品牌故事化,公关事件化将是趋势

杨石头:品牌故事化、公关事件化将是趋势（陈慧琳，任贤齐的电影大事件）

作为智立方品牌整合行销传播集团董事长兼首席执行官的杨石头，以前也曾经是广告业里面一名兢兢业业的创意人员，经过多种身份的转变，他对于什么是好的创意以及公关对广告业的影响有独到的见解。在本届戛纳国际广告节结束之前，搜狐文化专访了他，请他谈了对广告创作和对本届广告节的看法。

搜狐文化：在您看来什么是广告？

杨石头：能达到预期的商业目的。不过也不一定，广告中还有公益广告。

所以真正的广告就是能够通过某种形式直达心中最短的路，这样的广告是需要叫好又叫座的。有时广告公司在这两者中间处于很难受的阶段，有时要为了销量，有时是为了某种社会性。所以怎么做叫好又叫座的广告是比较难的。

搜狐文化：参赛的广告和日常中播出的广告有什么区别吗？

杨石头：区别当然是有的，往往获奖的广告作品不是在电视上特别实用的东西。但这就像服装模特走台，它的意义在于推动整个行业的发展、审美水平的提高和新思维的进展。最好的答案往往不会出现在熟悉的路上，甚至整个世界都没有对错，只有观点和角度的不同，这些对于创意性思维的打开和推动都是好的。包括电影也是这样，不见得都叫座，但是叫座的也不一定都叫好。一些小成本电影很有艺术性，这是人要追求的方向。

搜狐文化：有没有那种单纯为了参赛而制作的广告？

杨石头：有些为了获奖而获奖的广告我是非常痛斥的，比如做一些飞机稿，如果是拿客户来玩的话就不对了。我经常讲，“千万不要烧客户的房子煮你自己的创意鸡蛋。”人家的预算要花在市场的点上。其实我觉得创意这件事情在中国区不是创造奖项的事情，对自己来讲是创造信誉，对客户来讲是创造生意。这两者是第一要完成的。

搜狐文化：这种现象是在全世界都存在的吗？

杨石头：嗯，都会有，只不过在中国一些公司评判创意人的工作能力往往会有一个指标，就是获奖情况。所以许多人为了获奖才去推动创意的表现。

搜狐文化：作为普通消费者，应该怎样欣赏一个获奖的广告？

杨石头：因为文化环境的不同或幽默与寓意的不同，会造成一些看不懂的现象。但这没什么，把它当成最新的思想看待就好。就像你看威尼斯双年展或者某个画展，也许你看不懂它，但这也是一种意识流的进步。我以前也是个创意人员，后来转成业务人员，我觉得看待这两者之间不必很绝对。

搜狐文化：什么是好的创意？

杨石头：如果我现在问你从早上来办公室的路上你记住了什么广告，你可能说我记不住什么，因为这条路你太熟悉了。但是如果你走在国外，你就会睁大眼睛吸收周围的一切，这是因为你觉得新鲜，那些环境你没有经历过。所以好的创意要有三个心理影响力。第一个心理感受是：哎？怎么了？第二个心理感受是：哦！明白了！第三个是：嗯！还不错！能形成这样一个心理过程是，就是好创意。他把你拉进来，再把信息打出去。

搜狐文化：本土广告和国外广告会有什么区别？

杨石头：中国还是处于一个转型前进的状态。在这个状态中间，以市场为核心的考虑还是占第一位的。当市场开始充分竞争的时候有两件事情是最重要的：一个是品牌，一个是渠道。市场占位已经填满时，就只能靠创意的新、奇、怪、美来吸引消费者注意力，就会容易形成各种花开烂漫奇思妙想的创意。但现在中国还不够，现在很多宣传还是基本靠吼，这种基本只有知名度没有美誉度。不过以后消费者会在内心形成一种认同，久而久之他的忠诚度和归属感就会产生，形成持久性购买。

搜狐文化：此次戛纳广告界设立了PR金狮奖，这对业界将有什么影响？

杨石头：我觉得整个业界经历了三个阶段。就像门户网站走向垂直网站，现在又走向大整合的阶段一样。最早是一个广告公司，然后开始细分成广告，互动，传媒等部分，但是到今天它越来越需要大整合和高质量。我最近出了一本书叫《如何快速创造立体竞争力》，因为很多企业没有核心竞争力，它的产品不是最新的，但他的形象力、产品力和推动力联动起来，形成他的立体竞争力。这些部分就会涉及大整合和高质量，所以他提到的公关部分已经变成在影响公众关系的部分怎么更好的产生互动。我觉得以后公关、广告、网络都是一个话题，有区别的只是不同的手段而已。

搜狐文化：中国式的公关会有什么特点？

杨石头：中国是公关分两部分。一个是在传统媒体之间的阵地，因为人们需要了解观点，目的是自己找到方向。中国是一个不断前行速度很快的市场，所以在这个市场中需要迅速给自己做出的决策寻找依据和参考，这些部分就会在常规媒体中间出现。第二个就是网络的部分。中国的主流是非主流来推动的，这个版块肯定会有一个大发展。而且广告和公关的方式也会发生变化：品牌广告化的时代在我来看已经基本上结束了，它会渐渐有故事化的形态，所有理念、道理是需要用故事的外衣才能被

人接受。公关越来越开始考虑公关事件化，如果有事件发生就会引起风云效应。风云效应就是他响到一定程度的时候就会引起关注，形成井喷效果。这是后续两年很重要的特点和变化。

浅谈电视纪录片的故事化倾向-毕业论文

摘要：近年来，故事化的制作手法被越来越多的电视节目所采用，如新闻、法治、科教节目等，纪录片也同样如此。从1993年《生活空间》明确提出“讲述老百姓的故事”以来，纪录片故事化已经随着时代发展而不断演进，并且承担起愈渐重要的功能。本文将从纪录片故事化的发展历程、原因和如今存在的问题弊端等几方面对这一倾向进行相关阐述，并且以《舌尖上的中国》为例来谈谈它所应该坚持的正确走向。 关键词：纪录片故事化发展

目录 一、纪录片故事化的定义和发展历程 (3) 二、纪录片故事化的原因 (4) （一）符合受众的收视习惯 (4) （二）迎合受众的接受心理 (4) （三）回归传统的叙事方式 (4) 三、纪录片故事化现存的问题弊端 (5) （一）真实性降低 (5) （二）思想意义的缺失 (5) （三）人文关怀不再 (6) 四、纪录片故事化的正确走向——以《舌尖上的中国》为例 (6)

纪录片的核心要素之一就是故事，几乎所有的纪录片都是故事有关，讲一个好故事也是创作者的重要策略，甚至成为衡量纪录片编导水平高低的重要标尺。没有故事的纪录片一定程度上是苍白无力的，不足以吸引和打动观众，所以时下纪录片已经越来越明显地呈现出故事化的倾向，并有愈演愈烈之势，当然故事化走向很大程度上是适应纪录片发展历程的，但如果过于追求故事性的叙事方式和表现手法，也可能会背离纪录片的本来面目，这是值得我们思考的问题。 一、纪录片故事化的定义和发展历程 纪录片讲故事现在已经是非常通用的表现手法了，一方面能够通过叙事化的情节打破刻板固定的记录模式，深刻地挖掘事件表达人性，另一方面迎合了观众的审美趣味和习惯，缩短与观众的心理距离，制造一种亲近感，最终吸引观众。那么所谓纪录片故事化，就是在制作时突出故事性，借鉴故事片的手段，讲究选取包含丰富情节因素的事件，采用戏剧化的讲述方式，使得纪录片呈现得更加跌宕起伏，从而具有更强的吸引力。它用“讲故事”的手法来表现真实的事件，寓教于乐，让一度厚重沉稳的纪录片焕发了新的面貌。1 Discovery国际电视网总裁曾经明确说过：“纪录片要娱乐，Discovery要让观众看到故事。”作为世界上首屈一指的纪录片栏目频道，Discovery的纪录片总是能受到观众们的追捧和喜爱，与片子里呈现的故事性不无关系，这也成为当今国际上纪录片制作的一股潮流。社会、人文类型的纪录片采用故事化的艺术手法不足为奇，对于前者而言，故事本身就是社会生活里的真实存在，创作者将人们生活中的故事和社会事件用艺术性的手法真实再现，能够唤起人们的亲近感和熟悉感，能够使故事更精致生动、更打动人心、更加具有说服力和影响力，能够记录一个社会发展和变迁过程中的点点滴滴和时代风潮；对于后者来说，人文类型纪录片因为有人物的参与，自然就与故事脱不了干系，所以叙事化更是非常普遍和常用的表现手法，借助这些故事观众得以穿过历史的尘埃了解历史知识、历史文献，或是感悟名人大家的奇闻异事和魅力风采，或是沉浸于一种博大宽广的人文情怀。而另外一种同样占很大比例的纪录片——自然类，现在也不仅仅是纯粹对自然景观、动植物进行枯燥无味的介绍讲解了，通过加入创新式的拟人化故事，自然界的一切都生灵都活泼起来、生动起来，具备了人的品性和特征，它们的存在与生活也为人所知，更为重要的是，这么一种故事化描述使自然科学知识变得形象、通俗、易懂，满足了人们渴望亲近大自然和探索发现的心理需求和求知欲望。由此可见，纪录片讲故事已经成了一种共识，成了其吸引广大电视观众的重要法宝。事实上现在收视率较高的、得到业界认可获奖的纪录片，细细来看都是故事性较强的，充分发挥了纪录片的故事化手法，提高了纪录片的可看性。故事化已经成为纪录片发展的一个重要趋势。 当然，纪录片的故事化倾向并不是一开始就有的，纪录片的制作需要投入大量物力财力，加上它承担的社会责任明显，所以早期的纪录片如《丝绸之路》《话说长江》等都是以介绍中国文化、传播中华文明为旨归，充当宣传、教化的工具，其风格宏伟壮观，离普通百姓的生活经历较远。到了上世纪90年代，市场经济的发展一片繁荣，人民的生活水平得到很大提高，对纪录片的欣赏也夹杂了个人化的要求，希望能反映他们自己的面貌。这一时期的纪录片在表现手法上开始走向“新纪实主义”，主张真实描述人们生话的原生态，用小角度、情感化描述来展现生存状态。在镜头与声音的运用上，则强调运用长镜头和同期声，打破长期以来“画而+音乐+解说”的格里尔逊纪录片表现模式，《生话空间》更将这种新纪实主义 1陈一雷，纪录片故事化演变状况探析，南京工程学院学报（社会科学版）【J】，2011年第11期

故事化：新闻写作的一种思路

故事化：新闻写作的一种思路 “新闻故事化”是记者在新闻采写中运用得越来越多的一种方式，这种方式增强了新闻报道的客观性与可读性，使新闻报道充满了趣味性和人情味，为新闻写作提供了一种新的思路和方式。 用形象的事实说话，尽可能地寻找事件中蕴含的戏剧性或含有幽默感的情节和细节。曾获普利策新闻奖的美国记者富兰克林说：“用故事化手法写新闻，就是采用对话、描写、场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感，富有戏剧性的故事。”1964年普利策新闻奖《历史在我们眼前爆炸了》就是一个典型例子。文中是这样写的：这是一个十分迷人的阳光和煦的中午，我们随着肯尼迪总统的车队穿过达拉斯布的繁华市区……突然，我们听到三声巨响，声音听起来十分凄厉。第一声像是爆竹声。但是，第二声和第三声毫无疑问就是枪声。大概距我们约150或200码前面的总统专车立即摇晃起来。我们看见装有透明防弹罩的总统专车后的特工人员乱成一团…… 作品全文6000余字，向读者讲述了肯尼迪总统被刺的全过程，故事惊心动魄，悬念叠生，令人难忘。 以人的视角写故事。1990年美联社的消息《砂石地上的怪现象》：在津巴布韦东北偏远山村的小河边，16岁的穆昆比正在洗衣服。正当她拧干衣服的时候，一道雷电打到她脚下的砂石上，使她成为雨季里遭雷击的第93人。 据警方统计，在从11月到3月的雨季里，这个地区每年有100多人被雷电击毙。据专家说，这是世界上遭雷击致人死亡最多的地方。 此文写自然现象，但作者却从人入笔，以人的视角关注自然现象对人的价值和意义，角度新颖，可读性自然较强。所以，新闻不能仅靠议论和叙述吸引读者，而应靠讲故事激发读者的阅读兴趣，获得具体印象。 用故事化的手法写新闻时，应努力挖掘新闻事实中具有人性、人情的因素，描述人的生存境遇，捕捉生动传神的生活细节，展现人性的真善美，把情感因素融入理性思索中。近年来媒体流行的“讲述老百姓自己的故事”，就是捕捉到了普通人身上闪烁着的人性光辉和生命活力，显示了平淡中的伟大，琐碎中的崇高。展示了一种人性的崇高美。 建立多维的、立体的故事叙事视角。新闻故事化的常用视角主要有以下几个：①第一人称的叙事视角。将新闻事件中的人物作为叙事的主角，通过人物对现场的身临其境、耳闻目睹的观察和感知讲故事，增强故事的真实性和可信性，使观众在情感上自然而然地产生一种亲近感，对新闻事实的报道形成认同感。②公众代言人的叙事视角。记者像一个超脱的观察者，不动声色地记录下周围发生的一切，自己的个性深藏不露。如不久前凤凰卫视制作的专题片《火烧巴格达》，通过记者陈晓楠的眼睛，观众看到了大战前的伊拉克的形势。这个几度经历战火的国家，如今已满目疮痍，人民生活极度困难。这种公众代言人的叙事视角，使读者对事件有了深刻的认识和理性的思考。③第三者的叙事视角。即借他人的眼睛对事实进行客观的叙

经典危机公关案例分析

成功的经典公关案例分析_经典危机公关案例分析 矛盾的80%来自与缺乏沟通，很多事只要能恰当的沟通都会顺利 解决。当企业发生公关危急时沟通就是最必要的工作之一。首先要 与企业全体员工进行沟通，让大家了解事件细节，以便配合进行危 机公关活动，比如保持一直的口径，一直的行为等。而后要马上与 受害者进行沟通，主动联系受害者，以平息其不满的情绪，比如开 通专线电话接听相关投诉，负责人亲自慰问与会见受害人等，最好 抢在媒体与当事人接触前先与当事人沟通。接下来就是与媒体进行 沟通，必须第一时间向媒体提供真实的事件情况及随时提供事件发 展情况，因为如果你不主动公布消息媒体和公众就会去猜测，而猜 测推断出的结论往往是负面的。这个时候消费者很敏感，信心也很 脆弱，看到负面的消息后很容易相信，甚至是放大这个消息的危害 程度。所以，这个时候必须及时坦诚的通过媒体向大众公布信息与 事件处理进展，这样可以有效填补此时舆论的“真空期”，因为这 个“真空期”你不去填补它，小道消息、猜测，甚至是竞争对手恶 意散布的消息会填满它。而后就是与政府及相关部门进行沟通，得 到政府的支持或谅解，甚至是帮助，对控制事态发展有很大的帮助。同时也要对企业的合作伙伴如供应商、经销商等进行沟通，以免引 起误解及不必要的恐慌，如前面提到的金正集团，因为缺乏与合作 伙伴的沟通，导致了各方的恐慌，使事态恶化。 案例： 点评： 及时的沟通，真诚的态度，使索尼轻松度过了这次危机，没有造成更大的负面影响，相信很多读者都没听过这个事件吧?这就证明索 尼此次的危机公关处理的十分成功，也没有影响到索尼与佳能等合 作伙伴的关系。全面快速的真诚沟通是此次事件圆满处理的最大功臣。

纪录片故事化手法探析

探索与争鸣NEWS RESEARCH 效沟通，因而迅速赢得国际国内舆论的一致好评。 目前，我国正处于社会转型时期，也是一个突发性事件的频发期。实践证明，凡是“媒介形象”树立成功的政府，不仅能从容化解危机，其对繁荣稳定也一定具有推动作用。 ▲ 本文为2009年度安徽省高等学校省级优秀青年人才基金立项项目“危机传播与政府‘媒介形象’建构（项目号2009SQRS173）”的阶段性成果，同时也是 2009-2010年度安徽省哲学社会科学规划项 目“‘风险社会’视域中安徽‘媒介形象’ 建构策略研究（项目号AHSK09-10D37）”的 阶段性成果。 注 释 ① 居延安：《公共关系学》，复旦大学出版社2003年 版，第353页 ② 丁柏铨：《论政府的媒介形象》，《西南民族大学 学报》2009年第2期 ③ 杨丹丹：《希望不要给事件随便贴“标签” 省委常 委、合肥市委书记孙金龙接受本报专访》，《新安晚报》 2009年8月9日 ④ 转引自刘杰：《知情权与信息公开法》，清华大学 出版社2005年版，第1页 ⑤ 史安斌：《危机传播与新闻发布》，南方日报出版 社2004年版，第139页 ⑥ 张国庆：《公共行政学》，北京大学出版社2009年 版，第156页 ⑦ 平川：《危机管理：政府·企业·个人立于不败之 地的关键》，当代世界出版社2005年版，第27页 （作者李娟：安徽广播影视职业技 术学院讲师，硕士，安徽省高职高专专 业带头人） 纪录片故事化手法探析 □ 陈留留 【摘 要】当前，纪录片故事化已成为一股潮流、一种趋势，成为纪录片创作中普遍采用的一种艺术表现手法。但是，纪录片故事化在给纪录片带来生机、给观众带来愉悦的同时，也引起人们的一 些隐忧。因此，尽快理清纪录片故事化过程中出现的相关问题，寻找恰当的故事化手段，促进纪录片 创作的健康发展，就成为当前纪录片界一个亟待解决的重要问题。本文仅就纪录片故事化创作的手法 和技巧以及纪录片故事化中出现的一系列新问题谈点个人的粗浅看法。 【关键词】纪录片；故事化；真实再现 一、暗潮涌动：纪录片的故事化趋势 2005年，央视播出故事化的大型电视纪录片《故宫》，第一周的平均收视率在北京地区就达到了6.2%，超过了当时正在热播的电视剧《京华烟云》。2009年，中国青年报曾做过一个调查：“当下的纪录片吸引你的是什么？”有高达55.3%的人选择了“故事性”，即以讲故事的叙事方式再现历史。一时间，纪录片的故事化无论在学界、业界还是在观众中都空前一致地成为备受关注的话题。 传统观念认为，纪录片只能是对现实的真实纪录，与故事性无关。我国早期的纪录片创作，最大的问题就是缺失“讲故事”的观念，于是，千篇一律的慢节奏、没有多少信息量的长镜头、自然主义的消极刻板的原生态记录……这 些都导致了我国的纪录片越拍越乏味， 越来越不受观众欢迎，纪录片成了让人 视觉疲劳的代名词。直到20世纪90年代 初，我国纪录片创作才开始兴起一股 “讲故事”之风，并逐渐蔓延开来。不 论是中央台还是地方台的专题节目，大 家几乎都在讲故事。一向以“枯燥”著 称的纪录片活起来、动起来，中国纪录 片的创作也出现了前所未有的繁荣。 二、讲一个好故事：纪录片故事化 的技巧和手法 纪录片如何才能故事化，其中关键 的因素便是讲一个好故事。而真正要讲 好一个故事，则离不开以下几个环节的 恰当把握和有效配合。 1.选择富有价值的故事题材 一个好故事，首先要有一个富有 价值的选题。选题是故事的基础，是故 事核心内容的集中概括，是创作者世 界观、价值观得以实现的平台。选题有 价值，是纪录片创作成功的一半。因为 一个富有价值和感染力的选题，其本身 就已具备了故事的雏形。看一个选题是 否富有价值，一个重要标准就是：看它 是否具有时代特色和社会意义，是否能 够引起广大观众的关注和兴趣，是否是 那些已经存在但还弄不清楚、还有待求 证的问题。一个富有价值的选题还应包 括以下三个要素，即必不可少的矛盾冲 突、提升观众兴趣的兴奋点、引起观众 深层次思考的故事意义。其中，矛盾冲 突和兴奋点即是故事的重要特征和优 势，而籍由命运变迁的故事，创作者的 思想和观众的感悟方能得到有效的承载 与传递。以央视2010年制作的大型历史 47 2011年第02期

新闻事件描述举例

二、范文举例： 三十六小时闪电战——圣达公司重奖马家军内幕 “公关经理”胡振斌 三、写作要点 1.新闻故事的含义和特点 2.新闻故事的分类 3.新闻故事的结构和表达 四、作文9：写一篇新闻故事 摘要:新闻故事化写作的问世得到了众多媒体的青睐,它对增强新闻报道的易读性,贴近性和可信度起到了积极的作用,增强了新闻的人本主义色彩,为新闻报道提供了一种新的报道思路,但其隐患也在滋生蔓长.本文对当前新闻"故事化"写作的热潮,对运用新闻故事化写作 的利弊予辩证性的思考,初探运用这种写作方法应该把握的"平衡度",使其向着好的方向发展. 关键词:新闻故事化写作双刃剑平衡度 Story Writing: The Double-edged Sword news Gong Dongmin abstract:New story of the advent of writing have been a number of popular media, it enhance the readability of news reporting , intimacy, confidence played a positive role in promoting ,strengthening of the press Humanism, as press reports put forward a kind of new idea of report, but the risks are spread long breeding. This paper intends to present news "story" of writing fever of writing news stories on the use of the advantages and disadvantages to dialectical thinking, writing of the use of this method should take the "degree of balance", so that in a good development. key word: Writing news stories Double-edged sword Degree of balance 当前新闻媒体的市场竞争异常激烈,一个城市往往有几份甚至十几份同类型的报纸,它们大都是一切从商品意识出发,当记者采写新闻的真功夫不够,压力过大时势必在写作手法上找寻出路.也正是如此,媒体市场化的发展,催生了新闻故事化写作的问世,它在增强新闻文本的可读性,易读性方面展示出很大的优势,深受记者欢迎,从而形成一种强大的潮流席卷着媒体市场.凡事都有两面性,媒体在运用时没有妥善处理一些小问题,轻重不分,片面追求满足读者的兴趣和好奇心理,使新闻故事化产生了负面的影响. 新闻故事化写作是一柄双刃剑,不能泛泛采用,应该认识到泛故事化写作背后存在的隐患,在利用的过程中权衡利弊,从而保证新闻向着健康有序的方向发展. 一, 新闻故事化写作的界定 新闻故事化,指的是采用对话,描写和场景设置等,细致入微地展现事件中的情节和细节,客观实践中隐含着能够让人产生兴奋感,富有戏剧性的故事.这种写作方式借用了文学化的表

关于新闻故事化

关于新闻故事化 新闻故事化，即在新闻写作中运用文学的写作手法，以跌宕起伏的故事来讲述新闻事件，使新闻报道充满故事性情节性，采用对话、细节描写、场景设置，细微地展现事件细节，给人以丰富的想象空间，让事件更加丰盈，增强可读性。 新闻故事化成为各大媒介记者在新闻采写中运用的越来越多的一种方式，是媒体自身发展和受众需求不断提高的结果，贴近受众，满足了受众爱听故事的心理需求，在新闻界广受认可，这种生动的新闻叙事方式改变了一如既往的单调、僵化、枯燥的方式，在电视新闻领域不足为奇，如《今日说法》《道德观察》等等。具体而言，悬念与冲突是新闻故事的重要元素，新闻故事化注重细节，而一般报道只注重结果，而新闻故事化不仅注重结果，更注重过程，挖掘人物内心情感，刻画人物心理斗争过程，对事件的起承转合有完整的交代，使得故事充满趣味性和人情味。 新闻故事化大大加强了受众对新闻的兴趣，通过设置悬念、强化细节，突出人物命运，使受众有视听欲望，加强了新闻的传播效果，如在南方周末记者袁蕾的《你不会懂得我的悲伤——杨丽娟事件观察》里，“杨丽娟一直在强化‘梦’的戏剧感：一次同学给他看了一张海报，她才知道自己‘梦’的人就是刘德华”整篇特稿像在说故事一样，将故事的前因后果交代的清清楚楚，还刻画了杨丽娟的心里活动，让读者身临其境，如见其人。 新闻叙事的视角是新闻故事化的一个关键因素，主要有第一人称叙事，将新闻事件中的人物作为叙事的主角，通过人物对现场身临其境、耳闻目睹的观察和感知讲故事，增强故事的真实性和可信度，使受众在情感上自然而然地产生一种亲近感，对新闻事实的报道形成认同感；以及第三人称叙事，即通过第三者的叙事角度（通常都为当事人）进行客观描述，通过人物的感受和视听味觉重现新闻事件，如李海鹏的《悲情航班MU5210》里，“安昌荣没看到火，但是看到飞机足足摇晃了六七次之多.......安昌荣开始向十米外的湖边跑，这让他保持了观察飞机的最终命运的最佳视角....刘凤鸣是最早达到现场的人之一，巨大的爆炸声把他家里的玻璃震得嗡嗡直响，他走到二楼的阳台上.....”通过第三人称的直接感受，大量的细节描写，酝酿了事件发生前的紧张情绪，事件发生后带给当事人的不幸影响，使得读者对事件的感受更加直观。 新闻故事化的一大重点便是戏剧性的高度集中，戏剧性很大程度上意味着冲突性，冲突不仅仅是暴力冲撞，内心挣扎也是冲突，戏剧性的高度集中可囊括为：主题事件化，时间故事化，故事人物化，人物性格化；好故事应该包含了戏剧性、冲突性、独特性、唯一性等要素，将复杂的事件还原成最普通简单的东西，一千万人的死亡是个数据，但一个人的死亡便是悲剧，将新闻故事化发挥到好的境地，便可达到新闻传播的真正高境界。 记者需要用沉静的眼光来观察这个迅速变动的世界，用多维视角来认识这个纠葛的社会，记者的任务是要用最简单的方式来传达这个复杂的世界所发生的事情，相反，如果新闻故事化处理不得当，就会流于“浅薄”的危险，比如在马加爵的事件报道中，出现“星象学家认为，马加爵生于5月4日，他的星象预示他有强烈的暴力倾向”过于主观臆测的个人评语，失去了新闻的真实性特点，新闻故事化不能一味地追求细节戏剧化而故意夸大事件，不能像小说一样虚构，因此保持时刻清醒的新闻意识是每个新闻人所要具备的素质，这并不能否定新闻故事化的存在必要性。

2019危机公关成功案例及分析

古语有云：好事不出门，坏事传千里。在交通如此不发达的古代古人尚且能够得出此结论，更别说是现在这个信息爆炸的“地球村”互联网时代了。 【危机公关】危机公关可以起到亡羊补牢降低企业公关危害的作用，有时候一个很小的产品问题或者是服务问题都有可能引发危机公关事件。 企业危机公关的概念，目前并没有一个既定概念，一般认为企业危机公关指的是企业通过有计划地实行一系列相关联的行为，达到减少或者避免危机给公司带来的损害。 危机公关一直是不少企业的痛处，如果危机公关不能处理好，企业危机很有可能被夸大甚至往妖魔化方向发展。 危机公关可以起到亡羊补牢降低企业公关危害的作用，有时候一个很小的产品问题或者是服务问题都有可能引发危机公关事件。公关人员有效地处理公关危机对于一个企业的正常顺利发展具有十分重要的意义。 危机来临时刻越能考验一个公司的抗压能力，一个成熟的的企业与其他企业之间的差别在此展现。往往一个优秀的企业越是在危机的时刻，越能显示出这个公司的综合实力和整体素质。 危机公关如果处理得当，也有可能成为转机。公关人员在处理危机公关时，如果能迅速做出适当反应，采取及时的补救措施，主

动地以危机事件为契机，可以采取品牌自黑的模式，变好事为坏事，灵活运用网络语言化“危”为“机”，借题发挥的基础上在进行真诚道歉。 这样而言，不但可以扩大企业的知名度和美誉度，还可以显示出公司的综合实力和整体素质。 但是企业如果觉得兹事体小，而对投诉事件放任不管，危机雪球就会越滚越大，一件很小的事件就很有可能就演变成为“星星之火，可以燎原”。 本文从危机公关角度分析一下2019年的危机公关事件，希望对大家的公关思维有所启发。 “村里才通网”的奔驰公关 奔驰事件的爆发，对于舆论说，让舆论沸腾的点，往往就是给大品牌贴负面标签的行为。 比如“奔驰漏油”、“店大欺客”、“乱收服务费”。 实际上出瓜群众并不是想要看到奔驰倒下，而是抱着一种看热闹不嫌事大的八卦心理来看待奔驰事件爆发。 奔驰事件之所以会有这么大的传播力，一是因为奔驰公关能力和其在汽车界的业界地位并不成正比。

有趣的新闻故事

有趣的新闻故事 篇一：把新闻故事写得精彩些 把新闻故事写得精彩些 仇学平 提起新闻故事,我们不能不想到我国军事新闻史上的两个名篇：和。前者写解放战争时期淮阳县李楼村有以种西瓜为生的李姓兄弟，瓜熟季节，国民党的军队路过李老大的瓜地，把地里的西瓜风卷残云般抢光了；20天后，一支解放军的部队路过李老二的瓜地，地里的西瓜一个也没少。本来担心自己的瓜地也要像老大那样遭殃的老二，见此情景后，热情地把西瓜送到解放军战士手中，可就是没人肯接。记者通过西瓜兄弟对比的特殊感受，鲜明地刻画了人民军队秋毫无犯的崇高形象。后者描述的是我军攻占天津时一个敞开大门的居民家里桌上放着一块当时看来很稀奇的表，解放军部队进进出出多少天了，但这块表仍在桌子上滴答滴答地走着??由此凸现了我军纪律严明的高大形象。可以说，新中国的青年，大多是读着这两个短小而又极为动人的故事长大的。战争年代我军新闻史上的新闻名作何止千百篇，惟有这两篇被国家教育行政部门选入中国新公民的启蒙教材，成为影响人们终生的经典范文。可见，新闻故事作为一种新闻体裁，忽视不得、敷衍不得、边缘不得。 一种日益受宠的新闻体裁 由于一般的新闻写作教科书对“新闻故事”这种体裁讲得比较少，

即使讲也是“语焉不详”，或者只在“通讯写作”讲义中简单提一下“小故事的写作”，有些学员就误以为“新闻故事”这种体裁不重要，在新闻写作中是“小儿科”，在报纸上只能算是“花絮”、“配角”，是可有可无的“补白之作”，因此不愿意下功夫学写新闻故事。这是一种认识上的误区，也不符合实际情况。事实上，新闻故事是以新近发生的单一事实为记述对象、完整表现行为动态演变环节的事实报道。它具有明显的事态起因、中间变动环节和结果，并且由这三要素组成（参见新华社出版社一书第80页）。它不仅是一种独特的新闻文体，而且是一种日益被现代化平面媒体青睐的新闻体裁。大家翻开报纸的新闻版面，经常可以看到一种被加框、配上照片、漫画和编者感言的短小文体，如“部队新闻”版上的专栏，一般发表的多是新闻故事；一版的专栏、报上的专栏，都是发表新闻故事的园地。有些新闻故事不仅被报纸加框“优待”，而且被特意安排到一版甚至是一版头条位置发表，比如2007年10月4日的，就把两篇新闻故事———、，并列放到头版头条位置发表。由此可见，现代平面媒体有日益宠爱新闻故事的趋势。这是为什么呢？细究起来可以发现其奥秘在于： 1、新闻的故事化和新闻故事的可视性决定了新闻故事将成为现代平面媒体挑战电视新闻的必要手段。电视新闻的普及，逼着平面媒体越来越讲究把某一重要事实写得尽量形象、具体而有立体感和故事性，就是把生活中最精彩、最富有时代特色的、最本质的形象摄取出来，这一点是一般大而化之的电视新闻做不到的。写得好的新闻故事，都带有强烈的视觉因素。视觉因素，无非就是“形象化、立体化、有

纪录片故事化的多种手段

纪录片故事化的多种手段 记实性是纪录片的基本特性，然而今天的纪实性却成了许多故事片追求的风格;故事性是故事片的基本特性之一，而今天的故事性却成了纪录片必不可少的特性。“故事”对于故事片来说是虚构的，但“故事”对于纪录片来说却是真实的，它来源于被纪录的真实故事本身和编导的创作。现在的观众已经不会满足于对“故事”或者“真实”单一的索取了，他们内心呼唤两者的兼得。 新时期的纪录片在真实性的基础上正逐渐走向故事化。故事是“文艺作品中用来表现主题的情节”，它具备连贯性，富吸引力，能感染人。对于纪录片来说，故事化只是手段，纪实才是目的。《话说长江》、《望长城》、《毛泽东》使纪录片的内容由无情节的“事”变为被采访者“说的故事”，再由“说的故事”变为“看到的故事”。许多人物纪录片《最后的山神》、《女特警雷敏》、《舟舟的世界》、《四姐》、《英与白》，人文纪录片《沙与海》、《龙脊》，以及事件纪录片《潜伏行动》、《村民的选择》等都充溢着表现人物命运和事件历程的故事。我们相信缺少了故事性的纪录片一定空洞无味，难称佳作。 故事化的纪录片具备许多影视剧的元素，使观众爱看，这种取长补短的做法一直在不断的发展着，我们不妨从创作的角度入手，一起探讨将纪录片故事化的多种手段。 选故事 即在纪录片创作题材的选择上把“有故事”的人物事物放在首位。大千世界，无可不拍。我们面对今天丰富多彩的社会，有太多的东西值得去表现。纪录片的制作周期之长是其他影视作品无可匹敌的，一旦我们对拍摄的题材、对象做出了选择，就只能义无返顾地前进。《龙脊》、《女特警雷敏》、《平衡》等都有几个月、一年甚至几年的前期摄制，这些都是成功的作品，也可以说创作者为他们付出的时间和代价得到了应有的回报。但同样有许多编导跟了几个月乃至更长时间的作品出不来“东西”，常听到许多人说“跟错人了，不出活”说白了就是自己选择的人物事物没有故事。制作一部纪录片要耗费大量的资金，更重要的是创作者宝贵的时间，如果在开始阶段就出现选材失误，怎么能对得起这些钱和时间呢？ 其实，拍纪录片跟文学创作一样，选材是成功的一半，“有故事”的人或事会使一部作品事半功倍。冷冶夫老师在创作女特警系列纪录片时就遵循了选材至上的原则。女特警题材前无所有，当冷冶夫得知武警四川总队有这样一支特殊的队伍时，便萌发了创作的意念，但是并不急于下手，而是先在观察与了解中摸清这支队伍的情况。女子特警队有40多人，每个人都是巾帼英雄，可重点纪录的人物却只能有一个，冷老师在部队住了一段时间后，发现其中有个叫雷敏的女兵不但训练刻苦，而且“活泼好动，潇洒大方、不躇镜头”，于是人物性格鲜明突出的雷敏便成了主要纪录的对象。在拍摄中雷敏没有因为摄象机的存在而受任何束缚，相反却情感丰富、畅所欲言。由于雷敏是连队里的“活跃分子”，因此所有发生的故事都和她有关，这使前期拍摄的素材内容丰富、充满故事，后期自然得心应手，出精品也就容易得多了。 拍故事 即在纪录片前期的拍摄中去寻找和挖掘故事。这里有一个“抓故事”的前提，就是不干涉不影响事件的自然发展。具备了这一原则的纪录片才是真正意义上的纪录片。因为纪录片编导是作为创作者的身份出现的，而不是被摄事物的参与者。即使是《望长城》那样具有强烈“我在场”意识的纪录片，编导也决不会去无中生有地指使被摄群体去“演”故事。有时候摄象机的客观存在会使被摄事物产生某种变化（如有些人会变得非常礼貌，不说实话等等），这种情况是非主观的，但也要尽量避免，否则会影响那些即将出现的故事。

新闻写作如何故事化

新闻写作如何故事化 所谓新闻故事化，是指记者在进行新闻创作时，用讲故事的形式将新闻事实娓娓道来。正如曾获普利策新闻奖的美国记者富兰克林说：用故事化手法写新闻，就是采用对话、描写、场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，凸显事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。①新闻故事化是继新闻散文化、深度报道之后的又一次文体变革，是一种新闻文体的创新。这种新闻文体往往把采集得到的新闻事实置于一个冲突的叙事框架中，制造悬念，引人入胜，通常将笔墨聚焦于一个普通的有血有肉的人，以平民化的视角来彰显人情味，通篇采用白描，直接引语等手法，使新闻场景和人物立起来，使新闻具有可视可听可触摸的美感。 著名新闻人穆青认为，新闻是一种叙事文。②这里的事指的就是故事，用另一个学者李希光说新闻学是一门采集和讲述故事的学问。③故事化是新闻的一种叙事方法，是新闻报道的一种手段。在我国，新闻故事化还只是小荷初露，而在太平洋彼岸的美国却已经演练得炉火纯青了。早在普利策接办《世界报》时，故事模式就成为了《世界报》新闻写作的首选。这种故事模式的新闻写作往往开篇制造悬念，让故事情节跌宕起伏，同时又引人入胜，让受众欲罢不能。然而，新闻故事化又不同于《世界报》曾风靡一时的黄色新闻写作，它不煽情，只是注重细节化、情节化和人情味，同时，也不同于一般的硬新闻，而是贴近群众，贴近生活，贴近实际，深受读者的喜爱。 美联社特写新闻部主任布鲁斯·德希尔瓦认为：以说故事的方式向人们提供的信息更容易被理解和记忆。因为这种方式让人放松，让人觉得有趣。以这种方式整合过的新闻素材将更加有效地吸引受众。因为受众看到的不再是干巴巴的事实罗列，而是真实的生活。 ④既然新闻故事化能增强新闻的可读性、客观性和趣味性等，能激发受众的阅读欲，那么，新闻是怎样进行故事化写作的就显得至关重要。 一、冲突框架制造悬念 新闻框架是一只看不见的手，无时无刻不在幕后管制着新闻。新闻的框架就是新闻的视角和观察点，新闻报道选取的框架不同，叙事随之不同，框架内呈现的事实也不同。新闻故事化之所以能引人入胜，就在于新闻的谋篇布局中运用了冲突框架。冲突框架是媒体广泛采用的一种戏剧化手法。新闻是讲故事的，制造悬念是讲故事的艺术。⑤记者将新闻焦点聚焦于事件中的冲突一面，报道冲突双方或一方，这种新闻叙述的故事往往悬念重重，具有戏剧性能扣人心弦，情节扑朔迷离，一波三折，也契合了受众想看故事的阅读心理给我讲一个故事，看在老天爷的份上，让它有趣一点！ 美国华尔街日报就是惯用冲突框架进行故事化写作的媒体，它因特立独行的故事情节和生动活泼的文风深受受众喜爱，并已经发展成为华尔街日报体。这种新闻文体，一般在新闻报道开篇讲述一个小故事，制造悬念，让读者留有遐想，在接下来的新闻叙事中，记者将遮掩事实真相的面纱徐徐展开，有时候甚至犹抱琵琶半遮面，让故事情节一波三折，不制造戏剧性誓不休，将故事情节在冲突曲折中发展，当然这是建立在保证新闻真实性的前提下展开的。怎样才能慧眼识得新闻事实中冲突关系呢？华尔街日报在培训其内部记者时是这么告诫的：用小说家的思维来构思你的故事想法，寻找故事中潜在的喜剧、悲剧、讽刺或冲突因素，在采访和写作过程中重点强调这些因素。尤其要重点关注故事主角与对手之间的紧张关系，要记住主角和对手并不一定都是个人。⑥冲突是整个故事新闻的核心，也是故事能够曲折的保证。这种冲突，可以是人物与外界的冲突，也可以是来自人物内心的冲突。我们常见的具备冲突性质的新闻事件有体育比赛、揭露坏人坏事、贪污腐化、意识层面的对立，局部与整体的对立，过去与现在，等等。 二、彰显人增强人情味 假设你翻开一张报纸，映入眼帘的新闻通篇是拖沓冗长的会议摘要，高深莫测的专业术

中国十大企业危机公关案例

中国十大企业危机公关案例

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2007中国十大企业危机公关案例 来源：中国管理传播网 岁末年初，如果让我们回顾2007年中国企业危机公关事件的话，就不难发现：与前几年相比，在刚刚过去的2007年，更多的企业经历了危机公关之痛。从手机、汽车、IT到食品、服饰、超市等行业，众多企业经历了各式各样的公关危机。接下来，就让我们从诸多危机公关案例事件中筛选十大具有代表意义的典型案例，以全面还原2007年中国企业的危机公关现状。（以事件发生先后为序） 1、LG翻新事件 LG翻新事件起源于2006年，在2007年上半年愈演愈烈。2007年1月，在地下翻新工厂遭曝光后，LG声称背后有人敲诈；2月份又有媒体曝光工商局封存5台LG疑似翻新空调，随后LG承认更换部分产品包装；3月，湖南省消费者张洪峰披露了湖南省质量检验协会的鉴定结果，确认“其购买的五台LG空调都是翻新机器”，5月份张洪峰通过博客再次披露了LG空调的质量问题。LG翻新事件随着全国媒体的不断报道，从LG冰箱翻新、LG空调翻新到LG彩电翻新，不断有新的猛料被曝光，LG品牌一时陷入了空前的品牌危机。 点评：在系列产品的翻新事件被曝光之后，LG方面躲躲闪闪，没有承认自己的错误，未能采取有效的应对措施，再加上广大网友在网络上对LG翻新行为的声讨，其品牌形象与企业声誉大打折扣。由此我们也看出了，作为国际知名品牌的LG在危机公关方面的无知与短视。 2、摩托罗拉手机爆炸事件 2007年6月19日在甘肃金塔县发生了全国首例手机电池爆炸致死事件，作为问题手机的制造商——摩托罗拉未能在第一时间内采取积极的应对措施，在事发大约10天之后，以推卸事件责任为出发点，将这起爆炸事件的责任

从《猴子王国》看纪录片故事化叙事策略

2015年地球日，“迪士尼自然”制作的纪录片《猴子王国》（中译名）在全美上映，之后的短短28天这部纪录片票房收入便超1400万美元。《猴子王国》以严谨的态度，深入到了猴子的生态圈中，与大部分纪录作品不同的是，该片将动物界的生存和权力斗争展现得惊心动魄，观赏性极强。猴子的睿智机灵、神奇的自然与人文景观、极美的镜头语言已然令人着迷，而该片的故事化叙事更令人啧啧赞叹。 一、纪录片故事化的可行性 从呱呱坠地开始，人对故事就有着特殊的偏爱，故事在人的一生中扮演着不可或缺的角色。祖先将故事口耳相传，那些奇思妙想的神话童话没有交流的界限。而当今，无论是书刊报纸、戏剧广播，电影电视还是新兴的网络手机，故事在媒介时代无时无刻不在被传播着。人之所以对电影、小说、戏剧和电视的消费如此如饥似渴并陶醉其中，是因为故事在不断地设法挖掘人生的真谛。这不仅仅是单纯为了获得知识，而且是一种非常个人化的、情感化的体验。 纪录片的纪实手段和故事片的叙事手法截然不同，长期以来形成了各自独特的审美感受。“纪录片的故事化是把文学和戏剧采用的技巧借用到了纪录片中，其中叙事对象更加个体化，叙事本身更讲究情节化，叙事过程中注重悬念和高潮的设置，以及开放式叙事结构的安排和处理。”[1]纪录片故事化可以被看作是纪录片向故事片借鉴、进而互补、融合的一种手段。当然，保证真实性是纪录片故事化的前提和基础。与故事片不同，纪录片呈现的故事是从现实生活中发现和挖掘。纪录片故事化以事件和人物为故事载体把纪录片创作的内容和形式表达出来。 二、《猴子王国》的故事化叙事分析 纪录片借鉴故事片的叙事手段包括：塑造人物、设计情节、设置悬念高潮等，从而提高纪录片的观赏性。这是一种丰富纪录片表现手段的方式，是一种深化纪录片生命力的手法。纪录片《猴子王国》有效地使用了故事片的叙事手法，像迪士尼以往的作品一样，梦幻而不失真实，令人耳目一新。 （一）有意义的主题 题材是血肉，主题是灵魂，主题在一定程度上决定着故事的品质。在纪录片故事化的过程中首先要为作品寻找确定一个有意义的主题。 《猴子王国》将镜头对准南亚斯里兰卡丛林的猕猴。猕猴是群居的灵长类动物，高等级的猕猴优先获得资源，包括食物和配偶，俨然是一个等级制度森严的“王国”。适者生存，物竞天择是自然界的法则，本片导演赋予猴群以人类社会一般的生活准则。主人公玛雅，一只生活在猴子王国最底层的猕猴，过着平静的生活。在产下儿子吉普之后，玛雅的世界彻底改变。玛雅决心让自己的儿子过衣食无忧的生活，而唯一的途径就是登上等级阶梯的最高处。一天，玛雅和她的家族居住的岩城堡遭到强势猴子家族入侵，她和族群不得不迁徙别处。玛雅用一个单身母亲的智慧和勇气带领族群漂泊，联合猴群通力合作夺回家园，最终成为王后，一家人过着幸福的生活。 正如片中解说词所言：这是一个关于玛雅如何麻雀变凤凰的故事。故事精彩，情节曲折，充满抗争与险阻，心酸与幸福，尽显生命的伟大与艰辛。这部充满人性光辉的作品的主题可以用一句话概括：一位单身母亲的奋斗历程。主题很明显，即成功主题，是当下流行的励志故事，带有动物界包括人类的共性。 （二）有难题的人物 在故事片中，需要塑造主要人物和次要人物。特别是设置主要人物的需求。主人公要实现一个目标，总会有各式各样的力量出来阻挠他，情节在矛盾冲突中一点点发展。在纪录片中我们无法也无需设计人物，需要做的是在现实中发现和挖掘有故事、有表现力的人物。

企业危机公关成功与失败案例

对于企业来说，危机公关不可避免，虽然大部分企业在危机公关面前都会出丑，但是也不乏成功案例。具体说到快消品行业，去年的康师傅水源门事件就是个不错的案例！据说事件后期是知名的危机公关公司关键点公关协助处理的。 7月下旬，一篇发表在天涯论坛的题为《康师傅：你的优质水源在哪里？》的网文，揭发了国内包装水行业龙头——康师傅“用自来水冒充优质水源”的内幕。随着事态的不断升级，深陷“水源门”的康师傅终于扛不住了，于9月2日“公开道歉”，并作出停播广告、更换产品外包装等行动。 然而，记者昨日采访发现，尽管康师傅控股公司的公关部门透露“暂时没收到消费者和采购商可退货的通知”，也不担心包装水产品的销售情况出现长期下滑的惨状，但涉及的水产品在广州市场的销量已经出现明显下滑，而网上调查显示，八成水民已明确表示“不敢再喝康师傅的水”。 声音 康师傅矿物质水及大部分饮料行业和瓶装水行业所选用的水源皆为公共供水系统即自来水，完全符合国家GB5749卫生标准，加上采取了国际先进的处理技术，这是康师傅之前的广告称其为“优质水源”的原意，但是没有向媒体和消费者解释清楚，结果产生了误解。康师傅为此表示遗憾与抱歉。——康师傅 抛开虚假宣传不提 康师傅抱歉“没解释清楚” 从“不作正面答复”到“公开道歉”，康师傅扛了近一个月。记者昨日从康师傅控股有限公司获悉，未来数周，康师傅大部分高层管理人员将前往华南、华东、华中等市场，对当地消费者进行公开道歉。 新瓶标删除“优质水源” 9月2日，康师傅在天津举行了面向华北地区知名媒体的“开放日”活动，活动上就其“优质水源”事件首次向消费者进行公开道歉。此前，有网友爆料称，曾潜入康师傅杭州水厂探秘，

浅谈中国纪录片叙事故事化的形式(一)

浅谈中国纪录片叙事故事化的形式(一) 论文关键词:纪录片故事化叙事艺术形式 论文摘要:纪录片应该是一种叙事艺术,纪录片中采用故事化叙述故事,但是纪录片的故事并不等同于小说、戏剧等文学体裁中的故事,它从本质上排斥虚构,更接近生活、历史的原生态,这是纪录片故事化叙事的内在约束与限度。纪录片的故事化不能违背纪录片特有的真实性。无论是从受众接受方面,还是从纪录片的生存空间、国际接轨等角度来看,都可看出中国纪录片故事化的必然,本文将探讨中国纪录片故事化的形式表现的方面。 纪录片要求以现实素材来结构影片,以现在正在发生的事件为拍摄对象,整理现实生活,对杂乱的生活发表个人的诠释、个人观点,也就是必须创作者作出自己的艺术处理,从而达到创作者的艺术要求与审美要求,这正是叙事艺术的“叙事”“故事”“叙述”的要求。事件是叙事成立的前提,是叙事的讲述对象。一个事件或长或短,或平实或曲折,创作者把情节通过媒介载体讲述,呈现给受众,受众通过自己的知识水平、阅历、经验理解创作者的讲述,从而建构故事。叙事不是故事的一种静态呈现和反映的过程,而是故事的讲述者通过故事文本与故事接受者之间形成的一种动态交流过程。可见,叙事是一种信息的传递行为,这一行为是以事件、叙述者、接受者为主要要素的,文本是叙述的结果。在目前的文化语境中,由于纪录片创作者考虑观众的收视率这一因素,纪录片创作就不可避免的存在着故事化、戏剧化叙述的倾向,使一些原本故事性不是很强的题材,在纪录片的创作中也喜欢用故事来表现。 所以说,纪录片应该是一种叙事艺术。 纪录片中采用故事化叙述影片,但是纪录片的故事并不等同于小说、戏剧等文学体裁中的故事,它从本质上排斥虚构,更接近生活、历史的原生态,这是纪录片故事化叙事的内在约束与限度,纪录片的故事化不能违背纪录片特有的真实性。 一、欲望对象 尹鸿定义欲望对象是“观众欲望投射的对象,是观众关怀、期待、注视的对象,是观众爱与恨、同情或仰慕的对象,是观众欣赏兴趣的直接因素”。 在欲望对象中,必须有观众的梦想、审美、价值在里面,或是观众的一种白日梦,即实现自己在现实中难以实现的梦想。后结构主义的电影理论在“重新阐释”精神分析学的主体与客体同化理论时提出了“镜像阶段论”,这一论述认为,婴儿在第六至第十八个月期间,开始察觉到自己与他人的区别,这时婴儿虽然自己不能行动,但通过镜子能确认自身,确认自己与自己的镜像同一,确认自己与镜中和人的区别。这就是主体对自我镜像的第一次认同,这种镜中幼儿的情境与电视观众的情境具有类似性,尽管荧幕形象不同于镜子对人像的反映,但由于纪实电影及其逼真地表现人的本貌,观众也愿意像婴儿向自己的景影像认同那样,向电影画面认同,并通过镜头录制的形象认识自我、关照自我、意识自我,使自己看自己、自己认识自己的愿望得到满足。如《龙脊》中的小学生潘能高对学习的渴望,山村困难的生活环境,乡村教师独特的教育方式,对很多所谓的城市人来说有不少相似,因为在中国,很多城市人的根都在乡村,都曾有过潘能高一样的渴望,都曾经经历过像潘能高一样的教育方式和生活情景,因此这些相似的境遇,使人们看到自己的过去,为自己在城市生活中迷失的自我找回奋斗之根。 对纪录片而言,欲望客体可以是人物,也可以是某种抽象的东西。欲望对象以人物为多,如孟京福、潘能高等等,那这些人物具有什么特征才能更充分的体现纪录片的故事化呢? 第一,纪录片的人物必须具有人情味,必须具有一定的伦理特征。所谓人情味就是指人的行为(包括名人和普通人)引起的兴味,使观众产生感情认同的因素之一。人情味来源于观众对他人行为的天然的好奇心,这些行为中包括他们的问题、他们的反映和使他们感兴趣的东西。而人们的一定的伦理特征也是激发观众情感的因素之一,伦理特征较容易唤起观众的情感投入。但是需要讲究策略,即编导与人物之间在感情上必须保持一定的距离,把自己对人物的审美与价值判断隐藏的深一点,一切都让人物自行呈现,这样观众会比较容易得就接受人物。此外,

谈谈纪录片如何运用“故事化”创作手法

纪录片“故事化”表现手法的关键要素中国电视记录片学术委员会常务副会长孙剑英 一、纪录片“故事化”是叙事成功的重要表现手法 二、纪录片“故事化”表现手法的关键要素 、前期采访努力寻找故事线索 、重视拍摄脚本的“故事化”结构设计 、好主题是纪录片故事的核心理念 （）主题具有新意 （）主题具有积极、健康、乐观、向上、令人鼓舞的社会传播价值 （）主题富于时代精神 （）主题具有一定的深刻性 、掌控好叙事结构的节奏变化 （）精心把握叙事情节的内在节奏 （）精心控制叙事过程的“外在节奏” （）精心营造叙事过程的“情绪节奏” 、优秀的摄影是纪录片“故事化”的成功基础 （）画面富于变化将有利于调动观众的视觉印象 （）“故事化”纪录片的摄影应特别关注“两极”画面的拍摄 （）画面的影调设计有助于表达故事内容 、重视音效处理与“故事化”的关联

纪录片“故事化”表现手法的关键要素中国电视记录片学术委员会常务副会长孙剑英 随着信息时代观众对电视节目的“多元化”需求，中外电视纪录片的创作者正在以探索和发现的眼光，以创新的思维追求题材和表现手法的“多样化”，以寻找新的生存和发展空间。国内外同行越来越广泛地在创作中运用了“故事化”的表现手法，即在真实纪录的前提下，借用影剧剧创作中的一些故事化、娱乐化艺术元素，使我们讲述的真实的故事对娱乐和资讯丰富的当今观众更具吸引力和影响力。在我担任策划、制片人或编导的多部自然类、人文类、社会类纪录片中，我对自己和同事们都不断地提出“要学会讲故事”的创作要求，在实践中努力探索“故事化”表现手法在纪录片中的成功运用，使我们制作的节目在国内国际的评奖中频频胜出，得到了观众和同行的认同，现将我的创作体会与大家交流切磋。 二、纪录片“故事化”是叙事成功的重要表现手法 纪录片怎样讲故事？怎样调动多种影视艺术手法使故事内容牢牢地吸引观众的眼球？这是摆在纪录片导演面前的一道难题，是对纪录片导演专业素质的考验和衡量标准。“纪录片故事化”也是当今国际、国内纪录片界艺术创作走向的主要潮流之一，这也是全球关注的社会、人文、自然等三大类纪录片类型的创作中普遍采用的艺术表现手法。在社会类纪录片中，我们常常可以看到创作者将人们生活中的故事用影视艺术的手法真实再现，使故事更生动、更感动、更打动人心、更具说服力和影响力；在历史人文类纪录片中，由于使用了“故事化”