是我们的目的。我们要把这个目的贯彻到我们的行动中去,从而获得家长的信任,建立我们的品牌信誉,这 样我们就会很好的应对市场竞争。人员工资可以参照其他各个培训机构,为本机构的所有在 职人员能够有一个合理而公平公正的价值实现,人心才会齐,这样的企业才会在瞬息万变的 经济市场中具有竞争力。 四、内部管理风险与应对措施 伴随着本教育培训机构的每日经营活动,组织结构、管理办法等可能不适应不断变化的内外部环境。这也许会面临一定的风险。 应对措施:采取内部培训、外部培训等多种措施,提高团队的整体素质;倡导组织创新、思想创新,以适应不断变化的外部环境。 五、对培训关键人员的依赖风险与应对措施 一般而言,培训机构对其培训人员(教师)依赖性特别强。因为一家教育机构的教育质量是由其教育培训人员的教育水平来体现的。因此对一些金牌教师的依赖性可能较大,这些 培训人员的离职可能面对一定的风险。 应对措施:与本培训机构的关键员工签订劳动协议,若由其不正当理由或无故离职的,应当由其赔偿相应的损失。 六、教师培训人员的风险与应对措施 教师培训人员的人力资源不足的问题。本教育机构的教育师资大多是在校大学生,不是 每个大学生都适合家教培训这份工作,寻找适合并且合适的家教老师也是一份任重而道远的 工作。 应对措施:在大学里面积极的寻找合格的大学生,响应大家都举贤纳能,对所有的大学 生开放这个平台。让他们都能有一个实现自己价值的机会。但是教育质量使本教育机构首先 要对家长保证的,我们还要对他们进行培训并对他们的教学水平进行考核,合格才能上岗。 七、资金筹措风险与应对措施 本项目由在校大学生策划执行,无任何自有资本,全部来源于借贷资本。目前政府采取趋紧的货币政策,严密控制银行借贷水平。这将增加项目运营后还贷压力,增加项目投资风险。(附目前银行不同期限借贷利率表)附:目前银行借贷利率不同期限水平 资料来源:中央银行2010年10月20日更新 应对措施:目前银行借贷门槛相对较高,因而产生的借贷成本相应地高。由于本项目自有资本甚少,但若大部分采取借贷形式,不仅因为门槛问题困难重重,而且成本高,对本项

航空零部件制造行业市场竞争格局及发展风险分析报告

航空零部件制造行业市场竞争格局及 发展风险分析报告

航空零部件制造行业市场竞争格局及发展风险分析报告2016-2021年

编制单位:北京智博睿投资咨询有限公司内容简介: 第1章:中国航空零部件制造行业发展综述 1.1 航空零部件制造行业定义 1.1.1 行业的概念及定义 1.1.2 行业的主要产品分类 1.1.3 行业在国民经济中的地位 1.2 中国民用航空工业发展综述

1.2.1 民用航空工业发展历程 1.2.2 民用航空工业发展现状 (1)规模与发展速度 (2)经济运行效益 (3)投资与研发分析 1.2.3 民用航空产业结构特征 1.2.4 民用航空工业企业分布 1.2.5 民用航空工业发展模式 (1)国外民航工业发展模式 (2)中国民航工业发展模式 (3)中外民航工业发展对比

1.3 航空零部件制造行业发展环境分析 1.3.1 行业政策法规环境分析 (1)行业发展政策 (2)行业发展规划 1.3.2 行业经济环境分析 (1)全球经济环境分析 (2)国内经济环境分析 1.3.3 行业技术环境分析 (1)技术发展特点 (2)技术发展趋势 第2章:中国航空零部件制造行业发展分析

2.1 中国航空零部件制造行业发展概况 2.1.1 航空零部件制造行业发展现状 2.1.2 航空零部件制造行业存在问题 2.1.3 航空零部件制造行业发展趋势 2.2 中国航空零部件制造行业经营情况分析 2.2.1 航空零部件制造行业市场规模 (1)行业产值规模分析 (2)行业营收规模分析 (3)行业利润规模分析 2.2.2 航空零部件制造行业盈利能力 2.3 中国航空零部件制造行业生产情况分析

项目市场与竞争

项目编号: 2018年度普陀区科技创新项目 申请书 项目名称_____________________________________________ 技术领域_____________________________________________ 承担单位(盖章)项目负责人:_____________ 手机:____________________ 项目联系人:_____________ 手机:____________________ 普陀区科学技术委员会制 二0 一八年

普陀区科技创新项目承担单位申请承诺书 本单位已了解普陀区科技创新项目的相关政策、规定及项目申报的相关要求,现申报本年度创新项目。我们已如实填写项目申报有关材料,并对本次申报郑重承诺如下: 1、所提交的项目申报材料确认为本单位组织编写,无委托其他机构代编写行为。其纸质版材料和提交的电子版材料一致。 2、所提交的项目申报材料所填写内容、财务数据真实、准确,无欺瞒和作假行为,申报材料中相关附件真实、有效。 3、对本项目的相关技术系合法使用,有关知识产权权属清晰,无知识产权纠纷,无侵占他人技术成果等不端行为。 4、本项目如获立项,本单位保证项目按合同要求执行,设立项目专账,并按照区科委管理要求,及时、准确、真实地提供项目监理、验收有关材料 法定代表人签字:企业盖章: 日期:

第一部分企业基本情况、基本信息

注:国家级、省部级及其他计划奖项、专项及计划包括国家科技重大专项、国家科技支撑计划、星火计划、火炬计划、技术创新工程、国家重点新产品计划、区域可持续发展促进行动、科技型中小企业技术创新基金、中小企业发展专项资金、国家科技成果转化引导基金、其他。 、企业历史财务数据

(最新)市场营销职业环境分析

市场营销职业环境分析 企业营销活动成败的关键,就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。现代企业是社会经济组成的成份之一,是个开放的系统,它在营销活动过程必然与社会的其它系统、与它所处的市场环境的各个方面,发生了千丝万缕的联系。环境因素必然对营销活动中有重大影响。这些营销环境对企业的营销管理来说是不可控制的变数,营销管理者的任务就在于适当安排营销组合,使之与不断变化着的营销环境相适应。许多企业的发展壮大,就是因为善于变化而适应市场;而在市场经济发展中,也有部分企业,往往对市场环境变化的预测不及时,或者预测到而没有对策,结果造成企业极大的被动,重者破产倒闭,轻者经济受损。例如,一九九二年和一九九三年这两年中,本人在深圳一间化工公司做营销主管,由于每天都面对着市场,对原料的价格信息认真搜集,估计材料会大幅上涨,于是向公司负责人提出,现在公司流动资金充裕,生产销售正常,进入材料是否考虑进多三个月至半年。公司负责人当时不以为然。提建议不到两月,进口原料猛然涨价,我们公司生产的主要原料从一万六千伍佰元提到三万元左右幅度,而且材料很难买到。市场的突然变化,公司负责人当时没采取措施,导致生产成本控制出现问题,生产受到影响,成本价格的突然提高20%~30%,市场价格又提不上,或提升价和成本价不成比例,公司

利益明显受损。市场销售量由于提价,有部分客户难以接受,转移其它品牌,销量明显减缩,品牌在市场严重受到冲击和影响。 因此,营销者必须及时和注意市场营销环境的调查,预测和分析,然后根据各数据确定营销组合和策略,相应地调整企业的组织结构和管理体制,使之与变化环境相适应。市场营销的实践证明:适者生存。营销管理者应密切注意市场环境的变化,各地区或各国营销环境的差别主要表现在下列几个方面: 〈1〉各地政府政策管制上的差别。其主要表现在各地政府对商业活动所制定的法令条规互不相同,相应地对商品推销的限制也不同。 〈2〉各地经济发展程度不同。经济发展程度不同常常造成各地市场消费习惯的差异,这些差异将使营销人员在不同的市场导致不同的推销方式。 〈3〉各地的地理因素及人口分布不同。 〈4〉各地文化传统的差异。这种文化传统的差别会导致各地市场具有不同市场形态。 〈5〉各地语言或文字上的差异。这种差异在推销实务中成为跨国促销活动的主要障碍之一。 这就要求营销人员要有精确的语言表达能力。商品的特性要求同当地的惯用语来表达,才能较快地被当地所接受。 企业营销策略与某一特定市场环境相配合的时间往往是短暂的,因为

创业计划——竞争分析、风险与对策.doc

竞争分析 1、行业竞争者(与目前对手的竞争) 现南昌大大小小的餐饮店多不胜数,但迄今为止没有一家着重为女性打造并以滋补养颜为主题的饮食餐厅。品福堂健康饮食餐厅以滋补养颜套餐为主要特色服务,以男性滋补套餐为辅助产品服务,意在让消费者品尝到美味的同时,帮助客户改善身体状况。本餐厅所有的饮食都是按照祖传秘方而配制,具有其他餐厅不可比拟的优势,但是市中心休闲一类的餐厅同样会构成我们的强劲竞争对象,例如一点味、八佰碗、菠菜音乐餐厅、香港茶餐厅等。但是他们都没有明确的餐饮主题。 2、供应商 我们所需要的材料都是平常生活中可以购买到的,我们只是将食物合理搭配,针对不同身体体质搭配出适合顾客身体的饮食。运用物流供应链原理,与配送加工中心所在的区

域内原料供应商,以及生产所需机械、服务用品的厂家建立固定的供求关系,以实现成本的最小化。 3、消费者(购买者) 女性对于美,对于健康往往都有很高的要求。但是随着城市生活节奏的加快,经济的快速发展,现代女性在职场上的地位得到了提高,但是身体健康水平、皮肤质量却有所下降。如何既跟上时代的节奏,又保持一个健康的身体,美丽的容貌成为了现代女性普遍关注的焦点。现代女性往往是通过那些含有化学成分的护肤品保养肌肤或者是通过化妆品来掩饰自身的缺点,这些都是治标不治本的。其实大部分女性都知道通过饮食可以很好的改善自身的身体状况,可是大家对于健康饮食的知识很片面并且在每天大量的工作之余没有时间花在饮食的料理上。我们针对这一情况,在南昌的市中心及周边展开了一次市场随机调查,调查结果显示女性对于这一方面的需求特别的强烈,但是目前为止南昌却没有一家这样致力于为女性改善身体状况,通过饮食让女性达到滋补养颜效果的餐厅。大部分女性表示对这样的餐厅有着迫切的希望。品福堂健康饮食餐厅根据祖传秘方,第一次将女性“滋补养颜套餐”带入大家的生活,具有很广阔的市场前景。 4、潜在进入者 由于餐饮业的进入壁垒是较低的,所以当此形成一定的市场后,肯定是会有大量的进入者的。但是这些企业只能模仿我们的经营模式,却不能掌握真正的核心竞争力,我们的祖传

中国市场营销环境特点分析

对于任何一家企业来说,中国市场无疑是世界上最具挑战性的市场,因为它的博大与复杂,让它有一种不可捉摸性。你不可能完全摸清这头“大象”。正是如此,我们才一贯强调了解市场的重要性,了解市场营销的重要性。 近年来,经济全球化高速发展,市场营销这一新的概念进入我国。尤其是随着我国加入世界贸易组织(WTO)后,我国的市场营销环境有着很大的改观。但由于我国是社会主义国家,实行的是社会主义市场经济体制,与西方的资本主义制度有着很大的不同,所以我国市场营销环境的发展和变化有着自己的特点: 一、我国地域辽阔,人口众多,市场空间大,发展前景广。 在中国谈营销,谈市场,几乎可以说不存在容量够不够大的问题。这是一个拥有超过13亿人口的大市场,几乎每一种消费品类都拥有上百亿元的总需求量。对于每一家企业来说,中国市场都是潜力巨大的市场。所以,企业关键是要去摸清消费者的脉络,找准自己的目标群体。如果具备了足够的能力和资源去满足它的需求,容量将不是问题。 二、我国经济发展不平衡,区域市场差别大。 由于中国区域辽阔,消费者的收入水平、成长背景、生活习惯、文化程度、宗教信仰等各方面均存在着巨大的不同,并且,每一个不同的消费群体的绝对数量都比较大,因此,差异性大也就成为了中国市场的基本特征之一。中国市场的差异性,不仅体现在不同的区域之间,如沿海和内地、南部和北部,即使在同一个区域之内,这种特征也会表现得极为显著。中国沿海地区的经济实力较强,城市化规模发展较快,因此,其消费能力也更加突出,消费形式相对现代。城市居民一般受教育较多,思想较为开放,容易接受新生事物;而农村相对闭塞,消费观念较为保守。 2003年中国各行政区域经济实力对比 排名单位名称/2003年GDP值/增长率/人口/人均GDP/面积(km2) 01、台湾/2888.00亿美圆/3.5%/2250万人/12836美圆/36000 02、广东/1624.39亿美圆/13.6%/7954.22万人/2042美圆/186000 03、香港/1592.00亿美圆/1.5%/680.7万人/23125美圆/1095 04、江苏/1503.84亿美圆/13.5%/7405.8万人/2031美圆/102600 05、山东/1501.21亿美圆/13.7%/9125.0万人/1645美圆/153000 06、浙江/1111.11亿美圆/14.0%/4679.6万人/2374美圆/101800 07、河北/856.93亿美圆/11.6%/6769.4万人/1266美圆/190000 08、河南/848.54亿美圆/10.5%/9667万人/878美圆/167000 09、上海/754.93亿美圆/11.8%/1341.8万人/5626美圆/6200 10、辽宁/724.94亿美圆/11.5%/4210万人/1722美圆/145700 11、四川/658.97亿美圆/11.8%/8700.4万人/757美圆/488000 12、湖北/651.68亿美圆/9.3%/6001.7万人/1086美圆/187400 13、福建/633.06亿美圆/11.5%/3488万人/1815/120000 14、湖南/559.63亿美圆/9.6%/6662.8万人/840美圆/210000 15、黑龙江/535.39亿美圆/10.3%/3815万人/1403美圆/469000 16、安徽/479.86亿美圆/9.2%/6410万人/749美圆/139000 17、北京/436.22亿美圆/10.5%/1456.4万人/2995/16800 18、江西/341.79亿美圆/12.2%/4259.25 万人/802美圆/166900 19、广西/330.10亿美圆/10.2%/4857万人/680美圆/240100 20、吉林/304.57亿美圆/10.2%/2703.7万人/1126美圆/187000 21、云南/296.96亿美圆/8.6%/4375.6万人/679美圆/394000

如何提高企业市场竞争与风险防范能力

如何提高企业市场竞争与风险防范能力

企业家可通过认识、分析风险,采取正确的决策,从而控制和驾驭风险,减少风险损失并获得风险收益。 (1 )市场竞争与风险防范 企业家是市场经济中风险和不确定性的承担者。许多成功者都有一个共同点,喜欢冒险并勇于承担责任,善于发现潜在危机,并尽可能把这种风险减少到最低程度。 企业家风险意识表现在:一是在科学技术飞速发展,企业外部环境急剧变化的情况下,企业经营者应该是偏好风险的;二是对企业风险进行管理,采取科学的方法、系统的措施,对风险进行分析、辨识、推断、防范和处理,要求企业家敢于冒险,又善于适当地控制和化解风险。 必须看到,中国迈入WT0门槛后,市场竞争将更加激烈,如果缺少应有的忧患意识和危机意识,不努力提高自己的整体素质和竞争能力,那么在与跨国公司的竞争中我们将处于十分不利的地位。令人感奋的是,一批出色的风险防范企业出现在中国经济领域,如海尔集团以"永远战战兢兢,永远如履薄冰"为生存理念,使企业保持蓬勃向上的发展势头。再如小天鹅公司,实行"末日管理"战略,坚守"企业最好的时候,也就是最危险的时候"的理念,做到了居安思危,未雨绸缪,防患于未然,使企业始终掌握着竞争的主动权。 (2) 具有风险意识的重要性 案例 青蛙试验 曾经有一个古老的试验,将一只活蹦乱跳的青蛙投进热水锅里,青蛙会立即跳出水锅;如果把青蛙放在凉水锅里,下面用火慢慢加热,青蛙竟然一动不动,舒舒服服地浮在水里,直到它感受到烫想跳出热水锅时,却已无力逃生。 点评:这个试验耐人寻味。为什么那只青蛙一接触到热水锅时能逃脱厄运,而在慢慢加热的冷水锅中就不能幸免于难呢?根本原因,还在于其对所处环境变化觉察不到,满足于舒服的眼前环境,对未来的恶劣环境预料不足,以至于逐步丧失了抵御外界恶劣环境的能力。 对企业而言,环境是其生存的空间,也是一个不断变化的过程。面对这几年竞争环境的变迁,为什么有些企业能应变自如获得生机,而有些企业却步履维艰、关门倒闭?笔者认为,其原因与上述关于青蛙的试验颇为相似。变化的环境,如同逐步加热的水温,有些企业敏感性强,及时觉察,积极应对,因而处乱不惊,应变自如,摆脱危机;可有些企业感觉麻木,抱残守缺,得过且过,图一时之快,到了积重难返之时,只有惨遭淘汰的份了。因此,在当前复杂多变和激烈竞争的市场环境中,企业经营者们应吸取青蛙的教训,时时保持警觉,高度关注市场环境变化,并及时果断地做出应变和调整的决策。只有以变应变,才能永远立于不

相关主题