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联发科案例分析——完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争和寡头垄断市场

联发科案例分析——完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争和寡头垄断市场
联发科案例分析——完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争和寡头垄断市场

联发科案例分析——完全竞争市场、完全垄断市场、垄断

竞争和寡头垄断市场

问题一

企业制定管理策略时,必须充分考虑当时的市场经济环境,而根据市场环境的基本特征,经济学把市场区分为有限的几种市场结构。你认为全球半导体市场较接近于哪一种市场结构,请在互联网上或到图书馆搜集资料,再指出这种市场结构的主要特征,并引述相关资料加以证明。

答:根据市场环境的基本特征,市场机构主要指市场竞争或垄断类型。根据市场主体在某一商品市场中的数量比例和竞争程度,可以把市场划分为四种类型:即完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争和寡头垄断市场。全球半导体市场比较接近于寡头垄断市场。

半导体产业是电子元器件行业重要分支,其中集成电路(IC)是半导体技术的核心,是国际竞争的焦点和衡量一个国家或地区现代化程度以及综合国力的重要标志。集成电路产业处于整个电子产业链的核心位置,参与多个价值链的形成。半导体行业的良好发展对于一个国家的经济增长有着不可估量的潜在贡献。它的战略特征决定了其市场结构是寡头垄断的。

我将半导体市场划归寡头垄断市场是因为其符合寡头垄断市场的几个特征。

寡头垄断是一种由少数卖方(寡头)主导市场的市场状态。寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构。寡头垄断市场是由极少数几家企业控制整个市场产品的生产和销售的一种市场组织,他们每家都在该行业占有举足轻重的地位。

在IC设计业,最核心的技术与IP,Intellectual Property~知识产权,都掌握在发达国家企业手中。美国是IC设计最强大的国家,全球前三大IC设计企业Qualcomm(高通)、Broadcom以及Nvidia都是美国企业。

从全球范围的半导体销售收入来看,半导体巨头占据绝大部分市场份额。来自国际数据公司(IDC)最新发布的《半导体应用预测》(SAF)报告显示,2012年全球半导体市场规模为2950亿美元。全球最大的半导体制造公司Intel的收入为500亿美元,占全球份额17%,最大的无晶圆半导体供应商高通收入为132亿美元,其他如瑞萨科技、海力士、博通、意法半导体、和美光等国际公司的销售收入也都排入全球前10名。前10名供应商占全球半导体市场收入的份额为52%,前25名的半导体公司总收入为2060亿美元,占据市场收入份额的70%。

半导体行业的进入存在较大的障碍和壁垒,进入壁垒包括技术壁垒与资金壁垒。

从我国的半导体市场发展来看,由于半导体产业对国防业有很大的影响,几乎所有的电子军工产品都需要半导体产业的支持,所以西方发达国家对发展中国家尤其是我国半导体产业实施高技术出口限制,我国半导体企业在高端应用方面受制于人。国际IC巨头在我国国内市场占据绝对的竞争优势,而且这种情况短期无法改变。如CPU主角仍然是Intel和AMD,存储器主要是Samsung、Hynix、Toshiba 和Micron 等,模拟器件则是TI、ST、Infineon和NXP 等,其它主要产品的领导厂商也几乎全是国外厂商。

在全球范围的市场内,以半导体产业最尖端的IP(Intellectual Property~知识产权,技术来说,这些技术往往被少数企业掌握,形成技术垄断。2007年,全球三大IP核供应商ARM、MIPS和Synopsys占据50%左右的市场份额(仅指第三方IP 市场,不包括IDM、Fabless以及Foundry自有的IP)。而且,某个细分产品市场

上往往只能容纳一两家中大型IP 供应商,如物理库IP 市场就只有ARM,其他IP 供应商想挤进这个市场很难,除非掌握了更高级的技术,开发出全新的IP。

综合上述几点显著特征来看,全球半导体市场比较接近于寡头垄断市场。

问题二

案例提及,联发科技股份有限公司在中国大陆销售智能手机芯片,一年之内增长11倍,成功延续了其在功能机时代首创的芯片“交钥匙”模式。请利用经济学理论详细分析其竞争策略的利弊。

答:交钥匙的竞争策略,反应出了联发科在产品竞争中更加注重产品的特色,通过加强产品的差异化提高产品的竞争力。

交钥匙的竞争策略有其显著的优势。交钥匙模式代表的是一种产业分工方法,可以更高效的完成生产,加快了产品投放市场时间和资金回笼的速率。减少了研发时间和资金占用成本。

在交钥匙模式下,联发科承担着手机主体集成电路的设计,在产品交付之前,联发科会先测试芯片系统是否与内存、硬件相匹配。出场的手机芯片完工率在60%以上,手机厂商稍微加工以后就可以上架销售,这就为手机厂商提供了便利,并且可以大幅提高生产效率。

联发科的交钥匙模式打破传统手机行业中芯片厂商负责芯片设计,手机厂商专注于软硬件的研发和项目管理的生产套路,重塑整个手机产业链。他为传统手机行业提供了包括软件硬件在内的全套解决方案,下游手机厂商,可以在没有研发团队、没有高技术性劳动和复杂的供应链的情况下,短时间内,低成本地持续推出新产品。为众多企业避开了中国企业管理的短板,避免为项目管理投入更多的人力和物力。

总体来说联发科的交钥匙模式为手机厂商提供全套的整体解决方案,为客户节约了研发时间和资金占用成本,这种模式是其主宰中低端手机市场,成为手机品牌与代工企业之间独大的技术平台的一个有力竞争手段。

联发科采用交钥匙的竞争手段其弊端在于通过这种方式生产出的产品多集中在中低端,缺少著名品牌的支撑,缺乏品牌效应。而且产品比较单一,这会造成后期竞争力过于单薄。

联发科前期的成功在于利用后发优势,在其他芯片商争夺高端最先进的芯片的时候,联发科则利用其他芯片商的研发经验,少走弯路,只集中资源在同期的中低端芯片。联发科能投产的处理器型号不多,交钥匙模式适合简单整合芯片功能,比较适合中低档次手机的制作,这就造成联发科的产品最适合没有任何研发能力的手机商,甚至一个地下小作坊都可以做手机。因此,联发科的处理器被广泛的使用在山寨机,高仿机上。正因为缺失著名品牌的依托,在品牌美誉度和口碑效应方面都缺乏竞争优势。

随着中低端手机市场容量的变大,其他实力雄厚的芯片制造企业业开始觊觎想要分一杯羹。与联发科相比,一旦有实力更加雄厚,品牌知名度更强的厂商介入,将对本身企业形成直接的威胁。

现实中,最明显的信号是,强大如高通者,也开始尝试向客户“交钥匙”。高通公司发布了面向大众智能手机市场的快速开发平台和生态系统(Qualcomm ReferenceDesign,简称Q R D ),并计划以此拓展中低端智能手机市场。目前已有超过30家的中国合作伙伴,正在基于高通公司开发平台设计开发超过30款的A ndroid终端。包括新浪、腾讯、百度、阿里云、小米手机等正与高通进行基于Q D 平台开发应用合作方面的洽谈

高通拥有庞大的专利池和雄厚的财力,其涉足低端智能手机,将侵蚀联发科现有的市场份额。一旦高通再团结大量的中小手机厂商,在应用开发上也走到前面,联发科原有的合作伙伴就会倒戈。

联发科在这样的竞争压力下一方面需要在本身芯片性能的提升方面做文章,另外也需要加强跟现有国内主流厂商在手机领域的合作基础,依托联想、华为、中兴和华硕这类知名品牌的口碑优势和品质保证,带来真正质优价廉的产品。在保持产品差异化,特色化竞争优势的同时,也要加强自身品牌的塑造。

问题三

请利用经济学理论详细分析联发科技股份有限公司当时所面对的三项主要挑战,并为其阐释一套应对这些挑战的管理策略。

答:当联发科在一个市场获得经济利润的时候,其他企业就存在进入这个市场的动机。当其他企业也进入这个市场以后,市场对联发科的需求就会降低,联发科的市场份额受到侵蚀,企业利润随之下降,当时联发科面临的实际挑战有三个方面。

挑战之一是在高端智能手机芯片市场占据绝对领先地位的高通公司也瞄准了千元机的市场,并复制联发科交钥匙的竞争策略,联发科将面对高通这一强大的竞争对手。

目前,高通已与40多家OEM厂商合作,在包括中国在内的13个国家推出了170多款智能终端(包括LTE产品),其中还有100多款新的终端产品正在开发中。深圳某手机制造厂商反映,他们采用的高通产品在价格上比联发科的便宜5%到10%。而麦格理资本证券更指出,若高通扩大价格战,受此影响,联发科2013年第一季营收恐将较去年第四季下滑9%。

挑战之二是大陆的一些芯片制造企业也踏足中低端手机市场,联发科有可能面临更为激烈的价格战。

与联发科相比较,虽然展讯、晨星等公司的集成技术水平和联发科仍有差距,但通过和产业链上其他公司的“弱弱联合”,已经基本冲破了联发科所建立的技术壁垒。

例如,内地芯片制造企业展讯在应用处理器发展主诉求低端高集成特色,核心架构的采用也以成本为最优先考量,目前主打TD-SCDMA与EDGE两大通讯标准,在低价平台上的接受度非常高。以平台成本而言,可低于联发科与高通。进入2013年,展讯也开始布局双核与四核产品,并推出WCDMA产品。Gartner数据显示,从2009年至2014年,中档以及入门级智能手机的出货量将增加约9倍。随着千元智能手机越来越多地得到消费者的热捧,市场规模快速扩大,为芯片成本的下降打下了基础。开放市场竞争会带来真正意义上的3G手机芯片乃至智能手机整体的价格和品牌大战,芯片价格还会继续走低。

由此可以预见,手机芯片市场的竞争将日趋激烈。奉行低价战略的联发科虽然在较短时间内处于中低端手机市场的大佬地位很难被撼动,但长期来看,随着内陆一些芯片企业的技术不断成熟,平台更加稳定,在后期配合实施低价策略一定会对这片市场产生不小的冲击。

联发科面临的第三个挑战是产品同质化与单一依赖,并且其只是局限于中低端的手机市场,这会导致后续发展的潜力不够强大,抵御市场风险的能力也会较差。

联发科的产品同质化严重,他有着国内IC设计业的共同弱点,严重依赖单一产品。公司目前专注于中低端手机市场芯片的开发,盯着容易开发和时下市场需要的产品,而没有做长期的技术储备,没有进行新技术的创新和改进。产品和市场开发成功后,容易形成对产品的依赖,但后续产品却很难跟上。

联发科在手机芯片推出的整合软件服务交钥匙模式,被认为是芯片技术行业的破坏性创新。2009年,联发科芯片在大陆市场的占有率一度高达90%,它的芯片出货量超越高通,成为世界第一大手机IC公司。

然而随着3G时代的到来,联发科没能在产业升级换代中继续保持创新效率。

3G时代的产业规则与2G时代大为不同智能操作系统的诞生,正在改变手机产业的技术格局。无论是Windows Mobile、iOS还是Android,它们的标准制定者是微软、苹果和谷歌这些硅谷巨头。它们重新定义了手机技术层级,使得联发科的研发能力不再奏效。

再加上当时联发科缺乏创新的思维和高瞻远瞩的眼光,让展讯先一步发现了市场新的需求,并率先自己研发出更适合3G市场的双卡双待芯片和三卡三待芯片。这就让联发科失去了先发制人的优势。

在高端市场上,联发科完败于高通、博通、德州仪器、英飞凌等西方芯片厂商;低端市场上,遭受展讯、晨星等后起之秀的强烈冲击,处境不容乐观。2011年,

联发科公布了上半年业绩,期内实现营收408.23亿元新台币,同比大幅下滑

34.84%,在整个IC行业高歌猛进时,联发科的业绩不容乐观。

面对挑战和困境,我建议的管理策略是:

一、加强联发科研发部门科研人员科研能力管理,提高科研部门的创新能力与市场感知能力,提高产品研发的前瞻性,以差异化的产品满足瞬息万变的市场需求。

建立研发能力,要先建立研发人员在产品不同的阶段,做不同任务的认知与能力。在研发过程中一点一滴累积对产品创新的认知,培养科研人员的市场敏感度和感知度,使其研发的产品更加适应市场的需要,要加强科研人员的培训与管理工作。

联发科可以与实力较强的IP厂商的合作弥补技术上的弱势。通过区分市场区隔、采用成功的产品差异化策略、降低成本的商品化能力、坚持和改进更加完整的系统解决方案、以及有效率的提供客户服务支持。具体来说,就是在3G时代背景下为客户提供更加完整的多媒体无线终端核心芯片产品系列,和相应的软件及平

台,提供完整解决方案。更高的集成度、更低的功耗、以及更高阶的多媒体功能,大幅缩短客户time to market时间,进而提升客户的产品相较于全球领导厂商的竞争力。一旦企业发现有机会朝先进产品的开发方向走,就应该尽量往前走,一定要更早切入,才能取得更大的成功。

二、继续发扬自身优势,加强和提升产品的后期客户服务,让消费者有更好的客户体验。

未来可以预见,当技术平台趋于稳定,可以支撑众多软件的功能与应用时候,芯片厂商就到了互相厮杀的阶段,双方比较的是价格、渠道与服务。

目前最大竞争对手,高通的优势是其技术专利与品牌,联发科背靠深圳这个世界电子制造业之都,优势是服务、渠道。所以联发科的优势是本土化,联发科能轻易找到自己的目标客户并且明确客户的需求是什么,这是高通所不具备的,联发科可以派遣自己的研发人员去到一定规模的手机生产厂家进行技术指导和支持,或者定期举办相关的设计研讨以及经验分享活动,提升客户的服务。

三、联发科除了关注中低端手机市场之外,还需要开发其他产品,实施产品多元化的发展战略。

联发科可以通过收购、兼并、合作一些数码、宽带无线等领域领先的企业,弥补自己在技术上的弱势,让自己在手机、无线、电视、机顶盒、平板电脑等领域的业务布局变得更加有理与合理。提高自己面对竞争对手的实力,分散市场变幻带来的风险和危机。

垄断竞争与寡头垄断市场

第七章垄断竞争与寡头垄断市场 第一节垄断竞争市场 一、基本含义与特征: 1.含义:垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。 2.特征: (1)市场上有众多的消费者和厂商,每个厂商所占的市场份额较小。 (2)厂商生产的产品存在着差别,即有很大的替代性。而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别,正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能,但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。 (3)从长期来看,厂商进入或退出一个行业是自由的。 二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线 在垄断竞争市场上,由于每个厂商提供的产品有一定的差异,厂商可以对其产品实施垄断,厂商具有影响产品价格的能力,因而垄断竞争厂商的需求曲线(收益曲线)向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线的下方(如同完全垄断市场结构一样)。当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况: (1)当一个厂商降低自己产品价格,该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时,在这种情况下,该厂商的销售量就会大幅度的变动,那么该厂商的需求曲线比较平坦; (2)如果其它厂商随之该厂商降价,在这种情况下,该厂商很难吸引其他消费者的需求,这时该厂商的销售量就不会有很大的变动,其需求曲线比较陡直。 三、垄断竞争厂商的短期均衡 在短期,垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入,因而厂商面对成本的是短期成本。由于改行业的厂商数目众多,有可能其他厂商不参与竞争,在这种情况下,该厂商通过不断降低价格,增加销售量,直到满足于边际成本=边际收益的原则,就能够实现利润最大化。 所以,在短期均衡实现过程中,垄断竞争市场如同完全垄断市场一样,也会出现有超额利润、收支相抵、亏损三种情况。

垄断竞争案例

因为垄断市场中,产品是非常接近的,虽然,有的企业根据产品的差别形成垄断,但由于市场上的厂商数量非常多,进出该市场较容易,所以,产品是供给大于需求,也就导致了ed>1 需求的价格弹性 因为ed>1,所以,但产品降价时,销量会大大增加,但其他企业也会跟随降价,所以企业获得的利润总是均等的 在垄断竞争上,厂商存在价格竞争和非价格竞争,价格竞争会导致厂商的利润下降,因此,非价格竞争成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。 产品差异化是垄断竞争市场上常见的一种现象,不同企业生产的产品或多或少存在相互替代的关系,垄断竞争厂商的产品差异化包括产品本身差异和人为差异(服务的差异,包装差异,营销手法的差异等),企业希望通过差异化来刺激需求 因为手机属于ed>1的商品,即随着销量Q的增加,厂商TR也会增加,所以,市场价格竞争较为激烈,但随着科技的进步,成本相差不大,价格就必定趋近一个点,厂商为了获得更多的利润,就必需将目标放入其他位置,所以非价格竞争成为垄断竞争的主要关键手机市场是一个容量非常庞大,同时也是高度细分的市场,所以需求量非常大,当价格不能竞争手段时,厂商必须将眼光放入其他位置,形成垄断竞争,从而获得垄断利润。 案例: 在国际知名企业手机品牌竞争下,来自深圳的并不逊色,这出乎很多人的意料,因为这家公司名气并不是那么响亮,进入手机领域的时间也不算太长。宇龙之所以能快速成长,关键是抓住了差异化的产品和营销模式。从进入手机领域之初,宇龙酷派就致力于高端智能手机产品的研发与营销,成为第一个推出CDMA/GSM可同时在线的手机企业。05年底,宇龙酷派凭借双待机产品酷派728击败三星、LG等巨头,获得中国联通最大的世界风双模手机采购订单。 消费者需求的多元化,为实施个性化营销奠定了基础。牢牢抓住技术、产品的差异化,实施差异化营销和差异化服务,从而实现宇龙酷派的差异化突围。明白目标消费群的偏好是什么。在服务上,我们也坚持差异化、人性化服务,在服务政策上,我们针对VIP高端客户,第一个推出了上门服务的举措,受到高端消费者的欢迎。 非价格竞争即强化了竞争程度,也加强了对产品的垄断程度,虽然非价格竞争也需要成本,但是当价格竞争不能成为唯一的手段时,非价格竞争就尤为关键,非价格竞争能够使企业获得更多的垄断,以及垄断利润,MR=SMC=LMC(长期均衡)时,企业正常生产,非价格竞争形成更多垄断,从而使MR>=SMC=LMC,所以厂商是能够接受并实施的,同时,非价格竞争也成为营销的重要手段。 现实中的例子 ?餐馆业属于垄断竞争行业——以华工校门外餐馆业为例观察。华工校门外餐馆数量众多。 –新陈代谢较快说明进入障碍很小。 –产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 –产品之间替代性又把它和垄断区分开。 ?服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇,旅游景点饮料,酒类,水果罐头,化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。 案例 被牙膏“追杀”

论寡头垄断市场的特征和厂商行为方式

论寡头垄断市场的特征和厂商行为方式 中国自主品牌中高端男装市场一直由:七匹狼、柒牌、劲霸等品牌垄断。上世纪90年代“七匹狼”、“劲霸”以做夹克起家,柒牌以西装起家。后来他们相继生产:夹克、西装、T恤、派克、夹克羽绒服、等版型。他们的夹克、西装、T恤、派克、夹克羽绒服在同领域价格相近。七匹狼找一线明星在中央电视台做广告;相继劲霸找陈道明在中央电视台做广告; 柒牌找李连杰在中央电视台做代言。2014年元旦快前七匹狼专卖店门口贴的广告:“买1000送400的商品;买2000送1000的商品!”两天后柒牌广告“买1000返300现金!”2013年3月31日劲霸也推出与柒牌相同的策略。 中国电信网络、移动通信:由电信、移动、联通瓜分市场。上世纪九十年代移动公司推出短信业务,当年移动通信公司在短信业务赚了很多钱,第二年“联通”也推出短信业务。相继电信小灵通也推出短信业务。前几年移动通信公司注重细分市场,推出了动感地带、神州行、全球通套餐。“移动”三种套餐推出为它抢的了很多用户。一年后联通公司也推出了相应的套餐。由于物联网的推动,电信采用了交宽带网费,送手机话费;移动和联通采取充手机话费送宽带的服务。当联通降话费时移动和电信也降话费。 上面的两个案例说明了: 寡头垄断特征: 1厂商极少,买者众多,企业在一定程度上控制产品和绝大部分的市场份额。 2.相互依存,有合作也有竞争。 3.产品同质或异质。产品没有差异性的。 4.进出市场困难,、资金、信誉、市场、原料、专利等方面,其他厂商要素流动性的障碍很强 5价格相对稳定,非价格竞争更重要。 6生产规模缺乏一致性。 7信息不完备。 二,寡头垄断市场的行为: 1. 寡头垄断企业间非合作的产量古洛模型。 2.先走一步的优先模式,史塔克伯格。

寡头垄断案例分析的论文

题目:关于寡头垄断的分析 学院:信息学院 专业:信息管理与信息系统 团队:第六小组 成员: 2020年4月29日

摘要 西方经济学所论述的四种市场结构中,完全垄断型市场与完全竞争型市场一样是很少存在的,现实经济中大量存在的是寡头垄断型市场和垄断竞争型市场,我们在此主要对寡头垄断市场进行研究与分析,寡头垄断市场是完全竞争与完全垄断之间的二者折中,而在我国电信行业是寡头垄断的典型代表,本文也将以其为例进行分析。 关键词:寡头垄断、通信行业、竞争、关系。

目录 序言 3 一、寡头垄断理论部分 (5) 1、定义: (5) 2、形成原因: (5) 3、寡头垄断市场的特征: (5) 4、寡头垄断市场上产量的决定 (6) 二、寡头垄断实例(电信实例) (6) 1. 价格战 (6) 1.1上海宽带提速展开价格战移动率先下调宽带 资费 (6) 1.2电信跟进“价格战” (7) 1.3联通也不示弱 (8) 2. 广告战 (8) 2.1联通挑起攻势 (8) 2.2移动以同样方式还击 (9) 2.3结果 (9) 3技术战 (10) 3.1联通挑起战火 (10) 3.2电信做出反击 (10)

序言: 现在的竞争市场存在不同的生产与营销结构,寡头垄断是其中的一种重要的结构之一,对其进行分析从而应用于实际的市场极为必要。我国通信行业是典型的寡头垄断的结构,我们将以其为例具体分析以致理解寡头垄断运作原理。

一、寡头垄断理论部分 1、定义: 寡头垄断又称寡头、寡占,意指为数不多的销售者。在寡头垄断市场上,只有少数几家厂商供给该行业全部或大部分产品,每个厂家的产量占市场总量的相当份额,对市场价格和产量有举足轻重的影响。 2、形成原因: 寡头垄断的形成首先是由某些产品的生产与技术特点所决定的,寡头垄断行业往往是生产高度集中的行业,如钢铁、汽车、石油等行业。其次,寡头厂商为保持自身地位而采取的种种排他性措施,以及政府对某些寡头厂商的扶持政策等,也可促进寡头垄断市场的形成。 3、寡头垄断市场的特征: 1.厂商数极少,新的厂商加入该行业比较困难。 2.产品既可同质存在差别,厂商之间同样存在剧烈竞争。 3.厂商之间互相依存。 4.厂商行为具有不确定性。 垄断虽然是竞争的矛盾对立面,但它的存在并没有消灭竞争,尤其是寡头垄断改变的只是竞争形式,而非竞争本身。如美国汽车市场

寡头垄断案例分析的论文

摘要 西方经济学所论述的四种市场结构中,完全垄断型市场与完全竞争型市场一样是很少存在的,现实经济中大量存在的是寡头垄断型市场和垄断竞争型市场,我们在此主要对寡头垄断市场进行研究与分析,寡头垄断市场是完全竞争与完全垄断之间的二者折中,而在我国电信行业是寡头垄断的典型代表,本文也将以其为例进行分析。 关键词:寡头垄断、通信行业、竞争、关系。 序言: 现在的竞争市场存在不同的生产与营销结构,寡头垄断是其中的一种重要的结构之一,对其进行分析从而应用于实际的市场极为必要。我国通信行业是典型的寡头垄断的结构,我们将以其为例具体分析以致理解寡头垄断运作原理。 一、寡头垄断理论部分 1、定义: 寡头垄断又称寡头、寡占,意指为数不多的销售者。在寡头垄断市场上,只有少数几家厂商供给该行业全部或大部分产品,每个厂家的产量占市场总量的相当份额,对市场价格和产量有举足轻重的影响。 2、形成原因: 寡头垄断的形成首先是由某些产品的生产与技术特点所决定的,寡头

垄断行业往往是生产高度集中的行业,如钢铁、汽车、石油等行业。其次,寡头厂商为保持自身地位而采取的种种排他性措施,以及政府对某些寡头厂商的扶持政策等,也可促进寡头垄断市场的形成。 3、寡头垄断市场的特征: 1.厂商数极少,新的厂商加入该行业比较困难。 2.产品既可同质存在差别,厂商之间同样存在剧烈竞争。 3.厂商之间互相依存。 4.厂商行为具有不确定性。 垄断虽然是竞争的矛盾对立面,但它的存在并没有消灭竞争,尤其是寡头垄断改变的只是竞争形式,而非竞争本身。如美国汽车市场一直呈现寡头垄断的格局,通用、福特和克莱斯勒三大制造商之间存在着激烈的竞争。 从国际范围、某一国来看,寡头垄断反而会使竞争大大加剧。比如美国的柯达胶卷可以被认为基本上垄断美国的胶卷制造业,但由于经济全球化,它必定受到来自日本富士胶卷等国外制造商的挑战。而一个国家只要充分开放商品市场,这个产业就可以达到较高的竞争性;若进一步开放产业投资市场,则竞争性就更高。 4、寡头垄断市场上产量的决定 在寡头垄断市场上,当不存在相互勾结时,各寡头根据其他寡头的产量决策,按利润最大化原则调整自己的产量。当寡头之间存在勾结时,产

第六章垄断竞争与寡头垄断市场

第六章垄断竞争与寡头垄断市场 (一)单项选择题 1.假设垄断竞争厂商面临的主观需求曲线需求价格弹性的绝对值是E d,客观需求曲线需求价格弹性的绝对值是E D,则两个需求弹性的大小关系是()。 A. E d>E D B.E d = E D C. E d<E D D. 无法确定 2.垄断竞争厂商实现短期均衡时,产品的销售价格()。 A. 大于短期总成本 B. 等于短期总成本 C. 小于短期总成本 D. 以上三种情况都可能存在 3.垄断竞争厂商实现长期均衡时,厂商的获利情况是()。 A. 亏损 B. 获得正常利润 C. 获得超额利润 D. 以上三种情况都可能存在 4.垄断竞争厂商实现利润最大化的途径有()。 A. 产品质量竞争 B. 价格与产量决策 C. 产品广告竞争 D. 以上三种情况都可能存在 5.垄断竞争市场与寡头市场的区别是()。 A. 在寡头市场中没有竞争 B. 在垄断竞争市场中,厂商面临的需求曲线是向下倾斜的 C. 在寡头市场中,厂商需要考虑竞争对手的反应 D. 以上说法都不对 6.寡头垄断厂商的产品()。 A. 可以是同质,也可以有差别 B. 是独特无二的 C. 是互补的 D. 以上都不对 7.在斯威齐模型中,拐点左右两边的需求价格弹性情况是()。 A. 左右两边弹性一样大 B. 左边弹性大于右边弹性 C. 右边弹性大于左边弹性 D. 以上都不对 8.在斯威齐模型中,拐折的需求曲线意味着收益曲线是()。 A. 水平的 B. 垂直的 C. 向上倾斜的 D. 间断的 9.卡特尔通过下列哪种方式确定产量水平()。 A. 使每个厂商达到供求平衡 B. 使每个厂商的边际成本等于边际收益 C. 使卡特尔的边际收益等于边际成本 D. 以上都不对 10.卡特尔的解体将引起()。 A. 价格下降,产量下降 B. 价格下降,产量上升 C. 价格上升,产量下降 D. 价格上升,产量上升 11.以下哪一种不是寡头垄断厂商的勾结方式()。 A. 卡特尔 B. 支配型价格领导 C. 晴雨表型价格领导 D. 托拉斯 12.与完全竞争相比,完全垄断会降低经济效率的原因是()。 A. 厂商实现利润最大化时,边际收益等于边际成本 B. 厂商实现利润最大化时,边际收益大于边际成本

《管理经济学》(二)-论垄断竞争市场的条件与企业决策 (4)

南开大学现代远程教育学院考试卷 2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》(二) 主讲教师:卿志琼 一、请同学们在下列(20)题目中任选一题,写成期末论文。 1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析 2、完全竞争市场的特点与评价 3、完全竞争市场厂商短期关门点决策 4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析 5、完全垄断市场的特点分析 6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析 7、论价格歧视及其条件 8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件 9、论垄断竞争市场的条件与企业决策 10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争 11、寡头市场结构的特点分析 12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析 13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用 14、论博弈论对企业决策的启示 15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策 16、成本加成定价法的含义及其应用 17、企业不同的定价实践与应用 18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例 19、长期投资决策原则与应用 20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用 二、论文写作要求 1、论文题目应为授课教师指定题目,论文要层次清晰、论点清楚、论据准确; 2、论文写作要理论联系实际,同学们应结合课堂讲授内容,广泛收集与论文有关资料,含有一定案例,参考一定文献资料。 3、第13题——20题,可以加副标题。如第20题,囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例 三、论文写作格式要求: 论文题目要求为宋体三号字,加粗居中; 正文部分要求为宋体小四号字,标题加粗,行间距为1.5倍行距; 论文字数要控制在2000-2500字;

垄断竞争与寡头垄断市场

垄断竞争与寡头垄断市场

第七章垄断竞争与寡头垄断市场 第一节垄断竞争市场 一、基本含义与特征: 1.含义:垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。 2.特征: (1)市场上有众多的消费者和厂商,每个厂商所占的市场份额较小。 (2)厂商生产的产品存在着差别,即有很大的替代性。而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别,正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能,但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。 (3)从长期来看,厂商进入或退出一个行业是自由的。 二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线 在垄断竞争市场上,由于每个厂商提供的产

品有一定的差异,厂商可以对其产品实施垄断,厂商具有影响产品价格的能力,因而垄断竞争厂商的需求曲线(收益曲线)向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线的下方(如同完全垄断市场结构一样)。当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况: (1)当一个厂商降低自己产品价格,该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时,在这种情况下,该厂商的销售量就会大幅度的变动,那么该厂商的需求曲线比较平坦; (2)如果其它厂商随之该厂商降价,在这种情况下,该厂商很难吸引其他消费者的需求,这时该厂商的销售量就不会有很大的变动,其需求曲线比较陡直。 三、垄断竞争厂商的短期均衡 在短期,垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入,因而厂商面对成本的是短期成本。由于改行业的厂商数目众多,有可能其他厂商不参与竞争,在这种情况下,该厂商通过不断降低价格,增加销售量,直到满足于边际成本=边际收益的原则,就能够实现利润最大化。

(竞争策略)完全垄断市场与垄断竞争市场

(竞争策略)完全垄断市场与垄断竞争市场

第7章完全垄断市场与垄断竞争市场 7.1 考点难点归纳 7.1.1 提纲挈领 条件 需求曲线:右下方倾斜 收益曲线 完全垄断市场短期均衡:MR=SMC 供给曲线:不存在具有规律性的供给曲线 长期均衡:MR=SMC=LMC 差别定价:一级、二级、三级 边际成本定价法:P=MC 平均成本定价法:P=AC 自然垄断和政府管制双重定价法:类似价格歧视 资本回报率管制 条件右下方倾斜 需求曲线 垄断竞争市场d需求曲线与D需求曲线 短期均衡:MR=SMC 长期均衡:MR=LMC=SMC,AR=LAC=SAC 7.1.2 内容提要 一、完全垄断市场 垄断市场是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。具体地说,垄断市场的条件

主要有这样三点:第一,市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品;第二,该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品;第三,其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1.需求曲线 垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线,它是一条向右下方倾斜的曲线,即垄断厂商的销售量和市场价格成反方向变动。这条向右下方倾斜的需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格:以减少销售量来抬高价格,以增加销售量来降低价格。 2.收益曲线 垄断厂商的收益曲线具有以下特征: 第一,厂商的平均收益AR曲线与需求曲线d重叠,它们是同一条向右下方倾斜的曲线,这表示在每一个销售量上厂商的平均收益都等于商品的价格。第二,厂商的边际收益MR曲线也是向右下方倾斜的,且位于平均收益AR曲线的下方,这表示在每一个销售量上厂商的边际收益都小于平均收益。之所以MR<AR,是因为只要平均量下降,边际量就总是小于平均量。第三,厂商的总收益TR曲线是先上升,达到最高点以后再下降。因为在每一个销售量上的MR值都是相应的TR曲线的斜率,所以当MR值为正时,TR曲线的斜率为正,即TR曲线上升;当MR为负时,TR曲线的斜率为负,即TR曲线是下降的;当MR=0时,TR 曲线的斜率为零,即TR曲线达到极大值。如图7.1所示。 图7.1 完全垄断厂商的收益曲线 如果当垄断厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线d为直线型时,MR曲线也为向右下方倾斜的直线;d曲线和MR曲线在纵轴上的截距是相等的;MR曲线在横轴上的截距是d 曲线在横轴上的截距的一半。这一特征见图7.1。 3.边际收益、价格和需求的价格弹性的关系

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因为垄断市场中,产品是非常接近的,虽然,有的企业根据产品的差别形成垄断,但由于市场上的厂商数量非常多,进出该市场较容易,所以,产品是供给大于需求,也就导致了ed>1 需求的价格弹性 因为ed>1,所以,但产品降价时,销量会大大增加,但其他企业也会跟随降价,所以企业获得的利润总是均等的 在垄断竞争上,厂商存在价格竞争和非价格竞争,价格竞争会导致厂商的利润下降,因此,非价格竞争成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。 产品差异化是垄断竞争市场上常见的一种现象,不同企业生产的产品或多或少存在相互替代的关系,垄断竞争厂商的产品差异化包括产品本身差异和人为差异(服务的差异,包装差异,营销手法的差异等),企业希望通过差异化来刺激需求 因为手机属于ed>1的商品,即随着销量Q的增加,厂商TR也会增加,所以,市场价格竞争较为激烈,但随着科技的进步,成本相差不大,价格就必定趋近一个点,厂商为了获得更多的利润,就必需将目标放入其他位置,所以非价格竞争成为垄断竞争的主要关键手机市场是一个容量非常庞大,同时也是高度细分的市场,所以需求量非常大,当价格不能竞争手段时,厂商必须将眼光放入其他位置,形成垄断竞争,从而获得垄断利润。案例: 在国际知名企业手机品牌竞争下,来自深圳的宇龙酷派并不逊色,这出乎很多人的意料,因为这家公司名气并不是那么响亮,进入手机领域的时间也不算太长。宇龙之所以能快速成长,关键是抓住了差异化的产品和营销模式。从进入手机领域之初,宇龙酷派就致力于高端智能手机产品的研发与营销,成为第一个推出CDMA/GSM可同时在线的手机企

垄断竞争和寡头垄断

第12章垄断竞争和寡头垄断 复习题 1.答:垄断竞争主要有以下几个特征: 第一,集团中,有大量的企业生产有差别的同种产品,这些产品彼此之间是非常接近的替代品。 第二,一个生产集团中的企业数量非常多,以至于每个厂商都以为自己的行为的影响很小,不会引起竞争对手的注意和反应,因而自己也不会受到对手的任何报复措施的影响。 第三,厂商的生产规模不大,因此,进入和退出一个生产集团比较容易。 如果一个厂商推出了新型、改进型的产品,会使得该市场上每个厂商的需求曲线向内平移,导致每个企业的均衡价格和数量减少。 2.因为在垄断市场中,产品之间是非常接近的替代品,因而对某个品牌商品的需求弹性很大,所以厂商的向右下倾斜的需求曲线是比较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的需求曲线的形状。而市场需求曲线表示的是消费者对某个生产集团所生产的一类产品的总的需求状况,这类产品对于消费者来说是必须的,替代品很少甚至没有,其需求曲线显然小于消费者对此类产品中不同品牌产品的需求弹性,因此市场需求曲线要较单个厂商的需求曲线陡峭。 由于生产集团内部某个厂商存在着利润,新的厂商就会被吸引进来。当他们推出竞争性品牌时,在市场需求规模不变的条件下,这个厂商将会损失一部分市场分额,需求曲线、边际收益曲线向内平移,直至利润消失为止。 3.支持的观点:你在家乐福和沃尔玛可以看到种类繁多的各种麦片,比如黑牛提包高钙营养麦片、金味全味即溶麦片、皇室麦片、皇室营养麦片、雀剿营养麦片、雀剿中老年麦片、雅什利营养麦片……在麦片这种产品上生产了如此多的派品,占用了很多经济资源,表明这个行业中,生产能力过剩了。 反对的观点:消费者的需求是多种多样的,消费者有权从广泛的商品中选择自己喜欢的产品。而品牌多样性也有助于刺激需求。 4.在古诺均衡中,每个寡头的产量都是在给定它的竞争对手的产量时它所能实现的利润最大化的产量(有理由相信,在古诺模型中,在均衡点上,各寡头对于自己的产量的预期是正确的),此时,双方都处在了给定竞争对手的条件下,自己所能做的最好的行为。所以双方都没有改变其产量的冲动。 寡头双方都面临着“囚徒困境”,任何一方都不愿意冒先降低产量的风险。因此,如果不串通,双方都很难将产量调整到串通是的均衡水平。 5.在斯塔克博格模型中,先决定产量将是一种策略优势。因为在宣布了产量之后,不管竞争对手怎么做,它都将把你的产量视为给定,并给自己制定一个较低的产量水平,以实现利润最大化。当然,如果你的竞争对手将“争取平等”看的

东北大学MBA管理经济学垄断竞争市场案例

一、案例背景 该案例以拥有多种附加功能的手机产品为切入点,通过描述手机行业产品不断推出新,不断增加附加功能,甚至一些功能与专业类产品相差无几的现象,引出在垄断竞争市场中产品差异化对企业发展的影响,进而引发出关于企业在垄断竞争市场中应该如何制定和调整其经营战略的思考。 二、理论分析 1.垄断竞争市场的基本理论 垄断竞争市场的产生:在现实生活中,许多市场是具有竞争性的,但这种竞争性并不是像完全竞争市场中产品以最低的成本生产并获 得零经济利润,而是其中的某些企业拥有一些类似于垄断者所拥有的价格制定力量,在这种情况下,这个行业就会出现垄断竞争市场的基本结构。 垄断竞争市场的特征: 一是市场上存在大量企业,但每个企业只提供行业总产量的一小部分,只有有限的力量去影响其产品的价格。 二是企业相对独立,每个企业都相对较小,没有一家企业可以支配市场条件,企业无法直接影响其他企业的行为,各个企业之间相对独立。 三是产品存在差异化,要么是质量差别,要么是功用差别,要么是包装、商标、广告等的差别,要么是销售条件差别。但产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代,而是在一定程度上可以相互替

代,导致厂商之间相互竞争。 四是企业可以进入和退出,当企业获得经济利润时,新企业进入该行业,当企业出现经济亏损时,一些企业退出该行业。企业进入和退出一个行业比较容易,障碍不大。 2.产品差别在垄断市场中的意义 在垄断竞争市场上,产品的差异性决定了产品的垄断程度。产品的差异性越大,意味着其垄断的程度越高。这是因为如果一个产品具有目前市场上同类产品所不具备的功能和特性,消费者对该种功能和特性有偏好时,就只能购买该种产品,而这一点对企业的经营十分有利。一方面该产品能够迅速销售出去,另一方面企业对该产品的价格有较强的控制力量,有条件获得超过行业平均利润的超额利润。 因此,企业要想在垄断竞争市场上拥有较大的竞争力,必须使其自身的产品有较大的差异性,降低产品的可替代性,提高产品的竞争力,提高产品的垄断性,进而取得较高的经济效益。 具体到手机行业,生产手机的企业要想在垄断竞争市场中寻求优势地位,必须在产品差异化上下功夫。在研究分析客户需求的基础上,有针对性地开发出有差异性的手机产品,提高手机产品的垄断程度。 三、以诺基亚n8为例分析多功能手机对行业的影响 1.诺基亚n8手机1200万像素功能介绍 诺基亚n8手机于2010年10月1日在中国大陆上市,它最让人瞩目的特点就是拥有1200万像素主摄像头,采用卡尔蔡司光学镜头全屏16:9 取景器,具有28mm的广角视野,带有易于使用的触摸屏参数

不同市场结构的特点与效率比较

不同市场结构的特点与效率比较 中国改革开放三十余年来,经济高速发展,市场结构也经历了很大的变化,研究不同市场结构的特点与效率对经济的健康持续发展有很重要的意义,本文主要通过比较不同市场结构下的经济效率来分析各个市场结构的特点。 目前市场结构主要分为四种:完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、垄断。这四种市场结构具有不同的特点,不同市场结构中的厂商的价格决策、产量决策都不相同,其竞争策略和竞争程度也不一样,因而经济效率也就不同。经济效率是指利用经济资源的有效性,高的经济效率表示对资源的充分利用或能以最有效的生产方式进行生产;低的经济效率表示对资源的利用不充分或没有以最有效的方式进行生产,不同市场结构下的经济效率是不相同的,市场结构的类型直接影响经济效率的高低。 一、不同市场结构经济效率的对比 西方经济学家通过对不同市场条件下厂商的长期均衡状态的分析得出结论:完全竞争市场的经济效率最高。垄断竞争市场较高,寡头垄断市场较低,完全垄断市场最低。可见,市场的竞争程度越高,则经济效率越高;反之,市场的垄断程度越高,则经济效率越低。其具体分析如下:在完全竞争市场条件下,厂商的需求曲线是一条水平线,所以,完全竞争厂商长期均衡时,水平的需求曲线相切于LAC曲线的最低点;产品的均衡价格最低,且等于最低平均成本,产品的均衡产量最高。 在不完全竞争市场条件下,厂商的需求曲线是向右下方倾斜的,且垄断程度越高,需求曲线越陡峭;垄断程度越低,需求曲线越平坦。 在垄断竞争市场上,厂商的长期利润为零,所以,在垄断竞争厂商的长期均衡时,向右下方倾斜的,相对比较平坦的需求曲线相切于LAC曲线最低点的左边,产品的均衡价格较低,且等于生产的平均成本,产品的均衡产量比较高,企业存在着多余的生产能力。 在垄断市场上,厂商在长期内获得利润,所以在垄断厂商的长期均衡时,向右下方倾斜的、相对比较陡峭的需求曲线与LAC曲线相交;产品的均衡价格最高,且大于生产的平均成本;产品的均衡数量最低,若垄断厂商肯放弃

寡头垄断市场的显著特点分析

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/167235065.html, 寡头垄断市场的显著特点分析 作者:董卫杰 来源:《中国市场》2009年第27期 摘要寡头垄断市场是一种较为普遍的市场组织。它不同于完全垄断市场,也不同于垄断竞争市场。寡头市场上为数不多的厂商之间存在着相互影响。寡头垄断厂商的产品可以是同质的,也可以是有差别的。寡头厂商的价格和产量决定是一个很复杂的问题。 关键词寡头垄断市场;特点;分析 中图分类号F830文献标识码A文章编号1005-6432(2009)27-0007-01 1寡头垄断市场的结构特征是厂商为数不多。而且相互影响 寡头垄断市场是一种普遍存在的市场,西方国家的许多重要行业都被少数几家厂商所控制。寡头垄断市场的极限是双头市场,整个行业被两家厂商所控制。寡头垄断市场上为数不多的厂商之间存在着相互影响。任何一家厂商的价格和产量变化都会影响到寡头垄断市场上其他厂商的销售量和利润。任何一家厂商对自己的价格和产量的决策,都是在充分考虑了相互影响的条件下作出的。 2寡头垄断厂商不一定存在产品差别 寡头垄断厂商的产品可以是同质的,也可以是有差别的。前者有时被称为纯粹寡头垄断,后者则被称为有差别的寡头垄断。寡头结构一方面促进了这个市场整体的标准化,另一方面又让各个厂商面临无差别竞争的境地。这种竞争存在于价格和非价格竞争之间。非价格竞争分为广告竞争和品质竞争。对寡头厂商来讲,品质仅仅停留于对改善技术以及系统的质量而不解决同质性问题,那么,厂商的竞争往往就侧重于价格和广告两个领域。 在纯粹寡头行业中,厂商之间生产的产品没有差别,在差别寡头行业中,厂商之间生产的产品是有差别的。纯粹寡头的产品同质,不会引起消费者对某一厂商产品的偏好,因而各寡头厂商面临的需求曲线是共同市场需求曲线,它表示市场价格是市场总产量的函数。

竞争策略-完全垄断市场与垄断竞争市场

第七章 完全垄断市场与垄断 竞争市场 第7章 完全垄断市场与垄断竞争市场 7.1 考点难点归纳 7.1.1 提纲挈领 条件 需求曲线: 右下方倾斜 TR MR P AR ,,1= 收益曲线 )11(d e P MR -= 完全垄断市场 短期均衡:MR=SMC 供给曲线:不存在具有规律性的供给曲线 长期均衡:MR=SMC=LMC 差别定价:一级、二级、三级 边际成本定价法:P =MC 平均成本定价法:P =AC 自然垄断和政府管制 双重定价法:类似价格歧视 资本回报率管制 条件 需求曲线 垄断竞争市场 d 需求曲线与D 需求曲线 短期均衡:MR =SMC 长期均衡:MR =LMC=SMC ,AR =LAC=SAC 7.1.2 内容提要 一、完全垄断市场 垄断市场是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。具体地说,垄断市场的条件主要有这样三点:第一,市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品;第二,该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品;第三,其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1.需求曲线 垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线,它是一条向右下方倾斜的曲线,即垄断厂商的销售量和市场价格成反方向变动。这条向右下方倾斜的需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格:以减少销售量来抬高价格,以增加销售量来降低价格。 2.收益曲线 垄断厂商的收益曲线具有以下特征: 第一,厂商的平均收益AR 曲线与需求曲线d 重叠,它们是同一条向右下方倾斜的曲线,这表示在每一个销售量上厂商的平均收益都等于商品的价格。第二,厂商的边际收益MR 曲线也是向右下方倾斜的,且位于平均收益AR 曲线的下方,这表示在每一个销售量上厂商的边际收益都小于平均收益。之所以MR <AR ,是因为只要平均量下降,边际量就总是小于平

以中国石油市场为典型的寡头垄断

以中国石油市场为典型的寡头垄断 垄断市场,是一种与竞争市场相对立的极端形式的市场类型。寡头垄断市场就是其中的一种。寡头垄断市场形态的出现主要归因于两点:首先是市场自然形成:厂商由于追求规模经济,不断扩大生产规模,而市场又是相对狭小的。打个比方,如果某行业市场总规模是100,而对于该行业的生产厂商来说,规模经济为30,那么该市场仅能满足3个厂商在规模经济条件下生产。这就形成了寡头垄断市场。另外,寡头垄断行业往往是生产高度集中的行业,如钢铁、汽车、石油等行业。而寡头厂商为保持自身地位而采取的种种排他性措施,以及政府对某些寡头厂商的扶持政策等,也可促进寡头垄断市场的形成。相互依存是寡头垄断市场的基本特征。 由于厂商数目少而且占据市场份额大,不管怎样,一个厂商的行为都会影响对手的行为,影响整个市场。所以,每个寡头在决定自己的策略和政策时,都非常重视对手对自己这一策略和政策的态度和反应。作为厂商的寡头垄断者是独立自主的经营单位,具有独立的特点,但是他们的行为又互相影响、互相依存。这样,寡头厂商可以通过各种方式达成共谋或协作,形式多种多样,可以签订协议,可以暗中默契。 中国的石油市场是种较为典型的寡头市场。那么让我们以中国的石油市场为例,对寡头市场进行进一步的分析。首先石油本身是属于不可再生能源,其本身的行业壁垒就比较高,因为石油的勘探,开采需要大量的财力和物力的投入以及较高的技术支持,而其后期的成品油炼制,对油库,管道和炼油装置建设等都有较高的要求,这对一些资金流转不够的企业来讲,是个大难题。 其次,中国的石油市场主要是由中国石油和中国石化组成,前者是国营特大型企业,后者是国有控股的股份有限公司。势均力敌的少数厂商,已经控制了这一行业的市场,其他厂商难以介入并与之抗衡。当然,中国石油市场上存在一定数量和规模的民营企业。按照中国入世的承诺,国内石油零售市场在2004年对外开放,国内石油批发市场在2007年对外开放。但是实际上,从1999年,国务院办公厅转发经贸委等八部门的“38号文”便明确规定:“国内各炼油厂生产的成品油要全部交由石油集团、石化集团的批发企业经营,其他企业、单位不得批发经营,各炼油厂一律不得自销。”正因为政府这些条文,曾接活跃风光的民营产业,在垄断压力下,也变得脆弱和战栗,失去了自己的生存空间,甚至出现了民营企业打包出售给外资的状况。石油市场更接近有政府控制的寡头垄断市的场。 再者,中石油和中石化之间同样也存在着剧烈的竞争。中国石油是中国销售额最大的公司之一。中国石化是中国最大的石油产品和主要石化产品生产商和供应商,也是中国第二大原油生产商。由此看来,两者的产品之间存在很高的相似性,也在存在一定的差异性。 与此同时,中石油、中石化这两大企业之间本身具有高度的依赖、制约关系。金融危机过后的近年来,原油和成品油价格一直成上涨趋势。而这其中一个厂商的价格或产量变动都相互牵制、互相影响。以09年3月份数据为例,石化协会最新数据显示表明,3月份,中石油、中石化两大公司原油产量环比增长10.6%,天然气产量环比增长5.5%,成品油产量环比增长13.7%,原油加工量环比增长

浅谈寡头垄断市场形成及积极意义

浅谈寡头垄断市场形成及积极意义 内容提要:按照西方正统的微观经济学理论,只要不存在外部性,完全竞争的市场 就会自动实现帕累托最优的资源配置;而其它的市场形式则不能保证做到这一点。从而得出了一个结论:完全竞争市场是经济效率最高的市场形式,而垄断则扼杀竞争、阻碍技术进步和创新,不仅对整个经济不利,也使企业本身缺乏竞争力。但是现实的市场并非如此,世界上许多行业都存在寡头垄断,而且寡头垄断对于这个行业乃至世界的经济的发展也未必全是不利的影响,本文将对此做简单的讨论。 关键词:完全垄断市场、寡头垄断市场、无序竞争 引言:西方经济学微观理论中对市场结构的论证,使人们认为完全竞争市场在所有的 市场模式中最具效率,进而又认为是最优的、万能的完全自由竞争的经济制度。这种对竞争神话的迷信包含着两种观念:一种观念是基于西方主流经济学对于完全竞争最优性的论证所作的简单推论,认定自由竞争是最优的经济制度;另一种观念则是盲目跟风,下意识地相信竞争可以解决任何问题。本文将对垄断市场的积极意义进行简单的探讨。 一、完全垄断市场的表现后果 传统的西方经济学理论认为,在完全竞争的市场中,单个的企业和买者不能影响物品的价格,而只能看作是外生给定的。在这种情况下,企业为了使自己的利润最大化,必定把自己产品的产量调整到边际成本等于其价格的程度;而消费者为了使自己的效用最大化,也必定把他对任意两种物品的消费量调整到它们之间的边际替代率等于其价格之比。根据这样的企业和消费者行为证明,完全竞争能够保证达到帕累托最优的资源配置,完全竞争在资源配置效率上优于其它的制度形式。 企业行为和消费者行为的相互作用,可以找到能够使市场上的供给和需求达到的“均衡价格”,实际的市场价格将会围绕均衡价格而波动,并趋向于同均衡价格相一致。正是这样的均衡价格保证了资源配置达到帕累托效率。而在完全垄断性质的市场中,只要不实行价格歧视,追求利润最大化的厂商就会索要过高的价格,提供过少的产出,从而使资源配置偏离帕累托最优。具体来看垄断主要导致的后果是: 打破了合理的市场结构,降低资源配置效率。市场经济条件下要不断提高资源配置效率,必须满足两个前提条件,一是市场竞争主体的自主性和平等地位,另一个是商品和生产要素的交易性和自由流动。垄断则破坏了市场竞争秩序,使这两个前提条件无法实现。 破坏和降低有效的市场竞争,阻碍经济和技术的发展。垄断至少使这种状态避免了优胜劣汰的过程,其他竞争对手很难进入行业。因此,垄断会使企业感到无压力,产生无动力,无法激发活力,使企业不必考虑降低成本和价格,进而导致不进行创新、开发新产品、新工艺、新技术或改善经营管理,从而阻碍整个经济的发展和技术进步。 损坏消费者的合法权益和社会公共福利。竞争对企业来说,是一种压力。在竞争的压力下,企业必须努力降低生产成本,改善产品质量和售后服务,并且根据消费者的需求不断地开发新产品,增加花色品种;而垄断则恰恰相反。 无法实现经济民主。经济民主化的作用在于保护中小企业和广大消费者的利益。这是现

(竞争策略)垄断竞争与寡头垄断

第十章 垄断竞争与寡头垄断 参考书:《经济学解说》[英]下册 胡代光等译 经济科学出版社 59.80 前面我们讨论了市场结构中的两种极端情况——完全竞争和完全垄断。 在完全竞争模式中,我们假定有大量的生产相同产品并且对价格没有影响的厂商:他们是价格接受者。 在完全垄断模型中,我们假定厂商是整个市场上某一产品的惟一销售者:厂商是价格制定者。 在这两个极端之间显然还存在一些市场状况。事实上,市场经济的绝大部分是由既非完全竞争又非完全垄断的厂商组成。毕竟,大多数厂商对价格都有一定的控制权,即,单个厂商不会面对一条无穷大弹性(水平)的需求曲线,但他们也不是真正的完全垄断者。 在本章,我们要看两个位于完全竞争和垄断之间的市场结构。一个是垄断竞争,这里每个卖者都有少量的市场权力但与大量的销售极为类似产品的其他卖者之间存在竞争;还有一个是寡头,寡头有少量的竞争者和相当大的市场权力。 一、 垄断竞争monopolistic competition 在20世纪20,30年代,经济学家对前面提出的两种完全相反的极端的市场结构模型日益达到不满。许多行业既不适应完全竞争模式也不适应完全垄断模式;两种模式似乎都不能提供很精确的预测。 理论和经验的研究开始发展一些中间地带。一个独立发展的垄断竞争模式产生了。在美国,爱德华、张伯伦于1933年出版了《垄断竞争理论》。同一年,英国的琼·罗宾逊出版了《不完全竞争经济学》。以下讨论基于他们的研究。 1. 垄断竞争的特点:表10-1 ①由于存在行业进出的自由,在高度竞争的市场上有大量的卖者——类似于完全竞争。 ②有许多小的买者 ③产品略有差异,一家企业的产品是其它企业的相当接近的替代品——产品差异并不是根本性的,但却是别的企业所不具备的优势,所以每个企业在市场上都具有一种有限的垄断势力。两种特点结合:既垄断又竞争。 ④存在广告 下面是垄断竞争行业的内涵: ①小的市场份额。由于有如此多的厂商,所以每个厂商只拥有整个市场的比较小的份额。因此,每个厂商对市场价格只有很小的控制力量。 ②合谋是困难的。由于有如此多的厂商,所以让他们全体聚集起来进行合谋,即,确定完全垄断价格(和产出),是很困难的。操纵价格在垄断竞争行业实际上是不可能的。 ③独立。由于有如此多的厂商,所以每个厂商都独立于其它厂商之外进行行动。即,没有哪个厂商试图去考虑其它所有竞争对手的反应——在如此多竞争者条件下这也是不可能的。竞争对手产出和价格的反应大都被忽略了,或者说,单个企业的行为不会被其它企业所注意。 完全竞争 无穷多竞争者 少量 竞争 寡头 大量的竞争者 相当大的权力 垄断竞争 少量的权力 完全垄断 无限大的市场权力 完全竞争 垄断竞争 垄断 关于厂商的数目:相当多 大量的厂商 相当多的厂商 唯一的厂商

垄断竞争案例

第一部分完全竞争时代上世纪80年代初------90年代初 八十年代中期以来,中国日化行业经历了前所未有的繁荣,全国范围内,较有名气的有上海的中华,天津的蓝天六必治,重庆的冷酸灵,广西柳州的两面针,广州的洁银、黑妹,丹东的康齿灵,哈尔滨的三颗针…… 由于计划经济的原因,几乎每个省都有自己的牙膏厂;大部分牙膏的品质较差、包装粗糙,没有明确的品牌概念,品牌的含金量也谈不上,只是单纯的追求销量,并没有市场份额等概念。 仿如是群雄逐鹿的春秋年代。 第二部分垄断竞争时代1994年------90年代末期 1994年,美国高露洁公司(Colgate-PalmoliveCompany)在广州黄埔的工厂破土动工。2000年,colgate就以超过20%的市场份额,站在了国内牙膏第一位的冠军台上。 1996年7月,宝洁公司(Procter&GambleCompany)推出佳洁士牙膏(Crest)。 Colgate和Crest的加入,使得中国的高端牙膏市场彻底启动。 在CP、P&G的大集团营销攻势下,国内的品牌在市场上都溃不成军。曾经声名显赫的中华,不得不嫁给联合利华公司(Unilever)。 CP的冒进,加上Crest的老谋深算,终于使得Crest在2005年超越CP,变为市场第一名。 从此,中国的TP市场进入两雄争霸年代;兵败如山倒的是国内的众多国产品牌,几乎全军覆没。 但哪怕如此,由于中国市场实在是太大了,两强在总份额中也占的比重不大。 进入战国年代。 第三部分寡头垄断年代2005年之后 2005年之后,Crest新品不断、促销攻势一浪高过一浪;CP则兵败如山倒,份额很快下滑到17%,勉强排在第二位。 两批黑马是联合利华的中华牙膏(Zhonghua)和好来化工(hawleyhazel)的黑人牙膏(Darlie)。 到2005中期,Crest、Colgate、Darlie、中华四个品牌占据了国内70%的市场份额,大的战略格局终于形成。 国内TP市场实际上形成了三大板块:一是外资及合资强势品牌板块,主要由高露洁、佳洁士、黑人、中华组成。二是民族传统品牌板块,包括两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等。三是新兴品牌,如LG竹盐、纳爱斯、Lion、舒爽等。 虽然理论是三大板块,实际上2008.2最新的市场份额显示,高露洁、佳洁士、黑人、中华这排在前四位的品牌合计份额已经超过了70%。仅从这一点看,经济学的四企业集中度理论就显得令人难以置信的正确无比。

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