中国应用排行榜第四名的“快手”,本来有望成为中国乡村版YouTube

尤为值得注意的是，美拍背后站着有几亿用户的美图，小咖秀和秒拍背后是流量巨头新浪微博，而快手背后的公司直到昨天大家全网讨论才浮出水面，在此之前竟然一直寂寂无名。

当然，这款应用更让人惊奇的是其超高的用户黏性。根据中国联通的统计显示，快手用户每月在上面耗费的流量高达195M，是美拍的10倍。如果按照每个视频平均15M大小计算（快手上传视频的上限是30M），那么每个用户每月至少要观看13个视频。

被刷屏之后，无论是带着猎奇、窥私还是俯视的心理下载快手的「主流」用户，都会被它简陋粗糙的界面与无所不包的内容所震惊。

它的简陋并不是Less is more的产品哲学，而毋宁是Twitter那样单纯的产品逻辑。一位微博好友曾说过：Twitter是二维的，微博是三维的。意指Twitter只有timeline这一重维度，而效法Facebook的微博却在timeline之外更有评论区与无所不包的个人主页。

有很多人把快手的界面与美拍相比，一简一繁对比鲜明。其实，即便和二维的Twitter相比，快手也是足够简陋：首页只有关注、发现、同城三个tab，关注tab下没有关注列表而只有关注人的最近

更新。视频页面只有能双击点赞与评论，无法转发。而主播页面清爽到只有个人简介与作品列表，关注列表与粉丝列表都不可见。

美拍（左）与快手（右）界面对比

当然，更为简陋的还有新作品的发现机制——只有发现页的热门视频和同城的附近视频这两种新作品发现渠道。相比之下，美拍的作品发现可谓路径纵横，你可以按分类查看（搞笑、美妆时尚、

美食、音乐、舞蹈、宝宝、明星名人、女神、男神），也可以去美拍“推荐的话题”下面发现好玩的视频（20秒反手吃粽子、变脸自拍、打脸歌大赛、晒晒我的毕业照），当然也可以给新人一些鼓励，去逛逛新人频道，调戏一下附近的人，刷刷附近美拍。当然，如果你只想看看今天最火的作品，直接点进去看排行榜就好了。

手机直播应用NOW与映客界面对比

一些新上线的视频社交产品由于生产者不多，发现机制单一无可厚非。对比一下腾讯出品、上线不久的移动直播应用NOW与风头无二的映客的发现机制，也能看出明显的简繁之别。然而，快手并不是一款新品，而是上线了3年、有4500多万MAU，经历过多次升级更新的成熟产品（然而，两年多来每一次更新说明永远都是：1.问题修复及性能提升；2.优化用户体验。所以有人说：快手才是中国移动互联网有史以来最克制的产品，比号称克制的微信还克制一百倍。）在产品形态尤其是发现机制上依旧这样简单粗暴，就是有意为之了。

与产品功能上的极度简陋形成鲜明反差的，是快手上内容的极度丰富性。

如果你只看了《残酷底层物语》，恐怕会认为快手上只有炸裆吃蛇一类的自虐视频，只有弱肉强食和家国情怀的喊麦，这就只见树木不见森林了。体验了几个小时之后，快手在我的心中略等同于微

博＋美拍＋小咖秀＋陌陌＋朋友圈素材库。

快手上的PPT段子手

也许是由于起家于gif，快手热门上至今仍然有一类作品长期盘踞：PPT段子 or PPT小故事，无论是宣扬“给不了你婚礼就不要扒内衣”的婚恋观，还是“父亲被电烧伤，没有了眼睛，女儿依旧把父亲当成最美的天使”的传统孝道，抑或是为自己的爱豆圈粉——她从18岁开始跑龙套，如今却大红大紫（猜猜是谁？）……

在底层社会中流传的不只是丛林法则和权钱崇拜，还有传统精神的顽强残余，黄色段子与处女情结

的奇异混合，莫欺少年穷的自我安慰与混社会大哥的迷途知返，映射出崩塌时代乡村价值观念的新

旧冲突与青年人的迷茫。当然也有转发黄蛇（而不是锦鲤）求好运，《超过五条，你就是一个有故事的人》一类的文字内容，这就是他们的寻找乐子和三观认同感的“微博”，是他们寻找转发到老乡群和朋友圈素材的地方。

新浪微博 CEO 王高飞曾经谈到在微博下沉到三四线城市时，最大的竞争对手并不是微信和QQ，而是QQ空间及其他主流看不上的应用，我想其中必定就有快手。需要关注和管理关注列表、还得一个个手动搜寻明星名人的微博，对于三四线城市的用户来说使用门槛太高了，他们希望点开就能看，刷新就能换一批，是打发无聊时光的最佳利器。

如果说美拍上滤镜调得美美哒、在西餐厅各角度自拍、在豪车里娇声娇气的“女神”让人可望而不可及的话，那么快手上就在隔壁出租屋床上搔首弄姿、扮卡哇伊鬼脸的女生显然更加可近可亲。“

女神”papi酱的走红靠的就是居家风的平民路线，坚持不做滤镜的快手超越了唯美风泛滥的美拍，并不奇怪。

快手与美拍上不同画风的美女

而对口型的小咖秀（人生如戏，全靠演技）曾经红极一时，如今只剩下颜艺出众的少数人还在坚守。而快手上的才艺演艺可谓是五花八门、群魔乱舞——只有你想不到。

你可以飙演技、也可以唱两句，当然还可以喊麦，但更多还是伴随着disco的自由扭动。这里有鬼步花式教学、有转笔折纸教学、有扎辫子演示、有打火机点火教程、有农村小伙儿在山间泥地上的魔鬼舞步，也有兵哥哥在军营里的极限跑酷，正因为没有形式限制，这里才是中国最有YouTube气质的视频社区，是乡镇青年展示才艺的大舞台，是底层娱乐原生态的全景展示。而走极端的自虐表演者在其中只不过是少数。

快手是乡镇青年（最后一张乱入）展示才艺的大舞台

为什么快手用户的UGC的热情如此高涨？这就又要回到它的发现机制。

刚才提到快手与Twitter、美拍的一个区别是：视频不可转发。虽然风格可谓有霄壤之别，但快手和Instagram的产品哲学恰好暗合。虽然民间发明了Regram等各种repost工具及技巧，但Instagram 官方一直坚决不做转发功能。创始人给出的理由是：We encourage all users to share beautiful images of their lives that they’ve taken themselves.——鼓励用户自己去创造内容，记录生活中的美好瞬间而不是围绕着Taylor Swift等名人的生活打转。

那么，普通人的作品如何被发现呢？Instagram把肇始于Twitter的hastag发扬光大，用户在照片描述文章中插入标签，曝光的几率就会大大增加。快手官方并没有引导用户给作品打标签，反而是用户在使用的过程中，自发形成了许多的meme，如社会摇、社会蹲、鬼舞步、MC一人饮酒醉、电钻吃玉米、单轮飞车等，在这些meme下的视频相当于自带潮流标签，更容易收获观众。当然，这离不开快手官方在首页热门中的引导导致的跟风和模仿。

对于绝大多数并不想上热门成网红接广告，只是为了记录生活、刷存在感的普通人来说，同城是他

们展露自己的地方。

快手与陌陌的附近的人页面对比

打开快手的「同城」，这里不像陌陌那样为你推送距你最近的用户，而是附近用户刚刚上传的作品。只要你足够活跃，就很容易被附近的人注意到，如果再有几分姿色和才艺的话，成为“同城红人”甚至被双击上热门都是有可能的了。这样的设计有利于激发用户的创作、让每一个作品都有曝光的

机会，都能得到回应，促成互动甚至社交关系的建立。

在微博尚未渗透、微信全是老乡亲戚、陌陌只能交友（而且已经熟人充斥）无法娱乐的乡镇地区，快手一个应用就包揽了娱乐、交友、记录生活、自我表现等多种需求。

如果说上述文字给你一种“洗白软文”印象的话，接来下我就要话锋一转为自己“洗白”了。

如果说快手只是底层社会文化生态的单纯展示，是城镇农村青年自娱自乐的一个在线秀场的话，那么《底层残酷物语》中的自虐作品、前几天舆论大哗警方介入的“被控制的吃货凤姐”案件又是怎么回事儿？是什么导致这些人为了出名不惜坐进底下架柴的沸水，挑战生理极限地吃虫嗜屎，是什么让他们乐此不疲地炮制低俗下流的黄色视频段子？快手官方的社会责任感何在？为什么不加以控制和引导？

相比于运营为王的其他中国互联网公司，快手的官方运营几近于无，似乎更像国外信奉growth hacking（增长黑客）的互联网公司。类似于今日头条的算法推荐，如果说快手官方有什么运营的话，「热门」是他们调控社区氛围的唯一手段（据不少快手用户在贴吧、 App Store 评论区的反映，似乎今年以来官方加大了视频屏蔽和封号的力度，算是辅助手段）；而对于有志走红的用户来说，上热门是他们唯一的成名通道。

而要想上热门至少需要10000以上的双击点赞，这也就是为什么很多人都用跪求、蒙骗、激将、诅

咒等各种方式诱使你双击666。而网络和淘宝上也充斥了各种上热门教程与刷粉丝双击播放的广告。在快手的百度贴吧，90%以上的帖子都是求互粉、互相双击，这和微博鼎盛期的求互粉满天飞简直如出一辙。

为了上热门，有2万多名用户聚集在百度快手互粉吧

就像千军万马争过独木桥一样，当「热门」成为所有求名求利者必争的唯一战场，为了博眼球集双击争勇斗狠的游戏就停不下来了，就像在农村流行至今的集市畸形秀里面的双头女一样，只有足够猎奇、足够挑战认知极限、足够挑战色情禁忌才能激发人类最原始的兴奋感。在热门区这个遵循丛林法则的名利场中，人们在不断挑战着文明的下限与官方的底线。

在围绕着快手的争论中，有一种观点认为文明不过是一块遮羞布，“城市里的疯狂自虐，只是被文明修饰美颜了而已。”恕难认同这样的文明虚无论，在这种观点看来，今天的拳击场估计和罗马时期的斗兽场没什么两样。

自虐并不是写入人类DNA的天性，快手上的自虐不过是无专攻术业、无一技之长的人吸引关注的畸形手段，是在一个没有规则、不设分场的舞台上群魔乱舞的终极结果。而文明就是规则的建立，就是不用所有人都不择手段地挤上一条独木桥。文明，就是所有人的视野不再都围着肉身与男女之事打转，而是在兴趣上开始有了分化，有了对物质与精神的差异化追求。

为了用户与兴趣领域的分流，社区应该在发现机制、激励机制上作相应的引导，很显然快手并没有这么做。反而在助长不正之风愈刮愈歪。

而且，从老用户的反馈来看，快手热门区如今的风气明显是官方引导的结果。而且在热门区的争夺中，视频段子手与露胸露腿的美女必有一战。很多热门区的“常客”都反映最近再难上首页了，我猜这是快手在有意地向直播领域过渡。无论是在贴吧还是在App Store，你都能看到用户跪求直播权限。据我的观察，和其他的平台一样，快手直播的权限优先向美女开放。毕竟，如果在直播中发生在推土机下活埋自己不慎“弄假成真”的事，快手离关张也就不远了。如何引导直播向着生活分享而不是胸口碎大石现场的方向发展，考验着快手下一步的运营能力。他们对于直播权限的开放如此小心翼翼，不是没有原因的。

作者：张远

来源：https://www.sodocs.net/doc/0c18044512.html,/1836239.html

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