婚纱摄影行业营销状况报告

婚纱摄影行业营销状况报告

目录

第一章婚纱摄影市场运行态势分析

第一，市场前景分析

第二，目前婚纱摄影市场的特点

第三，目前婚纱摄影市场存在的问题分析

第二章婚纱摄影行业发展趋势预测分析

一、婚纱摄影地区需求结构分析

二、年婚纱摄影企业数量发展状况

三、婚纱摄影利润总额发展状况

四、供需平衡分析

五、发展趋势分析

第三章婚纱摄影行业消费者市场调查分析

一、适婚年龄消费者定位及心理特点分析

二、婚纱摄影消费者市场调查分析

第四章婚纱摄影行业营销策略分析

一、发展推广策略大纲分析

二、网络营销策略分析

第五章婚纱摄影行业投资风险预测分析

一、风险总估

二、竞争对手分析

三、婚纱摄影竞争暗潮涌动

结语

第一章婚纱摄影市场运行态势分析

近年来，婚庆市场呈现了巨大发展利润空间和趋势，而婚纱摄影在婚庆行业中占据了重要的位置，这同时也表明了婚纱摄影存在的巨大的市场空间。b5E2RGbCAP

第一，市场前景分析

随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高，中国的婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。据2009年民政部相关资料统计，大约有1500万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达6183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。p1EanqFDPw

全国结婚产业调查中心2009年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万。中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖等婚庆工程相比，婚纱摄影的利润空间还是比较大的，利润率大约在30%-40%。2009年10月19日，据商务部披露的最新统计，2008年全国大型婚纱摄影企业的营业额在2000万元以上，中型企业为800-2000万元，有的特大型企业年营业额达到5000万元以上。全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，从业人员600多万人，年营业额900多亿元。DXDiTa9E3d

新人在对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，首选为婚纱摄影，并且85.63%的新人需要拍摄婚纱照。尽管让绝大部分中国新娘“拥有一件属于自己的婚纱”的口号已经被某些婚纱品牌喊了千遍，但是婚纱租借在短期内仍然占据婚庆市场的主流。婚纱摄影是婚庆产业相关行业中利润率最高的行业，平均利润率达到了30%以上，其中将近8成新人会选择不超过5000元的婚纱摄影套系。RTCrpUDGiT

新人结婚选择工程百分比：

婚纱摄影婚庆策划举办婚宴购买婚纱蜜月旅游

在结婚消费工程选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择

中，其首选为婚纱摄影<85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务<78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱。从上面可以看出，新人结婚选择的婚庆消费工程中，婚纱摄影几乎达到了90%，具有很大的市场空间和利润空间。5PCzVD7HxA

第二，目前婚纱摄影市场的特点

1、婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。

2、城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差。jLBHrnAILg

3、影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼时比较看重的因素；

4、中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不，用于促销方面的措施和费用也比较少。

第三，目前婚纱摄影市场存在的问题分析

1、行业经营缺乏规范

影楼、摄影中心单方制定的预约单和合同文本，仅保障了商家自身利益，忽视了消费者的合法权益，存在诸多不公平、不合理条款，甚至是霸王条款。如在预约单、合同本中使用诸多免责和不公平条款：拍摄期间钱财请自行保管，遗失本公司概不负责；若顾客对使用化妆品有皮肤过敏或其他症状请告诉化妆师，若不提前告诉化妆师而发生皮肤过敏或其他情况，公司概不负责；拍摄当天请勿带贵重物品，如有遗失公司概不负赔偿责任；来拍部分的样片底片属于公司所有权，一律不额外赠送等等。我国尚缺乏统一的关于影楼摄影方面合同的制式文本，消费者所签协议往往由商家事先拟定而成，这种协议大多限制了消费者权利，规避了商家应承担的法律责任。xHAQX74J0X

2、“二次消费”现象普遍存在

一些不良商家宣传含糊、误导消费。发放的优惠卡、宣传广告单优惠标准模糊不清，不少影楼都没在预约单上详细注明挑选婚纱及化妆时收费的相关工程，预订婚纱照时价格低，但在拍摄过程中，会不断出现各种名目的加钱工程。有的甚至无视《中华人

民共和国消费者权益保护法》规定，以行业惯例为由，拒绝将全部照片及底片交还消费者，或是要求消费者另行支付费用。LDAYtRyKfE

3、产品制作质量、共用物品卫生状况令人担忧

如相册与先前看到的样品存在质量不符，制作不清晰，照片效果不尽如意；个别影楼甚至由于工作失误，把消费者的影像资料丢失；有些影楼的服装、化妆品等与皮肤直接接触的物品的卫生状况也令人担忧。Zzz6ZB2Ltk

4、定金的收取比例过高

部分影楼违反《担保法》等相关法律规定，收取定金超过主合同标的额的60%以上，有的拍摄中途提出付清全部款项，不付清余款就不给做照片效果，付款前后的服务态度反差明显，服务大打折扣。5、营销保守，产品同质化严重dvzfvkwMI1

绝大部分婚纱摄影企业均采用保守的营销方式，导致摄影成品或服务普遍出现同质化的现象，不能满足消费者的个性化要求。rqyn14ZNXI

第二章婚纱摄影行业发展趋势预测分析

一、婚纱摄影地区需求结构分析

从上图可以看出，中南部地区、华东地区、华北地区基本占据了全国婚纱摄影需求的80%以上。

二、年婚纱摄影企业数量发展状况

上面表面，全国婚纱摄影企业的数量呈逐年增长的趋势，特别是从05年到06年之间，呈喷发式发展。08年到09年之间，由于收到金融危机的影响，企业数量停止了上涨的趋势，但总体来说，婚纱摄影企业数仍然呈不断增加的发展趋势。EmxvxOtOco

三、婚纱摄影利润总额发展状况

由上图可看出，婚纱摄影行业的利润总额逐年增长，呈较为稳定的增长趋势。08年到09年之间，收到金融危机的冲击，增长率有所下降，但其利润总额仍然有所上升，表明婚纱摄影行业的生存能力较为顽强，利润空间巨大。SixE2yXPq5

四、供需平衡分析

上图表明，供应能力基本上保持在需求能力的下面，需求大于供给，婚纱摄影市场仍然未到饱满的阶段。特别是09年到01年之间，需求能力大大的高于供应能力，市场需求不能得到满足。另外，需求能力也随着逐年增长，但是增长率不大，基本在1200万到1400万之间徘徊，可预见未来几年，市场的需求能力仍然大于供应能力。6ewMyirQFL 五、发展趋势分析

2018年的发展趋势，必然向两大板块扩展：

1、向大影楼发展。也就是走规模化、标准化，服务分类分档次，工作分工愈发精细，装修豪华、现代、时尚、专业、高档，产品精致、礼服华丽，这是普通人均向往的影楼。kavU42VRUs

2、向工作室发展。工作室强调的是个性化服务，在服务特色上是一个工作人员、一个摄影师和一个化妆师只服务一对客人，注重客人的感觉要求，适合一些注重个性特色的客人。y6v3ALoS89

还有些不大不小的影楼处于两者中间，发展的空间较为狭窄，不易经营。

随着婚纱摄影蓬勃的发展，现在已经进入成熟期，优胜劣汰，已经在市场中洗了几次牌，许多影楼已经渐渐建立了自己的品牌和自己的客户群。但在市场分额的争夺上，永远是影楼之间、影楼与工作室之间的一贯主题。要立于不败之地，核心仍然是巩固自己的客户群，经营、服务、品质和差异化与创新：M2ub6vSTnP

<一）一对一VIP服务备受推崇

根据客人的不同要求，甚至拍摄景点也可以由客人决定。摄影师、化妆师和工作人员组成一组专门为客人提供一对一服务。这种VIP的个性化服务方式出现了，充分

体现个性、自由、满足客人的自我要求，客人在拍照过程中享受摄影所带来的快乐，这已经成为许多青年人追崇的服务方式。0YujCfmUCw

<二）主题摄影将成为婚纱摄影主流

千人一面、千篇一律的婚纱照片不能满足人们的需求，追求时尚、追求自由、追求个性张扬的婚纱摄影是青年人所青睐的。每个主题都有一定的内涵，深化爱情的甜蜜、生活的浪漫，人与景的融合，人与自然的融合，情与景的融合，应该说户外及实景的婚纱摄影更受欢迎。影楼主题摄影推广是市场发展的必然，对影楼也是一个考验，故主题摄影牵涉到一个审美问题、摄影技法问题、画面设计问题、后期数码色彩处理问题。技术人员的技艺水平，严重地制约影楼的发展与生存。如何迅速加强影楼的技术力量，适应影楼的持续发展是我们必须面对的问题。现在许多影楼采取创作模仿复制，定期更新的方式，以迅速适应市场的需求，但这只能是过渡性时期的方式。核心还是培养技术人员的技艺水平，才能长远发展。eUts8ZQVRd

<三）平面静态与动态MTV结合产品的需求增加

这将成为未来婚纱摄影的主流。婚纱摄影由室内走向室外，由室外走向自然景点、名胜古迹，甚至国外。但随着图像技术的发达，人们对图像信息的要求，不会停留在静态画面上，他们希望全方位的视觉享受，动态的画面一定在未来婚纱摄影的产品中占有重要地位。我们为客人拍摄婚纱照的时候，同时拍一套MTV爱情短片，这一定会增加消费，增加客人的喜爱程度，谁率先走入这个领域，谁把握到了先机，谁就有可能先期赢得市场认可。为了达到这个目的，必须对工作人员的素质进行提高，剧情构思、剧情设计、光影效果安排、表情动作设计等，都要有一个详细的方案，才能取得满意的艺术效果。让我们共同开发这个工程，顺势而为。sQsAEJkW5T

<四）婚纱摄影的后期数码制作，越来越显出重要性

影楼必须要有自己的调色设计人员方能满足客人的需求，这也是影楼了解客人的需求，提高客人满意度的重要手段。数码技术已经成为主导影楼产品的重要力量，数码技术水平的提升，将成为影楼的核心竞争力。GMsIasNXkA

<五）网络营销将成为影楼营销的重要渠道

较之传统营销，网络营销大量节省人力、物力，将成为影楼营销的主要手

段，加快发展网络营销，是势在必行的趋势。但现在网络营销还有许多人认识不足，有

的缺少经验和方法，都有待我们加以重视，加快其发展，勿错失良机。TIrRGchYzg <六）影楼器材市场的前景及展望，数码化时代的来临

影楼器材市场的产品结构有了很大的变化。数码化取代了胶片，相片制作调色数码化，产品数码化。数码化影响了整个产品的结构及流程。低端劣质的产品会被赶出市场。影楼管理软件到目前为止尚没有较为完善的管理系统。现在影楼产品种类繁多，工艺环节越来越复杂，用人增多，效率降低，错乱多。各间影楼在精致化经营中很渴望有一个成熟的影楼管理系统的软件来支持，这将有很大的市场。技术加盟、管理加盟、品牌加盟、影楼经营托管等工程是有待开发的领域。技术加盟已经有很多成功的案例。管理加盟目前正在初级阶段，只限于做秀场，上培训课之类，未做到经营规划、实施方案，导入全方位的管理系统，如经营目标、人力资源、组织架构、职责落实、分配方式、成本核算、费用控制、产品开发等。影楼经营托管，很多老板有这个愿望和需求，但真正还没有启动，这将是市场开发的新工程。婚庆服务工程及产品、MTV的制作服务

及产品、也将会在影楼中获得不断增长的需求。7EqZcWLZNX

第三章婚纱摄影行业消费者市场调查分析

一、适婚年龄消费者定位及心理特点分析

1、婚纱摄影的主要客户是即将步入婚姻殿堂的新人，年龄在21~40岁之间，这个年龄段是集中段，需求最大；lzq7IGf02E

2、消费者的心理特点：拍婚纱照讲究的是质量，信赖口碑，相信自己的判断，拍摄质量是选择的关键因素；

二、婚纱摄影消费者市场调查分析

本次问卷调查是对目标消费者进行随机问卷访问，问卷共涉及相关问题11道，总计1000份，该报告随机选取其中的500份进行统计分析。zvpgeqJ1hk

1、您是否每年为自己留下影像记忆？

图一

图一显示：40%的消费者每年都会为自己留下影像记忆，47%的消费者不能确定，从这些数据不难推断出，大于50%消费者还是愿意进行拍照留念的。NrpoJac3v1

2、您选择影楼会注重哪几个方面？

图二

图二显示：产品服务、产品质量、技术能力所占比重分别为30%、37%、33%，以上数据显示，技术排在了服务的前面！看来唯有高品质的技术，再加上比较不错的服务，才一定能让消费者感到满意。所以，影楼应该在保证技术一流的前题下，不断提高产品质量，完善服务体系，才能在日趋激烈的竞争中留住消费者，使企业立于不败之地。1nowfTG4KI

3、您冬季喜欢到哪里拍摄外景？

图三

传统的背景布拍摄式婚纱照已经逐渐退出需求，现在的年轻人喜欢追求时尚，自然，新鲜，因此，影楼的外景拍摄基地，对于年轻消费者具有一定的影响力。通过图三，我们不难发现目标消费群体比较倾向于前往具有异国风情的拍摄外景。通过参考该数据，在外景的选择上，婚纱影楼应当选择具有个性鲜明，特点突出的景点。fjnFLDa5Zo

4、您喜欢的婚纱摄影方式

图四

5、您理想的一对一贴身拍摄服务价位

图五

6、您理想的传统拍摄方式服务价位

图六

综观4、5、6三道题目的数据，无论是传统的拍摄方式还是一对一的贴身服务，消费者更加倾向于质量与价位的最佳比例，物美价廉将是大多数消费者不变的追求。从图五不难看出，一对一的贴身拍摄服务还是具有一定的吸引力的，这一直都是工作室推崇的法宝，也是现在新新人类对婚纱拍摄的一个特别需求。一直以来，因为婚纱影楼的模式化动作，不论从技术、客量、成本、时间等种种原因都很难推行，影楼如想在保证利润最大化的基础上拉拢更多的客户，就必须推出具有针对性的不同价位的服务，最大限度的满足不同消费者的不同需求。tfnNhnE6e5

7、您理想的拍摄服装套数？

图七

在这个问题上，有69%的受访者选择少而精，现在的人们在追求生活品质的提升，因此更加注重服务的品质而非数量上的占有。往往越是有特色就越能够吸引并留住消费者的眼球。HbmVN777sL

8、您是否想获得拍摄的全部底片

您是否想获得拍摄的全部底片

A：想B：不想C：收费D：免费总数

份数(个）397 38 8 231 674

比例(%> 0.589021 0.05638 0.011869 0.34273 1

表一

9、您是否想获得全部的精修设计版面

您是否想获得全部的精修设计版面

A：想B：不想C：收费D：免费总数

份数

(个）

393 50 15 201 659

比例(%> 0.596358 0.075873 0.022762 0.305008 1

表二

这两个题目是对消费者消费意愿的调查，通过表一与表二的数据分析，大部分消费者想获得免费的全部底片和精修设计版面，而这两个方面又恰好是影楼的两个盈利点，

那么如何化解盈利点与客户需求将是企业为之努力的方向。V7l4jRB8Hs

总结

1、问题：产品服务同质化，不能满足个性化需求；品牌知名度不高；性价比不高；地理位置闭塞；消费者对象单一；高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务；人气不足等等。83lcPA59W9

2、解决方案：通过本次市场调查分析，可见影响越色婚纱摄影的最主要因素是知名度不高，因此，必须加大广告宣传力度，综合运用各种手段。目前的潜在消费群体都在追求新颖个性鲜明的摄影风格，可以针对这一部分客户，提供个性的服务，多元化选择。还可以利用互联网的手段，影楼行业的竞争越来越激烈，今后竞争是数字化系统的竞争，是网络营销时代的竞争，谁把握了网络市场，谁才会拥有市场的优势，群雄亮剑，网络制胜。mZkklkzaaP

同时，消费对象单一，也是一个迫在眉睫的问题，随着人们生活水平的提高，人们的观念也在发生变化，过去结婚时没有条件拍摄婚纱照的已婚夫妇，也是很大的潜在客户，据调查，大部分已婚夫妻，愿意补拍婚纱照。因此建议影楼抓住这一细分市场，扩大服务范围，推出适合的产品及服务。AVktR43bpw

与此同时，还应注重创建婚纱摄影行业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平，大力提倡贴心服务、诚信服务。ORjBnOwcEd

第四章婚纱摄影行业营销策略分析

一、发展推广策略大纲分析

目前，许多商家都意识到，单一的营销模式已无法吸引消费者的眼球，更无法带来实质性的业绩提升。业界普遍认为，要提高婚庆产品和服务质量，行业之间的强强联合是一条出路。具体操作中，以产品、服务为纽带结成一种具有价值增值功能的战略关系网链，用产品与服务结合的需求来拉动消费，最终在婚庆各项服务之间形成一个链条，让商家共享资源。

因此，应该把目光放在与婚庆相关的各个商家身上，通过“联盟整合”的方式将各婚庆服务商家结合起来，形成一个服务终端，直接推向消费者。婚礼所涉及的相关行业至少有60多个门类，包括婚纱影楼、餐饮旅游、摄影摄像器材、各类家居用品、美容美发、银行贷款等，可以算是一个完整的产业链。如果能够将婚礼各个环节的合作伙伴

紧密联系在一起，争取用自身机构的优势形成一个链条，把这些行业贯穿起来，形成一个强大的婚庆平台，那么，这个品牌势必成为行业内最强势的品牌。中国婚纱摄影行业现主要的经营模式有四种，分别是小作坊式的经营模式、传统影楼的经营模式、一站式的经营模式、品牌连锁经营模式。2MiJTy0dTT

婚纱摄影行业发展策略：

<一）、构建连锁运营模式，建立标准体系

<二）、运用异业整合传播策略进行营销策划创新

<三）、多元化经营，增加利润源

<四）、整合景区资源

婚纱摄影行业推广策略：

<一）、网络营销

<二）、构建与企业有关的良性的故事主题及推广(事件营销或者是主题营销>. <三）、各大综合门户、社区的推广. <四）、各相册网站的推广. <五）、博客推广. <六）、IM<即时通信工具）的推广. <七）、视频DV推广. <八）、电子杂志制作及传播. <九）、电子书推广. <十）、与婚纱产业链相关企业合作及推广.gIiSpiue7A

二、网络营销策略分析

今年以来，大多数的婚纱摄影工作室为了安全度过淡季，纷纷通过户外展示和低价吸引顾客，到最后，订单量虽有所增加，但利润却下降了。因此，在传统营销手段遭到挫败的情况下，许多婚纱摄影工作室纷纷转战网络。

业界普遍认为，较之传统营销，网络营销大量节省了人力、物力，必将成为北京婚纱摄影工作室营销的主要手段。与此同时，在市场竞争中，要立于不败之地，婚庆行业的核心竞争力除了通过各种新的营销手段和营销变革之外，还应充分利用资源，进行跨行业联盟，这也将是未来的发展趋势。uEh0U1Yfmh

推广方法及策略分析：

四、搜索引擎推广：

百度竞价，是把客户带到你的面前，给你和顾客之间架起一道桥梁而已，所以在做百度之前，我们要先做好自己内部的基本功，先把自己的公司网站建设好，把自己公司产品或者服务在网站上充分体现出来，让客户通过百度这个很好的桥梁进入你的网站，从而能一目了然的了解公司的情况，这样才能留住客户，获得效益。IAg9qLsgBX 百度这些推广方式固然好，但是自己公司的产品和服务没有体现出来，效果也会有折扣的。需要注意的是，我们所需要做的关键字不是在于多，而是在于精。WwghWvVhPE 五、博客营销推广：

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业相关简况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询。博客营销的优势是细分程度高, 定向准确；互动传播性强,信任程度高,口碑效应好；影响力大,引导网络舆论潮流；与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好；有利于长远利益和培育忠实用户。asfpsfpi4k

关于写博文，我们也会有几点应该注意的：1、产品信息故事化；2、产品形象情节化；3、行业问题热点化；4、文字字数精短化。当然，博客营销不是立竿见影的的工具，是需要我们长期坚持不懈，所以我们的博文尽可能的系统化，有一个发展线路。博文推广的方法，可以每天在 10个以上知名博客网站注册并进行宣传。每个博客系统，采取副博客配合主博客的形式，当然主博客要得做得漂亮和吸引人，然后用副博客去转载主博客上的信息及博文，坚持不懈，成果将会显而易见。ooeyYZTjj1

六、论坛营销推广：

论坛营销推广就是借助论坛聚集人气的特点，推广自己产品信息的方法。要利用一个论坛去推广自己，我们必须要先去了解这个论坛的结构，如哪个板块比较热，哪个板块更适合我们自己的产品，什么地方是可以广告的，什么地方是禁止广告的……搞清楚这些，才是能够长久的在一个论坛发展的前提。BkeGuInkxI

关于发帖，是有一定技巧的。应该结合一些热点和实际，可以参考最近论坛的什么帖子是最受欢迎的，从而发一些专业性的、新闻性质的文章，才会有更多人相信和阅

读。而广告帖子，我们应该选择有针对性的、优惠性质的广告内容，要让读者觉得有利可图，或者说是比较与其它地方更有我们自己优势的帖子。PgdO0sRlMo

七、即时通讯软件：

QQ聊天软件，QQ已经是一种深入人心的交流工具了，自1998年面世以来，逐渐占据即时通讯市场，到目前位置，3月统计，QQ同时在线人数已突破1亿，而全国QQ用户达9亿之多，再则，手机的发展，QQ也与手机通3cdXwckm15

讯相结合，可以说QQ已经深得人心，达到了无孔不入的境界，那么我们就必须利用QQ为我们的营销进行推广。

八、微博推广：

我们知道营销很重要的组成部分就是广告宣传，微博恰恰具备了传播快、营销成本低的优势，一条关注度高的微博在短时间内通过不断转发可以抵达世界的每一个角落，以极短的时间换取非常高的关注度。微博短时间内的扩散能力特别强大，如果我们能够在宣传策划上邀请到一些名人对邮政产品进行宣传的话，那么通过名人效应，邮政产品的知名度就能迅速提高。在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性。在成本方面，微博的撰写相对简单，甚至可以省去人工成本，实现零成本投入。另外，微博营销精准度高。微博用户可以任意添加关注项，对于不关心的话题，可以选择“视而不见”，所以，微博信息会传播到关注邮政产品的人那里，精确度也就高了。h8c52WOngM

九、广告投入：

各种线上线下的广告投放，公司一些明显的宣传资料、名片等印上我们的网站，达到一个推广知名度的目的。网络广告的类型有：图片广告和文字广告。而网络广告的投放，也一样是有一定的技巧的：v4bdyGious

1、我们要了解我们的顾客，我们的广告要迎合顾客的兴趣，是需要有目标性的。

2、选择访问量高，价格相对低廉的网站进行投放，我们是要看效果，而不是充大头。

3、广告的内容一定要足够的吸引人，投放广告的目的也就只是吸引消费者而已。

4、实时的对所投放广告的效果进行跟踪、分析。

第五章婚纱摄影行业投资风险预测分析

一、风险总估

公司设立前两年主要面临的是客户、产品、现金流的危机，属于刚起步阶段，业务

量的多少决定了公司生存的可能性，属于危机最大的时期。公司成立3-5年，主要面临的危机来自于领导层的决策、管理团队、组织结构还有来自外界的竞争危机。属于公司慢慢步入成长阶段，危机逐渐降低。公司成立5年以后，主要的危机来自企业本身的企业文化危机，如管理的效率、市场的反应、经营道德等方面，属于公司步入成熟阶段。J0bm4qMpJ9

因此，公司在刚成立时，可大大借用富海人才强大的宣传渠道，如富海人才网、富海人才报、大型LED显示屏、各类新闻媒体传播，迅速打开在惠州的市场，建立品牌知

名度和客户群，解决公司起步危机。XVauA9grYP

十、竞争对手分析

十大品牌相关指数对比

1、色色婚纱影楼价格体系

2、金夫人婚纱婚纱摄影价格体系

3、百年好合婚纱摄影价格体系

婚纱摄影行业分析报告

婚纱摄影行业分析报告

目录 1、前言 2、关于婚纱摄影行业 3、婚纱摄影行业的发展历程 4、摄影行业的发展趋势（亦关乎婚纱摄影） 5、制约婚纱摄影行业发展的环境因素 6、婚纱摄影行业的推广方案 7、婚纱摄影行业的前景分析 8、后续：介绍青木视觉

1、前言 在11月份，我们组成员到外面跑了几天的市场，重点考察行业是婚纱摄影。目的在于调查婚纱摄影行业的发展前景。在跑市场的过程中，也了解了很多的东西，同时我们也做了一些小小的市场调查问卷，这些都会在此份分析报告中展现出来。 关于婚纱摄影，相信是很多青年男女们所关心的事情，婚姻是多么美好的事情，而婚纱摄影无疑是为婚姻添上最美的一笔。也因为婚纱摄影的良好前景，所以目前做该行业的人也在逐渐的增多。无可否认的是，婚纱摄影行业无论都不会萧条。 下面的文章中，我们将对婚纱摄影进行详细的解读。

2、关于婚纱摄影行业 婚纱摄影企业文化定位的风格介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的追索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。 整体而言，婚纱摄影市场在从早期的模式照搬，到现在的百家争鸣以及产品的创新和品质的把握上更加体现行业的整体发展水平和成熟度！ 婚纱摄影行业有着它独特的经营方式，或者说是在如此多的竞争行业中它是必胜的，因为市场需求量不会因为经济的萧条或者其他原因而有所减少。就如在婚纱摄影刚进入大陆，婚纱摄影行业就已经以它绝对的优势走在了市场的前列。 目前，更是以惊人的速度在增长着，无论是婚纱摄影的中小型企业还是婚纱摄影的总体收入金额。这也是可喜的现象，一个行业的发展必定是意味着什么。 那么，婚纱摄影行业的发展意味着什么呢？ 这是个显而易见的答案。

婚纱照外景拍摄道具制作技巧

婚纱照外景拍摄道具制作技巧 厌倦一成不变的婚纱外拍景点，又不想舟车劳顿远赴其他县市取景，不妨设计一出情境模式婚纱脚本，搭配自制外拍道具，为婚纱照营造故事情节。 步骤一：捧花手腕花 婚纱道具除了一般必备的新娘捧花、花瓣、气球、造型气球、风车、书本、黑框眼镜、趣味红唇加胡子、泡泡机、阳伞、仙女棒、对戒、钻戒、对杯、自行车、情侣球鞋、旅行箱、复古摩托车...等等，或是其他定情系列如玩偶、手偶、情书、合照...等等，其实还有很多令人意想不到的选择，虽然婚纱公司会提供一束新娘捧花外拍，但为了呈现更多元的画面风格，现在有很多新人选择自制道具，不但可以设计融合婚纱脚本的道具，而且手工制品绝对能拍出独一无二的婚纱照。 举凡新娘捧花、手腕花、花环，除了鲜花的选择，还可以选用人造花做为DIY素材，价格上不但较鲜花低，而且也不像鲜花脆弱，很适合第一次DIY的新人入门，再搭配复古款胸针与钻饰，就成了目前最热门的珠宝捧花，其他材料还包括保丽龙球、缎带、蕾丝、布料、小型饰品配件...等等，做法其实也很简单，先将饰品固定在铝线，依序穿过保丽龙球，再将下方铝线整理包覆，再用缎带蕾丝修饰便完成；或者到手工材料店采购花艺铁丝，配上鲜花如玫瑰、桔梗或是人造花材，绑上各式缎带，就可以完成手腕花或花环；另外，如果想令婚纱照色彩更加缤纷，大红色或是色彩鲜艳的鲜花束也是少不了的配角，新人可以走访花市采买，也可以仿真人造花束取代，再加上缎带固定手把处，预先准备1-2束搭配外景白纱或晚礼服，典雅的纯色花束绝对能制造出意外显色的惊喜。 步骤二：纸板字卡 纸板字卡是近期由欧美新人开始流行起，新人会在小黑板或是字卡上写上具有特殊意涵的文字，伴随新人一同入镜。 新人比较喜爱使用的文字包括有Mr.&Mrs.、Mr.Right&Mrs.Always Right、Will you marry me&Yes,Ido、LOVE、Just married、嫁给我＆我愿意...等等，还有大型立体的红色造型囍字，格外受到新人青睐，除了拍婚纱连宴客布置都派得上用场。 文案部份除了婚礼相关的常用词汇，也可以考虑放入诗句或对两人有意义的字词如：英文名、星座、昵称、城市代码...等等，底材部份则可以选用厚纸板、保丽龙板、珍珠板、薄木板...等等，然后将字词加以美编列印输出，裁切后黏贴到底材，而底材的外形设计多为长方形、心形、音符、手指...等等；不过，也可以依脚本制作其他特殊造型如钻戒、珠宝盒、旅行箱、花洒、盆栽...等等创意道具；如果来不及DIY，也可以使用小黑板、小白板或场记板来代替，或是直接向道具公司租借，可省下不少手作时间。 步骤三：头纱新娘鞋 对于不常踩高跟鞋的新娘来说，单双要价不斐的新娘鞋可能买不下手，但自制闪亮亮的水钻新娘鞋，绝对没有想像中困难。成都婚纱摄影https://www.sodocs.net/doc/0f16034588.html, 家中束之高阁的红色或金色高跟鞋，就是新娘大展身手的素材，或是夜市常见的平价鞋款，如素色高跟鞋或高跟凉鞋都很好发挥。基本上，仅需准备高跟鞋、水晶胶、水晶、

2018婚纱摄影最新促销方案

婚纱摄影泰迪熊专场 拍照O负担，感恩双享会 见面礼、抽奖礼、积分礼，款款豪礼、礼动人心 2018幸福感恩答谢会 一、主题：回馈新老顾客，感恩双享会。 1、拍照0负担、感恩双享会。 2、多重豪礼：见面礼、抽奖礼、积分礼，款款豪礼、礼动人心！ 二、活动时间： 老师到店时间：2018年3月18日 培训时间：2018年3月18日- 3月21日（第一天讲方案；第二天活动流程；第三天异议处理）活动时间：2018 年3月22日- 3月25日（答谢会的时间） 收尾时间：2018年3月26日- 3月28日（三天秀场，领礼品，兑换积分，参加秒杀）优惠方案： 1、拍照0负担、欢乐双享会！ 2、一定双享！订单超值，更享优惠大礼包！ 3、五项豪礼：见面礼、抽奖礼、秒杀礼、团购礼、款款豪礼、礼动人心 （1）见面礼： 一路有你，感恩顾客，定单即送200元4g电话充值卡！ （2）抽奖礼：1-6项礼品（全款大抽奖） 纪念奖：欧式摆台 五等奖：简约卫浴四件套 四等奖：泰迪熊 三等奖：半球不锈钢电热水壶 二等奖：半球电压力锅 一等奖：PU旅行子母包

特等奖：索尼摄像机一台 （3）秒杀礼： 老客户进店就给一张秒杀卡 A、秒杀时间：3月18号—3月21日三天，上午11点，下午2点，5点 B、秒杀产品：店内10款特色产品 1、6张精修片人册原价300元秒杀价80元 2、芭提雅摆台原价260 元秒杀价80元 3、10寸冰雕水晶原价260元秒杀价80元 4、12寸冰雕水晶原价350元秒杀价100元 5、24寸冰雕水晶原价880元秒杀价280元 6、32寸冰雕水晶原价1280元秒杀价420元 7、24寸油画相框原价480元秒杀价150元 8、10寸水晶相册原价780元秒杀价240元 9、12寸水晶相册原价980元秒杀价350元 10、580元礼服租用券原价580元秒杀价80元 C、秒杀资格：定套系280元以上客户。 D、秒杀凭证：套系越高、秒杀卡越多，如3000元以下送1张秒杀卡，3000元以上送2张秒杀卡，每增 加1000元增加一张秒杀卡，以此累计。 电话人员把每天要领函的人数登记在表格上。 门市把每一个领走秒杀卡的顾客都登记在表格上，领过一次就不能再领了。 （4）团购礼： 2套同定----赠团长8张精修片入册（价值400元） -----团员每人加送5张精修片入册 3套同定----赠团长6x8杂志册（含10张照片价值780元） -----团员每人加送8张精修片入册 4套同定----赠团长8x10水晶相册（含12张照片价值1080元）

婚纱摄影行业发展分析

婚纱摄影行业发展分析 婚纱摄影行业发展分析 婚纱摄影是从1992 年开始出现在大陆，94 年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至2011 年，才短短的20 年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品。 、宏观环境分析 随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高，婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000 万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183 亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15% 。 中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500 万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在。在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间还是比较大的，利润率大约在30%-40% 。截止到目前，全国大型婚纱摄影企业的营业额在2000 万元以上，中型企业为800-2000 万元，有的特大型企业年营业额达到5000 万元以上。全国目前各类人像摄影企业已达45 万多家，从业人员600 多万人，年营业额900 多亿元。 随着80 后90 后步入婚姻殿堂，婚庆市场越来越年轻化，传统的婚纱照片主题已不能满足人们的需求，追求时尚、追求自由、追求个性张扬的婚纱摄影是青年人所青睐的，目前的婚纱摄影企业文化定位的风格也介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的追索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的

婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。 、市场分析 2.1 购买动机影响因素变化分析 随着新一代新人进入婚姻殿堂，随着新一代的观念变化，在选择摄影婚纱照的动机因素也发生了变化，笔者对影响购买动机因素进行统计分析，主要为过程服务、拍摄环境、价格和品牌，具体变化如下：

婚纱摄影初级门市实战技巧word版本

婚纱摄影初级门市实 战技巧

·婚纱摄影初级门市实战技巧 让自己快速，莫名的喜欢上别人 想法一证据一结果 《想法·证据·结果》的理论来源于台湾行销大师林伟贤先生的课程，也是·个很有趣的逻辑。我们的婚纱影楼的门市人员习惯看到某个人，就莫名的认为他买不起，然后还会去找寻种种证据加以证明，结果可想而知邢人肯定什么也没买。为什么会有这种看似未卜先知的结果呢?因为二开始我们的门市人员就在用有色的眼光去看待顾客的时候，顾客也会下意识的读懂你的错意，正因为你这种潜在的意愿，会让自己莫名的做出种种不利于销售的行为，比如你冷淡的表情，敷衍的问答这种极不情愿的服务当然是不可能达成任何销售结果的，生命本来就是场相互感召的游戏，如果我们换个行为或许就是另外一种结果，喜欢一个人是不需要理由的，喜欢二个人总是会被所喜欢的对象的某些细微动作或行为所影响，有点僚"慢性中毒。在不知不觉就有了莫名喜欢的想法。加入我们的门市人员把这种积极的想法用到任何二个顾客身上，莫名的你就快速的喜欢上“他”同样他也会莫名的喜欢上你，然后莫名的他就在你手上下了定单！因此作为二个门市销售人员拥有积极主动，莫名喜欢的心态，在日常的工作当中是极其重要的。 【老师导言】 成功是少数人的，而少数人为什么会成功嘱?邓是因为多数人希望他们成功【如何让多数人希望你成功呢?与之建立良好的关系！ 如何与顾客建立良好的关系? 1：学会勤发名片(·认识你) 2：积极善于表现(·喜欢你) 四要原则：脸要笑、嘴要甜、腰要软、手要勤 3：时常保持联系(·记住你) 4：满足顾客需求(园感谢你) 5：意外制造感动(·爱上你)

我今天的形象，一定要让客人对我感觉很好 (真诚、微笑、专业) 今天进来的客人统统是有需求的之所以没有订单是因为顾客不喜欢我，也是因为我的个人能力不好，没有满足顾客需求。我给公司造成损失是我的不对！ 总结：顾客没定只有两个原因 ·1：顾客不相信你 ·2：没有她需要的产品 【门市自检】 1、我今天有没有主动和顾客建立良好的关系？.......................................................................................................................................... ............ 2、今天的顾客是属于什么类型? .......................................................................................................................................... ............ 3、他为什么不喜欢我?我说错了邓词话?下次应该如何补强? .......................................................................................................................................... ............ 4、反思今天逃单顾客的真正诉求焦点是什么?我应该要怎么加以满足? .......................................................................................................................................... ............ 顾客的消费感觉是门市的第一生产力

婚纱影楼活动方案范例

婚纱影楼活动方案范例 一前言 结婚是人一生中的大事，婚纱影楼活动方案。在人们生活水平不断提高，生活内容不断丰富多彩的今天，婚纱摄影已经成为人们留驻幸福一刻的主流。 根据1999年中国经济景气监测中心在北京、武汉两座城市对结婚消费进行了居民调查，结果显示，无论贫富，多数人结婚都要动用积蓄。结婚不仅消化居民现有的收入，而且还使居民的部分储蓄转化为消费支出。 婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可，调查中男性有百分之二十三点八，女性有百分之十九点八认为该摄影留念，此项支出排在第五位。可见婚纱摄影已经深入消费者心里，但是越是发展，消费者选择余地增多，也带来了一些影楼生意人的困惑，面对着如此庞大的市场，自己的营业额竟然没有达到预想的效果，在加上外来同行的抢滩，国内中小型影楼已经不觉走入困境。这种困境，跟市场有很大的关系，但究其主要原因还是来自于经营本身。 怎样发展影楼，让它由小做大，提高营业额呢？

二市场状况分析 1．全情市场状况：根据有关部门统计，截止1999年2月，北京市共有大小影楼2351家，其中中小型影楼占据比率最大。但是，大型舶来公司攻占北京市场的也不下二十家。整个影楼市场规模庞大，而且人气极旺。 2．竞争分析：主要来自于大规模公司以及附近的同等公司的宣传强度，规划方案《婚纱影楼活动方案》。 3．消费者分析：新婚夫妻以及希望留念补照的中老年夫妻。这些人收入稳定，有着很好的文化素质，多数都已占有一席之地。 4．产品分析： A．优势：具有一定独创性，宣传意识强，促销有一定诱惑点。 B．劣势：门面装修略显陈旧，摄影手法技能有待提高。 C．威胁：主要来自于大型公司，消费者强调要最精彩的，支出不是主要顾忌点。 D．机会：推出全新促销活动，吸引消费者，宣传手法更新。 5．产品定位分析：略 6．以往促销活动分析： 例如：2000千禧纪念套：对于老顾客有种受骗感，因此时折扣高达4折。而新客户面对惊人的优惠价格，会认为商家的质量或其他一系列问题。 1. 全情市场状况：婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可，由于工作等其它原因，大多数情侣选择

婚纱摄影项目商业计划书

婚纱摄影项目商业计划书 2016年

前言 中商咨询编制的商业计划书可作为项目运作主体的沟通工具，会着力体现企业（项目）的核心价值与竞争优势，有效吸引风险投资者及商业伙伴，促成项目融资。同时，中商咨询编制的商业计划书内容涉及企业（项目）运营的方方面面，能为企业（项目）实施提供建议参考。 中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联网、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供具有参考性、建设性意见，帮助客户对项目进行梳理和判断。

【出版日期】2016年 【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】订制 婚纱摄影项目商业计划书 第一部分摘要 一、项目背景 二、项目简介 三、项目竞争优势 四、融资与财务说明 第二部分婚纱摄影行业与市场分析一、市场环境分析 （一）政策环境分析 （二）经济环境分析 二、婚纱摄影行业市场分析 三、婚纱摄影市场预测分析 四、市场分析小结 第三部分公司介绍 一、公司基本情况 二、公司业务介绍 三、组织架构 四、主要管理团队 第四部分产品与技术 一、主要产品介绍 （一）主要产品 （二）产品性能 （三）产品的竞争优势 二、产品制造 （一）产品生产制造方式 （二）生产工艺流程

（三）质量控制 （四）售后服务 （五）生产成本控制 三、技术与研发 （一）关键技术介绍 （二）技术亮点 （三）现有的和正在申请的知识权（四）研发团队 （五）持续创新安排 第五部分营销规划 一、营销战略 二、营销措施 第六部分项目发展规划 一、发展战略 二、阶段发展规划 三、实现经营目标采取的具体策略（一）营销网络计划 （二）人才培养和引进策略（三）服务提升计划 第七部分融资说明 一、资金需求 二、资金使用规划及进度 三、资金筹集方式 四、投资者权利 五、投资退出方式 六、项目估值 （一）评估技术说明 （二）收益现值法简介 （三）评估假设与模型 （四）评估值的计算

婚纱摄影项目分析方案

婚纱摄影项目分析 方案

三亚婚纱摄影项目策划方案 -5-8 第一部分：方案概述 本策划案经过调研三亚婚纱摄影行业发展现状，市场竞争情况与上下游产业链，分析各环节利润点，研究分析投入此行业的项目可行性。经过可行性分析，结合现有资源与发展战略，寻找涉足婚纱摄影行业立足点与利润点。 第二部分：市场调研 1，调研样本：选取三亚市婚纱影楼共计10家，分线上线下，即网络与实体店面，经过走访调查与网络客户咨询获取资料。 样本包括：金夫人、拓璞柯、全城热恋、巴黎经典、YOYO视觉、IO视觉、左岸之西、铂爵、钟爱一生、朵朵。 2，规模：三亚婚纱摄影行业从业企业270以上，其中6-8家规模较大，有豪华的门店与精良的网站销售平台，不定期举办各类宣传与促销活动，参加三亚及岛外其它城市婚博会,如北京婚博会。有10-15家左右中档影楼，规模与上述比次之。剩余均为各类水平不一的摄影工作室，无固定门店，位置处于小区民宅，员工10人以内。 3，客源：三亚婚纱摄影行业客源80%来自岛外，分明显淡旺季特征，五一十一及春节等假期客量相对集中，其它时间仍有一定的客流量。营销方式以网络为主、实体店面为辅，绝大多数

店铺拥有自己的网站，在淘宝网络体系获取订单的有120家。4，定位：全部定位高端，关键字常包括“顶级、唯一、国际、高端、豪华”等。打开任何一家店铺的网页或网点，均无明显差别，不实际走入影楼考察，无法获取其真实规模实力。 5，服务与价格：三档影楼所提供内容基本同质化,均为椰林、沙滩、礁石、别墅、园林景观、直升飞机、跑车、游艇、水下项目，地点：大东海、三亚湾、天涯海角、大小洞天。市场报价从4000- 0不等，主力产品价格区间在5000-8000元之间。 部分产品含三亚落地接机、住宿等附加项目。 6，单项业务成本利润核算：以各影楼常见的拍摄一天，价格6000元产品为例: （不含房租、税收等运营成本） 7，综合分析： A、价位高，市场同质化严重：三亚婚纱摄影市场费用偏高，市场报价从4000- 0不等，主力产品价格区间在5000-8000元之间，等同于北上广一线城市；市场同质化竞争严重，产品无差异，拍摄地点几乎相同，甚至共用道具；

婚纱摄影管理制度

摄影行业管理制度化妆师岗位责任制 1.热爱本职工作，具有强烈的责任感和服务意识，工作积极主动，任劳任怨，讲文明礼貌, 讲 究卫生，作风正派，不谋私利，在主管的领导下服务好每一位顾客。 2.熟练掌握化妆、盘发知识及操作程序，有高超的技艺，熟悉齐种化妆用品、用具的性能、 特点和使用方法。 3.掌握规左的化妆技巧，研究化妆方而的发展趋势，不断推陈出新，有培养助手的能力。 4.微笑服务，礼貌热情，接待顾客主动问好，“请”字开头，“谢”不离口。耐心细致地问 顾客的喜好，要求，与顾客的沟通不少于5分钟，为其尽力服务，使顾客称心如意，送客时送上祝福语。杜绝带着情绪上班，绝对禁止与客人发生争执。 5.仪容仪表要标准，化妆上班，讲究职业道徳，做到文明服务，保持口齿淸新，化妆时不能 面对顾客呼气，保持化妆的高水准技术，维护影楼声誉。 6.负责保管、使用化妆用品，同时节约使用化妆用品，对于易损坏的化妆品（如口红、胶 水）委善保管，提出化妆用品的采购建议，保持化妆台而的整洁和干净。 7.遵守纪律，爱护公物，严格遵守《员工守则》，严格执行影楼各项规章制度，不准擅离职 守，上班时间不做与本岗位无关的任何事。 8.新娘妆化妆师提前5分钟打考勒卡。不得让顾客等待。 9.妆前认真填写沟通表了解顾客喜好与顾客多沟通。化妆师在工作中应主动介绍化妆程序， 注意征求顾客意见。顾客的第一套服装进棚舶照，由化妆师带进棚并介绍摄影师。 10.有良好的职业道徳，化妆时神情专注，动作轻快、熟练。根据顾客的要求按照顾客的脸 形、气质和头发疏密认真细致地做岀客人的理想造型。 11.顾客在拍照结束后，化妆师身着工服，将顾客送至一楼方可下班。 12.化妆部主管负责头饰、首饰、假发、头纱及手套的盘点工作，必须对本月所使用的用品分 类、分色、分新旧并进行登记，以便对遗失或坏掉的加以补充。 13.新娘每换一次头饰都要求化妆师或化妆助理及时放回原处，不得任意放在化妆台上或随便 乱丢。 14.化妆师要经常与摄影部沟通创造岀新造型与英他部门紧密配合。 15.化妆师必须每月集体学习礼服配套及头饰的搭配，对白纱、彩纱并种头饰搭配做统一协 调，不够的造型用品及时写购物单交与经理及时购回，不得因缺货而影响造型。对于已旧或已坏的头饰、假发、首饰、头纱及时淸理，如可淸洗干净交与洗衣工或自已淸洗，如太旧请主管签字换掉。 16.头饰、首饰、假发、头纱及手套架上摆放用品必须整洁有序，条理分明，容易取放。 17.化妆师在取造型用品时不得乱翻乱找，以免弄乱用品，使用完的化妆品凭空盒领取，并签 上领取日期及数量。

婚纱摄影店营销策划书

缘定今生婚纱摄影 营销策划书 目录 一、前言 (4) 二、目标群体分析 (4) 三、行业市场特征分析 (5) 1、市场需求分析 (5) 2、竞争对手分析 (5) 四、影楼基本情况 (6) 1、影楼组织结构和人力资源状况 (6) ⑴影楼组织结构 (6) ⑵人力资源状况 (7) 2、影楼设备水平 (8) 3、影楼提供的服务 (9) ⑴服务 (9) ⑵特色 (9) ⑶价格 (10) ⑷质量 (10) 五、营销方式 (10) 1、价格策略 (10)

2、产品策略 (11) 3、广告策略 (13) 六、营销活动策划 (13) 1、活动主题 (14) 2、活动方式 (14) 3、时间地点 (14) 4、奖项设置 (15) 5、活动流程 (15) 6、现场人员注意事项 (16) 7、活动道具准备 (16)

一、前言 缘定今生婚纱摄影影楼是由一群热爱摄影并具有多年行业经验的有活力、时尚的年轻人组成。专业水平，对时尚的敏锐触觉，以及对艺术的鉴赏能力，保证引领最新的理念，抓住最潮流脉搏。缘定今生婚纱摄影影楼拥有专业级别的摄影团队，一直倾力为每一对新人打造永恒经典的婚纱影像，坚持不买样片，坚持用客片说话。让每一位客户的影像都成为最好的广告，追求对新人的一种服务、一种品质、一种承诺。 二、目标群体分析 缘定今生婚纱摄影影楼位于珠海市金湾区红旗镇，地理位置较偏僻，是珠海市的郊区，但是红旗镇目前只有我们缘定今生婚纱摄影影楼。 婚纱照客户群分析：75后，年龄较长，一般忙于事业或者二婚，有雄厚的消费实力；80后，多为晚婚一族，多年积累已有独立消费实力; 85后，一般情况下家境好，家长出钱拍婚纱照，消费实力不定。 毕业照客户群分析：红旗镇附近有较多高校，临近毕业时，同学们都想为自己的校园生活留下纪念，照片将会成为最珍贵的毕业礼物。所以我们推出了毕业照系列的摄影服务。考虑到学生的经济能力，

婚纱摄影行业发展分析

婚纱摄影行业发展分析 婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至2011年，才短短的20年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品。 一、宏观环境分析 随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高，婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。 中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在。在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间还是比较大的，利润率大约在30%-40%。截止到目前，全国大型婚纱摄影企业的营业额在2000万元以上，中型企业为 800-2000万元，有的特大型企业年营业额达到5000万元以上。全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，从业人员600多万人，年营业额900多亿元。 随着80后90后步入婚姻殿堂，婚庆市场越来越年轻化，传统的婚纱照片主题已不能满足人们的需求，追求时尚、追求自由、追求个性张扬的婚纱摄影是青年人所青睐的，目前的婚纱摄影企业文化定位的风格也介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的追索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。 二、市场分析 2.1 购买动机影响因素变化分析 随着新一代新人进入婚姻殿堂，随着新一代的观念变化，在选择摄影婚纱照的动机因素也发生了变化，笔者对影响购买动机因素进行统计分析，主要为过程服务、拍摄环境、价格和品牌，具体变化如下：

如何挑婚纱摄影店

现在的年轻人追求个性自由，所以一部分即将要进入婚姻殿堂的准新人并不想要举办婚礼，但是婚纱照的拍摄是他们携手一生中必不可以缺少的一个部分，因为婚纱照是他们爱情见证，也是最好的留念。随着人们对于婚纱照的拍摄越来越重视，阜阳的婚纱摄影机构数量也在逐渐的增加，虽然人们在选择婚纱照摄影机构的时候有了更多的选择，但是也为人们增加了很多的困惑，因为很多新人在拍婚纱照的时候都不知道应该如何挑选婚纱摄影机构。 一、硬件服务品质至上 （1）提供场景服务 场景数量可由顾客任选，分为内景和外景，内外景结合。内景提供的服务是5000平殿堂级拍摄基地，拥有着7大电影片场内景风格，如《中国新娘馆》、《爱丽丝仙境》、《香榭丽舍明星馆》....... 300多全新主题任拍任选，拥有着独立化妆间，私密尊享服务。

外景提供的服务是在蜜月梦想岛基地，拥有着1000+中西蜜月场景，实现不出阜城就可以实现旅拍梦，比如土耳其热气球、巴厘岛梦幻教堂、希腊圣托里尼... 而桃花源基地则是将古典元素与园林外景结合，打造全新摩登的中式婚纱照，适用服装：旗袍、国潮、汉服... （2）服装造型服务 在这里，可以提供全新高级婚纱礼服新郎新娘，套数自选。在服装拍摄方面，可以享受原创设计风格主题婚纱礼服，任选不分区；同时可以实现全手工定制高端明星同款婚纱，如VERA WANG、LA SPOSA、LA REINE.....

（3）化妆造型服务 不要忘了，造型也是准新人关注的焦点。新郎新娘整体造型套数可自选，化妆的时候使用全球一线妆面品牌，如CHANEL DIOR YSL 纪梵希MAC 雅诗兰黛RMK BOBBI BROWN等，尊享明星时尚造型空间。

婚纱摄影活动方案

婚纱摄影活动方案 一、前言 七夕临近，店内客量有所回升，伴随着婚纱照旺季的来临，为庆祝新加坡富都厦门店成立19年。进一步拉升店内客量，抢先占据市场份额，特策划此次大型优惠活动，为了是此次优惠活动能够获得成功，将在厦门中山路，罗宾森等大型商场附近进行秀场活动。整合以往联盟单位，共同举办本次活动，将本次活动的影响力最大化。本次活动，将分为几大系列，借助七夕这一噱头，围绕展开各种不同的活动形式。 二、活动目的 通过此次活动的实施，进一步提高公司知名度，提升进客量，通过活动的实施做进一步的宣传，冲刺本月目标业绩，提高店内人员的业务水平，打造厦门最好的婚纱摄影！ 三、活动主题 A.现金风暴席卷厦门 四、活动时间 20XX年8月12日至8月26日 五、宣传方式 A印制3万份广告宣传单 B.联盟单位广告宣传 C.店内活动展版制作 D.网络推广

六、活动内容 活动一：千元一折 活动期间，预定活动婚纱照套系直减1000只需100。 活动二：拍多少送多少 活动期间，凡在我店预约婚纱照，根据婚纱照套系价格送同等价格的礼包，内容参考下图大礼包。 活动三：订单即享再升级 活动期间，凡已预定婚纱照，根据婚纱照套系基础上再升一级。 活动四：千元礼品套套赠 礼品一：万元现金一把抓。活动期间，凡预定婚纱照付全款者均可参加。 礼品二：一元婚纱照等你拿。活动期间，凡在我店预定婚纱照，均可参加抽奖。 一等奖1元婚纱照（1名） 二等奖豆浆机（3名） 三等奖夏凉被（5名） 礼品三：感恩回馈老顾客，转介绍送豪礼。 转介绍1对婚纱照送高档厨具一套 转介绍2对婚纱照送品牌豆浆机一台 转介绍3对婚纱照送足浴盆一个 七、物料准备 展架，海报，宣传单，气球，金花

婚纱摄影行业调查报告.doc

婚纱摄影行业调查报告

随着我国国民经济的快速增长，人民群众的生活水平不断提高，人们追逐时尚的脚步也越来越快，年轻人对于结婚消费亦有更高的期待和要求。以下是婚纱摄影行业调查报告，欢迎阅读。 一、前言 根据市场调查问卷分析，关于婚纱摄影，相信是很多青年男女们所关心的事情，婚姻是多么美好的事情，而婚纱摄影无疑是为婚姻添上最美的一笔。也因为婚纱摄影的良好前景，所以目前做该行业的人也在逐渐的增多。无可否认的是，婚纱摄影行业无论都不会萧条。 武汉婚纱摄影市场分析报告，如何分析武汉婚纱摄影市场?婚纱摄影前景怎样? 下面武汉品摄影将对婚纱摄影进行详细的解读。 二、婚纱摄影市场现状 婚纱摄影企业文化定位的风格介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的追索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。 整体而言，婚纱摄影市场在从早期的模式照搬，到现在的百家争鸣以及产品的创新和品质的把握上更加体现行业的整体发展水平和成熟度! 婚纱摄影行业有着它独特的经营方式，或者说是在如此多的竞争行业中它是必胜的，因为市场需求量不会因为经济的萧条或者其他原因而有所减少。就如在婚纱摄影刚进入大陆，婚纱摄影行业就已经以它绝对的优势走在了市场的前列。 目前，更是以惊人的速度在增长着，无论是婚纱摄影的中小型企业还是婚纱摄影的总体收入金额。这也是可喜的现象，一个行业的发展必定是意味着什么。 那么，婚纱摄影行业的发展意味着什么呢? 这是个显而易见的答案。 三、婚纱摄影行业的发展历程 1、随着潮流的发展 婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至20**年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必

婚纱摄影行业调查报告

婚纱摄影行业调查报告 关于《婚纱摄影行业调查报告》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。 随着我国国民经济的快速增长，人民群众的生活水平不断提高，人们追逐时尚的脚步也越来越快，年轻人对于结婚消费亦有更高的期待和要求。以下是婚纱摄影行业调查报告，欢迎阅读。 一、前言 根据市场调查问卷分析，关于婚纱摄影，相信是很多青年男女们所关心的事情，婚姻是多么美好的事情，而婚纱摄影无疑是为婚姻添上最美的一笔。也因为婚纱摄影的良好前景，所以目前做该行业的人也在逐渐的增多。无可否认的是，婚纱摄影行业无论都不会萧条。 武汉婚纱摄影市场分析报告，如何分析武汉婚纱摄影市场?婚纱摄影前景怎样? 下面武汉品摄影将对婚纱摄影进行详细的解读。 二、婚纱摄影市场现状 婚纱摄影企业文化定位的风格介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的追索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。 整体而言，婚纱摄影市场在从早期的模式照搬，到现在的百家争鸣以及产品的创新和品质的把握上更加体现行业的整体发展水平和成熟度! 婚纱摄影行业有着它独特的经营方式，或者说是在如此多的竞争行业中它是必胜的，因为市场需求量不会因为经济的萧条或者其他原因而有所减少。就如在婚纱摄影刚进入大陆，婚纱摄影行业就已经以它绝对的优势走在了市场的前列。 目前，更是以惊人的速度在增长着，无论是婚纱摄影的中小型企业还是婚纱摄影的总体收入金额。这也是可喜的现象，一个行业的发展必定是意味着什么。 那么，婚纱摄影行业的发展意味着什么呢? 这是个显而易见的答案。 三、婚纱摄影行业的发展历程 1、随着潮流的发展 婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至20**年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势，这一阶段是影楼为主。像"金夫人”“丽质龙摄影”“玄色时尚摄影”“玛雅摄影”“韩式婚纱摄影”“武汉婚纱摄影”等。然而由于影楼是流水线的拍摄方式，导致大部份新人的姿势、场影、服装等方面的雷同。所以在20**年第一批摄影工作室应运而生，它们主张个性的婚纱摄影，每个新人的摄影风格各异，受到新人们的欢迎。 2、随着器材的发展 婚纱摄影也随着摄影器材的不断发展，经过了几轮的更新换代，从最早的普通胶片，到120胶片机、到现在千万像素的高端数码相机，相册，相框也随着新花样的出现，逐渐丰富了结婚礼堂、新房里的结婚纪念品。20世纪后，又出现了电子相册，通过视频软件的编辑，把二维的相片放入已经设计好的模板，生成可在VCD、DVD播放的光盘。而近两年，有一家数码设备公司又推出数码相框，又再此丰富了婚纱摄影的内容。婚纱摄影在风格上也经历了几个阶段的变化：最早生硬的记录，再到时尚唯美、再贴近生活的写实、个性的情节故事拍

婚纱影楼活动方案

婚纱影楼活动方案 一前言 结婚是人一生中的大事。在人们生活水平不断提高，生活内容不断丰富多彩的今天，婚纱摄影已经成为人们留驻幸福一刻的主流。 根据1999年中国经济景气监测中心在北京、武汉两座城市对结婚消费进行了居民调查，结果显示，无论贫富，多数人结婚都要动用积蓄。结婚不仅消化居民现有的收入，而且还使居民的部分储蓄转化为消费支出。 婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可，调查中男性有百分之二十三点八，女性有百分之十九点八认为该摄影留念，此项支出排在第五位。可见婚纱摄影已经深入消费者心里，但是越是发展，消费者选择余地增多，也带来了一些影楼生意人的困惑，面对着如此庞大的市场，自己的营业额竟然没有达到预想的效果，在加上外来同行的抢滩，国内中小型影楼已经不觉走入困境。这种困境，跟市场有很大的关系，但究其主要原因还是来自于经营本身。 怎样发展影楼，让它由小做大，提高营业额呢？ 二市场状况分析 1．全情市场状况：根据有关部门统计，截止1999年2月，北京市共有大小影楼2351家，其中中小型影楼占据比率最大。但是，大型舶来公司攻占北京市场的也不下二十家。整个影楼市场规模庞大，而且人气极旺。 2．竞争分析：主要来自于大规模公司以及附近的同等公司的宣传强度。 3．消费者分析：新婚夫妻以及希望留念补照的中老年夫妻。这些人收入稳定，有着很好的文化素质，多数都已占有一席之地。 4．产品分析：

a．优势：具有一定独创性，宣传意识强，促销有一定诱惑点。 b．劣势：门面装修略显陈旧，摄影手法技能有待提高。 c．威胁：主要来自于大型公司，消费者强调要最精彩的，支出不是主要顾忌点。 d．机会：推出全新促销活动，吸引消费者，宣传手法更新。 5．产品定位分析：略 6．以往促销活动分析： 例如：XX千禧纪念套：对于老顾客有种受骗感，因此时折扣高达4折。而新客户面对惊人的优惠价格，会认为商家的质量或其他一系列问题。 1. 全情市场状况：婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可，由于工作等其它原因，大多数情侣选择在“五一黄金周”期间的结婚。根据调查显示九江目前市场上共有大小影楼25家，其中中小型影楼占据比率最大。但是，大型婚纱摄影公司攻占九江市场的有3家。这些影楼市场规模庞大，而且知名度较高，人气极旺。 2. 竞争分析：主要来自于大规模影楼以及附近的同等影楼的宣传强度，而且本公司致命度及形象还未完全树立。 3. 消费者分析：五一前后的新婚夫妻以及希望留念补照的中老年夫妻。这些人收入稳定，有着很好的文化素质，多数都已占有一席之地。 swot分析 ☆ 优势分析： 1. 巴黎春天在九江市及周边地区有一定的知名度及美誉度。

婚纱摄影行业分析报告

1、前言 (1) 2、关于婚纱摄影行业 (1) 3、婚纱摄影行业的发展历程 (1) 4、摄影行业的发展趋势（亦关乎婚纱摄影） (3) 5、制约婚纱摄影行业发展的环境因素 (4) 6、婚纱摄影行业的推广方案 (5) 7、婚纱摄影行业的前景分析 (6) 8、后续 (7) 1、前言 在11月份，我们组成员到外面跑了几一的市场，重点考察行业是婚纱摄影。目的在于调查婚纱摄影行业的发展前景，在跑市场的过程中，也了解了很多的东西，同时我们也做了一些小小的市场调查问卷，这些都会在此份分析报告中展现出来。 关于婚纱摄影，相信是很多青年男女们所关心的事情，婚姻是多么美好的事情，而婚纱摄影无疑是为婚姻添上最美的一笔，也因为婚纱摄影的良好前景，所以目前做该行业的人也在逐渐的增多。无可否认的是，婚纱摄影行业无论都不会萧条。 下面的文章中，我们将对婚纱摄影进行详细的解读。 2、关于婚纱摄影行业 婚纱摄影企业文化定位的风格介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的迫索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。 整体而言，婚纱摄影市场在从早期的模式照搬，现现在的百家争鸣以及产品的创新和品质的把握上更加体现行业的整体发展水平和成熟度！ 婚纱摄影行业有着它独特的经营方式，或者说是在如此多的竞争行业中它是必胜的，因为市场需求量不会因为经济的萧条或者其他原因而有所减少。就如在婚纱摄影刚进入大陆，婚纱摄影行业就已经以它绝对的优势走在了市场的前列。 目前，更是以惊人的速度在增长着，无论是婚纱摄影的中小型企业还是婚纱摄影的总体收入金额。这也是可喜的现象，一个行业的发民必定是意味着什么。 那么，婚纱摄影行业的发展意味着什么呢？ 这是个显而易见的答案。 3、婚纱摄影行业的发展历程 1、随着潮流的发展 婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，到2007年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感，时尚、气势，这一阶段

婚纱摄影行业发展分析婚纱摄影市场分析

婚纱摄影行业发展分析婚纱摄影市场分析 婚纱摄影是为客户量身打造，服务，品质，销售于一体的婚纱摄影。摄影为讲究品牌、注重品质的顾客，精心打造世界一流的婚纱照，为顾客提供专业/优质/可靠的放大精品、周边系列产品，以及丰富的婚礼解决方案，并提供专业而便捷的延伸服务，使顾客充分享受时尚、专业、舒适的拍摄过程。婚纱摄影主营婚纱照、全家福、写真、商业摄影、婚礼跟妆跟拍等，为顾客提供高品质的拍摄，产品品质和可信赖的服务。 婚纱摄影行业政策环境分析 目前，婚纱摄影行业并没有出台具体的政策来规范整个行业的健康发展，与婚纱摄影行业相关的政策主要是《婚纱和礼服行业标准》和《婚姻庆典服务国家标准》，与此同时，婚纱摄影行业主要面对的是广大消费者，也受《消费者权益保护法》保护。 婚纱摄影行业专利申请数分析 婚纱摄影属于摄影行业的一个子行业，摄影技术的发展，也将带动整个婚纱摄影行业的发展。近几年来，我国摄影技术专利申请数量呈现波动变化的趋势，20XX年，我国摄影技术相关专利申请数量为24项，为近年来单年申请数量的最高值;20XX年，我国摄影技术相关专利的申请数量为14项;20XX年1-10月，我国摄影技术相关专利的申请数量为3项。 婚纱摄影行业专利公开数分析

近几年来，我国摄影技术相关专利的公开数量呈现波动变化的趋势。20XX年，我国摄影技术相关专利的公开数量为19项，为近年来单年公开数量最多的一年;20XX年，我国摄影技术相关专利的公开数量为18项;20XX年1-10月，我国摄影技术相关专利的公开数量为16项。 婚纱摄影行业专利申请人分析 从我国摄影技术相关专利的申请人构成来看，中国工程物理研究院流体物理研究所申请的摄影技术相关专利最多，为5项;浙江理工大学和罗雷摄影技术有限公司所申请的摄影技术相关专利数量均为4项，并列排名第二。 从我国摄影技术相关专利的技术申请分布来看，H04N5/00分布量最多，所占比重为20.65%;其次是G03B15/00和G03H1/00，所占比重均为13.04%，并列排名第二。 婚纱摄影行业价值链分析 婚纱摄影行业价值链包括相机等设备、摄影技术、服装、创意背景、后期制作和服务等。 婚纱摄影行业发展状况分析 民政部数据显示，近几年来，我国结婚新人呈现逐年增长的趋势，20XX年，我国一共有1318.3万对新人结婚，《20XX-2021年中国婚纱摄影行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》20XX 年，我国一共有1341.4万对新人结婚。调查表明，在新婚消费方面，约90%的新人都需要拍摄婚纱照。自1992年大陆引进港台风

婚纱摄影策划方案

婚纱摄影策划方案 雇主您好，看了你发布的任务，您的顾虑其实很好解决，只需要你们多麻烦下而已。婚纱摄影是一个服务行业，如何服务得好那就要看你的怎么营销，怎么推销你的服务或产品，当然品质要跟得上你所宣传的服务。 1.首先你要分析,当然首先要根据您当地的生活形式，市场 的发展方向（主要是人们的思想模式与方向），还有当地的流行趋势，新人们想要一个怎样的回忆，这些都是需要你派人下去认真调查和观察。 2.这一点很重要，“宣传”，当然不一定要去拍什么电视广告， 电视广告也不一定有效，有些还会起副作用，有效的就是要“贴近民心”，这就需要您自己动手了，拍摄一个效果要非常好，播放出来要图像效果和内容美感具佳（高清的），而且不能过长，也不能过短，（要多做几种种按需要而定），制作成DVD VCD 跟当地的一些超市如家电超市（最重要），床上用品超市家具超市等要联系好，如销售电视的地方，你跟他们协调合作，让他们播放你们的宣传DVD VCD (图像效果要好而美)，这样才能体现人家电视机的美感，加上你们宣传的温馨视觉，再加上导购员的详细解说，效果美极了，其实有些互利，两全其美，这时你就要“送“了，送什么呢？？? 让购买电视的顾客把温馨的视觉带回家，买电视（其他产品都可以）送

DVD VCD 。这样还没完，宣传单也要做，隔几天到那些人多的超市发发，当然你们自己也要适时更新，还有设定一些服务套餐（如赠送一些，低折，或免费服务，如拍摄影，送美好回忆“如婚礼时的摄影”）呵呵这个不能按我说的来要您自己按成本来设定。日子久了，您的品牌自然就打响了，越到后面您的宣传支出也会越少了，人们的心中已经认定你了，淡季也要设定一些服务套餐，做一些活动（算好日子，多了解一下民间习俗，天文地理）为顾客提供贴心服务 营销模式要顺形式而变，也不能太轻易就改变。 以上营销方法，要活用 力心源工作室在此祝贺你生意兴隆，财源广进