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积极受众与长尾空间:众筹出版中的关键因素研究

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积极受众与长尾空间:众筹出版中的关键因素研究

作者:刘怡徐剑

来源:《出版科学》2018年第05期

[摘要] 在“互联网+”背景下,媒介在日常生活和生产活动中不断拓展时空的边界,赋予用户更多的能动性和主体性空间。众筹出版在社会化媒体和移动互联技术发展的过程中出现,为出版业和图书市场提供了新的生产形式和传播渠道。论文以众筹出版为研究对象,梳理积极受众和长尾空间的基本特征,以及二者之间的互动关系,分析积极受众和长尾空间如何对众筹出版产生关键性影响,以解释众筹出版的内在机理,并对存在的现实问题和未来发展进行探讨。

[关键词] 众筹出版积极受众长尾空间

[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 (2018) 05-0013-05

[Abstract] In the context of the Internet Plus, the media continues to expand the boundaries of time and space in daily life and production activities, giving users more dynamic and subjective space. Crowdfunding publishing emerged in the process of the development of social media and mobile internet technologies, providing a new form of production and distribution channel for the publishing industry and the book market. The paper takes crowdfunding publishing as the research object. Based on the analysis of the characteristics of consumers participating in crowdfunding and publishing and the long-tailed space, the paper discusses how they influence the crowdfunding publishing to explain the intrinsic mechanism of crowdfunding publishing.

[Key words] Crowdfunding publishing Active audiences Long tail space

起始于互聯网金融,以“众人筹资”为形式的众筹广泛运用于互联网的多重领域。众筹出版是近年来自助出版的一种形式创新,通过互联网向公众筹资进行图书出版,有阅读意向的参与者根据自己的意愿和现实状况提供一定额度的出版资助金,图书出版后,支持者获取实物图书、服务等相应的回报。众筹出版,实际上是受众的一种特殊购买行为。

在出版界,传统图书出版需要通过出版社对阅读市场进行调研和预估,经编辑、总编、社长等多层级审核,历经较长的时间印刷出版、推广发行。在互联网商业的发展中,随着美国等网络自助出版平台的试水,国内互联网创业者开始在中国搭建自助出版平台,这也是互联网内容生产与消费融合在出版行业的践行和尝试。创作者可以跳过传统的出版公司和出版社,借助互联网平台来发行出售作品,能够按需印刷和众筹出版是自助出版区别于传统出版的重要特征。

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