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重庆体育产业发展的快速增长点研究

重庆体育产业发展的快速增长点研究

曹锋华1

,赵东平

2

(1.重庆工学院体育教学部,重庆 400050;2.重庆科技学院体育系,重庆 401331)

摘 要:对重庆体育产业发展总体及三大经济圈(都市经济圈、渝西经济走廊及三峡库区生态经济区)的现状进行调查研究,探索适合重庆体育产业发展的快速增长点。结果表明:体育旅游资源、高水平体育赛事、体育彩票及休闲体育等将成为重庆体育产业发展的快速增长点。

关键词:体育产业;现状;快速增长点;重庆

中图分类号:G80-05 文献标识码:A 文章编号:1006-2076(2009)04-0036-03

收稿日期:2009-01-18

作者简介:曹锋华(1976- ),男,四川平昌县人,讲师,研究方向体育经营管理。

Present situation and quick development point of sports industry in C hongqing

CAO Feng -hua 1

,Z HAO Dong -ping 2

(1.Dept .o f PE ,Chongqing Institute o f Technology ,Chongqing 400050;2.Dept .o f PE ,Chongqing University o f Science &

Technology ,Chongqing 401331,China )

Abstract :B y the survey,documents,statistics and so on,it investigatied Chongqing area sports industry development overall and three big economic cycles (west metropolis economic cycle,Chongqing economical corridor and Three Gorges storehouse distric t ecology economic zone),so as to find out the quick development points of sports industry.The results sho w that sports tra veling resources,sports performance,sports lottery and leisure sports can be the growth area.Key words :sports industry;current status;growth area;Chongqing

新时期重庆体育产业的发展既面临着机遇,也面对着挑战。在西部大开发政策的有力支持下,2003年重庆市/两江四岸全民健身长廊0工程的实施,为推动重庆体育产业的发展注入了新的活力,重庆体育的发展迎来了新的契机。众多高水平体育赛事在重庆的举办,更为重庆体育产业发展带来了巨大的经济效益及社会效应。而对本地域体育旅游资源的开发,仍落后于经济社会的发展。基于此,本课题组拟对重庆体育产业发展进行整体调查,力求探索新时期重庆体育产业发展新途径,寻找重庆体育产业快速发展的新增长点,为推动重庆体育的整体协调发展及城市化进程提供理论依据,同时也为相关城市体育产业发展提供有益理论借鉴。

1 重庆体育产业总体概况

虽然重庆市的体育产业从1985年就开始发展,但是由于体育事业发展的物质基础相对薄弱、体育经费长期短缺、基础建设投入严重不足(表1)以及市民体育消费意识的滞后(表2),截至2007年底,重庆市人均GDP 为14622元,农村居民恩格尔指数为5415%,城市居民恩格尔指数为37.0%,体育产值仅占国民生产总值的0.15%,大大低于全国1%的平均水平,在全国位居第22位;体育转播、冠名权等无形资产开发和场地等有形资产的利用不充分,市民/花钱买健康0的意识还不强,体育场地的开发还停留在场地门面出租的原始阶段;对体育本体产业的开发还不够,体育用品生产经营缺乏规模和品牌效益。

表1 2003-2007年重庆市体育事业经费

与地区生产总值对照表

2003年2004年2005年2007体育事业经费n (亿元) 1.5237 1.8399 1.7698 2.8454重庆地区生产总值(亿元)

2250.62691.53069.14111.82所占比重(%)

0.0677

0.0684

0.0577

0.0692

资料来源:重庆统计年鉴2004-2006、2008年中国统计摘要;n 包括体育基础设施建设费用

表2 重庆市市民体育消费量调查统计 元

消费费用

<5050~100101~200201~300301~1000>1000%12.918.226.724.310.87.1排序

4

3

1

2

5

6

资料来源:曾明亮.重庆市市民体育消费现状的调查分析[J].重庆工商大学学报:自然科学版,2004,(2).

由于受重庆经济基础以及体育事业发展水平的限制,重庆市体育产业仍处于发育阶段,与社会经济发展不相协调。主要

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第25卷第4期2009年4月山东体育学院学报

Journal of Shandong Institute of Physical Education and Sports Vol.25No.4April 2009

表现在四个方面:第一,总体规模小。2007年全市体育营业收入仅为4.01亿元,体育产业产值仅占全市GDP的0.15%,占全市第三产业产值的0.3%;第二,机构实力弱。重庆市体育产业机构以个体户为主,个体户占到全市体育产业单位数的85. 3%,达到1600家,户均注册资本仅为14.28万元;第三,产业发展滞后。体育保险业等行业尚未出现,体育广告业、体育中介等才刚刚起步,规模小、社会贡献几乎为零;第四,产出水平低,社会贡献小。体育产业纳税总额仅为2253.21万元。

总体上看,重庆市的体育市场在不断扩大,体育产业发展速度在加快,与2001年相比,体育产业收入明显增长,但整体发展的规模不大(见表3)。

表32001,2002,2007年重庆体育产业营业收入对比

2001年2002年2007年

体育营业收入29845.3137536.1140126.34

递增速度(%)25.77 6.934.44资料来源:重庆市体育局核算处,2008年3月

2重庆三大经济圈体育产业发展现状分析

重庆按地域可分为三大经济圈,即都市经济圈、渝西经济走廊及三峡库区生态经济区。本课题对重庆三大经济圈体育产业状况的研究表明,截止到2007年底,重庆市体育营业收入为40126.34万元,比2001年增长了10281.03万元,增长速度为34.44%,其中都市发达经济圈收入为25003.71万元,比2002年增长了27.4%,渝西经济走廊为6947.51万元,比上年增长了44.1%,三峡库区生态经济区为8175.12万元,比上年增长了38.6%。都市发达经济圈体育营业收入分别是渝西经济走廊、三峡库区生态经济区的3.41,2.96倍。

在都市发达经济圈中,大度口、北碚区、巴南区、南岸区的体育营业收入最低,分别为201.44万元、293.33万元、289.10万、905.68万元,其余的都达到千万元。其中渝中区最高,达到13629.80万元,占都市发达经济圈总收入的59%。在渝西经济走廊中,仅有永川市和南川市达到千万,其中永川为1272.48万元,南川市为2205万元。体育营业收入最低的是双桥区、綦江县、铜梁县,分别是14.19万元、24.54万元、84.87万元。在三峡生态经济区中,各区县体育营业收入差距很大,万州区和丰都县体育营业收入最高,分别为3350.44万元和1104.34万元。三峡生态经济区的19个区中,就有7个区的体育营业收入在18万元~81万元之间。

3快速增长点分析

3.1体育旅游产业资源

3.1.1重庆市旅游业发展概况

体育旅游是旅游业的一部分,旅游业的发展是体育旅游发展的前提。2001年,重庆市共接待入境人次31.33万,国内旅游总人次达3950万,旅游总收入177.69亿元。2007年重庆市接待游客8085.50万人次,比上年增长18.1%;实现旅游总收入444.12亿元,增长28.3%。其中,入境游客76.17万人次,旅游外汇收入3.82亿美元,分别增长26.3%和23.8%;国内游客8009.33万人次,国内旅游收入413.65亿元,分别增长18.0%和28.6%。

截至2007年底,重庆市共有国家A级旅游区(点)43个,其中AAAA级旅游区(点)17个,AAA级旅游区(点)6个,AA级旅游区(点)16个,A级旅游区(点)4个。重庆旅游业已走上高速发展的进程,为重庆市体育旅游的开展奠定了坚实的基础。

3.1.2发展体育旅游资源

重庆体育历史悠久,有着深厚的体育旅游基础。自古以来,武术、摔跤、对弈、龙舟竞渡、凫水、登山、舞龙等民间体育活动就在巴渝地区广为流传。重庆长寿区、渝北区和江津市是全国著名的/田径之乡0和/武术之乡0。重庆市还通过市旅游局主办的/走进大森林,拥抱大自然0旅游主题宣传活动,民间社团绿色自愿者协会发起的/徒步游三峡0等活动,培养起以健身娱乐为主题的健身游市场,为重庆体育的发展和体育旅游资源的开发起到了极大的促进和宣传作用。重庆地区民族体育资源丰富,目前重庆地区尚有很多民族传统体育项目没有进行充分的挖掘、整理,应积极鼓励挖掘、整理、推广民族传统体育项目,发展民族传统体育旅游项目。利用其具有的观赏性、娱乐性,以体育表演为突破口,适当地开发出一些参与型项目。如果能够充分挖掘利用少数民族传统体育在旅游中的巨大潜力,对推动重庆旅游市场蓬勃壮大有极重要的作用。

概括地说,重庆目前的体育硬件和运动基础可以满足以下体育旅游项目:1)野外活动类:漂流、游泳、登山、攀岩、溪降、野外探险、汽车越野、滑草等。2)一般体育项目类:游泳、高尔夫球、台球、门球、网球、足球等。3)观光类:一般旅游与观看各种体育比赛、表演相结合,如阿地力走钢丝横跨天坑、热气球飞跃三峡、足球甲A联赛等。4)以民族体育项目为主的民族体育类:抛绣球、打扁担、竹竿舞、投镖、射箭、赛马、摔跤、叼羊等。

重庆发展体育旅游具有自己独特的优势,近年来也取得了一些成绩,但与东部沿海发达地区比较,差距还很大。但从调查统计及自身特点分析来看,可以作为重庆体育产业快速发展的增长点之一。

3.2体育赛事发展概况

重庆球市历来火爆,球迷对足球的狂热程度达到了巅峰,以致于被搬上银幕,在全国球市中占有重要地位。2003年,重庆运动员参加国际、国内比赛获世界冠军1人次、国内冠军23人次,建设摩托围棋队取得全国围甲联赛五连冠。2006年,重庆运动员参加国际、国内比赛获世界冠军5人次、国内冠军47人次。第一届市运会、第二届农运会成功举行,全国跳水锦标赛成功主办,全年共举办或承办全国级以上单项比赛10次。2003-2007年连续举办/嘉陵杯0越野摩托车锦标赛,并取得佳绩,被誉为/中国摩托车之都0。从2003年起至2008年共举办了6届的重庆武隆国际山地户外运动公开赛,已成为国内规模最大、水平最高的户外运动顶级国际大赛。武隆国际山地户外赛有望在2010年左右成为世界影响最大的三大顶级户外赛事之一,/武隆户外运动公开赛,是中国户外赛事无可争议的NO. 1。0

重庆市大田湾灯光体育场可容纳4万观众,占地12万平方

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曹锋华,等重庆体育产业发展的快速增长点研究No.42009

米的袁家岗体育中心堪称西部第一;有较多的在建或已建高尔夫球场、跑马场等群众体育设施,还拥有建设摩托围棋队、宗申车队等一批全国一流乃至顶尖的运动队,并通过举办世界杯拳击赛、自由搏击对抗赛、世界女排大奖赛、足球甲A、甲B联赛、全国跳水锦标赛、承办亚洲杯足球赛等一系列国际国内重要比赛,培育体育旅游观光市场,吸引了国内外大量游客。

3.3体育彩票产业发展

从1994年3月国务院批准在全国范围内发行体育彩票开始,重庆地区体育彩票业蓬勃发展。2002年体育彩票收入为1184亿元,2007年底,体育彩票收入为2.296亿元,比2006年增长58.1%。2004年体育彩票略有下降,其销售额为1.45亿元。

体育彩票是群众性极强的自乐游戏和集资的好办法,从重庆地区体育产业发展状况来看,体育彩票产业产值占到了主体构成因素,大力发展体育彩票业,制定切实可行的发展政策,势必为重庆地区的体育产业发展起到重要作用,可视为重庆体育产业快速增长点之三。

3.4体育休闲娱乐业

截至2007年底,重庆城镇居民人均可支配收入13715元,比上年增长18.5%,农民人均纯收入为3509元,增长22.1%。根据曾明亮对重庆市市民体育消费现状的调查分析,重庆市市民年体育消费金额在101~300元的占了51.0%,年体育消费量在1000元以上的只占7.1%,还有占31.1%的大部分市民年体育消费量在100元以下或没有体育消费(见表2)。从总体上看,休闲娱乐体育的收入随经济收入的增加比例逐步加大。目前,重庆市民的休闲娱乐体育消费观念已初步建立。

4结语

发展重庆体育产业,如何抓住自身优势,挖掘自身资源,找到适合自身快速发展的增长点,是我们一致努力的目标。研究表明,重庆体育旅游资源、高水平体育赛事、体育彩票业及体育休闲娱乐业是重庆体育产业快速发展的主要增长点;体育旅游已逐渐形成规模;体育彩票业一枝独秀;民族传统体育项目有待进一步开发;体育赛事业表现出了自身的品牌。重庆市民的消费观念随经济水平的提高而逐渐改变,体育休闲娱乐观念逐步形成。抓住重庆市城乡统筹发展的历史机遇,协调两翼,搞活/一小时经济圈0内体育产业,是重庆体育产业快速发展的有力保障。

参考文献:

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[5]重庆市体育局.2007年重庆市体育产业调研报告[R].2006.

[6]2007年重庆市国民经济和社会发展统计公报[ER],重庆政府网http:P P https://www.sodocs.net/doc/0b16855791.html, P today P news P115113.htm.

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山东体育学院学报第25卷第4期2009年4月

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