公司导报策划方案

ＸＸＸ导报项目策划案

◆导报名称

ＸＸＸ导报

◆发行目的

立足ＸＸＸ商圈，依托并充分利用ＸＸＸ巨大的ＸＸ资源，整合ＸＸＸ高度密集的产业资源，展示ＸＸＸ品牌，传播ＸＸＸ文化，同时推广‘ＸＸＸ’品牌，并作为‘ＸＸＸ’的载体，ＸＸＸ导报将作为ＸＸＸ商圈综合信息咨讯平媒窗口，立足深圳，面向全国；

◆市场分析

?导报优势

ＸＸＸ人流巨大，据了解日均人流量50万，商家集中，仅ＸＸ产业商家就有约1.2

万，受众基础深厚，公司立足ＸＸＸ，人脉资源广泛，可谓地利人和；

北有ＸＸＸ，南有ＸＸＸ，ＸＸＸ是ＸＸ的一张名片，我们能第一时间掌握行业变

化趋势，能拿到第一手资讯信息，导报以‘ＸＸＸ’命名，让人感觉权威，可信度

相对高，具有一定的吸引力；

?导报劣势

现在资讯特别是网络信息发达，在资讯方面，时效性不如网络，读者对报纸的依赖

性不强；

现在各商家都会派发或者提供自己的传单，来一趟ＸＸＸ，手上能收到一把的传单，导报在一定程度上会被同质化；

?导报机遇

ＸＸＸ当前没看到与本导报类似的针对ＸＸ产业的平面媒体，如果能吸引消费者及

商家，将是一个新的信息传播渠，有望成为公司新的利润增长点；

?导报挑战

要做到新、尚，信息及内容的采、编、写有一定的难度，难以调动商家的参与度；

报纸发展成综合信息咨询的生活杂志（日报/或月刊），需要时间的积累，受众的积

累，导报的计划如何跟得上市场环境的变化，是一种挑战；

◆导报定位：精（精确定位ＸＸＸ商圈3C产业）、新（最新产业动态）、尚（数码时尚）

?读者：导报读者主要分为两类，一类是ＸＸＸ商圈商铺经营者，另一类即为购物客；

?内容：1、前期定位ＸＸ产业，主要内容与‘ＸＸＸ’服务相吻合，推广ＸＸＸ品

牌，从新品上市、行情趋势、技术创新、数码时尚等方面提供第一手资讯，同时提

供一个文化平台，丰富ＸＸＸ人的生活，以增加导报在上游的黏性；

2、后期逐渐向电子电器、购物、娱乐、餐饮、酒店住宿等方向整合，打造成ＸＸ

Ｘ商圈综合信息资讯周刊，最终成为ＸＸＸ3C产品权威资讯杂志（或日报）、ＸＸ

Ｘ商圈（甚至深圳各商圈）综合信息咨讯平媒窗口；成为市民、游客来ＸＸＸ（甚

至ＸＸ地区）数码采购、餐饮娱乐、休闲购物及酒店住宿的首选平媒；

?风格：关键词：科技权威沟通原创指南

◆读者对象

?前期主要针对ＸＸＸ营业商，ＸＸＸ商圈购物客（主要为18-40岁群体）；

?内容丰富、栏目稳定后，逐步发展成市民（甚至游客）来ＸＸＸ休闲购物、餐饮娱

乐的参考手册；

◆发行周期

前六期半月出刊（逢周末发行）；内容丰富、栏目成熟稳定后转为周刊，最后发展成综合资讯月刊杂志（或日报，等定），每天/月发行；

◆推广发行

前期以派送的方式发行（ＸＸＸ各大市场），后期定点投放的方式发行；网络同步；

◆发行数量及范围

?前期10万份/期，后期增加密度，单次发行量不变，主要在ＸＸＸ商圈发放；

?随着导报内容的不断丰富，后期可拓展为周边餐饮、娱乐、百货购物等场所展架，

酒店客房配书，甚至CBD电梯口展架，广深高铁或长途汽车车载杂志等（待考究）；

◆版面尺寸及材质

4开540*390 MM 128K铜版纸或80K书纸随着内容的丰富可增加版面；

◆栏目安排（预选方案，等定）新品上市、行情趋势、技术创新、数码时尚、ＸＸ文化

?新品快递：本ＸＸ上市新品，新品预测，新技术应用；

?ＸＸ商情：本期最新报价，商家活动、促销预告，ＸＸＸ最新活动预告等；

?时尚数码：搜罗新奇小数码产品，引领数码时尚；

?编辑推荐：热销产品排行榜、产品评测、点评；

?ＸＸ轶事：ＸＸ人自己的故事，编辑撰写，读者投稿；

?数码发烧友：IT技术，刷机越狱等指导；

?导报茶点：幽默、段子、漫画等，甚至可以是健身减肥妙招之类生活精点子；

?ＸＸ视窗：招聘信息，招商信息，店铺转让信息，热点新闻信息等；

◆项目组主要成员

?总编：导报栏目规划，投放效果追踪，导报发展方向规划等，部门资源的协调；

?主编：若干，按项目分，负责所辖栏目素材的采集，文章的编写；

?采编：若干，信息采集、编撰，协助主编完成各栏目内容；

?美编：导报版式设计、编排、版面框架设计等；

?外联：商户拓展，后期投放点拓展等；

◆费用预算（概预算，收益暂略）

2012-2-29