《了不起的村落》突围6万多部作品获金秒奖“年度最佳短视频”

《了不起的村落》突围6万多部作品获金秒奖“年度最佳短视频”

作者：暂无

来源：《成功营销》 2018年第4期

在中国首个新媒体短视频奖项「金秒奖」第四季度暨年度颁奖典礼上，一部存档百个东方村落的“轻氧”纪录片——《了不起的村落》，从5千余名创作者，6万多部参赛作品中脱颖而出，摘得“年度短视频节目”奖项。

这部题材略感严肃的人文纪录片，俘获了亿万观众的心，被誉为国产良心制作，网友纷纷评价：“简直是直抵灵魂

的纪录片！”

《了不起的村落》是由新一代纪录片公司知了青年出品，今日头条和西瓜视频联合出品，一汽-大众C-TREK蔚领

总冠名的短视频栏目。纪录片以大流量为依托，用原生短视频广告模式成功实现PGC与品牌“牵手”，用“算法”助推短

视频用户的粘性，让两者价值的互利倍增。

《了不起的村落》一经播出，便赢得了国际主流报刊《China Daily》、国内权威刊物《人民日报》报道。同时互

联网及业界的口碑不断攀升，行业公知与自媒体大V自主转发。从目前数据来看，《了不起的村落》在今日头条、西

瓜视频的播放量超过3893万，全网的播放量高达1.5亿。

一汽-大众C-TREK蔚领伴随着《了不起的村落》的足迹，从云南普洱澜沧县边境线上的音乐村老达保，穿过葱郁

连绵的白杨树林，到达藏在大兴安岭和呼伦贝尔大草原交汇处的最后的驯鹿村，又越过长年积雪的禾木村……一方面，《了不起的村落》的长途跋涉和恶劣的自然环境，彰显出了一汽-大众C-TREK蔚领的耐用性，不仅轻松搞定户外各种

路况，更能以大容量装下整个摄制组的设备等。另一方面，《了不起的村落》电影般的画面质感，也完美呈现一汽-大

众C-TREK蔚领的高颜值，给观众留下了深刻印象。

如此“一队人、一辆车、十座村落”原生态的广告植入，在毫无违和感的情况下，从内容中突出车型优势，实现了品牌和内容的相通与共情。这也是今日头条所追求的“让广告成为有用的信息”的体现，将需要传递的品牌信息用特定的短

视频内容解决。事实也证明，垂直领域短视频IP的价值已经获得了市场的认可。根据第三方调研结果，短视频带来了

更好的投放效果：在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍；在互动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上，在游戏、网服、教育等行业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升。

纪录片因独具艺术性、知识性而备受业内推崇，由于纪录片独特的纪实拍摄手法，在很大程度上弱化了故事悬念，正是这样的特点使得其观众群数量相对较少。而《了不起的村落》的走红，却证明了大众对于传统文化的情感粘性依

旧高涨，小众人群市场增长潜力不可忽视。

未来，今日头条依旧深挖短视频垂直领域，孵化更具深度的内容，助力原创发声，成为短视频营销领域的标杆。

打通内容生产、渠道分发、商业变现三条道路，携手PGC与品牌，助力两者互利倍增，为用户、品牌打造更具价值的

内容。