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游戏画面设计基础-视觉中心和构图

游戏画面设计基础-视觉中心和构图
游戏画面设计基础-视觉中心和构图

游戏画面设计基础-视觉中心和构图

一幅画一个游戏画面如何突出这个画面呢?这个时候我们就要用的视觉中心和构图,首先要有色彩的对比,然后还可以是形体对比.

色彩对比

1,冷暖对比(暖色前进突出,冷色后退削弱)

2,纯度对比(高纯度前进突出,低纯度后退削弱)

3,明暗对比(亮色在前突出,暗色在后减弱)

你想在画面主题的位置突出重点,可以让主题的色彩和周围的色彩对比度强一点.

首先这幅画面有很多的角色,而我们第一眼看到的是那两个?这已经很明显了,为什么第一眼看到呢?我们从色彩对比来看,狐狸用的冷色调跟整体有了鲜明的对比,而堕落天使的颜色运用就是明暗对比与纯度对比了,这样就很好的突出了这两个人物.

形体对比

想要表现的东西,可以画的大一点.

1,近大远小

2,近实远虚

3,利用遮挡因素突出主题(主题在前,陪体在后)

就比如地牢猎手4这几个字,就运用了形体对比,4这个字相对其他就非常的大,这就是它想突出的,这已经是第四部了.而近大远小,近实远虚,我们可以看整个画面,人物离我们很近而远处的山离我们远,所以人物就画的很大,而远处的山就很小,近实远虚也是同理的.

对于游戏界面设计来说,想要人们看的东西就强化它就让那一部分明亮,变大,不想让人们主要关注的就弱化变暗,这就是对比,对比可以让人们的视线集中到你想让人们看的那一部分.

构图

在画一幅画的时候,人们是很容易忽略构图的,而由于忽略掉,没有想好怎么去构图就导致了创作出来的这幅画画面不美.

常用的构图的方法

九宫格法

对称法

十字构图法

对角线构图法

辐射构图法

环形构图法

三角形构图法

下面我们用画面来说明

辐射构图法

环形构图法

九宫格构图法

那么我们在实际应用中,比如做游戏图标的过程中,怎么运用这些构图的方法呢? 运用原则

构图不能太小,要饱满

注意透视变化,比例关系

要追求简洁

注意整体与局部的协调性

突出重点

下面我们可以看看这些图标,就是非常好的用了这些原则,比如第一张图靠左边我用红框标注的的绿色的剑,它的颜色就很少,有绿色还有偏黄色的绿色,而它的构图方法就是对角线构图法,而且当中也是用了对比,近大远小近实远虚.这些小图标很多运用的构图方法,对比方法也很多,我们可以一个一个的观察参考.

游戏原画设计,掌握好颜色对比技巧,构图技巧,我们会做出跟设计大师一样好的设计作品,当然这期间,我们要经常的练习,多画多找出毛病,多改正才能使得自己的设计趋于完美.

文章由承辉学院原创

平面设计知识汇总

平面设计知识汇总.txt没有不疼的伤口,只有流着血却微笑的人有时候给别人最简单的建议却是自己最难做到的。了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步,有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。 第一节:平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文"design",包括很广的设计范围和门类建筑:工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难,因为现在学科之间的交*更广更深,传统的定义,例如现行的叫法“平面设计(graphis design)视觉传达设计、装潢设计……,这也许与平面设计的特点有很大的关系,因为设计无所不在、平面设计无所不在,从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关,从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”,称之为视觉传达,即用视觉语言进行传递信息和表达观点,而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称,带有片面性。 现在,在了解了对平面设计范围和内涵的情况下,我们再来看看平面设计的分类,如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 另外,商业设计与艺术设计很显然是存在的。 第二节:平面设计的概念 设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划,这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线,应该看他是否具有感动他人的能量,是否顺利地传递出背后的信息,事实上她更象人际关系学,依*魅力来征服对象,你的设计有抓住人心的魅力吗?是一见钟情式的还是水到渠成式的,你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子,或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色,你需要知己知彼,你需要调查对象,你应成为对象中的一员,却又不是投其所好,夸夸其谈,你的设计代表着客户的产品,客户需要你的感情去打动他人,你事实上是“出卖”感情的人,平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。 第三节:平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,需要客观与克制,需要借作者之口替委托人说话。 设计与美术不同,因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本,设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 设计没有完成的概念,设计需要精益求精,不断的完善,需要挑战自我,向自己宣战。设计的关键之处在于发现,只有不断通过深入的感受和体验才能做到,打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动,足够的细节本身就能感动人,图形创意本身能打动人,色彩品位能打动人,材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有,设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。

平面设计的构图原理与规律

平面设计的构图原理与规律 平面设计构图最初是由绘画构图发展来的,,遵循绘画的构图法则,关心绘画的美学价值,不重视构图的视觉传达效果,这适应当时经济不发达,信息量小的特点.在市场经济发达的今天,各种媒体信息充斥人们视野的今天,平面设计必须把视觉传达效果放在第一位,从视觉信息传达的立场出发,研究构图与视觉\心理的关系,处理好美与传达效果的关系, 在摄影中,构图被人们理解为经营位置,是解决形象与空间的关系,他的任务和目的是为了创造美德形式.显然这不符和现代平面设计的第一原则的,这也是我们必须从摄影构图的思维中走出来的原因和必要性. 美与信息传达之间存在辩证关系,即有利于传达的形式必须是美的,然而美的形式不一定是有利于信息传达的.如调和是一种美,但调和的形与色在调和的环境里就必然丧失视觉冲击力.因此,只有构成视觉冲击力,又有为受众所接受的形式,才是平面设计的内涵. 2.平面设计构图与视觉 构图要诉诸视觉,必须遵循视觉认识的规律.视觉注意在没有心理需求的情况下是不易引起人们的注意的.视觉注意一般有两种形式:主动注意和被动注意 被动注意是人们尚无主观意识,没有内在的生理和心理需求,在外界刺激下产生的..平面设计大多情况下属于被动注意.所以在这样的刺激中,需要注意以下即各方面 (1) 足够的面积同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积 (2) 适度的对比把握对比的度,,也要避免过激 (3) 简练简练的形式易被感知,切忌画蛇添足. (4) 新颖适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规.

3.构图与心理 不同的受众有不同的心理需求,如青少年喜欢生动活泼的形式,女性喜欢优雅 的形式,而老年人喜欢稳重平和的形式,因此平面设计要对不同的特定受众和信息内容,寻求最佳的表达方式,易引起受众的感情共鸣. 4.构图与创造 设计是一门创造的艺术.独特的个性是视觉传达设计的生命.克服思维惰式,开发创造思维的能力是现代设计师的基本素质. 二.平面设计构图的构成要素 平面设计是将各种信息通过适当的形式转化为视觉语言进行传播,从这一意义上将讲,其构成要素是由信息内容和表现形式两类构成 1.内容要素 (1)内容包括文字、插图、标志 文字文字一般可分为标题、内容、落款三部分,构图时处理好主次,引导视觉 有序阅读 插图形象生动,通俗易懂,不受文化背景限制,有利于提高兴趣和注意力. 标志商标,如企业的形象标志\注册码\会议标志\防伪标志等 (2).内容要素的形态转化 内容要素必须转化为点线面等形态要素,才能按照平面构成的原理构成画面..在形态化的过程中,以准确传达信息为第一要素,切忌不能一味的追求形式的美感.

国家开放大学电大专科《视觉设计基础》2029-2030期末试题及答案(试卷号:2484)

国家开放大学电大专科《视觉设计基础》2029-2030期末试题及答案(试卷号:2484) 盗传必究 一、判断题(在你认为正确的叙述后面画“√”,错误的画“×”。每题2分,共10分) 1.设计作品的形式比内容更加重要。( × ) 2.在所有的色相对比中,补色对比最为强烈。如:红一蓝,绿一橙,黄一紫。( × ) 3.将不同形态的对象缩小到一定程度都能形成不同形态的点。(√ ) 4.色彩是光和物质与人眼的生理机能所产生的视觉现象。色的来源是光,没有光就没有色彩,光是人们感知色彩存在的必要条件。( √ ) 5.按照视觉特点分析,标志设计得越复杂就越能包含更多的信息,从而更有利于信息快速准确地传达。( × ) 二、名词解释(每小题5分.共10分) 6.色彩的三要素 色彩的三要素是:色相、明度、纯度。色彩的三要素是研究色彩的基础,也是色彩知识中最重要的概念。色相指色彩的相貌,通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的是色彩的鲜浊程度。 7.元素替代 即替换图形,在保持原图形基本特征的基础上,将物体中某一部分用其他相似或不相似的图形替代所形成的异常组合。虽然物形之间结构不变,但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构中,两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬,显现出张冠李戴的谬误,以此渲染,加强了视觉传达的效果。 三、简答题(每小题15分,共30分) 8.网页设计与传统平面设计的区别? 答:网页设计不同于传统的平面版式设计,基于计算机及其网络技术的特点和条件,网页设计是有限制的。网页设计与传统平面设计的主要区别有三个方面: (1)介质的不同 通常传统平面设计作品大多是以印刷品的形式出现;而网页则是在计算机的显示器上出现的,二者的介质不同。网页设计时应扬长避短,追求网页色彩效果,避免用线条在细节细部做文章。(5分) (2)图像尺寸的限制 这里的尺寸,不仅仅是图像的外形尺寸,主要是指图像自身字节数量的大小。网页与一般平面设计作品的重要区别之一是它的即时传输。必须在网页的美观和速度之间找到一个平衡点,二者兼顾。正是由于网页的这种特殊性,增加了设计制作的难度;也正是这些限制性因素,造就了网页的独特形式和风格,为视觉设计增加了一个新门类。(5分)

国画构图基本知识

国画构图基本知识内部编号:(YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128)

国画构图基本知识 一、概述 构图亦称章法、布局,是山水画创作中的重要环节。构图的成功与否关系到山水画的好与坏。构图必须与画面立意相结合,也就是要与画面的内容相协调。 构图要运用对立统一规律,要体现宾与主、远与近、虚与实、疏与密、聚与散、开与合、藏与露、黑与白、大与小等关系。对立是变化的,统一是均衡的。只有把这些对立关系统一在画面中,才可称得上是好的构图。 好的构图是要我们在万象纷纭、变化万千的复杂事物中找到头绪、理出脉络、分清主次,从而使画面主题鲜明、内容突出,有节奏感和韵律感。因此,山水画家要面向自然,面向生活。 二、构图的基本知识 1.散点透视 中国山水画多用不受空间和视线限制的“散点透视法”。“散点透视”又称“动点透视”。采用“散点透视”时,画家可以不固定在某一位置观察景物,视点可上下、左右、远近随时变化,所以山水画,特别是长卷立轴式山水画,可把仰视、俯视、平视、远观、近取完美地结合在一起,表现出“咫尺千里”的辽阔境界。我们可以欣赏一下赵孟頫的《鹊华秋色图》(上图为作品局部)。此图画面辽阔,给人以“万千气象,尽现眼前”之感。为什么会产生这种效果呢答案当然主要是画家采用了“散点透视”来组织画面。 2.三远法 宋代郭熙在《林泉高致》中载:“山有三远,自山下而仰山巅,谓之高远;自山前而窥山后,谓之深远;自近山而望远山,谓之平远。”“三远法”是画家

创作时采取的视角。“高远”是仰视,“深远”是俯视,“平远”是平视。“高远”能看高山,平野无须仰视;“深远”是在高处向下俯视,可以表现绵延不断的群山;“平远”能表现平野或不高的丘陵,不能表现高山。 平远:自山前看山后,自近山望远山,属于平视。(见图一) 深远:从山上看山下,从前山望后山,类似于西画构图中的“之”字形或“S”形构图,属于俯视。(见图二) 王蒙的《夏山高隐图》采用了深远法构图,以通景贯穿整个画面。此作构图繁密,实中有虚、虚中有实,疏密、聚散得当。 高远:自山下看山上,类似于西画的金字塔式、纪念碑式构图,属于仰视。(见图三) 朱端的《烟江远眺图》采用了高远透视法。左边的树石与右边的山石相呼应。左边的山石用笔较实,刻画细致;后面的远山和云雾表现得极虚,体现了实与虚的对比。 三、构图的一般规律 如何把树木、山石、云水、车船、人物、建筑、动物等各种物象组合安排在画面中,既要合情合理,又要和谐,这就涉及到山水画的构图形式问题。山水画的构图形式一般要遵循以下几个规律: 1.宾主 古人讲“宾主朝揖”,体现在绘画上就是要处理好画面的主次关系。主体物无论是大是小,都要占据画面的突出位置。主体物不宜布置在画面正中央,这样太呆板;也不宜布置得太偏,这样又不醒目。一般作画要先画主体,后画次要物体,即宾体。宾体在画面上起的是陪衬作用,因此要有意识地减弱其地位,不能喧宾夺主。处理画面时,既要画出主体物,又不能太单调。画中要有“主”点,

设计中的构图法则

设计中的构图法则 在设计中需要考虑的。不是电脑该如何应用的问题,而是要考虑画面中元素之间该如何进行整体和局部的搭配,这也是设计中构图的问题。 画面中的元素如何布局,如何搭配,构图的任务在于选择清洁、挖掘主题、锤炼意境,完成视觉形象……这种问题在平面设计中显得尤为重要,好的构图一定能更好的突出主题。 当然,构图的方法有很多,比如:对称构图、并置构图……但最终我们需要注意的大致有以下几点: 1、设计语言的问题: 我们把画面中的所有构图元素统称为设计语言,设计语言一定要精炼、简单、大方。虽然我们使用的电脑制图软件能够做出很多精彩的效果,但不管怎样我们毕竟在设计“人像”模板,主体是人,是摄影师手中的照片,我们无论这怎么做,都是为了更好的突出人物性格及摄影师的摄影风格与意图,如果这些“效果”影响了“人”的主体性,那么就不能说是一件成功的作品。 既然我们称之为语言,那么语言是非常忌讳罗嗦的,我们需要用最少的“语言”表达出我们需要表达的主题。 2、构图元素之间的关联性: 我们经常要把很多设计要素汇集到一个画面中。那么,在这个画面中,它们无疑将成为一个整体,共同来烘托主题。鉴于此,这里所

有的元素之间一定要具备某种程度上的联系,而不是豪无联系,一个个孤立存在的。 如果我们在做写真设计,通常会把同一组服装,同一类妆面或同一种情绪的照片设计在同一个模板上,在做古装模板时有时候我们需要;“附庸风雅”加上一首古诗词来烘托气氛,那么这首诗最好能够表达出目前画面中的气氛,使照片达到一种境界,如果有伤大雅,那就没什么意思了;再者,我们在做晚礼服的设计时,一般不要将婚纱与之放在一起,也是这个原因; 3、对比关系在构图中的应用: 对比可以产生明朗、肯定、强烈、清晰的视觉效果,使图像更具层次感,更能突出主体,其实对比的作用也在于此——“突出主题、强调层次”,对比是存在于个别形象与整体形象之间的关系,以及形象编排的方式和形象与空间的关系。 我们在模板设计中常见的对比关系有:大小对比、明暗对比、黑白对比、虚实对比、钢柔对比、动静对比、冷暖(色彩)对比、疏密对比。从细节分会更多,以虚实对比为例就包括简单与复杂、清晰与模糊、抽象与具体的对比方式。我们在设计中应用这些对比关系是非常有必要的。 4、均衡原则: 指画面给人们的视觉感受符合人们在生活中均衡美感的要求。 一般认为均衡关系是左右或上下的物体基本保持自身的平衡。形状、面积、色彩等不使一方面有超过另一方的质和量。其实人们的均

国家开放大学《视觉设计基础》形成性考核一答案

视觉设计基础 形考一答案 一、论述题(共20分) 题目1 请你谈一谈对于视觉设计的重要性以及作用的认识,并结合你的喜好举例进行说明,请将例子上传为附件。 到底什么是视觉设计,就由涉及计算机专业考证的,今天来为大家解答疑惑视觉设计是针对眼睛官能的主观形式的表现手段和结果。与视觉传达设计的异同:视觉传达设计属于视觉设计的一部分,>主要针对被传达对象即观众而有所表现,缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者本人,因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受,称其为视觉设计更加贴切。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩、立体造型为基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用设计开始之初,从原型稿到视觉稿的转化过程中,擅长图形化识别的视觉设计师们,在面对繁杂而单调的线稿内容时,往往急于上马大施拳脚展开创作,缺忽略了清晰梳理判断整体页面结构的重要环节。哪些属于重点模块需要突出展示,>哪些次要模块可以移动到更优化的布局或者精简合并?这是一个需要长期经验积累,不断磨练耐心和提高理解判断能力的成长过程,也是职业化的开端。排版布局中的平衡、齐及对比关系,对页面视觉效果至关重要。如果画面效果头重脚轻,或者左右不均衡,会让用户感觉到压迫感,从而影响到浏览信息的顺畅。现简化设计的第一步,不是简单的

去掉大部分图片,>而是要重新考虑内容并将其简化到无遮盖的需求。只有那样才能让页面中最重要的元素实现其预期的效果。 标记题目 信息文本 二、简答与分析题(共2道试题,共20分。) 题目2 1.何为“形式美法则”?它包括哪些内容?(本题8分) 形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括:对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。研究、探索形式美的法则,能够培养人们对形式美的敏感,指导人们更好地去创造美的事物。掌握形式美的法则,能够使人们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容,达到美的形式与的内容高度统一 反馈 参考答案: 1、单从形式因素来评价某一事物或某一视觉形象时,大多数人在审美感受上存在一种基本相通的共识。这种共识是在人类长期的生产、生活实践中形成和积累的,它的依据是客观存在的美的形式法则。 形式美法则的内容有: (一)、单纯齐一 (二)、对称均衡 (三)、对比和谐 (四)、比例尺度

构图基本知识

构图基本知识

【4-1】构图基本概念 构图就是指如何把人、景、物安排在画面当中以获得最佳布局的方法,是把形象结合起来的方法,是揭示形象的全部手段的总和。一副优秀的摄影作品,人们往往以“独具匠心”来评价其的构图精湛。可见,摄影艺术离不开构图,学习如何构图,也是学习摄影艺术的重要一环。 摄影构图就是在摄影创作过程中,如何在取景器里这个有限的平面空间里,合理地安排所看到的画面上各个元素的位置,从而达到最佳的艺术效果同时表现出摄影者的创作意图的过程。这个过程,和传统绘画中的“章法”“布局”是一样的,是一种艺术技巧和表现手段。

*上图二张是澳门拍的照片,我用各种颜色的框框表示其它可能的构图, 样的构图要在几秒钟决定,所以摄影是很考验人瞬间对美感的判断,这不外乎透过不断的练习,可以取得进步!!!! 如何培养美好构图的基础,除了不断的练习之外,看画展可以学习构图,浏览专业的摄影网站可以学习构图,看电视、看电影也可以学习构图,许多精致的影集影像构图技巧相当超水准,值得参考,譬如张艺谋或者是冯小刚的电影,请的都是大师级的美术指导,看电影学习摄影构图,真是一举数得! 我说一下我对好的摄影作品的认知标准 1.影像品质--曝光、对焦、光圈、快门、ISO、曝光补偿是否合理..... 2.构图严谨--大多数的照片,构图都太松散,减法做的不好,良好的构图不会使主体比例、容积、重量显得太大或太小,并注意整体元素间的压迫张力和呼吸空间感...... 3.合理采光--摄影是用光线绘画,不同的采光表现不同情境,创造不同的画面效果..... 4.主题明确--主体,虚实的表现,要有让人兴奋的视觉焦点..... 5.好的照片有故事--好的照片能引人共鸣,有故事,耐看.....

生活与哲学基本学习知识结构图

【生活与哲学基本知识结构图】 汤阴一中周艳梅 【第一单元生活智慧与时代精神】 哲学与生活①哲学的起源:哲学的智慧产生于人类的实践活动,哲学源于人们对实践的追问和对世界的思考。 ②哲学的本义:爱智慧或追求智慧。 ③哲学的功能(作用):帮助人们树立世界观、人生观和价值观,指导人们认识世界和改造世界。 ④哲学的任务:哲学的任务就是指导人们正确地认识世界和改造世界。 哲学的一般知识哲学与世界观 哲学与世界观的关系 区别 ①世界观人人都有,哲学并非人人都知。 ②世界观通常是自发形成的,哲学则是哲学家自觉研究的结果。 ③世界观是零散的、朴素的,哲学是理论化、系统化的。 联系 ①哲学和世界观的研究对象都是整个世界。 ②哲学以世界观为内容,世界观以哲学为最高表现。 世界观与方法论的关系 区别 世界观是人们对整个世界以及人与世界关系的总的看法和根本观点。 方法论是人们认识世界和改造世界的根本方法。 联系 人人都有世界观和方法论,一般来说,世界观决定方法论,方法论体现世界观,有什么 样的世界观就有什么样的方法论。 小结:哲学是关于世界观的学说,世界观决定方法论,哲学是世界观和方法论的统一。 哲学与具体科学 区别:主要是研究对象不同:具体科学研究世界某一具体领域的本质和规律。哲学研究整个世界的本质和规律。 联系 ①具体科学是哲学的基础,哲学是对具体科学的概括、总结和反思。因此,具体科学的进步推动哲学的发展。 ②哲学为具体科学提供世界观和方法论的指导。只有坚持以正确的世界观和方法论为指导,科学家才能在研究活 动中掌握正确的方向。 哲学的基本问 题和基本派别 哲学的基本问题 思维和存在何者第一性 唯物主义:存在决定思维 唯心主义:思维决定存在 思维和存在有无同一性 可知论:思维能够正确反映存在。 不可知论:否认(彻底)认识世界的可能性(休谟、康德) 是什么: 思维和存 在的关系 为什么: 为什么是 基本问题 ①这是人们在生活和实践中首先遇到并无法回避的基本问题。 ②这是一切哲学都不能回避、必须回答的问题。 ③这一问题贯穿于哲学发展的始终,决定着哲学的基本性质和方向,决定着对哲学其它问 题的回答。 哲学的基本派别 是什么:唯物主义和唯心主义。二者的根本分歧是围绕物质和意识谁是世界的本原展开的。 相对于唯物主义和唯心主义的斗争来说,辩证法和形而上学的斗争具有从属的意义。这主 要是因为各种辩证法或形而上学的思想总是附属于唯物主义或唯心主义的哲学体系。 为什么是 基本派别 唯物主义和唯心 主义的基本形态 唯物主 义的基 本形态 古代朴素唯物主义 基本观点:认为金、木、水、火、土、气等是世界的本原。 评价 进步性:否认神创论,坚持了唯物主义的根本方向,本质上正确。 局限性:①只是猜测,没有科学依据②把物质归结为具体的物质形态 近代形而上学唯物主义 基本观点:认为原子是世界的本原。 评价 进步性:克服了朴素唯物主义的直观性、猜测性,丰富和发展了唯物主义。局限性: ①把物质归结为具体的物质形态②机械性、形而上学性③唯心史观 辩证唯物主义和历史唯物主义 唯心主 义的基 本形态 局限性:二者归根到底,都是把人的意识当作世界的 本原,其根本观点是错误的。 可取处:就其局部范围而言,它对人们认识的发展有 一定借鉴意义。 哲学和时代 任何哲学都是时代精神的总结和升华,同时又对时代的发展起着重要的作用。 真正的哲学之所以是自己时代精神上的精华,是因为 它正确反映了时代的任务和要求。 它正确总结和概括了时代的实践经验和认识成果。 真正的哲学是社会变革的先导 批判功能:批判旧的制度和观念,解放人的思想。 塑造功能 指明社会的前进方向,提出社会发展的理想目标。 动员和掌握群众,从而转化为变革社会的巨大物质力量。 马克思主义哲 学的产生 “三大工人运动”的失败说明无产阶级需要科学理论作指导。 “三大发现”使人们用联系和发展的眼光看待世界成为可能,从哲学上论证自然界唯物辩证 ③直接理论来源:德国古典哲学。马哲批判吸取了黑格尔辩证法的合理内核和费尔巴哈唯物主义的基本内核。 重要意义:马克思主义哲学的产生,开启了无产阶级和全人类的解放事业,实现了哲学史上的伟大变革。它是人类 认识史上一次最为壮丽的日出,是人类认识发展结出的丰美硕果。 第一次实现了唯物主义和辩证法的有机统一——创立了辩证唯物主义。 第一次实现了唯物辩证的自然观与唯物辩证的历史观的有机统一——创立了历史唯物主义。 历史条件

广告设计专业知识(设计必备)

. 精品 11.广告与受众进行交流和沟通的基础是 【视觉形式】 12.交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行,是色彩的【传达理念作用】 13.首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【厄斯特·凯勒C 】 14.石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【1812年】 15.一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【对比律 】 16.枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器,这是一种 【物的自身变异设计】 17.广告色彩对比中最基本的对比关系是 【明暗对比】 18.造成视觉不随意运动的原因是 【环境变化】 19.广告创意过程中联想的种类有【相关联想,相似联想,相反联想,因果联想】 20.非常适合于文字、页码较多的刊物,如杂志、图书等组页排版的软件是 【Pagemaker 】 21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 【点的排列可形成鲜明的节奏、点的运动具有一定方向性、面的形态不同,给人的感觉也不同、线因方向、形态不同,给人的感觉也不同】 22.下列关于画面视觉注意力的说法中,正确的有 【画面上部比下部强、左侧比右侧强、中间比周围边缘强】 23.下列说法符合人的视觉流动规律的有 【视线顺事物间的问隔距离递减方向移动;视觉流动具有一定不规则性;视觉流动具有一定积极主动性;视觉流动具有一定反复性】 24.并置式广告版式按并置方式分为 【右左并置式;上下并置式】 25.情境式广告的种类包括 【剧情式;虚构式;生活片段式 】 1.广告设计完成后,由部门提出评审意见,评审的要点:【宣传内容是否完整;设计是否美观 ;设计中是否还有错误与造成误会的设计;设计是否符合公司的品牌形象】 2.如广告设计进行中遇突发情况,需做调整而严重影响广告设计的进行时,提出部门需:【重新提交新的《广告设计申请/审批单》重走流程;继续调整修改,按流程走下去;市场部可决定采用之前方案继续设计】 3.广告设计流程设定的意义:【使公司设计规范;符合公司对外品牌形象减少资源浪费与差错;更加有效的完成广告设计任务】 4.广告设计基本流程是:【设计准备。设计创意、设计表现、设计编排 】 1.在每次设计前需要对自己【传达的内容】明确,包括对【文字内容的确定】以及 【广告媒体和规格】的了解。并填写【《广告设计申请表》】,设计中的文字内容须用 【电子文件】传给市场部。 2.双方在设计中产生的意见,双方沟通解决,【设计美工以及公司品牌形象方面问题】以市场部意见为准;【设计内容以及部门其他事宜】以提出设计部门为准;双方如存在较大分歧,以【上一级管理层的意见】为准。 3.市场部门完成设计后,【提交部门】需保留材料以备以后的使用,【市场部】在每月完成《广告设计统计月报表》对当月设计做总结。 4.在广告设计提交后,由【市场部】根据专业知识给予合理性建议,对设计进行沟通了解,确定【设计细节以及设计时效】(包括【预估需要修改的时间】)并完成【《广告设计工单》】 1.NP :报纸广告报纸。是一种印刷媒介(print-medium )。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递大快,因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视、广告等受到时间限制。而且报纸可以发复阅读,便于保存。 2.MG :杂志广告。杂志印刷精美,制作水平高,且以某一行业为读者群,能发挥明确而感性的诉求。和报纸广告比,杂志广告力度不够,瞬间效果不佳,但客户层集 中,持续时间长,社会形象好。 3.DM :直邮广告。DM 本意是直邮广告(Direct Mail ),简称DM 。直接信函,将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。 派报:直接行销方式的一种。直接与消费者接触的行销方式,如人员直接派发。由销售人员或派报公司上门派发。 4.夹报:没有固定的发行渠道,夹在其他发行媒体中(如:报纸、杂志等)一起发行,通常纸质都较好,选用铜版纸的居多,能真实的反映出图片色彩及内容,可以根据需求自己选择夹送媒体及区域,发行灵活。 5. TV :影视广告。其概念包含了两个含义:一是运用影视制作手法;二是在电影、电视放映过程播放。正因为如此,影视广告具有了其他媒体广告所不具备的优势。 6.RD :电台广告。顾名思义即在广播电视台插播的广告。 招贴广告:即“为招引注意而进行张贴”,一般在公共场所和商店内外张贴。 开机率(homes using TV 简称HUT ):指一天中某一特定时间电视家庭机的百分数。

中央电大 视觉设计基础 形考答案

电大视觉设计基础形考答案平时作业 2009-11-14 10:37 P.M. 01任务 一、名词解释(共 4 道试题,共 10 分。) 1. 点------- 点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置,它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素要能看得见,必然存在大小和形状。它可以是一个几何形,也可以是一个自然形;它可以是一个文限的,通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。不同形状的点给人的感觉也有所不相同的点,不同的结构方式也会构成不同的图形。 2. 线------- 线是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗线的,只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重等感觉,可以表现对象各种不同的性质与特点,可以表现不同感情和特色。在视觉上线有较强的张暗示与引导作用。在视觉设计中,线是我们表达想法所运用的最简单、最直接的形式。正是因为线视觉符号。 3. 面------- 点和线的取聚集形成了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为直观的特点扩张感;小面积的面,给人以向心感。面的形态较为复杂,可归纳为几何形、有机形、偶然 形。 4. 变化统一-------- 变化和统一是一种使用相当普遍的基础法则,是形式美法则的高级形式,又称多样统一。事物整体,变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。“变化”或“多样”体现了各个事物的个物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时把多杂乱,又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯,既活泼又有秩序。这一基本法则包含了对称素。 二、判断题(共 5 道试题,共 30 分。) 1. 不同形态的对象只要缩小到一定程度都能形成不同形态的点( b ) A. 错误 B. 正确 满分:6 分 2. 自然中凡是具有方向性延伸的现象,大都可理解为线的意象。(b )

构图基础知识

构图 指创作者在一定空间范围内,对自己要表现的形象,进行组织安排,形成形象的部分与整体之间,形象空间之间的特定的结构、形式,简言之,构图是造型艺术的形式结构,包含全部造型因素与手段的总和。 在各种造型艺术中,构图称呼有别,例如绘画的“构图”,设计的“构成”,建设的“法式”与“布局”,摄影的“取景”,书法的“间架”与“布白”等均指构图。 构图概念其内涵丰富,它包括: 1、艺术形象在空间位置的确定。 2、艺术形象在空间大小的确定。 3、艺术形象自身各部分之间、主体形象与陪体形象之间的组合关系及分隔形式。 4、艺术形象与空间的组合关系及分隔形式。 5、艺术形象所产生的视觉冲击和力感。 6、运用的形式美法则和产生的美感。 构图显示了作品内部结构与外部结构的一致性,反映了作者思想感情与艺术表现形式的统一性,是艺术家人格力量和艺术水准的直

接体现,也往往是艺术作品思想美和形式美术之所在。为此,构图能力在美术创作中,构图分析在美术欣赏中,占有相当重要的地位。当我们在进行创作过程中,构图是较为重要的一步,重点应把握:第一,确定构图的基本形和形式线,分割画面的主要长线有:竖线、横线、斜线、折线、波浪线,在构图中起主要作用,画面表现形象主体组合的基本形状,有三角形、圆形、断环形、放射形、旋形、同心圆、十字形、栅栏形、“S”形等,正是这些形式线和基本形成为构图的主要构成形式因素,由于基本形和形式线与世界上各种自然现象或人的形态相似,便具有丰富的感情联想性。 例如,埃及建筑《胡夫金字塔》三角形构图的稳定感,其巨大的震慑力,使千百万奴隶感到奴隶主统治的不可动摇。再如,俄罗斯彼得堡雕塑《彼得大帝纪念碑》的斜线构图运动感,体现了这位政治革新家那勇往直前不断向上的精神气概。因此,构图的形式线和基本线也是形象产生美感的主要因素。 第二,探求构图所运用的形式美法则,迄今为止,形美法则有两类八对十六种:均衡与对称、渐次与重复、对比与调和、比例与尺度、节奏与韵律、体与主体、微差与统调、特异与秩序、前者多显示生动型,而后者显示秩序型。 生动与秩序,变化与统一,多样与整体两个因素,既对立排斥,又影响制约,相辅相成存在于一个统一体中,这便是形式美法则的本

平面设计构图

平面设计构图 一、定义 构图,从广义上讲,是指形象或符号对空间占有的状况。因此理应包括一切立体和平面的造型,但立体的造型由于视角的可变,使其空间占有状况如果用固定的方法阐述,就显得不够全面,所以通常在解释构图各个方面的问题时,总以平面为主。 狭义上讲:构图是艺术家为了表现一定的思想、意境、情感、在一定的空间范围内,运用审美的原则安排和处理形象、符号的位置关系,使其组成有说服力的艺术整体。 中国画论里称之为“经营位置”“章法”“布局”等等,都是指构图。其中“布局”这个提法比较妥当。因为“构图”略含平面的意思,而“布局”的“局”则是泛指一定范围内的一个整体,“布”就是对这个整体的安排、布置。因此,构图必须要从整个局面出发,最终也是企求达到整个局面符合表达意图的协调统一。 二、构图法则 如果要进行高度的概括,就是变化统一。即在统一中求变化,在变化中求统一。其他规律,大抵都是从属于这个规律。为了取得变化统一的良好效果,以下分三方面阐述法则。 1、对比(此部分与平面构成相关内容相似,故简述之) 在这里是指一种造型因素就其某一特征在其程度上的比较。如:明暗色调这一造型因素,它的特点是深和浅。线条有长短的对比;形体有方圆对比等等。 A.点、线、面的对比 点的对比:点连续延伸的轨迹成为线,密集成片而成为面。由于疏密变化而转化为明暗色调。点彩化画派的作品就是例子。

线的对比:即可以作为物象的边缘,又可独立的表达一定的形象。例如线的直与曲;长与短的对比:在立体艺术中指的是形体,在平面艺术中指两度空间的占有。 关于方与圆的对比,在多数以圆作为环境的形象中,方形易突出。反之则圆形突出。

国开电大《视觉设计基础》1指4答案

视觉设计基础形考1到4答案 形考1 一、论述题(共20 分) 请你谈一谈对于视觉设计的重要性以及作用的认识,并结合你的喜好举例进行说明,请将例子上传为附件。 答:1,视觉需要传递准确的信息 2,视觉应包含一定的信息量 3,视觉效果来源于匹配程度 4,视觉与信息的唯一匹配性(这是视觉传达的最高境界) 视觉传达设计是为现代商业服务的艺术 主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面,由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,因此称为“视觉传达设计”,它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。此外,视觉设计在商业设计领域是一个较为宽泛的概念,根据周韧所著《当代视觉设计精品——欧洲篇》对视觉设计的归纳分类,视觉设计还包含商业店招及门面展示设计、指示系统设计、设计雕塑、商业环境设计、公共设施设计、橱窗展示设计、壁面展示设计等方面。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩、立体造型为基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用。 二、简答与分析题(共 2 道试题,共20 分。) 1. 何为“形式美法则”?它包括哪些内容?(本题8分) 参考答案: 1、单从形式因素来评价某一事物或某一视觉形象时,大多数人在审美感受上存在一种基本相通的共识。这种共识是在人类长期的生产、生活实践中形成和积累的,它的依据是客观存在的美的形式法则。 形式美法则的内容有: (一)、单纯齐一 (二)、对称均衡 (三)、对比和谐 (四)、比例尺度 (五)、节奏韵律 (六)、变化统一 2.谈谈你对下列作品的评价,并且用形式美法则的相关内容进行分析,每个作品的分析不少于100字(本题12分)

平面设计基础知识

平面设计 第一章绪论 一、基本概念 1、设计的内涵 英文:指进行某种创造时计划、方案的展开过程,即头脑中的构思。 中文:动脑筋、想办法、找窍门、安排、计划、制定方案等含义。 广义:设计是一种有目的的创造活动。它既可以指这种活动本身,此时它的词性是动词;同时“设计”也可以指这种活动的结果,此时它的词性是名词。 外延:“设计”一词的外延非常广泛,不仅仅局限于某一领域。设计已深入到人类的知识体系中,尤其在应用学科中,设计是人为事物和活动的本质因素所在。 2、平面设计 设计是一种有目的的创造性活动,平面设计是这种活动所要采取的形式之一。 平面设计就是以文字、符号、造型来捕捉美感,表达意象,表达意念与企图,进而达到沟通与说服效果的一种设计活动。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划。 3、设计的本源 人们一直寻找能够用视觉符号思想感情的方法。它深受意识形态的影响,其超大型风格因素是社会政治、经济、文化的缩影,代表着一种浓缩的时代精神。早期的画即是字,字即是画,即所谓的“书画同源”。文字的产生使平面上的基本元素得以完美地组合,印刷的发展及为此提供了舞台。这意味着现代平面设计的真正开始。 4、平面设计的特点 (1)手段性 设计本身不是目的,而是手段,它不可能为设计而设计。设计作品是一种中介,它的核心目的是最终传达设计者的意图。因此当衡量一个作品好坏的时候,是否达到设计要求、能否实现传达目的是首要的指标。 (2)主观性 设计过程是设计师按照自己的主观意愿对设计资源和素材的重新组织、整合过程。主观性是平面设计的一个重要特性。对于同一个设计主题,不同的设计师有不同的设计方案。这就是主观性的体现。 (3)客观性 指的是设计表达的客观规律。合乎现实实际。 (4)创新性 设计不是模仿,设计的本质是创新。创新包含很多方面的内容,所谓创新性,是指对过去经验和知识的分解组合使之实现新的功能。艾伦弗莱彻是以设计为基础来探索一种意念的创造,因此十分强调设计意念的重要性,他说:“在设计中除了意念,其它所要做的就只不过是设色涂抹罢了。” (5)商业性 5、平面设计的分类 平面设计在二维空间的一切设计活动 (1)字体设计 (2)标志设计 (3)视觉识别设计 (4)名片设计 (5)平面广告设计(路牌、招贴、海报)

平面设计构图原则

平面设计构图原则设计 2009-11-05 17:09:42 阅读88 评论0 字号:大中小订阅 1.清晰与肯定性 用点、线、面交织绘制的各种商品的墨稿,制版印刷的效果较一般黑白照片要清晰、肯定。 2.趣味性 特别是运用夸张、变形的漫画、卡通,有故事性的连环组画形式,表现科学幻想世界、太空景观、童话与神话故事等等,将这些所谓“超现实”的理想境界描绘得逼真迷人,容易引起男女老幼共有的阅读兴趣。 3.资料性 深刻地剖视、透视表现,虽然照片也可表现某些商品(如水果、蔬菜)剖视的效果,但毕竞没有插画表现来得自如和深刻。各种商品如生活用品,生产资料等,均可以用插画形式表现其解剖、切面(纵断面与横断面和肉眼看不到的内部组织结构。 平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触,这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去那种填鸭式的、含意复杂的版面形式,人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁,并不是单调,简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,它是建立于新颖独特的艺术构思上。因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版面形式的构成技巧。 2.艺术性与装饰性 为了使排版设计更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后,版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。所以说,排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。 版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息,具有不同方式的装饰形式,它不仅起着排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。 趣味与独创性 3.趣味与独创性 排版设计中的趣味性,主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性,使传媒信息如虎添翼,起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人,打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。

2016《视觉传达设计基础》复习资料

《广告设计基础》复习资料 第一章:视觉设计的内涵 单选: 1.设计就是(创新) 2.设计是(追求新的可能) 3. 设计就是(经济效益) 4. 设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法,能过(视觉语言)传达出来的过程。 5.视觉传达语言:由(点线面造型元素及图形、色彩构成的)。 6.视觉传达设计:将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种视觉媒介传播给大众,以加强和改变人们的观念,以最终引导人们的行为。 7.视觉传播过程是怎样形成的? ①引起注意;②、观念植入;③行为改变。 8. 简述视觉传达设计内容及领域?单选、简答 答:视觉传达设计是以一种(视觉媒介)为载体,向大众传播信息、感情和观点的(造型活动)。 视觉传达设计主要包括如下领域:广告设计、建筑导向系统和环境设计、书籍和出版物设计、商业传播设计、电影、电视、计算机图形设计视觉识别系统设计、图表设计和展示设计。 第二节:视觉传达设计是一种视觉语言 单选: 1.视觉设计是一种生产力,同时视觉设计自然地参和到社会文化、审美活动中。 2.平面设计这根本是“为传达而设计”; 3.简述为信息传达而设计的具体内涵? 答:(1)能否有效完成沟通。沟通是一切说服的前提,却又是当代信息传播中的最大难题; 只有在成功沟通的前提下,这种对立才能转化为互动的关系;对于视觉设计来说其最终目的是在沟通的基础上完成说服。 (2)能否吸引更多的注意。当下是眼球经济时代,更多的注意意味着更大的商业价值。 所以吸引更多的注意是设计作品传达信息、情感、观点的保障。 (3)能否更简洁的完成传达。好的设计,一般都是简洁的,只是简洁才有助于提高传达效率,才有助于观者聚焦作品的主题、思想和观点。 第三节:视觉传达的社会意义 1. 论述题(作品分析题) 请分析该土豆系列作品? 分析步聚: ①(基础信息)该系列作品是由德国设计师岗特*兰堡设计,他是世界三大平面设计师之一。 ②、(创作背景)二战时德国人发现土豆经过20天的种植就可以使用,是土豆救活了德意志民族。 ③、(作品呈现)兰堡通过艺术处理使得土豆达到非同寻常的视觉效果,又通过土豆文化的表达 赋予作品深刻的内涵和生命力。

构图的基本规则

摄影基础知识:几项构图基本规则 如同流行歌曲的创作者一样,摄影师也可以被看作是创作家。通过取景器摄影师能够把千变万化的素材加工成为自己的具有独创性的作品,通过变换摄影器材,他能够巧妙地处理这些素材,发挥出无限的创造潜力。 和流行歌曲作者不同的是,他不能从形体上改变题材。只有具备训练有素的锐敏的视觉他才能运用想象力进行构图。这里我们将讨论的就是这种对构图十分重要的观察力,以及能使一幅摄影作品具有独创性的一些构图基本规则。 规则也并不总是一成不变的,尽管在摄影构图中有一些应当遵循的规则,但这仅仅是为避免一些典型的弊病。 一、地平线和三分法 三分法以及“千万不要把地平线放在画面中间”,这两个规则或许你已经很熟悉了。就拿三分法来说,为了取得最佳效果,这是一个可以运用或者说可能被滥用的一项规则。设想把你的画面纵横均分为三份,这样你就得到九个长方形或九个正方形。 从理论上说,在风景类的照片中,地平线应该置于两条横线之一的位置上(例如上横线),被摄体或者镜头焦点应在下横线和纵向钱之一的交叉处。当然,这一规则将适合某一些照片(例如风景照片),它可以造成一种和谐的构图。 还有另外一种处理地平线的规则,即不要把地平线放在画面中间的位置,因为这样会把画面切割为二。如果天空景致特别迷人,就给它大部分画面,如果不是这样,就把地平线移到上方,以避免平淡无味的天空占有更多的画面。 二、被摄体位置 把主要被摄体放在画面中什么位置上,是一个十分重要的问题。同时,你把能用来改善并增加画面趣味性的衬景放在什么位置上,也是举足轻重的。 拍摄人物时,摄影者通常总是想把他们直接放在画面中间,这是一个普遍存在的弊病,这就使画面四平八稳,如果水平握持相机,看起来就会更糟。转动相机以取竖画面,把人物移到画面一侧,再配以有趣的背景,就会大大改善构图。 在这种情况下利用衬景就能得到更有趣味的构图,让人物站着或靠着一个有趣的物体,

广告设计专业知识(设计必备)

11.广告与受众进行交流和沟通的基础是【视觉形式】 12.交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行,是色彩的【传达理念作用】13.首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【厄斯特·凯勒C 】14.石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【1812年】 15.一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的【对比律】 16.枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器,这是一种【物的自身变异设计】17.广告色彩对比中最基本的对比关系是【明暗对比】 18.造成视觉不随意运动的原因是【环境变化】 19.广告创意过程中联想的种类有【相关联想,相似联想,相反联想,因果联想】20.非常适合于文字、页码较多的刊物,如杂志、图书等组页排版的软件是【Pagemaker】21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索 叙述正确的有【点的排列可形成鲜明 的节奏、点的运动具有一定方向性、面的 形态不同,给人的感觉也不同、线因方向、 形态不同,给人的感觉也不同】 22.下列关于画面视觉注意力的说法中, 正确的有【画面上部比下部强、左侧 比右侧强、中间比周围边缘强】 23.下列说法符合人的视觉流动规律的有 【视线顺事物间的问隔距离递减方向移 动;视觉流动具有一定不规则性;视觉流 动具有一定积极主动性;视觉流动具有一 定反复性】 24.并置式广告版式按并置方式分为 【右左并置式;上下并置式】 25.情境式广告的种类包括【剧情式; 虚构式;生活片段式】 1.广告设计完成后,由部门提出评审意见, 评审的要点:【宣传内容是否完整;设计 是否美观;设计中是否还有错误与造成 误会的设计;设计是否符合公司的品牌形 象】 2.如广告设计进行中遇突发情况,需做调 整而严重影响广告设计的进行时,提出部 门需:【重新提交新的《广告设计申请/审 批单》重走流程;继续调整修改,按流程 走下去;市场部可决定采用之前方案继续 设计】 3.广告设计流程设定的意义:【使公司设 计规范;符合公司对外品牌形象减少资源 浪费与差错;更加有效的完成广告设计任 务】 4.广告设计基本流程是:【设计准备。设 计创意、设计表现、设计编排】 1.在每次设计前需要对自己【传达的内 容】明确,包括对【文字内容的确定】以 及【广告媒体和规格】 的了解。并填写【《广告设计申请表》】, 设计中的文字内容须用【电子 文件】传给市场部。 2.双方在设计中产生的意见,双方沟通解 决,【设计美工以及公司品牌形象方面问 题】以市场部意见为准;【设计内容以及 部门其他事宜】以提出设计部门为准;双 方如存在较大分歧,以【上一级管理层的 意见】为准。 3.市场部门完成设计后,【提交部门】需 保留材料以备以后的使用,【市场部】在 每月完成《广告设计统计月报表》对当月 设计做总结。 4.在广告设计提交后,由【市场部】根据 专业知识给予合理性建议,对设计进行沟 通了解,确定【设计细节以及设计时效】 (包括【预估需要修改的时间】)并完成 【《广告设计工单》】 :报纸广告报纸。是一种印刷媒介 (print-medium)。它的特点是发行频率 高、发行量大、信息传递大快,因此报纸 广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和 图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒 介,如电视、广告等受到时间限制。而且 报纸可以发复阅读,便于保存。 :杂志广告。杂志印刷精美,制作水平高, 且以某一行业为读者群,能发挥明确而感

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