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杂志广告方式

一、杂志广告基本概念

杂志广告(magazine advertising),即刊登在杂志上的广告。杂志广告是一种印刷平面媒体广告,是现代广告四大媒体之一,其种类繁多,雅俗均有,影响颇大,且由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。

二、杂志广告历史

1853年,英国传教士麦都思在香港出版的《遐边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长,而且刊登了不少广告,其中有很大一部分是舶来品广告。

三、杂志广告表现形式

1、常规广告

根据杂志广告版面的位置和大小,分为封面、封底、内页整版、内页半版。

2、赠品广告

利用包装手段,在杂志内夹带产品的试用装,送给订户。这种形式在国外颇为流行,在国内近年来也开始出现。

3、嗅觉广告

比如,美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”,当读者翻开杂志,触及“香水地雷”时,名牌香水的芬芳就扑鼻而来,引起人们的购买欲。

4、隐形广告

隐形广告,是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌,看看里面有什么?”

当你按文字说明伸手捂一下广告页,隐藏的画面立即呈现在眼前,给你一种意想不到的惊喜。有人预言,本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。

四、杂志广告特点

1、读者阶层和对象明确,针对性强

杂志的读者分类较细,专业性较强,便于选择特定阶层的广告。专业性杂志由于具有固定的读者层面,可以使广告宣传深入某一专业行业,针对

不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎。对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费。

2、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样,美感好,印刷精致,引人注目

在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页,颜色上可以是黑白,也可以是彩色,在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别,有时为了适应广告客户、作大幅广告要求,还可以作连页广告、多页广告,效果十分强烈,影响巨大。

杂志可以印上较美的彩色图片,较逼真地再现商品原貌。同时,杂志广告多是商业广告,编辑精细,印刷精美。封面、封底常彩色印刷,图文并茂。杂志应用优良的印刷技术,纸质较好。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。广告作品往往放在封底或封里,刊登广告内容集中,醒目、突出,利于吸引读者仔细阅读欣赏。

3、知识性强

许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体,因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样,杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。

4、重复性强,保存周期长

杂志的内容丰富多彩,长篇文章较多,读者不仅要仔细阅读,而且常常要分多次阅读,甚至保存下来日后再读。除了书外,杂志比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多,读者不仅阅读仔细,并且往往分多次阅读。这样,杂志广告与读者的接触也就多了起来。

保存周期长,有利于广告长时间地发挥作用,同时,杂志的传阅率也比报纸高,这是杂志的优势所在。

5、杂志可利用的篇幅多,没有限制,可供广告主选择,并施展广告设计技巧。杂志的发行量大,发行面广。

封页、内页及插页都可做广告之用,而且,对广告的位置、可机动安排,可以突出广告内容,激发读者的阅读兴趣。同时,对广告内容的安排,可做多种技巧性变化,如折页、插页、连页、变形等,吸引读者的注意。许多杂志具有全国性影响,有的甚至有世界性影响,经常在大范围内发行和销售,对全国性的商品或服务的广告宣传,杂志广告无疑占有优势。

6、时效性差

杂志是定期刊物,发行周期较长,有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊,甚至年刊,因而影响广告的传播速度。时效性强的广告,如企业开张广告,文娱广告,促销广告等,一般不宜选用杂志媒体,否则容易错过时机,收不到广告效果。

五、杂志广告分类及使用

杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。

从出版时间上看,有周刊杂志广告、旬刊杂志广告、半月刊杂志广告、双月刊杂志广告、季刊杂志广告;

从内容上看,有政治杂志广告、军事杂志广告、娱乐杂志广告、文化杂志

广告、经济杂志广告、生活杂志广告、教育杂志广告等。

从杂志版面看,杂志广告的主要形式:

杂志封面广告、杂志封底广告、杂志封三广告、杂志扉页广告、杂志软文广告、杂志夹页广告、杂志内页半版广告、杂志赠品广告、杂志嗅觉广告、旅游杂志隐形广告、杂志目录广告、杂志跨页广告、杂志多页专辑广告、杂志专栏广告

在杂志中刊登广告的部位和形态大致有如下几类:

一、彩印广告:封面广告、封底广告、插页广告(分活页与文内插页两种)

二、单色或双色胶印:封二页广告、封三页广告

三、单色铅印:目录页广告、正文末页广告、文内插页广告、文内补白广告等。杂志的分类:

按照杂志内容的分类:

(一)消费类杂志

最初为大众消费出现,其内容涉及大众感兴趣的方方面面,如《读者文摘》《电视指南》等。发行量大,读者群数目可观,企业刊登广告首选。读者分为:

大众读者:从杂志上获取生活娱乐信息,带来精神满足。

专业读者:集中在一个专题,如《网络杂志》

◆消费类杂志广告:

金融/证券杂志广告

宠物杂志广告

时尚杂志广告

校园生活杂志广告

生活方式杂志广告

健康/医药杂志广告

汽车/摩托杂志广告

政治/新闻杂志广告

电脑/通讯杂志广告

家居杂志广告

育儿/儿童杂志广告

男性/女性杂志广告

数码/电子/电器杂志广告

财经/投资杂志广告

影视/娱乐杂志广告

人才/求职杂志广告

·特点:

广告内容贴近消费者生活,种类繁多,往往容易引起消费者的关注,涉及到大众生活相关的方方面面,是人们最关注的生活信息,因此有广泛的受众范围,广告效果明显,易于被人们接受。

·正面案例:

宠物用品婴儿用品

家居

化妆及护肤品

上述案例广告涉及内容正是与消费者关系最密切的衣食住行及生活用品,选择使用柔和和丰富的色彩和生活常见的场景及人物,给人以亲切感,选择的字体也多是较正式而不生硬的,给人以舒适和可靠之感,能够有效的吸引消费者注意,获得良好的广告效果。

(二)商业类杂志

又称“专业商业杂志”。这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者。发行量一般不会很大,而且往往被免费提供给专业读者,所以杂志的营运主要依靠广告收入,通过此类专业性杂志,广告更能准确地达到其受众。

◆商业类杂志广告:

教育杂志广告

法律杂志广告

军事杂志广告

传媒/经济人杂志广告

物流/交通杂志广告

科技/发明杂志广告

商业/管理杂志广告

·特点:

商业类杂志的广告具有很强的针对性,有特定的读者群,但其发行量有限,所以广告内容有显著的专业性,例如物流杂志的广告为物流公司,五金零部件等杂志有相应的零部件批发广告,其受众范围没有消费者杂志广告受众范围广,但对于广告主来说其商业性质很强,能够促进利润的增加。

·案例:

渔具物流公司

零件摩托配件

上述广告内容不如消费者杂志广告美观,但却具有明显的针对性,广告中的内容多以相关产品为主,介绍的产品或服务较集中,而刊登者往往是相关行业的经销商或生产商,目标锁定在扩大客户来源和获取利润上,由于不需要与广大消费者接触,因此广告在设计上不考虑消费者的视觉感受,而重在传播行业信息。

(三)机构类杂志

1.团体与协会杂志

这类杂志常常是为了会员的利益以及保证会员参与社团活动而创办的。其中比较著名的有《国家地理》《National Geographic》。美国第四大杂志,有着870万份的发行量,是美国最为推崇的杂志之一。只有加入协会的会员才可以订阅《国家地理》。

2.公关杂志

公关杂志也可以叫做“合作交流杂志”,一般包括医院和学校等非营利性组织办的杂志,还包括由政府建立的为之服务的杂志。

3.顾客杂志

也叫做“资助杂志”,这类杂志有点像某类公关杂志,但是它们有别于前者的是:它们是呗当成一种“福利”赠送给读者的。这类杂志上面往往没有广告,也很少介绍公关活动的信息,它们只是用一种积极的眼光来呈现服务或者产品。

◆机构类杂志广告:

·特点:

机构类杂志广告以宣传企业或团体、协会、活动为主,目标是塑造在阅读者心目中的良好印象而非强烈地促成购买,有助于树立品牌形象,但一般不具有目标明显的具体商品推介内容,有时也用以传播某些组织的理念,会在阅读者心目中形成相关概念,而不直接作用于消费。

·案例:

上述广告对商品或信息内容的文字介绍不多,但一般会有醒目的主题或商标,以在消费者心目中留下对品牌或组织或活动的印象,以此来促进其影响力的扩大,广告内容简洁.同

时由于观看此类杂志广告的读者一般处于同一个机构内,因此受众集中,共同讨论的比率很高,重复性强。

(四)其它类型杂志

1.文学类杂志

2.爱好者杂志

爱好者杂志不同于“团体和协会杂志”,其读者并不是属于哪个社团,但是他们有着共同的爱好:比如计算机、无线电杂志等。

3.免费城市杂志

免费城市杂志往往是在较窄的地域发行的杂志,免费向公众发放,并与当地的报纸争夺广告客户,它们往往按照杂志的方式设计和编排内容,然而又印得像报纸,而且不装订,所以也有人将其称作“报纸型杂志”。

◆其他类杂志广告:

文摘杂志广告

动画/漫画杂志广告

音乐杂志广告

运动/休闲杂志广告

文化/艺术/收藏杂志广告

视觉杂志广告

人文/旅游杂志广告

绿色/环保杂志广告

外语学习杂志广告

·特点:

其他类杂志广告以传播文化理念或文明信息为主,涉及内容往往是具有一定基础生活保障者所关注的精神层次的信息,属于享受型消费,是源于兴趣爱好,而非生活必须品的广告内容,因此只具有借鉴意义而非强烈的消费指导意义。

·案例:

上述广告内容较之消费者杂志广告显然更上一个层次,多为精神层面的消费信息,广告设计也较有艺术感,文化氛围浓厚。

杂志广告文案表现形式

杂志广告文案表现形式 一般来说,杂志广告文案的表现形式可以归纳为以下几种:杂志的全页、半页、1/4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。版式不同,文案的写作也有所不同。杂志广告的最大特点就是图文结合。 (一)内页版面岛广告文案写作要求 杂志的全页、半页、1/4页、跨版广告,一般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页,可以统称为内页版式。内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出,吸引众人的眼光。 这类广告的文案写作应注意以下几点: 1.着重突出画面的视觉冲击力,文案以点睛之笔升华主题 借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点,内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力,信息内容可几乎全部通过画面来体现。文案则少而精,只起画龙点睛的作用,使广告给人以含蓄、深邃之美感。 2.图文结合,充分发挥文图并茂的视觉效果 即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象;文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明,并成为画面的重要组成部分(文在图中)。两者相辅相成,相得益彰。 3.大标题,详文案,以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力 杂志广告除了图文配合外,对有些信息内容也可以全凭文案进行,传播。如招生、招聘、求职等广告,应以醒目的大标题吸引受众注意,再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限,以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。 4.各种较小版面的分类广告,要以引人滓目的标题脱颖而出 这些分类的小广告,除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外,别尢其他,文案的写作十分简单,比较容易把握。

杂志刊物广告常识

杂志刊物广告常识 报花广告 报花广告又称栏花:是一种独特的报纸广告形式,其面积小,价格低,灵活实用,适合各种产品.服务的宣传推广,也是公布各类信息的一中经济有效的形式。报花广告可分单报花和双报花,双报花就是把两个报花放在一起,面积是单报花的两倍,价钱也是单报花的两倍。 报花广告因位置不同又分为:放在导读位置的叫导读报花,放在栏目名称位置的叫栏花,放在页面底部位置的叫下置孤岛报花,放在页面中间位置的叫中置孤岛报花。报花放在头版的叫头版报花,放在末版的叫末版报花,其他的因版位不同,价格也不一样。报花一般放在新闻内容中,因此人看新闻很难避免不看报花,因此,报花的位置会影响报花的效果。 报花广告因颜色和版面不同,会有多种颜色表现形式,可细分为:彩色报花,黑白报花,套红报花。报花广告根据广告内容和版面颜色,来设计内容,由于报花整体面积比较小,因此字数不要太多,突出标题。 报花广告的特点: 1)和新闻内容放在一起,看新闻就必须看报花,广告阅读率高 2)面积小,价格低廉,适合形象推广或者小成本高频率推广。 3)由于其价格低,可以多天次推广,增加人群受众覆盖,取得更好的广告效果。 4)报花广告缺点是面积小,因此不可放置过多的文字内容,最好标题+产品+联系方式,用网站配合。 总结:报花广告(栏花广告),导读广告适合于多种产品推广,企业形象推广,服务推广和项目推广,因其面积小价格低,因此设计的时候尽量简洁大方,如有网站,用网站配合,定会获得更好的推广效果。 分类广告 分类广告的所谓分类就是分门别类,对于各个行业的招聘或公告遗失声明之类的一些小广告,费用相对于版面广告较为低廉,档次也较低分类广告,简而言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告,目前业界还没有统一的标准定义。一般认为:“报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳,它把广告按性质分门别类作有规则的排列,以便读者查找,适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。”在纸质媒体的分类广告中,我们可以看到,每种门类的分类广告都有一个货架名,这个货架名一般控制在四个字以内。不同的报刊,其货架名也不尽相同,所表现出的差异反映了市场的需求、也赋予了市场的内在规律。它既是相关市场状况的客观、准确的资讯反馈,也成为探索市场的基本工具…… 分类广告它和工商广告的区别:一般的工商广告注重的是宣传产品的品牌,而分类广告注重的是消费者的主动阅读,定位是生活的需求广告,它是一种主动阅读广告。这样被消费者接受的机会也就更大些。 分类广告价值:是一种按需广告。这是分类广告同其他形式广告的根本区别。传统的广告是强迫型广告,采取一种干扰的方式,并不一定处在浏览者期待或者寻找的范围内。分类广告独立成版,信息容量大,分类明晰和检索方便,分类广告浏览者会带着需求主动寻求自己需要的分类广告类项。浏览者在消费分类广告信息时,按照“类别标题→项目标题→小项标题→单条大分类广告的标题”层次搜索信息,标题能告诉有明确消费目标的浏览者在哪里可以得到他们需要的产品或服务。并且浏览者只关注和本身内在需求一致的信息,并把符合需求的信息放大或尖锐化。这种使用是一种有目标导向的行为,需要的满足与大分类广告的选择

杂志广告研究报告

杂志广告研究报告 杂志广告研究报告 随着市场竞争的加剧,广告已成为企业推广产品和服务的重要手段之一。杂志广告作为传统媒体广告的一种,具有广告形式多样、广告内 容丰富、受众定位精准等特点,备受广告主的青睐。本报告旨在探讨 杂志广告的特点、影响因素以及未来发展趋势。 一、杂志广告的特点 1.广告形式多样。杂志广告形式多样,包括封面广告、插页广告、内页广告、专题广告等。不同形式的广告可以满足不同广告主的需求,同 时也能够吸引不同类型的读者。 2.广告内容丰富。杂志广告的内容丰富多彩,可以通过图片、文字、图表等多种形式展示产品或服务的特点和优势,同时也可以通过广告语、口号等手段增强广告的吸引力。 3.受众定位精准。杂志广告的受众定位精准,可以根据不同杂志的读者群体进行定向投放,从而提高广告的效果和转化率。

二、杂志广告的影响因素 1.杂志的品牌影响力。杂志的品牌影响力是影响广告效果的重要因素之一。知名杂志的广告效果通常比较好,因为读者对该杂志的信任度较高,能够更容易接受广告信息。 2.广告的创意和内容。广告的创意和内容是影响广告效果的关键因素之一。好的广告创意和内容能够吸引读者的注意力,增强广告的记忆度 和影响力。 3.广告的投放位置。广告的投放位置也是影响广告效果的重要因素之一。在杂志的重要位置投放广告,如封面、插页等,能够提高广告的曝光 率和转化率。 三、杂志广告的未来发展趋势 1.数字化趋势。随着数字化技术的不断发展,越来越多的杂志开始向数字化转型,推出电子版杂志。数字化杂志广告具有互动性强、数据分 析精准等特点,未来将成为杂志广告的重要发展方向。 2.内容营销趋势。随着消费者对广告的抵触情绪增强,内容营销成为了广告主的新选择。杂志广告将更加注重内容的创意和质量,通过内容 营销的方式吸引读者的关注。

杂志广告方式

一、杂志广告基本概念 杂志广告(magazine advertising),即刊登在杂志上的广告。杂志广告是一种印刷平面媒体广告,是现代广告四大媒体之一,其种类繁多,雅俗均有,影响颇大,且由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。 二、杂志广告历史 1853年,英国传教士麦都思在香港出版的《遐边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长,而且刊登了不少广告,其中有很大一部分是舶来品广告。 三、杂志广告表现形式 1、常规广告 根据杂志广告版面的位置和大小,分为封面、封底、内页整版、内页半版。 2、赠品广告 利用包装手段,在杂志内夹带产品的试用装,送给订户。这种形式在国外颇为流行,在国内近年来也开始出现。 3、嗅觉广告 比如,美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”,当读者翻开杂志,触及“香水地雷”时,名牌香水的芬芳就扑鼻而来,引起人们的购买欲。 4、隐形广告 隐形广告,是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌,看看里面有什么?” 当你按文字说明伸手捂一下广告页,隐藏的画面立即呈现在眼前,给你一种意想不到的惊喜。有人预言,本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。 四、杂志广告特点 1、读者阶层和对象明确,针对性强 杂志的读者分类较细,专业性较强,便于选择特定阶层的广告。专业性杂志由于具有固定的读者层面,可以使广告宣传深入某一专业行业,针对

不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎。对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费。 2、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样,美感好,印刷精致,引人注目 在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页,颜色上可以是黑白,也可以是彩色,在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别,有时为了适应广告客户、作大幅广告要求,还可以作连页广告、多页广告,效果十分强烈,影响巨大。 杂志可以印上较美的彩色图片,较逼真地再现商品原貌。同时,杂志广告多是商业广告,编辑精细,印刷精美。封面、封底常彩色印刷,图文并茂。杂志应用优良的印刷技术,纸质较好。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。广告作品往往放在封底或封里,刊登广告内容集中,醒目、突出,利于吸引读者仔细阅读欣赏。 3、知识性强 许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体,因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样,杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。 4、重复性强,保存周期长 杂志的内容丰富多彩,长篇文章较多,读者不仅要仔细阅读,而且常常要分多次阅读,甚至保存下来日后再读。除了书外,杂志比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多,读者不仅阅读仔细,并且往往分多次阅读。这样,杂志广告与读者的接触也就多了起来。 保存周期长,有利于广告长时间地发挥作用,同时,杂志的传阅率也比报纸高,这是杂志的优势所在。 5、杂志可利用的篇幅多,没有限制,可供广告主选择,并施展广告设计技巧。杂志的发行量大,发行面广。 封页、内页及插页都可做广告之用,而且,对广告的位置、可机动安排,可以突出广告内容,激发读者的阅读兴趣。同时,对广告内容的安排,可做多种技巧性变化,如折页、插页、连页、变形等,吸引读者的注意。许多杂志具有全国性影响,有的甚至有世界性影响,经常在大范围内发行和销售,对全国性的商品或服务的广告宣传,杂志广告无疑占有优势。 6、时效性差 杂志是定期刊物,发行周期较长,有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊,甚至年刊,因而影响广告的传播速度。时效性强的广告,如企业开张广告,文娱广告,促销广告等,一般不宜选用杂志媒体,否则容易错过时机,收不到广告效果。 五、杂志广告分类及使用 杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。 从出版时间上看,有周刊杂志广告、旬刊杂志广告、半月刊杂志广告、双月刊杂志广告、季刊杂志广告; 从内容上看,有政治杂志广告、军事杂志广告、娱乐杂志广告、文化杂志

广告的分类与形式

广告的分类与形式 广告是商业信息传达的一种形式,通过传递特定的信息和刺激消费者购买商品或服务。广告的分类和形式多种多样,其目的是吸引潜在客户的注意并促使他们采取行动。本文将探讨广告的分类和形式,并介绍每一种形式的特点和应用场景。 一、广告的分类 1.按照媒介分类 根据广告发布的媒介不同,广告可分为以下几类: 电视广告:电视广告是通过电视媒体进行传播的广告形式。其优势在于能够通过画面、声音和肢体语言全方位地展示产品或服务,吸引潜在客户的注意力。同时,电视广告具有广告覆盖范围广、影响力大的特点。 广播广告:广播广告是通过广播媒体进行传播的广告形式。广播广告采用音频方式传达信息,能够有效地触达特定的目标受众群体,尤其适用于针对特定地区或特定人群的推广。 报纸广告:报纸广告是通过报纸媒体进行传播的广告形式。报纸广告通常以文字和图片的形式提供产品或服务的信息,适宜传递详细的产品特性和参数。此外,报纸广告还能够根据不同的报纸选择目标受众群体。

杂志广告:杂志广告是通过杂志媒体进行传播的广告形式。与报纸广告相比,杂志广告的受众更加具有针对性,因为不同杂志的读者具有不同的兴趣爱好和消费心理。 户外广告:户外广告是在公共场所、街头巷尾或交通工具上发布的广告形式。户外广告具有广告影响面广、传播效果长久等特点,是品牌宣传和产品推广的有效手段。 互联网广告:互联网广告是通过互联网媒体发布的广告形式,包括搜索引擎广告、横幅广告、弹窗广告等。互联网广告能够根据用户的兴趣和行为进行精准定位投放,提高广告的转化率。 2.按照广告内容分类 广告可以根据其宣传的产品类型或内容进行分类,如: 产品广告:主要宣传特定产品的广告形式。产品广告的目的是让消费者了解产品的功能、特点和优势,并促使其购买或使用该产品。 服务广告:主要宣传特定服务的广告形式。服务广告通过展示服务的品质、效果和客户评价来吸引潜在客户。 企业形象广告:主要宣传企业整体形象和价值观念的广告形式。企业形象广告的目的是构建良好的企业形象,提高公众对企业的认知度和好感度。 公益广告:公益广告是宣传公益事业和社会价值观的广告形式。公益广告以主张爱心、责任和社会正义为核心,旨在唤起公众对社会问题的重视和关注。

期刊营销的几种方式

分享几种期刊营销方式 好的期刊产品都有着科学、多样、新颖、独特的营销方式和营销渠道。比如,《读者》曾把出刊过的内容刻录成光盘进行销售;《瑞丽》借助手机渠道发布内容;《读书生活》采用代读者赠刊的试读策略。这些别具新裁的推销手法,都成功为期刊赢得了更广阔的市场。当前,面对新媒体的冲击和市场的挤压,期刊社应紧跟时代步伐,创新推广手段,进一步细分不同读者对期刊的需求与购买心理,在更贴近读者消费的途径中寻求突破,对已有渠道进行横向开发、纵向延伸,不断扩大期刊的社会影响和市场占有率。 1、开发网络营销 随着科技的发展,信息网络技术被广泛应用于企业营销环节,形成网络营销。这种营销方式有效地降低了生产者与消费者的互动成本,被越来越普遍地应用于现代市场,而这也同样适用于期刊行业。 期刊网络营销是指在网上进行读者市场调查与分析、选题与组稿以及发行、征订、送货等,它既要实现期刊的社会效益和经济效益,又要满足读者的需要。目前,我国期刊还没有实现真正意义上的网络营销,上网发行的期刊寥寥可数。一些期刊网虽然开设了征稿公告、征订公告、采编业务的栏目,但大部分仍停留在网络宣传层面,只是将刊社名称、简介以及地址、联系电话等上载到网上,真正通过网站征订、开展采编业务的少之又少。 在国外,网络营销早已被广泛运用。据美国商务出版社的统计,在它所代表的1200种期刊中,1990年就有20%设立了自己的网站,这一数字到1998年增至90%,不少传统期刊分享到网络传播带来的好处;《英国医学杂志》网络版1995年上网发行,至1998年3月,网上浏览人数已达1070万人,远远超过阅读印刷版的人数,且70%是英国以外的读者;美国《时代》周刊于1993年开始发行网络版,仅一年半订户就达到18万。 当前,我国开展网络营销的经济文化环境已经具备。截至去年12月底,我国网民规模达到4.57亿,最引人注目的是,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代。随着互联网应用的推陈出新,网络营销形式呈现多样化,最受关注的是微博营销,它为期刊营销带来新的空间。以新浪微博为例,截至2010年8月,共有466家主流新闻机构开通了新浪微博,其中期刊243家。运营比较成功的《新周刊》等官方微博,其阅读率的上升有效带动了发行量、广告量的增加。随着网络技术、网上支付和信用体制的发展,网络营销会更加快捷、方便,刊社要抓住机遇,积极开发和挖掘网络资源在营销活动中的巨大优势与深厚潜力。 2、借助活动营销 在竞争激烈的市场中,常规经营手段有时候不能满足媒体经营目标的实现与增长,此时,通过活动营销开发市场,必然成为期刊经营的新思路。在活动营销中,销售是一种诉求,但更多的是一种形象宣传、个性卖点的推广。活动营销往往能够在较短时间内汇聚“眼球”,容易形成轰动效应,从而快速扩大期刊的知名度和影响范围。 开展活动营销时,刊社应结合自身的定位及风格特点选择活动营销的形式。比如,时尚类期刊可举办服装、美容大赛;科普类期刊可推出科普问卷有奖征答、创新发明竞赛;财经类期刊可与银行联手推出以其品牌名称命名的金融卡,或推出系列大众化财经知识讲座。近年来,不少观念领先的刊社已从活动营销中获益。

杂志推广营销方案方案5篇

杂志推广营销方案方案5篇 杂志推广营销方案方案篇1 一、活动主题 主标题:丰功硕德、鸿图大展 副标题:贺鸿丰超市盛大开业 二、活动特点 本活动旨在将开业庆典与开业促销活动有机结合从而使开业期间的经济效益与社会效益得到双重收益。 三、活动目的 A、品牌认知——通过开业庆典仪式告知广大消费者——一个库尔勒面社区型超市诞生了。 B、卖点展示——舒适的环境、优质的服务。 C、效益提升——使开业期间的经济效益与社会效益得到同步提升。 四、活动定位 A、隆重、热烈。 B、以现场布置的大气、隆重来衬托本购物广场和超市的规模与雄厚的经济实力。 C、将促销与开业庆典有机结合。 五、庆典目标 A、创意型庆典 B、隆重的仪式 C、良好的销售 D、巨大的影响力 六、活动时间 20__年x月22日上午12:00(北京时间) 七、活动地点 x市x路__购物广场

八、具体步骤 A、前期宣传(提前一周进行重点宣传)活动如下: 1、4月15日至22日上午宣传车(10辆)排成一行绕市区宣传公司开业时间及活动具体内容。 2、在市区商业中心和人员集中地区(如金三角)发行海报、宣传单,可在鸿丰购物广场十字路口设礼仪引导队,吸引来往行人,利于宣传,引人注意,预告开业讯息。 3、电视专题宣传:在库尔勒电视台整屏字幕广告,为期7天,或者制作专题片。 4、报纸媒体宣传。(暂定以平面广告为主,主要围绕日报、晚报、时光三家媒体,来进行全面的开业宣传和公益宣传。一方面告知广大消费者关注公司的开业,另一方面可以从公益角度上提升公司的知名度和美誉度,再一方面重点宣传公司的与众不同及特色服务吸引顾客前来消费。 5、以手机短信息的方式,告之市民中有消费能力的目标群体,内容为:库尔勒开业及促销讯息。(可也仅限周边县市,暂定10万条) 6、与出租车公司协商在出租车前插带有公司标志的小旗或粘纸,来扩大宣传范围。 B、现场布置: a、卖场前用红地毯铺满(突出喜庆主题),两侧各置中式花篮60个。在广场放置红黄蓝三色的彩色气球拱门两座,一方面可以营造开业的喜庆 b、在主彩虹拱门入口设领导嘉宾签到处,对参加活动的领导嘉宾由礼仪小姐引导在签名薄上签名,突出本次活动的高档次。 c、在广场旁竖立卖场经营结构示意图,让不是很了解卖场的顾客更直观的熟悉卖场的经营结构。 C、剪彩仪式: 08:00各部门人员衣着整齐,全部到岗进行开幕式前所需物的准备工作。 08:30-10:30保安及外场人员到位,各部门检查准备情况,发现问题及时报告相关主管领导,及时补救。(所有工作就绪)

杂志营销推广方案

杂志营销推广方案 杂志营销推广方案 一、《时代传奇·艺术人物》杂志简介 《时代传奇·艺术人物》杂志是全国知名杂志《今古传奇》的分刊杂志,杂志将全方位介绍国内外从事艺术的代表人物,展现艺术家的精神生活与物质生活及艺术家对艺术新概念和生活新观念。本杂志具有信息量大、艺术性强、珍藏性高的特色,将开创中国艺术类杂志零距离解读、跨时代鉴赏的编辑方针,向读者发布真艺术、真人物、真事迹的艺术家资讯,成为爱好艺术者的最佳指南。 (一)创办的宗旨及目的 本刊秉承“展现艺术人生、推介艺术佳作、引领艺术时尚”的办刊宗旨,以“人物”为主题线索,做“时代艺术”“传世佳作”文章为己任。 (二)杂志的市场定位及同业竞争情况 市场定位:各具风格的人物、独特的艺术思维、风趣的文字、新颖的版式引导着艺术潮流与时尚。 行业竞争:杂志所面临的竞争的情况:目前与本刊市场定位近似的上市杂志有:《中国艺术家》《艺术+》等期刊,有一定的竞争压力。但本刊将根据艺术人物所展示的不同风格去延展设计,让每一本杂志都能注入艺术家思想的灵魂,以此来赢取更多读者。 (三)杂志社的组织结构 杂志社下设:总编室、行政部、财务部、编辑部、运营中心等五大职能部门。 (四)关于《时代传奇·艺术人物》杂志社运营中心 1.职责及任务 运营中心下设两部,即:广告部、发行部,全面负责杂志在全国的市场拓展、广告推广与发行工作以及客户的沟通和维护。 2.内部分工及人员编制 暂定编8人。其中:(1)广告部:广告总监1名、经理1名、市

场专员2名;(2)发行部:发行总监1名、数据管-理-员1名、发行专员2名。 二、《时代传奇·艺术人物》的市场推广工作范围 (一)前期准备工作 根据读者调查表以及发行人员针对目标市场所采集的销售数据及购买读者群体的相关资料,确定读者群体,分析销售群体的购买能力、购买特点及集中地区。这是前期准备工作的重点,也是开展下一步工作的依据。 (二)市场推广策略 根据前期准备工作中收集来的第一手资料进行整理和分析,从发行工作入手,建立稳定良好的发行基础和渠道,在稳定的发行基础上同时开展广告业务和市场品牌的推广宣传活动。 (三)发行基础的建立 选用适当发行人才,制定基本发行计划和长期发行战略,着手建立、整合基础发行渠道,开展基本的发行网络建设工作,将刊物带入正常的发行轨道。 (四)广告队伍和市场推广业务的建立 选择适合于本刊特点的广告人才,确定广告策略,制定广告发展计划及方案,以确定对本刊极具开发潜力的广告 客户。 选择适合的市场人才,以促销刊物和树立品牌形象为目的,密切关注业内的活动信息,负责创意、策划和参与各相关市场推广公关活动。 (五)发行和广告的互动 对发行渠道的选择、发行数量的量化、广告业务开展所需要面对的目标读者群体及广告商集中的区域紧密协调,在满足目标读者的购买和对广告商宣传这两个主要目的基础上,严格计算和控制发行刊物的数量,尽量减少刊物无目的消耗和浪费。 (六)发行和推广的互动 在针对目标读者集中的新旧渠道中同时开展针对性强的推广活动,

传统媒体广告策略通过电视杂志等传统媒体进行广告投放

传统媒体广告策略通过电视杂志等传统媒体 进行广告投放 传统媒体广告策略通过电视、杂志等传统媒体进行广告投放 传统媒体广告策略一直以来都是企业营销的重要手段之一。尽管现如今互联网和新媒体的兴起带来了许多新的广告投放途径,但传统媒体仍然在广告传播中扮演着重要的角色。本文将探讨传统媒体广告策略如何通过电视、杂志等传统媒体进行广告投放。 一、电视广告投放策略 电视广告作为传统媒体中最具号召力的广告形式之一,其广告投放策略具有一定的特点和优势。首先,电视媒体的广告宣传能够覆盖广泛的受众群体,尤其是大型节目、热门电视剧和综艺节目的广告投放效果更为显著。其次,针对不同的目标受众,可以选择在不同的时间段进行广告投放,以便更好地吸引目标消费群体。 对于电视广告投放策略,企业应该注重以下几个方面。首先,确定目标受众并分析其喜好、需求和行为特点,然后选择合适的节目和时间段进行广告投放。其次,在广告制作时,要注意突出产品或服务的特点和优势,通过生动有趣的广告内容吸引观众的注意力。此外,优秀的广告创意也是吸引观众的关键所在,应该注重创意的独特性和差异化。 二、杂志广告投放策略

杂志广告是传统媒体中另一种常见的广告形式,其广告投放策略也具备其独特性。相比于电视广告,杂志广告受众更为明确,而且读者对于杂志的专业性和权威性有着较高的认可度。因此,选择合适的杂志进行广告投放能够更精准地触达目标受众。 在选择杂志广告投放时,企业应该注意考虑以下几个要素。首先,选取与产品或服务相关的杂志,以确保广告能够触达潜在消费者。其次,在广告设计方面,要注重杂志页面的整体布局,确保广告与杂志内容融合自然,同时也能够突出产品或服务的特点。此外,杂志广告的文案设计也要打动读者,用简洁明了的语言准确传递广告信息。 三、传统媒体广告策略的优势与挑战 传统媒体广告策略在广告投放中有其独特的优势,但也面临着一些挑战。首先,传统媒体广告策略能够覆盖广泛的受众群体,尤其是那些对互联网和新媒体不太熟悉的中老年群体。其次,传统媒体广告投放在品牌建设方面的效果更加持久和稳定,并且在一些特殊行业中,传统媒体广告仍然是主要的宣传方式。 然而,传统媒体广告策略也面临着一些挑战。首先,受众的观看习惯和行为发生了变化,尤其是年轻人更多地选择在线视频和社交媒体等新兴媒体平台,这使得传统媒体广告的触达效果有所下降。其次,传统媒体广告投放所需的成本较高,对于一些小型企业而言可能存在较大的压力。除此之外,一些传统媒体受众逐渐减少,这也对广告的触达效果产生了一定的影响。

各种媒体的广告表现形式

各种媒体的广告表现形式 一电视广告表现形式 1电视广告片 电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟,现在最为常见的还是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息,并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势,因而都乐于采用。然而,现在15秒广告的价格己今非昔比,约为30秒广告的85%。 2标版 标版时间较短,一般为5秒,甚至更短,通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版,连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。 3赞助形式 赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等,一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视乾和电视剧的拍摄中,赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段,企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。 4栏目冠名 将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名,这也是一种常用的企业赞助形式。如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。挂名“特约播出”,也属于栏目冠名广告。 5电视信息(专题)片 这是一种传播产品信息的“二级”广告片,内容大多是对产品功能进行介绍和演示,电视直销广告片就属于这一类;另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同,往往会出现产品价格,并提供热线电话供消费者电话订购。

6贴片广告 即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处,但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。 7走马字幕广告 电视台在播放正常节目时,在屏幕下方打一行游动的字幕,即时播放产品促销信息。 8其他形式: 各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做饿形式了. 有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提.凤凰卫视经常这样操作,如2001年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目,虽然每天只有5分钟,但将一个品牌口号以栏目形式出现,不仅可以淡化广告感、大大提升收视率,同时也可以更深刻地诠释品牌的理念,给观众留下的印象更深。最近,凤凰卫视又为我们的一个客户红金龙设计了《思想力行动力》这个栏目,以宣传红金龙"思想有多远我们就能走多远"的理念,取得了事半功倍的效果。 二、广播广告表现形式 常规广播广告 广告在常规时间播出,在时间安排上不做特殊处理。 1插播 广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放,让视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播。

旅游经济学广告宣传方式

旅游经济学广告宣传方式 1、杂志广告。 杂志广告在设计、制作、印刷和发布商,非常讲究艺术性和专业性,有较强的表现力,是全船旅游企业形象和旅游产品形象的媒介,如《中国旅游》、《民间文化旅游》、《黄山旅游杂志》、《时尚旅游》等,杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来,形象的再现旅游产品的概貌。 2、网络广告。 网络是21世界人们生活中不可缺少的东西,网络广告具有传播模式即时互动、双向沟通、覆盖面广,受众率高,“一对一”交流,如湘西凤凰网就在网络上推出了各种各样的活动、景点介绍、旅游知识等一系列栏目,提供了丰富的、立体化的、直接的信息,有效的满足不同受众的需要和习惯,实现了广告的个性化和碎片化。随着网络信息平台等相关设施和政策的完善,网络广告将成为旅游广告发布的最佳媒介。 3、电视广告。 电视广告色彩绚丽,声情并茂,形象生动的表现产品,具有广泛的覆盖氛围,通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短的时间形成情节性的片段,具有较强的感染力和视觉冲击,更容易被人记住,是旅游形象宣传的最佳表现形式。从视觉上生动的展现了旅游地形和旅游概念,如“登泰山,保平安”、“人间天堂,山东烟台”、“梦

西子,中国杭州”等旅游地形象广告。 4、报纸广告。 报纸广告的读者群稳定,主要受众人是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点,更新快,传播速度快,更容易获得受众人的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式,广告信息容量大,广告费用较低,能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传,而且还具有一定的保存性。 5、其它传播媒介。 除了以上介绍的三种形式旅游广告宣传媒介外,还有传单、手册、户外广告、旅游地图,旅游企业的公共关系活动、企业现场活动,以及旅游企业发布的其他隐形广告等,但有些传播媒介并未得到开发和利用。如旅游地图就是沟通旅游者和旅游地的平面信息媒介,虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图,这种传播形式重视不足,对其价值仍然未得到开发,但是旅游地图作为一种直接沟通媒介,具有美学、科学的价值,恰当的运用旅游地图发布旅游广告,将为旅游企业的形象需安装的旅游产品推广提供良好的空间。

杂志广告的名词解释

杂志广告的名词解释 杂志广告是一种常见的市场推广手段,指的是通过在杂志中刊登广告来宣传产品、服务或者品牌,并吸引目标受众注意的方式。杂志广告通常以图文结合的形式展示,使用文字、图片、插图等多种元素来引起读者的兴趣和关注。下面将对杂志广告中常见的名词进行解释。 一、封面广告 封面广告是指出现在杂志封面上的广告。由于封面具有极高的可视性和吸引力,因此封面广告通常是广告主们所争相追求的位置。封面广告的特点是占据主导位置,能够引起读者在浏览杂志时的首要关注。 二、插页广告 插页广告是指在杂志正文之间或者相关内容之前插入的广告。这类广告通常具 有较大的尺寸和独立的设计风格,以突出与周围内容的区别,从而引起读者的阅读兴趣。插页广告因其独立于正文的特点,在设计和营销方面具有更大的自由度。三、全页广告 全页广告是指占据整页版面的广告形式。全页广告的特点是内容丰富、图文并茂,能够充分展示广告主的产品或服务。全页广告可以充分利用页面空间,通过设计、文字和图片来吸引读者,并传递广告主所要表达的信息。 四、半页广告 半页广告是指占据半页版面的广告形式。半页广告相对于全页广告来说,版面 面积较小,但仍可以展示广告主的产品或服务。半页广告通常具有简洁明了的布局,能够突出广告主要传达的核心信息。 五、隔页广告

隔页广告是指出现在相邻两页之间的广告。这类广告通常采用特殊的设计方式,使得广告效果在翻阅杂志时能够更加突出。由于隔页广告相对于正文内容而言拥有独立的版面,因此在设计上通常更具创意和冲击力。 六、专栏广告 专栏广告是指在杂志中的特定版块内出现的广告。这些版块通常与特定的主题 或领域相关,如时尚、美食、旅游、健康等。专栏广告往往能够精准地获得目标受众的关注,因为读者对于该类专栏内容具有较高的兴趣和需求。 七、套装广告 套装广告是指一组相关广告一起出现在杂志中的形式。这些广告通常具有相同 的主题、设计风格或者品牌,通过联合推广来提升广告效果。套装广告能够在一次翻阅中连续展示不同方面的信息,从而深度传播品牌或产品。 八、附赠广告 附赠广告是指附带在杂志中的小册子、小样品等形式的广告。这类广告通常与 杂志的内容相关,能够为读者提供一定的附加价值。通过提供免费的附赠品或信息,附赠广告能够引起读者的好奇心和关注度,进而增强对品牌的记忆和认知度。 总结: 杂志广告是一种重要的市场推广工具,在品牌推广和目标受众的引导中发挥着 重要作用。通过封面广告、插页广告、全页广告、半页广告、隔页广告、专栏广告、套装广告和附赠广告等多种形式,广告主能够使用不同的策略和手段来吸引读者的注意力,并传达所需的信息。对于读者而言,杂志广告也提供了与产品、服务和品牌接触的机会,为他们提供了更多的选择和参考。通过深入了解杂志广告中的名词解释,我们可以更好地理解和应用这一市场推广工具。

报刊杂志推广方案

报刊杂志推广方案 1. 引言 在数字化时代,报刊杂志面临着越来越多的竞争,如何推广报刊杂志成为了摆 在出版商面前的重要问题。本文将介绍一些可行的报刊杂志推广方案,帮助出版商吸引更多读者和订阅者。 2. 在线社交媒体推广 在当今社交媒体盛行的时代,利用好社交媒体平台是一种低成本高效的推广方式。以下是一些建议: •创建专属社交媒体账号:在知名社交媒体平台(如微信公众号、微博、Facebook等)上创建专门的账号,以此向读者传递杂志的内容和信息。 •定期发布有价值的内容:通过社交媒体发布一些精心制作的文章、推荐阅读材料、行业研究报告等,以吸引潜在读者的注意,提升杂志在社交媒体上的影响力。 •利用社交媒体广告:社交媒体广告是一种有针对性的广告投放方式,可以根据用户的兴趣和行为进行精准投放,提高杂志的曝光度,吸引更多读者。 3. 建立合作关系 建立合作关系是一种输赢合作的方式,通过与其他相关领域的组织或个人进行 合作,共同推广报刊杂志。以下是一些可行的合作方式: •与相关行业的组织合作:例如,与学术机构、行业协会等建立合作关系,通过互相推广,扩大杂志的读者群体。 •邀请知名嘉宾撰写专栏:邀请一些在行业内有影响力的专家或作者撰写专栏文章,吸引他们的粉丝和读者来关注杂志。 •组织线下活动:与读者进行面对面的交流是一种有效的推广方式。可以组织杂志发布会、读者见面会等活动,增加读者对杂志的认知度和信任度。 4. 提供独家优惠 提供独家优惠是一种吸引读者和订阅者的有效方式。以下是一些建议:•提供优惠订阅价格:降低订阅价格,吸引更多读者订阅杂志。也可以设置不同层次的订阅方案,提供不同级别的优惠价格。

报纸广告的特点与类型报纸广告与杂志广告的比较

报纸广告的特点与类型报纸广告与杂志广告的比较论报纸广告与杂志广告 报纸广告和杂志广告都是进行广告宣传的一种模式。作为一种平面媒体,报纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击,但其竞争力仍然持续而巨大。 一、报纸广告 近几年报纸的普及率越来越高,成为对一般大众了解时事不可缺的媒介。不论地域、阶层,报纸众多的种类及其广大的读者,都为其他媒介所不及。 报纸广告具有许多特性,如: 1.覆盖面积大,传播面广,可信度高等优势。 2.具有权威性和实效性。 然而,生命周期短,平均传阅率低,印刷品质不高,因此报纸广告设计表现需要注意几点: 1. 广告效果问题 1 人们看到设计精良的报纸广告,其反应该是这样的:注意到了它;感到它有吸引力,于是看完了它的内容;对其涌起了商品的购买欲。为了达到好的广告效果,报纸广告的设计必须重视两方面——形式和内容。前者是属于广告的文字、图片、排版、刊载位置等形态上能够处理的问题;而后者是广告的情感表现——即气氛、印象程度、插图及文字内涵等。 2.引人注目的广告表现。

要想提高广告效果,首先在于能使人看到。以报纸广告而言,是在看的一瞬间决定成败。那么,如何使读者注意,激起兴趣,从而看完整幅广告,则是广告设计所必须重视的问题。 在报纸各个版面上,广告种类纷杂,要能使其中一种商品的广告引起读者注意,是一件不容易的事。所以,报纸广告的设计必须要有很强的视觉效果,深色的创意图形搭配文字,既引人注目而又富美感,让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目,轻松接受。 因此,报纸广告设计表现的大体可归纳为五点: 1)单纯:将广告内容整理得单纯明了。 2)注目:以瞬间的接触,就能直接发挥魅力。 3)焦点:把诉求重点凝结在一点。 4)循序:使视线流动,能循序地达到诉求点。 5)关联:在表现上要有统一性,作一贯之表现。 2 3.重视广告表现的整体性、连续性 为了使企业及其产品从同类中脱颖而出,强化社会公众对其的直观感知、联想记忆、识别判定,报纸广告要注重传播的连续性、贯穿性、同一性,广告千变万化而其主导形象始终不变。 为体现广告设计的周期性和深入性,报纸广告可以以系列广告的形式,以获得最佳的效果。系列性的广告通常采取统一的版式设计,在广告版面固定的位置突出企业及商品的标志和企业标准字,以传达企业及商品的统一形象,树立品牌形象。 报纸广告设计时的注意事项: 在报纸广告中,企业自身形象往往是一个宣传的重点。为了突出企业形象,把它的标志、图形放在最佳视点,可以使人产生深刻记忆。此外,将一个企业用不同

杂志广告的十大形态与九大策略

杂志广告的十大形态与九大策略 欢迎阅读本期杂志广告的十大形态与九大策略介绍。 一、形态: 1. 插页广告:以富有吸引力的插页形式出现在杂志的特定位置,以引起读者的注意,并提供关于产品或服务的详细信息。 2. 单页广告:在一张杂志页面上展示产品或服务,以简洁、清晰的方式向读者传递信息。 3. 双页广告:利用两个相邻的杂志页面,创造更大的展示空间,以更加吸引人的形式介绍产品或服务。 4. 封底广告:展示在杂志的封底,利用该位置的优势吸引读者的注意力,以达到更好的宣传效果。 5. 特辑广告:与特定主题相关的广告,更有针对性地吸引目标读者群体。比如,时尚杂志的美妆特辑、健身杂志的健康特辑等。 6. 折页广告:以折页的形式添加在杂志内部,使广告具有互动性,读者可以根据自己的需求翻阅折叠页。 7. 插图广告:通过图像或插图表达产品或服务的特点和优势,吸引读者的注意力。

8. 边栏广告:位于杂志页面的边缘位置,常常以窄条形式展示,并提供简短的关键信息。 9. 横幅广告:跨越杂志页面的广告形式,以其独特的长形展示方式,吸引并引导读者的目光。 10. 特殊形式广告:例如立体广告、珠宝的宝盒形式广告等, 以创新和独特的形式引起读者的兴趣和好奇心。 二、策略: 1. 标题吸引:采用有趣、独特且引人入胜的标题,以引起读者的兴趣,使其想要了解更多关于广告内容的信息。 2. 图片诱人:使用精心筛选的图片或插图,以其视觉效果吸引读者,并激发他们对产品或服务的兴趣。 3. 强调优势:突出产品或服务的特点、优点和独特之处,以让读者相信其对他们的生活或工作有重要的影响。 4. 情感共鸣:通过温暖、感人的故事或情感化的呈现方式,引起读者的共鸣和情感共振。 5. 社会证明:引用来自专家或满意客户的推荐或评价,以增加产品或服务的可信度和信任度。 6. 竞争优势:将广告与竞争对手进行比较,并突出自身的优势,以吸引那些正在寻找更好的选择的读者。

杂志的广告经营十大形态与九大策略

杂志的广告经营:十大形态与九大策略 杂志作为一个商业产品在市场上有两次销售;一个是内容的销售,一个是广告的销售.内容的销售也就是我们平常所说的发行.早期的杂志赢利模式以发行为主,渠道很单一;而且也没有商业上的策划,主要依附于行业上的政策、关系与行政手段来达到一定的数量.有的杂志可能赢利,大部分就成为一种交流资料,不是一种商品.所以,现在说到杂志的经营,主要是指广告经营. 广告是厂家推销产品的一种手段.而对于媒体中的杂志来说就是它赢利的主要产品,如何经营这个产品成为杂志经营是核心的问题.首先要清洗头脑,要把广告当成一个产品来经营,产品有什么样的属性它就有什么样的属性.产品的构成是由消费需求的相关因素组成的,产品的质量是一个好产品的基础,而产品的品牌属性成为它发展的可能.那么杂志的产品是内容吗一般的人都会这样认为.其实,杂志的内容只是产品的组成之一,杂志的广告才是它的主要产品.既然是产品就要销售,如何销售就成为一个杂志的主要经营问题. 杂志广告经营十大形态一、守株待兔式:此种方式缺乏市场观念,广告完全是坐等上门,心态上不是一种经营而是分配.这种杂志社大多就一个人负责广告,所做的工作也就是接接电话、发个传真、报个价格,出去拜访客户都很少,根本谈不上服务.这种经营方式是广告有一点是一点,没有市场概念.如果广告下滑,就认为杂志的内容办的不好. 二、拉动式:这种方法比前一种要好一点,他们懂得去拉客户找客户,以此与客户起建立一个销售通道.大部分客户的需求被这种沟通所拉动,广告额度会比自然状态下有所增长.但这拉动式是互动服务而不是生拉硬扯,否则效果相反. 三、活动式:活动是杂志进行广告销售的重要手段,通过举行年终客户谢会、主题演讲会、广告招标会,以联办或主办各种活动的形式促进与广告客户的情感沟通,同时拉动广告的销售.活动营销是现代营销最有力的手段,它把杂志的品牌、销售、广告等所有的内容全部涵盖进去,形成有效的终端力量. 四、代理式:把杂志的广告经营权全部转包给一家专业的广告代理机构,由他们全权经营承包,把杂志社的经营权与生产权分开.现代企业制度表明,生产权与经营权的分离,是市场发展的大趋势,也是合理配制资源,达到市场最大化的捷径. 五、人际公关式:通过某一个人的个人力量或一群人的整体公关、人际关系与广告客户建立亲密联系,从而使广告收入不断增加.这种形式是交互式的朋友式的感觉,在各种社交活动中,建立起来的生动人脉关系.广告客户首先认可这一个人然后才是这本杂志.而杂志社的广告部本身并没有什么经营实力,无论是人才、资源、影响、都构不成经营局面,只靠个别人的人脉关系进行公关.这种方法危险很大,且不宜做大形成规模化,一旦人员变动就可带来巨大损失.从营销的角度看,个人公关只销售的开始,后续的实质服务跟不上,许多前期的努力都会损失. 六、产品分类式:把广告作为产品进行分类,针对不同客户要求,提出并设计不同的产品类型满足各种需要,目的是给广告商以一个直接的切入口,方便他们用最少的钱做最有效的广告.此法关系到杂志对自身广告客户的定位与引导,可以挖出众多的潜在客户. 七、品牌形象式:建立杂志的品牌,从而吸引读者与广告商.此种方式只用于大品牌杂志的经营方式,是一种较为成熟杂志的广告经营方略.对一个新生的或生存都有困难的杂志,还是要先做销售,是在做销售发行中建立杂志的品牌形象,从而产生广告收益. 八、广告式:用广告带动广告,杂志做自身的形象宣传,告知广告商杂志的广告投资价值.用各种不同的,多种多样的广告作品,阐明杂志的指向与传播效果.此种方式是实体产品常用的手法.同时,也正是杂志的广告客户来源动因.在这个经济食物链关系中,就是这样相互依存而发展的,企业产品的广告只是它消费环节的一个部分,而对于杂志商来说,却是它收入来源的全部.以广告来经营广告看起来怪,实属上策. 九、口碑相传式:口碑相传是人类最早的传播方式,也是最无商业味道,最原生味的传播的方式.相互介绍,诚信度高,效果好,对杂志的广告来源提供了稳定的通道. 十、策划包装式:把杂志的广告进行策划创意设计,然后进行媒体的投放,从而吸引广告商.策划杂志的广告卖点,设计不同版面的不同时效与传播效果,做成一本精美的广告销售书,让客户一目了然,从而最终与广告商达成交易.这十种方法,并不是平行的,有的是纵向的有的是横向的,还有的是相互交错的.但市场上运作模式不会超过这十种形态. 杂志广告经营九大策略进行杂志的形象包装:像包装产品一样包装杂志,包括杂志广告书、杂志招贴、杂志广告、杂志POP、杂志TVC、杂志媒体计划.这是对杂志营销的第一部分的广告工作.主旨是找到一个主打策略,进行创意表现,然后在媒体上投放.杂志的市场行销包装就从这里开始,通过包装,杂志在市场上的认识度与影响面都会有所提高,杂志广告销售就开始了第一步. 策划多种产品形式:产品一定要多种多样才可能满足不同客户的需求,以此建立强大品牌.一个具有多

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