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【广告营销文案】联通CDMA电视广告文案

【广告营销文案】联通CDMA电视广告文案
【广告营销文案】联通CDMA电视广告文案

联通CDMA电视广告文案

(二)、一个小伙子冲出人群,一头大汗,手拿两部CDMA手机高举着冲出来,递给正在焦急等待的女友,女友高兴的跳起来。

(三)、女记者手持话筒采访刚刚抢购的那对情侣“怎么样”记者问,女孩抢答到:“真是没想到这么便宜”,男孩举着自己的CDMA炫耀了一番,接着按了一下@(炫键),镜头特写:“宽带上网,太棒了!”

(四)、前景一女记者手持话筒进行着现场转播。记者:“观众朋友,大中电器和中国联通携手推出的CDMA手机以超低价入市,迅速在大中45家店中掀起抢购狂潮”。

(五)、切画不停闪动的CDMA兰板上出字幕:“购CDMA手机请带好本人身份证,每人限购一台。”

(一)、男声:“手机想省钱?”女声:“买CDMA呀!”

(二)、男声:“话费想自主?”女声:“买CDMA呀!”

(三)、男声:“大中联通联手推出超低价购机,超值话费,买CDMA 赶快去大中电器”

1、一个农民打扮的老年人,赶着牛车走在乡间宽阔的公路上,突然,手机铃声响起。

2、在一座装饰较好的房间里,一个老太太(夸张地),正在手握手机,说:“回来了吗?该吃饭了!”

3、赶车的老年人,手拿手机“哦!知道了!”(高兴地)随即,口中喝着赶车的号子,挥鞭,牛车奔跑着,渐渐远去---(背景音乐起)

4、在一个空中旋转餐厅,男演员手握手机,眺望远方,微笑聊天。

5、镜头换:在海中一个快艇上,女演员手握手机,微笑聊天---

6、草原,牧民赶着一群马,奔驰着经过一片溪水,(飞溅起水花),手握手机作微笑通话状------字幕热烈庆祝,联通-大中结成战略合作伙伴,即日起CDMA全面登陆大中!超低价手机,超值套餐话费!手机革命开始了!

1、 (演员1)一个农村打扮的男青年走出火车站,站在一个大户外广告牌上,仰头看。(换外广告牌上:(演员2)一个装扮极为时尚的老年人{男},正在微笑着接听手机。)

2、年轻女孩,从自己包中掏出一部初期的老师手机,模仿着广告牌中的姿势,略微腼腆的笑了!

3、一阵风吹过,(演员1)(衣着时尚)从一个豪华写字楼(边接听着手机)出来,坐进一辆高级房车里。

4、汽车经过(镜头一中的)户外广告牌,(演员一)男青年仰头看了看广告牌,(画面中出现一系列男青年历尽艰辛的场景),而后镜头里男青年微笑这打开手机(手机显示屏出现“联通新时空”字样!)。

5、 (演员一)男青年把手机合上,仰坐在车坐上!

标板:中国联通联通新时空

旁白:一切即将改变,一切正在改变,一切已经改变!手机革命已经开始,联通CDMA已经震撼登陆大中,超值补贴购机,自由话费套餐选择,尽在大中电器!

优秀广告作品欣赏

c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 瑞士关于酒后驾车的公益广告 文案:Alcohol created new realities. xRoadCross.ch 酒精作用下的现实体验 没有血腥和惨痛的场面,却很好的传达出本广告的主旨,不错。诺基亚(Nokia)手机广告创意 文案:有冇韮菜? 买Nokia手机送储值通话咭?! 有没有搞错?买诺基亚手机送储值通话卡?!

文案:VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days. VLCC瘦身啫哩膏,十四天内给您变化 AGENCY: M&C Saatchi, Delhi ART DIRECTOR: Sudip Bhattacharya COPYWRITER: Sourabh Mookherjee Bridgestone(普利司通轮胎)文案:Premium tyres c:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-1一三287233.html

备胎 每一款普利司通轮胎都如同宝石一般,好创意! Advertising Agency: Dentsu, Brussels, Belgium Creative Director: Wain Choi Art Director: Eric Jamez Copywriter: Geoffrey Phillips Photographer: Bertrand Castais Published: 2005

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视,其优势有以下几点: 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电,其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电,它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电,机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能,衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度,作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视,是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题:再现另一个真实的世界 广告正文: 电视动态广告,初步内容:画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食,画面切换,演员盯住前方,一副急迫的样子,再切画面,进一步刻画食物的诱人,切换到演员,迫不及待伸手去取,结果碰到电视屏幕再不能进,演员才醒悟过来,那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面,同时出现文字:XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题:轻松实现人与电视的交流 广告正文: 电视动态广告,初步内容:演员神情非常无聊的看像电视,电视中正播放着无趣的节目,让观看的人(演员)非常不耐,演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器,突然灵光一闪,拿起遥控器,直接通过遥控器点播的想看的节目,津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面,文字:和电视说个话,让电视不再无聊。 品牌标志画面(短,一闪而过,让人有印象就可以)。 广告口号:和电视说个话,让电视不再无聊 广告计划: 在不同时段投放两套不同的方案,务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案: 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰,可以在午间和下午是投放,在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高,表

电视广告文案范文

2020 电视广告文案范文Document Writing

电视广告文案范文 前言语料:温馨提醒,公务文书,又叫公务文件,简称公文,是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权,实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料,是传达和贯彻方针和政策,发布行政法规和规章,实行行政措施,指示答复问题,知道,布置和商洽工作,报告情况,交流经验的重要工具 本文内容如下:【下载该文档后使用Word打开】 p1片头 p2公司简述 p3业务介绍 空运 代收货款 采购分销 仓储配送 汽运 精品件 陆地航班 普通件 p4物流信息化 p5客户服务 p6采访黄总 p7金董讲话

p8尾声 [定位] 广告主:现代物流企业,国家aaaa级综合服务型物流企业 内容:公司业务 风格:雄壮、大气,近客户、易于接受和理解 关键词:诚信创新便捷高效 目标:清晰、明了地介绍公司业务,体现企业经营理念和创新思想,突出其推动中国物流业发展的贡献和社会意义。 p1片头 p2公司简述 广州城市之星运输有限公司是一家集汽运、空运、仓储、城市配送、代收货款、采购分销为于一体的国家aaaa级综合服务型现代物流企业,已经通过iso9001:XX国际质量管理体系认证,被评为广东省服务行业100强。中国经济欣欣向荣,物流产业蓬勃发展,孕育着无限商机。在中国南部的黄金珠三角地区,一颗璀璨的物流之星正熠熠生辉,这充满生机,光彩夺目的明星就是——广州城市之星。 (画面上体现各类荣誉、奖牌等) 从1992年发展至今,城市之星拥有以珠三角为主的全国性分公司120多家,上海、深圳均注册有独立法人公司,员工2600多人,大小专用车辆三百多辆,数十台瑞典进口的scania豪华重型卡车,几十万平方米仓库及办公场地,几十万优质客户群体,大批优秀的专业管理人才,完善的企业管理制度,建立了适合珠

最新45个优秀广告文案

45个——2013优秀地产广告文案 1、投资与人生一样,就怕走弯路。——福星惠誉 2、移动的树影,是你回家的时钟。——重庆院子 3、朝生活卖萌,它就朝你笑。——保利海上五月花 4、生命只有一次,多试试。——德嘉与海 5、当繁华与静谧引起分歧时,最华丽的不是无奈转身,而是游刃有余。——富力盛悦居 6、名利这座山,望也望不穿。——静静的墅 7、省钱买房太辛苦,买房省钱才靠谱。——理想城 8、这一处华美,读得懂您高贵的内心。——靓都公馆 9、贵人,多旺事。——西南海 10、稀缺稍显宽泛,野生更为生动。——中海维勒 11、人生到了一定高度,感动成了最大的超越。——元利水纪元 12、别让你的品味,配不上你的房子。——世欧王庄 13、图文无法穷尽,亲临始见风华。——龙湖原山 14、在有生的瞬间能遇到你,竟花光了所有的运气。——蜜柚 15、艺术治愈生活。——DADA的草地 16、露台风情万种,退一步海阔天空。——华府官邸 17、摇摆与迟疑,只会让机会更少!——水岸国际 18、给爱人的,再深也觉得浅。——民发世界城

19、最远的距离不是山水相隔,而是没有静下来陪你聊聊生活。——静静的墅 20、愈懂得欣赏,愈被人们欣赏。——莱蒙泡海 21、人生,经不起观望。——悦荘院落 22、几多静谧的花草幽巷,能道出岁月的婉转悠长。——加州1885 23、看不见的比看得见的更迷人。——馨湖园 24、赶时间的人,总是没时间。——北郡 25、流派可以争鸣,但阳光不分国界。——光谷创意天地 26、别说这座城市太现实,只问自己有没有去实现。——万科悦峰 27、当孩子懂得爱,整个世界都是他的玩伴。——融侨锦江悦府 28、听惯了交响乐,会怀念院前的山雨声。——龙湖原山 29、欲望从无止境,顶多暂时收敛。——春华秋实 30、通讯录里的人越多,可以说话的人越少。——莱茵知己 31、知水轻重,才懂茶上功夫。——玫瑰园 32、找一个可以投奔的地方演自己。——山领海 33、在声色中,不动声色。——世茂玉锦湾 34、人没有翅膀,一样能够高飞。——云图 35、时光如你,是一场无休止的交集。——英伦 36、对话,世界的当下。——名门世家 37、不介意输的人,赢得了世界。——三千岸

广告文案格式与范例

例: ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司

__________________________________广告策划小组 负责人:_________________ 客户代表:__________________ 市场调查:__________________ 广告创意:__________________ 广告设计:__________________ 广告文案:__________________ 广告媒介:__________________ 策划书执笔:__________________

前言 ___________________广告公司受___________________公司委托,进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议,于__________年_________月结合,历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我放劳动,不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。

目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… (以下略) 第二部分……………………………………………………………………………………………(以下略) 附录…………………………………………………………………………………………………

电视广告文案

“爱之白面包”——桃李面包电视广告策划方案 产品名称桃李面包 广告客户长春桃李食品有限公司 广告长度25秒+55秒+ 产品说明 桃李食品有限公司是以制造、销售面包和糕点为主的食品企业。几年来公司业务迅猛发展,业绩不断提高。具有强大的生产和销售能力,均列同行榜首。 桃李产品自上市以来,一直畅销不衰,具有极高的人气,市场反映良好,在产品不断改良出新的今天,桃李产品有理由在电视广告上做好文章,提升产品形象,扩充消费群体。 本广告将以温馨浪漫的画面与意境来表现出与桃李面包有关的关于爱的故事,广告分三个部分,客户于电广方面协调后,在电视上以三个既独立又有联系的广告分别播出(类似OPPO手机FIND ME 系列广告的方式)。 广告构思 广告一 1 演员 女演员饰演桃子 男演员饰演小李 两演员为一对年轻男女,饰演一对新婚夫妻,两演员相貌不必俊美漂亮,但气质要自然清新。 2场景卧室场景布置素色为主,画面有其他柔和颜色点缀,点缀色中最好有米色,咖色等类似面包的颜色。 3 广告情节 镜头特写一份已经打开包装的桃李面包,一杯清水,放在一个西式餐盘里(旁边可有适当点缀),并且旁边立着一个粉色小卡片,上面写着小李,桃子,两名字中间是一心形图案,即小李LOVE 桃子,然后画外男声(小李说) 老婆,我愿意每天都把早餐送到你面前。(镜头为小李把面包端到桃子身边) 之后画外音女声(桃子的声音) 爱,每天早晨,一杯清水,一片面包的浪漫。 爱,自然,桃李面包,一生相伴。 两人依偎在一起,镜头模糊淡化,桃李面包LOGO出现,广告结束。 4音乐中高音钢琴,类似《致爱丽丝》感觉的音乐,有主旋律来融通整段曲目的前奏与间奏 广告二 1 演员桃子小李饰演一对已结婚很长时间的夫妻(二人妆容与衣着上要比上一广告年长,成熟)儿子10岁 2场景家中客厅卧室(房屋结构为客厅厨房一体式,以便于情节流畅) 3广告情节 桃子一身疲态开门进屋,把买来的菜和面包放在地上,特写一下面包。 小李在看电视,儿子在做作业。 桃子抱怨说小李你(“没有辅导儿子做作业,不做家务等,小李说自己平时工作太忙,没有时间”(此处争吵内容有待修改,力求简洁到位)桃子生气,转身把面包和菜放进冰箱,并且镜头再特写面包一下。小李叫桃子,桃子不应不理。 画面跳切到卧室,三人睡去,桃李背对,孩子在中间睡(意为二人冷战)镜头再切换到第二天早上,小李早早上班去,桃子和孩子还没有起床。

优秀广告文案赏析

三里屯Village文案这里是天堂 这里是地狱 如果你爱一个人 你要带他去 如果你恨一个人 你要叫他来 这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现 这里有竹林七贤 这里名牌四射 这里素面朝天 这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地这里是艺术的自留地这里什么都是

这里什么都不是 这里是三里屯Village 全案:北京奥美 客户:太古地产 Avis:怎样让更多人参加同学聚会?(2011) Avis有豪车租赁了,这下,因为“混得不好”不肯出席同学聚会的人数应该会直线下降。 爱,跨越时空,爱面子,更无国界! 十年聚会,同学们果然个个宝马香车衣锦还校。 我想,觥筹交错间大家什么都会聊,就是不会聊Avis 生活在于经历,而不在于平米;富裕在于感悟,而不在于别墅许舜英,Stellaluna女鞋广告文案 工艺是时尚的灵魂 设计师的创作不过是一幅美丽的遐想,如果缺少三维空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字,了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感

没有经过细腻的几何逻辑推演,再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新的可能性,才能说出更进化的美学语言 真正让女人沉溺的鞋子,绝不只是外表,还有一种穿上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺精神,让一双鞋子拥有了时尚的灵魂 2. 不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 完美的比例往往不是数字而是一种化学作用 9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效 用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩 毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的

优秀广告文案大全

、贝克啤酒的一则报纸广告文案名称:禁酒令 客户:贝克啤酒 广告:上海奥美广告有限公司 查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益, 严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间,印象深刻。 二、香港母乳育婴协会广告 图片来自:《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》 名 打击翻版,支持原创 称: 客 香港母乳育婴协会 户: 广 堂煌广告 告: 文案: 母乳在母体内制造,不含人工添加成分,免受外界污染,减低孩子患病机会保护孩子权利,请支持母乳喂哺。 名称:打击翻版,支持原创客户:香港母乳育婴协会

广告: 文案:母乳含独特营养和抗体,是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利,靠人人出力。请支持母乳喂哺。 三、黑人牙膏平面广告 图片来自:《龙吟榜》 名称:黑人牙膏杂志广告客户:黑人牙膏文案: 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列,就是运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力: 1)仲夏去兜风?晴空万里云留白?这般洁白清新?就是黑人牙膏的感觉 名称:黑人牙膏杂志广告 客户:黑人牙膏 广告: 文案: 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列,就是运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的 气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力:

家电视公益广告文案

家电视公益广告文案 Document number:WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2018GT

“家”——电视公益广告文案 ●标题:我想有个温暖的家 ●副标题:不在乎生活有多好,只希望拥有一个温暖的家 ●目的:突出“父母—家”对孩子的重要性,呼吁父母多为孩子考虑,为 孩子营造温暖的家庭环境。 ●广告长度:55秒 ●广告构思: (1)内容:广告片以一个五岁小男孩放学后的一系列心理变化、内心独白和幻想形成一个明显真实感人的故事情节,目的是以情感人,发人深省,达到呼吁的效果。 (2)演员:一个五岁的小男孩、一个成年男演员和一个成年女演员、其他群众演员。 (3)音乐:音速缓慢,感伤的纯音乐。 ●广告情节: 1.校园内,拍摄角度是安静的场景,偶尔夹杂着朗朗读书声,镜头慢慢 移动,由校园到一间课室,同学们都安静的坐在自己的座位上做练习。 2.铃~~~,下课铃突然响起,课室沸腾起来,学生们的脸上都挂着高兴的 笑容(依稀可以听到幸福的声音“我爸爸来接我了”、“我妈妈说给我煮红烧肉”、“我爸爸说明天全家去游乐园玩”……)。镜头慢慢移动最终落到一个坐在角落里皱着眉头,闷闷不乐的小男孩身上,他仍旧坐在

自己的座位上,抱着已经收拾好的书包,一动不动的。(独白:我不想回家……家里只有我一个人。) 3.最后,课室里只剩下小男孩一个人。(课室是灰暗色调,让灯光照到 小男孩身上,营造悲凉的气氛。)悲伤的音乐响起…… 4.画面突然亮起来了,小男孩抬起头,看见远处有两个熟悉的身影朝自 己的方向走来,这时,小男孩皱着的眉头突然舒展开来,脸上咧着幸福的笑容,爸爸来到他身边,用他温暖的大手摸摸他的头,宠溺的说:“儿子,以后爸爸和妈妈天天都来接你回家。”妈妈在旁边温柔的笑着,摸摸他的小脸,说:“快回家吧,妈妈在家做了你爱吃的菜。” 5.在长长的道路上,拍摄角度是温馨的场景,夕阳西下,一家三口手拉 着手回家的背影,影子拉得老长老长。(幸福的笑声在空中回荡)6.镜头突然转换,又回到场景3。啪嗒,啪嗒……(声音在课室回 荡),小男孩垂着头,眼泪不停地滴落在地上。(独白:我会很听话的,妈妈别不要我,爸爸别不管我。) 7.画面越来越模糊,直至消失。(音乐……) 画外音内容:爸爸妈妈,请给我一个温暖的家。

电视广告文案范文

电视广告文案范文 “莎葡雅”电视广告文案 产品名称:“莎丽雅”护肤系列用品 广告客户:广州白云山制药厂 广告长度:30秒 产品说明:“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的,产品设计高雅独特,质量上乘。在使用上,有与,众不同的护肤三步曲,即“洁肤、爽肤、润肤”。因而,该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。 这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告,用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动,广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲,更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题,采用一个充满活力的纯恃少女,体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。 广告构思:广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后,变得更加清丽无比,引人注目。整片没有明显的情节,通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化,达到目不暇接、一气呵成的效果。此外,光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛,形成强烈的视觉冲击力,令观众难以忘怀。 拍摄要求:光影设计,主要采用逆光拍摄,镜头对准人物时,可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果,室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。 每个镜头时间在2秒左右,主要用叠化连接,造成一种快中有慢、错落有致的节奏。 演员要求: 女、男演员各一名。 女演员要求清丽脱俗,表演自然。 男演员要求风流洒脱,但要避免轻浮。 音乐:以萨克斯管或钢琴为主,旋律悠扬,中速偏慢,带有一点单一的节奏。 场地:一间带有梳妆台的房间,窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外,一片处于树林边缘的开阔平整的草地。 分镜头脚本:

广告策划方案范文

广告策划方案范文 广告策划方案范文 前言: 随着经济增长和社会形态的转型大提高,享受品的消费需要也大大的有所改善,万一啤酒经过多年的研究,开发现已成为市场上的热门抢手货,万一啤酒口感好,近几年来已经侵入了啤酒市场,并且销售在市场上也有很强烈的反映,适合大众口味,让人回味无穷,独特之处,青岛口味太浓了,有些人不适应,纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信,万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前,享受万一啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间,万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地 2、市场背景: (1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒; (2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场,同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。 2、商业机会: (1)201X年开入始进消费者市场,消费规模受挫甚 (2)201X年表面看上有些复苏的假相,但相信8月价值营业会使这现象得到恢复,受到复苏的假象只是暂时,并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转,但是在不稳定市场上上市的,因采取更好的方式。的市场经营政策,才有可能成功。

3、市场成长: (1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受 (2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的 (3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 4、消费这接受性: (1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、 (2)味道太浓太淡消费都不喜欢 (3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。因而,啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。 3、商品分析: (1)用途、 (1)、50~60岁的男性: 每天一瓶啤酒、故作饮料。 (2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。 2、命名: (2)原名: 提高商品的知名度, (2)中文名: 万一 3、包装: 采用亚洲的原味的设计 4、颜色: 与天空相接——淡蓝

怎样撰写电视广告文案

广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案 作者:佚名 广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案 广告文案写作的条件包括广告运动策略把握、广告表现内容的研究及其目的性选择、消费对象的研究和确定、写作主体相关素养的辩证具备。 A、广告运动策略把握 广告策略对文案写作的制约 广告运动的进展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。在这些环环相扣的过程中,广告战略是广告整体运动的宏观指导,广告策略是广告运动进行时期性活动和单个广告活动的具体的行动纲领、行动方式的界定。广告战略和广告策略,都对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。在动笔撰写文案往常,文案人员要考虑以下问题: 1.广告活动的信息内容是什么——是企业,是产品,依旧服务? 2.广告主广告活动的目的是什么——扩大企业知名度,

增加产品的美誉度,依旧直接配合产品的促销活动作销售促进? 3.广告活动的目标受众或目标消费者是谁——他或她有哪些群体特点、个性特征?他们的生活方式、消费形态、文化素养、阅读或同意外界事物的特点是什么? 4.广告文案的作用在整个广告活动中是什么——品牌构造?观念形成?功能显示?附加价值的体现? 5.广告文案的传播媒介是什么——是凭借阅读的报刊,是只诉诸于听觉的广播,依旧视听两便的电视?新型的网络? 6.广告媒介组合和媒介运用策略中的时刻、版面规定如何样——平面广告是多少版面、什么时刻?户外广告是什么地段、什么媒体?电视广告是多少时刻、什么时段、针对哪个区域? 7.广告文案的交稿和公布时刻——在广告策划和广告打算中,广告文案的完成时刻与公布时刻是何时? 文案人员的广告策略把握 产品:桑塔纳2000型。广告公司:上海奥美公司。下文讲明了广告策略与广告制作(包括广告文案、美工设计等)的重要关系: 在创意发想这套平面稿时,我们自始至终提醒自己要策略性地考虑,不要离开“策略”同意的范围,因为广告的唯一目

电视广告脚本写作公开课教案

电视广告脚本写作 【教学目的】理解电视广告的表现形式,掌握电视广告文案创作的法则。 【教学重点】电视广告文案的表现形式 【教学难点】电视广告文案的创作法则 【教学方法】以课堂面授为主,采用案例教学法,辅以多媒体教学手段。 【授课时数】4学时 【授课内容】 (一)导入新课 (二)讲授新课 一、电视广告的视听语言 视听语言依靠时间的存在而存在,信息在屏幕上依次逐个传递,观众按照设计者的控制依次接收。 二、视听语言元素的最小单位 ?镜头 ?是构成视听语言的基本单位,一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。 三、景别 ?景别 ?即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小. ?一般情况下分为五种 ?远景 ?全景 ?中景 ?近景 特写

景别的种类如图所示: 四、固定镜头与运动镜头 固定镜头:摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。 运动镜头:摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式:推、拉、摇、移、跟、升降、甩… ?推镜头 ?突出介绍重点,强化事物特征 ?展示巨大空间,产生纵深感 ?拉镜头 ?表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境 ?表现主体事物与周围事物的相互关系 ?摇镜头: ?展示空间环境和位置关系 ?展示人与物的空间关系,使人物的活动与空间环境结合起来表现 ?介绍大面积的主体物 ?移动镜头 ?表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系,或者把事物 逐一、连续展示 ?跟镜头 ?突出表现运动的事物 ?突出表现一些技术性的操作

?升、降镜头 ?摄像机随升降机的上下运动进行拍摄 ?可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来,展示更多 的空间层次,表现环境与事件的规律 ?变焦镜头 ?体现电视的特点 ?展示环境与人物关系,渲染和介绍环境气氛 ?突出和强调事物的主体和重点 ?表现时间和空间的内在联系 ?处理节奏 ?长镜头与短镜头 ?根据镜头的时间长度 ?叙述长度 ?情绪长度 ?镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间 ?镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间?空镜头 ?没用明显主体物的镜头 ?起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用 五、分镜头脚本 ?依据文案分出一个个可供拍摄的镜头,然后将分镜头的内容写在专用的表格上,成为可供拍摄、录制的稿本 ?例如:一个小孩在马路上捡到了一分钱,把钱交给警察叔叔 ?内容包括 ?将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄 的画面镜头 ?排列组成镜头组,并说明组接的技巧 ?相应镜头组的解说词 相应镜头组或段落的音乐和音响效果 电视广告分镜头脚本写作范例:

广告文案格式及范例

范例: ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司

__________________________________广告策划小组名单 负责人:_________________ 客户代表:__________________ 市场调查:__________________ 广告创意:__________________ 广告设计:__________________ 广告文案:__________________ 广告媒介:__________________ 策划书执笔:__________________

前言 ___________________广告公司受___________________公司委托,进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议,于__________年_________月结合,历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我放劳动,不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。

目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… (以下略) 第二部分……………………………………………………………………………………………(以下略) 附录…………………………………………………………………………………………………

饮料广告文案案例(精)

饮料广告文案案例 可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公

司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯

个优秀地产广告文案

个优秀地产广告文案 This manuscript was revised by the office on December 10, 2020.

45个——2013优秀地产广告文案 1、投资与人生一样,就怕走弯路。——福星惠誉 2、移动的树影,是你回家的时钟。——重庆院子 3、朝生活卖萌,它就朝你笑。——保利海上五月花 4、生命只有一次,多试试。——德嘉与海 5、当繁华与静谧引起分歧时,最华丽的不是无奈转身,而是游刃有余。——富力盛悦居 6、名利这座山,望也望不穿。——静静的墅 7、省钱买房太辛苦,买房省钱才靠谱。——理想城 8、这一处华美,读得懂您高贵的内心。——靓都公馆 9、贵人,多旺事。——西南海 10、稀缺稍显宽泛,野生更为生动。——中海维勒 11、人生到了一定高度,感动成了最大的超越。——元利水纪元 12、别让你的品味,配不上你的房子。——世欧王庄 13、图文无法穷尽,亲临始见风华。——龙湖原山 14、在有生的瞬间能遇到你,竟花光了所有的运气。——蜜柚 15、艺术治愈生活。——DADA的草地 16、露台风情万种,退一步海阔天空。——华府官邸 17、摇摆与迟疑,只会让机会更少!——水岸国际 18、给爱人的,再深也觉得浅。——民发世界城 19、最远的距离不是山水相隔,而是没有静下来陪你聊聊生活。——静静的墅

20、愈懂得欣赏,愈被人们欣赏。——莱蒙泡海 21、人生,经不起观望。——悦荘院落 22、几多静谧的花草幽巷,能道出岁月的婉转悠长。——加州1885 23、看不见的比看得见的更迷人。——馨湖园 24、赶时间的人,总是没时间。——北郡 25、流派可以争鸣,但阳光不分国界。——光谷创意天地 26、别说这座城市太现实,只问自己有没有去实现。——万科悦峰 27、当孩子懂得爱,整个世界都是他的玩伴。——融侨锦江悦府 28、听惯了交响乐,会怀念院前的山雨声。——龙湖原山 29、欲望从无止境,顶多暂时收敛。——春华秋实 30、通讯录里的人越多,可以说话的人越少。——莱茵知己 31、知水轻重,才懂茶上功夫。——玫瑰园 32、找一个可以投奔的地方演自己。——山领海 33、在声色中,不动声色。——世茂玉锦湾 34、人没有翅膀,一样能够高飞。——云图 35、时光如你,是一场无休止的交集。——英伦 36、对话,世界的当下。——名门世家 37、不介意输的人,赢得了世界。——三千岸 38、把自己的路,走成别人眼中的风景。——越昕晖 39、大人物,往往晚到。——东方首座 40、如果青春不曾放肆,老来何以话说当年。——万科范儿

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例 饮料广告文案案例可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是

找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,

品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。

电视广告文案范文Word版

文案一:某薯片电视广告创意文案 创意目的:一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度,吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容: 画面一:一个西装革履的男子穿着一件风衣,一脸紧张的看着前方。 画面二:镜头特写男子一支手里拎着的公文包,然后,手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三:男子下定决心,点了一下头往前走去,上了一辆挤满了人的公交车。 画面四:车厢里人挨着人非常拥挤,挤得人们都无法动弹。 画面五:车到站了,从车上下来了一群人,都是一些手里拎着包的上班族,其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开,里面是一袋XX牌薯片,他打开来拿出了一片放在嘴里,面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片,捧着碎片往嘴里塞。 画外音:XX牌薯片,香脆每一天。 文案二:某品牌运动鞋电视广告创意文案 创意目的:突出XX运动鞋的舒适程度,让人们穿上它会忘了它的存在,把它当成了自己身体的一部分。 广告内容: 画面一:早晨,一个男子从美梦中醒来,一脸满意的伸展着懒腰。 画面二:男子掀开被子准备下床,发现自己忘了脱鞋,鞋子上的logo是xx 牌的。 画面三:镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分,镜头里还有一双赤着的脚,是男子的老婆的脚。 画面四:男子皱着眉头看着弄脏的被子,头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。 画面五:男子突然有了办法,他快速起身穿上衣服,关上门跑了出去。

画面六:男子在街上轻快的跑着,过了几条街。 画面七:同样那扇门被打开了,是那个男子手里抱着一个鞋盒。 画面八:一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上,一双手拿掉了那双鞋,放了一双XX牌的新鞋上去。 画面九:男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋,笑了笑关上门上班去了。 画面十:一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上,男主人就是前几个画面中的男子。 画面十一:镜头特写床的另一头,两双脚都穿着XX牌运动鞋。 画外音:你是第几次忘了脱?XX牌运动鞋。 文案三: 某跑车电视广告创意文案 创意目的:突出跑车的吸引力,即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。 广告内容: 画面一:一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲,男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然,音乐里没有了女声,只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点,转过头看着店主。 画面二:店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去,音乐又响起来,也是一个女声唱的歌曲。 画面三:一切又恢复了正常,大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然,音乐里的女声又消失了,只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙,他又换了另一张CD,同样是女声,过了一会儿,同样的事情又发生了。 画面四:第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的,冲出了商店,来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前,他打开了车门,里面出现了三个美女,这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。 画面五:他笑着摇摇头,一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布,一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。

优秀文案欣赏

玻璃鸟 听说你将倔强折叠放进了收纳柜; 看见你把锋芒藏进了额头的细纹; 你打点好了行李,奔赴未知的远方, 说等你赚足了资本,再携自信回来。 你皱着眉说话的表情,有些许无奈, 我垫着脚尖看你的世界,手足有些无措。 你在那头,醉熏熏地给我打电话, 我闭上眼,勾画你转身离去时的背影。 你把酒言欢时,痛饮一碗乡愁, 我在这头,默默的倾听你声音里的情绪。 我问你何时回来,你没有回答, 我昂着头想现在才是初春,夏天还在度假, 等秋天换班,冬天上岗执勤,便是归期了罢。 一切的一切,但求珍重再珍重。 风信子 听说,你升迁了,加薪了,老板很器重你 听说,你换了几趟住所,开始有人约你出书 听说,你每年会给自己安排几趟心灵旅行 时不时会打听你的消息,也为你渐入佳境的生活欣喜。十年来,你熟悉这座城市的每一条潜规则: 知道如何避开上班高峰期出行 知道哪家咖啡店氛围好,适合歇脚 知道大剧院叫好叫座的话剧什么时候公演 还有花店里完全懂你审美的老板娘…… 如今我走进有你的那个时空,一路寻找昨天的影子 之前的便利店开起了24小时不打烊的Seven-Eleven 原来的图书馆挪到了东街口,原址地盖起了市政大楼……时光且长, 一往无前的每一天,我们无一幸免,

幸好一切都不算太坏,但求珍重再珍重。 《照顾你的爱》微电影 我在想,若没有我, 你的日子会怎么过 是不是同款的时间爬起来 是不是同款准备一天的开始 其实我没有说你不用打扮就很美 若没有我的早餐粥你咁会煮的热热一个人吃心头是否稍微会冷呢…… 《等我身体也有了曲线》——八岁小孩的诗

所有人讨厌雾霾,只有少数人玩转“雾霾”营销 https://www.sodocs.net/doc/0b16851348.html,/s?__biz=MjM5NjEzMzg0MA==&mid=206238760&idx=1&sn=d141abd1 025ae0837192404cf672f147&scene=5#rd 【作为中国城市进程的参与者,房地产行业对雾霾“贡献”颇多,对环保事业支持颇少。纵观中国地产商,攫取利益者众,担当责任者稀。 何谓担当责任?不是口号,不是号召,不是要做,而是在做,已做,做到。 做绿色建筑,节能住宅,更少能耗,更少排放,是全球趋势,也是环保必须,更是责任体现。 以我观之,千万中国地产商,真正做到绿色住宅的不过3家而已。】

世界经典广告文案范例

世界经典广告文案范例 广告想做得深入人心,不一定非要靠高超的修图技术,不一定要多么夸张得美化产品,如果有很棒的文案,或是有经典的理念,或者只是一个出其不意让人印象深刻的点子,都能成就一个经典的广告。今天给大家带来三个超级经典的广告方案,各有不同,但分别有各自出彩的地方。 几年前我只是个美工,然后我将灵魂卖给了恶魔,于是我成为了创意总监。 一位创意总监的自我解读 Binboa伏特加:告诉你关于夜晚的真理 因酒精制品的特殊性,其在广告表现上会更多呈现品牌所倡导的生活方式及态度,土耳其Rafiner广告公司于2009年为Binboa伏特加策划了一系列主题为《The night is ours》的广告,以数据性的文案和风格简单的插画取胜。 左:在周五下午,4%的人在工作,96%的人在假装工作。右:在情人节,78%的人会外出寻找新的伴侣,100%的人最终打电话给了前任男女朋友。 左:入夜之后,78%的人只是重复自己的故事,自己的故事,自己的故事…… 右:入夜之后,82%的人觉得自己的歌声美妙到足以登上舞台。 左:在一个有活动的夜晚,95%参加派对的人会遇到新

朋友,5%的人会在结束后依然记得他们的名字。 右:今天,91%的人会至少一次的开“明年见”的玩笑,而1%的人会认为那仍然好笑。 监视器广告: Upper Row (From left to right): Reads other people’s mail, leaves early, keeps alcohol in the drawer, steals office supplies. Lower Row (From left to right): Always late, she is a man, nose picker, cries constantly, doesn’t work here 上排:偷看别人信的,走得早的,在抽屉里藏酒的,偷公司办公用品的。 下排:总是迟到的,她是个男人,爱挖鼻孔的,经常哭泣的,不在这工作的。 如果只看图片,你能知道这是在为摩托车做广告吗?来看上面的文案: She hated the flowers. She hated the bar. …. She hated her heels. She hated the ice cream. She hugged me all the way home. VESPA SCOOTER Our Ride. 她讨厌那花。她讨厌那酒吧。她讨厌拥挤,讨厌鸡尾酒,讨厌我说的笑话,讨厌剧场、座椅、桌子、演出、服务生、

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