资本家和资本主义

资本家和资本主义

中国为什么没有发展出资本主义?中国历史上是否有资本主义的萌芽?什么是资本主义?这些都是让人感兴趣的问题。资本主义就是国家权力不得侵犯公民个人的权利。就是运用国家权力的力量保护和增进公民个人的自由、财产和福利，就是保障公民权利至上的一种政治制度。这种资本主义在中国萌芽过吗?从来没有。

一

追名逐利是人类的天性，资本主义就是这种人性的体现。中国人一样有这种天性，梁漱溟和冯友兰认为，中国人志不在资本主义，因为中国的读书人追求的不是钱财，而是做官，所以，中国再独立发展五千年，也出不了资本主义。但是，我们看到，中国的读书人并非如此，而是采取迂回的路线追求钱财，就是先读书，然后做官，通过做官来发财致富。而读书人之外的其他中国人，比如工商农之类，则直接追求钱财。没有钱财，任何人都别想在这个社会生存下去。

中国的资本家可以分为官僚资本家、贵族资本家以及没有官僚和贵族身份的民间资本家。其中，官僚资本家因为手中的权力，可以用非常快的速度积累大量的财富，一方面，他们掌管着君主或国家的资产，容易把这些资产占为己有；另一方面，他们可以利用手中的权力来盘剥其他社会阶层。当然，他们的财富是建立在权力基础上的，一旦失去这种权力，其财富就如同泡沫一样，转眼之间灰飞烟灭。比较起来，那些纯粹的民间资本家尽管可以通过拉拢腐蚀等手段从官僚手

中获得一些权力和利益，但其积累财富的速度恐怕要慢一些。从小商到大商，再到巨商，往往要经过一代人或者更长的时间。

现代西方资本家所经营的那些公司，往往有几百年的历史，甚至还要继续发展下去。我们虽然在几千年前就有资本家，但没有能够持续几百年的资本家。中国的资本家，包括那些民间资本家，如果能延续几代人的时间，就已经很不容易了。为什么会这样不同?是因为我们没有保护资本家的那种资本主义制度，就是说，没有所谓的资本主义萌芽，作为一种社会制度的资本主义从来就没有在中华大地上萌芽过。

二

中国古代资本家和现代西方的资本家都要接受市场规律的考验，在市场经济的大海中，或者继续生存或者被淘汰出局。但是，中国古代资本家，除了要承担这些经济风险之外，还要承担西方资本家所没有的政治风险。中国资本家所面对的政治风险，主要包括两大类：一是内部战争，二是帝国的政策。战争需要费用和开支，需要大量金钱的支持。资本家没有别的资源，只有金钱这种资源。

“秦始皇统一天下后，立即徙天下豪富于咸阳十二万户。西汉从高祖刘邦直到末年的哀平帝时多次将豪族强宗迁徙到关中。”前120年，汉武帝实行针对商人的算缗。不仅对车舆征收重税，而且工商业者必须按拥有财产价值的6％纳税。其中，最有影响的就是告缗。大规模的告发使得那些被发现对财产申报不完全、估价不实的“中家以上”的完全破产。他们的土地、奴婢与其他财产都根据皇帝的命令被

没收充公。

让人不明白的是，为什么帝国长期以来采取抑制和打击商人的政策?工商业发达可以增加帝国的税收，可以安置因为人口增加而形成的大量流民，为什么从秦始皇以来，一直都采取歧视、抑制和打击商人的政策呢?我们习惯于从儒家学说中寻找原因，当然，儒家意识形态是蔑视商人的。但是秦始皇不相信儒家，依然消灭商人；刘邦对儒家不怎么尊崇。同样抑制商人的发展，所以，从意识形态方面解释这个问题，总是不充分的。我认为，帝国采取这种政策。恐怕与以下几个因素有关：

一是自由竞争的商业本身的缺陷。商人的追求就是利润，为了追求利润，往往不择手段，甚至扰乱社会秩序，影响社会稳定，这和帝国追求的稳定目标是不协调的。越是需要某种商品的时候，商人往往越是囤积居奇，哄抬物价，造成人心恐慌。古代中国没有现代的那种智慧，用法律手段规范自由竞争的秩序，而是运用简单粗暴的行政手段，用消灭工商业的手段来解决问题。

二是商人所拥有的财富和势力是游离于家天下政治体制之外的。许倬云说：“商业活动创造的财富，独立于政治体制之外，会成为一种由不受政治控制的商人集团所固定和把持的资源，这是统治者不能容忍的。”商人所拥有的财富是商人自己的，同时，在大型工厂主和巨商那里，还有他所直接役使和控制的成千上万的雇工。商人所有的这种财富和势力在家天下的体制之外，因此为皇帝的家天下政治体制所不容。皇帝的这种体制允许个人拥有私人财产，但数量上不可太多，

从皇帝的利益说，人民只要养家糊口、繁衍后代就可以了。帝国所要求的士，是帝国奴才那样的士，不是独立的知识分子；帝国所要求的农，是小自耕农，不是豪强地主那样的农；帝国所要求的工，是小手工业者，不是大型的工厂主；帝国所要求的商是小商小贩，不是巨商大贾那样的商。除了皇帝独大以外，任何人都不能成为大。这些小民的财产没有法律保护，随时都可以被皇帝拿走。帝国和商人的关系，如同农民和猪的关系，当瘦小的时候，就把它喂养起来，一旦长大了，就拉到屠宰场杀掉。

三是市场利益上的冲突。皇帝虽为一国之尊，以他所代表的这个国家也插手经营工商业。从汉武帝以来，朝廷本身就实行盐铁专卖，垄断经营，因为这两项产业关系国计民生，有丰厚的利润。唐朝不仅盐铁专卖，而且酒茶专卖。明朝皇帝经营矿产和地产。官僚阶级往往是官僚、商人、地主和高利贷者四位一体，这样，皇帝和官僚就和那些民间商人处于竞争状态，当然，这是不公平的竞争，因为皇帝和官僚手中有民间商人所没有的非常可怕的武器，那就是枪杆子和政治权力，他们间或使用这种武器，置民间商人于死地。许倬云说：“政府不仅专营盐铁，而且通过对其他商品的买卖牟利与一般私营商业展开了竞争。”

更深一层地说，为什么中国有资本家却没有发展出资本主义而西方却发展起来了呢?因为从秦始皇以来，中国社会是个一元化的社会，而西方封建社会是个多元化的社会，君主、贵族、教会、法庭等多种政治势力博弈，商人阶级周旋于这些政治力量之中，寻求不同势力的

保护，通过君主买来自由的权力，与贵族联合迫使君主做出更大程度的让步。中国商人只有皇帝及其政治体系的保护，离开这种保护，或者被这种政治体系打击的时候，没有任何其他力量可以依靠，真正处于孤苦无告的状态。

三

资本主义是一个历史运动，一个社会制度，包括政治的、军事的、经济的、文化的、思想的、技术的、精神的、信仰的等许多方面，其中最根本的，资产阶级革命之前，这是人类历史上从来就没有过的政治制度。没有这种政治制度，就没有资本主义。

资本主义有三个层次的政治意义，一是不得侵犯公民自由的权利，不得侵犯公民个人的生命和财产权利。荷兰在资本主义发展的过程中，有过“大权利宪章”，国王不得利用政府的手段，侵犯公民的财产权。财产权是人权的基础，就像哈耶克所说，没有财产权，就没有正义。国王不得利用行政手段逮捕和伤害公民。这些内容在古代中国简直无法想象。皇帝杀人如儿戏一般，做皇帝的最大学问就是两个字：杀人。西方近代以后，唯一可以剥夺公民生命财产的是法院。西方法院是独立于政府体制之外的力量。中国古代法院一直是行政机关的附属物，是皇帝和政府系统开办的，不是独立于行政机关和公民之外的第三支力量，而仅仅是行政系统或者说是政府的一个部门。西方社会中。是行政机关、公民或议会、法院三支力量相互牵制，中国因为长期的奴化教育和专制统治，臣民成为官僚系统的附属物，使社会

带有明显的一元化的大一统的色彩。

二是利用政府的力量，为资本家保驾护航。政府成为一种服务机关，在保护资本主义自由竞争的同时。通过立法等手段规范竞争秩序。政府利用其他手段保护工商业的发展，如威尼斯的海军为威尼斯的商人保驾护航。吴思说，一个中国的货轮公司聚福洋行每年花相当于上百万元人民币的银两买来一面法国旗帜，他们换来的是实实在在的东西：五六个法国士兵组成的护航队，还有土匪猖獗时前来护航的法国兵轮。法国人倒卖给中国人的，“乃是法国政府向本国公民提供的公共产品——公民安全。……在这个意义上，(法国的)吉利洋行向聚福洋行出售的，也是启蒙运动和法国大革命的成果，即生活在民主宪政制度中的公民的权利。”

三是政府所有的事情，必须由公民说了算，包括政府机构的设立、领导人的任免升降、政策的制定、内政和外交、战争与和平等等。这是最根本的，没有这种意义上的政府，就保证不了其为人民服务的性质。资本主义的本质，就是这种民主政治。这种民主政治，不仅使国家打击资本家的政策无法想象，同时消除了内战的威胁。因此，西方的资本家就就不会像中国那样隔一段时间来个彻底的毁灭。中国古代从来没有限制君主和政府的权力，君权至上，君尊臣卑，官贵民贱，对于君主和官僚贵族来说，人民就是奴隶和牛马，其生命和财产是随时可以剥夺的。作为长期生活于君主官僚专制下的中国人无法想象由老百姓来选择君主、官僚和顶头上司。当西方社会用法律手段明确规定公民的个人生命财产权不受侵犯的时候，我们却动用行政手段查抄

资本家的财产，用武力手段消灭私有制；当西方国家用海军的力量为资本家保驾护航的时候，我们可以轻易动用司法手段把资本家投入监狱和劳改队；当西方政府为公民所选择、罢免和解散的时候，我们的资本家和老百姓却长期生活在任政府和权贵们宰割的环境中。

那么，我们就可以回答什么是资本主义这个大问题了。资本主义就是国家权力不得侵犯公民个人的权利，就是运用国家权力的力量保护和增进公民个人的自由、财产和福利，就是保障公民权利至上的一种砖治制度。

消费升级的三大观察和六大趋势

消费升级的三大观察和六大趋势 如果盘点下当下各个行业都在谈论的热点，“消费升级”和“新零售”首当其冲。但是，究竟如何理解“消费升级”，究竟是“消费升级”还是“消费降级”，却是众说纷纭，不同的专家都站在不同的角度，有着自己的解读。但是，不管什么样的定义，总体上而言，中国消费者的消费模式，因为移动互联网的崛起，电商的发展，已经在发生着根本性的变化。 新零售的本质是什么？消费升级又该如何解读？零售最新的赛道在哪里？微信电商是否是当下最重要的趋势？8月28号上午，第十届派代年会在广州琶洲顺利举办，在这个被誉为电商界“达沃斯论坛”的年会上，“消费升级”成为开场的重要主题。 消费升级背后的“三个观察” 今天大家都在谈到底“消费升级”还是“消费降级”，不管你支持哪个观点，都在说明今天是中国消费变革的时代，每一个消费者的消费结构都在发生改变，对于企业最有挑战的问题是，营销变得越来越无效，和消费者建立关系越来越难。 从时间轴上，改革开放以来，中国企业经历了产品主权的时代、渠道主权时代，品牌和渠道双驱动时代，从有了互联网之后，中国就已经进入到消费升级时代，这个时代重要的特点就是消费者掌握更多的信息渠道，有了更加丰富的选择，可以更加便捷去选择商品，按照自己品质消费需求去判断什么适合自己，什么不适合自己。而由于对于消费者需求的关注不够，很多企业为了应对市场竞争，不断陷入到同质化产品过度供应的困境中，而在消费者越来越追求个性化消费的时代，每个行业都发现，必须要进行产品结构和营销模式的调整了，这是我们谈论“消费升级”的一个立足点。但是，如何定义“消费升级”，我想从以下三个角度来看。 解读一：消费升级的本质是消费观念 消费结构，消费模式和消费人群的升级，是消费者根据自己的收入情况和市场环境，不断去调整和思考自己消费结构的过程。 在知萌咨询机构的研究中会发现，尽管现在有一些行业似乎都不太景气，一些类型的实体产品的消费似乎在放缓，但是，消费者近几年，在精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费四个领域，却增加了大量的投入。 第一，精神消费，主要体现在休闲、旅游和体验的消费。 第二，知识消费，表现在人们愿意为知识和自我提升花钱；

第3章 资本和剩余价值(习题及答案)

第3章资本和剩余价值 一、单选题 1.货币转化为资本的前提条件是： A.在流通中进行不等价交换 B.劳动力成为商品 C.小商品生产者的两极分化 D.劳动起家勤俭节约 2.个别资本家之所以要不断改进技术，因为： A.追求超额剩余价值 B.生产相对剩余价值 C.降低劳动力价值 D.生产绝对剩余价值 3.剩余价值率用公式来表示为： A.m′=v/m B.m′=m/v C.m′=m/c D.m′=m/（c+v） 4.剩余价值的产生条件是： A.既不在流通中产生，也不能离开流通而产生 B.在流通中产生 C.不在流通中产生 D.在商品交换中产生 二、多选题 1.劳动力成为商品必须具备的条件是： A.劳动力所有者是小生产者 B.劳动力所有者必须具有人身自由 C.劳动力所有者是一无所有的 D.劳动力所有者是一无所有的奴隶 2.资本家生产剩余价值的两种基本方法是： A.绝对剩余价值生产 B.超额剩余价值生产 C.相对剩余价值生产 D.一般剩余价值生产 3.资本主义工资的基本形式是： A.计件工资 B.名义工资 C.计时工资 D.实际工资 4.资本主义生产过程的两重性是： A.生产使用价值的劳动过程 B.生产剩余价值的价值增值过程 C.价值形成过程 D.商品生产过程 5.马克思根据资本在价值增值过程中的不同作用分为： A.不变资本 B.商业资本 C.可变资本 D.生产资本 6.在等价交换原则基础上缩短必要劳动时间的办法是： A.降低劳动力的价值 B.提高两大部类的劳动生产率 C.降低劳动力所必需的生活资料价值 D.把工人工资压低到劳动力价值以下 7.劳动力商品的价值包括： A.维持劳动者自身生存所必需的生活资料价值 B.维持劳动者家属所必需的生活资料价值 C.劳动力买卖过程中所需的费用 D.劳动者掌握生产技术所必需的教育和训练费用 8.作为反映资本家对工人剥削程度的剩余价值率是： A.剩余价值与可变资本的比率 B.剩余劳动与必要劳动的比率 C.剩余劳动时间与必要劳动时间的比率 D.可变资本与不变资本的比率 9．资本主义工资： A.掩盖了劳动力商品买卖的实质 B.掩盖了劳动与劳动力的区别

《政治经济学》期末考试卷(B)

《政治经济学》期末考试卷（B） 试卷说明：本试卷共有六大题，47小题，满分100分。请将答案全部按规定填写到答题纸上。 一、单项选择题（A、B、C、D四个选项中只有一个正确答案，每小题1分，共30分） 1、不同的商品能够按照一定的比例进行交换，说明这两种商品必定具有在质上相同的东西。这个同质的东西就是商品的（） A 供求关系 B 使用价值C价值 D 效用 2、政治经济学研究的根本任务是揭示（） A 资本主义剥削的秘密B资本主义的基本矛盾 C 经济规律 D 资本主义基本经济规律 3、资本总公式是（） A W—G—Wˊ B G—W—Gˊ C G—W—G D G—Gˊ 4、产业资本在循环过程中，按照顺序先后采取了（） A 货币资本、商品资本、生产资本B生产资本、货币资本、商品资本 C 货币资本、生产资本、商品资本 D 商品资本、生产资本、货币资本 5、垄断资本在国外设立企业进行生产经营是 A生产资本输出 B 对外经济援助 C 政治上控制输入国 D 借贷资本输出 6、在社会生产总过程中，起决定作用的环节是（） A 生产 B 交换C分配 D 消费 7、在金属货币流通的条件下，不会发生流通中货币量持续地严重过多或过少现象直接原因是（） A 货币的世界货币职能能使货币在世界范围内 B 货币的支付手段职能能自觉地调节货币流通量 C 货币的贮藏手段职能能自发地调节货币流通量 D 货币的价值尺度职能能自觉地对货币需要量进行科学预测流通，从而具有相当的稳定性 8、商品生产者要获得更多赢利，就必须使自己生产商品的（） A必要劳动时间等于剩余劳动时间 B 个别劳动时间等于社会必要劳动时间 C 个别劳动时间高于社会必要劳动时间 D 个别劳动时间低于社会必要劳动时间 9、劳动力商品使用价值的特点是在被使用时（） A 只能创造出自身的价值 B 能创造比自身价值更大的价值 C能把自身价值转移到产品中去 D 把全部使用价值消费掉 10、垄断组织为了获取高额垄断利润，依靠其垄断地位而规定的市场价格是 A 生产价格 B 成本价格 C 垄断价格 D 内部价格 11、以下属于某一社会经济制度特有的经济规律是（） A 价值规律 B 货币流通规律 C 剩余价值规律 D 生产关系一定要适应生产力状况的规律 12、资本周转速度与（） A 周转时间成正比，周转次数成反比 B 周转时间成反比，周转次数成正比 C 周转时间成正比，周转次数成正比 D 周转时间成反比，周转次数成反比 13、资本主义简单再生产与剩余价值的关系是（） A 资本家的个人消费小于剩余价值 B 资本家的个人消费等于剩余价值

解读《消费者也能成为资本家——消费资本化理论与应用》

解读《消费者也能成为资本家——消费资本化理论与应用》 每个人从生下来开始就已经是一位准消费者了，人生的任何一个阶段都和消费分不开，消费就是花钱，简单不能再简单的道理！《消费资本论》说的就是消费者的事情，和每个人都有密切的关系！不管你是理性消费还是感性消费，你口袋里的钱都在不断地减少，这个道理大家都知道！ 在和大家谈到《消费资本论》之前首先声明：我是用别人的论点来表明自己的一些看法，愿与广大消费者共勉。让我们先明白两个名词：资产和资本，有些朋友把资本和资产混为一谈，那是很危险的事情，不是所有拿钱买来的东西都会成为资本，简单地说：你家里的东西可以使用的商品叫资产，可以创造新价值的资产是资本。用于流通的资金叫资本，存于银行不动的钱叫资产。如果你买了一辆汽车自己开叫资产，如果把车出租的租金比还汽车贷款的钱高，汽车就叫资本。大家可以看看自己花出去的钱有多少是资产？有多少是资本？你就可以知道，你的钱是越来越多了？还是越来越少了。《消费资本论》题目是大了些，但是说的事情和道理和每个人都是密切相关的。 当我们看到满大街跑的各种汽车的时候，大多数人认为一定是有钱人才可以消费汽车，其实不然，有钱的人不一定买汽车，买汽车的人不一定都有钱，有车与没车，不是钱的问题，是消费观念的问题，这个

世界有些怪了，会花钱的人才会赚钱，不会消费的也不会懂得怎么赚钱。比如两个人都有50万元，A是：拿30万元买房住在市中心，装修用10万元，再用10万元供孩子上学，养家糊口都困难。B是：花4万元做首付房款，同样面积买在效区，价格差近两倍，20万元买一辆帕萨特轿车，5万元装修，1万元买IBM手提电脑，20万元用作在公司做生意用的流动资金。同样是50万元，一个显得非常寒酸住在市中心；一个非常潇洒的开着帕萨特，用着世界名牌手提电脑，享受高科技网上冲浪。同样的钱，截然不同的人生。所以实际上是观念决定了人生的生活。钱的数目不是问题的全部，只是一个小部分因素。前者往往是工人阶级，后者往往是商界人士，花钱的方式不同，就造就了不同的生活。 以前我们感觉产品不够多的时候，是市场上有什么我们就买什么，而现在呢，科技迅猛发展，流通速度加快，信息高速传播，有足够多的产品样式供我们选择的时候，我们是喜欢什么就买什么，而厂家呢是什么卖的快就生产什么，什么时候卖不动就不生产，也就是说以前是生产决定消费，现在是消费决定生产。消费的方向将决定世界发展的发向，个人的消费方向将直接决定个人的财富和命运。就象我们做为一个公司的经营者来说，其实就是决定把钱花到什么地方？然后再决定怎样把钱花出去？不同的经营有不同的投资方式，开公司花钱和个人花钱其实没有不同：公司叫投资方向，个人叫消费途径，不同经营者决定不同开支方向，造成不同经营结果，同样是开广告公司，有的

政治经济学练习-计算题(导论- 十一章)

政治经济学计算题 1、年内商品价格总额为14000亿元，赊销商品的价格总额为3500亿元，到期支付商品价格总额为4000亿元，互相抵消支付商品价格总额为2500亿元。根据经验统计测定单位货币每元年平均流通次数为8次，当年发行纸币2000亿元。 试计算：（1）年商品流通所需要的货币量是多少？ （2）纸币每元贬值了多少？纸币贬值后每元值多少？ （3）请写出货币流通规律的基本公式。 （4）通过上述的计算，说明了纸币流通规律与货币流通规律的关系是什么？ 2、去年，在供求一致的条件下，某种商品的单位价值为1元。今年，生产该种商品的社会劳动生产率提高了25％，货币币值仍然没变，但供求关系发生了变化，社会生产这种商品为5，000件，而社会需要为1，0000件。 试计算：（1）该商品单位价格应为多少？ （2）单位商品价值与价格背离是多少？ 3、某资本家纺织厂原来属于中等生产条件，按社会劳动生产率月生产棉纱20000千克。投资在机器设备等劳动资料上面价值120000元，平均使用年限5年；每月消耗原材料等劳动对象价值32000元；雇佣工人50人，每月平均工资80元；剩余价值率为100%。而本月由于改进技术，企业个别劳动生产率比社会劳动生产率提高了1倍，除原材料等劳动对象价值消耗按比例增加外，其它资本价值消耗没有增加。 试计算：（1）每千克棉纱的社会价值是多少？ （2）资本家每月获得超额剩余价值是多少？ （3）本月剩余价值率为多少？ 4、下列是有关英国两家私人公司的资本运用状况。（单位：万美元） 公司A：公司A1995年投入的不变资本（C）为1000，可变资本（V）为500，当年该公司员工创造的价值总额（v+m）为800。 公司B：公司B1995年投入的不变资本（C）为2000，可变资本（V）为800，当年该公司员工创造的价值总额（v+m）为1280。 根据上述材料结合所学知识或理论请回答： （1）分别计算两公司的剩余价值率。 （2）分别计算两公司的利润率。（结果取整数） （3）为什么说剩余价值率与利润率是两个完全不同的范畴？ 5、某企业有机器设备90，000元，平均使用年限15年；厂房建筑物30，000元，平均使用年限15年；其他工具60，000元，平均使用年限6年。该企业生产周期为3个月。一个生产周期中，消耗原材料30，000元，燃料15，000元，辅助材料10，000元。该企业雇佣工人200人，每人每月平均工资50元，一个生产周期支付一次。 求：（1）年预付资本周转速度为多少次？ （2）加快资本的周转对资本价值增殖将产生什么影响？ （3）如何加快资本的周转速度？ 6、某企业年产10000件商品。投资固定资本30万元，使用年限为10年；投资流动资本9

12个营销点子让顾客成为忠诚的回头客

12个营销点子，让顾客成为忠诚的回头客！ 餐厅营销可谓多如繁星，学也学不完，无论是从后厨入手，还是从前厅着眼，一些小点子、小举动，都会让顾客记住你的餐厅，再一次来你的餐厅。 1卤货按“两”卖 明堂商务会所凉菜的标准出品一般不低于200克，如果两三人就餐，点一份就够吃了，再点别的品种就会浪费。考虑到食客的需要，明堂商务会所推出的熟食不再按份、而是改成了“按两销售”。两三人就餐，点一两牛肉、一两蹄筋、一两猪肚、一两马板肠，品种丰富了，还不用多花钱。明堂商务会所还推出了高档的时尚小火锅，所涮食材，如5A级、2A 级雪花牛肉，也是按两销售。 2凉菜配个盖细节很贴心 为了提高上菜速度，包间里的凉菜都是客人进店前10分钟就摆上桌的。虽然速度快了，但很多食客却担心凉菜暴露了太久不卫生。为此德群大酒店给每一道凉菜都加配了一个盖子，上桌后盖好，等客人入座后，服务员只需要掀开盖子即可，既提高了效率，又使食客觉得酒店卫生管理严格、细节服务到位。3菜谱设计新元素——手绘 济南茉莉餐厅除了装修格调和菜式极具时尚气质外，在菜谱的设计上也毫不含糊，加入了新潮的手绘元素，“救活”了一

组煲仔菜。 茉莉餐厅有组粤式煲仔系列菜，共计10款，在菜谱上独占两个页码，每款菜品都用黑色砂煲做盛器。翻到这个系列时，一页上乌突突的五只黑砂煲，让食客感觉压抑，间接拉低了该系列菜品的点击率。后来，茉莉餐厅一位爱好绘画的服务员想了个办法，她手绘出砂煲的轮廓，把菜品的实物照片拼接在“手绘砂煲”上。当食客再翻到这一页时，映入眼帘是色泽鲜艳的菜品，新颖时尚的形式“救活”了一整个系列的菜品。同样喜欢用手绘来提升菜品人气的还有保定王家大院酒楼，这里与茉莉餐厅相比更具市井的炊烟味，手绘海报的风格也有别于白底黑线的简约时尚，而是多了些俏皮可爱。 现在这些花花绿绿的海报已经成为店里的新菜风向标，客人们习惯了进门之后先看一眼海报。 4生肖订餐卡吸引关注度 除了海报之外，王家大院的订餐卡也很别致，订餐卡背面印有十二生肖图案及流年运程，摆在前台醒目的位置，顾客结账时，出于好奇会在其中找寻印有自己生肖的卡片。周全兵说：“这种订餐卡因为兼具其它功能，被顾客保存下来的几率就大了。自从推出生肖订餐卡后，打电话到我们酒楼预约订餐的人明显增多。” 5熄灯之后的朦胧气氛，台花很别致 德群大酒店包间里的台花很有特色，是用五谷、水果和蔬菜拼摆而成，盛装五谷的小笼内还会错落地插上蜡烛。

政经习题

政经习题 生产关系、生产方式、生产力 商品:商品是用来交换的劳动产品 交换价值：指的是当一种产品在进行交换时，能换取到其他产品的价值。 价值：人类劳动凝结在商品上，就是商品的价值。 具体劳动：在一定具体形式下进行的劳动叫具体劳动。 抽象劳动：人类无差别的脑力和体力支出。指撇开劳动的具体形式的无差别的人类劳动私人劳动：是指以私有制为基础的商品经济中，商品生产者的劳动是按照自己私人的利益和要求所进行的，其劳动具有私人性质。 社会劳动: 是指商品生产者的劳动，是提供给社会的，构成社会总劳动的组成部分，其劳动具有社会性质。 社会必要劳动时间：是在现有的社会正常的生产条件下，在社会平均的劳动熟练程度和劳动强度下，制造某种使用价值所需要的劳动时间。 劳动生产率: 指劳动的生产效率或能力。通常由单位时间内生产的产品数量或单位产品所耗费的时间来表示。指劳动者生产某种产品的能力,反映了劳动者的生产效率. 简单劳动：不需要经过专门训练，一般劳动者都能胜任的劳动 复杂劳动：指具有一定技术专长的劳动，而获得这些技术专长和知识，需要经受专门的培养和训练 商品经济：“自然经济”的对称。为交换而生产的经济形式。以交换为目的进行生产的经济形式，商品经济是商品生产和商品交换的总称。 市场经济:是通过市场机制对资源配置起基础性作用的经济。市场经济是从商品经济基础上发展起来的，是商品经济发展的较高阶段。 货币：从商品中分离出来固定地充当一般等价物的商品，就是货币。货币是商品交换发展到一定阶段的产物。 价格标准：价格标准，是货币的计量单位，是由货币的价值尺度派生出来的技术性规定。货币单位即价格标准。 通货膨胀 社会总供给（供远小于求）。 劳动力

2019届 高考政治(必修1)：第一单元 第三课 多彩的消费 课后达标知能提升 含解析

一、选择题(本大题共12小题，每小题4分，共48分) 1．近年来，我国新的消费热点持续升温，居民消费结构不断升级。汽车、通信器材、商品房等一些新的消费热点升温。居民消费结构不断升级的根本原因是() A．我国经济持续健康发展 B．近年来物价水平的下降 C．我国居民收入水平的提高 D．国家实行刺激居民消费的政策 解析：选A。只有经济发展了，居民收入才能增加，消费水平才能提高。因此经济发展是居民消费结构不断升级的根本原因，故选A项。B、C、D三项不是根本原因，排除。 2．2017年8月30日，银联商务股份有限公司和国家旅游局数据中心联合发布《2017上半年中国旅游消费大数据报告》。报告指出，上半年国内经济形势良好，人民生活质量逐步提高，出游力指数持续上升，上半年居民出游力为17．6%，达到新高。这表明() ①享受资料消费是居民的最基本的消费 ②经济的发展程度决定居民消费水平 ③人们的生活水平和质量不断提高 ④消费观念的转变决定旅游消费增多 A．①②B．①④ C．②③D．③④ 解析：选C。生存资料消费是居民的最基本的消费，①错误；消费观念影响消费行为，但不能起决定作用，④错误；②③符合题意且正确。 3．当前，我国信息消费成为消费的最大亮点和消费增长的主要引擎。主要体现在两方面：一是智能手机、智能家电以及与信息硬件相关的产品消费出现高增长；二是手机游戏、手机文学等信息内容和信息载体的消费出现高增长。由此可推导出() ①我国居民收入水平有所提高②我国居民消费预期不断增强③我国居民发展资料消费增多④我国居民收入差距不断扩大 A．①③B．①④ C．②③D．②④ 解析：选A。收入是消费的基础和前提，我国信息消费的增长，说明居民收入水平提高，①当选；从信息消费的内容看，我国居民发展资料消费增多，③当选。②④在材料中没有体现，排除。 4．随着内需从物质型向服务型转变，消费也从物质型向服务型转变。特别是供给侧结构性改革深入推进，传统服务业里孕育出大量新服务、新业态，以平台经济、分享经济为代表的服务型消费呈现出爆发式增长。由材料可知()

政治经济学-第7章 剩余价值的分配(习题及答案)

第7章剩余价值的分配 一、综合选择 1．剩余价值率与利润率的关系是： A.价值率等于利润率 B.价值率小于利润率 C.利润率率是剩余价值率的转化形式 D.利润率决定剩余价值率 2．在资本主义条件下，部门内部竞争形成： A.商品个别价值 B.商品生产价格 C.商品垄断价格 D.商品社会价值 3．在资本主义条件下，部门之间竞争形成： A.平均利润率 B.生产价格 C.垄断价格 D.商品平均价值 4．价值转化为生产价格后： A.价值规律作用的形式发生了变化，但并没有否定价值规律 B.价值规律作用的形式没有变化，因此没有否定价值规律 C.价值规律作用的形式发生了变化，因此否定了价值规律 D.价值规律作用的形式没有变化，生产价格规律代替了价值规律 5．生产价格形成后，价值规律的作用形式是市场价格 A.以价值为中心上下波动 B.以生产价格为中心上下波动 C.以社会价值为中心上下波动 D.以市场价值为中心上下波动 6．利润率高低与资本周转速度的关系是： A.资本周转速度快，利润率低 B.资本周转速度快，利润率高 C.资本周转速度慢，利润率低 D.资本周转速度慢，利润率高 7．平均利润率的下降： A.并不意味着资本有机构成的提高 B.并不意味着剩余价值的下降 C.也不意味着利润量的减少 D.也不意味着资本总量在不断增加 8．在资本主义现实经济活动中，成本价格的作用是： A.资本家衡量企业盈亏的标志 B.决定资本家竞争胜败的关键 C.掩盖了不变资本和可变资本在价值增值中的不同作用 D.掩盖了剩余价值的来源和资本主义剥削实质 9．商业利润的真正来源是： A.商品售卖价格高于购买价格的余额 B.产业工人创造的剩余价值的一部分 C.商业店员的劳动 D.商业资本家的欺诈手段 10．商业资本的利润率应： A.高于产业资本的平均利润率 B.低于产业资本的平均利润率 C.相当于产业资本的平均利润率 D.与产业资本的获利水平无关 11．商业资本中，能创造价值的有： A.为购买商品而预付的资本 B.商品的运输费、保管费、包装费 C.广告费、簿记费、开办办事处的费用 D.商业雇员的工资 12．商业流通费可以区分为两大类： A.生产性的流通费用 B.运输费用 C.簿记费用 D.纯粹流通费用 13．资本主义条件下的借贷资本：

消费者需要的形式、分类和特点分析

消费者需要的形式、分类和特点分析 消费者需要是消费者个人内部（心理）感到的一种愿望，是消费者行为的原动力。消费者的需要只有在消费者本身的有机体组织内对某种事物感到缺乏时才会产生。一般由内在刺激物与外在刺激物而引发。需要一般具有某种目标，如天气热，身体感到热而口渴就需要喝冷饮。人们从感到需要开始到满足需要为止，均由目标引导消费行为前进。人们的需要随时间和所处的环境地位不同而不一样。如人口渴时，当他经济条件很差时，可能只想到喝凉水；如果身上钱多则可能想到喝可口可乐。 1.消费者需要产生的形式 消费者只有产生需要才可以产生购买动机并导致购买行为。需要产生的形式主要有以下几种： ⑴自然驱动力产生的需要。是指由于人的器质性器官通过人的植物神经作用而诱发形成的内在驱动力所产生的需要。例如，人的肠胃等器质性器官的蠕动和所发出的声音，就会使人产生肌肠辘辘的感觉，人们自然会产生一种对食物和其他充饥物的需要，这是人生来就具有的一种本能需要。这种需要的产生不受外界影响，属于内在刺激物引发的。 ⑵功能驱动力产生的需要。是指由于人的功能性器官通过动物神经作用形成的内在驱动力所诱发的需要。例如，人们看到嫩黄碧绿的食物就会引起对食品及其他美食的需求；看到画面上清澈见底的池水会想到畅游；看到大海或听到大海的涛声会想到冲浪；看到名山大川的景色会产生旅游的需要；等等。这种需要属于外在刺激引发的。 ⑶由自身经验总结而产生的需要。如果人们曾经购买过与消费过

某个产品，并通过对消费者感受的总结后认为产品是好的话，人们就会把这个经验记忆并储存在大脑中。一遇到提示物的提醒或是类似情况的诱导等，就会产生对该产品的需要。 ⑷人际交往引发的需要。人总是要与他人交往的。在交往与交谈中，人们会从多个角度不自觉地向他人学习购买与消费的经验，把这些学习来的经验用于指导自己的购买与消费。在消费攀比成为一种风气的地区与人群中，人际交往已成为消费者主动学习、产生需要的主要形式。 ⑸经营活动所引发的需要。是指由企业或推销人员通过有意识组织的市场营销活动诱发消费者被动产生的需要。如企业不断开发出适销对路的产品，并把产品开发的信息通过各种手段传递给消费者，有意识地向消费者施加影响，使消费者产生需要，这是消费者被动学习产生需要的主要形式。消费者由学习而产生的需要，为营销人员引导、影响、教育与创造需要提供了依据。 2.消费者需要的分类 人的需要是无止境的，在同一时间又可能是多种多样的。但所有需要因受条件限制不能都得到满足，这就有必要把人的多种需要进行轻重缓急的排序。为了便于分析，美国著名心理学家马斯洛提出了需要层次的理论，他把需要分为五个层次。 ⑴生理需要。这是人类最基本的需要，如为满足饥、渴、遮蔽而需要吃、穿、住等。人体的最基本活动都集中在满足生理需要上。马斯洛认为，在人的需要都未得到满足时，生理上的需要是压倒一切的，最为优先的。它们的满足对于人类的生存和种族的延续来说是必不可少的，它们是所有需要中最强有力的。

消费经济学第十二章

第十二章信息消费 现代电子信息技术尤其是网络技术，使信息从时间和空间的限制中解放出来，信息产品和信息服务形成了一个新兴市场，信息消费发展迅速。信息消费是信息商品化的必然结果，随着社会信息化进程的加快，信息消费已成为我国居民消费的重要领域。本章主要探讨以网络为基础的信息化条件下，信息消费的内涵、特点与功能以及信息消费与新型工业化之间的关系等问题。 第一节信息消费的内涵和消费信息化在发达国家的推动下，信息经济已成为当今世界经济的最新特点和发展趋势，被认为是21世纪的世界经济中占主导地位的经济形式。从消费领域来说，信息经济的发展，特别是现代信息技术的发展，使人类的消费生活开始进入一个全新的领域，甚至可以超越时间和空间的限制。这种巨大的变化归根结底是由消费的信息化引起的。 1．信息消费的内涵 （1）所谓信息消费，就是社会信息生产和交流过程的延续，是信息消费者获取信息、认知信息内容和再生信息等基本环节所构成的社会活动。狭义的信息消费以净信息产品、信息服务为消费对象，广义的信息消费对象还包括信息含量相当大的产品和服务。 （2）信息消费的一般过程 可以分为信息需求、信息占有、信息处理、信息再生四个环节。 ①信息需求 信息消费过程始于信息需求。关于信息需求的产生，有三种代表性的观点：（1）需求满足论。认为信息需求是在满足人的总体需求（生理、安全、社交、尊重、自我实现五个层次）所从事的活动中产生的。[1]（2）认知过程论。认为信息需求产生于个人的知识过程。如Dervin认为信息需求产生于人知识的不连续性和知识差；Bellkin认为个人知识状态的异常产生信息需求；Kuhlthan则主张认知的不确定性原则。[2]（3）行为障碍论。Goger R·Flynn认为知识的缺乏导致行为障碍产生信息需求。[3] ②信息占有 信息占有通过获取信息物质载体形态而最终获取信息精神内容的信息消费环节。信息占有行为的发生并不直接来源于信息需求量所确定的信息需求，这是因为它是一种客观需求。由于用户的信息需求的主观性和认识性，科亨（Kochen）曾经将用户的信息需求状态划分为客观状态、认识状态和表达状态三个层次。支配信息消费占有行为的不是客观信息需求，而是主观信息需求，即外在于认识和表达状态的信息需求。认识和表达不是事先确定的，而是在信息占有行为中动态

马克思主义政治经济学习题

马克思主义政治经济学习题 范明水整理 1、某资本家经营的企业通过改进技术、提高劳动生产率，使其生产商品花费的劳动时间比社会必要劳动时间少10%，由此形成商品个别价值低于社会价值的那部分是 A．超额剩余价值B．绝对剩余价值C．相对剩余价值D．剩余价值【答案】A 2、资产阶级意识形态的理论基础是 A．在法律面前人人平等B．抽象的人性论C．利己主义D．私有财产神圣不可侵犯【B】 3．人的意识不仅反映客观世界，并且创造客观世界，这一命题表明意识对物质具有 A．决定性B．预见性C．能动性D．主动性【答案】C 4．考察社会总资本再生产的核心问题是 A．价值如何增殖B．价值和剩余价值的形成C．剩余价值的实现D．社会总产品的实现 【答案】D 5、在市场上，一台笔记本电脑的标价是12000元，此时执行价值尺度职能的货币是 A、实在的货币 B、信用货币 C、观念上的货币 D、现金【答案】C 6. 某资本家投资100万元，资本有机构成为4：1，m’=100%,一年周转4次，其年剩余价值量和剩余价值率分别是 A.80万，100% B.40万，400% C.40万，100% D.80万，400%【答案】D 7、商品流通公式与资本流通公式相比较，其区别有 A．买与卖的顺序不同B．价值规律的作用形式不同C．流通的起点和终点不同 D. 流通中的媒介不同E．流通的目的不同【ACDE】 8、某消费者的下列经济行为中，属于货币执行支付手段职能的有A．购买商品房，合同约定房价30万元 B．按购房合同约定，第二年付房款10万元 C．缴纳房屋契税9000元D．在装饰材料市场现购材料5万元E．交付车库租金200元【BCE】 9．产业资本运动过程中采取的职能形式有

消费者心理与行为

消费者大致有四种消费心理，分别是：从众，求异，攀比，求实。从众心理特点：具有仿效性盲目性 评价：消费是否该从众，要具体分析。盲目从众不可取 求异心理特点：追求标新立异与众不同。 评价：它的利在于可以推动新工艺与产品出现，而弊在于展示个性不但要考虑社会认可，还要考虑代价。为显示与众不同而过分标新立异，是不值得提倡的。 攀比心理：特点：面子消费 评价：这种消费心理不可取 求实心理：消费者在选择商品时往往考虑很多因素 评价：讲求实惠，根据自己需要选择商品，是一种理智的消费。 公众的主要消费心理类型大致有： （1）从俗心理，即入乡随俗，消费行为上的趋同心理。 （2）同步心理， 消费心理 即我们通常所说的攀比心理，相同的社会阶层，在消费行为上有相互学习的倾向。 （3）求美心理，指人们在消费活动中追求美好事物的心理倾向。（4）求名心理，指某些消费者希望借助名牌商品提高自己的社会地位的心理倾向。 （5）求异心理，这是与从俗心理相反的一种心理现象，追求一种与社会流行不同的消费倾向。

（6）好奇心理，指某些消费者对市场上不常见的产品的追求。（7）偏好心理，指某些消费者对某些特殊消费活动的执着追求。（8）便利心理，指消费者主要从功能便利的角度选择商品的心理现象。 （9）选价心理，指顾客在选择商品时，对价格的特殊关注。这些心理类型并不分属于不同的人，而是不同程度地存在于每一个消费者的心中。当一种产品满足了顾客某一类心理需求时，就会诱发他的购买动机。 消费心理在各类人群及各年龄段的表现 据中国人民大学舆论研究所参与完成的调查统计显示各类人群及各年龄段有如下心理特点： 老年人的消费心理 女性花钱爱算计：女性中花钱特别仔细的占12.4%,比较仔细的占49.8%,花钱不太仔细的占20.7%,花钱很不仔细的占2.9%,不一定的占14.2%。 年龄越大手越紧：40岁以上年龄段消费者花钱都“比较仔细”，并且表现为年龄越大越仔细。其中60岁以上的消费者近乎“特别仔细”。相对而言，20-29岁年龄段的消费者花钱最不仔细。 学历越高，职位越高，花钱越不仔细：一般说来，大专以上学历的人们消费比较“大方”，而高中文化程度及以下的群体消费特征为“比较仔细”。从消费者职业和身份特征上分析，花钱最细的要数离休人员，其次依次是农民、军人、企业职工、科教文卫人员。花钱相对最

《政治经济学》资本主义部分习题及答案(7,8,9)

第七章平均利润和生产价格 第八章商业利润和借贷利息 第九章地租 一、关键词 成本价格：是资本家生产商品时所费不变资本和可变资本之和，是资本家所费资本补偿价值的转化形式。利润：是剩余价值表现为全部预付资本观念上的产物，它是剩余价值的转化形式。 利润率：指剩余价值与预付总资本的比率。它是剩余价值率的转化形式。 平均利润率：指一年的社会剩余价值总额与社会预付总资本的比率。 平均利润：指各生产部门按社会平均利润率获得的利润。 生产价格：指等量资本能够提供等量利润的价格，它等于成本价格加上平均利润，它是商品价值的转化形式。 。。。。。。。。。。。。。。 商业资本：指从产业资本中分离出来、投在流通领域中专门经营商品买卖、以获取商业利润为目的的独立资本形式。 商业利润：指通过商业资本参加利润率平均化而获得的平均利润。 生产性流通费用：指与商品使用价值的运动有关的费用。 纯粹流通费用：指与商品价值的运动有关的费用，是纯粹为商品价值的实现而引起的费用。借贷资本：指借贷资本家或银行为取得利息而暂时贷放给职能资本家使用的货币资本。 利息：利息是职能资本家作为使用借贷资本的报酬而付给借贷资本家是一部分平均利润，实质是剩余价值的特殊转化形式。 利息率：指一定时期内利息量与贷出的借贷资本量之间的比率。用公式表示：利息率＝利息/借贷资本量。银行资本：指银行资本家为经营银行获取利润而投入的自有资本和通过各种途径集中到银行的货币资本。银行利润：银行利润是贷款利息和存款利息之间的差额扣除银行的各项运营费用之后的余额。 金融资本：是由银行垄断资本和工业垄断资本融合或混合生长而形成的一种更高级垄断资本。 金融寡头：是指掌握着巨额金融资本的少数最大的垄断资本家或其集团。 股票：股票是股份公司向股东发行的投资入股并有权取得股息收入的凭证。它是资本所有权 的证书，是一种长期信用工具。 债券：为筹资而按一定程序向社会公众发行的借款凭证。 股息：指股票持有者凭股票所获得的收入，是按股票票面额分得的一部分企业主收入，是剩余价值的转化形式。 股票价格：股息收入的资本化。其理论价格是股息与存款利息率的比率。创业利润：指资本家在创办股份公司发行股票时所出售股票的价格总额大于其实际资本总额的差额。 虚拟资本：指以有价证券形式存在并能使其所有者定期获得一定收入的一切资本。 虚拟经济：指市场经济中那些没有价值却有价格的、其价格本质上是某种收入资本化的资产。 它是从虚拟资本引申出来的。 实体经济：指从事实际生产和经营的活动，它包括产品的研制、开发、销售服务以及交通、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 资本主义地租：指在农业及其他以土地为主要生产资料的生产部门的资本家为取得土地经营权而向土地所有者支付的、超过平均利润以上的超额利润，它是超额利润的转化形式，是剩余价值的特殊转化形式。：租金：指租地资本家向土地所有者支付的全部货币额。 级差地租：指等量资本投在等面积而等级不同的土地上提供的产量不同，而产生的超额利润转化成的地租。绝对地租：由土地所有权垄断决定的租用任何等级土地都绝对必须缴纳的地租。 垄断地租： 土地价格：资本化的地租，或地租的资本化。

消费者洞察

消费者正在成为营销竞争中一个越来越重要的力量，这是营销界的共识。与这个共识形成反差的是，在营销实践中，大多数企业仍然欠缺将这种力量为己所用的意识和手段，从战略制定到战术运用，都缺乏对消费者心理需求和行为偏好的准确呼应。 消费者洞察，是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的营销实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。但是，“怎么做”是更现实的问题。“怎么做”，不仅是针对企业高层而言，同样针对区域市场乃至销售一线。 认识消费者洞察：让我们做得更好 一、消费者陷阱 消费者研究的目的，在于发现消费需求，找到市场机会，进而能够采取有效的市场行动。然而在这个过程中，如果我们没有一双“慧眼”，就可能掉进消费者无心布下的陷阱。 1．消费者要求≠消费者需求 在消费者洞察中，我们会发现很多看似合理的消费者要求，很多营销者因此陷入误区，误认为消费者要求就是消费者需求。 消费者会提出各种各样的需求，其中有些很容易被看做是需求。比如，你的汽车只能卖5万块钱，但消费者说：“你们应该多加些安全气囊，提高抗撞反击能力，还可以完善发动机的性能，然后在车长和内饰上更加大气一些。”如果你知道要求与需求的区别，你就完全可以拒绝他们，并很有礼貌的告诉他们：“请您选择沃尔沃。” 2．市场空白≠市场机会 比消费者要求更让人痴迷的是市场空白，因为它不仅仅是个别消费者提的合理化建议，而且是不少消费者的共同需求，是一块没人碰过“处女地”。正因为如此，很多企业尤其是中小企业为了争夺“先机”，纷纷往这个“空白”里跳，结果跳一个死一个。中国乳业市场曾经出现的海洋生物牛奶、美容保湿奶粉、清脂降压奶粉等产品，都是这种诱惑下的恶果。 那么，如何认清市场空白与市场机会的区别？至少要回答清楚三个问题：第一，这部分市场空白是否由其他现有品类变相得到满足？第二，企业有没有能力满足这部分市场空白，能否由此长期赚钱？第三，如果做了这部分的市场空白，有没有一定数量的竞争对手跟进？ 3．市场机会≠市场行为 不一定所有的市场机会都要马上去抓住，“市场不等人”是一句致命的神话。市场机会不等于小孩子要抢的馒头，而是企业需要用一定的资源和时机去抓的东西。时机不成熟，宁可等待，不能轻举妄动。 在这一点可以向日本企业学习，他们进入中国也好，进入其他国家也罢，往往是把未来几年的产品都研制好了，但并不急于出手，等的就是最佳时机。 4．消费者满意≠消费者购买 消费者满意不一定产生消费者购买，消费者购买也不一定产生重复购买。比如，你对海尔的产品很满意，但可能就是不买它的电脑，因为有联想、IBM和惠普；反过来，你对脑白金很不满意，但可能去探望病人时往往会买脑白金，因为它的广告虽然让你反感，但病人不见得反感。 所以，消费者洞察的真谛在于，拨开一切表面现象，从人性的乱麻中理出头绪，从中找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”。

政治经济学计算题 (1)

一、计算题 1．设：某银行家自有资本万元；吸收存款90万元，存款利息率为3%；除了用于银行业务开支各5000元外，其余全部贷出，贷款利率为5%。银行家用获得的利润创办股份公司，以票面额100元一张发行股票，按股息率9%向外抛售 试计算：（1）银行利润是多少？ （2）银行利润率是多少？ （3）每张股票价格是多少？ （4）银行家通过抛售股票又获取多少利润？ 2．设：某银行自有资本130亿元，其中10亿元用于经营银行业务费用，120亿元用于贷款。吸收存款800亿元用于贷款，存款利息率为2%，贷款利息率为5%，其中，用于经营存贷款业务费用20亿元。 试计算：（1）银行利润是多少？ （2）银行利润率是多少？ 问：通过以上计算，（1）请写出银行利润的主要来源。 （2）为什么银行资本要获得平均利润？ 计算题答案 1.解：（1）银行利润：（105000—5000）×5%+900000×（5%—3%）—5000 =18000元。 （2）银行利润率：18000÷105000=%。 （3）每张股票价格：100×（9%÷3%）=300元。 （4）银行家通过抛售股票又获取：18000÷100×（300—100）=36 000元。 2．解：（1）银行利润：（130 –10）×5% + 800 ×（5% - 2%）- 20 =10亿元 （2）银行利润率：10亿元÷130亿元= %

答：（1）银行利润的主要来源是存贷利息之间的差额，经扣除银行职员的工资和其他经营管理费用之后的余额，还有来自承办各种中间业务的手续费、对企业投资所获得的股票红利，以及从事证券交易活动所获得的收益等。 （2）银行是独立经营的金融企业。若银行利润率低于平均利润率，银行资本所有者就会将资本转移至工商部门，直到银行资本也获得大体相同的平均利润，资本转移的过程才会停止，所以，银行利润与产业利润、商业利润的均衡化，是平均利润率规律通过竞争规律作用的必然结果。 二、计算： 设：产业部门预付的不变资本为19,200万元，其中固定资本15,250万元，使用年限为5年；可变资本2，000万元；剩余价值率200%。 设：商业部门所用资本与所耗资本相等，生产工人的剩余价值率也为200%，预付资本的情况是：购进商品资本1,200万元；保管费用400万元（其中：300c,100v）;运输费用500万元（其中：400c,100v）;纯粹流通费用200万元。 试计算：（1）平均利润率是多少？ （2）产业资本家集团获得的平均利润是多少？ （3）商业资本家集团获得的平均利润是多少？ （4）商业部门售卖商品的生产价格是多少？ （5）请写出平均利润和生产价格学说的理论和实践意义。 解：(1) 平均利润率＝（产业部门工人创造的剩余价值＋商业部门生产性工人创造的剩余价值－纯粹流通费用）/（产业预付资本总额＋商业预付资本总额） ＝[2,000×200％＋（100＋100）×200％－200]/（19,200＋2,000＋1,200＋400＋500＋200）＝％ (2) 产业平均利润＝（19,200+2,000）×％＝3,789万元 (3) 商业平均利润＝（1,200＋400＋500＋200）×％＝411万元 (4) 出厂价格＝（19,200-15,250）+15,250×1/5+2,000+3,789＝12,789万元 商业售卖商品生产价格＝出厂价格＋商业利润＋保管费＋运输费＋纯粹流通费用＝12,789＋411＋400＋500＋200＝14,300万元

消费者行为学

需要、动机 在经济条件改善和基础生理需求和安全需求被满足后，社会需求、尊重需求和自我实现需求就开始成为很多人的人生目标，多元化消费时代开始了。营销人员必须认识到，对所有顾客提供统一的标准化服务是无法满足所有顾客的需求的，只有对不同的客户灵活地提供个性化服务，才能不被顾客抛弃。 消费者的需要 1.需要概述 需要是个体缺乏某种东西时的一种主观状态，它是客观需求的反映。 ●生理平衡：人体必须不断补充一定的物质和能量才能生存，如食物、水、热量等，这些 物质与能量的吸入量由体内复杂的生理系统进行调节，维持着生理平衡 ●心理平衡：满足心理的需求，如爱的需求、求职的需求、审美的需求···· 产生机制 动机虽以需要为基础，但只要有需要，不一定产生动机。 动机产生一要有需要，二要有诱因 当需要处于萌芽状态，客观上缺乏满足需要的对象时，需要只表现为一种意愿或意向 当需要被强化到一定程度，在客观上又有满足的对象时，需要才能转化为动机。 3.需要的分类 按起源分：天然性需要、社会性需要 按需要对象分：物质需要、精神需要 按需要实现程度：现实需要、潜在需要 现实需求与潜在需求 现实需求一般理解为消费者进店前已经有计划购买的商品和愿意支付的货币，即既有明确的目标指向，而且有货币支付能力。满足顾客现实需求是企业当前市场营销活动的中心。 潜在需求①例如目前我国家庭对宽敞住房的需要，有相当部分的家庭已经把它列入家庭未来发展计划内，但由于购买力的限制以及对自己未来预期收入的不确定，这部分需要就表现为潜在需要。→在消费者具有支付能力，或企业采用适当的市场营销措施，如降价、分期付款后，则有可能转化为现实需求。 ②例如某些新产品投入市场时，因消费者对它不了解，再加上习惯意识的影响等，往往出现销售上的问题。→企业可以推出具有满足这种需求的功能的产品，或者企业可采用适当的市场营销措施，如广告宣传、示范表演等，诱导这种潜在需要转化为现实需要 三个水果商案例分析 三个商贩都在贩卖水果，但结果不同。 第一个商贩直接向老太介绍自己苹果又大又甜，老太离开，失败原因是他没有了解老太的需要，便试图向其推销；第二个商贩了解了老太需要，但并未进一步挖掘其潜在需要，导致其未卖出其他水果。第三个商贩挖掘了老太的潜在需要，同时善于站在客户角度考虑，和客户出好关系，快速获得客户信任，同时赢得了进一步销售的机会。 4.需求理论 4.1,马斯洛需求层次论 从消费者行为分析角度看,马斯洛需要层次论对于理解消费者行为动机,对于企业针对消费者需要的特点制定营销策略,具有重要价值。首先,它提醒我们,消费者购买某种产品可能是出于多种需要与动机,产品、服务与需要之间并不存在一一对应的关系其次,只有低级需要获得充分满足后,高级需要才会更好地得到满足。企业在开发、设计产品时,既应重视产品的核

政治经济学第六章

第六章剩余价值的分配 一、单项选择题 1. 商品的成本价格是【 D 】 A 剩余价值的转化形式 B超额利润的转化形式 C 平均利润的一部分 D 所费资本补偿价值的转化形式。 2. 平均利润是【 D 】 A 部门之间各企业获得的利润 B 部门内部各企业获得的利润 C 企业主收入的总和 D 各职能部门预付总资本获得的利润 3.平均利润形成后，超额利润【 B 】 A 各部门内部的所有个别资本都可获得 B 只有部门内部的先进企业可获得 C 部门内部各企业都不能获得 D 部门之间各企业都不能获得。 4．成本价格是指【 A 】 A c+v B v+m C c+v+m D c+v+p 5．平均利润形成后，商品市场价格上下波动围绕的中心是【 A 】 A 生产价格 B 同一部门商品的平均价格 C 成本价格 D 同一部门商品的平均成本价格 6．价值转化为生产价格是【 B 】 A同一部门内部不同企业之间竞争的结果 B不同部门之间竞争的结果 C 生产者与消费者之间竞争的结果 D国内企业与国外同类企业之间竞争的结果 7. 资本有机构成高的部门获得的平均利润量【 B 】 A 等于本部门创造的剩余价值量 B 大于本部门创造的剩余价值量 C 小于本部门创造的剩余价值量 D与本部门创造的剩余价值量无关 8. 利润率与剩余价值率相比较，在数量上利润率【B】 A 大于剩余价值率 B小于剩余价值率 C 等于剩余价值率 D时而大于时而小于剩余价值率 9．利润率反映了【 C 】A工人受资本家剥削的程度 B资本家与雇佣工人的剥削关系

C．资本价值增殖的程度 D商品价格的高低 10.剩余价值和利润的区别是【 A 】 A剩余价值是利润的本质，利润是剩余价值的转化形式 B利润是剩余价值的本质，剩余价值是利润的转化形式 C剩余价值和利润在质上相同，在量上相等 D剩余价值表现为全部预付资本的产物，利润是可变资本的产物 11．在可变资本和剩余价值率一定的条件下，利润率与资本有机构成【 C 】A按相同方向变化 B以相同的幅度按相同方向变化 C按相反方向变化 D以相同的幅度按相反方向变化 12. 一般而言，商业利润的数量相当于【 C 】 A超额利润 B销售利润 C平均利润 D垄断利润 13. 资本主义商业利润是商业工人【 B 】 A 必要劳动时间创造的剩余价值 B 剩余劳动时间实现的剩余价值 C 必要劳动时间实现的剩余价值 D 全部劳动时间实现的剩余价值 14．商业资本的职能是执行产业资本循环中【 D 】A生产资本的职能 B货币资本的职能 C流动资本的职能 D商品资本的职能 15．在商业资本的数量不超过社会必要比例限度时，它能【 A 】A减少社会总资本中的生产资本量，增加流通资本量 B增加社会总资本中的生产资本量，减少流通资本量 C使社会总资本中的生产资本量和流通资本量都同样增加 D使社会总资本中的生产资本量和流通资本量都同样减少 16．纯粹流通费用是指【 D 】 A同商品运输有关的费用 B同商品保管有关的费用C同商品包装有关的费用 D同商品买卖有关的费用 17．当平均利润率一定时，利息率的高低主要取决于【 A 】 A 借贷资本的供求状况 B 国家的习惯和法律 C 借贷时间的长短 D 预期价格变动率 18．借贷资本所有者贷出货币时【 B 】